市場調查總體預案設計

1、32/32市場調查總體方案設計一水果調查的主題與目標 市場調查的背景 近幾年來，我國水果也持續(xù)進展，一直保持了世界第一水果生產大國的地位。這要緊得益于：生產持續(xù)進展，結構逐步優(yōu)化；質量有所提高，果園面積快速擴張，水果產量持續(xù)增長。 蘋果，梨，柑橘是我國傳統(tǒng)的三大類水果，在水果生產中長期占有主導地位。但隨著改革開放的進展，科技進步，人們生活水平提高，對水果的需求也越來越呈現出多樣性，這就使三大類水果產量在整個水果行業(yè)的比重呈下降趨勢，而其他水果比重逐步上升，產量也增長專門快。從具體品種來看，荔枝和桃在近幾年快速進展，種植面積已越居我國第四第五大水果，另外，龍眼，芒果，獼猴桃等具體地點特色的水果生

2、產也呈上升趨勢。 面對這么大的一個全國市場環(huán)境，各個地區(qū)的水果市場也呈現出豐富多彩的內容， 各有各的特色，但也都脫離不開全國那個大市場，受其阻礙。因此，水果經銷商既面臨著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，而要取得更好的經營，他們必定要明確了解水果市場變化情況以及消費群體的特點，如此才能把握地區(qū)的小水果市場的進展態(tài)勢，消費狀況等各方面的問題。 而我所在的河北經貿大學北校區(qū)附近的水果市場環(huán)境情況也極其復雜。要緊從以下幾方面來考慮。市場容量這一地區(qū)，有幾所高校聚攏，加之附近的居民小區(qū)，有一定的市場容量，而且隨著高校的擴招，大學生群體的比重不斷上升，這就吸引了更多的水果零售商，擴大了市場容量。目標消費群體 要緊包括學

3、生和附近的居民，而學生在整個消費群中所占比重較明顯。消費狀況及趨勢隨著經濟的進展，人們生活水平的提高，小區(qū)居民和大學生的消費也呈上升趨勢，水果消費在總消費中所占的比重也不斷呈上升趨勢。而且隨著水果品種的越來越豐富，這一地區(qū)的消費群體對種類的要求也在不斷地擴大，這就增加了水果銷售網點，蘊藏著更大的水果銷售商機。通過上面的分析本次調查活動的主題確定為：河北經貿大學北校區(qū)在校大學生水果消費調查。市場調查的價值與意義：了解河北經貿北校區(qū)附近水果市場的總體情況。水果消費在大學生消費中所占的比重如何，以及大學生的水果消費進展趨勢。了解河北經貿大學北校區(qū)的水果消費市場存在著哪些不足；對那些水果商提些合理化建

4、議。希望將學到的知識應用于實踐，積存經驗。 市場調查的目標： 通過此次調查活動，一方面能夠了解大學生水果消費情況如何樣，另一方面能夠關心水果經銷商分析大學生那個目標群體的需求特點，為他們今后能有效的針對大學生水果消費市場制定更好的策略。二水果市場的調查綱要 跟據調查的主題與目標，大致將這次調查的內容分為以下幾部分： 關于學生差不多信息的相關問題 (共五個）1 您的性不： A男 B女2您是大幾的學生（） A大一 B大二 C大三 D大四3 您是哪個學院的學生（） A 工商治理學院 B商學院 C 法學院 D會計學院 E其他4 您所學的專業(yè)是（） A市場營銷 B會計 C金融 D計算機科學與技術 E其他

5、5你住幾棟宿舍樓( )大學生對水果的喜愛程度和購買適應等。（25個） 1您喜愛吃水果嗎A無所謂 B一般 C喜愛 D特喜愛2您平常吃的水果有哪些，并按喜愛程度進行排序 A蘋果 B梨 C香蕉 D桔子 E葡萄3吃蘋果時您喜愛去皮嗎？A喜愛 B不喜愛 4您購買水果時，最要緊購買哪兩種水果？（選兩項）A蘋果 B梨 C香蕉 D桔子 E葡萄 5夏季來臨了，會增加自己的水果購買頻率嗎？A會 B可能會 C有待考慮 D可不能6.請問您經常吃水果嗎？ A.幾乎每天都吃 B. 一個星期兩到三次 C.有時吃，不固定 D. 間或吃 .7 你每個星期購買水果的次數是： A.1次 B.2次 c.3次 8 單項選擇題 你經常購

6、買水果的地點是： A.學校的超市 B.學生街不處的攤點 C.到市區(qū)比較大型的超市購買 D.多于或大于四次9對蘋果的喜愛度A無所謂 B一般 C喜愛 D特喜愛10三大類水果是指蘋果，梨，柑橘，其中你最喜愛那種？ A蘋果 B梨 C柑橘11、您是否有特不偏愛的水果？ A有 B沒有 12 請問你通常會在哪個時刻吃水果？(多選,但不超過3項) 早餐(8至10時) 午餐(12至14時) 晚餐(18至20時) 宵夜(21至00時) 其它:請記錄 13.你喜愛吃水果嗎? A喜愛 B不喜愛 C一般般 14.你喜愛吃那幾種水果? （多選）A蘋果 B梨 C香蕉 D桔子 E葡萄 F楊桃 G其他 13.在你心目中最有營養(yǎng)

7、的水果有那些?A.蘋果、橙子 B.香蕉、櫻桃 C.葡萄、西瓜 D.不太了解 15.你認為吃水果的最佳季節(jié)是在什么時候? A春季 B夏季 C 秋季 D 冬季 E 不明白 16.你一般去那兒買水果? A學校小賣部 B流淌水果攤點 C校外超市項 D網上 E其它17.你購買水果的頻率在? A.一次都沒有 B.兩天一次 C.三天一次 D.一周一次 E其它18.你一次購買水果時會買多少斤? A.1斤2斤 B.2斤3斤 C.3斤4斤 D.5斤以上請選擇你一次購買水果時會買多少斤? 19.您平常什么時候去買水果？ * 多選題A 周一 B周二 C周三 D周四 E周五 F 周六 G周日 E不固定20.您每星期吃水

8、果的頻率是? * 多選題 差不多不吃 1-3次 4-6次 7次以上21.您理想中吃水果的頻率是？ * 多選題 專門少 一天一次 兩天一次 三天一次 一星期一次 其它22.您喜愛吃哪些水果？ * 多選題 蘋果梨子香蕉番茄木瓜葡萄西瓜獼猴桃芒果菠蘿其它23.假如有一份通過鮮切處理過的新奇水果餐每天都能送到您的桌前，您喜愛如此的方式嗎 * 多選題 喜愛不喜愛沒感受24.你是否為了減肥，經常吃水果？ 是 不是25火龍果在你所在的消費市場常見嗎常見 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 一般 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 沒見過大學生購買時所考

9、慮的相關因素。（36個）1 單項選擇題 你每次買水果的花費大概為： A5元以下 B.510元 C.10元以 D.看心情，想買多少就買多少 2 單項選擇題 你一個月買水果的花費大概是 A.20元以下 B.2050元 C.50-100元 D.100元以上3多項選擇題 你買水果的要緊品種為： A季節(jié)性水果，上市什么買什么 B要緊是蘋果、梨、香蕉等 C比較高檔的水果 其它 詳細 4 擴展單項選擇題 你買水果會在乎價格嗎 A.要緊是看質量，不在乎價格 B.要緊是看價鈔票，質量是其次 C.物美價廉才是王道 5.當您選購水果時，請問您考慮那些因素呢？ 價格 品種 口感 個人喜好 其他6.你認為吃水果的最佳季

10、節(jié)是在什么時候? A春季 B夏季 C 秋季 D 冬季 E 不明白7.購買水果時的價鈔票一般在多少鈔票一斤? *蘋果、梨（）A一元以下 B一元到兩元 C兩元以上*香蕉（）A一元到一元五角B一元五角到兩元 C 兩元以上 D不喜愛買*橘子（）A一元五角 B一元五角到兩元 C兩元以上 D不喜愛買*橙子（）A兩元 B三元C四元D不喜愛買*西瓜（）A一元 B兩元 C不喜愛買8.每周平均用于水果的消費在多少鈔票?A.0-5元 B.5-10元 C.10-15元 D.15元以上 32.你一次購買水果時會買多少斤? A.1斤2斤 B.2斤3斤 C.3斤4斤 D.5斤以上請選擇你一次購買水果時會買多少斤?9.你在購

11、買水果時注重的是? A 水果的質量 B 水果的價鈔票 C 是否符合自己的口味 D 其他 10.你會注重水果的外表嗎? A 會 7.每周平均用于水果的消費在多少鈔票?A.0-5元 B.5-10元 C.10-15元 D.15元以上 11.你購買水果的頻率在? A.一次都沒有 B.兩天一次 C.三天一次 D.一周一次 E其它12你一次購買水果時會買多少斤? A.1斤2斤 B.2斤3斤 C.3斤4斤 D.5斤以上請選擇你一次購買水果時會買多少斤?13你在購買水果時注重的是? A 水果的質量 B 水果的價鈔票 C 是否符合自己的口味 D 其他 B 可不能 14.假如你學校周圍的水果店在價鈔票和質量上都有

12、所改善，你會增加對水果的消費額嗎？* 多選題A可不能增加 B增加0%-20% C增加20%-40% D增加40%以上 E有待考慮15你的每月生活費為多少？* HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 A、300-600元 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 B、600-800元 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 C、800-1500元 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 D、1500 元以上 16:您什么緣故更趨向于購買蘋果? A:口感好B:價格廉價 C:購買方便 D新奇E:其他_您每個

13、星期在水果上的消費是多少？（ ） 題目選項圖例答卷數量答卷比例圖表A 5元以下 0 0%B 5-10元 0 0%C10-15元 0 0%D15-20元 0 0%20-25元 0 0%F 其他 1 50%答卷總數量： 2 17.您經常為工作忙沒時刻去買想吃的水果而苦惱嗎？ * 多選題 間或 經常 從不18.關于水果，您最注重的是哪方面？ * 多選題 是否新奇 衛(wèi)生 水果價格 食用是否方便 其它19.請問您每天能夠同意的水果消費標準是多少？ * 多選題1-3元3-6元其它20.假如您喜愛上述的消費方式，您能同意的水果餐價格是多少呢？ * 多選題3元以下4塊鈔票5塊鈔票6塊鈔票6-8元8-10元21

14、.關于不新奇的水果進行降價處理時，你是否會考慮買？買 不買 不確定22問您平均每月用于水果的費用占所有支出的比重是多少? A:10%以下 B 10%-30%C:30-50% D:50%以上 23您覺的什么時候水果較好？（） A.春 B.夏 C.秋 D.冬24 您一個月的消費情況是多少? （）A.300以下 B.300400 C.401500 D.500以上29你經常逛超市嗎?間或（一星期一次） B、專門少 C、經常（一星期三次以上）30，假如逛超市，你會賣水果嗎？A會 B不確定 C可不能31什么緣故會選擇在超市買？A 新奇 B 品種好 C個人愛好 D其他32假如不買又是什么緣故A價格高 B 攜

15、帶不方便 C其他緣故 33請問您的水果的喜愛程度隨四季變化而變化嗎？ 會 可不能34請問您會選擇在市場專門少見的水果嗎嗎？ 會 可不能 其他35在購買水果的時候，考慮最多的問題是哪一個？ * HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 質量 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 價格 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 新奇程度個人愛好 36冬季在您購買香蕉的時候，理價位是多少？ * HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 1元 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 11

16、.5元 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 1.52元 HTMLCONTROL Forms.HTML:Option.1 2元 以上對水果市場的評價與態(tài)度相關的問題（14個)1你對目前要緊水果價鈔票的看法是 A.價鈔票偏高 B.還行，能夠同意 C.應該比超市低 其它 詳細 2單項選擇題 你對現行水果經銷商服務的情況評價 A經常短斤缺兩，以次充好 B經常買不到新奇的水果 C品種偏少 D目前的情況能夠同意 其它 詳細3你對目前經貿本校區(qū)附近水果價鈔票的看法是 A.價鈔票偏高 B.還行，能夠同意 C.應該比超市低 其它 詳細 4單項選擇題 你對經貿本校區(qū)現行水果服務的情況

17、A經常短斤缺兩，以次充好 B經常買不到新奇的水果 C品種偏少 D目前的情況能夠同意 5.你覺得學校現在的水果的種類能夠滿足你的要求嗎?A 能夠 B 不能夠 其它 詳細6.你覺得學校的水果有那些方面不滿足你的要求A新奇程度 B價鈔票 C方便程度 D不喜愛 E其他7.假如你學校周圍的水果店在價鈔票和質量上都有所改善，你會增加對水果的消費額嗎？* 多選題A可不能增加 B增加0%-10% C增加10%-20% D增加20%以上 E有待考慮8.關于不新奇的水果進行降價處理時，你是否會考慮買？買 不買 不確定9您認為水果消費市場在哪些方面應該加以改善A增加種類 B提高服務質量 C經銷商應堅持誠信 D關注健

18、康 E其他10當你的消費水平增加時，水果消費會隨之增加嗎？ A會 B可不能 C有待考慮 11您對目前中國水果行情的看法是; A 樂觀 B 一般 C不樂觀12您對學校附近水果市場的以后形式預測是（ )13您對水果經銷商有什么更好的意見（ ）14除了常見的水果外，您還想吃到哪些水果列舉三個（ ）三市場調查對象1.因市場調查的主題為河北經貿大學北校區(qū)在校大學生水果消費調查，而河北經貿大學北校區(qū)在校大學生大致分為專科，本科，研究生。但本次調查對象只針對在校本科生。2.調查對象人數大約為三萬人，其中本科生所占比例最大。3.此次調查要隨機地對不同學院、不同年級的在校本科學生分不進行調查。4.對象的抽取方法

19、 河北經貿大學在校大學生的男女比例大約為1：3，樣本的總數為50人，因此男生共抽取13人（50/4），女生共收取37人。由于不同年級在校人數有差不，收取的樣本數具體到年級上：大一12人（男3人；女9人）；大二14人（男4人；女10人）；大三12人（男3人，女9人）；大四12人（男3人；女9人）。四資料收集方法1.間接資料：要緊是通過上網了解收集近年來我國水果行情及進展態(tài)勢。2.直接資料：以問卷法為主，訪談為輔進行直接資料收集。 因為問卷具有專門強的真實性、能夠進行統(tǒng)計比較、能夠進行可靠性有效性比較的功能，此外，問卷還具有問題范圍十分廣泛靈活、匿名性好、費用省，便于保存等特點，因此采納問卷調查是

20、專門好的收集資料的方法。同時，當代大學生是一群熱情洋溢的青年，有獨特的見解，但又是極其敏感的群體，對新奇事物有著極強的好奇心，基于這些特點，采納問卷法也是專門合理的選擇。在以問卷法為主時，對調查對象還應進行適當的訪談，則要緊用于了解深層次的探究性問題，其范圍和深度均超過調查問卷使調查的內容更加完善具體。要緊工作是通過對大學生隨機抽樣發(fā)放問卷，獵取“第一手資料”，圍繞大學生水果消費情況對目標大學生展開一系列的調查。調查主題要求我們一定要深入到大學生內部進行調查，也要求我們要盡量保證調查問題的針對性和質量，并盡量保證調查結果的準確性和全面。注意的事項;問卷法則堅持即時填表法，一是可幸免延期填表可能造成的低回收率缺憾，二是可雙向質疑、答疑，提高可信度、準確度。五市場調查時刻進度表時刻安排工作環(huán)節(jié)時刻安排工作環(huán)節(jié)時刻分配備注確定調查主題2010-3-182010-3-24二手資料收集2010-3-252010-4-5內容覆蓋面要十分廣泛起草市場調查方案2010-4-62010-4-10包括八個部分內容實地調查2010-4-112010-5-11注意調查人員所應帶的調查工具資料整理與分析2010-5-122010-6 -1登統(tǒng)差錯率要低撰寫市場調查報告2010-6-22010-6-15針對這次調查作出相關預測市場調查費用預算表費用項目金額（元）備注調查方案設計費50調查人員培訓費