數(shù)字電視行業(yè)投資策略研究報(bào)告

1、 數(shù)字電視行業(yè)2003-2004年度投資策略報(bào)告主要觀點(diǎn)：總體有有線數(shù)字字電視用用戶數(shù)量量很少，只只有有線線用戶的的1%，投投入規(guī)模模仍有一一定保留留有線用用戶中數(shù)數(shù)字用戶戶在主要要城市增增長(zhǎng)會(huì)比比較快，地地面數(shù)字字用戶則則會(huì)在006年之之后才會(huì)會(huì)有所發(fā)發(fā)展中國的的電視機(jī)機(jī)和有線線電視的的普及率率與其它它國家相相近，但但家用PPC普及及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其其它國家家這一特特殊情況況，數(shù)字字電視在在中國的的市場(chǎng)潛潛力甚至至可能大大于別的的市場(chǎng)面臨的的主要支支出包括括雙向改改造、節(jié)節(jié)目源購購買、機(jī)機(jī)頂盒采采購，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單預(yù)計(jì)計(jì)網(wǎng)絡(luò)和和運(yùn)營維維護(hù)約為為總成本本的1/4，購購買節(jié)目目成本約約為3/5，攤攤銷贈(zèng)送

2、送機(jī)頂盒盒等約為為15%左右機(jī)頂盒盒產(chǎn)品生生命周期期大約在在5-66年左右右；電視視機(jī)每年年約有110%左左右的電電視換機(jī)機(jī)市場(chǎng)，其其中新增增的數(shù)字字電視用用戶里有有15%左右購購買數(shù)字字電視機(jī)機(jī)受有效效需求不不足影響響，市場(chǎng)場(chǎng)啟動(dòng)緩緩慢；數(shù)數(shù)字電視視終端產(chǎn)產(chǎn)品的投投入與產(chǎn)產(chǎn)出還不不對(duì)等對(duì)數(shù)字字電視板板塊以觀觀望為主主，板塊塊內(nèi)的上上市公司司的數(shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)占目目前業(yè)務(wù)務(wù)的比例例極低，以以其他業(yè)業(yè)務(wù)為主主，數(shù)字字電視仍仍停留在在概念上上 行業(yè)背景分分析我國數(shù)數(shù)字電視視試播現(xiàn)現(xiàn)狀中國的數(shù)字字電視試試點(diǎn)范圍圍逐步擴(kuò)擴(kuò)大，由由20001年的的13個(gè)個(gè)城市擴(kuò)擴(kuò)展到119省、區(qū)區(qū)的844個(gè)城市市。表：

3、20002年各各地?cái)?shù)字字電視業(yè)業(yè)務(wù)開展展情況地區(qū)用戶數(shù)量開展時(shí)間系統(tǒng)投入（萬萬元）南寧7002000-06試試運(yùn)1500蘇州1378992001-04商商運(yùn)3000山東40002001-05商商運(yùn)1800河北30002001-08商商運(yùn)1500廣東3000002002商商運(yùn)3000CCTV-SI20002001-11試試運(yùn)/無錫35002002-01商商運(yùn)2000南京48922002-02商商運(yùn)1000湖南10002002-02商商運(yùn)2500常州30002002-05商商運(yùn)/開封10002002-06商商運(yùn)600鄭州10002002-08商商運(yùn)1000廈門10002002-12商商運(yùn)500深圳

4、12002003-01商商運(yùn)2500上海18002003-01商商運(yùn)9000福建15542003-01商商運(yùn)/寧夏1002003-04商商運(yùn)600甘肅1002003-05商商運(yùn)1000佛山10001998試試運(yùn)，現(xiàn)現(xiàn)暫停2000哈爾濱3002001-01試試運(yùn)500成都2000500沈陽200500綿陽202002-12試試運(yùn)350江陰3002002-05試試運(yùn)1000宜興15002002-01試試運(yùn)2500舟山9002002-08商商運(yùn)400梧州2002002下下半年試試運(yùn)400中山2001-05試試運(yùn)1500濟(jì)南2001底底試運(yùn)1500貴州2003-05商商運(yùn)3500天津2002-10測(cè)測(cè)

5、試2000遼寧2003-01試試運(yùn)100江西2003-試運(yùn)2000重慶2003-04計(jì)計(jì)劃試運(yùn)運(yùn)3000北京2003-07計(jì)計(jì)劃試運(yùn)運(yùn)3500合計(jì)800633567500數(shù)據(jù)來源：廣電在在線圖：20002年中中國數(shù)字字電視用用戶分布布目前數(shù)字電電視系統(tǒng)統(tǒng)平臺(tái)的的搭建投投資約為為6億，每每個(gè)城市市平均投投資約在在18000-220000萬之間間，估計(jì)計(jì)全國投投資總額額約為77億。系統(tǒng)平臺(tái)搭搭建包括括幾種模模式，一一是運(yùn)營營商直接接購買，二二是與廠廠商進(jìn)行行合作，廠廠商提供供相關(guān)系系統(tǒng)設(shè)備備作為投投入。 目前有有六個(gè)地地區(qū)的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司的系統(tǒng)統(tǒng)容量在在1000萬戶以以上，包包括山東東廣電網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)有限

6、限公司（3300萬萬戶）、上上海文廣廣互動(dòng)電電視有限限公司（1180萬萬戶）、天天津廣播播電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)有限限公司（2200萬萬戶）、湖湖南省廣廣播電視視網(wǎng)絡(luò)有有線責(zé)任任公司（2200萬萬戶）、南南京廣電電集團(tuán)邦邦聯(lián)有線線廣播電電視信息息產(chǎn)業(yè)有有限公司司（1000萬戶戶）、深深圳市天天威視訊訊股份有有限公司司（1000萬戶戶）。原有電視傳傳播方式式目前我國城城鎮(zhèn)居民民的電視視接入方方式主要要是通過過有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)，用用戶群穩(wěn)穩(wěn)定，基基數(shù)大，220022年年底底，有線線電視可可覆蓋用用戶超過過1億，實(shí)實(shí)際接入入用戶數(shù)數(shù)90000萬戶戶。經(jīng)國國家廣電電總局批批準(zhǔn)的有有線電視視臺(tái)1,3000座，各各類有線線

7、電視系系統(tǒng)4,0000多個(gè)，地地方電視視臺(tái)9443座。有有線電視視網(wǎng)絡(luò)里里程總長(zhǎng)長(zhǎng)超過3300萬萬公里，光光纖網(wǎng)330萬公公里，近近20000個(gè)縣縣建設(shè)有有線電視視網(wǎng)絡(luò)，其其中6000多個(gè)個(gè)縣已實(shí)實(shí)現(xiàn)光纜纜到鄉(xiāng)鎮(zhèn)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村村。并以以每年5500萬萬戶的速速度增長(zhǎng)長(zhǎng)。表：我國城城市有線線電視網(wǎng)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)設(shè)計(jì)容量量與實(shí)際際用戶數(shù)數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)容量（戶）擁有以下實(shí)實(shí)際用戶戶數(shù)的臺(tái)臺(tái)網(wǎng)數(shù)量量（座）臺(tái)網(wǎng)數(shù)量合合計(jì)達(dá)到或接近近設(shè)計(jì)能力比比例（%）5萬5-10010-50050-1000100萬以以上100萬以以上00222633.350-1000萬0080-8010-500萬21619-3751.310萬以下

8、下1210-2245.5合計(jì)（座）1426292273-比例（%）19.235.639.82.72.7100- 城市有線電電視網(wǎng)設(shè)設(shè)計(jì)容量量50萬萬戶以下下設(shè)計(jì)容容量的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)占絕絕對(duì)多數(shù)數(shù)（累加加80.8），表表明在大大、中、小小城市有有線電視視的發(fā)展展及普及及程度很很高。 表：網(wǎng)絡(luò)開開通節(jié)目目套數(shù)及及聯(lián)網(wǎng)狀狀況節(jié)目套數(shù)臺(tái)網(wǎng)數(shù)量比例（%）聯(lián)網(wǎng)狀況比例10套以下下00已聯(lián)網(wǎng)00未聯(lián)網(wǎng)0010-200套79.60%已聯(lián)網(wǎng)56.8%未聯(lián)網(wǎng)22.7%20-300套5372.600%已聯(lián)網(wǎng)34446.6%未聯(lián)網(wǎng)19926.0%30套以上上1317.800%已聯(lián)網(wǎng)79.6%未聯(lián)網(wǎng)68.2%已聯(lián)網(wǎng)數(shù)量量比例

9、（%）已建立數(shù)量量466313我國地市級(jí)級(jí)以上城城市有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)開通通的節(jié)目目20-30套套的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)占多數(shù)數(shù)（722.6），有有待通過過數(shù)字電電視提高高。已有有63的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)與省臺(tái)臺(tái)或地市市合實(shí)現(xiàn)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)，其中中開通220330套節(jié)節(jié)目的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)占絕絕對(duì)多數(shù)數(shù)，表明明隨著節(jié)節(jié)目套數(shù)數(shù)的增多多，有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)聯(lián)網(wǎng)重要要性加強(qiáng)強(qiáng)。表：城鎮(zhèn)有有線電視視接入比比例一級(jí)城市二級(jí)城市三級(jí)城市累計(jì)有線電視接接入率95%74%81%82%部分大城市市已經(jīng)部部分有線線網(wǎng)絡(luò)的的雙向改改造，目目前全國國完成雙雙向改造造的用戶戶10000萬戶戶，其中中上海已已完成了了百萬戶戶有線電電視雙向向?qū)拵Ы咏尤刖W(wǎng)改改造

10、項(xiàng)目目。初步步具備切切入數(shù)字字電視的的基本條條件。表：20002年我我國有線線電視雙雙向改造造占全國電視視用戶的的百分比比82%65%30%制式550M單單向750M單單向雙向目前城鎮(zhèn)居居民消費(fèi)費(fèi)能力比比較高，地地域集中中，對(duì)數(shù)數(shù)字電視視的承受受能力相相對(duì)較強(qiáng)強(qiáng)。國內(nèi)內(nèi)城鎮(zhèn)居居民電視視接入方方式比較較類似美美國，有有線程度度較高，所所以目前前接入數(shù)數(shù)字電視視可能性性相對(duì)較較大有線線方式。入網(wǎng)價(jià)格根據(jù)廣電總總局的調(diào)調(diào)查顯示示，目前前對(duì)數(shù)字字電視接接入的價(jià)價(jià)格接受受程度如如下。年年收入在在4個(gè)區(qū)區(qū)間內(nèi)的的被調(diào)查查者上限限為500元/月月，并且且受到節(jié)節(jié)目?jī)?nèi)容容的制約約。對(duì)試試驗(yàn)地區(qū)區(qū)的數(shù)字字電視價(jià)

11、價(jià)格接受受程度比比較低。內(nèi)容貧乏電視內(nèi)容的的制作和和播出，對(duì)對(duì)于播出出機(jī)構(gòu)有有嚴(yán)格的的限制，集集中于是是中央和和地方電電視臺(tái)。是是數(shù)字電電視發(fā)展展的軟肋肋，目前前電視內(nèi)內(nèi)容少而而單一，與與公共頻頻道播出出的節(jié)目目沒有根根本差異異，無法法吸引用用戶。目前根據(jù)各各地方的的數(shù)字電電視用戶戶統(tǒng)計(jì)看看，全國國目前220022年底不不到100萬個(gè)用用戶，只只有全國國全部有有線電視視用戶的的1%。廣廣電總局局03年年的任務(wù)務(wù)是要發(fā)發(fā)展1000萬個(gè)個(gè)數(shù)字電電視用戶戶，看來來這個(gè)數(shù)數(shù)字很難難完成。新政策策變化影影響；政策支持根據(jù)國家有有關(guān)部門門的安排排，我國國廣播電電視數(shù)字字化將分分“三步走走”：第一一步，到到

12、20005年，有有線電視視網(wǎng)以及及省級(jí)以以上臺(tái)基基本實(shí)現(xiàn)現(xiàn)數(shù)字化化，并在在20003年完完成地面面數(shù)字（高高清晰度度）電視視標(biāo)準(zhǔn)的的制訂，在在大城市市開播數(shù)數(shù)字（高高清晰度度）電視視；第二二步，到到20110年，廣廣播影視視節(jié)目制制作、播播出以及及衛(wèi)星、有有線傳輸輸實(shí)現(xiàn)數(shù)數(shù)字化，地地面電視視基本實(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字字化，數(shù)數(shù)字電視視接收機(jī)機(jī)得到普普及；第第三步，220155年全面面實(shí)現(xiàn)數(shù)數(shù)字化，逐逐步停止止模擬電電視的播播出。美國：對(duì)電電視制造造商要求求轉(zhuǎn)向數(shù)數(shù)字格式式，并推推動(dòng)業(yè)界界在20007年年7月所所有的電電視機(jī)必必須安裝裝數(shù)字調(diào)調(diào)諧器。要要求制造造商在220044年7月月對(duì)所有有36英英寸以上

13、上的大屏屏幕電視視機(jī)增加加數(shù)字調(diào)調(diào)諧器，要要求小規(guī)規(guī)格的電電視機(jī)在在未來三三年分階階段裝備備數(shù)字調(diào)調(diào)諧器。根據(jù)FCCC關(guān)于336英寸寸電視機(jī)機(jī)，必須須在20004年年7月11日有550的的電視機(jī)機(jī)含有數(shù)數(shù)字電視視調(diào)諧器器，在220055年7月月1日必必須1000安安裝數(shù)字字調(diào)諧器器。255-355英寸的的電視機(jī)機(jī)必須有有50的產(chǎn)品品在20005年年7月月1日內(nèi)內(nèi)置數(shù)字字調(diào)諧器器；在220066年7月月1日1100內(nèi)置有有數(shù)字調(diào)調(diào)諧器。所所有133-244英寸的的接收機(jī)機(jī)和電視視界面設(shè)設(shè)備，包包括卡帶帶式錄像像機(jī)和數(shù)數(shù)字通用用光盤（DDVD）播播放機(jī)、DDVD錄錄像機(jī)，都都必須在在20007年7

14、7月1日日安裝數(shù)數(shù)字電視視調(diào)諧器器，以便便能接收收廣播電電視信號(hào)號(hào)。韓國有關(guān)數(shù)數(shù)字電視視的標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)包括用用于地面面的美國國的ATTSC DASSE標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)和用于于衛(wèi)星電電視的DDVB-MHPP標(biāo)準(zhǔn)。韓韓國計(jì)劃劃在20003年年六個(gè)城城市開展展地面數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務(wù)，到到20004年推推廣到全全部省會(huì)會(huì)城市，220055年全國國開播，同同時(shí)韓國國政府計(jì)計(jì)劃在220100年結(jié)束束模擬信信號(hào)傳輸輸，屆時(shí)時(shí)其國內(nèi)內(nèi)的數(shù)字字電視普普及率將將達(dá)到995%。為了促進(jìn)數(shù)數(shù)字電視視接收機(jī)機(jī)的普及及，韓國國信息通通信部在在3年內(nèi)內(nèi)通過減減免國外外設(shè)備進(jìn)進(jìn)口稅等等方式，向向廣播公公司提供供3177億韓元元的間接接援助，同

15、同時(shí)將PPDP電電視機(jī)的的特別消消費(fèi)稅從從目前的的15%降到11.5%，并向向廣播公公司長(zhǎng)期期提供低低息貸款款，支持持高清晰晰節(jié)目制制作。比對(duì)其他國國家的數(shù)數(shù)字電視視的政策策，目前前我國只只有規(guī)劃劃性的指指標(biāo)，沒沒有具體體到象美美國FCCC對(duì)電電視制造造商要求求接受機(jī)機(jī)轉(zhuǎn)向數(shù)數(shù)字格式式的時(shí)間間硬性規(guī)規(guī)定，也也沒有象象韓國政政府對(duì)數(shù)數(shù)字化有有間接的的財(cái)政優(yōu)優(yōu)惠。行業(yè)發(fā)展趨趨勢(shì)展望望規(guī)劃下下用戶規(guī)規(guī)模發(fā)展展趨勢(shì) 根據(jù)我國廣廣播影視視科技“十五”計(jì)劃及及20110年遠(yuǎn)遠(yuǎn)景規(guī)劃劃，對(duì)對(duì)數(shù)字電電視方面面的發(fā)展展規(guī)劃大大致如下下：表1： 中中國數(shù)字字電視分分期規(guī)劃劃2003年年在我國全面面推廣數(shù)數(shù)字電視視

16、，計(jì)劃劃發(fā)展有有線數(shù)字字電視用用戶1000萬2005年年正式在我國國推廣地地面數(shù)字字電視廣廣播，計(jì)計(jì)劃有線線數(shù)字電電視接收收用戶超超過30000萬萬戶2008年年主要城市將將普及數(shù)數(shù)字HDDTV的的商用播播出，北北京奧運(yùn)運(yùn)會(huì)將以以數(shù)字HHDTVV方式向向全世界界轉(zhuǎn)播2010年年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)數(shù)字廣播播電視2015年年停止模擬廣廣播電視視的播出出目前階段，各各地的數(shù)數(shù)字電視視廣播處處于試驗(yàn)驗(yàn)、試運(yùn)運(yùn)營階段段，部分分經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)地區(qū)區(qū)先期進(jìn)進(jìn)入，例例如上海海、蘇州州、廣州州等。相相關(guān)的設(shè)設(shè)備廠商商努力進(jìn)進(jìn)行市場(chǎng)場(chǎng)拓展。市場(chǎng)熱點(diǎn)主主要集中中在電視視臺(tái)設(shè)備備的更新新升級(jí)，在在SDTTV制作作播出設(shè)設(shè)備大規(guī)規(guī)

17、模進(jìn)入入電視臺(tái)臺(tái)同時(shí)，HHDTVV制作播播出設(shè)備備也開始始進(jìn)入大大型電視視臺(tái)。在20033-20005年年這個(gè)階階段期間間，我國國主要城城市的有有線數(shù)字字電視開開始進(jìn)入入成長(zhǎng)期期，數(shù)字字電視的的用戶數(shù)數(shù)量得到到一定程程度的發(fā)發(fā)展，主主要城市市中SDDTV開開始廣泛泛的進(jìn)入入家庭，用用戶終端端以基本本機(jī)頂盒盒為主，高高清電視視機(jī)在主主要城市市開始擁擁有一定定的市場(chǎng)場(chǎng)份額。25家數(shù)字字電視運(yùn)運(yùn)營商提提交了對(duì)對(duì)自己在在20003年能能夠達(dá)到到的用戶戶數(shù)量的的預(yù)測(cè)，其其中基本本包括了了目前相相對(duì)較有有規(guī)模的的地市。統(tǒng)計(jì)顯示，預(yù)預(yù)測(cè)到220033年底，能能夠達(dá)到到的總用用戶數(shù)量量近400萬。加加上其他他

18、城市的的用戶，預(yù)預(yù)計(jì)20003年年全國的的數(shù)字電電視用戶戶數(shù)量大大約能達(dá)達(dá)到500-600萬，與與廣電總總局預(yù)測(cè)測(cè)的1000萬有有著較大大的差距距。市場(chǎng)熱點(diǎn)主主要集中中在電視視臺(tái)設(shè)備備更新，升升級(jí)的需需求仍然然旺盛，HHDTVV制作播播出設(shè)備備所占比比重逐漸漸增加；SDTTV和HHDTVV開始進(jìn)進(jìn)入家庭庭，但SSDTVV仍然是是主流。付付費(fèi)電視視僅有小小范圍用用戶認(rèn)可可。2005-20008年期期間，我我國主要要城市將將逐步普普及數(shù)字字高清晰晰電視的的商業(yè)播播出，地地面數(shù)字字電視開開始播出出，城市市中HDDTV成成為城市市電視機(jī)機(jī)產(chǎn)品的的消費(fèi)主主流。市場(chǎng)熱點(diǎn)為為HDTTV制作作播出設(shè)設(shè)備所占占

19、比重進(jìn)進(jìn)一步增增加，在在主要城城市成為為設(shè)備更更新的主主流；主主要城市市普及數(shù)數(shù)字高清清晰電視視的商業(yè)業(yè)播出，HHDTVV普遍進(jìn)進(jìn)入家庭庭；地面面數(shù)字電電視的播播出進(jìn)一一步引發(fā)發(fā)全面數(shù)數(shù)字化改改造，地地面無線線傳輸設(shè)設(shè)備市場(chǎng)場(chǎng)增長(zhǎng)快快速。2008-20110年，數(shù)數(shù)字電視視出現(xiàn)“井噴”。數(shù)字化設(shè)備備市場(chǎng)熱熱點(diǎn)以地地面無線線廣播系系統(tǒng)為主主。有線數(shù)字網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)面臨臨的競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)分析有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在數(shù)數(shù)字化之之后可以以開展的的公共電電視頻道道傳輸、收收費(fèi)電視視、VOOD、數(shù)數(shù)據(jù)通信信、IPP電話等等業(yè)務(wù)均均有多種種技術(shù)實(shí)實(shí)現(xiàn)手段段，因此此有線網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)在技技術(shù)上面面臨競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)。電信寬帶網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)目前我國的的電信實(shí)實(shí)

20、力較強(qiáng)強(qiáng)，F(xiàn)TTTC又又是較適適合國情情的寬帶帶接入方方式。寬寬帶互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)以五五類線為為主體的的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)接入家家庭的成成本已經(jīng)經(jīng)由20000年年的50000元元/戶降降到目前前的10000元元/戶以以下，無無線的以以太網(wǎng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)確立立后，接接入一個(gè)個(gè)端點(diǎn)用用戶成本本由1000000元/點(diǎn)點(diǎn)下降到到目前的的10000元接接入4個(gè)個(gè)端點(diǎn)用用戶，每每個(gè)端點(diǎn)點(diǎn)確保帶帶寬是110兆比比特，平平均每個(gè)個(gè)端點(diǎn)接接入成本本降至2250元元左右。由由此看出出IP寬寬帶擁有有良好的的互動(dòng)性性的資源源，啟動(dòng)動(dòng)之后的的威力極極大。目前，有線線網(wǎng)絡(luò)有有著明顯顯的政策策上的優(yōu)優(yōu)勢(shì)，視視頻節(jié)目目在IPP網(wǎng)上播播送，必必須通過

21、過廣電總總局的審審查，在在某種程程度上阻阻止某些些擁有IIP網(wǎng)絡(luò)絡(luò)企業(yè)進(jìn)進(jìn)入視頻頻領(lǐng)域。但是，由于于政策上上的不完完善，目目前一些些有寬帶帶接入的的小區(qū)等等，把MMPEGG-4的的視頻流流的通過過鏡像服服務(wù)器方方法接入入到戶。有有些早期期接入的的最后一一公里帶帶寬沒有有達(dá)到保保證視頻頻能夠流流暢的程程度，運(yùn)運(yùn)營商用用HUBBER代代替SWWITCCH，是是共享帶帶寬而不不是獨(dú)立立帶寬，相相反的，如如果采用用將HUUBERR換成SSWITTCH，成成本約為為10000元/10戶戶，這樣樣既保證證了帶寬寬，成本本也很低低，IPP視頻的的興起會(huì)會(huì)對(duì)有線線電視造造成極大大的威脅脅，極低低的成本本在互動(dòng)

22、動(dòng)方面占占有絕對(duì)對(duì)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)。如果不是政政策上的的限制，隨隨著未來來PC普普及率提提高，IIP對(duì)有有線數(shù)字字電視也也有著成成本優(yōu)勢(shì)勢(shì)上的競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)。衛(wèi)星直播電電視（DDTH）衛(wèi)星直播電電視覆蓋蓋面大、維維護(hù)簡(jiǎn)單單、接收收裝置價(jià)價(jià)格低廉廉、安裝裝方便。目目前衛(wèi)星星直播數(shù)數(shù)字電視視節(jié)目容容量可達(dá)達(dá)1000套以上上，技術(shù)術(shù)上對(duì)有有線電視視網(wǎng)的收收費(fèi)業(yè)務(wù)務(wù)可以產(chǎn)產(chǎn)生較強(qiáng)強(qiáng)的沖擊擊。但是我國對(duì)對(duì)接收境境外衛(wèi)星星電視節(jié)節(jié)目還有有較嚴(yán)格格的管制制，短期期內(nèi)放開開的可能能性很小小；用戶戶架設(shè)衛(wèi)衛(wèi)星接收收終端也也受到限限制，同同時(shí)境內(nèi)內(nèi)衛(wèi)星直直播電視視大部分分通過有有線網(wǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)播，目目前國內(nèi)內(nèi)衛(wèi)星電電視對(duì)有有線電視視網(wǎng)

23、收費(fèi)費(fèi)電視業(yè)業(yè)務(wù)的威威脅還不不大。地面無線數(shù)數(shù)字電視視未來地面數(shù)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)出臺(tái)后后，無線線數(shù)字電電視也會(huì)會(huì)對(duì)有線線數(shù)字電電視產(chǎn)生生影響，無無線數(shù)字字電視可可能對(duì)低低端用戶戶的吸引引力更大大，無線線數(shù)字會(huì)會(huì)保留較較多的免免費(fèi)開路路電視，并并且付費(fèi)費(fèi)頻道收收費(fèi)也可可以按需需收費(fèi)，且且無須繳繳納有線線的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)維護(hù)費(fèi)費(fèi)，對(duì)于于對(duì)互動(dòng)動(dòng)等通過過網(wǎng)絡(luò)實(shí)實(shí)現(xiàn)的功功能需求求很少的的用戶，無無線數(shù)字字電視具具有成本本上的優(yōu)優(yōu)勢(shì)。目目前由于于有線電電視是個(gè)個(gè)封閉的的系統(tǒng)，無無干擾且且信號(hào)強(qiáng)強(qiáng)度較為為一致，收收看質(zhì)量量佳，在在地面?zhèn)鱾鬏斠矓?shù)數(shù)字化之之后，有有線與無無線接收收數(shù)字信信號(hào)的質(zhì)質(zhì)量相差差不多的的情況下下，

24、地面面無線數(shù)數(shù)字仍有有一定的的用戶分分流。有線網(wǎng)的發(fā)發(fā)展還收收到城市市化進(jìn)程程的影響響，每年年城市化化率約有有1.55%的增增長(zhǎng)，城城市化會(huì)會(huì)促進(jìn)有有線電視視網(wǎng)的發(fā)發(fā)展和集集中，所所以有線線數(shù)字電電視仍將將是數(shù)字字發(fā)展的的主流。運(yùn)營商面臨臨的主要要支出雙向改造有線電視雙雙向網(wǎng)絡(luò)絡(luò)改造投投入大、時(shí)時(shí)間久。實(shí)實(shí)現(xiàn)電視視數(shù)字化化VODD、上網(wǎng)網(wǎng)和互動(dòng)動(dòng)等的功功能，必必須將占占目前有有線電視視大部分分的單向向網(wǎng)絡(luò)改改造成雙雙向。這這種改造造投資巨巨大，而而且歷時(shí)時(shí)較長(zhǎng)，從從而延遲遲甚至降降低數(shù)字字電視的的收益水水平，歌歌華有線線擁有收收費(fèi)有線線電視用用戶2220萬戶戶，其中中雙向網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)用戶戶只有552

25、萬戶戶，占223.66%，改改造和建建設(shè)費(fèi)用用達(dá)數(shù)億億元。上海有線電電視擁有有3155萬用戶戶，已完完成雙向向?qū)拵Ы咏尤刖W(wǎng)改改造，成成為目前前世界上上最大的的城市有有線電視視雙向接接入網(wǎng)。深深圳1000萬戶戶雙向改改造基本本完成。除除了20001年年后新建建網(wǎng)絡(luò)是是雙向外外，目前前只有京京深滬等等地進(jìn)行行了雙向向改造，滬滬深兩地地的雙向向改造的的資金由由政府出出資，但但未來大大部分城城市的雙雙向改造造由政府府出資的的可能性性很小。但整體看，進(jìn)進(jìn)行雙向向網(wǎng)絡(luò)改改造的進(jìn)進(jìn)展不大大，目前前已完成成雙向改改造的有有10%左右，目目前全國國90%以上的的有線網(wǎng)網(wǎng)仍是單單向網(wǎng)絡(luò)絡(luò)。美國國ATT的雙雙向改造

26、造平均在在每個(gè)用用戶身上上花費(fèi)達(dá)達(dá)23000美元元，由于于價(jià)格下下降，目目前國內(nèi)內(nèi)雙向改改造的成成本約為為5000-6000元/戶。55年內(nèi)中中國將330%的的有線用用戶升級(jí)級(jí)（或新新建）為為雙向用用戶，每每個(gè)用戶戶升級(jí)費(fèi)費(fèi)用按5500元元計(jì)，投投資額將將達(dá)1335億。未未來在中中等城市市進(jìn)行雙雙向改造造還需廣廣電總局局或者各各地臺(tái)網(wǎng)網(wǎng)出資。節(jié)目來源對(duì)于電視運(yùn)運(yùn)營商來來說，自自辦頻道道的節(jié)目目?jī)?nèi)容是是關(guān)鍵，目目前臺(tái)網(wǎng)網(wǎng)基本采采用的是是節(jié)目集集成并打打包成頻頻道。根據(jù)廣電在在線的調(diào)調(diào)查顯示示，在目目前數(shù)字字電視頻頻道的節(jié)節(jié)目獲取取方式中中，電視視臺(tái)內(nèi)部部資源占占主要部部分，另另有約11/4采采用

27、購買買，合作作分帳方方式約11/100，廣告告部分僅僅有1%，與傳傳統(tǒng)電視視有著巨巨大差異異。 數(shù)據(jù)來來源：廣廣電在線線對(duì)于數(shù)字電電視頻道道與傳統(tǒng)統(tǒng)頻道在在節(jié)目購購買的價(jià)價(jià)格比較較上，550%的的臺(tái)網(wǎng)拿拿到比普普通頻道道購買價(jià)價(jià)格低比比較多的的價(jià)格，以以同等價(jià)價(jià)格購買買的占225%，另另25%得到略略低的價(jià)價(jià)格。根根據(jù)統(tǒng)計(jì)計(jì)，在目目前合作作方式中中，數(shù)字字電視運(yùn)運(yùn)營商愿愿意支付付給節(jié)目目提供商商的分成成比例平平均在110-115%之之間。目前數(shù)字電電視由于于用戶數(shù)數(shù)量很少少，所以以臺(tái)網(wǎng)能能以較低低的價(jià)格格購買到到節(jié)目源源，隨著著節(jié)目源源的增多多，用戶戶數(shù)量增增加后，購購買節(jié)目目的成本本會(huì)隨之之

28、增加，在在用戶數(shù)數(shù)量達(dá)到到城市用用戶500%以上上成為數(shù)數(shù)字用戶戶時(shí)，購購買成本本會(huì)接近近于開路路電視或或更高。除了免費(fèi)的的開路電電視，付付費(fèi)頻道道目前在在幾個(gè)試試點(diǎn)城市市數(shù)字電電視中，分分帳比例例約為各各地臺(tái)網(wǎng)網(wǎng)50%，干網(wǎng)網(wǎng)運(yùn)營商商20%，付費(fèi)費(fèi)頻道制制作電視視臺(tái)300%。機(jī)頂盒采購購廣電在線統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，目目前機(jī)頂頂盒采購購中采用用最多方方式是由由運(yùn)營商商統(tǒng)一采采購，再再批發(fā)給給代銷商商，占440%，廠廠商墊付付機(jī)頂盒盒成本，由由運(yùn)營商商銷售占占27%，運(yùn)營營商直接接采購銷銷售給用用戶的占占20%。目前機(jī)頂盒盒的集團(tuán)團(tuán)采購價(jià)價(jià)格約為為3000-5000元，由由于數(shù)量量巨大，機(jī)機(jī)頂盒的的采購是是

29、運(yùn)營商商資金占占用的主主要部分分之一。成本構(gòu)成估估計(jì)由于沒有詳詳細(xì)的付付費(fèi)頻道道的節(jié)目目?jī)r(jià)格數(shù)數(shù)據(jù)，所所以只能能估計(jì)出出運(yùn)營商商的成本本，僅網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)運(yùn)營維護(hù)護(hù)約為總總成本的的1/44，購買買節(jié)目成成本約為為3/55，攤銷銷贈(zèng)送機(jī)機(jī)頂盒等等約為115%左左右。隨隨著用戶戶數(shù)量的的增長(zhǎng)，運(yùn)運(yùn)營維護(hù)護(hù)成本比比例將降降低，并并維持在在穩(wěn)定的的水平上上。購買買節(jié)目的的成本也也將降低低，因網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營營商對(duì)節(jié)節(jié)目制作作商的吸吸引力增增大，可可以得到到更優(yōu)惠惠的價(jià)格格；對(duì)于于分帳式式的節(jié)目目成本，比比例會(huì)比比較穩(wěn)定定。用戶發(fā)展趨趨勢(shì)分析析2002年年，我國國數(shù)字電電視發(fā)展展才開始始有一定定的規(guī)模模，數(shù)字字電

30、視運(yùn)運(yùn)營平臺(tái)臺(tái)達(dá)到了了50家家以上，用用戶數(shù)量量達(dá)到99萬戶。專業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)預(yù)測(cè)以下是廣電電在線對(duì)對(duì)有線數(shù)數(shù)字電視視的發(fā)展展預(yù)測(cè)。數(shù)據(jù)來源：廣電在在線類比電信用用戶參考電信用用戶增長(zhǎng)長(zhǎng)的情況況，在119999年取消消初裝費(fèi)費(fèi)后，固固定用戶戶有一個(gè)個(gè)極大幅幅度的增增長(zhǎng)；中中國移動(dòng)動(dòng)在20001年年7月取取消了入入網(wǎng)費(fèi)，也也同樣出出現(xiàn)了一一個(gè)較大大幅度的的增長(zhǎng)，可可以看出出，對(duì)于于數(shù)字電電視用戶戶來說，初初裝費(fèi)取取消和機(jī)機(jī)頂盒贈(zèng)贈(zèng)送會(huì)對(duì)對(duì)發(fā)展數(shù)數(shù)字電視視用戶有有一定的的正面影影響。 數(shù)數(shù)據(jù)來源源：信息息產(chǎn)業(yè)部部參照電信用用戶發(fā)展展的曲線線，數(shù)字字電視的的用戶發(fā)發(fā)展預(yù)測(cè)測(cè)中類比比，在220077-200

31、08年年左右數(shù)數(shù)字電視視的技術(shù)術(shù)基本成成熟，價(jià)價(jià)格穩(wěn)定定，對(duì)大大部分用用戶而言言，是選選擇的最最佳時(shí)機(jī)機(jī)。此時(shí)時(shí)用戶增增長(zhǎng)出現(xiàn)現(xiàn)井噴。歐洲發(fā)展參參考 2002年年底，英英國廣播播公司(BBCC)和衛(wèi)衛(wèi)星數(shù)字字電視服服務(wù)提供供商BsskyBB共同推推出名為為Freeeviiew的的免費(fèi)地地面廣播播數(shù)字電電視節(jié)目目后，一一度滯銷銷的接受受地面廣廣播數(shù)字字電視(DTVV)信號(hào)號(hào)的低成成本機(jī)頂頂盒也暢暢銷起來來。而ssky diggitaal 通通過免費(fèi)費(fèi)diggiboox策略略，使得得skyy占有英英國數(shù)字字電視約約80的用戶戶。數(shù)據(jù)顯示，歐歐洲20000年年新增加加的數(shù)字字電視的的用戶，有有65選

32、擇使使用衛(wèi)星星作為媒媒介，使使用有線線電視的的只有331，歐歐洲有線線電視用用戶升級(jí)級(jí)為數(shù)字字有線電電視用戶戶的比例例只有77。但但是，在在20001年，新新增加數(shù)數(shù)字電視視用戶中中，有440會(huì)會(huì)選擇有有線電視視，選擇擇衛(wèi)星的的則是555。220022年，該該數(shù)字變變成新增增有線電電視數(shù)字字用戶比比例為665%，衛(wèi)衛(wèi)星數(shù)字字電視用用戶299%。表：歐洲各各傳輸方方式新增增數(shù)字用用戶所占占比例2000年年2001年年2002年年衛(wèi)星65%55%29%有線31%40%65%地面4%5%6%數(shù)據(jù)來源：Strrateegy Anaalytticss有線電視業(yè)業(yè)不斷的的并購將將有助于于數(shù)字元元電視加加速

33、普及及。歐洲洲有線電電視平臺(tái)臺(tái)將開始始抓回?cái)?shù)數(shù)字電視視的市場(chǎng)場(chǎng)份額，到到20008年占占有歐洲洲數(shù)字電電視較大大一部分分。Sttrattegyy Annalyyticcs預(yù)測(cè)測(cè)歐洲有有線電視視平臺(tái)從從互動(dòng)數(shù)數(shù)字電視視業(yè)務(wù)獲獲得的收收入將飛飛速增長(zhǎng)長(zhǎng)，從220011年的221億美美元上升升到20008年年的2221億美美元，運(yùn)運(yùn)營商的的收入將將以777億美元元上升到到2566億美元元。 數(shù)據(jù)來源源：DaataMMoniitorr我國用戶市市場(chǎng)預(yù)測(cè)測(cè)綜合以上，我我國衛(wèi)星星直接到到戶的數(shù)數(shù)字電視視用戶受受到政策策上的限限制，不不可能有有大規(guī)模模的增長(zhǎng)長(zhǎng)，有線線用戶中中數(shù)字用用戶在主主要城市市增長(zhǎng)會(huì)會(huì)

34、比較快快，地面面數(shù)字用用戶則會(huì)會(huì)在066年之后后才會(huì)有有所發(fā)展展。參考考專業(yè)機(jī)機(jī)構(gòu)的預(yù)預(yù)測(cè)，對(duì)對(duì)中國未未來數(shù)字字電視用用戶增長(zhǎng)長(zhǎng)作出簡(jiǎn)簡(jiǎn)單預(yù)測(cè)測(cè)。西證預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力中國的電視視機(jī)和有有線電視視的普及及率與其其它國家家相近，但但家用PPC普及及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其其它國家家這一特特殊情況況，數(shù)字字電視在在中國的的市場(chǎng)潛潛力甚至至可能大大于別的的市場(chǎng)。表：數(shù)字電電視用戶戶預(yù)測(cè)萬戶03年04年05年06年有線40100200450地面無線0024收視費(fèi)目前各地的的數(shù)字電電視運(yùn)營營商制定定的節(jié)目目包平均均價(jià)格為為30.29元元/月。由由于各地地運(yùn)營商商制定數(shù)數(shù)字電視視收費(fèi)走走向難以以預(yù)測(cè)，僅僅按照目目前的平平

35、均包月月價(jià)格計(jì)計(jì)算市場(chǎng)場(chǎng)規(guī)模。表：有線數(shù)數(shù)字電視視收視費(fèi)費(fèi)市場(chǎng)規(guī)規(guī)模預(yù)測(cè)測(cè)億元/年03年04年05年06年有線1.453.637.2716.366每年新增的的數(shù)字用用戶預(yù)計(jì)計(jì)有155的家家庭購買買數(shù)字電電視機(jī)。專業(yè)頻道和和數(shù)據(jù)廣廣播業(yè)務(wù)務(wù)拓展無無需對(duì)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行行雙向改改造，因因而投入入較小。目目前廣電電總局已已將其作作為近期期發(fā)展的的重點(diǎn)，并并提出讓讓利給接接入網(wǎng)等等積極政政策，預(yù)預(yù)計(jì)5年年內(nèi)這兩兩項(xiàng)業(yè)務(wù)務(wù)收入將將達(dá)到基基本業(yè)務(wù)務(wù)收視費(fèi)費(fèi)的800%。有線機(jī)頂盒盒當(dāng)然成成為機(jī)頂頂盒市場(chǎng)場(chǎng)的主流流 我國廣電行行業(yè)的運(yùn)運(yùn)營特點(diǎn)點(diǎn)是區(qū)域域壟斷，有有線電視視最初由由各地區(qū)區(qū)自行建建設(shè)，因因此網(wǎng)絡(luò)絡(luò)大多在

36、在各市、縣縣甚至鄉(xiāng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的管管轄范圍圍內(nèi)，不不能與其其它地區(qū)區(qū)互連。數(shù)字電視機(jī)機(jī)頂盒必必須配合合數(shù)字電電視運(yùn)營營商提供供的播出出業(yè)務(wù)，通通常一種種機(jī)頂盒盒只能在在一個(gè)廣廣播運(yùn)營營網(wǎng)中使使用，用用戶必須須使用運(yùn)運(yùn)營商指指定的機(jī)機(jī)頂盒才才能正確確收到數(shù)數(shù)字電視視節(jié)目。目目前國家家針對(duì)機(jī)機(jī)頂盒的的有條件件接收（CCA）技技術(shù)及中中間件技技術(shù)還沒沒有一個(gè)個(gè)統(tǒng)一的的標(biāo)準(zhǔn)，為為了保證證運(yùn)營商商的服務(wù)務(wù)得到相相應(yīng)的回回報(bào)，所所以每一一個(gè)地區(qū)區(qū)的運(yùn)營營商發(fā)布布的數(shù)字字電視機(jī)機(jī)頂盒都都會(huì)有自自己獨(dú)有有的格式式，這個(gè)個(gè)格式不不兼容其其他機(jī)頂頂盒。這這與制造造商理想想的全部部統(tǒng)一開開放的機(jī)機(jī)頂盒市市場(chǎng)模式式有一定定的

37、差距距。各個(gè)個(gè)有線電電視網(wǎng)絡(luò)絡(luò)運(yùn)營商商所提供供的加密密系統(tǒng)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)統(tǒng)一，阻阻礙了有有線機(jī)頂頂盒的大大規(guī)模量量產(chǎn)。信息產(chǎn)業(yè)部部解決的的辦法則則是：以以類似無無線通信信機(jī)卡分分離的形形式實(shí)現(xiàn)現(xiàn)機(jī)頂盒盒與加密密軟件的的分開。 實(shí)際上，國國內(nèi)機(jī)頂頂盒制造造商與網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營營商達(dá)成成合作協(xié)協(xié)議，為為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營商提提供適合合他們自自己特點(diǎn)點(diǎn)的機(jī)頂頂盒。長(zhǎng)長(zhǎng)虹為機(jī)機(jī)頂盒專專業(yè)提供供商，在在一個(gè)機(jī)機(jī)頂盒技技術(shù)平臺(tái)臺(tái)上集成成多個(gè)不不同的加加密系統(tǒng)統(tǒng)。 長(zhǎng)長(zhǎng)虹為國國內(nèi)100多家有有線電視視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)運(yùn)營商提提供機(jī)頂頂盒。康康佳與重重慶有線線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司司、英國國NDSS公司的的合作，其其實(shí)就是是運(yùn)營商商、傳輸輸解決

38、方方案提供供商和硬硬件制造造商合作作的一種種新模式式。 產(chǎn)品生命周周期 目前模擬電電視機(jī)的的生命周周期一般般在100年左右右。機(jī)頂頂盒類似似于計(jì)算算機(jī)產(chǎn)品品，生命命周期明明顯要短短于電視視機(jī)，但但是由于于數(shù)字電電視接收收服務(wù)對(duì)對(duì)產(chǎn)品的的配置更更新的要要求明顯顯低于其其他計(jì)算算機(jī)產(chǎn)品品，所以以機(jī)頂盒盒產(chǎn)品生生命周期期大于計(jì)計(jì)算機(jī)產(chǎn)產(chǎn)品的33年，按按照低高高端產(chǎn)品品不同，大大約在55-6年年左右。根據(jù)電視機(jī)機(jī)生命周周期來推推算，每每年約有有10%左右的的電視換換機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)，其中中新增的的數(shù)字電電視用戶戶里有115%左左右購買買數(shù)字電電視機(jī)。產(chǎn)品價(jià)格水水平 機(jī)頂盒作為為數(shù)字電電視與付付費(fèi)電視視的終端端

39、，其價(jià)價(jià)格是付付費(fèi)數(shù)字字電視用用戶購買買數(shù)字服服務(wù)的主主要影響響因素。根據(jù)廣電在在線的統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，目目前有超超過200%的運(yùn)運(yùn)營商提提供低端端和高端端兩種機(jī)機(jī)頂盒，低低端機(jī)頂頂盒是非非互動(dòng)型型的機(jī)頂頂盒，僅僅包括數(shù)數(shù)模轉(zhuǎn)換換功能和和CA，用用于接受受數(shù)字信信號(hào)和運(yùn)運(yùn)營商計(jì)計(jì)費(fèi)；高高端機(jī)頂頂盒有雙雙向信號(hào)號(hào)接受發(fā)發(fā)送功能能，除了了有上述述基本功功能，有有中間軟軟件加栽栽，可以以實(shí)現(xiàn)互互動(dòng)業(yè)務(wù)務(wù)、VOOD、游游戲等功功能；未未來還有有第三代代機(jī)頂盒盒，還加加有MOODEMM功能，可可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)通過有有線電視視網(wǎng)絡(luò)上上網(wǎng)。 數(shù)數(shù)據(jù)來源源：廣電電在線 數(shù)據(jù)來源：CCIID 數(shù)據(jù)來源：CCIID由于技術(shù)進(jìn)進(jìn)步

40、引起起的終端端價(jià)格下下降根據(jù)彩電和和手機(jī)的的價(jià)格和和成本下下降的類類比，可可以基本本預(yù)測(cè)，未未來機(jī)頂頂盒和數(shù)數(shù)字電視視機(jī)的價(jià)價(jià)格持續(xù)續(xù)下降。機(jī)頂盒成本本分為硬硬件和軟軟件兩大大部分，目目前主芯芯片占機(jī)機(jī)頂盒的的成本并并不是最最大，大大約100美元左左右，軟軟件已經(jīng)經(jīng)占據(jù)了了相當(dāng)?shù)牡谋戎兀髦饕罨頒A、中中間件和和其他應(yīng)應(yīng)用軟件件開發(fā)費(fèi)費(fèi)用和版版權(quán)費(fèi)。其其中，用用于國外外CA技技術(shù)費(fèi)用用大約11201500元。一一般的中中間件專專利費(fèi)用用在5美美圓左右右。 數(shù)據(jù)來源：MICCROTTUNEE 平均高清晰晰度（HHD）電電視機(jī)價(jià)價(jià)格從660000美元臺(tái)降至至20006年115000美元臺(tái)；到到

41、20006年，其其市場(chǎng)擁擁有量大大約在2240萬萬臺(tái)。由于市場(chǎng)競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)引起起的終端端價(jià)格下下降在機(jī)頂盒價(jià)價(jià)格制定定方面，553%的的運(yùn)營商商以高于于成本的的價(jià)格銷銷售，227%以以成本價(jià)價(jià)格銷售售；200%的運(yùn)運(yùn)營商為為吸引用用戶，以以低于成成本的價(jià)價(jià)格銷售售。477%的運(yùn)運(yùn)營商計(jì)計(jì)劃未來來完全依依靠付費(fèi)費(fèi)數(shù)字電電視運(yùn)營營盈利。 數(shù)據(jù)來來源：廣廣電在線線 目前，運(yùn)營營商對(duì)機(jī)機(jī)頂盒推推廣的方方式一般般有出售售、出租租和贈(zèng)送送三種。220033年，以以上比例例有所變變化，滬滬深蘇等等城市的的運(yùn)營商商對(duì)機(jī)頂頂盒銷售售的價(jià)格格制定有有下降的的趨勢(shì)，基基本以成成本價(jià)格格銷售，預(yù)預(yù)計(jì)未來來很長(zhǎng)一一段時(shí)間間內(nèi)

42、，運(yùn)運(yùn)營商會(huì)會(huì)采用壓壓低機(jī)頂頂盒價(jià)格格促銷服服務(wù)。由于全國的的數(shù)字電電視機(jī)頂頂盒采購購競(jìng)爭(zhēng)十十分激烈烈。目前前不足110萬用用戶被全全國近220家機(jī)機(jī)頂盒廠廠商瓜分分。20002年年12月月在武漢漢的機(jī)頂頂盒競(jìng)標(biāo)標(biāo)的廠商商14個(gè)個(gè) ，包包括同洲洲、九州州、長(zhǎng)虹虹、創(chuàng)維維、北大大青鳥、廣廣東環(huán)網(wǎng)網(wǎng)等主要要廠家。同同洲、九九州 、長(zhǎng)長(zhǎng)虹三家家中標(biāo)，價(jià)價(jià)格6000元，已已經(jīng)接近近成本價(jià)價(jià)。到220033年，運(yùn)運(yùn)營商集集團(tuán)采購購機(jī)頂盒盒的價(jià)格格降至3300-5000元，毛毛利率大大約只有有5-88%左右右。 由于于目前仍仍以運(yùn)營營商在最最終銷售售前墊付付機(jī)頂盒盒成本為為主，所所以廠商商的機(jī)頂頂盒出廠廠

43、價(jià)一直直受到運(yùn)運(yùn)營商的的打壓，毛毛利水平平很低。 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨趨勢(shì)分析析 數(shù)字電視機(jī)機(jī)生產(chǎn)數(shù)字電視生生產(chǎn)地區(qū)區(qū)的分布布，目前前仍以北北美為主主；韓國國目前生生產(chǎn)規(guī)模模和市場(chǎng)場(chǎng)份額增增長(zhǎng)很快快；日本本由于掌掌握顯示示器件的的高端技技術(shù)，預(yù)預(yù)計(jì)20005年年以后日日本的發(fā)發(fā)展規(guī)模模將僅次次于北美美。數(shù)字字電視機(jī)機(jī)生產(chǎn)220022年220066年之間間預(yù)計(jì)年年均增長(zhǎng)長(zhǎng)38%，20004年年以后增增長(zhǎng)更快快些。從世界上主主要廠家家的數(shù)字字電視機(jī)機(jī)生產(chǎn)量量來看，仍仍是歐美美、日、韓韓等國家家的廠家家生產(chǎn)量量大，所所占市場(chǎng)場(chǎng)份額高高。 從全球球數(shù)字電電視機(jī)生生產(chǎn)金額額增長(zhǎng)狀狀況來看看，由于于產(chǎn)品單單價(jià)不斷斷

44、下降，所所以在同同一時(shí)期期內(nèi)，其其增長(zhǎng)率率只為223.66%，略略低于產(chǎn)產(chǎn)量的增增長(zhǎng)率。國內(nèi)機(jī)頂盒盒產(chǎn)能近近千萬據(jù)市場(chǎng)調(diào)查查顯示，220011年北美美洲數(shù)字字機(jī)頂盒盒的裝機(jī)機(jī)量為全全球的889%，達(dá)達(dá)27000萬臺(tái)臺(tái)，歐洲洲次之，有有3500萬臺(tái)，拉拉丁美洲洲有6.5萬臺(tái)臺(tái)，而亞亞太區(qū)只只有1萬萬臺(tái)左右右。20002年年有顯著著的變化化亞太太區(qū)的裝裝機(jī)量大大幅增長(zhǎng)長(zhǎng)至211萬臺(tái)，歐歐洲有4470萬萬臺(tái)，拉拉丁美洲洲有288萬50000臺(tái)臺(tái)，北美美洲有338000萬臺(tái)；盡管從從百分比比看北美美洲仍占占全球的的88%，但以以亞太區(qū)區(qū)增長(zhǎng)率率最大。在在20002年，摩摩托羅拉拉的市場(chǎng)場(chǎng)占領(lǐng)率率將在5

45、58%左左右，處處于領(lǐng)先先地位。在眾多機(jī)頂頂盒生產(chǎn)產(chǎn)廠家中中，美國國Genneraal IInsttrummentt（GII）公司司和Sccienntiffic Atllanttic（SSA）公公司占據(jù)據(jù)了最大大的市場(chǎng)場(chǎng)份額。TTCI公公司計(jì)劃劃在未來來3年里里向有線線電視用用戶提供供1 0000萬萬臺(tái)數(shù)字字機(jī)頂盒盒。在歐歐洲，GGrunndinng，NNokiia，PPacee，Phhiliips，SSonyy，Tooshiiba六六家機(jī)頂頂盒生產(chǎn)產(chǎn)廠家占占有了大大部分市市場(chǎng)。2003年年，國內(nèi)內(nèi)企業(yè)在在數(shù)字電電視方面面投入很很大，各各企業(yè)在在機(jī)頂盒盒產(chǎn)品的的產(chǎn)能已已經(jīng)接近近一千萬萬臺(tái)。但但

46、是，由由于各地地運(yùn)營商商標(biāo)準(zhǔn)的的不統(tǒng)一一，生產(chǎn)產(chǎn)機(jī)頂盒盒的市場(chǎng)場(chǎng)開發(fā)出出現(xiàn)很多多障礙。國國內(nèi)家電電企業(yè)的的機(jī)頂盒盒產(chǎn)品基基本上采采取在國國外尋求求市場(chǎng)，在在國內(nèi)技技術(shù)儲(chǔ)備備。 由于技技術(shù)進(jìn)步步和廠商商競(jìng)爭(zhēng)，以以及運(yùn)營營商壓價(jià)價(jià)，未來來機(jī)頂盒盒的集團(tuán)團(tuán)采購價(jià)價(jià)格會(huì)持持續(xù)下降降，在220066年左右右價(jià)格能能有比較較明顯下下降，然然后趨向向穩(wěn)定。需求規(guī)模及及變化分分析機(jī)頂盒需求求規(guī)模我國數(shù)字電電視發(fā)展展將經(jīng)歷歷三個(gè)時(shí)時(shí)期：第第一個(gè)時(shí)時(shí)期是22003320005年年，為市市場(chǎng)啟動(dòng)動(dòng)期，這這一時(shí)期期有線數(shù)數(shù)字電視視用戶主主要集中中在國內(nèi)內(nèi)最主要要的幾個(gè)個(gè)大城市市，用戶戶總量達(dá)達(dá)到2000萬，機(jī)機(jī)頂盒的

47、的市場(chǎng)總總?cè)萘繛闉?000萬臺(tái)左左右；第第二個(gè)時(shí)時(shí)期是22006620008年年，此一一時(shí)期為為市場(chǎng)高高發(fā)時(shí)期期，市場(chǎng)場(chǎng)呈急速速成長(zhǎng)狀狀態(tài)，機(jī)機(jī)頂盒此此一時(shí)期期市場(chǎng)總總量約為為22000萬臺(tái)臺(tái)左右；20008年之之后，數(shù)數(shù)字電視視機(jī)產(chǎn)品品的發(fā)展展，進(jìn)入入一個(gè)平平穩(wěn)發(fā)展展期，年年銷售保保持在115000萬臺(tái)左左右。萬戶03年04年05年06年有線4060100250地面無線022表：每年新新增數(shù)字字用戶數(shù)數(shù)量預(yù)測(cè)測(cè)萬戶03年04年05年06年有線4060100250地面無線022表：我國機(jī)機(jī)頂盒市市場(chǎng)規(guī)模模預(yù)測(cè)03年04年05年06年平均價(jià)格500450400220有線用戶(萬戶)4060100

48、250市場(chǎng)規(guī)模(億元)22.745.5地面無線(萬戶)022市場(chǎng)規(guī)模(億元)0.080.0444合計(jì)22.74.085.5444數(shù)字電視機(jī)機(jī)需求規(guī)規(guī)模賽迪數(shù)據(jù)預(yù)預(yù)測(cè)我國國數(shù)字電電視機(jī)市市場(chǎng)銷量量： 數(shù)據(jù)來源源：CCCID目前我國彩彩電市場(chǎng)場(chǎng)每年需需求為225000萬-330000萬臺(tái)左左右：其其中模擬擬用戶也也可能選選擇高端端的數(shù)字字電視機(jī)機(jī)作為終終端，但但是仍接接收模擬擬信號(hào)服服務(wù)，數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，這部部分用戶戶大約占占總需求求量的115%，220022年調(diào)查查結(jié)果顯顯示，在在未來對(duì)對(duì)彩電購購買類型型的選擇擇傾向比比例結(jié)構(gòu)構(gòu)中，高高端電視視機(jī)的選選擇傾向向遠(yuǎn)遠(yuǎn)高高于實(shí)際際數(shù)據(jù)。 數(shù)據(jù)來源源：C

49、CCID國際市場(chǎng)的的數(shù)字電電視需求求 數(shù)據(jù)據(jù)來源：美國DDataaqueest咨咨詢根據(jù)美國家家電業(yè)界界組織CCEA的的調(diào)查統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，220033年第一一季度美美國市場(chǎng)場(chǎng)數(shù)字電電視出貨貨量達(dá)776.66萬臺(tái)，較較去年同同期大幅幅增長(zhǎng)886。銷銷售金額額為122億美元元，增長(zhǎng)長(zhǎng)率644。單單月的數(shù)數(shù)字電視視出貨達(dá)達(dá)32.9萬臺(tái)臺(tái)，較去去年同期期成長(zhǎng)1137；銷售售金額則則為5億億19660萬美美元，增增長(zhǎng)率1107。此外外，數(shù)字字廣播用用機(jī)頂盒盒出貨量量為4.99萬萬臺(tái)，累累計(jì)出貨貨量則達(dá)達(dá)到344.8萬萬臺(tái)。由第一季度度的數(shù)據(jù)據(jù)看來，220033年全年年要完成成數(shù)字電電視銷售售4000萬臺(tái)，可可

50、能性是是比較大大的。2002年年美國數(shù)數(shù)字電視視的平均均零售價(jià)價(jià)格在112000美元至至30000美元元，按照照12000美元元計(jì)算，220033年的銷銷售總額額將在448億美美元。據(jù)Straateggyonne調(diào)查查，美國國43%的家庭庭計(jì)劃在在未來的的幾年里里購置高高清晰數(shù)數(shù)字電視視。加裝裝最低檔檔的數(shù)字字調(diào)諧器器，每臺(tái)臺(tái)高清數(shù)數(shù)字電視視機(jī)的售售價(jià)將提提高4000美元元至5000美元元，達(dá)到到平均價(jià)價(jià)格12200美美元。普普通模擬擬電視加加裝數(shù)字字調(diào)諧器器的費(fèi)用用在500美元左左右。規(guī)規(guī)?；a(chǎn)后成成本可以以降低到到20美美元。由于FCCC的指令令，全球球數(shù)字電電視市場(chǎng)場(chǎng)到20007年年

51、將達(dá)到到58000萬臺(tái)臺(tái)。到220077年，美美國市場(chǎng)場(chǎng)數(shù)字電電視的出出貨量將將達(dá)到333500萬臺(tái)，占占全球出出貨量的的一半左左右。 表：20002年主主要國家家數(shù)字電電視接收收終端銷銷售比例例萬臺(tái)美國歐洲日本累計(jì)銷售接接收終端字電視250550320機(jī)頂：美國市市場(chǎng)銷售售數(shù)字電電視預(yù)測(cè)測(cè)02年03年04年05年06年07年銷售量25040054085010503350數(shù)據(jù)來源：CEAA表：英國數(shù)數(shù)字電視視機(jī)銷量量預(yù)測(cè)萬2000年年01年02年03年（EE）04年（EE）數(shù)字電視機(jī)機(jī)774160260480670機(jī)頂盒72089011001

52、3501800數(shù)據(jù)來源：Scrreenn Diigess總體來說，全全球數(shù)字字電視的的銷售量量預(yù)測(cè)如如下： 目前中中國彩電電企業(yè)對(duì)對(duì)數(shù)字電電視機(jī)生生產(chǎn)的選選擇，基基本上是是三種路路線并行行局面。第第一種是是廈華在在數(shù)字電電視時(shí)代代到來之之前，搶搶先建立立一個(gè)較較為強(qiáng)勢(shì)勢(shì)的形象象。廈華華基本上上達(dá)到了了預(yù)期目目的。但但是代價(jià)價(jià)也是相相當(dāng)高的的。20002年年，在傳傳統(tǒng)顯像像管電視視推廣與與開發(fā)方方面，廈廈華銷售售為零。第第二種是是長(zhǎng)虹以以超大力力度市場(chǎng)場(chǎng)推廣強(qiáng)強(qiáng)行切入入，20003年年以來，長(zhǎng)長(zhǎng)虹明顯顯加大了了數(shù)字電電視宣傳傳力度，其其強(qiáng)勢(shì)形形象也開開始逐漸漸鮮明。TTCL從從技術(shù)的的層面下下手，期期待通過過技術(shù)形形象建設(shè)設(shè)，邀請(qǐng)請(qǐng)施耐德德電子有有限公司司數(shù)字技技術(shù)權(quán)威威想借勢(shì)勢(shì)歐洲技技術(shù)提升升地位。韓國20002年向向美國出出口了664萬臺(tái)臺(tái)數(shù)字電