某某年下半年媒體廣告價值報告

1、武漢銷量排名報刊名稱平均銷量有售點平均均銷量排名瑞麗家居0.99 1.70 1時尚家居0.99 1.74 1新居室0.96 1.94 3繽紛0.32 1.69 4世界家苑0.29 1.67 5從平均銷量量對比圖圖來看，家家居類期期刊在武武漢報刊刊零售市市場上的的平均銷銷量都較較低，都都在1份以下下，且相相互之間間差距較較大，各各期刊銷銷量都在在1份以下下，銷量量前三名名的期刊刊與其它它期刊相相差較大大，且三三刊銷量量的平均均值是00.988份。瑞瑞麗家居居和時時尚家居居兩刊刊的平均均銷量相相等且最最高，都都是0.99份份，時時尚家居居為00.966份，排排名第33，其他他兩刊的的銷量都都較低；

2、 各家居居類期刊刊的有售售點平均均銷量都都略高一一些，都都在1份以上上，新新居室的的有售點點平均銷銷量最高高，為11.944份，其其他期刊刊都在11.7份份左右，瑞瑞麗家居居為11.700份，說說明各家家居類期期刊在武武漢報刊刊零售市市場上的的單個攤攤點銷量量略高些些。市場份額報刊名稱零售份額累計份額瑞麗家居27.899%27.899%時尚家居27.899%55.777%新居室27.044%82.822%繽紛9.01%91.833%世界家苑8.17%100.000%從圖中可以以看出，家家居類期期刊在武武漢報刊刊零售市市場上的的集中度度較高，銷銷量前兩兩名的期期刊累計計份額占占整個市市場一半半還

3、多的的份額，銷銷量前三三名的期期刊累計計份額為為82.82%，占整整個市場場五分之之四的比比例；銷銷量前三三名期刊刊的市場場份額之之間差距距較小，與與其它期期刊相差差較大，市市場份額額最高的的是瑞瑞麗家居居，為為27.89%，占整整個市場場近三分分之一的的比例，時時尚家居居排名名第2，為277.899%，新新居室為為27.04%，其他他兩刊的的市場份份額都略略低于110%。實銷率與覆覆蓋率報刊名稱實銷率覆蓋率瑞麗家居80.000%57.977%時尚家居85.000%56.522%新居室80.499%49.288%繽紛88.000%18.844%世界家苑80.000%17.399%從實銷率來來看

4、，各各家居類類期刊都都較高，都都在800%以上上，各刊刊之間差差距較小小，銷量量前三名名期刊實實銷率的的平均值值是811.333%。繽繽紛的的實銷率率最高，為為88.00%，其次次是時時尚家居居，為為85.00%，瑞瑞麗家居居其他他兩刊的的實銷率率都在880%左左右； 從覆蓋蓋率來看看，各期期刊都較較低，都都在600%以下下，且各各刊之間間相差較較大，銷銷量前兩兩名的期期刊與其其它期刊刊相差較較大，銷銷量前三三名期刊刊覆蓋率率的平均均值是554.559%，瑞瑞麗家居居的覆覆蓋率最最高，為為57.97%，其次次是時時尚家居居，為為56.52%，高于于排名第第3的期刊刊7.224個百百分點，新新居

5、室排排名第33，為499.288%，其其他期刊刊都低于于20%。市場潛力與與信心指指數(shù)報刊名稱平均潛力銷售信心指指數(shù)瑞麗家居0.042.70時尚家居0.122.79新居室0.042.56繽紛2.92世界家苑2.42從平均潛力力來看，各各家居類類期刊在在武漢報報刊零售售市場上上的期刊刊很小，銷銷量前三三名的期期刊略有有潛力，且且三刊平平均潛力力的平均均值是00.077，時時尚家居居最高高，為00.122，瑞瑞麗家居居和時時尚家居居兩刊刊的潛力力都是00.044，攤主主對各期期刊的銷銷售信心心指數(shù)相相差不大大，都在在2-33之間，銷銷量前三三名期刊刊銷售信信心指數(shù)數(shù)的平均均值是22.688，說明明

6、家居類類期刊在在武漢報報刊零售售市場上上“一般般，基本本供需平平衡”，繽繽紛的的銷售信信心指數(shù)數(shù)最高，為為2.992，時時尚家居居為22.799，與瑞瑞麗家居居差距距不大，瑞瑞麗家居居為22.700。競爭滲透覆覆蓋率報刊名稱時尚家居覆覆蓋區(qū)瑞麗家居覆覆蓋區(qū)新居室覆蓋蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)時尚家居100.000%80.000%88.244%61.544%100.000%瑞麗家居82.055%100.000%82.355%92.311%100.000%新居室76.922%70.000%100.000%61.544%91.677%繽紛20.511%30.000%23.533%100.000

7、%33.333%世界家苑30.777%30.000%32.355%30.777%100.000%從圖表來看看，武漢漢報刊零零售市場場上家居居類期刊刊相互間間滲透覆覆蓋率相相差較大大，同一一期刊在在不同覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率差差距較小小。在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，時時尚家居居的滲滲透覆蓋蓋率最高高，為880.000%，其其次是新新居室，為為70.00%，其他他兩刊的的滲透覆覆蓋率都都是300.000%，瑞瑞麗家居居在其其他期刊刊覆蓋區(qū)區(qū)的滲透透覆蓋率率都較高高，其中中，在世世界家苑苑的零零售終端端滲透覆覆蓋率最最高，為為1000.000%，在在繽紛紛覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率為992

8、.331%，在在其他兩兩刊的覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率相相差不大大，分別別為：新新居室82.35%、時尚家居82.05%，時尚家居在世界家苑的零售終端的滲透覆蓋率為100.00%，在新居室覆蓋區(qū)的滲透覆蓋率為88.24%，在瑞麗家居覆蓋區(qū)為80.00%。競爭滲透平平均銷量量報刊名稱時尚家居覆覆蓋區(qū)瑞麗家居覆覆蓋區(qū)新居室覆蓋蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)時尚家居1.74 1.43 1.65 1.62 1.92 瑞麗家居1.41 1.70 1.50 2.23 1.83 新居室1.56 1.50 1.94 2.08 2.33 繽紛0.36 0.50 0.41 1.69 0.58 世界家苑0.51 0

9、.50 0.56 0.62 1.67 從圖表中可可以看出出，銷量量較好的的期刊滲滲透平均均銷量較較高，同同一期刊刊在不同同的覆蓋蓋區(qū)平均均銷量變變化不大大。在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，新新居室的的滲透平平均銷量量最高，為為1.550份，時時尚家居居為11.433份，繽繽紛和和世界界家苑兩兩刊的滲滲透平均均銷量都都是0.50份份；瑞瑞麗家居居其他他期刊覆覆蓋區(qū)的的滲透平平均銷量量都在11份以上上，最高高是在繽繽紛覆覆蓋區(qū)，為為2.223份，其其次是世世界家苑苑，為為1.883份，新新居室和和時尚尚家居兩兩刊的滲滲透平均均銷量相相差不大大，分別別為1.50份份、1.41份份，時時尚家居居

10、在世世界家苑苑的覆覆蓋區(qū)滲滲透平均均銷量最最高，為為1.922份，其其他覆蓋蓋區(qū)都在在1.660份左左右，新新居室在在世界界家苑和和繽紛紛兩刊刊的滲透透平均銷銷量都在在2份以上上，分別別為：世世界家苑苑2.33份份、繽繽紛22.088份，在在瑞麗麗家居和和時尚尚家居兩兩刊的覆覆蓋區(qū)都都在1.50份份左右。西安銷量排名報刊名稱平均銷量有售點平均均銷量排名瑞麗家居0.52 1.08 1時尚家居0.29 0.62 2世界家苑0.19 0.83 3家居主張0.15 0.89 4國際家居0.13 0.78 5家飾0.13 0.58 5新居室0.13 0.44 5裝潢世界0.12 0.67 8上海家居0.

11、10 0.62 9繽紛0.06 1.50 10從銷量對比比圖可以以看出，在在西安報報刊零售售市場上上家居類類期刊的的銷量很很小，都都不到11份，銷銷量前兩兩名的期期刊之間間差距較較大，且且與其他他期刊相相差較大大，銷量量前三名名前平均均銷量的的平均值值是0.33份份。平均均銷量最最高的是是瑞麗麗家居，為為0.552份，高高出排名名第2的期刊刊近一倍倍的銷量量，時時尚家居居排名名第2，為0.29份份，高于于第三名名0.110份，世世界家苑苑排名名第3，為0.19份份； 從有售售點平均均銷量來來看，大大部分期期刊的有有售點平平均銷量量都在11以下，略略高于平平均銷量量，說明明大部分分期刊有有售攤點

12、點較少，且且單個攤攤點銷量量較低。繽繽紛的的有售點點平均銷銷量最高高，為11.500份，其次次是瑞瑞麗家居居，為為1.008份，其其他期刊刊都不到到1份。市場份額報刊名稱零售份額累計份額瑞麗家居27.377%27.377%時尚家居15.266%42.633%世界家苑10.000%52.633%家居主張7.89%60.533%國際家居6.84%67.377%家飾6.84%74.211%新居室6.84%81.055%裝潢世界6.32%87.377%上海家居5.26%92.633%繽紛3.16%95.799%其他報刊4.21%100.000%從零售份額額圖來看看，大部部分期刊刊都在110%以以下，銷

13、銷量較好好的期刊刊市場份份額較高高，各刊刊之間相相差較大大。市場場份額最最高的是是瑞麗麗家居，占占整個市市場總量量近三分分之一的的比例，為為 277.377%，高高于排名名第2的期刊刊12.11個個百分點點，時時尚家居居排名名第2，為155.266%，高高于排名名第3的期刊刊5.226個百百分點，世世界家苑苑為110.000%，排排名第33，其它它期刊都都在100%以下下，大多多數(shù)都在在6%左右右；銷量量前三名名的期刊刊累計份份額為552.663%，占占整個市市場一半半還多的的比例，銷銷量前五五名的期期刊累計計份額為為67.37%，占整整個市場場三分之之二的比比例，可可見，家家居類期期刊在西西

14、安報刊刊零售市市場上的的市場集集中度不不高。實銷率與覆覆蓋率報刊名稱實銷率覆蓋率瑞麗家居77.144%48.088%時尚家居50.000%46.155%世界家苑62.500%23.088%家居主張66.677%17.311%國際家居63.644%17.311%家飾43.755%23.088%新居室38.899%30.777%裝潢世界54.555%17.311%上海家居41.677%15.388%繽紛100.000%3.85%從實銷率來來看，各各期刊相相差不大大，大多多數(shù)期刊刊都在440%至至60%之間，排排名第11的期刊刊于其期期刊相差差較大，銷銷量前三三名期刊刊實銷率率的平均均值是663.2

15、21%。繽繽紛最最高，為為1000.000%，其其次是瑞瑞麗家居居，為為77.14%，與繽繽紛相相差222.866個百分分點，國國際家居居和世世界家苑苑兩刊刊相差不不多，國國際家居居略高高于世世界家苑苑，分分別為：63.64%、62.50%，其他他期刊都都在600%以下下； 從覆蓋蓋率來看看，各期期刊覆蓋蓋率都較較低，且且相互之之間差距距較大，排排名前兩兩名的期期刊與其其他期刊刊相差較較大，銷銷量前三三名期刊刊覆蓋率率的平均均值是339.110%。瑞瑞麗家居居最高高，為448.008%，高高于排名名第2的期刊刊近2個百分分點，時時尚家居居排名名第2，為466.155%，高高于新新居室15.38

16、個百分點，新居室為30.77%，排名第3，其他期刊覆蓋率都較小，都在30%以下。市場潛力與與信心指指數(shù)報刊名稱平均潛力銷售信心指指數(shù)瑞麗家居0.042.90時尚家居0.022.56世界家苑2.71家居主張0.022.78國際家居2.25家飾2.50新居室2.79裝潢世界0.022.82上海家居2.67繽紛2.75在西安報刊刊零售市市場上家家居類期期刊大多多數(shù)都沒沒有潛力力，且潛潛力都很很小，銷銷量前三三名期刊刊平均潛潛力的平平均值是是0.002，攤攤主對家家居類期期刊銷售售信心指指數(shù)較低低，大多多數(shù)都在在2-33之間，銷銷量前三三名期刊刊銷售信信心指數(shù)數(shù)的平均均值是22.722；攤主主比較有有

17、信心的的期刊是是瑞麗麗家居和和裝潢潢世界，兩兩刊的銷銷售信心心指數(shù)都都接近于于3，其評評價為“一一般，供供需基本本持平”，兩兩刊的平平均潛力力分別為為：瑞瑞麗家居居最高高，為00.044，裝裝潢世界界為00.022。競爭滲透覆覆蓋率報刊名稱瑞麗家居覆覆蓋區(qū)時尚家居覆覆蓋區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)家居主張覆覆蓋區(qū)國際家居覆覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)區(qū)新居室覆蓋蓋區(qū)裝潢世界覆覆蓋區(qū)上海家居覆覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居100.000%79.177%58.333%88.899%77.788%58.333%50.000%55.566%62.500%50.000%時尚家居76.000%100.000%66.677%66.6

18、77%55.566%66.677%50.000%77.788%75.000%100.000%世界家苑28.000%33.333%100.000%22.222%22.222%41.677%37.500%44.444%50.000%50.000%家居主張32.000%25.000%16.677%100.000%22.222%25.000%31.255%44.444%12.500%0.00%國際家居28.000%20.833%16.677%22.222%100.000%16.677%6.25%33.333%25.000%50.000%家飾28.000%33.333%41.677%33.333%22.

19、222%100.000%37.500%44.444%75.000%50.000%新居室32.000%33.333%50.000%55.566%11.111%50.000%100.000%33.333%37.500%0.00%裝潢世界20.000%29.177%33.333%44.444%33.333%33.333%18.755%100.000%25.000%50.000%上海家居20.000%25.000%33.333%11.111%22.222%50.000%18.755%22.222%100.000%100.000%繽紛4.00%8.33%8.33%0.00%11.111%8.33%0.0

20、0%11.111%25.000%100.000%從各家居類類期刊相相互間的的滲透覆覆蓋率情情況來看看，大多多數(shù)期刊刊的滲透透覆蓋率率較低，且且相互間間差距較較大，銷銷量前兩兩名的期期刊滲透透覆蓋率率較高，同同一期刊刊在不同同的覆蓋蓋區(qū)差距距較大。在在瑞麗麗家居所所覆蓋的的零售終終端，時時尚家居居的滲滲透覆蓋蓋率最高高，為776.000%，其其他期刊刊滲透覆覆蓋率較較低，都都在300%左右右；瑞瑞麗家居居在家家居主張張覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率最高高，為888.889%，在在時尚尚家居所所覆蓋的的零售終終端，滲滲透覆蓋蓋率為779.117%，國國際家居居覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率為777.778%，

21、上上海家居居覆蓋蓋區(qū)為662.550%，在在其他期期刊覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率都在在50%至60%之間，時時尚家居居在繽繽紛所所覆蓋的的零售終終端滲透透覆蓋率率為1000.000%，在在裝潢潢世界、瑞瑞麗家居居和上上海家居居三刊刊的覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率都在在75%左右，在在家居居主張、世世界家苑苑和家家飾三三刊的覆覆蓋區(qū)，滲滲透覆蓋蓋率都是是66.67%。競爭滲透平平均銷量量報刊名稱瑞麗家居覆覆蓋區(qū)時尚家居覆覆蓋區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)家居主張覆覆蓋區(qū)國際家居覆覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)區(qū)新居室覆蓋蓋區(qū)裝潢世界覆覆蓋區(qū)上海家居覆覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)區(qū)瑞麗家居1.08 0.83 0.42 1.00 0.78 0

22、.67 0.56 0.67 0.63 0.00 時尚家居0.52 0.63 0.42 0.56 0.33 0.42 0.25 0.56 0.63 1.00 世界家苑0.24 0.25 0.83 0.00 0.22 0.25 0.31 0.11 0.50 0.50 家居主張0.32 0.25 0.08 0.89 0.22 0.17 0.25 0.44 0.13 國際家居0.24 0.13 0.08 0.22 0.78 0.08 0.00 0.11 0.13 0.50 家飾0.20 0.21 0.33 0.11 0.11 0.58 0.13 0.33 0.63 0.50 新居室0.16 0.13

23、0.33 0.22 0.22 0.33 0.44 0.33 0.38 裝潢世界0.20 0.46 0.25 0.56 0.22 0.67 0.19 1.67 0.63 2.50 上海家居0.20 0.50 0.42 0.00 0.00 1.08 0.00 0.78 1.63 3.50 繽紛0.04 0.13 0.08 0.11 0.17 0.22 0.38 1.50 從家居類期期刊相互互間的滲滲透平均均銷量情情況來看看，各期期刊的滲滲透平均均銷量都都不高，大大多數(shù)都都在2份以下下；在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，各家家居類期期刊的滲滲透平均均銷量都都在1份以下下，時時尚家居居最高高，為0

24、0.522份；瑞瑞麗家居居在家家居主張張所覆覆蓋的零零售終端端滲透平平均銷量量最高，為為1.000份，在在其他期期刊覆蓋蓋區(qū)滲透透平均銷銷量都低低于1份，時時尚家居居在繽繽紛覆覆蓋區(qū)的的滲透平平均銷量量最高，為為1.000份，上上海家居居的滲滲透平均均銷量略略高些，最最高是在在繽紛紛覆蓋蓋區(qū)，為為3.550份，在在家飾飾覆蓋蓋區(qū)的滲滲透平均均銷量為為1.008份。成都銷量排名報刊名稱平均銷量有售點平均均銷量排名時尚家居0.82 2.09 1瑞麗家居0.77 1.87 2世界家苑0.73 2.28 3繽紛0.61 1.89 4家居主張0.57 2.13 5上海家居0.48 2.25 6家飾0.4

25、5 1.92 7家居廊0.39 1.83 8安家0.39 2.44 8生活家0.30 2.12 10從平均銷量量對比圖圖來看，各各家居類類期刊在在成都報報刊零售售市場上上的銷量量都較低低，都不不到1份，銷銷量排名名是呈階階梯狀的的，排名名相近的的期刊平平均銷量量相差不不大，銷銷量前三三名期刊刊平均銷銷量的平平均值是是0.777份。時時尚家居居的平平均銷量量最高，為為0.882份，其其次是瑞瑞麗家居居，為為0.777份，與與時尚尚家居相相差0.05份份，高于于排名第第3的期刊刊0.004份，世世家家苑苑排名名第3，為0.73份份； 從有售售點平均均銷量來來看，大大多數(shù)期期刊都在在2份左右右，說明

26、明家居類類期刊在在報刊零零售市場場上單個個攤點銷銷量較高高。市場份額報刊名稱零售份額累計份額時尚家居12.733%12.733%瑞麗家居11.966%24.699%世界家苑11.344%36.022%繽紛9.47%45.500%家居主張8.85%54.355%上海家居7.45%61.800%家飾6.99%68.799%家居廊6.06%74.844%安家6.06%80.900%生活家4.66%85.566%其他報刊14.444%100.000%從家居類期期刊零售售份額圖圖來看，各各期刊相相差不大大，銷量量前三名名的期刊刊市場份份額都略略高于110%，其其他期刊刊都低于于10%，最高高是時時尚家居

27、居，為為12.73%，其次次是瑞瑞麗家居居為111.996%，世世界家苑苑為111.334%，排排名第33，繽繽紛排排名第44，為9.47%；銷量量前三名名的期刊刊累計份份額為336.002%，銷銷量前五五名的期期刊累計計份額為為54.35%，剛剛剛超過整整個市場場一半的的比例，可可見，家家居類期期刊在成成都報刊刊零售市市場上的的市場集集中度不不高。實銷率與覆覆蓋率報刊名稱實銷率覆蓋率時尚家居85.199%39.299%瑞麗家居84.311%41.077%世界家苑70.699%32.144%繽紛82.933%32.144%家居主張72.733%26.799%上海家居71.055%21.433%

28、家飾80.655%23.211%家居廊75.866%21.433%安家88.000%16.077%生活家94.444%14.299%在成都報刊刊零售市市場上家家居類期期刊的實實銷率差差距較大大，大多多數(shù)都在在80%以上，銷銷量前三三名期刊刊實銷率率的平均均值是880.006%。生生活家最最高，為為94.44%，安安家排排名第22，為888.000%，時時尚家居居與瑞瑞麗家居居兩刊刊差距較較小，時時尚家居居略高高于瑞瑞麗家居居，分分別為：85.19%、84.31%，繽繽紛為為82.93%，家家飾為為80.65%，其他他期刊在在80%以下； 家居類類期刊的的覆蓋率率都較低低，大多多數(shù)都在在40%以

29、下，排排名前兩兩名的期期刊與其其他期刊刊差距略略大一些些，銷量量前三名名期刊覆覆蓋率的的平均值值是377.500%。瑞瑞麗家居居最高高，為411.077%，時時尚家居居排名名第2，為 339.229%，繽繽紛和和世家家家苑兩兩刊的覆覆蓋率都都是322.144%。市場潛力與與信心指指數(shù)報刊名稱平均潛力銷售信心指指數(shù)時尚家居0.052.82瑞麗家居0.042.78世界家苑0.052.67繽紛0.212.94家居主張2.87上海家居2.75家飾0.162.85家居廊0.143.18安家0.163.00生活家3.12大部分家居居類期刊刊的平均均潛力都都較小，銷銷量后幾幾名的期期刊潛力力略大些些，銷量量

30、前三名名期刊平平均潛力力的平均均值是00.055，銷售售信心指指數(shù)大多多數(shù)都在在2-33左右，潛潛力較大大的期刊刊銷售信信心指數(shù)數(shù)較高，家家居廊、生生活家和和安家家三刊刊的銷售售信心指指數(shù)都在在3以上，攤攤主表示示“一般般，基本本供需持持平”，瑞瑞麗家居居平均均潛力為為0.004，銷銷售信心心指數(shù)為為2.778，時時尚家居居平均均潛力為為0.005，銷銷售信心心指數(shù)為為2.882，世世家家苑苑平均均潛力為為0.005，銷銷售信心心指數(shù)為為2.667。競爭滲透覆覆蓋率報刊名稱時尚家居覆覆蓋區(qū)瑞麗家居覆覆蓋區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)區(qū)家居主張覆覆蓋區(qū)上海家居覆覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)區(qū)安家覆蓋區(qū)區(qū)家居廊

31、覆蓋蓋區(qū)生活家覆蓋蓋區(qū)時尚家居100.000%86.966%38.899%61.111%60.000%25.000%69.233%88.899%41.677%37.500%瑞麗家居90.911%100.000%38.899%61.111%46.677%25.000%61.544%88.899%58.333%37.500%世界家苑31.822%30.433%100.000%61.111%40.000%16.677%61.544%55.566%41.677%25.000%繽紛50.000%47.833%61.111%100.000%33.333%33.333%61.544%66.677%41.67

32、7%50.000%家居主張40.911%30.433%33.333%27.788%100.000%33.333%53.855%55.566%50.000%25.000%上海家居13.644%13.044%11.111%22.222%26.677%100.000%30.777%22.222%33.333%50.000%家飾40.911%34.788%44.444%44.444%46.677%33.333%100.000%88.899%41.677%50.000%安家36.366%34.788%27.788%33.333%33.333%16.677%61.544%100.000%33.333%25

33、.000%家居廊22.733%30.433%27.788%27.788%40.000%33.333%38.466%44.444%100.000%25.000%生活家13.644%13.044%11.111%22.222%13.333%33.333%30.777%22.222%16.677%100.000%家居類期刊刊相互之之間滲透透覆蓋率率相差較較大，同同一期刊刊在不同同的覆蓋蓋區(qū)滲透透覆蓋率率相差較較大，銷銷量較好好的期刊刊滲透覆覆蓋率較較高。在在瑞麗麗家居所所覆蓋的的零售終終端，時時尚家居居的滲滲透覆蓋蓋率最高高，為886.996%，繽繽紛為為47.83%，其他他期刊滲滲透覆蓋蓋率都在在3

34、5%以下；瑞麗麗家居在在時尚尚家居所所覆蓋的的零售終終端滲透透覆蓋率率最高，為為90.91%，在安安家覆覆蓋區(qū)滲滲透覆蓋蓋率為888.889%，時時尚家居居在安安家覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率最最高，為為88.89%，在瑞瑞麗家居居覆蓋蓋區(qū)內(nèi)為為86.96%，家家飾在在安家家覆蓋蓋區(qū)的滲滲透覆蓋蓋率為888.889%。競爭滲透平平均銷量量報刊名稱時尚家居覆覆蓋區(qū)瑞麗家居覆覆蓋區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)繽紛覆蓋區(qū)區(qū)家居主張覆覆蓋區(qū)上海家居覆覆蓋區(qū)家飾覆蓋區(qū)區(qū)安家覆蓋區(qū)區(qū)家居廊覆蓋蓋區(qū)生活家覆蓋蓋區(qū)時尚家居2.09 1.87 1.06 1.56 1.53 0.33 1.69 2.33 1.17 0.75 瑞麗

35、家居1.82 1.87 0.83 1.22 1.00 0.25 1.31 2.00 1.17 0.38 世界家苑0.68 0.70 2.28 1.33 0.80 0.42 1.54 1.33 1.08 0.75 繽紛1.05 1.13 0.94 1.89 0.40 0.58 1.00 0.89 0.83 1.25 家居主張0.95 0.74 0.78 0.61 2.13 0.58 1.00 1.22 1.00 0.25 上海家居0.59 0.35 0.67 0.83 0.87 2.25 1.23 1.11 0.92 0.63 家飾0.64 0.52 0.67 0.83 0.80 0.75 1.

36、92 1.89 0.67 0.75 安家0.95 0.91 0.61 0.67 0.73 0.17 1.08 2.44 0.83 0.25 家居廊0.50 0.65 0.61 0.50 0.73 0.75 0.85 1.22 1.83 0.13 生活家0.45 0.13 0.11 0.33 0.53 0.42 0.38 0.44 0.08 2.13 從圖表中可可以看出出，家居居類期刊刊之間相相互滲透透平均銷銷量都不不高，大大多數(shù)都都不到11份，且且在不同同覆蓋區(qū)區(qū)的同一一期刊相相差較大大。瑞瑞麗家居居在安安家所所覆蓋的的零售終終端滲透透平均銷銷量最高高，為22.000份，在在時尚尚家居覆覆蓋區(qū)

37、的的滲透平平均銷量量為1.82份份，時時尚家居居在安安家覆覆蓋區(qū)的的滲透平平均銷量量最高，為為2.333份，世世界家苑苑在家家飾覆覆蓋區(qū)的的滲透平平均銷量量最高，為為1.554份；在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，時時尚家居居的滲滲透平均均銷量最最高，為為1.887份，繽繽紛為為1.113份，其其他期刊刊的滲透透平均銷銷量都低低于1份。重慶銷量排名報刊名稱平均銷量有售點平均均銷量排名瑞麗家居1.13 1.84 1時尚家居1.02 1.70 2世界家苑0.39 1.50 3新居室0.16 1.11 4上海家居0.15 1.12 5家居廊0.13 0.80 6生活家0.11 1.75 7裝潢世

38、界0.11 1.40 7裝飾0.11 1.17 7家居主張0.10 1.20 10從圖可以看看出，家家居類期期刊在重重慶報刊刊零售市市場上的的平均銷銷量差距距較大，銷銷量前兩兩名的期期刊與其其它期刊刊相差較較大，銷銷量前三三名期刊刊平均銷銷量的平平均值是是0.885份。平平均銷量量最高的的是瑞瑞麗家居居，為為1.113份，其其次是時時尚家居居，為為1.002份，高高于排名名第3名的期期刊一倍倍還多的的銷量，排排名第33的期刊刊是世世界家苑苑，平平均銷量量為0.39份份，高出出排名第第4的期刊刊0.223份，新新居室排排名第33，為0.16份份；各家居類期期刊的有有售點平平均銷量量都高于于平均銷

39、銷量，大大多數(shù)都都在1份以上上，銷量量前兩名名的期刊刊都已達達到1.50份份以上，說說明在重重慶家居居類期刊刊零售市市場上的的主流期期刊是：瑞麗麗家居和和時尚尚家居。市場份額報刊名稱零售份額累計份額瑞麗家居31.133%31.133%時尚家居28.100%59.233%世界家苑10.744%69.977%新居室4.41%74.388%上海家居4.13%78.511%家居廊3.58%82.099%生活家3.03%85.122%裝潢世界3.03%88.155%裝飾3.03%91.188%家居主張2.75%93.944%其他報刊6.06%100.000%從家居類零零售份額額圖來看看，銷量量前兩名名的

40、期刊刊市場份份額較大大，兩刊刊的累積積份額已已超過一一半的比比例，為為59.23%，銷量量前三名名的期刊刊累積份份額占整整個市場場三分之之二還多多的比例例，為669.997%，市市場集中中度較高高。瑞瑞麗家居居的市市場份額額最高，為為31.13%，占整整個市場場近三分分之一的的比例，其其次是時時尚家居居，為為28.10%，世世界家苑苑為110.774%，其其他期刊刊市場份份額都較較低，在在5%以下下。實銷率與覆覆蓋率報刊名稱實銷率覆蓋率瑞麗家居92.111%61.299%時尚家居91.300%59.688%世界家苑80.000%25.811%新居室71.433%14.522%上海家居81.82

41、2%12.900%家居廊57.144%16.133%生活家87.500%6.45%裝潢世界77.788%8.06%裝飾77.788%9.68%家居主張75.000%8.06%從圖來看，大大多數(shù)家家居類期期刊的實實銷率都都在700%以上上，且相相近排名名的期刊刊相差較較小，銷銷量前三三名期刊刊實銷率率的平均均值是887.880%。最最高是瑞瑞麗家居居，為為92.11%，其次次是時時尚家居居，為為91.30%，生生活家為為87.50%，排名名第3，上上海家居居與世世界家苑苑兩刊刊實銷率率相近，上上海家居居略高高于世世界家苑苑，分分別為：上海海家居81.82%、世界家苑80.00%；從覆蓋率來來看，

42、各各期刊都都較低，銷銷量前兩兩名的期期刊與其其它期刊刊差距較較大，銷銷量前三三名期刊刊覆蓋率率的平均均值是448.993%。最最高是瑞瑞麗家居居，為為61.29%，其次次是時時尚家居居，為為59.68%，高于于排名第第3的期刊刊33.87個個百分點點，世世界家苑苑排名名第3，為255.811%，其其他期刊刊都在220%以以下。市場潛力與與信心指指數(shù)報刊名稱平均潛力銷售信心指指數(shù)瑞麗家居0.322.92時尚家居0.452.92世界家苑0.152.73新居室0.052.44上海家居2.88家居廊2.40生活家0.032.50裝潢世界0.032.80裝飾0.033.00家居主張2.60從平均潛力力來

43、看，家家居類期期刊在重重慶報刊刊零售市市場上的的潛力不不大，銷銷量較好好的期刊刊潛力較較大，小小部分期期刊沒有有潛力，銷銷量前三三名期刊刊平均潛潛力的平平均值是是0.331，攤攤主對家家居類期期刊的銷銷售信心心指數(shù)大大多數(shù)都都在2-3之間間，銷量量較好的的期刊的的銷售信信心指數(shù)數(shù)較大，銷銷量前三三名期刊刊銷售信信心指數(shù)數(shù)的平均均值是22.866，裝裝飾、瑞瑞麗家居居和時時尚家居居三刊刊的銷售售信心指指數(shù)較高高，都接接近3，時時尚家居居平均均銷量最最高，為為0.445份，銷銷售信心心指數(shù)為為2.992，瑞瑞麗家居居平均均潛力為為0.332份，銷銷售信心心指數(shù)為為0.992，世世界家苑苑平均均潛力

44、為為0.115份，銷銷售信心心指數(shù)為為2.773。競爭滲透覆覆蓋率報刊名稱瑞麗家居覆覆蓋區(qū)時尚家居覆覆蓋區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)新居室覆蓋蓋區(qū)上海家居覆覆蓋區(qū)家居廊覆蓋蓋區(qū)生活家覆蓋蓋區(qū)裝潢世界覆覆蓋區(qū)裝飾覆蓋區(qū)區(qū)家居主張覆覆蓋區(qū)瑞麗家居100.000%91.899%75.000%77.788%50.000%80.000%75.000%80.000%66.677%60.000%時尚家居89.477%100.000%87.500%88.899%62.500%90.000%75.000%80.000%50.000%60.000%世界家苑31.588%37.844%100.000%44.444%25.00

45、0%40.000%0.00%20.000%0.00%20.000%新居室18.422%21.622%25.000%100.000%37.500%60.000%25.000%60.000%50.000%60.000%上海家居10.533%13.511%12.500%33.333%100.000%20.000%50.000%60.000%33.333%40.000%家居廊21.055%24.322%25.000%66.677%25.000%100.000%25.000%40.000%50.000%60.000%生活家7.89%8.11%0.00%11.111%25.000%10.000%100.0

46、00%20.000%16.677%20.000%裝潢世界10.533%10.811%6.25%33.333%37.500%20.000%25.000%100.000%66.677%60.000%裝飾10.533%8.11%0.00%33.333%25.000%30.000%25.000%80.000%100.000%80.000%家居主張7.89%8.11%6.25%33.333%25.000%30.000%25.000%60.000%66.677%100.000%從圖表可以以看出，在在重慶報報刊零售售市場上上家居類類期刊相相互的滲滲透覆蓋蓋率相差差較大，且且在不同同覆蓋區(qū)區(qū)的同一一期刊的的滲

47、透覆覆蓋率差差距較大大。在瑞瑞麗家居居所覆覆蓋的零零售終端端，時時尚家居居滲透透覆蓋率率最高，為為89.47%，其次次是世世界家苑苑，為為31.58%，家家居廊為為21.05%，其他他期刊都都在200%以下下；瑞瑞麗家居居在時時尚家居居所覆覆蓋的零零售終端端滲透覆覆蓋率最最高，為為91.89%，在家家居廊和和裝潢潢世界兩兩刊的滲滲透覆蓋蓋率都是是80.00%，時時尚家居居在家家居廊覆覆蓋區(qū)的的滲透覆覆蓋率最最高，為為90.00%。競爭滲透平平均銷量量報刊名稱瑞麗家居覆覆蓋區(qū)時尚家居覆覆蓋區(qū)世界家苑覆覆蓋區(qū)新居室覆蓋蓋區(qū)上海家居覆覆蓋區(qū)家居廊覆蓋蓋區(qū)生活家覆蓋蓋區(qū)裝潢世界覆覆蓋區(qū)裝飾覆蓋區(qū)區(qū)家居

48、主張覆覆蓋區(qū)瑞麗家居1.84 1.78 1.75 2.00 1.38 1.50 2.50 1.60 1.33 3.00 時尚家居1.55 1.70 1.88 2.22 1.25 1.30 2.50 1.20 0.83 1.80 世界家苑0.55 0.59 1.50 0.67 0.13 0.20 0.20 0.40 新居室0.21 0.24 0.31 1.11 0.38 0.50 0.25 0.60 0.50 0.60 上海家居0.11 0.14 0.13 0.33 1.13 0.20 1.00 0.80 0.50 0.60 家居廊0.16 0.19 0.13 0.78 0.38 0.80 0.

49、50 0.60 0.67 0.80 生活家0.11 0.11 0.11 0.63 0.10 1.75 0.60 0.50 0.60 裝潢世界0.16 0.16 0.06 0.44 0.50 0.30 0.25 1.40 1.00 0.80 裝飾0.11 0.08 0.33 0.38 0.30 0.50 1.00 1.17 1.00 家居主張0.11 0.11 0.06 0.44 0.38 0.40 0.25 0.80 0.83 1.20 從圖表來看看，家居居類期刊刊在重慶慶報刊零零售市場場上的滲滲透平均均銷量相相差較大大，銷量量較好的的期刊滲滲透平均均銷量較較好。在在瑞麗麗家居所所覆蓋的的零售

50、終終端，時時尚家居居滲透透平均銷銷量最高高，為11.555份，其其他期刊刊都低于于1份；瑞瑞麗家居居在家家居主張張的覆覆蓋區(qū)滲滲透平均均銷量最最高，為為3.000份，其其次是在在生活活家覆覆蓋區(qū)，為為2.550份，新新居室為為2.000份，其其他覆蓋蓋區(qū)都在在1-22份之間間，時時尚家居居在生生活家所所覆蓋的的零售終終端滲透透平均銷銷量最高高，為22.500份，在在新居居室覆覆蓋區(qū)為為2.222份。主要媒體讀讀者研究究(略)經(jīng)濟綜合類類期刊零售監(jiān)測經(jīng)濟綜合類類期刊在在各城市市的表現(xiàn)現(xiàn)相差很很大，大大部分該該類期刊刊在不同同城市的的銷量排排名迥異異，相對對來說商商業(yè)周刊刊、商商務周刊刊、中中國財

51、富富和IT經(jīng)理世界在大部分城市銷量排名比較靠前，是經(jīng)濟綜合類期刊主要刊物；從平均銷量上來看，各期刊在報刊零售市場上單個攤點銷量較高，大部分城市都在1-3份左右，其中，在南京、西安兩個城市高達4份之多，在重慶地區(qū)略低一些，有售點平均銷量在1份左右；市場份額方面，除在武漢地區(qū)的期刊數(shù)量較少外，其他地區(qū)的市場集中度較高，銷量排名較高的期刊市場份額較高，各經(jīng)濟綜合類期刊在沈陽、南京、西安和成都四個城市的實銷率都較高，都在80%以上，其他城市差距較大。中國財富富雖然然不是在在大部分分城市銷銷量排名名第一，但但是在各各城市的的銷量排排名表現(xiàn)現(xiàn)大多比比較穩(wěn)定定，相對對靠前，在在各城比比較均衡衡，與同同類期刊

52、刊相比在在零售市市場上表表現(xiàn)比較較好，在在廣州報報刊零售售市場上上的平均均銷量較較高排名名第1，高出出同類期期刊銷量量一倍多多的銷量量；從覆覆蓋率來來看，該該刊在大大部分城城市均比比較接近近前三名名均值，高高于大部部分同類類期刊，在在零售終終端的影影響力相相對較強強；從銷銷售信心心指數(shù)來來看，該該刊在南南京、廣廣州、成成都和重重慶等城城市的銷銷售信心心指數(shù)相相對較高高，遠高高于大部部分同類類期刊，表表明該刊刊獲得零零售終端端更多的的銷售信信心支持持。主要監(jiān)測媒媒體描述述經(jīng)濟綜合類類期刊，是是指內(nèi)容容以經(jīng)濟濟商業(yè)為為主，或或者涉及及的內(nèi)容容方面比比較廣泛泛，或者者以宏觀觀性、行行業(yè)性信信息為主主

53、的報刊刊，該類類不包括括內(nèi)容偏偏向或?qū)ｉT以營營銷、金金融、廣廣告、管管理、企企業(yè)/人物傳傳記等方方向為主主要內(nèi)容容的期刊刊。本期監(jiān)測的的經(jīng)濟綜綜合類期期刊主要要有中中國財富富、商商業(yè)周刊刊、商商務周刊刊等共共9種，該該類期刊刊的刊期期主要為為月刊，其其定價絕絕大部分分為100元。北京銷量排名報刊名稱平均銷量有售點平均均銷量排名商業(yè)周刊0.341.621IT經(jīng)理世世界0.271.002商務周刊0.220.863中國財富0.140.634數(shù)字商業(yè)時時代0.050.645經(jīng)濟0.051.005經(jīng)濟展望0.041.207今日東方0.010.178在北京報刊刊零售市市場，經(jīng)經(jīng)濟綜合合類期刊刊的平均均銷

54、量都都不高，都都未達到到1份，銷銷量前幾幾名的期期刊與其其它期刊刊差距較較大，銷銷量前四四名的期期刊間的的銷量相相差較大大，銷量量前三名名期刊的的平均值值是0.28份份，除了了銷量最最高的期期刊，其其它期刊刊的銷量量都低于于前三名名的平均均值。商商業(yè)周刊刊的平平均銷量量最高，為為0.334份，IIT經(jīng)理理世界排排名第22，為0.27份份，商商務周刊刊本期期平均銷銷量為00.222份，排排名第33，中中國財富富為00.144份；從有售點平平均銷量量來看，大大部分期期刊都在在1份左右右，有一一半的期期刊的有有售點平平均銷量量都在11份以上上，說明明經(jīng)濟綜綜合類在在北京報報刊零售售市場上上單個攤攤點

55、的銷銷量較高高。市場份額報刊名稱零售份額累計份額商業(yè)周刊30.366%30.366%IT經(jīng)理世世界24.111%54.466%商務周刊19.644%74.111%中國財富12.500%86.611%數(shù)字商業(yè)時時代4.46%91.077%經(jīng)濟4.46%95.544%經(jīng)濟展望3.57%99.111%今日東方0.89%100.000%從市場份額額圖來看看，各經(jīng)經(jīng)濟綜合合類期刊刊的差距距較大，銷銷量較好好的期刊刊市場份份額較高高，銷量量排名靠靠后的期期刊市場場份額都都較低，不不到5%，商商業(yè)周刊刊的市市場份額額遠高于于其他期期刊，占占整個市市場近三三分之一一的比例例，為330.336%，ITT經(jīng)理世世

56、界為為24.11%，占整整個市場場近四分分之一的的比例，商商務周刊刊為119.664%，中中國財富富為119.664%；銷量前兩名名的期刊刊累計份份額已超超過整個個市場一一半的份份額，為為54.46%，銷量量前三名名的期刊刊累計份份額占整整個市場場近四分分之三的的比例，為為74.11%，可見見，經(jīng)濟濟綜合類類期刊在在報刊零零售市場場上的市市場集中中度較高高。實銷率與覆覆蓋率報刊名稱實銷率覆蓋率商業(yè)周刊61.844%21.011%IT經(jīng)理世世界43.533%26.811%商務周刊42.866%25.366%中國財富33.933%21.744%數(shù)字商業(yè)時時代33.333%7.97%經(jīng)濟41.188

57、%5.07%經(jīng)濟展望46.155%3.62%今日東方6.67%4.35%銷量前三名名均值49.411%34.399%從實銷率來來看，經(jīng)經(jīng)濟綜合合類期刊刊的實銷銷率不高高，大多多數(shù)都在在30%至50%之間，銷銷量前三三名期刊刊的平均均值是449.441%，銷銷量最高高的期刊刊商業(yè)業(yè)周刊明明顯高于于其他期期刊，為為61.84%，經(jīng)經(jīng)濟展望望相對對于其他他期刊略略高些，為為46.15%，ITT經(jīng)理世世界、商商務周刊刊和經(jīng)經(jīng)濟三三刊的實實銷率差差距較小小，都在在41%至44%之間，中中國財富富略高高于數(shù)數(shù)字商業(yè)業(yè)時代，中中國財富富為333.993%，數(shù)數(shù)字商業(yè)業(yè)時代為為33.33%。從覆蓋率來來看，各

58、各期刊覆覆蓋率都都較低，都都在300%以下下，排名名靠前的的期刊與與其他期期刊之間間的差距距較大，排排名前四四名的期期刊都在在20%以上，而而其他期期刊都不不到100%，銷銷量前三三名的平平均值是是24.39%。ITT經(jīng)理世世界略略高于其其他期刊刊，為226.881%，商商務周刊刊與之之相差不不大，為為25.36%，中中國財富富略高高于商商業(yè)周刊刊0.73個個百分點點，中中國財富富為221.774%，商商業(yè)周刊刊為220.001%。市場潛力與與信心指指數(shù)報刊名稱平均潛力銷售信心指指數(shù)商業(yè)周刊0.042.26IT經(jīng)理世世界0.032.03商務周刊0.021.89中國財富0.011.74數(shù)字商業(yè)時

59、時代0.011.90經(jīng)濟1.71經(jīng)濟展望2.20今日東方1.67經(jīng)濟綜合類類期刊在在北京報報刊零售售市場上上的潛力力很小，幾幾乎沒有有潛力，部部分期刊刊沒有潛潛力，銷銷量前三三名的平平均值是是0.003；攤攤主對期期刊的銷銷售信心心指數(shù)不不高，大大多數(shù)都都在2左右，銷銷量前三三名的平平均值是是2.006，大大部分攤攤主對經(jīng)經(jīng)濟綜合合類期刊刊所持的的態(tài)度是是“不太太好賣”；商業(yè)業(yè)周刊的的平均潛潛力略高高于其他他期刊，為為0.004，銷銷售信心心指數(shù)也也高于其其他期刊刊，為22.266，ITT經(jīng)理世世界平平均潛力力為0.03，銷銷售信心心指數(shù)為為2.003，中中國財富富平均均潛力為為0.001，銷

60、銷售信心心指數(shù)為為1.774。沈陽銷量排名報刊名稱平均銷量有售點平均均銷量排名經(jīng)濟0.65 2.16 1經(jīng)濟展望0.46 1.93 2商業(yè)周刊0.38 1.20 3IT經(jīng)理世世界0.32 2.00 4數(shù)字商業(yè)時時代0.24 3.75 5中國財富0.22 2.00 6商務周刊0.21 1.44 7今日東方0.13 1.33 8從平均銷量量對比圖圖來看，各各經(jīng)濟綜綜合類期期刊的平平均銷量量不高，且且差距較較大，銷銷量排名名第1的期刊刊遠高于于其他期期刊，其其他期刊刊差距較較小且都都低于銷銷量前三三名的平平均值，銷銷量前三三名期刊刊的平均均值是00.500份。經(jīng)經(jīng)濟平平均銷量量最高，為為0.665份