顯示面板行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

1、顯示面板行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析選擇目標市場企業(yè)在市場細分的基礎上，確定了目標市場戰(zhàn)略之后，就要決定如何選擇目標市場。選擇目標市場的首要步驟，是分析評價各個細分市場，在綜合比較、分析的基礎上，選擇最優(yōu)的目標市場。（一）評價細分市場評價細分市場，即對各細分市場在市場規(guī)模增長率、市場結構吸引力和企業(yè)目標與資源等方面的情況進行詳細評估。1、細分市場規(guī)模和增長率這項評估主要研究潛在細分市場是否具有適當?shù)囊?guī)模和增長率。“適當?shù)囊?guī)?！笔且粋€相對概念，大公司可能偏好銷售量很大的細分市場，對小的細分市場不感興趣；小公司則由于實力較弱，會有意避開較大規(guī)模的細分市場。細分市場的增長率也是一個重要因素。所有的企業(yè)都希望

2、目標市場的銷售量和利潤具有良好的上升趨勢，但競爭者也會迅速進入快速增長的市場，從而使利潤率下降。2、細分市場的結構吸引力一個具有適當規(guī)模和成長率的細分市場，也有可能缺乏盈利潛力。如果許多勢均力敵的競爭者同時進入一個細分市場，或者說，在某個細分市場中存在很多頗具實力的競爭企業(yè)時，尤其是該細分市場已趨于飽和或萎縮時，則該細分市場的吸引力就會下降。潛在進入者既包括在其他細分市場的同行，也包括那些目前不在該行業(yè)經營的企業(yè)。如果該細分市場的進入障礙較低，該細分市場的吸引力也會下降。替代品從某種意義上限制了該細分市場的潛在收益。替代品的價格越有吸引力，該細分市場增加盈利的可能性就被限制得越緊，從而使該細分

3、市場吸引力下降。購買者和供應者對細分市場的影響，表現(xiàn)在它們的議價能力上。購買者的壓價能力強，或者供應者有能力提高價格或降低所供產品的質量、服務，那么該細分市場的吸引力就下降。一個細分市場的結構吸引力是上述五種變量的函數(shù)。分析每個細分市場的吸引力，是企業(yè)選擇目標市場時不能忽略的重要步驟。3、企業(yè)目標和資源選擇目標市場除了滿足上述兩個條件，企業(yè)還要考慮自身的目標和擁有的資源。某些有吸引力的細分市場，如果不適合企業(yè)的長期目標，也只能放棄。對一些適合企業(yè)目標的細分市場，必須考慮是否具有在該市場獲得成功所需的各種營銷技能和資源等條件。（二）目標市場的選擇企業(yè)有五種可供參考的市場覆蓋模式。1、市場集中化這

4、是一種最簡單的目標市場模式。企業(yè)選取一個細分市場，生產一種產品，供應單一的顧客群，進行集中營銷。例如，大眾公司集中于小型車市場，保時捷公司集中于運動車市場。選擇市場集中化模式一般基于以下考慮：企業(yè)具備在該細分市場從事專業(yè)化經營或取得目標利益的優(yōu)勢條件；限于資金、能力，只能經營一個細分市場；該細分市場中沒有競爭對手；準備以此為出發(fā)點，取得成功后向更多的細分市場擴展。公司通過市場集中化，更加能夠了解細分市場的需要，在該細分市場建立鞏固的市場地位，也能夠獲得更高，的經濟效益。但是市場集中化的風險比一般情況更大，容易出現(xiàn)個別市場不景氣的情況。2、產品專業(yè)化產品專業(yè)化是指企業(yè)集中生產一種產品，并向各類顧

5、客銷售這種產品。如顯微鏡生產商向大學實驗室、政府實驗室和工商企業(yè)實驗室銷售顯微鏡。產品專業(yè)化模式的優(yōu)點是企業(yè)專注于某一種或一類產品的生產，有利于形成和發(fā)展生產和技術上的優(yōu)勢，在該領域樹立形象。其局限性是當該領域被一種全新的技術與產品所代替時，產品銷售量可能會因此而大幅度地下降。3、市場專業(yè)化市場專業(yè)化是指企業(yè)專門經營滿足某一顧客群體需要的各種產品。比如某工程機械公司專門向建筑業(yè)用戶供應推土機、打樁機、起重機、水泥攪拌機等建筑工程中所需要的機械設備。市場專業(yè)化經營的產品類型眾多，能有效地分散經營風險，同時基于專門性的服務，公司容易獲得良好的聲譽，并成為為顧客群體所需新產品的渠道。但由于集中于某一

6、類顧客，當這類顧客的需求下降時，企業(yè)也會遇到收益下降的風險。4、選擇專業(yè)化選擇專業(yè)化是指企業(yè)選取若干個具有良好的盈利潛力和結構吸引力，且符合企業(yè)目標和資源的細分市場作為目標市場，其中每個細分市場與其他細分市場之間較少聯(lián)系。寶潔公司推出佳潔士深層潔白牙貼時，最初細分市場所預訂的目標是新訂婚或是即將做新娘的女性和男性同性戀者。優(yōu)點是可以有效地分散經營風險，即使某個細分市場營利情況不佳，仍可在其他細分市場取得盈利。采用選擇專業(yè)化模式的企業(yè)應具有較強資源和營銷實力。5、市場全面化市場全面化是指企業(yè)生產多種產品去滿足各種顧客群體的需要。一般來說，實力雄厚的大型企業(yè)在一定階段，會選用這種模式，以求收到良好

7、效果。例如，當今可口可樂公司在全球飲料市場，寶潔在全球消費日用品市場等都采取市場全面化的戰(zhàn)略。電源管理類芯片行業(yè)1、電源管理類芯片介紹電源管理芯片屬于半導體模擬芯片，主要指管理電池與電能的電路，是電子設備中的關鍵器件，主要功能包括電池的充放電管理、監(jiān)測和保護、電能形態(tài)和電壓/電流的轉換（包括AC/DC轉換，DC/DC轉換等形態(tài)）等。電源管理芯片應用場景廣泛，涉及工業(yè)控制、汽車電子、網絡設備、消費電子、移動通信、智能家電等眾多領域，其中，顯示屏電源管理芯片是電源管理芯片市場中的重要細分市場。顯示屏電源管理芯片包括PMIC、BuckBoost、LevelShift和LEDDriver等產品分類。其

8、中，BuckBoost主要功能是輸出電壓，多用于對補充供電或者作為小尺寸集成顯示驅動芯片的外置電源管理芯片；PMIC是內部集成有多模塊的多路供電輸出顯示器電源管理芯片，能夠為面板提供各種供電電壓；LevelShift主要功能是電平轉換，用于控制電壓。2、電源管理類芯片市場規(guī)模2021年，得益于持續(xù)擴充的下游應用場景，以及相關終端市場的快速發(fā)展，疊加芯片缺貨影響，顯示屏電源管理芯片市場獲得了長足發(fā)展。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，預計全球顯示屏電源管理類芯片市場2022年整體規(guī)模約為18億美元。其中，中國內地顯示屏電源管理類芯片市場預計2022年整體規(guī)模為8.3億美元，預計2025

9、年將達到9.7億美元。顯示驅動芯片市場規(guī)模1、全球顯示驅動芯片市場規(guī)模顯示驅動芯片是顯示面板產業(yè)鏈重要的一環(huán)，受益于整體產業(yè)鏈的持續(xù)發(fā)展，顯示驅動芯片市場近年增速也較為可觀。自2020年下半年起，全球晶圓產能緊缺，芯片市場出現(xiàn)結構性缺貨，顯示驅動芯片價格也隨之上漲。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年全球顯示驅動芯片出貨量約83億顆，整體市場規(guī)模為86億美元，預計2022年出貨量將達92億顆，整體市場規(guī)模將達到149億美元，2020年至2022年期間市場規(guī)模復合增長率32.09%。未來，隨著電視、智能穿戴、移動終端等下游應用領域的持續(xù)發(fā)展，AMOLED滲透率持續(xù)提升，帶動顯示驅動

10、芯片單價整體迅速上漲，疊加芯片短缺、芯片價格整體上漲等因素，持續(xù)推動顯示驅動芯片市場規(guī)模逐步擴大。2025年全球顯示驅動芯片出貨量有望達到約100億顆，整體市場規(guī)模預計將超過165億美元。從顯示技術的角度，TFT-LCD顯示驅動市場是目前全球最大的顯示驅動芯片細分市場，2020年約占顯示驅動市場出貨量的81%。TFT-LCD顯示驅動市場在未來也擁有廣闊的發(fā)展前景，存量市場方面，電視、顯示器等大尺寸應用領域對TFT-LCD顯示驅動芯片的需求量長期處于高位；增量市場方面，8K高分辨率電視滲透率不斷提升，顯著拉升單臺電視驅動芯片用量和市場整體需求。未來，隨著AMOLED在中高端智能手機、智能穿戴領域

11、滲透率的提高，AMOLED顯示驅動芯片將成為顯示驅動市場的主要增長點，而TDDI的市場份額將被逐步壓縮。從顯示驅動方案角度，顯示驅動芯片市場可分為整合型芯片和分離型芯片。其中整合型顯示驅動芯片的增長主要來自市場范圍的擴大以及整合型AMOLED顯示驅動芯片占比的上升，而分離型顯示驅動芯片的增長主要來自TFT-LCD的車載顯示、筆記本電腦及4K、8K超高清電視滲透率的提升。2、中國內地顯示驅動芯片市場規(guī)模由于全球顯示面板產業(yè)持續(xù)向中國轉移，中國內地顯示驅動市場增長速度相較于全球增速更高。根據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2020年中國內地顯示驅動市場規(guī)模為34億美元，預計2022年整體規(guī)模將達到

12、63億美元，至2025年將上漲到80億美元。從顯示技術的角度，中國內地各細分市場的變化趨勢與全球市場相似。受益于中國內地TFT-LCD面板產能的進一步增長，TFT-LCD顯示驅動市場相比于全球市場有更大的增長潛力。行業(yè)發(fā)展情況集成電路設計行業(yè)位于集成電路產業(yè)鏈上游，屬于技術密集型產業(yè)，對企業(yè)的技術研發(fā)實力要求較高，具有技術門檻高、產品附加值高、細分門類多等特點。隨著5G、物聯(lián)網、人工智能、移動智能終端等新興應用領域的深入發(fā)展，集成電路設計行業(yè)在集成電路行業(yè)乃至一國國民經濟中的重要性也愈發(fā)凸顯。此外，集成電路行業(yè)專業(yè)化分工的趨勢加劇，也帶動集成電路設計行業(yè)市場快速增長。全球集成電路設計行業(yè)較為集

13、中，美國集成電路設計企業(yè)處于全球領先地位。我國集成電路設計企業(yè)仍處于行業(yè)發(fā)展的初級階段，高端芯片長期依賴進口。據(jù)國家海關總署發(fā)布信息，2021年我國芯片進口金額為4,325.5億美元；而根據(jù)ICInsights公開數(shù)據(jù)，2021年我國芯片自給率僅為16.7%。不斷提高我國集成電路設計行業(yè)的國產化率將成為當前行業(yè)發(fā)展的主旋律之一，我國集成電路設計企業(yè)也將借此迎來較大的發(fā)展空間。行業(yè)競爭格局1、全球顯示驅動芯片行業(yè)競爭格局目前，全球顯示驅動芯片行業(yè)市場集中度較高，中國臺灣、韓國廠商占據(jù)絕大部分份額，中國內地顯示驅動芯片廠商整體市場占有率較低。其中，在顯示驅動核心細分領域智能終端領域中，主要存在智能

14、手機和智能穿戴兩大市場。根據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2020年全球TFT-LCD手機顯示驅動芯片市場聯(lián)詠科技出貨量占比為24%，排名第一；奕力科技市場占有率為20%，排名第二。內地占比最高的廠商格科微排名第五，出貨量市占率為11%。新相微的出貨量約占全球TFT-LCD手機顯示驅動芯片的3%。作為智能移動終端領域增速最快的市場之一，全球TFT-LCD智能穿戴市場主要包括智能手表、智能手環(huán)、AR/VR頭戴顯示器等，以及包含血氧儀、血壓儀等家庭醫(yī)療穿戴電子產品。2020年排名第一的企業(yè)為矽創(chuàng)電子，全球出貨量占比達41%，其次為格科微，全球出貨量占比為25%；新相微出貨量排名第三，出貨量占比為

15、22%。目前整合型AMOLED顯示驅動芯片主要用于手機、智能穿戴等移動終端領域，該市場主要被韓國、中國臺灣廠商壟斷。2021年上半年三星LSI的市場占有率約40%，排名第一，瑞鼎、Magnachip分別排名第二和第三。2、中國內地顯示驅動芯片廠商競爭格局目前我國顯示驅動芯片國產化率較低，但隨著全球顯示面板產能逐步向中國轉移以及以京東方為代表的頭部面板廠商供應鏈國產化需求增強，未來顯示芯片行業(yè)的空間廣闊，國內領先的顯示芯片廠商有望借勢實現(xiàn)快速發(fā)展，中國顯示驅動芯片廠商市場占有率有望得到快速提升。經過多年的發(fā)展，中國內地已經形成了一批具有一定技術能力和規(guī)模的顯示芯片廠商，代表企業(yè)主要包括集創(chuàng)北方、

16、奕斯偉、格科微、天德鈺、云英谷等公司。3、顯示屏電源管理芯片競爭格局目前，在全球與中國內地顯示屏電源管理芯片市場，由起步較早的中國臺灣地區(qū)廠商立锜科技、致新科技、聯(lián)詠等與歐美模擬芯片巨頭如德州儀器等廠商占據(jù)主導地位。隨著近幾年中國內地芯片設計公司的成長，中國內地廠商的市場份額也在快速增長。中國內地顯示屏電源管理芯片廠商主要分為兩類，一類聚焦于顯示產業(yè)，同時具備顯示驅動芯片產品和顯示面板電源管理芯片產品的設計研發(fā)能力，代表企業(yè)如集創(chuàng)北方、奕斯偉和新相微等。另一類則為專業(yè)模擬芯片廠商，專注在混合信號和模擬芯片領域，如矽力杰等。面臨的機遇與挑戰(zhàn)1、面臨的機遇（1）產業(yè)政策扶持為行業(yè)發(fā)展提供堅實保障半

17、導體及集成電路行業(yè)是國家大力扶持發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產業(yè)，作為中國新型工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化進程的強勁推動力量，半導體及集成電路行業(yè)在保障國家安全等方面發(fā)揮著至關重要的作用。為加快我國半導體及集成電路行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，國家有關部門先后出臺了一系列產業(yè)扶持政策。2015年5月，國務院出臺了中國制造2025，強調應著力提升集成電路設計水平，不斷豐富知識產權（IP）和設計工具，突破關系國家信息與網絡安全及電子整機升國產芯片的應用適配能力；2016年國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要指出：要以體系化思維彌補單點弱勢，打造國際先進、安全可控的核心技術體系，帶動集成電路、基礎軟件、核心元器件等薄弱環(huán)節(jié)實現(xiàn)根本性

18、突破。2021年國家重點研發(fā)計劃“數(shù)學和應用研究”等“十四五”重點專項2021年度項目申報指南綱要指出：顯示屏的硬件上需要做到更好的對比度和HDR高動態(tài)范圍，對顯示屏屏體硬件的高刷新、高灰階、高動態(tài)對比度、曲面/轉角平滑過渡、視頻素材的制作水平等有較高要求。在國家有關部門的大力扶持和鼓勵下，我國半導體顯示驅動行業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇，業(yè)內企業(yè)也積極把握機會，加快技術創(chuàng)新和產品推陳出新，實現(xiàn)自身的成長與發(fā)展。（2）高面板產能占比與低顯示驅動芯片國產化率帶來廣闊的增長空間隨著中國內地成為全球最大的TFT-LCD面板生產地區(qū)，以及未來在AMOLED領域面板產能的持續(xù)擴張，必將帶動中國內地顯示驅動

19、芯片市場的快速增長。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2020年中國內地面板產能占全球顯示面板市場的53%，而顯示驅動芯片出貨量占比僅約10%，與面板占比存在較大差距，有巨大的空間。未來隨著我國顯示面板產能的擴張和顯示驅動芯片國產比例的進一步擴大，中國顯示芯片市場將有機會高速發(fā)展。（3）終端應用市場規(guī)模逐年增長，產品市場空間巨大顯示驅動芯片廣泛用于消費電子、工業(yè)顯示等場景。隨著5G、物聯(lián)網、新能源汽車等終端應用市場的不斷發(fā)展，下游市場對高端顯示驅動芯片的需求日益旺盛，對顯示驅動芯片產品的性能迭代要求也持續(xù)提升。在智能穿戴領域，VR/AR等終端設備市場的持續(xù)發(fā)展刺激了對Mini-LED、M

20、icroLed等新型顯示驅動芯片的需求；在智能手機市場，5G時代下的換機潮以及消費者對高幀率、高屏占比以及曲面屏、折疊屏的需求將有效提升整合型AMOLED顯示驅動芯片在手機市場的滲透率；在車載市場，新能源汽車的普及將有效提升單車顯示屏配比需求，進而促進顯示驅動芯片的需求增長；在電視及商顯等大尺寸顯示屏市場，除顯示屏尺寸日益擴大提升了單片顯示屏對顯示驅動芯片的需求數(shù)量增長外，消費者對高分辨率顯示屏需求日益強烈，將促進大屏顯示市場對高分辨率（如2K、4K、8K）顯示驅動芯片需求的增長。根據(jù)CINNOResearch數(shù)據(jù)，2016年全球顯示驅動芯片需求量為70億顆，2016年至2020年市場持續(xù)增長

21、，到2020年需求量已經達到84億顆，預計2025年將達到101億顆。（4）新型顯示技術初具雛形，行業(yè)未來增長點明顯MicroLED顯示具有自發(fā)光、高效率、低功耗、高穩(wěn)定等特性，是下一代主流顯示技術的重要選擇，在眾多應用領域均有發(fā)展空間。目前隨著靜電力吸附轉移技術、流體裝配轉移技術、彈性印模轉移技術、選擇性釋放轉移技術、滾軸轉印轉移技術等多種巨量轉移技術的發(fā)展成熟，未來MicroLED的應用落地有望進一步加快。MiniLED背光具有色域更高，超高對比度，提供更高的動態(tài)范圍，顯示屏厚度更薄的特點，使得LCD與OLED的顯示差距大大減小。MiniLED未來的發(fā)展方向涵蓋了大、中、小尺寸LCD顯示背

22、光以及LED顯示屏等方面。 MicroLED和MiniLED是下一代顯示技術的發(fā)展方向，隨著相關技術工藝逐步成熟，MicroLED/MiniLED未來應用落地將進一步加快。MicroLED/MiniLED滲透率不斷提升，為顯示驅動芯片帶來新的增量市場，相關領域顯示芯片需求量將持續(xù)提升，為具有相關領域業(yè)務及技術布局的企業(yè)創(chuàng)造新的增長點。（5）顯示驅動芯片產業(yè)鏈不斷完善，行業(yè)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化近年來，在市場需求的推動和國家相關政策的扶持鼓勵下，中國半導體及集成電路產業(yè)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。根據(jù)CSIA統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國集成電路產業(yè)規(guī)模從2015年的3,610億元增長至2020年的8,848億元，期間

23、年均復合增長率達到19.6%；其中集成電路制造產業(yè)市場規(guī)模由2015年的901億元增長至2020年的2,560億元，期間年均復合增長率達到23.2%；集成電路封測產業(yè)由2015年的1,384億元增長至2020年的2,510億元，期間年均復合增長率達到12.6%。在國內產業(yè)政策的大力支持與國內市場環(huán)境的良好發(fā)展背景下，我國集成電路市場在全球范圍內的地位日益提升，越來越多顯示驅動芯片上下游產業(yè)資源向中國內地轉移聚集，國內顯示驅動芯片領域制造廠商、封測廠商也不斷涌現(xiàn)，形成了完善的產業(yè)生態(tài)鏈，為我國在顯示驅動芯片領域打破對國外的依賴并實現(xiàn)進口替代奠定了堅實的基礎。2、面臨的挑戰(zhàn)（1）行業(yè)高端專業(yè)人才不

24、足集成電路設計行業(yè)是典型的技術密集型行業(yè)，對企業(yè)的研發(fā)實力具有較高的要求，企業(yè)的技術研發(fā)實力源于對專業(yè)人才的儲備和培養(yǎng)。全球范圍內，韓國及中國臺灣地區(qū)集成電路設計行業(yè)起步較早，芯片設計廠商較多，產業(yè)鏈累積深厚，培養(yǎng)了相關領域的大批高端人才。近年來，中國內地集成電路設計行業(yè)雖然快速發(fā)展，但相較長期處于行業(yè)領先地位的企業(yè)仍存在一定差距。隨著我國集成電路行業(yè)的發(fā)展，集成電路設計行業(yè)的從業(yè)人員逐步增多，但專業(yè)人才尤其是高端專業(yè)人才供不應求的情況依然普遍存在。未來一段時間，高端專業(yè)人才相對缺乏仍將成為制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。（2）我國顯示驅動芯片行業(yè)競爭力有待提升全球主要顯示驅動芯片供應商集中在韓國

25、和中國臺灣地區(qū)，韓國和中國臺灣地區(qū)顯示芯片設計公司大部分成立于90年代末和21世紀初，成長發(fā)展軌跡基本與平板顯示產業(yè)同步，顯示驅動芯片產品門類齊全，處于產業(yè)領先地位。中國內地顯示芯片產業(yè)相對韓國和中國臺灣地區(qū)起步較晚，在全球顯示芯片產業(yè)中長期處于中低端領域，整體競爭力較弱。盡管我國政府已加大對顯示芯片產業(yè)的重視，但由于國內企業(yè)資金實力相對不足、技術積累相對缺乏、技術發(fā)展存在滯后性，與全球領先企業(yè)依然存在技術差距。因此，我國顯示芯片產業(yè)環(huán)境有待進一步完善，整體研發(fā)實力、創(chuàng)新能力仍有待提升。（3）國內行業(yè)競爭逐步加劇隨著國家有關部門對集成電路行業(yè)的重視程度不斷提高，相關產業(yè)扶持政策相繼出臺，我國集

26、成電路產業(yè)迎來了難得的發(fā)展機遇。目前，我國半導體行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，下游消費電子、汽車電子、工業(yè)電子等多個行業(yè)持續(xù)發(fā)展，物聯(lián)網、新能源、智能裝備制造等新興領域不斷涌現(xiàn)并日趨成熟。集成電路行業(yè)具有充分的發(fā)展?jié)摿?，吸引了諸多國內外企業(yè)加入競爭，這或將帶來產品同質化程度提升、行業(yè)利潤空間被壓縮的風險。同時，顯示芯片市場發(fā)展?jié)摿Τ浞?，發(fā)展空間巨大，境內外廠商紛紛進行相關領域的布局，進一步加劇細分領域競爭態(tài)勢。為持續(xù)滿足快速變化的市場需求、把握行業(yè)趨勢，我國集成電路企業(yè)應當持續(xù)構筑自身研發(fā)實力護城河，加強產品競爭優(yōu)勢和不可替代性，我國顯示芯片領域企業(yè)也應持續(xù)聚焦于細分市場，致力于為市場提供差異化的解

27、決方案。顯示驅動芯片行業(yè)1、主流顯示技術的發(fā)展演變1897年CRT顯示技術誕生，之后此項技術被用于早期電視和電腦顯示器上顯示圖像，直至1964年首個LCD（液晶顯示器）和首個PDP（等離子顯示器）問世，到目前為止CRT顯示技術已基本退出市場。PDP典型的厚膜制造工藝以及其高壓驅動方式導致成本居高不下，且長時間使用容易出現(xiàn)局部點的燒屏現(xiàn)象；LCD采用薄膜制造工藝，為低壓驅動，通過采用大尺寸玻璃基板、低溫多晶硅（LTPS）技術有助于成本降低與性能提升、實現(xiàn)大尺寸化。21世紀以前，40英尺及以上顯示屏幕以等離子電視PDP為主；21世紀以來，LCD液晶電視憑借尺寸和價格的優(yōu)勢逐步取代等離子電視PDP，

28、成為市場主流。當前主流的LCD顯示技術的生產中大量運用到了半導體工藝，成熟的半導體工藝與設備使得LCD具備大規(guī)模生產的條件。OLED技術與LCD技術同源，兩者之間技術相關性和資源共享性高達70%，因此OLED可以看做是LCD的延伸與發(fā)展。2、顯示驅動芯片介紹完整的顯示驅動解決方案一般由源極驅動芯片（SourceDriver）、柵極驅動芯片（GateDriver）、時序控制芯片（TCON）和電源管理芯片組成。源極驅動芯片、柵極驅動芯片統(tǒng)稱為顯示驅動芯片（DisplayDriverIC，簡稱“DDIC”），其主要功能是對顯示屏的成像進行控制，它通常使用行業(yè)標準的通用串行或并行接口來接收命令和數(shù)據(jù)，

29、并生成具有合適電壓、電流、定時和解復用的信號，使屏幕顯示所需的文本或圖像；時序控制芯片負責接收圖像數(shù)據(jù)并轉換為源極驅動芯片所需的輸入格式，為驅動芯片提供控制信號；顯示屏電源管理芯片對驅動電路中的電流、電壓進行有效管理。3、顯示芯片的分類按照顯示原理的不同，CRT和PDP屬于真空顯示；TFT-LCD和AMOLED為半導體顯示。半導體顯示是指通過半導體器件獨立控制每個最小顯示單元的顯示技術統(tǒng)稱，其有三個基本特征：一是以TFT陣列等半導體器件獨立控制每個顯示單元狀態(tài)；二是主要應用非晶硅（a-Si）、低溫多晶硅（LTPS）、氧化物（Oxide）、有機材料（Organic）、碳材料（CarbonMate

30、rial）等具有半導體特性的材料；三是主要采用半導體制造工藝。與半導體顯示技術和產品相關的材料、裝備、器件和相關終端產業(yè)鏈統(tǒng)稱為半導體顯示產業(yè)，目前市場中主流的LCD、OLED顯示面板均采用半導體芯片實現(xiàn)畫面最終的呈現(xiàn)效果。將顯示驅動芯片是否集成觸控功能可區(qū)分為顯示驅動芯片（DDIC）和觸控顯示整合驅動芯片（TouchandDisplayDriverIntegration，簡稱“TDDI”），根據(jù)不同的應用場景及系統(tǒng)需求，決定了DDIC和TDDI在集成電路設計方案方面存在差異。現(xiàn)階段市場上主流顯示驅動芯片包括LCD顯示驅動芯片（LCDDDIC）、觸控顯示整合驅動芯片（TDDI）和OLED顯示驅

31、動芯片（OLEDDDIC）三種類型。（1）LCD顯示驅動芯片（LCDDDIC）LCD顯示面板依靠正負電極間的電場驅動，引起置于兩片導電玻璃之間的液晶分子扭曲向列的電場效應，以控制光源投射或遮蔽，在電源開關之間產生明暗，進而將影像顯示出來。目前的LCD產品主要有a-Si、IGZO和LTPS三種基底材料，按照驅動方式可分為扭曲向列（TN）型、超扭曲向列（STN）型及薄膜晶體管（TFT）型三大材料類。LCD經過多年發(fā)展，除低端的TN型因成本低、應用范圍廣等特點，在顯示要求較低的終端產品中仍占有一定的市場外，早先的STN-LCD技術由于成像質量等多方面因素都劣于TFT-LCD技術已被市場淘汰。TFT-

32、LCD即薄膜晶體管液晶顯示器（ThinFilmTransistorLiquidCrystalDisplay），具有體積小、重量輕、低功率、全彩化等優(yōu)點，目前主流的LCD面板均采用TFT-LCD。（2）觸控顯示整合驅動芯片（TDDI）觸控顯示整合驅動芯片（TDDI）是將觸摸屏控制器集成在DDIC中的技術，其顯示原理與TFT-LCD顯示驅動芯片相同，目前主要應用于LCD屏幕的智能手機。原有的雙芯片解決方案采用分離的系統(tǒng)架構，將顯示驅動芯片與觸控芯片分離，存在出現(xiàn)顯示噪聲的可能，而TDDI采用統(tǒng)一的系統(tǒng)架構，實現(xiàn)了觸控芯片與顯示驅動芯片之間更高效的通信、有效降低顯示噪聲，更利于移動電子設備薄型化、窄

33、邊框的設計需求。（3）OLED顯示驅動芯片（OLEDDDIC）OLED（OrganicLight-EmittingDiode）即有機發(fā)光二極管，通常由夾在兩個薄膜導電電極之間的一系列有機薄膜組成。當電流通過的時候，電荷載流子從電極遷移到有機薄膜中，直到它們在形成激子的發(fā)光區(qū)域中重新結合，一旦形成，這些激子或激發(fā)態(tài)通過電發(fā)出光（電能轉化成光能），同時不產生熱量或者產生極低的熱量，降低了能耗。（4）不同顯示技術下的顯示芯片對比TFT-LCD和AMOLED顯示面板各有不同的優(yōu)缺點和各自特性，一般不能互相取代，其對顯示驅動芯片的要求也存在一定差異，而TDDI在顯示驅動原理上與TFTLCD并無顯著差異。

34、行業(yè)未來發(fā)展趨勢1、顯示面板產業(yè)向中國內地轉移促進顯示驅動芯片國產化率提升全球顯示面板行業(yè)主要集中于韓國、中國、日本等國家和地區(qū)。近年來中國內地顯示產業(yè)高速發(fā)展，中國內地已發(fā)展為全球TFT-LCD顯示面板制造中心，并在AMOLED面板產業(yè)逐步實現(xiàn)對韓國廠商的趕超。2016年中國內地顯示面板產能全球占比約為27%，2020年該比例為53%，呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。隨著中國新建產線的產能持續(xù)釋放，以及未來多座高世代線的建設，預計中國內地顯示面板產能占比將進一步提升，中國內地顯示面板全球產能占比預計于2025年達到76%。盡管中國內地在全球顯示面板行業(yè)已有相當?shù)氖袌稣加新?，內地顯示驅動芯片市場卻仍主要被中

35、國臺灣、韓國等頭部廠商壟斷，顯示驅動芯片進口依賴程度高。在2020年全球顯示面板應用驅動芯片供給中，中國內地廠商的市場份額僅約為10%。隨著顯示面板產業(yè)逐步向中國內地轉移以及中國內地面板廠商國產化意識增強，未來顯示驅動芯片空間廣闊。2、支持高分辨率、高幀率、高集成度的顯示驅動芯片將成為市場主流顯示驅動芯片的產品迭代更新與下游應用市場的需求變化密切相關，消費者對顯示設備的顯示效果要求日益提高推動顯示驅動芯片產品性能不斷提升。目前消費者對顯示設備的要求集中體現(xiàn)在顯示面板的分辨率、幀率以及顯示面板邊框寬度上。高分辨率的顯示設備能夠為消費者提供更加清晰的顯示畫面；高幀率的顯示設備能夠有效降低畫面撕裂感

36、，大幅提高畫面顯示的流暢性；窄邊框的顯示設備能夠為消費者提供更加沉浸的觀看和使用體驗。為了更好滿足消費者的需求，顯示驅動芯片性能也不斷提升，支持高分辨率、高幀率顯示并且擁有高集成度的顯示驅動芯片成為未來市場發(fā)展主流。對于大尺寸顯示面板，一片顯示面板會使用多顆顯示驅動芯片，一般而言，在顯示面板尺寸相同的情況下，顯示面板的分辨率越高，所需的顯示驅動芯片也越多。以電視為例，通常HD、FHD、4K、8K分辨率對應需使用的顯示驅動芯片數(shù)量分別為2顆、4顆、12顆、24顆。根據(jù)CINNOResearch統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2016年HD顯示產品占比為37%，4K顯示產品占比約為24%；2020年HD產品占比已降至2

37、9%，而4K產品占比增長至53%，預計到2025年4K產品占比將進一步增長至72%，同時8K產品占比也將達到2%。高分辨率產品滲透率不斷提升使得單片面板所需使用驅動芯片數(shù)量增加，已經成為顯示驅動芯片行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定增長的重要驅動力之一。3、整合型AMOLED顯示驅動芯片市場滲透率不斷提高AMOLED顯示面板相比TFT-LCD具有低功耗、高對比度、更薄、具有柔韌性等優(yōu)點，其單個像素在顯示黑色時不工作，因此AMOLED在深色下相比LCD屏幕更省電，更加適用于對功耗限制嚴格的中小尺寸顯示設備。由于AMOLED不需要背光模組、偏光片、液晶層、觸控層等結構，因此比TFT-LCD更輕薄，可以為穿戴設備、手機、

38、平板電腦等中小尺寸顯示設備節(jié)省有限的內部空間。AMOLED能采用塑料基板生產柔性屏幕，也為曲面屏和折疊屏等屏幕創(chuàng)新提供了空間。此外，由于智能手機、平板等電子設備更換周期較短，得以回避AMOLED屏幕由于有機發(fā)光材料衰變導致的燒屏和壽命短等缺點。未來隨著顯示技術的進一步完善以及5G技術引發(fā)的換機潮，AMOLED顯示面板在中小尺寸顯示設備的應用有望得到進一步提升。同時，“全面屏”“柔性屏”等設計理念的強化也將一定程度提升AMOLED面板在手機市場的滲透率。AMOLED顯示面板市場的增長將催生對高集成、低功耗AMOLED驅動芯片的需求。4、AR/VR等新興應用領域的發(fā)展加速Mini/Micro-LE

39、D顯示應用落地虛擬現(xiàn)實技術VirtualReality（VR），指利用計算機等現(xiàn)代科技對現(xiàn)實世界進行虛擬化再造，用戶可以即時、沒有限制地與三維空間內的事物進行交互；增強現(xiàn)實技術AugmentedReality（AR），是一種融合真實場景和虛擬場景的信息技術。中國信通院預測，2020-2024年間，全球AR/VR產業(yè)規(guī)模年均增長率約為54%，2024年全球AR/VR市場規(guī)模預計達到4,800億元。VR/AR目前主要采用LCoS（硅上液晶）和OLEDoS（硅上有機發(fā)光）兩種微型顯示技術，LCoS采用被動發(fā)光技術，發(fā)光效率較低，功耗較大，且像素點亮響應時間較長，容易有拖影現(xiàn)象，OLEDoS在像素密度

40、、全彩化、響應速度等方面優(yōu)于LCoS，但壽命較短。Mini/MicroLED繼承了OLED優(yōu)點，在體積微型、低耗電、高色彩飽和度、反應速度上更加優(yōu)秀，同時比OLED的使用壽命更長，可以基本滿足AR/VR對微顯示器的所有技術需求。Mini/MicroLED有望成為下一代主流顯示技術。發(fā)展營銷組合根據(jù)目標市場和定位的要求，企業(yè)需要考慮和選擇相應的營銷組合?！盃I銷組合”是指一整套能影響市場需求的企業(yè)可控制因素，包括產品、價格、地點（分銷或渠道）和促銷等，是開展營銷、影響和滿足顧客的工具與手段。它們需要整合到營銷計劃中并使用于營銷過程，以爭取目標市場的預期反應。企業(yè)對營銷工具和手段的具體運用，會形成不

41、同的營銷戰(zhàn)略、方法和行動。這些工具、手段或因素相互依存、相互影響和相互制約，通常不應割裂開來孤立地考慮。必須從目標市場的需求狀態(tài)、定位和營銷環(huán)境等出發(fā)，統(tǒng)一、配套和協(xié)調使用。營銷組合具有以下特性：（1）可控性。由企業(yè)可控制和運用的有關營銷手段、因素等構成。比如，企業(yè)可根據(jù)目標市場決定生產什么，制訂什么樣的價格，選擇什么渠道，并采用什么促銷方式。（2）動態(tài)性。它不是固定不變的靜態(tài)搭配，而是變化無窮的動態(tài)組合。比如同樣的產品、價格和渠道，可根據(jù)需要改變促銷方式；或其他因素不變，企業(yè)提高或降低價格等，都會形成新的、效果不同的營銷組合。（3）復合性。構成營銷組合的四大類因素或手段，各自又包含多個次一級

42、或更次一級的因素或手段組合。以產品為例，它由質量、外觀、品牌、包裝、服務等因素構成，每種因素分別又由若干更次一級的因素構成，如品牌便有多種使用方式。又如促銷手段，包括人員促銷、廣告、公共關系和營業(yè)推廣等；其中，廣告依據(jù)傳播媒體的不同，又有電視廣告、廣播（電臺）廣告、報紙廣告、雜志廣告和網絡廣告等，每一種還可進一步細分。（4）整體性。構成營銷組合的各種手段及各個層次的因素，不是簡單地相加或拼湊，必須成為一個有機整體。在統(tǒng)一的目標指導下相互配合、優(yōu)勢互補，追求大于局部功能之和的整體效應?？蛻絷P系管理內涵與目標1、客戶關系管理內涵客戶關系管理指企業(yè)在既定的資源和環(huán)境條件下為發(fā)現(xiàn)客戶、獲得客戶、維系客

43、戶和提升客戶價值而開展的所有活動。2、客戶關系管理目標客戶關系管理目標是在產品、管理與營銷同質化的背景下運用客戶關系管理實現(xiàn)客戶關系差異，通過滿足客戶需求和幫助客戶獲利來留住客戶，提升客戶價值，使客戶關系管理成為企業(yè)的核心競爭力。由于科學技術高度發(fā)達且快速普及，同類企業(yè)之間產品同質化日趨嚴重；由于企業(yè)間在營銷策略上相互模仿，同類產品的不同品牌之間在營銷策略上也難以形成顯著差異，造成客戶轉換成本低，轉換行為就會經常發(fā)生。企業(yè)僅僅憑借良好的產品與服務以及同質化的營銷策略并不能達到留住客戶的目的?？蛻絷P系管理就是通過提高服務水準和質量信譽來提高客戶的滿意度與忠誠度，實現(xiàn)相互信任和愉快合作，在諸多無形

44、之處建立差異以構筑競爭者難以逾越的屏障。客戶關系管理理論的提出是市場營銷與企業(yè)管理理論的重大變革。傳統(tǒng)的市場營銷理論將客戶看作是銷售的對象而非管理的對象，是企業(yè)外部的組織而非內部的成員；傳統(tǒng)的企業(yè)管理僅僅局限于企業(yè)內部人、財、物的管理，并不包括對企業(yè)外部客戶的管理。而客戶關系管理理論將外部的客戶視同企業(yè)內部的成員，將“管理”對象從企業(yè)內部的人、財、物擴大到了外部的客戶，要求客戶關系管理人員要像了解企業(yè)內部的人、財、物資源一樣了解客戶資源，像管理企業(yè)內部的人、財、物資源一樣管理客戶資源。營銷活動與營銷環(huán)境市場營銷環(huán)境通過其內容的不斷擴大及其自身各因素的不斷變化，對企業(yè)營銷活動產生影響。市場營銷環(huán)

45、境的內容隨著市場經濟的發(fā)展而不斷變化。20世紀初，西方企業(yè)僅將銷售市場視為營銷環(huán)境；30年代后，將政府、工會、競爭者等與企業(yè)有利害關系者也看作是環(huán)境因素；進入60年代，又把自然生態(tài)、科學技術、社會文化等作為重要的環(huán)境因素；20世紀90年代以來，隨著政府對經濟干預力度的加強，愈加重視對政治、法律環(huán)境的研究。環(huán)境因素由內向外的擴展，國外營銷學者稱之為“環(huán)境外界化”。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷活動的制約因素，營銷活動依賴于這些環(huán)境才得以正常進行。這表現(xiàn)在：營銷管理者雖可控制企業(yè)的大部分營銷活動，但必須注意環(huán)境對營銷決策的影響，不得超越環(huán)境的限制；營銷管理者雖能分析、認識營銷環(huán)境提供的機會，但無法控制所有有利

46、因素的變化，更無法有效地控制競爭對手；由于營銷決策與環(huán)境之間的關系復雜多變，營銷管理者無法直接把握企業(yè)營銷決策實施的最終結果。此外，企業(yè)營銷活動所需的各種資源，需要在環(huán)境許可的條件下取得，企業(yè)生產與經營的各種產品，也需要獲得消費者或用戶的認可與接納。雖然企業(yè)營銷活動必須與其所處的外部環(huán)境相適應，但營銷活動絕非只能被動地接受環(huán)境的影響，營銷管理者應采取積極、主動的態(tài)度能動地去適應營銷環(huán)境。就宏觀環(huán)境而言，企業(yè)可以通過不同的方式增強適應環(huán)境的能力，避免來自環(huán)境的威脅，有效地把握市場機會。在一定條件下，也可運用自身的資源，積極影響和改變環(huán)境因素，創(chuàng)造更有利于企業(yè)營銷活動的空間。良好的企業(yè)營銷行為會造

47、就良好的營銷環(huán)境，從而進一步形成良好的企業(yè)營銷行為，反之亦然。營銷環(huán)境與企業(yè)的循環(huán)互動作用，使營銷環(huán)境與企業(yè)成為一個整體的系統(tǒng)。菲利普科特勒的“大市場營銷”理論認為：企業(yè)為成功地進入特定的市場，在策略上應協(xié)調地使用經濟的、心理的、政治的和公共關系的手段，以博得外國的或地方的各有關方面的合作與支持，消除壁壘很高的封閉型或保護型市場存在的障礙，為企業(yè)從事營銷活動創(chuàng)造一個寬松的外部環(huán)境。就微觀環(huán)境而言，直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者，事實上都是企業(yè)的利益共同體。按市場營銷的雙贏原則，企業(yè)營銷活動的成功，應為顧客、供應商和營銷中間商帶來利益，并造福于社會公眾。即使是競爭者，也存在互相學習、互相促進的

48、因素，在競爭中，有時也會采取聯(lián)合行動，甚至成為合作者。關系營銷的主要目標關系營銷更為關注的是維系現(xiàn)有顧客，喪失老主顧無異于失去市場、失去利潤的來源。關系營銷的重要性就在于爭取新顧客的成本大大高于保持老顧客的成本。有的企業(yè)推行“零顧客叛離”計劃，目標是讓顧客沒有離去的機會。這就要求及時掌握顧客的信息，隨時與顧客保持聯(lián)系，并追蹤顧客動態(tài)。因此，僅僅維持較高的顧客滿意度和忠誠度還不夠，必須分析顧客產生滿意感和忠誠度的根本原因。由于對企業(yè)行為績效的感知和理解不同，表示滿意的顧客，原因可能不同，只有找出顧客滿意的真實原因，才能有針對性地采取措施來維系顧客。滿意的顧客會對產品、品牌乃至公司保持忠誠，忠誠的

49、顧客會重復購買某一產品或服務，不為其他品牌所動搖，不僅會重復購買已買過的產品，而且會購買企業(yè)的其他產品。同時顧客的口頭宣傳，有助于樹立企業(yè)的良好形象。此外，滿意的顧客還會高度參與和介入企業(yè)的營銷活動過程，為企業(yè)提供廣泛的信息、意見和建議。市場定位戰(zhàn)略差別化是市場定位的根本戰(zhàn)略，差異化需要對消費者有吸引力并與這種產品和服務有關。例如，斯沃琪的手表以鮮艷、時尚吸引了年輕消費群體的眼球；賽百味推出健康的三明治而使自己區(qū)別于其他快餐。然而在有競爭的市場內，公司可能需要超越這些，另外一些途徑還包括向市場提供有差異化的員工、渠道以及形象等等，具體表現(xiàn)在以下四個方面：（一）產品差別化戰(zhàn)略產品差別化戰(zhàn)略是從產

50、品質量、產品款式等方面實現(xiàn)差別。尋求產品特征是產品差別化戰(zhàn)略經常使用的手段。在全球通信產品市場上，蘋果、摩托羅拉、諾基亞、西門子、飛利浦等頗具實力的跨國公司，通過實行強有力的技術領先戰(zhàn)略，在手機、IP電話等領域不斷地為自己的產品注入新的特性，走在市場的前列，吸引顧客，贏得競爭優(yōu)勢，實踐證明，某些產業(yè)特別是高新技術產業(yè)，如果某一企業(yè)掌握了最尖端的技術，率先推出具有較高價值和創(chuàng)新特征的產品，它就能夠擁有一種十分有利的競爭優(yōu)勢地位。產品質量是指產品的有效性、耐用性和可靠程度等。比如，A品牌的止痛片比B品牌療效更高，副作用更小，顧客通常會選擇A品牌。但是，這里又帶來新的問題，A產品的質量、價格、利潤三

51、者是否完全呈正比例關系呢？一項研究表明：產品質量與投資報酬之間存在著高度相關的關系，即高質量產品的盈利率高于低質量和般質量的產品，但質量超過一定的限度時，顧客需求量開始遞減。顯然，顧客認為過高的質量，需要支付超出其質量需求的額外的價值（即使在沒有讓顧客付出相應價格的情況下可能也是如此）.產品款式是產品差別化的一個有效工具，對汽車、服裝、房屋等產品尤為重要。日本汽車行業(yè)中流傳著這樣一句話：“豐田的安裝，本田的外形，日產的價格，三菱的發(fā)動機?！边@體現(xiàn)了日本四家主要汽車公司的核心專長，而“本田”的外形（款式）設計優(yōu)美入時，受到消費者青睞，成為其一大優(yōu)勢。（二）服務差別化戰(zhàn)略服務差別化戰(zhàn)略是向目標市場

52、提供與競爭者不同的優(yōu)質服務。企業(yè)的競爭力越能體現(xiàn)在顧客服務水平上，市場差別化就越容易實現(xiàn)。如果企業(yè)把服務要素融入產品的支撐體系，就可以在許多領域建立針對其他企業(yè)的“進入障礙”。因為服務差別化戰(zhàn)略能夠提高顧客購買總價值，保持牢固的顧客關系，從而擊敗競爭對手。服務戰(zhàn)略在各種市場狀況下都有用武之地，尤其在飽和的市場上。對于技術精密產品，如汽車、計算機、復印機等服務戰(zhàn)略的運用更為有效。強調服務戰(zhàn)略并沒有貶低技術質量戰(zhàn)略的重要作用。如果產品或服務中的技術占據(jù)了價值的主要部分，則技術質量戰(zhàn)略是行之有效的。但是競爭者之間技術差別越小，這種戰(zhàn)略作用的空間也越小。一旦眾多的廠商掌握了相似的技術，技術領先就難以在

53、市場上有所作為。（三）人員差別化戰(zhàn)略人員差異化戰(zhàn)略是通過聘用和培訓比競爭者更為優(yōu)秀的人員以獲取差別優(yōu)勢。市場競爭歸根到底是人才的競爭。新加坡航空公司之所以享譽全球，就是因為其擁有一批美麗高雅的空中小姐；麥當勞的員工以彬彬有禮著稱；IMB公司的員工以專業(yè)知識充分而出名；迪士尼樂園的員工無論何時見到都精神飽滿。人員差別化戰(zhàn)略對于零售商而言尤其重要，可以利用前線營業(yè)員作為差異化和確定其產品定位的有效方法。美國最大的零售書店巴諾書店與伯德書店，從外觀上看沒有什么不同：紅木書架，大而舒適的椅子，雅致的裝飾和飄散的咖啡香味，但是兩家經營理念卻有很大不同。巴諾書店看中的是雇員對顧客服務的激情以及對書籍的摯愛

54、，他們的雇員通常穿著干凈和有領子的襯衫，把書放進顧客的手中并且迅速地收款。而相反，伯德的雇員可能有紋身，公司以他的雇員差異為豪并且雇傭那些能對特別的書和音樂散發(fā)出興奮感的人們，依賴他們向顧客推薦而不是僅為用戶找到想要的書。一個受過良好訓練的員工應具有以下基本的素質和能力：（1）能力。具有產品知識和技能。（2）禮貌。友好對待顧客，尊重和善于體諒他人。（3）誠實。使人感到坦誠和可以信賴。（4）可靠。強烈的責任心，保證準確無誤地完成工作。（5）反應敏銳。對顧客的要求和困難能迅速反應。（6）善于交流。盡力了解顧客，并將有關信息準確傳達給顧客。（四）形象差異化戰(zhàn)略形象差異化戰(zhàn)略是在產品的核心部分與競爭者

55、類同的情況下塑造不同的產品形象以獲取差別優(yōu)勢。對個性和形象進行區(qū)分是很重要的，個性是公司確定或定位自身或產品的一種方法。形象則是公眾對公司和它的產品的認知方法。企業(yè)或產品想要成功地塑造形象，需要著重考慮三個方面，一是企業(yè)必須通過一種與眾不同的途徑傳遞這一特點，從而使其與競爭者區(qū)分；二是企業(yè)必須產生某種感染力，從而觸動顧客的內心感覺；三是企業(yè)必須利用可以利用的每一種傳播手段和品牌接觸。具有創(chuàng)意的標志融人某一文化的氣氛，也是實現(xiàn)形象差別化的重要途徑。麥當勞的金色模型“M”標志，與其獨特文化氣氛相融合，使人無論在美國紐約、日本東京還是中國北京，只要一見到這個標志馬上會聯(lián)想到麥當勞舒適寬敞的店堂、優(yōu)質的服務和新鮮可口的漢堡和薯條，這樣的形象設計就是非常成功的。（五）促銷方式差異化促銷方式差異化戰(zhàn)略是在試圖采取不同的廣告宣傳方式，以求占領不同的細分市場。企業(yè)想要持續(xù)的保持促銷方式的差異化，就需要不斷抓住客戶需求，并恰當?shù)睦孟冗M技術手段。例如對于超市而言，中午的人流量和銷售量總是很低，韓國Ema