從北京國際珠寶展看中國珠寶業(yè)的發(fā)展趨勢

1、從2008北京國際珠寶展看中國珠寶業(yè)的發(fā)展趨勢長春工程學院秦宏宇12 由中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會和國土資源部珠寶玉石首飾管理中心聯(lián)合舉辦的2008中國國際珠寶展于2008年11月11日上午10時在中國國際展覽中心1號館三層企業(yè)文化區(qū)隆重開幕。展覽面積30000，有來自12個國家和地區(qū)的586家企業(yè)參展。3一、珠寶行業(yè)發(fā)展的歷程 2008中國國際珠寶展，正值我國改革開放30年的歷史時刻舉辦，更具有特殊的意義。中國珠寶業(yè)正是在這三十年中，開始復蘇并飛速發(fā)展的行業(yè)。 1、80年代初我國珠寶市場開始復蘇，黃金首飾成為改革開放后先富起來階層的選購商品，那個時期的消費是以重材質和重份量為主要特色，珠寶行業(yè)

2、尚處在零散無序的原始態(tài)勢。42、90年代中期，國內珠寶市場進入多元化消費階段，鉆飾盛行，市場出現(xiàn)黃、白世界，同質化比較突出。53、2000后中國的珠寶市場，正處于個性化創(chuàng)新的發(fā)展時期，消費者已經(jīng)不再滿足于產(chǎn)品的材料成色。開始注重獨特的款式設計，時尚的工藝，它要求珠寶品牌具備足夠的設計創(chuàng)新能力，不斷推出新的產(chǎn)品，以滿足消費者個性化多方位的需求，生產(chǎn)企業(yè)不斷在“創(chuàng)意”及科技方面取得突破。珠寶創(chuàng)意文化在項鏈、戒指、吊墜、手鐲等珠寶鉆飾產(chǎn)品的設計層面，不斷推陳出新，日益拓寬產(chǎn)品線，珠寶產(chǎn)品的加工工藝，技術水平有了顯著提高，在市場上有了越來越多的競爭能力，使中國的珠寶產(chǎn)業(yè)逐步從勞動密集型的“中國制造”，

3、向知識密集型、資金密集型的“中國創(chuàng)造”跨越。 6二、本屆展會特點（一）、 世界最大的玉石雕刻展由256家經(jīng)營翡翠玉石水晶等產(chǎn)品的展商構成的翡翠玉石展區(qū)，600多個展位，薈萃了價值千萬元翡翠鐲子、玉件和開價幾百萬元的玉雕精品，金鑲玉首飾和時尚玉件。該展區(qū)亮點如下：1. 天工獎獲獎作品展示區(qū)至今是連續(xù)七年舉辦，已從報名的1400多件產(chǎn)品中選出了300件入圍作品，然后由專家評選出金、銀、銅獎和單項獎。該展區(qū)是推出新人新作獲獎作品展示區(qū)。7 2. 大師作品展 作為中國國際珠寶展的又一大特色展，大師作品展將作為該展會的又一常設項目與大家見面，同時展出劉忠榮、仵應文等十六位玉雕大師的新作。觀眾不但能近距離

4、欣賞大師作品，更可以買到大師作品。3. 中國古老玉文化融入國際元素 總部設在新西蘭的江玉堂國際珠寶公司首次盛裝參加國內珠寶展，他們把新西蘭毛利族的碧玉制作工藝和文化與中國傳統(tǒng)的制造工藝及文化相融合，給中國古老的傳統(tǒng)與文化帶來時尚之風，使中國玉石雕刻工藝展現(xiàn)全新的線條。8910111213141516 4. 國內頂級翡翠玉石生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)盛裝參展七彩云南、玉翠山莊、玉龍山莊、東方曉明、菜百、東方金鈺、昭儀翡翠、香港的健興利和翠之寶等大牌企業(yè)均盛裝參展，他們均帶來各自的精品寶貝。如：七彩云南的“紫意”系列，玉龍山莊選用上等翡翠材質隨形巧雕，健興利的高檔冰種滿緣翡翠鐲子和翠墜，昭儀翠屋“紫羅蘭”翡翠手

5、鐲、玻璃種翡翠耳環(huán)等。1718192021225. 金鑲玉成為后奧運時尚新寵奧運會金鑲玉獎牌，使國內掀起金鑲玉飾品消費熱潮，商家抓住這一商業(yè)契機設計制造了不同寓意的金鑲玉飾品。如：玉翠山莊的“玉樂飛歌”、“鳳儀九州”、“繽紛韶華”等，華昌首飾開發(fā)的“海上和平女神”玉鑲千足金系列、“千足金手工色”系列，瑞紅首飾的“心舞飛揚”、“美人翎”心扣等。2324 6. 中國珠寶玉石首飾特色產(chǎn)業(yè)基地為提升當?shù)刂閷毿袠I(yè)整體競爭力積極組團參展。他們帶來了各基地的特色產(chǎn)品。 如：云南、廣東四會、華林帶來的翡翠展品，新疆帶來的和田玉展品，廣東三聯(lián)水晶展團、北京愛家收藏市場、小營珠寶市場、深圳水貝市場等展團。2526

6、（二）加強科研攻關，提高貴金屬首飾的科技水平，增強設計及工藝的創(chuàng)新 1. 通過全方位的科研攻關開發(fā)出的全新產(chǎn)品，如盧金匠的夢幻K-gold制作工藝生產(chǎn)的硬千足金，百泰“T-gold”千足硬金首飾，不僅保留了千足金的成色，還使千足金的硬度增加到接近K金的程度，使千足金增強了可塑性、延展性，同樣的1克黃金呈現(xiàn)出過去的2-3克黃金的視覺效果，層次更分明，結構更飽滿，給予純金首飾一個更加完美的造型空間，帶來前所未有的視覺享受2728 2. 湖北金蘭首飾集團采用激光全息技術結合黃金首飾的傳統(tǒng)制作工藝精制而成的吊墜，不但保持了黃金首飾的應有純度，而且增添了鉆石般絢麗多彩的光芒，隨著視角的變化發(fā)出各種迷人的

7、光彩，充分體現(xiàn)了工藝的絕妙。2930 3. 武漢新世界參展的“花之韻”系列手工批花花瓣首飾，將傳統(tǒng)工藝發(fā)揮到極致，將鮮花所天然形成的花瓣線條生動表現(xiàn)出來，顯得絢麗奪目，極具寫真效果。4. 北京同暉創(chuàng)作的“炎黃金藝”文化金條產(chǎn)品，如：“燕京八景圖”、“藏傳佛教”、“吉祥八寶”、“梅蘭竹菊”等。菜百股份將攜連續(xù)6年全國首發(fā)的“生肖賀歲”金條等產(chǎn)品參展。313233（三）各家設計師均傾盡才華為本屆展會設計制造了反映2009年珠寶首飾流行趨勢的作品。 如：甘露珠寶的“花之魅”K-gold時尚金飾，“俏艷”系列金飾，“金色迷情”鉆飾系列，“金鉆傳奇”守護系列；星光達珠寶的“悅動”系列；寶怡珠寶的“愛琴海

8、”鉆飾系列，“弗拉明戈”彩金鉆飾系列，“心有所鼠”鉆飾系列，“新生結婚”對戒系列，“典尚”男士珠寶系列；興中泰珠寶的紅寶石“嫁妝”系列，藍寶石“悅己”系列；34 百福珠寶的“旋夢佳人”時尚系列；周大生珠寶的黃金系列則以大自然的花朵、蝴蝶、三葉草等元素為主題的“感恩的心”系列；吉盟珠寶的“中國符號”主題產(chǎn)品，“百變心情”鉆飾系列，“婚典”鉆戒，“寵愛自己”鉆飾吊墜；六六福珠寶以“緣定今生”為主題的系列產(chǎn)品；福人德珠寶的“上品珠寶五彩珊瑚集善增福”為主題的七大系列產(chǎn)品；阮仕珍珠的“簡雅”、“悠然”、“韻育”時尚珍珠鑲嵌系列。 3536（四） 境外展團連續(xù)參展泰國展團、韓國展團、臺灣展團、香港展團已

9、是多次參展，他們帶來了極具地方特色的珠寶首飾展品。其中有價值1000萬的滿綠冰種翡翠手鐲，價值1600萬元的翡翠玉雕彌勒佛，稀有160克拉桃紅色碧璽等。（五） 展會期間活動豐富多彩展會期間還舉辦了中國珠寶首飾放心示范點總結表彰大會、專業(yè)技術講座、首飾設計講座、珠寶晚宴、新品發(fā)布會、模特走秀等活動。373839404142（六）展會安全措施嚴密聘請了足夠的武警、保安、公安、內保與技保聯(lián)合防范，職責分明，措施嚴密。觀眾實行實名制登記，驗證入場。大會指定國家珠寶玉石首飾質量監(jiān)督檢驗中心為展會展品鑒定咨詢單位。43 三、金融危機下我國珠寶業(yè)的難題 在國際金融危機的大環(huán)境下，國內珠寶首飾市場雖然生機蓬勃

10、，但是也感到絲絲涼意，從本屆珠寶展上明顯可以體會到： （1）參展商家過少 （2）顧客過少 （3）成交額過少 （4）大件珠寶成交少 （5）幾乎沒發(fā)現(xiàn)偷盜行為 出口疲軟、融資困難等因素讓很多企業(yè)感覺到冬天的來臨。在如此低迷的行市下，中國珠寶行業(yè)也遭遇到了一些前所未有的困難。441、貴金屬加工出口遇嚴寒 企業(yè)的冬天已來臨，國際金融危機給中國珠寶玉石行業(yè)造成的負面影響已經(jīng)顯現(xiàn)。來自海關的出口數(shù)據(jù)顯示，寶石、貴金屬等行業(yè)出口額出現(xiàn)了較大幅度的負增長。其中寶石的增長率為-23.11%，貴金屬為-86.04%，而后者在全行業(yè)中所占比例很大。45 我國的珠寶行業(yè)出口額中，近八成都是加工貿(mào)易。國際市場對貴金屬首

11、飾的需求出現(xiàn)了較大幅度的下降,這必將直接影響我國相關企業(yè)的訂單，從而對以加工貿(mào)易為主的企業(yè)造成較大的不利影響。廣東地區(qū)部分加工企業(yè)今年以來出現(xiàn)的困境則印證了這個數(shù)據(jù)的變化。 在出口的各個類別中，只有銀原料出口的增長幅度在15%以上，也從另一個側面說明了今年全球性金融危機對國際奢侈品市場的沖擊。因為和其他貴金屬相比，銀的價格相對便宜。462、玉石市場“風景這邊獨好”北京奧運會的舉辦，讓“金鑲玉”廣為人知，也使得各種具有收藏價值的玉制品備受青睞。本屆國際珠寶展上，由256家經(jīng)營翡翠玉石等產(chǎn)品的展商構成的翡翠玉石展區(qū)占據(jù)了1/3的展覽面積，同期還舉辦了世界最大的玉石雕刻展。今年的展會上，來自泰國、韓

12、國以及我國臺灣地區(qū)的展團也帶來很多翡翠展品。業(yè)內人士分析，近期國際金價迅速下跌，國際熱錢的進進出出令黃金的保值作用減弱，而玉石價格一直保持穩(wěn)中有升的狀態(tài)，往屆國際珠寶展上收藏級的買家一擲千金拿下多塊玉石展品的情況時有發(fā)生，也讓很多國際品牌看好中國的玉石市場。在“后奧運時代”，玉石正在成為受人矚目的投資熱土。473、鉆石業(yè)受沖擊嚴重 對于鉆石批發(fā)，在全球性的金融危機以前，是處于漲價的趨勢，但是到今天，鉆石批發(fā)價格已經(jīng)下調5次，下調的價格低于國際鉆石報價6-8個點，目前很多公司現(xiàn)在準備甩賣大克拉鉆石，減少庫存壓力，經(jīng)營小份鉆石。 受經(jīng)濟不景氣影響，占全球鉆石市場約七成的美國、歐洲和日本市場的鉆石消

13、費需求將趨于低迷。需求萎靡將使鉆石市場轉為買方市場，粗鉆和精鉆價格都將大幅下跌，平均降幅可能超過20%。 484、珍珠業(yè)遭受巨大打擊 中國去年的珍珠產(chǎn)量達1600噸，占全世界產(chǎn)量的95以上。中國在這個產(chǎn)業(yè)上的快速增長意味著珍珠不再為富人們所獨享。10年前當大規(guī)模珍珠養(yǎng)殖仍處于起步階段時，珍珠價格就已急速下落：那時珍珠的價格為每公斤2萬元，如今，隨著一串小型橢圓珍珠只要10元錢，每公斤售價還不到2000元。 49505、黃金首飾將“一枝獨秀” 作為一種恒定的避險資產(chǎn)，黃金首飾目前占據(jù)珠寶店終端銷售的60-70%左右，其余的僅占30%。這和之前廣大消費者追捧鉑金和鉆石鑲嵌類首飾的場景大相徑庭。51

14、四、金融危機中我國珠寶行業(yè)的對策1、機遇與危機并存 有人認為導致中小企業(yè)經(jīng)營面臨困境的是原材料價格上漲、勞動力成本上升等多重因素作用，例如目前的珠寶企業(yè)就面臨員工工資提升，加工費用減少，資金緊張的局面。雖然經(jīng)營日漸困難，不過著名青年經(jīng)濟學家文宗瑜卻認為：中小型企業(yè)的困難，資金是一個方面，或者說是一個原因之一，不是根本性的原因。 “根本性的原因是我們在過去經(jīng)濟的高速增長中，中小型企業(yè)發(fā)展的大多數(shù)都是低端的，沒有品牌，沒有知識附加值的產(chǎn)品?！?52 這次危機其實可以成為一種機遇，但是也同時強調中小企業(yè)自身必須加強企業(yè)管理，重視技術進步，加強產(chǎn)品創(chuàng)新和技術革新，提高產(chǎn)品質量和技術含量，增強核心競爭力

15、，提高抗御成本風險的能力，這其中同樣包括了珠寶企業(yè)。 53 這次全球金融危機，對中國反而可能是個機會，如果應對得當，將是發(fā)展大轉機。 在危機面前企業(yè)需要冷靜應對，不能亂了分寸，尤其決策層。既要看到危機對中國在短期內不可避免的重大負面影響，同時更要有戰(zhàn)略眼光、高瞻遠矚，要從重重風險迷霧中看到其中給中國蘊藏的長期機遇、戰(zhàn)略性轉折機會，抓住它并利用它。 例如黃金首飾企業(yè)，只要運作得當，在此次危機中就可以得到較大的利益。危機與機遇是雙生的，在危機中引發(fā)的黃金消費熱潮無疑成為黃金首飾企業(yè)一個機會，就算有危機波及到珠寶企業(yè)，遇難的也是那些規(guī)模不大，品牌知名度不高的企業(yè)。542、有準備，企業(yè)才有機遇 馬云在

16、給阿里巴巴全體員工的一封信冬天里的使命原文中提到，“冬天并不可怕！可怕的是我們沒有準備！可怕的是我們不知道它有多長，多寒冷！機會面前人人平等，而災難面前更是人人平等！誰的準備越充分，誰就越有機會生存下去。強烈的生存欲望和對未來的信心，加上充分的思想和物質準備是過冬的重要保障?！?5 （1）企業(yè)首先要學會收縮戰(zhàn)線，穩(wěn)住資金鏈。當前一些地區(qū)的民營企業(yè)資金鏈斷裂漸成蔓延之勢，企業(yè)一定不能盲目擴張，一定要控制投資規(guī)模，收縮戰(zhàn)線，采取多種方式加強資金融通。 （2）中小企業(yè)還應該轉變經(jīng)濟增長方式。大力提高自主創(chuàng)新能力，提高企業(yè)員工素質和企業(yè)管理水平，加快產(chǎn)品結構調整，降低物質消耗，提高產(chǎn)品附加值，走“專、

17、精、特、新”發(fā)展的路子。也就是說，企業(yè)必須苦練內功，加快產(chǎn)品結構的升級優(yōu)化。 （3）對現(xiàn)在的企業(yè)來說，最重要的是千萬保住資金鏈別斷裂，其次應該加強自主知識產(chǎn)權，轉變經(jīng)濟增長方式，形成自己的品牌和專利，以此在冰窖中突圍而出。 56 珠寶企業(yè)的機遇 （1）目前由于受全球經(jīng)濟危機的作用，對珠寶在銷售價格上產(chǎn)生了很大的影響，但是珠寶的最終價值不會發(fā)生太大變化，這是遵循經(jīng)濟市場價值規(guī)律體現(xiàn)。珠寶作為“剛性需求”品，在結婚等傳統(tǒng)重大的喜慶日上都有穩(wěn)定表現(xiàn)。 （2）全球性的經(jīng)濟危機不會對珠寶消費終端市場的影響太長久，現(xiàn)在主要是針對到來的危機，珠寶行業(yè)應該以“務實”的態(tài)度，建立珠寶市場預測機制。珠寶企業(yè)應該引

18、導消費者，認清珠寶的“本源價值”，進行合理消費； 57（3）注重珠寶產(chǎn)品開發(fā)理念，以務實的態(tài)度從消費者的消費需求出發(fā)；定好銷售策略，根據(jù)全國各個區(qū)域市場特點，以務實的態(tài)度進行銷售。（4）在面對經(jīng)濟危機時，珠寶行業(yè)應該建立現(xiàn)代企業(yè)制度，務實經(jīng)營。現(xiàn)代企業(yè)應該自覺遵循市場秩序，企業(yè)應該具有鮮活地創(chuàng)新思維，提升企業(yè)的原創(chuàng)文化，逐步提升品牌形象；還要注重對員工的人文關懷，對員工沒有溫暖的心，忽視了員工的權利，就會影響企業(yè)的運營和服務。583、必須以絕對務實的精神，方可從容面對 做企業(yè)即要有遠見，也要有很強的危機意識。2006年、2007年珠寶業(yè)快速發(fā)展，大家都認為經(jīng)濟形式一片大好，珠寶業(yè)春天來臨。于是

19、很多珠寶品牌冒出來，很多企業(yè)沒有珠寶行業(yè)經(jīng)驗的積累，也沒有品牌的沉淀，這此企業(yè)在危機到來之時往往措手不及，很快退出歷史舞臺。 珠寶業(yè)是個傳統(tǒng)的行業(yè)，中國總體經(jīng)濟的高速發(fā)展為珠寶業(yè)帶來機遇，但我們要清楚的認識到，珠寶業(yè)的品牌塑造之路還很長，珠寶企業(yè)必須以絕對務實的精神，踏踏實實把好產(chǎn)品質量關，內部管理關、優(yōu)化終端產(chǎn)品配備，加強品牌含金量，每一步都走穩(wěn)了，步步為贏，當危機來臨時，方能從容面對，輕松化解。594、面對危機，最重要的是調整好心態(tài)，謀勢而動 面對全球爆發(fā)的經(jīng)濟危機，珠寶企業(yè)最重要的是調整好心態(tài)，謀勢而動。在這段時間里，珠寶企業(yè)應該加快創(chuàng)新產(chǎn)品設計進度，盡快地開發(fā)適合消費者需要的新品，并在

20、終端為消費者帶來實際的優(yōu)惠。同樣企業(yè)在其他任何一個環(huán)節(jié)上都不能松懈，想要企業(yè)得以發(fā)展，任何方面都不可以忽視的。其中重點還體現(xiàn)在品牌的建設上，品牌永遠是企業(yè)的名片，是企業(yè)無形的資產(chǎn)。 60 與黃金銷售火暴相比，金融危機使得鉑金、鉆石鑲嵌等珠寶產(chǎn)品消費力有所下降。鉆石鑲嵌、珍珠、鉑金等首飾要在如此情境下規(guī)避風險，一方面要從服務上給消費者帶來更多的放心體驗和優(yōu)惠政策，如可開設保值回購、免費換款式等特色服務；另一方面，今年是個大喜之年，婚嫁是一個熱點，所以以開發(fā)鉆石鑲嵌、鉑金等秋冬潮流新品來拉動消費也是適當措施。 615、珠寶企業(yè)在樹立信心之時開始迎來“洗牌式”的兼并與擴張機會 珠寶企業(yè)在今后幾年仍需要休整和思考。尤其要突破單一生產(chǎn)加工的模式，使企業(yè)多元化經(jīng)營發(fā)展，對于長期依賴國外市場訂單的珠寶生產(chǎn)企業(yè)來說，更應理性處理相應危機，提升國際運作的業(yè)務能力，把風險降到最小。 在今后幾年里，珠寶企業(yè)的煎熬將不可避免，但低潮時期把品牌建設和技術質量加大含金量，將會在危機過后凸現(xiàn)其應有的價值。626、適當戰(zhàn)術調整可以減少風險壓力 針對到來的危機，珠寶企業(yè)應該從宏觀和微觀兩個層面去應對。 在宏觀上，所屬的各個行業(yè)協(xié)會應該加大對產(chǎn)品的推廣和宣傳；各珠寶企業(yè)應該努力做好企業(yè)的內部管理和產(chǎn)品特色，走差異化的企業(yè)發(fā)展之路。 從微觀上看。由于市場經(jīng)濟氣候不佳，給單個的珠寶公司帶來了發(fā)展的