光伏發(fā)電成本優(yōu)勢(shì)分析

1、光伏發(fā)電成本優(yōu)勢(shì)分析光伏發(fā)電成本優(yōu)勢(shì)隨著光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷革新、產(chǎn)業(yè)鏈上下游競(jìng)爭(zhēng)加劇，光伏組件、光伏逆變器等光伏發(fā)電系統(tǒng)核心部件的研發(fā)能力、生產(chǎn)效率不斷提升，進(jìn)而使得光伏發(fā)電成本整體呈下降趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際可再生能源署（IRENA）統(tǒng)計(jì)，2010年全球光伏度電成本平均為0.37美元/度，2019年已下降至0.05美元/度，降幅超過(guò)80%。近年來(lái)，受到新冠肺炎疫情、國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)沖突等因素影響，全球化石能源價(jià)格不斷上漲，使得光伏發(fā)電的成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。隨著光伏平價(jià)上網(wǎng)的全面普及，光伏發(fā)電已逐步完成從補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)至市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的新階段。市場(chǎng)與消費(fèi)者市場(chǎng)1、市場(chǎng)市場(chǎng)是多門(mén)學(xué)科的研

2、究?jī)?nèi)容，不同學(xué)科有不同的解釋。在市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)中，市場(chǎng)指有貨幣支付能力的、有購(gòu)買(mǎi)愿望的購(gòu)買(mǎi)者群體。這個(gè)定義指明了市場(chǎng)必須具備一個(gè)要素：一是購(gòu)買(mǎi)者群體，二是有購(gòu)買(mǎi)愿望，三是有貨幣支付能力，可用公式表示為：市場(chǎng)=人口+購(gòu)買(mǎi)力+購(gòu)買(mǎi)愿望。市場(chǎng)規(guī)模取決于有購(gòu)買(mǎi)力、有購(gòu)買(mǎi)愿望的人數(shù)多少。2、消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)者市場(chǎng)是個(gè)人或家庭為了生活消費(fèi)而購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和服務(wù)所形成的市場(chǎng)。生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的終點(diǎn)，因而消費(fèi)者市場(chǎng)也稱為最終產(chǎn)品市場(chǎng)。消費(fèi)者市場(chǎng)是相對(duì)于組織市場(chǎng)而言的。組織市場(chǎng)指以某種組織為購(gòu)買(mǎi)單位的購(gòu)買(mǎi)者所形成的市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)目的是為了生產(chǎn)、銷售或履行組織職能。關(guān)系營(yíng)銷的主要目標(biāo)關(guān)系營(yíng)銷更為關(guān)注的是維系現(xiàn)有顧客，喪失

3、老主顧無(wú)異于失去市場(chǎng)、失去利潤(rùn)的來(lái)源。關(guān)系營(yíng)銷的重要性就在于爭(zhēng)取新顧客的成本大大高于保持老顧客的成本。有的企業(yè)推行“零顧客叛離”計(jì)劃，目標(biāo)是讓顧客沒(méi)有離去的機(jī)會(huì)。這就要求及時(shí)掌握顧客的信息，隨時(shí)與顧客保持聯(lián)系，并追蹤顧客動(dòng)態(tài)。因此，僅僅維持較高的顧客滿意度和忠誠(chéng)度還不夠，必須分析顧客產(chǎn)生滿意感和忠誠(chéng)度的根本原因。由于對(duì)企業(yè)行為績(jī)效的感知和理解不同，表示滿意的顧客，原因可能不同，只有找出顧客滿意的真實(shí)原因，才能有針對(duì)性地采取措施來(lái)維系顧客。滿意的顧客會(huì)對(duì)產(chǎn)品、品牌乃至公司保持忠誠(chéng)，忠誠(chéng)的顧客會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品或服務(wù)，不為其他品牌所動(dòng)搖，不僅會(huì)重復(fù)購(gòu)買(mǎi)已買(mǎi)過(guò)的產(chǎn)品，而且會(huì)購(gòu)買(mǎi)企業(yè)的其他產(chǎn)品。同時(shí)顧

4、客的口頭宣傳，有助于樹(shù)立企業(yè)的良好形象。此外，滿意的顧客還會(huì)高度參與和介入企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程，為企業(yè)提供廣泛的信息、意見(jiàn)和建議。光伏逆變器行業(yè)基本情況1、光伏逆變器的原理及分類光伏逆變器是能夠?qū)⒐夥M件所產(chǎn)生的直流電轉(zhuǎn)化為可并入電網(wǎng)或供負(fù)載使用的交流電的設(shè)備，是光伏發(fā)電系統(tǒng)的核心部件，其穩(wěn)定性直接決定了發(fā)電系統(tǒng)整體的穩(wěn)定性。光伏逆變器主要由輸入EMI電路、DC/DCMPPT電路、DC/AC逆變電路、輸出EMI電路、核心控制單元電路組成，根據(jù)不同的用途和技術(shù)特點(diǎn)，光伏逆變器有多種分類方式。2、光伏逆變器行業(yè)發(fā)展情況（1）全球光伏逆變器行業(yè)保持較快增長(zhǎng)作為光伏發(fā)電系統(tǒng)的核心設(shè)備，光伏逆變器的行業(yè)發(fā)

5、展情況與全球光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)一致，近年來(lái)保持較快增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)際知名的電力與可再生能源研究機(jī)構(gòu)WoodMackenzie發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年以來(lái)全球光伏逆變器出貨量快速增長(zhǎng)，從2015年的59.7GW上升至2020年的185.1GW，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到25.40%。中國(guó)、美國(guó)和歐洲作為光伏產(chǎn)業(yè)的主要市場(chǎng)，同樣為光伏逆變器出貨量最大的國(guó)家和地區(qū)。同時(shí)，印度、拉丁美洲等光伏產(chǎn)業(yè)新興市場(chǎng)的光伏逆變器出貨量也呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。（2）中國(guó)光伏逆變器企業(yè)市場(chǎng)份額不斷提升近年來(lái)，中國(guó)光伏逆變器企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際化程度不斷增強(qiáng)，在全球的市場(chǎng)份額持續(xù)提升。2015年以來(lái)，華為和陽(yáng)光電源穩(wěn)居全球逆變器行業(yè)前

6、兩名，2020年度市場(chǎng)占有率合計(jì)約42%；同時(shí)，包括固德威、錦浪科技以及國(guó)內(nèi)知名逆變器品牌快速成長(zhǎng)，出貨量以及全球市場(chǎng)占有率不斷提升。（3）光伏逆變器行業(yè)集中度呈上升趨勢(shì)光伏產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)前期的產(chǎn)業(yè)調(diào)整，競(jìng)爭(zhēng)力不足的廠商逐步被淘汰，技術(shù)研發(fā)實(shí)力、業(yè)務(wù)規(guī)模、國(guó)際化程度等方面具有優(yōu)勢(shì)的光伏企業(yè)逐漸脫穎而出。根據(jù)WoodMackenzie的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球光伏逆變器出貨量排名前五名、前十名公司的市場(chǎng)占有率已分別從2013年度的40%和55%上升至2020年度的59%和80%。光伏逆變器的市場(chǎng)規(guī)模根據(jù)全球知名市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IHSMarkit的預(yù)測(cè)，2021年度至2025年度，全球光伏逆變器的累計(jì)出貨量預(yù)計(jì)接近1

7、TW，累計(jì)市場(chǎng)規(guī)模約540億美元。中國(guó)、美國(guó)、印度、德國(guó)和日本預(yù)計(jì)將成前五大光伏逆變器市場(chǎng)，約占全球光伏逆變器總出貨量的一半。光伏逆變器行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)在近年來(lái)保持較快增長(zhǎng)的背景下，隨著工藝技術(shù)的提升和下游市場(chǎng)需求的變化，光伏逆變器行業(yè)已呈現(xiàn)出特定的發(fā)展趨勢(shì)：1、光伏發(fā)電成本優(yōu)勢(shì)逐漸體現(xiàn)隨著光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)技術(shù)不斷革新、產(chǎn)業(yè)鏈上下游競(jìng)爭(zhēng)加劇，光伏組件、光伏逆變器等光伏發(fā)電系統(tǒng)核心部件的研發(fā)能力、生產(chǎn)效率不斷提升，進(jìn)而使得光伏發(fā)電成本整體呈下降趨勢(shì)。根據(jù)國(guó)際可再生能源署（IRENA）統(tǒng)計(jì)，2010年全球光伏度電成本平均為0.37美元/度，2019年已下降至0.05美元/度，降幅超過(guò)80%。

8、近年來(lái)，受到新冠肺炎疫情、國(guó)際戰(zhàn)爭(zhēng)沖突等因素影響，全球化石能源價(jià)格不斷上漲，使得光伏發(fā)電的成本優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。隨著光伏平價(jià)上網(wǎng)的全面普及，光伏發(fā)電已逐步完成從補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)至市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變，進(jìn)入穩(wěn)定增長(zhǎng)的新階段。2、“光儲(chǔ)一體化”成為行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)“光儲(chǔ)一體化”指在光伏發(fā)電系統(tǒng)中增加儲(chǔ)能逆變器、儲(chǔ)能電池等儲(chǔ)能系統(tǒng)設(shè)備，有效解決光伏發(fā)電間歇性、波動(dòng)性大、可調(diào)控性低的弊端，解決發(fā)電連續(xù)性和用電間斷性之間的矛盾，實(shí)現(xiàn)電力在發(fā)電側(cè)、電網(wǎng)側(cè)和用戶側(cè)的穩(wěn)定運(yùn)行。隨著光伏裝機(jī)量的快速增長(zhǎng)，因光伏發(fā)電的波動(dòng)性特征產(chǎn)生的“棄光問(wèn)題”日益凸顯，儲(chǔ)能系統(tǒng)的運(yùn)用將成為光伏大規(guī)模應(yīng)用、能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵要素。根據(jù)彭博新能源金融

9、（BloombergNewEnergyFice，“BNEF”）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年來(lái)，電化學(xué)儲(chǔ)能市場(chǎng)累計(jì)裝機(jī)量呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2020年度，全球電化學(xué)儲(chǔ)能市場(chǎng)新增裝機(jī)量10.7GW，同比增長(zhǎng)57.35%。2020年末全球已投運(yùn)電化學(xué)儲(chǔ)能累計(jì)裝機(jī)量為33.1GW，占光伏累計(jì)裝機(jī)量的比例為4.68%，光儲(chǔ)配套比例呈上升趨勢(shì)。儲(chǔ)能逆變器作為儲(chǔ)能系統(tǒng)中的核心設(shè)備，根據(jù)IHSMarkit的預(yù)測(cè)，2022年度全球并網(wǎng)型儲(chǔ)能逆變器出貨量將達(dá)到7.1GW，2018年度至2022年度復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)24.03%，呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。3、組串式逆變器市場(chǎng)占比上升近年來(lái)，光伏逆變器市場(chǎng)以集中式逆變器和組串式逆變器為主，其

10、中組串式逆變器主要應(yīng)用于分布式光伏發(fā)電系統(tǒng)，具有安裝靈活、智能化程度高、易于維護(hù)、安全性高等特點(diǎn)。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，組串式逆變器的成本不斷下降，發(fā)電功率已逐漸接近集中式逆變器。隨著分布式光伏發(fā)電的廣泛應(yīng)用，組串式逆變器市場(chǎng)占比整體呈上升趨勢(shì)，已超越集中式逆變器成為目前的主流應(yīng)用產(chǎn)品。4、新增裝機(jī)需求與存量置換需求并存光伏逆變器中包含印刷線路板、電容、電感、IGBT等多種電子元器件，隨著使用時(shí)間的增長(zhǎng)，各類元器件的老化、磨損現(xiàn)象會(huì)逐漸顯現(xiàn)，逆變器發(fā)生故障的概率也隨之提升。根據(jù)權(quán)威第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)DNV的測(cè)算模型，組串式逆變器的使用壽命通常在10-12年，超過(guò)一半的組串式逆變器需要在14年內(nèi)進(jìn)行更

11、換（集中式逆變器則需要更換部件）。而光伏組件的運(yùn)行壽命一般超過(guò)20年，因此在光伏發(fā)電系統(tǒng)的全生命周期中往往需要對(duì)逆變器進(jìn)行更換。全球范圍內(nèi)，歐洲、美國(guó)、澳大利亞等發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)光伏發(fā)電起步較早，大規(guī)模光伏裝機(jī)主要起步于2010年前后。因此，自2020年開(kāi)始，光伏逆變器已進(jìn)入置換周期，存量光伏發(fā)電系統(tǒng)中光伏逆變器的置換需求將逐步顯現(xiàn)。以利益相關(guān)者和社會(huì)整體利益為中心的觀念從20世紀(jì)70年代起，隨著經(jīng)濟(jì)全球化、相關(guān)群體利益多元化、環(huán)境破壞、資源短缺、人口爆炸、通貨膨脹和忽視社會(huì)服務(wù)等問(wèn)題日益突出，要求企業(yè)顧及消費(fèi)者和利益相關(guān)者的整體與長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，即社會(huì)整體利益的呼聲越來(lái)越高。在西方市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)界提出了

12、一系列新的觀念，如人類觀念、理智消費(fèi)觀念、生態(tài)準(zhǔn)則觀念、績(jī)效營(yíng)銷觀念等。其共同點(diǎn)是認(rèn)為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)不僅要考慮消費(fèi)者需要，而且要考慮消費(fèi)者、利益相關(guān)者和整個(gè)社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。這類觀念可統(tǒng)稱為全方位營(yíng)銷觀念或社會(huì)營(yíng)銷觀念。全方位營(yíng)銷觀念認(rèn)為，所有事物都與營(yíng)銷相關(guān)，企業(yè)和組織應(yīng)該以對(duì)營(yíng)銷項(xiàng)目、過(guò)程和活動(dòng)的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)及實(shí)施的范圍和相關(guān)關(guān)系的了解為基礎(chǔ)，實(shí)施更加整體化、更具一致性的策略，以維護(hù)與增進(jìn)顧客和社會(huì)的福利。全方位營(yíng)銷主要包括關(guān)系營(yíng)銷、整合營(yíng)銷、內(nèi)部營(yíng)銷和績(jī)效營(yíng)銷四個(gè)部分。其中，關(guān)系營(yíng)銷要求企業(yè)與重要團(tuán)體一顧客、供應(yīng)商、分銷商和其他營(yíng)銷伙伴建立長(zhǎng)期、互惠的滿意關(guān)系，形成營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以獲得并保持長(zhǎng)期的

13、業(yè)績(jī)和業(yè)務(wù)。整合營(yíng)銷要求通過(guò)設(shè)計(jì)營(yíng)銷活動(dòng)并整合營(yíng)銷項(xiàng)目，使為顧客創(chuàng)造、傳播和傳遞價(jià)值的能力最大化。內(nèi)部營(yíng)銷要求成功地雇用、培訓(xùn)和激勵(lì)有能力的員工，使之更好地為顧客服務(wù)?？?jī)效營(yíng)銷要求審視營(yíng)銷獲得的商業(yè)回報(bào)，并更廣泛地關(guān)注營(yíng)銷對(duì)法律、倫理、社會(huì)和環(huán)境的影響和效應(yīng)。全方位營(yíng)銷觀念是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的深化與發(fā)展。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是滿足消費(fèi)者的需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)。但往往出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，即在滿足個(gè)人需求時(shí)，與社會(huì)公眾的利益發(fā)生矛盾，企業(yè)的營(yíng)銷努力可能不自覺(jué)地造成社會(huì)的損失。市場(chǎng)營(yíng)銷觀念雖也強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的利益，不過(guò)它認(rèn)為謀求消費(fèi)者的利益必須符合企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)，當(dāng)兩者發(fā)生沖突時(shí)，保障企業(yè)的利潤(rùn)要放在第

14、一位。全方位營(yíng)銷觀念則強(qiáng)調(diào)，要以實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者滿意以及企業(yè)內(nèi)外經(jīng)營(yíng)者和社會(huì)公眾的長(zhǎng)期福利作為企業(yè)的根本目的與責(zé)任。理想的市場(chǎng)營(yíng)銷決策應(yīng)同時(shí)考慮到：消費(fèi)者的需求與愿望；消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益；企業(yè)及其營(yíng)銷伙伴的營(yíng)銷效益。樹(shù)立并全面貫徹適應(yīng)現(xiàn)代市場(chǎng)環(huán)境要求的新觀念，包括營(yíng)銷觀念和全方位營(yíng)銷觀念，建立真正面向市場(chǎng)的企業(yè)，是企業(yè)成功經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵。估計(jì)當(dāng)前市場(chǎng)需求（一）總市場(chǎng)潛量總市場(chǎng)潛量是指一定時(shí)期內(nèi)，在一定環(huán)境條件和一定行業(yè)營(yíng)銷努力水平下，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)可能達(dá)到的最大銷售量。（二）區(qū)域市場(chǎng)潛量企業(yè)在測(cè)量市場(chǎng)潛量后，為選擇擬進(jìn)入的最佳區(qū)域，合理分配營(yíng)銷資源，還應(yīng)測(cè)量各地區(qū)的市場(chǎng)潛量。較為普遍的有兩種方法

15、：市場(chǎng)累加法和購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)法。前者多為工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)采用，后者多為消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)采用。1、市場(chǎng)累加法先識(shí)別某一地區(qū)市場(chǎng)的所有潛在顧客并估計(jì)每個(gè)潛在顧客的購(gòu)買(mǎi)量，然后計(jì)算得出地區(qū)市場(chǎng)潛量。如果公司能列出潛在買(mǎi)主，并能準(zhǔn)確估計(jì)每個(gè)買(mǎi)主將要購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量，則此法無(wú)疑是簡(jiǎn)單而又準(zhǔn)確的。問(wèn)題是獲得所需要的資料難度很大，花費(fèi)也較高。目前我們可以利用的資料，主要有全國(guó)或地方的各類統(tǒng)計(jì)資料、行業(yè)年鑒、工商企業(yè)名錄等。2、多因素指數(shù)法借助與區(qū)域購(gòu)買(mǎi)力有關(guān)的各種指數(shù)以估算其市場(chǎng)潛量。例如，藥品制造商假定藥品市場(chǎng)與人口直接相關(guān)，某地區(qū)人口占全國(guó)人口的2%，則該地區(qū)的藥品市場(chǎng)潛量也占全國(guó)市場(chǎng)的2%。這是因?yàn)橄M(fèi)品市場(chǎng)上顧客

16、很多，不可能采用市場(chǎng)累加法。但這個(gè)例子僅包含人口因素，而現(xiàn)實(shí)中影響需求的因素很多，且各因素影響程度不同，因此，通常采用多因素指數(shù)法。美國(guó)銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷管理雜志每年都公布全美各地和大城市的購(gòu)買(mǎi)力指數(shù)。（三）行業(yè)銷售額和市場(chǎng)占有率企業(yè)為識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并估計(jì)它們的銷售額，同時(shí)正確估量自己的市場(chǎng)地位，以利在競(jìng)爭(zhēng)中知己知彼，正確制定營(yíng)銷戰(zhàn)略，有必要了解全行業(yè)的銷售額和本企業(yè)的市場(chǎng)占有率狀況。企業(yè)一般通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)部門(mén)公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)字、新聞媒介公布的數(shù)字、行業(yè)主管部門(mén)或行業(yè)協(xié)會(huì)所收集和公布的數(shù)字，以此來(lái)了解全行業(yè)的銷售額。通過(guò)對(duì)比分析，可計(jì)算本企業(yè)的市場(chǎng)占有率，還可將本企業(yè)市場(chǎng)占有率與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較并計(jì)算相對(duì)

17、市場(chǎng)占有率。例如，全行業(yè)和主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的增長(zhǎng)率為8%，本企業(yè)增長(zhǎng)率為6%，則表明企業(yè)在行業(yè)中的地位已被削弱。為分析企業(yè)市場(chǎng)占有率增減變化的原因，通常要剖析以下幾個(gè)重要因素：產(chǎn)品本身因素，如質(zhì)量、裝潢、造型等；價(jià)格差別因素；營(yíng)銷努力與費(fèi)用因素；營(yíng)銷組合策略差別因素；資金使用效率因素等。整合營(yíng)銷傳播執(zhí)行（一）整合營(yíng)銷傳播的操作思路（1）以整合為中心。著重以消費(fèi)者為中心并把企業(yè)所有資源綜合利用，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的一體化營(yíng)銷。（2）強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)、統(tǒng)一，系統(tǒng)化管理。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性，不僅強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門(mén)的協(xié)調(diào)一致，而且強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致，整體配置所有資源，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷目標(biāo)。（二）

18、影響整合營(yíng)銷傳播執(zhí)行的技能1、營(yíng)銷貫徹技能為使?fàn)I銷傳播計(jì)劃貫徹執(zhí)行快捷有效，必須運(yùn)用分配、監(jiān)控、組織和配合等技能。分配技能指營(yíng)銷各層面負(fù)責(zé)人對(duì)資源進(jìn)行合理分配，使其在營(yíng)銷活動(dòng)中優(yōu)化配置的能力。監(jiān)控技能指在各職能、規(guī)劃和政策層面建立系統(tǒng)的營(yíng)銷計(jì)劃結(jié)果的反饋系統(tǒng)并形成控制機(jī)制。組織技能指開(kāi)發(fā)和利用可以依賴的有效的工作組織。配合技能指營(yíng)銷活動(dòng)中各部門(mén)及成員要善于借助其他部門(mén)以至企業(yè)外部的力量有效實(shí)施預(yù)期的戰(zhàn)略。2、營(yíng)銷診斷技能營(yíng)銷傳播執(zhí)行的結(jié)果偏離預(yù)期目標(biāo)，或是執(zhí)行中遇到較大阻力時(shí)，需確定問(wèn)題的癥結(jié)所在并尋求對(duì)策。（1）問(wèn)題評(píng)估技能。營(yíng)銷執(zhí)行中的問(wèn)題，可能產(chǎn)生于營(yíng)銷決策，即營(yíng)銷政策的規(guī)定；可能產(chǎn)生于營(yíng)銷規(guī)劃，即營(yíng)銷功能與資源