南京華僑城社會(huì)化傳播方案

1、第1頁(yè)南京華僑城社會(huì)化傳輸方案構(gòu)建含有南京特色華僑城品牌第2頁(yè)華僑城南京華僑城項(xiàng)目成功入市品牌傳輸節(jié)奏第3頁(yè)在華僑城落戶南京之處，建立起南京對(duì)華僑城品牌認(rèn)知；打造南京華僑城品牌形象平臺(tái)，并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智；建立南京華僑城品牌美譽(yù)，為后期項(xiàng)目成功奠定品牌基礎(chǔ)。傳播目：第4頁(yè)關(guān)鍵問(wèn)題華僑城品牌首次登陸南京怎樣建立品牌認(rèn)知第5頁(yè)我們所認(rèn)識(shí)華僑城第6頁(yè)我們所認(rèn)識(shí)華僑城第7頁(yè)華僑城 X 南京?第8頁(yè)首先，審閱下我們有什么？第9頁(yè)創(chuàng)想歡樂(lè)充滿歡樂(lè)與想象體驗(yàn)創(chuàng)想自然歡樂(lè)谷 瑪雅海岸水公園兒童職業(yè)體驗(yàn)園主題樂(lè)園 科技風(fēng)暴樂(lè)園山體公園生態(tài)極限探索公園帳篷俱樂(lè)部四季花林冬季戲雪公園感受文化傳承與魅力充

2、滿人文趣味日常感受文化精品民宿濕地凈化科教公園工業(yè)遺址博覽公園長(zhǎng)江故事文化公園文化藝術(shù)場(chǎng)館創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技公園創(chuàng)想文化創(chuàng)想藝術(shù)與大自然零距離接觸美好文化商業(yè)街康體樂(lè)居公園特色風(fēng)情街區(qū)第10頁(yè)創(chuàng)想、歡樂(lè)、人文、藝術(shù)、自然、生態(tài)于一體體驗(yàn)將給南京帶來(lái)新改變南京華僑城第11頁(yè)這些改變對(duì)于目標(biāo)客群意味著什么？第12頁(yè)目標(biāo)客群高端人士在南京經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)有事業(yè)活動(dòng)企業(yè)家、高管及創(chuàng)投精英中產(chǎn)家庭市內(nèi)中產(chǎn)家庭，以帶兒女親子家庭為主，兒童年紀(jì)為4-16歲，父母為75歲以上青年精英市區(qū)企業(yè)白領(lǐng)以及在棲霞區(qū)創(chuàng)業(yè)就業(yè)年輕人為主，年紀(jì)16-35歲區(qū)域游客南京周圍2小時(shí)車程內(nèi)居民，以親子家庭及年輕人為主第13頁(yè)激發(fā)愉

3、悅激發(fā)高興、好奇和無(wú)限可能性體驗(yàn)建立聯(lián)絡(luò)以有意義方式加強(qiáng)人與人溝通融入世界能力勉勵(lì)探索幫助人們探索新領(lǐng)域、追求新體驗(yàn)喚起自豪增強(qiáng)人們信心、力量、安全感和活力影響社會(huì)廣泛影響社會(huì)包含挑戰(zhàn)現(xiàn)實(shí)狀況和重新定義行業(yè)領(lǐng)域品牌傳輸情感五維度第14頁(yè)激發(fā)愉悅基本全部旅游地產(chǎn)都會(huì)用到，難以差異化喚起自豪對(duì)于目標(biāo)客群來(lái)說(shuō)，并不強(qiáng)烈影響社會(huì)對(duì)于南京華僑城品牌而言題目太大建立聯(lián)絡(luò)即使適合，不過(guò)傳輸上吸引力不強(qiáng)結(jié)合 目標(biāo)客群孜孜不倦追求優(yōu)質(zhì)生活特點(diǎn)最適合選取勉勵(lì)探索第15頁(yè)探索更多日常生活可能性在南京華僑城探索歡樂(lè)探索人文探索藝術(shù)探索自然第16頁(yè)對(duì)優(yōu)質(zhì)生活不停探索源自內(nèi)心對(duì)理想生活追求南京華僑城一個(gè)全新生活方式給城市

4、注入歡樂(lè)、活力、創(chuàng)意、理想第17頁(yè)能夠說(shuō)在南京華僑城用創(chuàng)想實(shí)現(xiàn)生活理想第18頁(yè)傳輸主題創(chuàng)想給你理想第19頁(yè)推廣部分微信微博平臺(tái)搭建節(jié)點(diǎn)事件創(chuàng)意傳輸?shù)?0頁(yè)1微信微博平臺(tái)搭建第21頁(yè)南京華僑城微信訂閱號(hào)平臺(tái)規(guī)劃方案第22頁(yè)訂閱號(hào)運(yùn)行定位好玩、有趣、分享創(chuàng)意，給人啟發(fā)品牌節(jié)點(diǎn)事件播報(bào)與創(chuàng)想相關(guān)案例分享（創(chuàng)意、歡樂(lè)、人文、藝術(shù)、自然）平臺(tái)定位南京及周圍城市用戶、潛在客戶、業(yè)界同行用戶定位傳輸定位第23頁(yè)華僑城微信平臺(tái)上相關(guān)公眾號(hào)，大多都以各自服務(wù)板塊運(yùn)行為主，內(nèi)容多以傳輸品牌價(jià)值理念和各個(gè)板塊服務(wù)資訊和活動(dòng)內(nèi)容居多。華僑城品牌微信平臺(tái)賬號(hào)分析第24頁(yè)多以公布當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)、指南和結(jié)合熱點(diǎn)資訊宣傳為主，內(nèi)容

5、沒(méi)有規(guī)范且相對(duì)較簡(jiǎn)練；沒(méi)有建立起一個(gè)當(dāng)?shù)爻鞘袑?duì)華僑城品牌認(rèn)知和向往，地方調(diào)性和品牌調(diào)性不足。華僑城城市品牌訂閱號(hào)問(wèn)題分析第25頁(yè)構(gòu)建一個(gè)含有南京特色華僑城品牌形象平臺(tái)傳輸品牌理念 制造用戶向往 帶來(lái)日常驚喜第26頁(yè)南京華僑城微信訂閱號(hào)平臺(tái)框架搭建第27頁(yè)訂閱號(hào)：南京華僑城平臺(tái)搭建1、新南京：華僑城品牌理念釋放南京華僑城：項(xiàng)目介紹及價(jià)值點(diǎn)展示等；華僑城官網(wǎng)：品牌實(shí)力介紹、品牌理念、榮譽(yù)等；2、新創(chuàng)想：南京華僑城挖掘?qū)τ谀暇﹦?chuàng)想品牌公布會(huì)：經(jīng)過(guò)一系列創(chuàng)想讓人們開始期待公布會(huì)；理想生活：展示南京對(duì)于理想生活暢想；理想城市：展示對(duì)于南京城市創(chuàng)想和改造；創(chuàng)想未來(lái)：展示對(duì)未來(lái)創(chuàng)想，釋放創(chuàng)想魅力；3、僑城匯

6、：精準(zhǔn)粉絲維護(hù)僑城匯資訊：僑城會(huì)資訊分享，定時(shí)更新；同城活動(dòng)：粉絲同城活動(dòng)分享及展示；一鍵加入：一鍵掃碼或者進(jìn)入僑城會(huì)群組；南京華僑城新創(chuàng)想新南京僑城匯同城活動(dòng)一鍵加入華僑城官網(wǎng)南京華僑城創(chuàng)想未來(lái)品牌公布會(huì)理想生活理想城市僑城匯資訊第28頁(yè)南京華僑城微信訂閱號(hào)平臺(tái)內(nèi)容完善第29頁(yè)南京華僑城.企業(yè)介紹華僑城官網(wǎng)參考示意點(diǎn)跳轉(zhuǎn)詳情頁(yè)示意第30頁(yè)創(chuàng)想未來(lái)參考示意第31頁(yè)理想生活參考示意第32頁(yè)南京華僑城微信訂閱號(hào)日常內(nèi)容推送鋪排第33頁(yè)階段一微信鋪排（7-9月）第34頁(yè)階段二微信鋪排（10月）第35頁(yè)階段三微信鋪排（11-12月）第36頁(yè)日常推文UI調(diào)性參考第37頁(yè)e7d195523061f1c03

7、1c703ae827a41d82d848b4543d3ea7289D8E8F86A53FC6163EC8A81A8A66F8C4722339FE4B4358C18D1CC4D5B5DBA40FE7B27962A37062774402BE64D77ED352C2DED658BBCE1923457DE6B6A2E98E7CD652AECC4C71E74DB742756989EBA7892EC14DA3A5D6EA024B21830E63B5AB413F4250B71AD634822DA5A713F12461E統(tǒng)一標(biāo)版讓細(xì)節(jié)更精巧訂閱號(hào)UI界面標(biāo)準(zhǔn)化參考第38頁(yè)節(jié)日熱點(diǎn)海報(bào)-中秋節(jié)第39頁(yè)微信粉絲增

8、加預(yù)估計(jì)劃粉絲到達(dá)3500；粉絲增加以事件炒作為主；日常增加和渠道引流為輔；第40頁(yè)南京華僑城微博平臺(tái)規(guī)劃方案第41頁(yè)南京華僑城微博PC端官網(wǎng)示意第42頁(yè)南京華僑城微博手機(jī)端官網(wǎng)示意第43頁(yè)階段一微博日常內(nèi)容規(guī)劃第44頁(yè)階段二微博日常內(nèi)容規(guī)劃第45頁(yè)階段三微博日常內(nèi)容規(guī)劃第46頁(yè)微博粉絲增加預(yù)估計(jì)劃粉絲到達(dá)3800；粉絲增加以事件炒作為主；日常話題和渠道吸粉為輔；第47頁(yè)2節(jié)點(diǎn)事件創(chuàng)意傳輸?shù)?8頁(yè)7月8月9月10月11月12月1月整年貫通事件、節(jié)慶、熱點(diǎn)內(nèi)容，及時(shí)抓住各節(jié)點(diǎn)亮點(diǎn)，開展話題傳輸媒體沙龍品牌傳輸節(jié)奏：華僑城南京華僑城項(xiàng)目成功入市媒體體驗(yàn)行品牌公布會(huì)紅楓節(jié)年底答謝宴第一階段建立起南京

9、對(duì)華僑城品牌認(rèn)知第二階段打造南京華僑城品牌形象平臺(tái)并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智第三階段建立南京華僑城品牌美譽(yù)為后期項(xiàng)目成功奠定品牌基礎(chǔ)6月2月3月4月5月傳輸節(jié)點(diǎn)第49頁(yè)第一階段釋放華僑城品牌理想7月-8月中旬第50頁(yè) 切入點(diǎn)華僑城首次登陸南京對(duì)于南京來(lái)說(shuō)，需要知道華僑城什么對(duì)華僑城來(lái)說(shuō)需要讓“優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家”理念在南京生根華僑城給南京帶來(lái)是歡樂(lè)、創(chuàng)意、人文、藝術(shù)、自然等第51頁(yè) 事件創(chuàng)意 南京地鐵創(chuàng)想專列深圳創(chuàng)想之旅X第52頁(yè)打造南京地鐵創(chuàng)想專列，引發(fā)大家關(guān)注與討論；將深圳華僑城歡樂(lè)谷、創(chuàng)意園里歡樂(lè)人文自然場(chǎng)景用3D技術(shù)展示；掃描創(chuàng)想專列上二維碼，有機(jī)會(huì)贏取深圳創(chuàng)想之旅南京地鐵創(chuàng)想專列第5

10、3頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：南京“創(chuàng)想專列”火了，天馬行空想象永不過(guò)時(shí) 南京“創(chuàng)想專列”刷屏,還不去看看教科書級(jí)腦洞案例一夜之間深圳華僑城被搬到了南京，到底發(fā)生了什么渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等新聞門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第54頁(yè)線上藝術(shù)大咖為創(chuàng)想之旅發(fā)聲話題炒作：你和藝術(shù)大咖距離就差一次創(chuàng)想之旅藝術(shù)大咖們齊齊發(fā)聲了,原來(lái)真相是這么渠道擴(kuò)散：官微+集團(tuán)內(nèi)部公眾號(hào)互推海報(bào)參考示意第55頁(yè)朋友圈創(chuàng)意海報(bào)連續(xù)發(fā)聲海報(bào)參考示意第56頁(yè)深圳華僑城創(chuàng)意園-世界之窗-雅昌藝術(shù)中心-關(guān)山月美術(shù)館-著名設(shè)計(jì)企業(yè)參觀-藝術(shù)大師

11、交流會(huì)等線下深圳創(chuàng)想之旅第57頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：放假去哪里，來(lái)深圳華僑城發(fā)覺“創(chuàng)想世界秘密”南京獨(dú)家| 探訪深圳華僑城創(chuàng)想之旅怎樣花最少錢，來(lái)一場(chǎng)高大上想象之旅？渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等新聞門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第58頁(yè)第二階段南京華僑城給城市理想8月中旬-10月第59頁(yè)1理想城市吸睛造話題2理想生活互動(dòng)增了解3品牌公布會(huì)節(jié)點(diǎn)造影響第60頁(yè)1理想城市吸睛造話題第61頁(yè)將南京著名古建筑擬人化，讓他們說(shuō)出什么才是理想城市；利用投影形式，將他們看法投射在建筑上，拍攝成視頻；利用投影理想歌詞素材，剪輯

12、成MV，在音樂(lè)平臺(tái)/視頻網(wǎng)站公布創(chuàng)意一：會(huì)唱歌古建筑第62頁(yè)投影形式參考第63頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：千年古建筑竟然發(fā)EP了！南京古建筑外墻投影文字引市民猜測(cè)在古建筑上投影，原因竟是這么渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等新聞門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第64頁(yè)將南京城市井蓋、老街、老城墻等進(jìn)行創(chuàng)意涂鴉創(chuàng)意二：城市創(chuàng)意涂鴉參考第65頁(yè)城市創(chuàng)意涂鴉參考第66頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：當(dāng)藝術(shù)遇上生活，南京也能夠很調(diào)皮古城南京竟把涂鴉玩出了驚艷世界效果 全國(guó)漫畫高手齊聚南京，街區(qū)舊樓涂鴉換新顏南京驚現(xiàn)涂鴉神作，看完作品，葉良

13、辰和趙日天都服了渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、這里是南京、我愛大南京等新聞門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第67頁(yè)2理想生活互動(dòng)增了解第68頁(yè)打造這家時(shí)間超市，讓每個(gè)人購(gòu)物時(shí)等候物品清洗對(duì)應(yīng)時(shí)間，就是想讓每個(gè)人都深切感 受到這些時(shí)間長(zhǎng)度，更希望媽媽時(shí)間能夠變更有意義。案例：方太時(shí)間超市第69頁(yè)案例：分手花店一年幾度情人節(jié)，消費(fèi)者對(duì)商家“恩愛營(yíng)銷”早已審美疲勞，分手花店出現(xiàn)自然吸睛第70頁(yè) 社會(huì)趨勢(shì)越來(lái)越多品牌愿意以快閃實(shí)體店形式在線下制造話題，引發(fā)關(guān)注與討論方太時(shí)間超市僅開一天分手花店第71頁(yè)創(chuàng)意一：靈感面館快閃店在南京鬧市區(qū)開設(shè)一家靈感

14、面館；將靈感想法寫在面條上，作為話題傳輸點(diǎn)；在美團(tuán)、餓了么等訂餐APP平臺(tái)上同時(shí)出售靈感面條參考第72頁(yè)線上美團(tuán)、餓了么等訂餐平臺(tái)上同時(shí)出售靈感面條體驗(yàn)價(jià)9.9南京第73頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：“靈感面館”真被生產(chǎn)出來(lái)了，你吃過(guò)帶字面條嗎？靈感面條一碗吃下肚，大腦變強(qiáng)勁，要就是這么pop！ 盤點(diǎn)全世界那些最不可思議飯店，中國(guó)南京一面館竟然上榜了 渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京潮生活、南京攻略、南京全接觸等新聞門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等視頻門戶網(wǎng)站：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、秒拍等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第74頁(yè)創(chuàng)意二：視頻百歲老人理想生活創(chuàng)意形式參考道奇100周年視頻

15、：南京百歲老人親口告訴你：什么才是理想生活？找3-5位南京當(dāng)?shù)匕贇q老人，讓他們說(shuō)出他們所認(rèn)為理想生活；后期剪輯，以視頻形式在視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)散引發(fā)討論；線上人物海報(bào)形式連續(xù)擴(kuò)散；第75頁(yè)人物海報(bào)參考示意第76頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：他用百年時(shí)光，給了我們理想人生答案百歲老人話，讓你離理想更近一點(diǎn)“找到理想，我花了90年” 渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等主流門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等視頻門戶網(wǎng)站：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、秒拍等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第77頁(yè)3品牌公布會(huì)節(jié)點(diǎn)造影響第78頁(yè)線上公布會(huì)之最腦洞邀請(qǐng)函H5H5參考示意第79頁(yè)話題渠

16、道炒作話題炒作：神邀請(qǐng)，你到底有沒(méi)有想象力？和它相比，其它腦洞簡(jiǎn)直弱爆了幸好你沒(méi)想到渠道擴(kuò)散：大V朋友圈、官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道等第80頁(yè)一個(gè)最補(bǔ)腦邀請(qǐng)函華僑城牌靈感核桃將核桃包裝成華僑城牌靈感核桃，作為線下邀請(qǐng)函包裝參考示意線下公布會(huì)之最補(bǔ)腦邀請(qǐng)函第81頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：給我點(diǎn)靈感好不好？沒(méi)有我，你大腦就是半成品我竟然靠這顆核桃打開了理想生活大門渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等主流門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第82頁(yè)現(xiàn)場(chǎng)公布會(huì)3D場(chǎng)景參考第83頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：南京未來(lái)在哪里背后真相被揭開！南京到

17、底多有想象力？看看這場(chǎng)公布會(huì)你就知道了華僑城，怎樣打造會(huì)玩南京？渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等房地產(chǎn)專業(yè)大V：房地產(chǎn)精選、真叫盧俊地產(chǎn)觀、莫老爺?shù)戎髁鏖T戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等視頻門戶網(wǎng)站：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、秒拍等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第84頁(yè)第三階段體驗(yàn)創(chuàng)想魅力10月-年底第85頁(yè)將楓葉作為傳輸載體，在紅楓葉上印上文字；一片片“自帶文案和BGM”紅楓葉，引發(fā)游客拍照分享擴(kuò)散；線下舉行楓葉時(shí)裝秀，同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)販賣各種楓葉文創(chuàng)品；線上“紅楓葉淘寶店”同時(shí)出售，擴(kuò)散傳輸。紅楓節(jié)創(chuàng)想：會(huì)說(shuō)話紅楓葉第86頁(yè)紅楓節(jié)現(xiàn)場(chǎng)楓葉時(shí)裝秀參考與設(shè)計(jì)師跨

18、界合作，利用紅楓葉作為設(shè)計(jì)素材公布紅楓葉為主題時(shí)裝秀，引發(fā)話題討論時(shí)裝秀形式參考第87頁(yè)紅楓節(jié)現(xiàn)場(chǎng)楓葉文創(chuàng)品參考第88頁(yè)線上楓葉文創(chuàng)小鋪販賣作品第89頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：南京人撇開心愛玩具，竟是為了撿一片會(huì)說(shuō)話樹葉？！南京“紅了”楓葉節(jié)這是楓葉么？這明明就是藝術(shù)品！渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等主流門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等視頻門戶網(wǎng)站：優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊、秒拍等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第90頁(yè)角色創(chuàng)想：孩子與父母交換服裝孩子與父母交換服裝，來(lái)一場(chǎng)創(chuàng)意趣味走秀第91頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：假如時(shí)光能夠倒流，你想穿媽媽哪件衣服假如

19、孩子做了你家長(zhǎng).cosplay界新四大天王,臥槽給跪了!渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我愛大南京等主流門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第92頁(yè)答謝宴主題：一起上“賊船”答謝宴形式：海盜船主題賓客cosplay海盜里角色參加答謝宴未來(lái)創(chuàng)想：海盜船主題答謝宴第93頁(yè)一起來(lái)做賊有創(chuàng)意 賊有想象賊邀請(qǐng)函H5：一起做“賊”H5 形式參考第94頁(yè)話題渠道炒作話題炒作：南京秦淮河上竟然有一群“海盜”在狂歡？秦淮河上“海盜” 狂歡,不知道是誰(shuí)走漏了風(fēng)聲會(huì)玩華僑城這次竟然找了一群“賊”來(lái)開答謝宴？渠道擴(kuò)散：南京當(dāng)?shù)卮骎：南京攻略、南京全接觸、我

20、愛大南京等主流門戶網(wǎng)站：今日頭條、網(wǎng)易、新浪、騰訊新聞等其它：官微、微博、微信群、QQ群、集團(tuán)內(nèi)部渠道、貼吧論壇等第95頁(yè)南京當(dāng)?shù)卮骎+全國(guó)地產(chǎn)大V+互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容渠道列表注：企業(yè)整體渠道資源詳見附件第96頁(yè)整體回顧第97頁(yè)品牌傳輸節(jié)奏：華僑城南京華僑城項(xiàng)目成功入市傳輸回顧7月8月9月10月11月12月整年貫通事件、節(jié)慶、熱點(diǎn)內(nèi)容，及時(shí)抓住各節(jié)點(diǎn)亮點(diǎn)，開展話題傳輸媒體沙龍媒體體驗(yàn)行品牌公布會(huì)紅楓節(jié)年底答謝宴第一階段建立起南京對(duì)華僑城品牌認(rèn)知第二階段打造南京華僑城品牌形象平臺(tái)并將其形象有效植入目標(biāo)受眾心智第三階段建立南京華僑城品牌美譽(yù)為后期項(xiàng)目成功奠定品牌基礎(chǔ) 南京地鐵 創(chuàng)想專列 深圳創(chuàng)想之旅 楓葉

21、節(jié)創(chuàng)想 角色創(chuàng)想 未來(lái)創(chuàng)想 理想城市 理想生活 公布會(huì) 會(huì)唱歌古建筑 城市創(chuàng)意涂鴉靈感面館百年老人視頻腦洞H5邀請(qǐng)函3D夢(mèng)幻場(chǎng)景會(huì)說(shuō)話楓葉楓葉時(shí)裝秀楓葉文創(chuàng)品父母孩子換裝海盜主題答謝宴1月第98頁(yè)道里全生態(tài)創(chuàng)意平臺(tái)第99頁(yè)中國(guó)領(lǐng)先 創(chuàng)新型平臺(tái)級(jí)企業(yè)Chinas leading innovative platform company第100頁(yè)道里廣告品牌廣告科技大數(shù)據(jù)文化創(chuàng)意行銷企劃媒介渠道數(shù)字營(yíng)銷學(xué)而文創(chuàng)里里行銷海角影業(yè)里里互動(dòng)里里科技道里眾籌房道里騰御神售雲(yún)銷道里媒介品牌調(diào)研戰(zhàn)略規(guī)劃架構(gòu)梳理品牌命名品牌符號(hào) 品牌故事品牌儀式平臺(tái)搭建場(chǎng)景交互社會(huì)化媒體用戶體驗(yàn)互動(dòng)創(chuàng)意 互動(dòng)運(yùn)維客戶畫像城市分析

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