某年上半年手機(jī)品牌喜好度分析

1、Evaluation Warning: The document was created with Spire.Doc for .NET.2004年上半年手機(jī)品牌喜好度分析2004年上半年手機(jī)品牌喜愛(ài)度概述 220044年上半半年，中中國(guó)手機(jī)機(jī)市場(chǎng)中中最受用用戶(hù)喜愛(ài)愛(ài)的十大大品牌共共占據(jù)了了77.1%的的關(guān)注比比例，而而諾基亞亞、摩托托羅拉和和三星均均獲得了了10%的用戶(hù)戶(hù)關(guān)注。 諾基亞自2004年1月以來(lái)便一直高居手機(jī)市場(chǎng)品牌喜愛(ài)度排行榜首之位，其也當(dāng)之無(wú)愧成為2004年上半年最受用戶(hù)喜愛(ài)的第一大手機(jī)品牌。而同樣在手機(jī)市場(chǎng)擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的摩托羅拉則以1.7個(gè)百分點(diǎn)的差距位居品牌喜愛(ài)度排行的第二

2、位。韓國(guó)知名品牌三星以時(shí)尚的設(shè)計(jì)贏得眾多消費(fèi)者的青睞，其以11.3%的關(guān)注比例位居第三位。 索尼愛(ài)立信、飛利浦和西門(mén)子分別位居第四至第六位，關(guān)注比例依次為8.9%、6.3%和6.2%。位居第七至第十位的分別為松下、夏新、聯(lián)想和LG，四者關(guān)注度略低，關(guān)注比例均在4%以?xún)?nèi)。 比比較20004年年第1、22季度品品牌喜愛(ài)愛(ài)度排行行可見(jiàn)，除除諾基亞亞和摩托托羅拉兩兩大品牌牌排名一一直保持持前兩位位外，其其余品牌牌的排名名均在220044年前兩兩個(gè)季度度發(fā)生變變化。三三星、飛飛利浦、松松下和聯(lián)聯(lián)想的關(guān)關(guān)注度均均在第22季度有有一定提提升，相相應(yīng)地四四大品牌牌的排名名在第22季度均均上升了了一位；而索愛(ài)愛(ài)

3、、西門(mén)門(mén)子、夏夏新和LLG則正正好相反反，四家家在第22季度的的品牌喜喜愛(ài)度排排名均比比1季度度下降了了一位。 二二、20004年年上半年年各月份份品牌喜喜愛(ài)度分分析 11、1月月 在在本月的的品牌喜喜愛(ài)度排排行中，三三大國(guó)外外知名手手機(jī)廠商商諾基亞亞、摩托托羅拉、索索尼愛(ài)立立信占據(jù)據(jù)了前三三甲之列列，關(guān)注注比例分分別為115.77%、113.33%和111.88%。諾諾基亞和和摩托羅羅拉一直直以來(lái)無(wú)無(wú)論在品品牌知名名度或市市場(chǎng)占有有率方面面均居于于前列，二二者也多多次入圍圍手機(jī)品品牌喜愛(ài)愛(ài)度排行行的前三三強(qiáng)。相相比之下下，諾基基亞對(duì)市市場(chǎng)的準(zhǔn)準(zhǔn)確詮釋釋為其贏贏得了更更多不同同用戶(hù)群群的關(guān)愛(ài)愛(ài)

4、，這也也造就了了諾基亞亞高居品品牌喜愛(ài)愛(ài)度排行行榜首之之列。 索尼愛(ài)愛(ài)立信在在近兩年年來(lái)憑借借個(gè)性化化的產(chǎn)品品設(shè)計(jì)在在手機(jī)市市場(chǎng)上快快速發(fā)展展，特別別是在220033年取得得了自合合并以來(lái)來(lái)最好的的成績(jī)，同同時(shí)，其其在手機(jī)機(jī)市場(chǎng)上上的關(guān)注注度也是是不斷攀攀升，并并且自220033年下半半年以來(lái)來(lái)多次位位居手機(jī)機(jī)品牌喜喜愛(ài)度排排行的前前三甲之之列，本本次索愛(ài)愛(ài)的入圍圍再次證證明了其其在手機(jī)機(jī)市場(chǎng)中中的強(qiáng)勁勁增長(zhǎng)勢(shì)勢(shì)頭。 三星、西西門(mén)子和和飛利浦浦以9.2%、77.1%和6.2%的的關(guān)注比比例位居居第四至至第六位位。隨著著摩托羅羅拉、索索愛(ài)關(guān)注注度的提提升，三三星的關(guān)關(guān)注比例例自20003年年下半

5、年年以來(lái)便便處于下下滑狀態(tài)態(tài)，本月月三星的的關(guān)注比比例首次次落入110%以以?xún)?nèi)。 夏新、LLG、聯(lián)聯(lián)想及松松下分別別位居第第七至第第十位，關(guān)關(guān)注比例例均在33.5%左右。夏夏新和聯(lián)聯(lián)想為國(guó)國(guó)內(nèi)兩大大知名手手機(jī)廠商商，本月月尤為一一提的是是夏新。在在20004年年年初夏新新便啟動(dòng)動(dòng)了新品品策略，多多款時(shí)尚尚彩屏手手機(jī)的紛紛紛發(fā)布布在一定定程度上上提升了了其在國(guó)國(guó)內(nèi)用戶(hù)戶(hù)心中的的地位，同同時(shí)也為為夏新贏贏得了220044年1月月最受用用戶(hù)喜愛(ài)愛(ài)的國(guó)內(nèi)內(nèi)手機(jī)品品牌稱(chēng)號(hào)號(hào)。 22、2月月 本本月品牌牌格局相相當(dāng)平穩(wěn)穩(wěn)，無(wú)論論是品牌牌集中度度或品牌牌排名均均未出現(xiàn)現(xiàn)明顯變變化。在在品牌集集中度方方面，最

6、最受用戶(hù)戶(hù)喜愛(ài)的的十大手手機(jī)品牌牌累計(jì)關(guān)關(guān)注比例例為777.7%，相比比上月略略上升00.3個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，而對(duì)對(duì)于入圍圍的各品品牌來(lái)說(shuō)說(shuō)，關(guān)注注比例變變化幅度度也均保保持在11個(gè)百分分點(diǎn)之內(nèi)內(nèi)。 諾諾基亞、摩摩托羅拉拉、索尼尼愛(ài)立信信三大手手機(jī)廠商商依然位位居品牌牌喜愛(ài)度度排行前前三甲之之列。其其中，諾諾基亞關(guān)關(guān)注比例例達(dá)到了了16.5%，相相比上月月提升00.8個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)左右，再再度擴(kuò)大大了與其其他品牌牌的比例例差距，也也更穩(wěn)定定地位居居最受用用戶(hù)喜愛(ài)愛(ài)的手機(jī)機(jī)品牌榜榜首之位位。摩托托羅拉本本月獲得得了133.7%的關(guān)注注比例，相相比上月月提升了了0.44%，索索愛(ài)本月月依然位位居第三三位

7、，但但相比上上月其關(guān)關(guān)注比例例下降了了整1個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，為110.88%。 三星、西西門(mén)子、飛飛利浦、夏夏新、LLG手機(jī)機(jī)廠商也也均維持持了上月月排名，分分別位居居品牌喜喜愛(ài)度排排行的第第四至第第八位。 本月品牌格局中唯一出現(xiàn)的明顯變化是松下與聯(lián)想兩大手機(jī)品牌的排名易位。本月聯(lián)想關(guān)注比例下降了0.4%，導(dǎo)致其排名從上月的第九落居第十，而松下則相應(yīng)地提升到了第九位。 33、3月月 20004年33月，中中國(guó)手機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的品牌集集中度與與上月相相差甚小小，最受受用戶(hù)喜喜愛(ài)的十十大手機(jī)機(jī)品牌的的累計(jì)關(guān)關(guān)注比例例達(dá)799%，比比上月提提升了11個(gè)百分分點(diǎn)左右右。從品品牌格局局看，本本月的手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)格

8、局出出現(xiàn)了較較大波動(dòng)動(dòng)，入圍圍前十的的品牌排排名多與與上月不不同。 諾基亞亞和摩托托羅拉分分別以116.99%和113.22%的關(guān)關(guān)注比例例再度成成為當(dāng)月月最受用用戶(hù)喜愛(ài)愛(ài)的兩大大手機(jī)品品牌，同同時(shí)二者者也是入入圍品牌牌中僅有有的兩家家保持上上月排名名的廠商商。 韓韓國(guó)手機(jī)機(jī)廠商三三星在本本月的關(guān)關(guān)注度有有較大幅幅度提升升，其漲漲幅近33個(gè)百分分點(diǎn)，以以12.2%的的關(guān)注比比例一舉舉躍居品品牌喜愛(ài)愛(ài)度排行行第三位位。相比比之下，索索尼愛(ài)立立信的關(guān)關(guān)注度繼繼上月后后再度萎萎縮，本本月以110.22%的關(guān)關(guān)注比例例落居第第四。 飛利浦浦是本月月第二家家排名提提升的手手機(jī)品牌牌，雖然然其漲幅幅僅為0

9、0.3個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，但仍仍以6.3%的的關(guān)注比比例成為為當(dāng)月第第五大最最受用戶(hù)戶(hù)喜愛(ài)的的手機(jī)品品牌。西西門(mén)子手手機(jī)的關(guān)關(guān)注度在在本月出出現(xiàn)了大大幅下降降，降幅幅高達(dá)22.5個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，其不不僅在品品牌喜愛(ài)愛(ài)度排行行中下降降至第六六位，而而且也使使得其與與飛利浦浦之間的的關(guān)注比比例差距距達(dá)到近近2個(gè)百百分點(diǎn)。 松下、夏新、聯(lián)想和LG分別位居品牌喜愛(ài)度排行中的第七至第十位，松下、聯(lián)想兩大品牌的排名都較上月提升了一至兩位，而夏新和LG則相應(yīng)地退居一至兩位。 本月國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的整體關(guān)注度仍與國(guó)外廠商存在較大差距，國(guó)內(nèi)品牌中只有夏新和聯(lián)想入圍最受用戶(hù)喜愛(ài)的手機(jī)品牌前十位，但與上月相比，二者的累計(jì)關(guān)注比

10、例約提升1個(gè)百分點(diǎn)。 44、4月月 本本月，手手機(jī)市場(chǎng)場(chǎng)品牌集集中度呈呈明顯下下降態(tài)勢(shì)勢(shì)，最受受用戶(hù)喜喜愛(ài)的十十大手機(jī)機(jī)品牌的的關(guān)注比比例之和和僅為775.33%，相相比上月月降低了了3.77個(gè)百分分點(diǎn)。從從品牌格格局看，在在3月份份經(jīng)歷了了較大波波動(dòng)后，本本月手機(jī)機(jī)市場(chǎng)的的品牌格格局非常常穩(wěn)定，位位居喜愛(ài)愛(ài)度排行行前十名名的品牌牌與上月月基本相相同。 三大主主流廠商商諾基亞亞、摩托托羅拉和和三星再再次捍衛(wèi)衛(wèi)了品牌牌喜愛(ài)度度排行前前三甲之之列，關(guān)關(guān)注比例例分別為為15.9%、113.44%和111.77%；相相比上月月，諾基基亞和三三星的關(guān)關(guān)注度都都略有下下滑，諾諾基亞關(guān)關(guān)注比例例比上月月下降

11、了了整1個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，三星星降幅為為0.55%，摩摩托羅拉拉關(guān)注度度則無(wú)明明顯變化化。 自自從20004年年以來(lái)，索索尼愛(ài)立立信關(guān)注注度便一一直處于于持續(xù)下下滑中，本本月其關(guān)關(guān)注度再再次出現(xiàn)現(xiàn)大幅萎萎縮，降降幅高達(dá)達(dá)2.66個(gè)百分分點(diǎn)，其其關(guān)注比比例也首首次跌入入10%以?xún)?nèi)，以以7.66%的比比例位居居品牌喜喜愛(ài)度排排行第四四位，而而本次關(guān)關(guān)注度的的大幅下下降也使使得索愛(ài)愛(ài)與三星星的關(guān)注注比例差差距達(dá)到到了4.1個(gè)百百分點(diǎn)。 飛利浦繼續(xù)保持了6.5%左右的關(guān)注比例，位居本月品牌喜愛(ài)度排行第五位；西門(mén)子關(guān)注度有所回升，以5.6%的關(guān)注比例緊跟飛利浦之后，位居第六位。 位居第七位的為國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌夏

12、新，其關(guān)注比例為4.4%，與上月相比，夏新的排名提升了一位，而這也是本月唯一排名得以提升的品牌。松下、聯(lián)想和LG分列第八至第十位，關(guān)注比例分別為4.0%、3.5%和2.8%。 總的來(lái)看，在4月份，雖然少數(shù)手機(jī)品牌關(guān)注度出現(xiàn)明顯波動(dòng)，但并未對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)造成太大影響，手機(jī)市場(chǎng)品牌格局在4月份表現(xiàn)得異常穩(wěn)定。 55、5月月 本本月手機(jī)機(jī)市場(chǎng)品品牌格局局異常穩(wěn)穩(wěn)定，不不僅品牌牌集中度度與上月月相當(dāng)，而而且最受受用戶(hù)喜喜愛(ài)的十十大手機(jī)機(jī)品牌也也與上月月完全相相同。唯唯一出現(xiàn)現(xiàn)的差異異在于部部分入圍圍品牌的的關(guān)注比比例與上上月有所所變化。 諾基亞、摩托羅拉和三星再度位居品牌喜愛(ài)度排行前三甲之列，三者累計(jì)

13、關(guān)注比例之和比上月提升了2.2個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到了43.2%，關(guān)注度的提升主要?dú)w功于諾基亞和三星。諾基亞是本月關(guān)注度上升幅度最大的品牌，其在本月獲得了17.4%的關(guān)注比例，增幅達(dá)到1.5%，同時(shí)其與摩托羅拉之間的差距也擴(kuò)大至4個(gè)百分點(diǎn)以上。三星關(guān)注度在本月也略有增長(zhǎng)，其從上月的11.7%上升到12.6%，增幅近1個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，摩托羅拉關(guān)注度變化不大，甚至還出現(xiàn)0.2個(gè)百分點(diǎn)的小幅下降。 位居品牌喜愛(ài)度排行第四和第五位的仍為索尼愛(ài)立信和飛利浦，二者關(guān)注度都比上月有不同程度下滑，其中索愛(ài)降幅略大，由此縮小了與飛利浦之間的關(guān)注度差距，本月兩大廠商的關(guān)注比例均在7%以?xún)?nèi)，索愛(ài)以6.8%的關(guān)注比例略領(lǐng)

14、先飛利浦0.6個(gè)百分點(diǎn)。 西門(mén)子是入圍品牌中關(guān)注度最為穩(wěn)定的一家，其依然以5.6%的關(guān)注比例位居品牌喜愛(ài)度排行第六位。夏新、松下、聯(lián)想和LG分別位居第七至第十位，四大品牌的關(guān)注比例均在4%以?xún)?nèi)。 總的來(lái)看，隨著手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展到成熟期，市場(chǎng)格局也變得穩(wěn)定下來(lái)，除諾基亞外，各大廠商的關(guān)注度變化較小，均未超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。 66、6月月 220044年6月月，中國(guó)國(guó)手機(jī)市市場(chǎng)打破破了上月月的平穩(wěn)穩(wěn)格局，品品牌喜愛(ài)愛(ài)度排行行出現(xiàn)了了一定波波動(dòng)。一一方面，品品牌集中中度略有有提升，最最受用戶(hù)戶(hù)喜愛(ài)的的十大手手機(jī)品牌牌關(guān)注比比例之和和達(dá)到776.77%，比比上月增增長(zhǎng)了11.5個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)；另一一方面，不不少入圍圍品牌排排名出現(xiàn)現(xiàn)變化。 諾基亞是本月保持原有排名的品牌之一，其繼續(xù)高居品牌喜愛(ài)度榜首之位，關(guān)注比例達(dá)17.6%。相比之下，三星和摩托羅拉則打破了原有格局，三星關(guān)注度在6月有2個(gè)百分點(diǎn)的提升，其排名也躍居至第二位，相應(yīng)地摩托羅拉退居第三位。三星和摩托羅拉則成為6月份唯一一對(duì)發(fā)生易位的手機(jī)品牌。 位