《2021年中國洗衣液產(chǎn)業(yè)全景圖譜》(附市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展前景等)

1、預(yù)見 ： 年中國洗衣液產(chǎn)業(yè)全景圖譜市場規(guī)模、競爭格局、發(fā)展前景等)家庭護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)不再是以前只追求能洗干凈或是價(jià)格便宜。在消費(fèi)升級(jí)與“懶人”經(jīng)濟(jì) 護(hù)理行業(yè)涵蓋從衣物清潔護(hù)理、個(gè)人清潔護(hù)理以及家居清潔護(hù)理等眾多部分。全景圖：洗衣液行業(yè)的進(jìn)入門檻較低目前，洗衣液行業(yè)上游主要是各類化工原料，經(jīng)過加工制成洗衣液母料，再經(jīng)過簡單的程序包裝成成品，最后進(jìn)入各大商超、小賣部，到達(dá)消費(fèi)者手中。值得注意的是，在洗衣液母料這一環(huán)節(jié)，還蘊(yùn)藏著隱藏的商機(jī)。整體來看，洗衣液行業(yè)的進(jìn)入門檻較低。據(jù)了解，洗衣液的制作配方雖然復(fù)雜，但是容易獲取，因此并且不足以成為行業(yè)的進(jìn)入壁壘。此外，洗衣液的機(jī)器設(shè)備成本較低，且操作簡單，

2、 這意味著潛在進(jìn)入者在進(jìn)入初期并且不需要投入過多的成本。行業(yè)現(xiàn)狀全球洗衣液市場規(guī)模超270 億美元20 80 年代才出現(xiàn)的新一代織物洗滌產(chǎn)品，為第三代衣物洗滌劑。就全球洗左右，根據(jù)全球洗滌用品以及衣物洗滌劑的市場規(guī)模，前瞻推算，2019 273 億美元。國內(nèi)洗衣液市場穩(wěn)步增長家庭護(hù)理品是日化產(chǎn)品中一個(gè)大的板塊，市場競爭非常激烈，規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步增長。而衣物清潔護(hù)理市場則是我國家庭清潔護(hù)理市場中最為重要的細(xì)分市場，市場規(guī)模占比超過 60%。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015 年以來，我國衣物清潔護(hù)理市場零售總額持續(xù)2019 678 億元，年均復(fù)合增長率為。作為衣物清潔護(hù)理行業(yè)中主要產(chǎn)品洗滌劑

3、里重要的組成部分，液體洗滌劑以其配方靈活、溶解快、制造工藝簡單、設(shè)備投資少、復(fù)合可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、使用方便、環(huán)保的優(yōu)點(diǎn)越來越受重視。據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2015 年以來，我國洗衣液市場零售總額持續(xù)增長， 到 2019 年底，全國洗衣液市場零售總額增長至 272 億元，年均復(fù)合增長率為 13.1%。從洗衣液滲透率來看看，目前，我國洗衣液越來越受到消費(fèi)者的偏好。2015 年以來，我國洗衣液線上銷售額逐年遞增目前，我國洗衣液產(chǎn)品仍以大賣場及超級(jí)市場、連鎖店以及雜貨店等線下渠道為主要銷售渠道，其中又以大賣場以及超級(jí)市場為主。2019 年，線下渠道累計(jì)銷售洗衣液產(chǎn)品 183 億元，其中大賣場

4、以及超級(jí)市場洗衣液產(chǎn)品銷售額為 123 億元。2015 44 2019 88 億元，業(yè)務(wù)規(guī)模翻倍。線濃縮洗衣液普及空間大與洗衣粉相比，洗衣液具有溶解性強(qiáng)去污能力高、非強(qiáng)堿性不刺激皮膚、同樣重量衣物用量少綜合成本低、功能性強(qiáng)、環(huán)保等優(yōu)勢，近幾年國內(nèi)消費(fèi)者已逐漸從依賴洗衣粉轉(zhuǎn)而越來越青睞洗衣液。而在洗衣液中，相比于一般洗衣液，濃縮洗衣液用量省、去污強(qiáng)、易漂洗、綠色環(huán)保。2015 到 2019 年，濃縮洗衣液的銷售額以 31.3%的年均復(fù)合增長率快速增長，于 2019 年達(dá)到22.31 億元。2019 年濃縮洗衣液的滲透率僅為 8.2%，而當(dāng)前主要經(jīng)濟(jì)體例如美國和日本， 滲透率已經(jīng)達(dá)到 100%。長遠(yuǎn)來看，國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)于濃縮洗衣液的使用將越來越普及。競爭格局全球競爭格局較為緩和就目前全球洗衣液行業(yè)的競爭來看，相關(guān)于較為緩和，行業(yè)尚未出現(xiàn)絕關(guān)于的龍頭企業(yè)，聯(lián)合利華和寶潔公司作為全球性的洗滌用品公司，目前在洗衣液領(lǐng)域也未獲得較大的話語權(quán)。下表所示為目前全球較為知名的幾個(gè)洗衣液品牌及隸屬公司情況：國內(nèi)藍(lán)月亮占據(jù)頭名從目前我國洗衣液行業(yè)的參與者來看，主要囊括四大類：國際品牌、國內(nèi)領(lǐng)先的織物洗滌品牌、專業(yè)的液體洗滌生產(chǎn)商、洗發(fā)水沐浴露生產(chǎn)商。各參與者的業(yè)務(wù)特點(diǎn)及代表品牌如下表所示：就目前國內(nèi)洗衣液品牌來看，根據(jù)藍(lán)月亮憑借其多年的市場基礎(chǔ)以及多樣化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，雖然