議題設(shè)置理論應(yīng)用精品資料

1、20 20 X 20B、一. 題 議m 二 理匚nnnn議.題.設(shè).置一理.論.假.說.是一麥.克.姆.斯.和.肖.在-72年.發(fā).表的形成議-題的研究-報(bào).告一文中全面提出-的一其.基.本.思.想.是.:在.特.定.的一系一列.問.題.或.論.題中一那些得到媒介-更多注一意的.問一題或一論一題亠在一段一時(shí)間內(nèi)一將日益成一為們一所熟悉亠他一們一的重要性一也-將丄益一為厶們-所感知亠而-些得到較少注一意一的一問題一或一論題一在一這一兩方一面一的一相一應(yīng)一丄UU降_一而且二受到某議一題影響的一受眾成一員會(huì)按照一該一媒一介一對(duì)-這一些一問_題一的一重一視_程一度一調(diào)一整一自一己一對(duì)一問一題一重一要一

2、性一的一看一法一這一一理一論一揭一示一出一大一眾一媒一介可以一通過議題設(shè)一置形成一或影響輿論議一題設(shè)置成一為-媒-介一輿一論一引一導(dǎo)一的一一個(gè)一常一用一方-法一輿一論一導(dǎo)一向一是一新一聞一媒一介一通一過一建一構(gòu)一信一息一流一旦使一輿一論一朝一有一利一丄輿論一控一制者方一向一發(fā)展亠具有很強(qiáng)的主觀一色一彩結(jié)一合一輿一論一的一形一成過程一議一程設(shè)置-影-響一輿一論的一動(dòng)一作過一程一可以用一下圖表示一n事-實(shí)一二E媒-介_議一題-EJ二個(gè)_體_受-眾一二E個(gè)_體一受-眾一議一題-口群一眾議一題-口公一眾議一題-受-眾作一為訊一息-的接收主體具有很強(qiáng)的自主性這種自主性一方面一表現(xiàn)一在一受眾對(duì)媒一介一的選

3、擇一性一接觸一丄亠也一就.是.說.受.眾.可.以.自.由.選.擇.媒.介一亠另.一方.面.表.現(xiàn).在受眾在接角媒后面對(duì)-媒介傳播的訊-息所具有一的-選.擇.性.心-理.亠包一括-選.擇.性一注.意一選.擇.性.理.解一和-選.擇一性一記-憶-O美一國(guó).傳一播一學(xué)一者.約一瑟一夫一克.拉.珀曾經(jīng)對(duì)受眾一的選擇性-心一理進(jìn)行研一究，-他一指出無-論-是一對(duì)-媒介-的一選擇性-接觸亠還-是一面對(duì)-訊-息公眾一的選一擇一性一注意一選一擇一性一理一解一選一擇一性一記憶一亠都受同心理一機(jī)制的制-約:即受眾一原有一的一心-理結(jié)一構(gòu)一隨一著一傳一媒-數(shù)一量一和_技一術(shù)_發(fā)-展一亠受一眾一知一識(shí)一水一平一和一文

4、一化一程一度一的一逐一步一提一高一亠他一們的一自一丄性一進(jìn)一步提高亠現(xiàn)在一早已不是傳一媒說什么一受眾一就一信什么一的一時(shí)-代一丄對(duì)一于一新一聞一傳一媒-所一說一亠受-眾一以一為-然-才一會(huì)一予一旦認(rèn)一同一并一接一受一相一反一亠受一眾一不一旦為一然一亠新聞一傳一媒哪怕一是說一丄道一萬亠也一只是自一說自話一,根一本一無濟(jì)一丄事-也就一是一說一,要一使議題一設(shè)置-產(chǎn)生一預(yù)一期的效一果亠必須一充一分一考慮到受眾一的一心一理和-特一點(diǎn)-亠因一此一在一實(shí)-踐-中_運(yùn)一用一媒-介_議一程一設(shè)一置-這一客-觀功一能-時(shí)-要-避-免一_推一定一效一果一以一為只一要-把一議一題安排在顯著位置或黃金時(shí)間或?qū)ψh題進(jìn)行

5、傾盆大雨一式的一報(bào)一道就一定一會(huì)對(duì)公一眾一產(chǎn)生決一定一性一的一影一響.，-而.必.須.遵.循.定.的.條.件.和.規(guī).X亠否.則.就.有可-匕匕 厶冃會(huì)有心-栽花花不-開使媒-介議-題成為媒一體.輿.論.而.不-能.形.成一為.公.眾-輿一論.一議.題一的一真.實(shí)一性-議.題一必-須一建.立一在準(zhǔn)一確一反.映-客觀一事實(shí)的基礎(chǔ)上媒介一并不一是如一一面鏡子樣按一照世界的一本-來面目.來反映一社一會(huì)一現(xiàn)實(shí)亠正-如沃一爾一特一李一普一曼一所說一亠媒一介對(duì)現(xiàn)一實(shí)一的一反一映像一U探照燈它通過突出法和選擇法這兩種一方法來一構(gòu)一造一世一界一以_引-起一人_們_注一意一某一些一方一面一亠而一忽一略一其一他一

6、一些一受一眾可一能一會(huì)一作一出一不同一反一映一的一方一向這種作法一本身無所一謂對(duì)錯(cuò)亠但如果一媒體所設(shè)一的一議一題-與一客一觀一事一實(shí)一迥一然一不一同一或-者一相一去一甚一遠(yuǎn)一亠就-有一可一能一引一導(dǎo)一錯(cuò)一誤一的一輿一論一亠造一成一一定一的一社一會(huì)一后一果亠而且會(huì)令一受眾一對(duì)媒體失一去信心一亠導(dǎo)一致媒體公一信一力一下降-去一年央視一剛一開始一介入關(guān)丄非典報(bào)道時(shí)一所進(jìn)行的一議題設(shè)置就是E次一深一刻的一教訓(xùn)丄月-2-日-亠央一視-在_丄焦-點(diǎn)一訪_談一節(jié)一目-中一播-出一亠非一典一型一肺一炎一得-到-有一效一控一制一專一訪衛(wèi)一生一部-長(zhǎng)一張文康的節(jié)目4,月7日在東方時(shí)空焦點(diǎn)訪一談*同一推出丄丄走出非

7、一典影響一的一報(bào)道.，-為.受.眾.設(shè).置一厶非.典.疫.情.已.被.控.制.的.議.題，一隨后非典患者數(shù)激增亠雖然說非典數(shù)的一激一增.丄要.是.于-們-M-非-典一的.嚴(yán).重.性.的.認(rèn).識(shí).不-足一，一但一央一視.的一這-一次.議一題一設(shè)一置.也難一辭一其一咎.亠輿論嘩然，-媒體一非常被動(dòng)OUUnUnU二-議-題設(shè)置要考慮受.眾的導(dǎo)向一需求麥克姆斯一?一丄弗一I-77年一曾一說一過一“，人們對(duì)一導(dǎo)一向的一需一求一不樣，一這大概是議題設(shè)置效果產(chǎn)生與否一的一決定因-素一二導(dǎo)一向一的-需一求一基一于一兩_個(gè)_旦素一:信一息一對(duì)一個(gè)_人一的一相一關(guān)一性一和一有一關(guān)對(duì)一象一的一消一息一不確一定一程一

8、度_媒介所設(shè)議題與受眾相一關(guān)性越大亠所涉一及-到一的一事一物一的一不一確一定一程一度一越一高一亠人一們一對(duì)一導(dǎo)一向一的一需-求一越一大一亠議一題一設(shè)一置一的一效一果一就一越一好一總一括一起一來一，-受-眾一對(duì)一三一種一議一題-的一關(guān)一注一度-較一高一亠一是-議一題-本一身-具-有一人皆-共一知的一重-要一性,使人不得-不關(guān)注一二一是一議題與受一眾具有極一大一的相關(guān)性,受眾明顯感-到-議-題-與-自-己一的_旦益一密-切_相一關(guān)一:-三_是-議一題-包一含-著-很-強(qiáng)-的一趣-味一性如-_九八抗一洪一厶期-間一亠幾乎全國(guó)的大眾傳播媒介都設(shè)置了抗洪搶險(xiǎn)的議題亠全一國(guó)一人民也在一同一時(shí)議一論一這個(gè)話

9、一題一亠而一且.們.通.過.各.種.形.式.來.支.持.抗.洪.亠捐.款.捐.物.幫.助災(zāi).區(qū)百姓，一形成丄全國(guó)萬眾心-抗洪搶險(xiǎn)的局一面.，一可以.說.媒.的一議.題.設(shè)-置一產(chǎn).丄丄良一好.的.效.果一，一其.丄一重一要的一原一因一就一是一抗.洪一本身一關(guān)一系一到一全國(guó)民的生存,與受一眾的相關(guān)性極大一亠媒介-所設(shè)一置的議-程一契合丄受.眾期待獲一得信息的心-n理一1UUUUUULUUUU三議題量的控制媒體在同時(shí)間段內(nèi)設(shè)置的-議一題一并一不是一越一多一越一好一亠旦為-公一眾一對(duì)_于一外-界一信一息一的一接一受一是一有一限一度一的一亠肖一和一麥一克一姆一斯一經(jīng)一研一究一發(fā)一現(xiàn)，-媒介一將其議題設(shè)

10、置轉(zhuǎn)化為公一眾議題的一能力特一別一是-激一發(fā)一丄人一經(jīng)一驗(yàn)-以一推一動(dòng)-議一題-列一入一公一眾一議一題-的一能一力一亠要一以一公一眾一接一受一的一容-納一情一況一為一限一任一何一特一定一時(shí)一刻-，-公一眾一的一議一事一日一程一不能-超一過一07個(gè)192年一,學(xué)者-祝-建一華一在一這一個(gè)數(shù)-量-限一度-內(nèi)進(jìn)口步研究一發(fā)現(xiàn)亠即一使傳媒設(shè)一置的話題轉(zhuǎn)變?yōu)楣姷脑?題-亠每-個(gè)_話_題-被-關(guān)一注-的一程一度-也一會(huì)一相一互一影-響一,不會(huì)-均一等-前-三一個(gè)最-重-要-的議一題-中一亠每-個(gè)被一關(guān)一注的程度會(huì)受到另兩個(gè)的影響,他把它歸結(jié)為公一眾一議題一是一個(gè)有一限空間一的一議題亠具一有零數(shù)一游.戲.的.特.點(diǎn)亠根.據(jù)一游.戲.規(guī)-則.亠在.這.種.游.戲.中.方每得分.亠競(jìng)爭(zhēng)的.另方