我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)行業(yè)分析報(bào)告

1、2009年上半年手機(jī)行業(yè)報(bào)告一、主要觀點(diǎn)： 在 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)用戶繼續(xù)增加的形勢(shì)下，2009上半年手機(jī)行業(yè)搜索指數(shù)表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)，尤其在春節(jié)后的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為顯著。 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)市場(chǎng)總體均價(jià)呈下滑 HYPERLINK /switche_index/subcate46_414_list_1.html 趨勢(shì)，而均價(jià)的波動(dòng)又跟節(jié)日促銷、銷售淡旺季有很大關(guān)系。 手機(jī)品牌： HYPERLINK /firewall_index/

2、subcate294_297_list_1.html 諾基亞依然占據(jù)行業(yè)首位， HYPERLINK /lcd_index/subcate84_143_list_1.html LG、 HYPERLINK /fax_index/subcate211_300_list_1.html 夏普入圍十大榜單。不論是總體手機(jī)型號(hào)排行，還是智能、 HYPERLINK / 音樂、拍照等細(xì)分領(lǐng)域，諾基亞手機(jī)的優(yōu)勢(shì)均十分突出。 2009年是中國(guó)的3G元年，在運(yùn)營(yíng)商強(qiáng)大的宣傳攻勢(shì)下，3G搜索指數(shù)上半年增長(zhǎng)迅猛。 在3G運(yùn)營(yíng)商品牌的關(guān)注方面，網(wǎng)民對(duì)中國(guó)電信3G宣傳認(rèn)知較好，關(guān)注度明顯領(lǐng)先于移動(dòng)3G和聯(lián)通3G。 隨著手機(jī)功

3、能的豐富，人們對(duì)手機(jī)續(xù)航能力也提出了更高的要求， HYPERLINK /battery_index/subcate266_list_1.html 電池在手機(jī)配件中的搜索占比進(jìn)一步提升。 3G網(wǎng)民較整體手機(jī)網(wǎng)民更關(guān)注 HYPERLINK /desktop_pc_index/subcate27_list_1.html 電腦硬件和金融理財(cái)類信息，另外他們對(duì)汽車類信息的偏好也強(qiáng)于普通手機(jī)網(wǎng)民。 網(wǎng)民在百度對(duì)產(chǎn)品的搜索指數(shù)在一定程度上能夠反映產(chǎn)品的生命周期，E71的搜索指數(shù)很好地反映了其由介紹期、成長(zhǎng)期到成熟期的不同成長(zhǎng)階段。 二、手機(jī)行業(yè)概況 (一)2009年上半年手機(jī)行業(yè)態(tài)勢(shì) 11.手手機(jī)行業(yè)業(yè)指數(shù)

4、手機(jī)機(jī)行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)持續(xù)增增長(zhǎng) 百百度數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220088年下半半年至220099年上半半年手機(jī)機(jī)行業(yè)指指數(shù)持續(xù)續(xù)上升，與與我國(guó)手手機(jī)用戶戶規(guī)模繼繼續(xù)擴(kuò)大大保持一一致。工工信部的的最新統(tǒng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220099年1-5月手手機(jī)用戶戶增加445711.9萬萬戶，總總數(shù)達(dá)到到6.887億戶戶，手機(jī)機(jī)在中國(guó)國(guó)的普及及率為550%，高高于全球球平均水水平。 春節(jié)后后手機(jī)行行業(yè)指數(shù)數(shù)大幅攀攀升，一一方面源源于“搜搜索指數(shù)數(shù)春節(jié)效效應(yīng)” ，另一一方面新新年新氣氣象，過過完年后后人們購(gòu)購(gòu)置新手手機(jī)的概概率增加加，同樣樣是引起起行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)上漲的的因素。220099年5月月三大運(yùn)運(yùn)營(yíng)商的的3G全

5、面面商用，網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)33G的關(guān)關(guān)注度大大幅上升升，帶動(dòng)動(dòng)了手機(jī)機(jī)行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)的波動(dòng)動(dòng)，進(jìn)入入6月手手機(jī)的銷銷售旺季季來臨，手手機(jī)的搜搜索指數(shù)數(shù)繼續(xù)走走高。 22.手手機(jī)整體體價(jià)格分分析手機(jī)市市場(chǎng)總體體均價(jià)呈呈下滑趨趨勢(shì) ZZDC的的統(tǒng)計(jì)數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20009年年上半年年手機(jī)市市場(chǎng)總體體均價(jià)呈呈下滑狀狀態(tài)，22月，春春節(jié)促銷銷因素導(dǎo)導(dǎo)致均價(jià)價(jià)略有下下降，33月、44月為銷銷售淡季季，廠商商往往會(huì)會(huì)在新品品上市之之前對(duì)老老款產(chǎn)品品進(jìn)行一一輪降價(jià)價(jià)促銷，而而且力度度往往很很大。55月新品品價(jià)格效效應(yīng)體現(xiàn)現(xiàn)，均價(jià)價(jià)有所上上漲。整整體看來來，手機(jī)機(jī)市場(chǎng)均均價(jià)跟節(jié)節(jié)日促銷銷、銷售售淡旺季季有很大大關(guān)系

6、。 (二) HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)機(jī)品牌分分析 1.品牌牌關(guān)注度度總體排排行 HYPERLINK /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 諾基亞亞依然占占據(jù)行業(yè)業(yè)首位， HYPERLINK /lcd_index/subcate84_143_list_1.html LG、 HYPERLINK /fax_index/subcate211_300_list_1.html 夏普入圍十大榜單 百度數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年諾基亞占據(jù) HYPERLINK /cell_phone_

7、index/subcate57_list_1.html 手機(jī)品牌關(guān)注度排行的首位，搜索占比高達(dá)47.38%，雖然較2008年下降2個(gè)百分點(diǎn)，但其領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然顯著。隨著5800XM和N97兩款手機(jī)的陸續(xù)上市，諾基亞彌補(bǔ)了觸摸屏手機(jī)的空缺，鞏固了其行業(yè)領(lǐng)頭羊的地位。 位于第二陣營(yíng)的 HYPERLINK /lcd_index/subcate84_98_list_1.html 三星、 HYPERLINK /digital_camera_index/subcate15_167_list_1.html 索尼愛立信差距較小，網(wǎng)民關(guān)注度在10%附近。除了 HYPERLINK /music.html 音樂手機(jī)外

8、， HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1069_list_1.html 索尼愛立信繼續(xù)向 HYPERLINK /aptitude.html 智能手機(jī)領(lǐng)域開拓，為其2009年關(guān)注度上升奠定了基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)顯示，索尼愛立信關(guān)注度同比上升超過1個(gè)百分點(diǎn)。 與2008年相比，LG和夏普成功入圍十大手機(jī)品牌榜單，其中LG在2009年上半年表現(xiàn)尤為突出，品牌關(guān)注度排名居第六位，搜索占比為3.43%。LG在產(chǎn)品開發(fā)和宣傳方面大舉發(fā)力，在高端拍照、智能、女性手機(jī)及3G等領(lǐng)域推出多款手機(jī)，是其品牌關(guān)注度上升的關(guān)鍵。 夏普以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和出色的顯示效果同樣贏得了網(wǎng)民關(guān)注，搜索

9、占比約為2%，居第十位。 22.國(guó)國(guó)內(nèi)外手手機(jī)品牌牌關(guān)注份份額對(duì)比比本本土手機(jī)機(jī)品牌關(guān)關(guān)注度增增長(zhǎng)，仍仍難敵國(guó)國(guó)外品牌牌 與去去年相比比，20009年年上半年年本土手手機(jī)品牌牌的關(guān)注注占比上上升4個(gè)個(gè)百分點(diǎn)點(diǎn)，達(dá)到到20.56%。 HYPERLINK /china.shtml 國(guó)產(chǎn)產(chǎn)手機(jī)通通過不斷斷的學(xué)習(xí)習(xí)，在技技術(shù)上與與國(guó)外品品牌的日日漸縮小小，再加加對(duì)手機(jī)機(jī)質(zhì)量的的控制越越來越嚴(yán)嚴(yán)格，也也逐步受受到消費(fèi)費(fèi)者的認(rèn)認(rèn)可。尤尤其是在在 HYPERLINK http:/3./ 3G手手機(jī)的研研發(fā)上， HYPERLINK /switche_index/subcate46_642_list_1.htm

10、l 中興、 HYPERLINK /switche_index/subcate46_613_list_1.html 華為、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1606_list_1.html 酷派等國(guó)內(nèi)品牌，投入了大量的財(cái)力和人力，努力把握新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但相比之下，國(guó)外品牌的關(guān)注度依然占據(jù)主流地位，占比維持在八成附近，本土手機(jī)品牌的發(fā)展道路仍舊漫長(zhǎng)。 (三)手機(jī)搜搜索關(guān)鍵鍵詞的總總體特點(diǎn)點(diǎn)手手機(jī)網(wǎng)民民的品牌牌意識(shí)強(qiáng)強(qiáng)烈，重重視手機(jī)機(jī)應(yīng)用 網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)手手機(jī)的關(guān)關(guān)注包含含了由購(gòu)購(gòu)買到使使用等方方方面面面的信息息。在本本次調(diào)查查涉及的的251154個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞詞中

11、，包包含品牌牌信息詞詞的檢索索量占比比超過440%，而而產(chǎn)品詞詞為333.033%。這這說明網(wǎng)網(wǎng)民的品品牌意識(shí)識(shí)強(qiáng)烈，會(huì)會(huì)主動(dòng)檢檢索品牌牌和型號(hào)號(hào)信息。 此外包含手機(jī)娛樂項(xiàng)目、 HYPERLINK / 軟件信息的關(guān)鍵詞檢索量占比分別為7.81%、3.18%，超過了對(duì)手機(jī)價(jià)格信息的檢索占比（2.16%），這表明隨著手機(jī)價(jià)格降低，用戶將更多注意力放在手機(jī)的應(yīng)用上。 (四)手機(jī)行行業(yè)3GG熱點(diǎn)分分析 3GG網(wǎng)民關(guān)關(guān)注度 HYPERLINK /switche_index/subcate46_414_list_1.html 趨趨勢(shì)3G搜索索指數(shù)增增長(zhǎng)迅猛猛 電信信重組后后，3GG廣告的的投入超超過了11

12、00億億元，如如此強(qiáng)大大的廣告告宣傳，帶帶動(dòng)了網(wǎng)網(wǎng)民對(duì)33G認(rèn)知知的加強(qiáng)強(qiáng)。百度度數(shù)據(jù)顯顯示，11-6月月的3GG行業(yè)搜搜索指數(shù)數(shù)顯著上上升，11月7日日3G正式式發(fā)牌，搜搜索指數(shù)數(shù)關(guān)注度度開始攀攀升。55月世界界電信日日，中國(guó)國(guó)三大制制式的33G業(yè)務(wù)務(wù)全面商商用，搜搜索指數(shù)數(shù)達(dá)到半半年的峰峰值，之之后指數(shù)數(shù)進(jìn)入一一個(gè)平穩(wěn)穩(wěn)期。 三三、 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手手機(jī)產(chǎn)品品分析 1. HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_list_1.html 手機(jī)機(jī)型號(hào)關(guān)關(guān)注度總總體排行行上上半

13、年十十大手機(jī)機(jī)， HYPERLINK /firewall_index/subcate294_297_list_1.html 諾基基亞包攬攬八款 百度數(shù)數(shù)據(jù)顯示示，20009年年手機(jī)型型號(hào)的總總體排行行榜中，諾諾基亞558000以絕對(duì)對(duì)的領(lǐng)先先優(yōu)勢(shì)占占據(jù)第一一名，在在網(wǎng)民經(jīng)經(jīng)常搜索索的28800多多款手機(jī)機(jī)中關(guān)注注度比例例達(dá)3.35%。58800作作為諾基基亞第一一款全屏屏觸摸手手機(jī)，適適中的價(jià)價(jià)格，豐豐富的功功能，為為其贏得得了網(wǎng)民民的關(guān)注注。 從從十大手手機(jī)的品品牌分布布看，諾諾基亞占占有絕對(duì)對(duì)的優(yōu)勢(shì)勢(shì)，包攬攬了八款款。非諾諾基亞品品牌的分分別是 HYPERLINK /lcd_index/s

14、ubcate84_544_list_1.html 蘋蘋果IPPHONNE和 HYPERLINK /cell_phone_index/subcate57_1434_list_1.html 魅魅族M88。蘋果果IPHHONEE搜索占占比為11.566%，排排名第三三。作為為唯一上上榜的本本土產(chǎn)品品，魅族族M8以以1.220%的的關(guān)注占占比居第第八位。 22.十十大手機(jī)機(jī)1-66月均價(jià)價(jià) 上半半年十大大手機(jī)，223000元附近近的中端端手機(jī)占占六款 ZDCC數(shù)據(jù)顯顯示，220099年上半半年十大大手機(jī)均均價(jià)最高高的是諾諾基亞NN97，其其次是蘋蘋果IPPHONNE，這這兩款都都是比較較高端的的手機(jī)，

15、而而且上市市時(shí)間較較短，在在價(jià)格上上占據(jù)制制高點(diǎn)。尤尤其是NN97均均價(jià)超過過了60000元元，而蘋蘋果IPPHONNE的均均價(jià)則高高于40000元元。十大大手機(jī)中中均價(jià)在在23000元附附近的有有6款，千千元以下下僅有22款，分分別是諾諾基亞663000和53300。 四四、手手機(jī)用戶戶區(qū)域特特征分析析華華東、華華南和華華北關(guān)注注手機(jī)的的網(wǎng)民最最多 百百度數(shù)據(jù)據(jù)顯示，220099年上半半年關(guān)注注手機(jī)網(wǎng)網(wǎng)民主要要分布華華東、華華南和華華北三大大地區(qū)。華華東的地地區(qū)經(jīng)濟(jì)濟(jì)較為發(fā)發(fā)達(dá)，人人口稠密密，關(guān)注注手機(jī)的的網(wǎng)民中中有300%的人人來自該該地區(qū)。而而華南和和華北占占比分別別為211.866%和117.117%。華中和東北的手機(jī)網(wǎng)民占比不大，在10%附近，而西南和西北地廣人稀，手機(jī)網(wǎng)民的占比尚不足6%。 五五、產(chǎn)品品案例分分析E711產(chǎn)品生生命周期期研究 網(wǎng)民的的搜索指指數(shù)反映映了E771手機(jī)機(jī)的成長(zhǎng)長(zhǎng)階段 網(wǎng)民在在百度對(duì)對(duì)產(chǎn)品的的搜索指指數(shù)在一一定程度度上能夠夠反映產(chǎn)產(chǎn)品的生生命周期期。以220088年6月月率先在在國(guó)外上上市的EE71為為例，EE71在在進(jìn)入成成熟期之之前，先先后經(jīng)歷歷了介紹紹期和成成長(zhǎng)期兩兩個(gè)階段段。 百百度數(shù)據(jù)據(jù)顯示，從從E711首先國(guó)國(guó)外上市市開始，到到國(guó)內(nèi)正正式上市市前，其其搜索指指數(shù)增長(zhǎng)長(zhǎng)了一倍倍，這一