長(zhǎng)沙保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-長(zhǎng)沙奧思卓企業(yè)管理咨詢有限公司課件

1、長(zhǎng)沙保健品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告長(zhǎng)沙奧思卓企業(yè)管理咨詢有限公司讓企業(yè)更了解市場(chǎng)，讓決策更科學(xué)化 2013-8目 錄一、保健品行業(yè)簡(jiǎn)介 （一）保健品的定義及范圍界定 （1）保健品的定義與分類 （2）保健品的特點(diǎn) （3）保健食品與藥品的區(qū)別 （二）保健品行業(yè)發(fā)展史二、長(zhǎng)沙保健品市場(chǎng)分析 （一）長(zhǎng)沙保健品市場(chǎng)規(guī)模 （二）保健品市場(chǎng)的需求構(gòu)成及其變化規(guī)律 （三）保健品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 三、主要發(fā)現(xiàn)及建議四、附：主要的保健品廠家品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)介紹一、保健品行業(yè)簡(jiǎn)介（一）保健品的定義與范圍界定（1）保健品的定義 與分類保健品又稱膳食補(bǔ)充劑，也稱營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、營(yíng)養(yǎng)劑、 飲食補(bǔ)充劑，包括保健用品和保健食品，保健

2、用品系指供人們生活中使用，表明具有調(diào)節(jié)人體機(jī)能和促進(jìn)健康等特定功能的用品。 我國(guó)保健食品管理辦法規(guī)定保健食品是指適宜于特定人群食用、具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。在我國(guó)，保健食品實(shí)行省級(jí)和衛(wèi)生部?jī)杉?jí)審批制度。1996年，衛(wèi)生部發(fā)布了保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程和保健食品功能學(xué)評(píng)價(jià)程序和方法，并規(guī)定保健食品的功能評(píng)價(jià)要在衛(wèi)生部認(rèn)定的功能學(xué)檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，使保健食品的評(píng)審工作走向科學(xué)、規(guī)范。至今衛(wèi)生部受理的保健功能有22項(xiàng)。申請(qǐng)產(chǎn)品在安全性、有效性等方面經(jīng)衛(wèi)生部最終審查合格的才發(fā)給批準(zhǔn)證書，允許使用保健食品標(biāo)志進(jìn)入市場(chǎng)。 保健品分類 保健品分類 1.保健用品包括含磁類、含藥（礦物、元素）類、發(fā)

3、生器具類、機(jī)械類以及混合類等5類保健用品。 保健食品從從原料來(lái)源上分：保健食品使用的原料中不含藥食同源品的僅占10，使用藥食同源品的占21.3，既含有藥食同源品又含有其它中草藥的保健品占23.4，含有藥食同源品以外的中藥材占45.3。 保健食品按產(chǎn)品劑型可分為：傳統(tǒng)食品型（如：保健飲品、保健酒約占14）、藥品劑型（如：膠囊制劑、片劑、口服液、膏劑等約占86）。 保健食品按作用可分為：抗疲勞、調(diào)節(jié)免疫力、降血脂、減肥、補(bǔ)血、補(bǔ)鈣、益智等。 2.何為“食字”、“食健字”及“藥健字”產(chǎn)品 目前，市場(chǎng)上保健品品種繁多，國(guó)家或地方法定機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)文號(hào)，其中分為“食字”、“食健字”、“藥健字”三種： “食字

4、”號(hào)產(chǎn)品：一般為含有營(yíng)養(yǎng)成分的食品、含有新資源的食品，由地方衛(wèi)生部門審批，食品批文號(hào)如“桂食監(jiān)字”。由國(guó)家衛(wèi)生部審批含有新資源食品的批文號(hào)“衛(wèi)新食字”，如蟲草精活性營(yíng)養(yǎng)液【衛(wèi)生食試字（96）第68號(hào)】。食字號(hào)產(chǎn)品不能宣傳功效，但可以介紹產(chǎn)品所含主要成分的功效，例如蟲草精活性營(yíng)養(yǎng)液可以介紹新資源食品蟲草的作用用途及其功效。 “食健字”產(chǎn)品：國(guó)家制定的“保健食品管理辦法”規(guī)定，具有特定保健功能的食品，稱為“保健食品”，需經(jīng)衛(wèi)生部審批，其批準(zhǔn)文號(hào)為“衛(wèi)食健字”，第一批59種保健食品已公布。食健字產(chǎn)品可以宣傳衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健功能的有關(guān)內(nèi)容。 “藥健字”產(chǎn)品：具有特定保健營(yíng)養(yǎng)功能的藥品，稱為“保健藥品”

5、。由衛(wèi)生行政部門嚴(yán)格審批，其批準(zhǔn)文號(hào)如“桂衛(wèi)藥健字”。藥健字產(chǎn)品可以宣傳地方衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書上的有關(guān)功能等內(nèi)容。 保健品的特點(diǎn)： 1由通常食品所使用的材料或成分加工而成。 2以通常形態(tài)和方法攝取。 3標(biāo)有生物調(diào)整功能的標(biāo)簽。 根據(jù)日本功能食品專家千葉英雄意見，功能食品必須具備如下六項(xiàng)條件： 1目的指南、制作目的明確（確有明確保健功能）； 2含有已被闡明化學(xué)結(jié)構(gòu)的功能因子（Functional Factor）（或稱有效成分）； 3.功能因子在食品中穩(wěn)定存在，并有特定存在的形態(tài)和含量； 4經(jīng)口服攝取有效； 5安全性高； 6作為食品為消費(fèi)者所接受。（2）保健品的特點(diǎn)（二）保健品行業(yè)發(fā)展史（1

6、） 中國(guó)保健食品行業(yè)興起于80年代，發(fā)展至今，經(jīng)歷了幾次大起大落。隨著社會(huì)進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人類對(duì)自身的健康日益關(guān)注。20世紀(jì)90年代以來(lái)，全球居民的健康保健消費(fèi)逐年攀升，對(duì)營(yíng)養(yǎng)保健品的需求十分旺盛。在按國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)劃分的15類國(guó)際化產(chǎn)業(yè)中，醫(yī)藥保健是世界貿(mào)易增長(zhǎng)最快的五個(gè)行業(yè)之一，保健食品的銷售額每年以10%以上的速度增長(zhǎng)。80年代末期到95年初，是保健食品行業(yè)的第一個(gè)高速發(fā)展時(shí)期。在這一階段，由于保健食品的高額利潤(rùn)和相對(duì)較低的政策壁壘和技術(shù)壁壘，涌現(xiàn)出了3000多家保健食品生產(chǎn)企業(yè)。但僅僅建立在廣告宣傳和龐大的營(yíng)銷攻勢(shì)基礎(chǔ)上的保健食品行業(yè)難以支持長(zhǎng)久的發(fā)展，1995年到1998年保健食品行業(yè)經(jīng)歷

7、了一個(gè)低谷期，企業(yè)數(shù)量和銷售額大面積萎縮。1996年以后國(guó)家相繼出臺(tái)了一系列有關(guān)保健食品行業(yè)的制度規(guī)定。由于行業(yè)逐步規(guī)范和新一輪保健食品消費(fèi)熱潮的興起，1998年至今，保健食品行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的高速發(fā)展時(shí)期。2000年中國(guó)開始取消保健藥品整頓保健食品行業(yè)，2001年和2002年保健食品行業(yè)又開始大幅下滑。隨著中國(guó)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的好轉(zhuǎn)，適應(yīng)新的健康觀念的新型保健食品不斷涌現(xiàn)，市場(chǎng)整頓促使消費(fèi)者購(gòu)買信心的增強(qiáng)，使行業(yè)重新展現(xiàn)生機(jī)。至2004年，中國(guó)保健食品的產(chǎn)值達(dá)到近500億元。在此期間，外國(guó)保健食品開始登陸中國(guó)市場(chǎng)并迅速占領(lǐng)相應(yīng)市場(chǎng)。從2005年開始，中國(guó)保健食品行業(yè)進(jìn)入新的成長(zhǎng)期，企業(yè)促銷

8、及消費(fèi)者的消費(fèi)行為趨于理智，消費(fèi)者選擇產(chǎn)品更注重質(zhì)量、品牌、實(shí)際功效等。一些歷史悠久的傳統(tǒng)的保健食品開始獲得更高的市場(chǎng)份額，如燕窩、人參、驢膠等。隨著城市中產(chǎn)階級(jí)規(guī)模的擴(kuò)大，保健食品的消費(fèi)文化已經(jīng)形成并逐漸呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)，保健食品企業(yè)的開始走產(chǎn)品、品牌差異化的戰(zhàn)略，更加注重產(chǎn)品的功效和消費(fèi)者的需求。2010年中國(guó)保健食品的產(chǎn)值超過近1000億元，至此，中國(guó)保健食品行業(yè)開始進(jìn)入繁榮發(fā)展的成長(zhǎng)時(shí)期。但從整個(gè)保健食品產(chǎn)業(yè)的生命周期來(lái)看，中國(guó)的保健食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局比較混亂，行業(yè)的集中度不高，管理以及自律的狀況都處于初級(jí)階段。20世紀(jì)80年代起步的中國(guó)保健品行業(yè)，在短短二十多年時(shí)間里，已經(jīng)迅速發(fā)展成為

9、一個(gè)獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)。保健品產(chǎn)業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，主要原因是人民生活水平明顯提高；其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)；多層次的社會(huì)生活需要，為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。（二）保健品行業(yè)發(fā)展史（2）二、長(zhǎng)沙保健品市場(chǎng)分析（二）保健品市場(chǎng)的需求構(gòu)成及其變化規(guī)律 中國(guó)的保健品市場(chǎng)是個(gè)含金量極其豐富的“富礦”，越來(lái)越繁榮是它的必然趨勢(shì)。因?yàn)樗腿嗣竦纳娼】怠⑸硇枨?、心理欲望息息相關(guān)。健康長(zhǎng)壽、享受生活是人們的普遍愿望。因此，保健品的需求量將越來(lái)越大。 1“花錢買健康”是越來(lái)越熱的消費(fèi)點(diǎn) 流行西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，人們的消費(fèi)水平是由人們的可支配收入決定的。隨著我國(guó)人民經(jīng)濟(jì)收人水平和物

10、質(zhì)生活水平的不斷提高，住房、家電等耐用商品的消費(fèi)逐漸穩(wěn)定，金融業(yè)低利率的信用制度，促使人們將剩余的金錢投入到消費(fèi)領(lǐng)域中去。日常消費(fèi)資金向健康產(chǎn)品轉(zhuǎn)移，花錢買健康，有病快治，無(wú)病預(yù)防，補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，增強(qiáng)體質(zhì)，是當(dāng)前和未來(lái)的消費(fèi)熱點(diǎn)。 2“藥食同源”的食療文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng) 首先，我國(guó)人民素來(lái)就有“進(jìn)補(bǔ)”的傳統(tǒng)習(xí)慣。隨著生活節(jié)奏的加快，由于家庭自制傳統(tǒng)補(bǔ)品的制作過程繁瑣，消費(fèi)者更趨向于購(gòu)買服用方便的保健品。其次，隨著醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的深入，消費(fèi)者個(gè)人負(fù)擔(dān)的醫(yī)藥費(fèi)用會(huì)越來(lái)越高，人們將更注重自我保健。 3老人和孩子是健康產(chǎn)業(yè)的最大財(cái)源 老年人是全世界最大的保健品消費(fèi)群體。老年人免疫力逐漸降低，器官日趨老化，隨著

11、年齡增長(zhǎng)，綜合體質(zhì)迅速下降，為提高自身體質(zhì)急切需要保健品；同時(shí)，老年人經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)穩(wěn)定，健康觀念越來(lái)越成熟，必然是購(gòu)買力旺盛的龐大的保健品消費(fèi)群體。其次，獨(dú)生子女也是不可忽視的強(qiáng)大消費(fèi)群體，他們是國(guó)家、社會(huì)、家庭的希望，越來(lái)越多的家長(zhǎng)愿意為孩子購(gòu)買保健品。 4“亞健康者”呼喚優(yōu)秀保健產(chǎn)品 隨著生活節(jié)奏的加快，競(jìng)爭(zhēng)壓力的加劇，人們的精神、體力處于人不敷出的透支狀態(tài)，造成一大批“亞健康者”。為了提高自身的身體素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)能力，他們紛紛加入保健品的消費(fèi)大軍，高品質(zhì)、知名品牌的保健品將成為他們的消費(fèi)主導(dǎo)?！案纳粕|(zhì)量，改變亞健康狀況”的成熟心理必然使他們對(duì)保健品的消費(fèi)需求越來(lái)越大。 5知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代開辟

12、保健品新天地 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，高新技術(shù)不斷融入到保健品的生產(chǎn)、研制中，能夠極大地滿足廣大人民群眾對(duì)保健品的需求，從而刺激保健品市場(chǎng)的發(fā)展。 6國(guó)家支持健康產(chǎn)業(yè) 。鼓勵(lì)消費(fèi)保健品，不僅能保障和提高國(guó)民體質(zhì)，而且能減輕國(guó)家難以支持的高額醫(yī)療費(fèi)用負(fù)擔(dān)，減少國(guó)家在這方面的巨額財(cái)政支出。 （三）保健品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 1保健品市場(chǎng)前景廣闊 20世紀(jì)末保健品異軍突起，銷售量迅猛增長(zhǎng)。最近5年，發(fā)達(dá)國(guó)家保健品銷售額以年平均12的速度增長(zhǎng)。我國(guó)城市居民在保健品方面的支出，每年以超過30的速度遞增。2000年我國(guó)保健食品的銷售額已達(dá)500億元人民幣，預(yù)計(jì)到2010年將達(dá)到1000億元人民幣。因此，21世紀(jì)保健

13、品市場(chǎng)將熱度依舊。 2保健品逐漸由奢侈消費(fèi)品向普通消費(fèi)品轉(zhuǎn)變 目前，保健品被定位為高檔奢侈消費(fèi)品，其價(jià)格自然也很昂貴。隨著人民生活水平的提高和保健意識(shí)的增強(qiáng)，保健品將成為人們?nèi)粘Ｉ钪械钠胀ㄏM(fèi)品。因此，實(shí)行較低的價(jià)格更符合未來(lái)保健品的角色定位。 3保健品的品種結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化 從保健品的發(fā)展歷程看，經(jīng)過第一代即僅根據(jù)各類營(yíng)養(yǎng)素或強(qiáng)化的營(yíng)養(yǎng)成分推知該類保健品的生理調(diào)節(jié)功能而沒有經(jīng)過任何實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的保健品，到第二代即經(jīng)過人體及動(dòng)物實(shí)驗(yàn)證明具有某種生理調(diào)節(jié)功能的保健品，以至于到第三代即經(jīng)過人體及動(dòng)物實(shí)驗(yàn)證明具有某種生理調(diào)節(jié)功能，又確知具有該項(xiàng)保健功能的功能因子以穩(wěn)定形態(tài)存在于保健品中的保健品，第三代

14、保健品在我國(guó)正蓬勃興起，將成為未來(lái)保健品的發(fā)展主流。 主要發(fā)現(xiàn)2不同年齡段消費(fèi)者對(duì)保健品外包裝的看法 在我們走訪調(diào)查的消費(fèi)者人群中，2535歲的人群對(duì)于保健品的外包裝注重。這類人群的特點(diǎn)是剛從事工作不久，生活寬裕的人群，他們正處于事業(yè)的發(fā)展階段，因此他們很注重人際交往，因此認(rèn)為保健品的外包裝越好就意味的保健品的檔次就越高，越體面。這是針對(duì)贈(zèng)送朋友、家人的。對(duì)于自己服用的保健品的外包裝的注重程度就一般了。對(duì)于自己服用的保健品，注重的是保健品的質(zhì)量、療效，保健品的外包裝就只是裝飾而已。其次是3545歲的人群，他們處于更年期，脾氣不好，容易顯得暴躁，他們對(duì)于自身的健康關(guān)注很多，對(duì)于保健品的外包裝的注

15、重程度就是一般居多，他們更多的注重保健品的質(zhì)量、療效。這對(duì)于他們來(lái)說是最重要的，他們要工作，要照顧家人。身體的健康就顯得很重要了，他們可是支撐一家人的頂梁。而45歲以上的調(diào)查的人群中，我們知道他們的保健品一般都是子女購(gòu)買的，對(duì)于自己去商場(chǎng)、醫(yī)院、藥店或是專賣店購(gòu)買保健品，是很少的，因此對(duì)于保健品的外包裝的注重程度是一般或是不注重。這類人群只是我們調(diào)查的一部分。 我們還調(diào)查了不同職業(yè)、不同文化程度、不同月收入的消費(fèi)者，他們對(duì)于保健品的外包裝的注重程度與不同年齡的消費(fèi)者的意見是相象的，他們之間的共同點(diǎn)：對(duì)于自己服用的保健品是注重保健品的質(zhì)量、療效；對(duì)于贈(zèng)送朋友、家人的保健品，其外包裝就顯得的重要多

16、了。主要發(fā)現(xiàn)3不同銷售渠道的保健品品牌2345傳統(tǒng)渠道連鎖直銷電子商務(wù)會(huì)銷傳統(tǒng)渠道主要以超市、藥店等為主，保健品品牌主要有康富來(lái)、金日、雀巢、黃金搭檔、太太、東阿阿膠、養(yǎng)生堂、喜之源、江中藥業(yè)初元等高端冬蟲夏草、燕窩等主要以連鎖渠道銷售方式為主，連鎖品牌主要有北京同仁堂、香港寶明堂、藏草堂、5X冬蟲夏草、東風(fēng)靈。其中北京同仁堂的保健品銷量為最好。安利、無(wú)限極、天獅等幾大主要的保健品品牌以直銷方式銷售，其中安利的蛋白粉占有較大的市場(chǎng)份額。越來(lái)越多的保健品品牌采取網(wǎng)上銷售的方式進(jìn)行銷售，銷量也不容忽視。某些不知名的保健品品牌，采取會(huì)議營(yíng)銷的方式，為自己在保健品的市場(chǎng)上分到了一杯羹。1發(fā)展建議1保健

17、品投資方向推薦減肥市場(chǎng)降血脂、血壓、血糖市場(chǎng)2維生素市場(chǎng)，尤其是維生素C與維生素E1美容養(yǎng)顏市場(chǎng)345天然植物雌激素市場(chǎng)體驗(yàn)營(yíng)銷連鎖營(yíng)銷顧問營(yíng)銷 發(fā)展建議2保健品成功的服務(wù)營(yíng)銷模式推薦四、附：主要的保健品廠家品牌及產(chǎn)品特點(diǎn)介紹（1）康富來(lái)藥業(yè) （2）上海黃金搭檔生物科技有限公司 （3）廈門金日制藥有限公司 （4）山東東阿阿膠股份有限公司 （5）江中藥業(yè)初元 （6）養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司 （7）喜之源 （8）安利注：排名不分先后 廣東康富來(lái)藥業(yè)有限公司是康富來(lái)集團(tuán)的子公司，從1995年開始進(jìn)軍保健品行業(yè)，擁有雄厚的科研、技術(shù)、生產(chǎn)實(shí)力，經(jīng)過多年發(fā)展，旗下的洋參含片、腦輕松膠囊、血爾口服液已成為傳統(tǒng)滋

18、補(bǔ)行業(yè)領(lǐng)軍品牌，2011年廣東康富來(lái)藥業(yè)有限公司推出現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)系列，完善保健品產(chǎn)品系統(tǒng)，打造“康富來(lái)健康王國(guó)”?？蒲小⒓夹g(shù)、生產(chǎn)實(shí)力雄厚康富來(lái)保健品擁有占地6萬(wàn)多平方米的大型綜合性先進(jìn)生產(chǎn)廠房，擁有全國(guó)保健食品行業(yè)第一家通過GMP認(rèn)證的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)廠房，是首家實(shí)施國(guó)際通行的HACCP的高水平生產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)的保健品企業(yè)。先進(jìn)的機(jī)器，一流的技術(shù)，不斷壯大的科研隊(duì)伍，是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)高效產(chǎn)品提供更有力的保證。保健品領(lǐng)軍品牌 競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁自1995年成立以來(lái)，廣東康富來(lái)藥業(yè)有限公司始終堅(jiān)持“科技服務(wù)健康”的宗旨，秉承求實(shí)、創(chuàng)新、奮進(jìn)、誠(chéng)信、博愛、共贏的企業(yè)精神，開發(fā)生產(chǎn)高科技健康產(chǎn)品。經(jīng)過十多年發(fā)展，康富來(lái)洋參含片作

19、為洋參含片的市場(chǎng)開創(chuàng)者、領(lǐng)導(dǎo)者，占據(jù)了主要市場(chǎng)份額，腦輕松膠囊十幾年來(lái)始終是健腦市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，而血爾口服液已發(fā)展成補(bǔ)血產(chǎn)品第一品牌。完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 打造健康王國(guó)康富來(lái)保健品在傳統(tǒng)保健品行業(yè)處于領(lǐng)先地位，深受消費(fèi)者歡迎，擁有一大批忠誠(chéng)消費(fèi)者，擁有極高的品牌美譽(yù)度和極高的品牌價(jià)值。2011年康富來(lái)以“天地精粹 滋養(yǎng)人生”為理念，正式推出一系列現(xiàn)代滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)品，傳統(tǒng)結(jié)合現(xiàn)代，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，為消費(fèi)者打造營(yíng)養(yǎng)健康王國(guó)。 洋參含片洋參含片領(lǐng)導(dǎo)品牌腦輕松膠囊健腦產(chǎn)品領(lǐng)導(dǎo)品牌血爾口服液女性補(bǔ)血首選品牌滋補(bǔ)營(yíng)養(yǎng)系列營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)先品牌產(chǎn)品1洋參系列注：洋參系列尤以無(wú)加糖型洋參含片簡(jiǎn)條裝賣得最好。產(chǎn)品1洋參系列產(chǎn)品3

20、血爾口服液注：血爾口服液尤以血爾口服液10瓶裝賣得最好。產(chǎn)品4傳統(tǒng)滋補(bǔ)系列產(chǎn)品5現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品5現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)系列產(chǎn)品5現(xiàn)代營(yíng)養(yǎng)系列公司簡(jiǎn)介 上海黃金搭檔生物科技有限公司是一家注冊(cè)資本為1億港元的外商獨(dú)資企業(yè)，由巨人投資公司所屬健康產(chǎn)業(yè)經(jīng)整合而成，公司法定代表人段永基，總經(jīng)理程晨。公司產(chǎn)品本公司主要從事保健品、化學(xué)合成藥品和生物工程制品的研發(fā)、生產(chǎn)和營(yíng)銷，是上海市高新技術(shù)企業(yè)，擁有通過國(guó)家藥品GMP認(rèn)證的制藥，200多家營(yíng)銷辦事機(jī)構(gòu)，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布中國(guó)大陸，是目前中國(guó)規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)、網(wǎng)絡(luò)最廣的保健品企業(yè)之一。 公司主導(dǎo)產(chǎn)品“腦白金”、“黃金搭檔”已成為中國(guó)地區(qū)家喻戶曉的著名品牌。腦白金已連續(xù)五年

21、勇奪中國(guó)保健品單品銷售冠軍，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局有關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 2003 年腦白金銷售額市場(chǎng)占有率高達(dá) 15.02% ，實(shí)現(xiàn)連續(xù) 7 年的增長(zhǎng)。黃金搭檔 2002 年投放市場(chǎng)，2003 年銷售額比上年上升 3.98 倍，一舉成為中國(guó)保健品市場(chǎng)單品銷售第二名(僅次于“腦白金”)，也成為了維生素類的第一名，超過了洋品牌，發(fā)展?jié)摿薮?。三大系列產(chǎn)品并駕齊驅(qū)，勢(shì)不可擋黃金搭檔該產(chǎn)品分為兒童青少年型、女士型、男士型、中老年型，市場(chǎng)細(xì)分精細(xì)、準(zhǔn)確腦白金腦白金收禮還收腦白金，廣告訴求點(diǎn)明確黃金血康三高人群送黃金血康廈門金日制藥有限公司 公司是一家有二十多年歷史，集制藥、醫(yī)療、保健、金融、貿(mào)易、房地產(chǎn)為一體的多元化實(shí)業(yè)

22、集團(tuán)，擁有香港及內(nèi)地十幾家下屬企業(yè)，并在新加坡、加拿大等地進(jìn)行各類投資貿(mào)易活動(dòng)。已在國(guó)內(nèi)廈門、福州、順德、深圳等地設(shè)立制造基地，總投資已達(dá)10億元人民幣。1986年，公司開始在中國(guó)內(nèi)地生產(chǎn)金日牌系列醫(yī)藥保健品。集團(tuán)全資子公司廈門金日制藥有限公司創(chuàng)辦于1991年，現(xiàn)擁有口服液、片劑、膠囊劑、顆粒劑、凝膏劑、浸膏劑、乳膏劑、巴布膏劑、膜劑等9條符合國(guó)際藥品GMP標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)線，是福建省最具規(guī)模的整體通過國(guó)家藥品GMP認(rèn)證的現(xiàn)代化制藥企業(yè)。 20多年的品牌建設(shè)，已使金日牌系列產(chǎn)品享譽(yù)海內(nèi)外，金日牌洋參已成為中國(guó)洋參行業(yè)知名品牌，被譽(yù)為東南亞西洋參之王；金日心源素已成為中國(guó)心腦保健第一品牌。公司的發(fā)展歷

23、程得到了李瑞環(huán)、萬(wàn)里、楊成武、王光英、王兆國(guó)、錢偉長(zhǎng)、萬(wàn)國(guó)權(quán)、王漢斌、程思遠(yuǎn)、布赫、吳階平等黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的肯定和贊揚(yáng)。公司先后被評(píng)為廈門外商投資企業(yè)二十佳、福建省醫(yī)藥十強(qiáng)、中國(guó)保健食品五十強(qiáng)企業(yè)、全國(guó)百家明星僑資企業(yè)，并連續(xù)五年納稅超2500萬(wàn)元。2008年金日洋參榮獲中國(guó)洋參制品行業(yè)唯一中國(guó)馳名商標(biāo)； 山東東阿阿膠股份有限公司前身為山東東阿阿膠廠，1952年建廠，1993年由國(guó)有企業(yè)改制為股份制企業(yè)。1996年成為上市公司，同年7月29日“東阿阿膠”A股股票在深交所掛牌上市，系國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。隸屬央企華潤(rùn)集團(tuán)?，F(xiàn)有員工5,665人，總資產(chǎn)42.26億元，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中成藥、保

24、健品、生物藥等產(chǎn)業(yè)門類的產(chǎn)品百余種，遠(yuǎn)銷東南亞各國(guó)及歐美市場(chǎng)。東阿阿膠主要以補(bǔ)血、滋補(bǔ)兩大功能為主，東阿阿膠在阿膠市場(chǎng)中占有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位。 山東東阿阿膠股份有限公司江中藥業(yè)初元江中集團(tuán)是中國(guó)OTC行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，一直致力于百姓用藥的品質(zhì)與素質(zhì)的提高，從而推進(jìn)我國(guó)百姓健康水平的提升。今天，江中集團(tuán)已經(jīng)從原來(lái)的校辦小廠發(fā)展成以兩家上市公司為運(yùn)營(yíng)主體的，集醫(yī)藥制造、保健食品、房地產(chǎn)于一體的現(xiàn)代化綜合型企業(yè)。江中藥業(yè)的主要產(chǎn)品包括江中健胃消食片、參靈草、銳潔衛(wèi)生濕巾、古優(yōu)牌氨基葡萄糖鈣片、初元復(fù)合肽特殊膳食營(yíng)養(yǎng)液、亮嗓、復(fù)方草珊瑚含片、江中消食片等.江中藥業(yè)一直將其發(fā)展戰(zhàn)略定位于中 江中集團(tuán)標(biāo)志藥保

25、健品領(lǐng)域，開發(fā)中藥保健功能。其中報(bào)顯示，保健食品業(yè)務(wù)上半年實(shí)現(xiàn)收入14578萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)49.44%。江中募集的5.5億也將投向OTC制劑生產(chǎn)線改造和液體制劑生產(chǎn)線項(xiàng)目，據(jù)悉，如今已獲國(guó)資委批準(zhǔn)。屆時(shí)可新增80億固體片劑和新增初元8400萬(wàn)瓶和參靈草2100萬(wàn)瓶生產(chǎn)能力。江中藥業(yè)主要保健品產(chǎn)品參靈草 參靈草的配方能達(dá)到溫涼互濟(jì)、五臟并調(diào)、精氣神全補(bǔ)的效果，寒、熱體質(zhì)的人都可以長(zhǎng)期服用?？紤]到西洋參、靈芝、冬蟲夏草三味都是滋補(bǔ)藥材，所以配方中特別添加了玫瑰花，根據(jù)中醫(yī)理論，能起到協(xié)調(diào)、推動(dòng)和平衡的作用，使參靈草的配方補(bǔ)而不膩、補(bǔ)而不滯、平補(bǔ)微調(diào)，即便是高血壓、高血脂、高血糖的人群都可以長(zhǎng)期服用

26、。初元 肽是組成機(jī)體蛋白質(zhì)的重要組成成分，也是機(jī)體吸收蛋白質(zhì)的主要形式之一。肽具有高生物活性，在生命活動(dòng)中發(fā)揮著重要作用。本品是采用海洋魚皮膠原低聚肽、大豆低聚肽及酪蛋白磷酸肽為原料，同時(shí)均衡搭配水溶性膳食纖維、枸杞提取物、葡萄糖酸鋅等營(yíng)養(yǎng)素，針對(duì)術(shù)后人群設(shè)計(jì)的特殊膳食營(yíng)養(yǎng)。 總體上來(lái)說，江中藥業(yè)保健品產(chǎn)品線比較單一，初元，18種營(yíng)養(yǎng)，專為病人設(shè)計(jì)，訴求明確，但品牌表現(xiàn)力并不強(qiáng)，在長(zhǎng)沙市場(chǎng)賣得不是很好！養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司創(chuàng)立于1993年，是一家集科研、生產(chǎn)、銷售為一體的大型藥品保健品企業(yè)?？偛课挥诤贾菔惺锕饴?48號(hào)，是公司研發(fā)、營(yíng)銷及管理中心。 公司目前擁有海口、杭州兩個(gè)大型生產(chǎn)基地，15個(gè)銷售大區(qū)和119個(gè)辦事處。業(yè)務(wù)遍及除港澳臺(tái)外的全國(guó)各省市自治區(qū)，產(chǎn)品線覆蓋內(nèi)服美容品、兒童營(yíng)養(yǎng)品、健康養(yǎng)生品及處方藥等領(lǐng)域，是中國(guó)保健品領(lǐng)軍企業(yè)之一。 公司依靠準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位和不斷創(chuàng)新的營(yíng)銷策略，創(chuàng)造并引領(lǐng)了“內(nèi)服美容品”潮流，率先在國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)保健品市場(chǎng)開拓出了一條全新的發(fā)展道路。 養(yǎng)生堂藥業(yè)有限公司?？谏a(chǎn)基地作為一家擁有核心自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的海南省重點(diǎn)企業(yè)，連續(xù)多年被評(píng)為海南省工