VR和AR市場研究報(bào)告(-48張)課件

1、2 2123456VR/AR行業(yè)概況VR產(chǎn)品研究VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢2 21VR/AR行業(yè)概況不透明顯示器（阻斷真實(shí)世界影像，呈現(xiàn)圖像信號）電腦、智能手機(jī)等計(jì)算設(shè)備3 3輸入圖像信號VR呈現(xiàn)效果VR概述定義及原理虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality），簡稱VR技術(shù)，也稱人工環(huán)境。利用電腦或其他智能計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生一個(gè)三度空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺、聽覺、觸覺等感官的模擬，讓用戶如同身歷其境一般。VR的工作原理輸入音頻信號耳機(jī)不透明顯示器電腦、智能手機(jī)輸入圖VR呈現(xiàn)效果VR概述4 4VR呈現(xiàn)效果AR概述定義及原理增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented

2、 Reality），簡稱AR技術(shù)。一種實(shí)時(shí)地計(jì)算攝影機(jī)影像的位置及角度并加上相應(yīng)圖像的技術(shù)。這種技術(shù)可以通過全息投影，在鏡片的顯示屏幕中把虛擬世界疊加在現(xiàn)實(shí)世界，操作者可以通過設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。AR技術(shù)還在發(fā)展的初期階段。佩戴在頭部的設(shè)備有獨(dú)立的計(jì)算設(shè)備AR的工作原理透明光學(xué)合成器（將真實(shí)世界影像與設(shè)備模擬影像合成）4 4VR呈現(xiàn)效果AR概述定義及原理增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augm5 5VR/AR原理比較盡管都涉及虛擬成像，但VR和AR在技術(shù)實(shí)現(xiàn)方面還是存在著本質(zhì)上的區(qū)別： VR的視覺呈現(xiàn)方式是阻斷人眼與現(xiàn)實(shí)世界的連接，通過設(shè)備實(shí)時(shí)渲染的畫面，營造出一個(gè)全新的世界。 AR的視覺呈現(xiàn)方式是在人眼與現(xiàn)實(shí)世界連接的

3、情況下，疊加全息影像，加強(qiáng)其視覺呈現(xiàn)的方式。VR所虛擬的世界AR所加強(qiáng)的世界5 5VR/AR原理比較VR所虛擬的世界AR所加強(qiáng)的世產(chǎn)業(yè)鏈概述VR/AR行業(yè)覆蓋了硬件、系統(tǒng)、平臺、開發(fā)工具、應(yīng)用以及消費(fèi)內(nèi)容等諸多方面。作為一個(gè)還未成熟的產(chǎn)業(yè)，VR/AR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還比較單薄，參與廠商（尤其是內(nèi)容提供方）比較少，投入力度不是太大。核心內(nèi)容生產(chǎn)工具面臨較大的研發(fā)制作瓶頸，如360全景拍攝相機(jī)，市面上的產(chǎn)品屈指可數(shù)。VR/AR產(chǎn)業(yè)鏈概述硬件制造商內(nèi)容生產(chǎn)工具制造商（硬件/軟件）系統(tǒng)研發(fā)者內(nèi)容提供商內(nèi)容平臺搭建者消費(fèi)者6 6提供VR設(shè)備提供交互系統(tǒng)提供內(nèi)容發(fā)布平臺提供內(nèi)容生產(chǎn)工具適配提供內(nèi)容獲取渠道提供

4、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈概述硬件制造商內(nèi)容生產(chǎn)工具制造商系統(tǒng)研發(fā)者內(nèi)容提供商內(nèi)ARAR未來市場規(guī)模盡管目前VR/AR行業(yè)都處于起步階段，但整個(gè)市場未來增長潛力巨大：根據(jù)Digi Capital預(yù)測至2020年，全球AR與VR市場規(guī)模將達(dá)到1500億美元，而根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)BI Intelligence的統(tǒng)計(jì)，2020僅年頭戴式VR硬件市場規(guī)模將達(dá)到28億美元，未來5年復(fù)合增長率超過100%。來源：投資銀行 Digi-Capital、 BI Intelligence7 72015年2020年2015-2020年世界頭戴式VR硬件市場規(guī)模28億CAGR137%1200億（AR）1500億0.37 億2020年世

5、界AR/VR市場規(guī)模（單位：美元）300億（VR）ARAR未來市場規(guī)模來源：投資銀行 Digi-Capital8 8頭戴式Mobile VR產(chǎn)品配合智能手機(jī)使用頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品配合電腦或游戲主機(jī)使用頭戴式AR產(chǎn)品不需要適配設(shè)備可以獨(dú)立使用現(xiàn)有產(chǎn)品分類目前主流的面向消費(fèi)者的產(chǎn)品為頭戴式，其中根據(jù)是否需要適配設(shè)備，需要什么類型的適配設(shè)備，對頭戴式VR/AR產(chǎn)品可以進(jìn)行如下分類：頭戴式顯示設(shè)備8 8頭戴式Mobile VR產(chǎn)品頭戴式PC/主機(jī) 9 9不同類型的設(shè)備比較頭戴式顯示設(shè)備比較維度市場產(chǎn)品種類數(shù)量對硬件性能的要求產(chǎn)品技術(shù)含量價(jià)格頭戴式Mobile VR產(chǎn)品產(chǎn)品種類多，數(shù)量龐大對硬件

6、性能的要求較低，主流智能手機(jī)配置即可技術(shù)含量較低售價(jià)偏低頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品產(chǎn)品種類一般，數(shù)量稍大對硬件性能的要求很高，以高端配置的PC主機(jī)為主技術(shù)含量高售價(jià)偏高AR產(chǎn)品產(chǎn)品種類極少，數(shù)量極少對硬件的性能要求較高，但需保證硬件的小巧輕便技術(shù)含量非常高價(jià)格極其高昂（大部分產(chǎn)品還處于開發(fā)階段，不具備銷售可能性）9 9不同類型的設(shè)備比較維度頭戴式Mobile 10 101 123456VR/AR行業(yè)概況VR產(chǎn)品研究VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢10 101 1VR/AR行業(yè)概況上市時(shí)間價(jià)格分辨率可視角度2014年12月15日（第一代）2015年5月7日（第二

7、代）199美元（美國）2560 x 144096適配設(shè)備交互方式內(nèi)容來源主打功能代表作品一代：Galaxy Note 4二代：Galaxy S6 & Galaxy S6Edge頭部運(yùn)動(dòng)和觸摸控制Oculus 應(yīng)用商店游戲娛樂動(dòng)作街機(jī)游戲環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員、第三人稱角色扮演游戲Herobound：FirstSteps國外頭戴式Mobile VR產(chǎn)品Gear VR開發(fā)公司：三星電子和Oculus VR發(fā)布情況：從2014年9月發(fā)布起，迄今已有2代產(chǎn)品主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 優(yōu)秀的控制方案 設(shè)置簡單，系統(tǒng)流暢 內(nèi)容質(zhì)量高，畫面細(xì)膩，沉浸感強(qiáng)劣勢與短板： 耗電量大，發(fā)熱（第一代） 內(nèi)容偏少 適配設(shè)

8、備單一 價(jià)格較高來源：Gear VR 官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、維基百科11 11上市時(shí)間2014年12月15日（第一代）適配設(shè)備一代：Gal上市時(shí)間分辨率2014年6月第7屆Google I/O大會(huì)依據(jù)智能手機(jī)屏幕分辨率價(jià)格內(nèi)容來源適配設(shè)備依據(jù)零件價(jià)格（大體在1030美元之間）Google Play 應(yīng)用商店安裝Android 4.1及上系統(tǒng)，支持NFC功能的安卓手機(jī)國外頭戴式Mobile VR產(chǎn)品Cardboard開發(fā)公司：谷歌產(chǎn)品特點(diǎn)：不是谷歌售賣的產(chǎn)品，而是一種產(chǎn)品制造規(guī)范， 谷歌在其網(wǎng)站上免費(fèi)提供零件列表、示意圖及組裝說明，鼓勵(lì)用戶用容易獲得的零件自行組裝材料：一般為透鏡、磁鐵、魔鬼氈、

9、橡皮筋以及硬紙板等主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 價(jià)格極其低廉 適配設(shè)備廣泛 便攜性好劣勢與短板： 內(nèi)容少，且大多粗糙 顯示效果較差 需要自己動(dòng)手制作來源：Cardboard 官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、維基百科12 12上市時(shí)間2014年6月第7屆Google I/O價(jià)格依據(jù)零上市時(shí)間2015年2月適配設(shè)備售價(jià)重量內(nèi)容來源Galaxy S4/S5/S6、iPhone 6、LG G3、Google Nexus 599美元（美國）1199元（中國）382gApp Store 和 Google Play國外頭戴式Mobile VR產(chǎn)品VR One開發(fā)公司：德國光學(xué)廠商卡爾蔡司發(fā)布情況：2014年12月發(fā)布，并

10、在2015年2月上市主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: VR One Media應(yīng)用進(jìn)行操作 觀影應(yīng)用VR One Cinema 基于Unity的開發(fā)工具 顯示效果較好劣勢與短板： 設(shè)備笨重 價(jià)格較高 適配設(shè)備少 畫面延遲明顯來源：VR One 官網(wǎng)、科技媒體品玩、維基百科13 13上市時(shí)間2015年2月適配設(shè)備Galaxy S4/S5/S6主要參數(shù)內(nèi)容上市時(shí)間適配設(shè)備建議配置暴風(fēng)魔鏡（第三代）2015年6月Android4.1以上系統(tǒng)，四核CPU，5.2寸屏，2G以上內(nèi)存目前售價(jià)可視角度內(nèi)容來源裸眼使用視力范圍代表作品特色功能99元98暴風(fēng)影音等應(yīng)用，部分適配應(yīng)用，官方論壇0600華清池的虛擬視頻與北

11、京理工大學(xué)合作成立的虛擬現(xiàn)實(shí)實(shí)驗(yàn)室旅游、心理恢復(fù)治療國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品暴風(fēng)魔鏡開發(fā)公司：北京暴風(fēng)魔鏡科技有限公司，從2014年9月迄今，一共發(fā)布了三代產(chǎn)品運(yùn)營數(shù)據(jù)：截止2015年3月，累計(jì)用戶數(shù)超24萬，日活用戶近2萬；日新增用戶均值達(dá)3500人，各數(shù)據(jù)月增幅均超20%融資情況：首輪融資為1000萬美金，投資方為：華誼兄弟、天音、愛施德、松禾資本四家，共占其股比的19%來源：暴風(fēng)魔鏡官方網(wǎng)站14 14第三代暴風(fēng)魔鏡優(yōu)勢與特色: 價(jià)格較低 附送官配藍(lán)牙遙控器 免費(fèi)提供SDK包 觀影應(yīng)用暴風(fēng)影音 配合設(shè)備廣泛劣勢與短板： 做工稍差 顯示效果一般 內(nèi)容應(yīng)用較少主要參數(shù)內(nèi)容暴風(fēng)魔鏡（第三

12、代）目前售價(jià)99元國內(nèi)頭戴式上市時(shí)間2015年4月適配設(shè)備售價(jià)重量內(nèi)容來源裸眼使用視力范圍手機(jī)外尺寸小于154*78mm，3.55.7寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)69元200gApp Store 和 安卓應(yīng)用商店，官方論壇0600國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品小宅魔鏡頭盔開發(fā)公司：深圳小宅科技有限公司銷售渠道：通過淘寶、阿里巴巴代理商等渠道，月銷量可達(dá)到1萬多主要參數(shù)內(nèi)容來源：小宅魔鏡客服15 15優(yōu)勢與特色: 價(jià)格低廉 適配設(shè)備廣泛劣勢與短板： 做工較差 使用效果低劣 內(nèi)容應(yīng)用較少 無專屬App、系統(tǒng)以及開發(fā)工具上市時(shí)間2015年4月適配設(shè)備手機(jī)外尺寸小于154*78m靈鏡小黑主要參數(shù)內(nèi)

13、容是否上市適配設(shè)備靈鏡小白是4.05.7寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)否無區(qū)別售價(jià)可視角度分辨率內(nèi)容來源主要區(qū)別需要配合智能手機(jī)使用249元90適配設(shè)備屏幕分辨率App靈鏡世界、靈鏡影院以及官方論壇需配合相應(yīng)智能手機(jī)使用可以獨(dú)立使用待定1001080P全高清屏幕虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)LINGOS及下屬資源有獨(dú)立的屏幕和計(jì)算元件，可獨(dú)立使用裸眼使用視力范圍0700國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品靈鏡開發(fā)公司：北京維阿時(shí)代科技有限公司發(fā)布情況：靈鏡小白和靈鏡小黑兩種類型融資情況：去年十月獲得某上市公司千萬級Pre-A輪融資，天使投資人鮑岳橋100多萬元的種子投資靈鏡小白優(yōu)勢與特色: 適配設(shè)備廣泛 專屬App

14、靈鏡市場、靈鏡影院，專屬虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)LING OS 官配藍(lán)牙手柄 開發(fā)者工具LING SDK劣勢與短板： 做工一般 顯示效果一般 內(nèi)容應(yīng)用較少來源：靈鏡官網(wǎng)16 16靈鏡小黑主要參數(shù)內(nèi)容靈鏡小白否區(qū)別需要配合智能手機(jī)可以真幻3D影魁（第一代）真幻3D影魁（第二代）主要參數(shù)內(nèi)容是否上市是適配設(shè)備3.55.6寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)3.56.0寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)6070元售價(jià)重量140g205g內(nèi)容來源視力要求App Store和安卓應(yīng)用商店，官方論壇不支持配戴眼鏡 支持佩戴眼鏡國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品真幻3D影魁開發(fā)公司：珠海真幻科技有限公司發(fā)布情況：目前已有兩代產(chǎn)品真

15、幻3D影魁（第二代）優(yōu)勢與特色: 適配設(shè)備廣泛 價(jià)格低廉 配備藍(lán)牙游戲手柄 設(shè)備輕便劣勢與短板： 做工較差 顯示效果一般 無專屬App、系統(tǒng)以及開發(fā)工具來源：真幻3D 影魁官網(wǎng)17 17真幻3D影魁（第真幻3D影魁（第主要參數(shù)內(nèi)容是適配設(shè)備3.上市時(shí)間價(jià)格可視角度2015年4月20日99元（阿里巴巴價(jià)格）7080適配設(shè)備裸眼使用視力范圍重量4.76.0寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)0600330g國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品VR BOX開發(fā)公司：深圳市聚眾創(chuàng)科技有限公司主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 配備遙控雙手柄 適配設(shè)備廣泛劣勢與短板： 做工較差 顯示效果一般 無專屬App、系統(tǒng)以及開發(fā)工具

16、 可范圍太低 設(shè)備較重來源：VR BOX 官網(wǎng)18 18上市時(shí)間2015年4月20日適配設(shè)備4.76.0寸屏幕的上市時(shí)間適配設(shè)備2015年4月4.76.0寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)售價(jià)可視角度內(nèi)容來源裸眼使用視力范圍網(wǎng)店價(jià)格299元（官網(wǎng)定價(jià)799元）9298樂侶游戲平臺（僅限安卓系統(tǒng)）0600國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品樂侶魔鏡開發(fā)公司：樂侶數(shù)碼公司主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 適配設(shè)備廣泛 配備遙控游戲手柄（限安卓手機(jī)） 專屬游戲平臺樂侶劣勢與短板： 價(jià)格偏高 顯示效果一般 內(nèi)容少來源：樂侶魔鏡官網(wǎng)19 19上市時(shí)間2015年4月售價(jià)網(wǎng)店價(jià)格299元（官網(wǎng)定價(jià)79發(fā)布時(shí)間適配設(shè)備201

17、5年6月15日（未上市）4.06.0寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)售價(jià)可視角度內(nèi)容來源裸眼視力范圍眾籌價(jià)格達(dá)到237元及以上106應(yīng)用PlayGlass等其他來源0600國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品PlayGlass Plus開發(fā)公司：北京七鑫易維信息技術(shù)有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺共籌得78621元融資情況：2014年公司獲得了移動(dòng)芯片巨頭美國高通的風(fēng)險(xiǎn)投資主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 適配設(shè)備廣泛 公司有先進(jìn)的眼控技術(shù)儲(chǔ)備 交互上支持頭動(dòng)運(yùn)動(dòng)追蹤，切換 專屬應(yīng)用PlayGlass劣勢與短板： 顯示效果一般 內(nèi)容少來源：PlayGlass Plus 官網(wǎng)20 20發(fā)布時(shí)間2015年6月1

18、5日（未上市）售價(jià)眾籌價(jià)格達(dá)到2主要參數(shù)內(nèi)容產(chǎn)品類別Virglass 黑金剛主打音影功能Virglass 幻影全功能的MobileVR產(chǎn)品適配設(shè)備4.75.0寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)， 4.56.0寸屏幕的機(jī)身最大值 iPhone或安卓手機(jī)144mm*75mm售價(jià)可視范圍299元50399元68內(nèi)容來源裸眼視力范圍3D播播等應(yīng)用的影視資源，社區(qū)等來源0200裸眼，更高度數(shù)需佩戴眼鏡， 0400框架不長于14cm國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品Virglass開發(fā)公司：上海大相科技有限公司優(yōu)勢與特色: 適配設(shè)備廣泛 優(yōu)化的3D播播應(yīng)用提供影視游戲資源劣勢與短板： 價(jià)格偏高 可視范圍太低 內(nèi)

19、容偏少來源：Virglass 官網(wǎng)21 21主要參數(shù)內(nèi)容Virglass 黑金剛Virglass 幻上市時(shí)間適配設(shè)備2015年5月4.56.0寸屏幕的iPhone或安卓手機(jī)售價(jià)可視角度內(nèi)容來源裸眼視力范圍眾籌價(jià)格達(dá)到99元及以上96DreamStore有夢商店、有夢影院0600國內(nèi)頭戴式Mobile VR產(chǎn)品DreamVR虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡開發(fā)公司：天津極睿軟件技術(shù)開發(fā)有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺參與眾籌，目前共籌得614013元主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 適配設(shè)備廣泛 專屬內(nèi)容渠道DreamStore有夢商店 專屬操作系統(tǒng)有夢VR系統(tǒng)劣勢與短板： 顯示效果一般 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容少來源：DreamVR 官

20、網(wǎng)22 22上市時(shí)間2015年5月售價(jià)眾籌價(jià)格達(dá)到99元及以上國內(nèi)頭高配置PC臺式電腦Oculus Rift（消費(fèi)者版）2016年第一季度待定待定，OLED 屏幕主要參數(shù)內(nèi)容上市時(shí)間價(jià)格分辨率幀速Oculus RiftDK22014年3月預(yù)購350美元5.7 寸，分辨率為960 x 1080，延遲更低的OLED顯示器75Hz可視角度交互方式適配設(shè)備重量內(nèi)容來源主打功能代表作品100Oculus Touch/Xbox One游戲手柄高配置PC臺式電腦Xbox one453g 輕于380gOculus 應(yīng)用商店游戲娛樂太空游戲Eve Valkyrie、冒險(xiǎn)類游戲Chronos和Edge of No

21、where國外頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品Oculus Rift開發(fā)公司：Oculus VR發(fā)布情況：從2012年E3推出概念產(chǎn)品之后，歷經(jīng)多款開發(fā)者版本的迭代測試，其消費(fèi)者版預(yù)計(jì)在2016年第一季度上市公司概況：2012年在美國加利福尼亞州成立，2014年3月被Facebook以20億美元現(xiàn)金及Facebook股票的價(jià)格收購。優(yōu)勢與特色: 顯示效果出眾，沉浸感強(qiáng) 專有內(nèi)容平臺，內(nèi)容來源多，且質(zhì)量較高 做工精湛 Win10原生支持 先進(jìn)的交互方案 專屬Oculus SDK劣勢與短板： 設(shè)備笨重 適配設(shè)備要求高，價(jià)格昂貴來源：Oculus 官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩23 23高配置PC臺式電腦Oc

22、ulus Rift（消主要參數(shù)內(nèi)容O發(fā)布時(shí)間價(jià)格分辨率2015年3月1日（未上市）待定1,200 X 1,080幀速交互方式內(nèi)容來源主打功能代表作品90HzVR游戲控制器Steam游戲娛樂、虛擬參觀臺北故宮博物院導(dǎo)覽國外頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品Vive開發(fā)公司： HTC 與游戲開發(fā)公司 Valve 聯(lián)合開發(fā)，由 Valve 的 Steam VR 技術(shù)提供支持，并可以從游戲平臺Steam獲取內(nèi)容主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 先進(jìn)的交互方案 內(nèi)容質(zhì)量高，沉浸感強(qiáng) 專有的內(nèi)容平臺Steam VR和開發(fā)工具，眾多合作商 無眩暈感劣勢與短板： 內(nèi)容較少，處在開發(fā)階段 產(chǎn)品不成熟來源：HTC 官網(wǎng)、科技媒體

23、愛范兒、品玩24 24發(fā)布時(shí)間2015年3月1日（未上市）幀速90Hz國外頭戴式發(fā)布時(shí)間價(jià)格分辨率可視角度2014年3月（2016年上半年上市）待定5.7 英寸1920 x 1080 RGBOLED 屏幕100幀速適配設(shè)備內(nèi)容來源主打功能代表作品120Hz或60HzPlayStation 4PlayStation Store游戲娛樂第一人稱射擊游戲TheLondon Heist、多人互動(dòng)游戲The VR Room國外頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品Project Morpheus開發(fā)公司：索尼發(fā)布情況：2014年3月發(fā)布，并將在 2016 年上半年正式推出主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 內(nèi)容質(zhì)量高，沉浸感

24、強(qiáng) 3D 音效 內(nèi)容可進(jìn)行多人互動(dòng)劣勢與短板： 內(nèi)容較少，處在開發(fā)階段 僅支持PlayStation 4來源：索尼官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩25 25發(fā)布時(shí)間2014年3月（2016年上半年上幀速120Hz或發(fā)布時(shí)間價(jià)格2015年1月6日，CES2015（已上市）299.99美元分辨率可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源主打功能1920*1080，F(xiàn)HD分辨率屏幕100高配置PC電腦有專屬開發(fā)系統(tǒng)OSVR游戲娛樂國外頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品OSVR Hacker Dev Kit開發(fā)公司：雷蛇目的：通過開源虛擬現(xiàn)實(shí)系統(tǒng)OSVR，打造一個(gè)開放式的虛擬現(xiàn)實(shí)平臺公司概況：世界領(lǐng)先的游戲品牌， 成立于1998年，

25、在全球7個(gè)城市有辦公室主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 軟、硬件的所有細(xì)節(jié)都已經(jīng)有開源的處理 視野范圍邊緣的模糊情況減低 通過系統(tǒng)級開發(fā)平臺緊密聯(lián)系游戲開發(fā)者、玩家和硬件制造商劣勢與短板： 內(nèi)容較少，處在開發(fā)階段 價(jià)格偏高來源：雷蛇官網(wǎng)、科技媒體愛范兒、品玩26 26發(fā)布時(shí)間2015年1月6日，CES2015（已分辨率192發(fā)布時(shí)間價(jià)格分辨率2014年12月9日（已上市）眾籌價(jià)格達(dá)到370美元及以上夏普1920*1080屏， LCD可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源續(xù)航100PC、PS、XBOX、Android平臺各平臺應(yīng)用商店3或8小時(shí)國內(nèi)頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品蟻視開發(fā)公司：蟻視ANTVR團(tuán)隊(duì)眾籌情況：2

26、014年初在國際知名眾籌網(wǎng)站kickstarter進(jìn)行眾籌，金額達(dá)到260,834美元融資情況：2014年12月，獲得紅杉資本中國一千萬美元的A輪融資主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)控制器 定制體感槍 全平臺兼容劣勢與短板： 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少 缺少專屬平臺 僅通過海外眾籌平臺，銷售渠道過窄來源：蟻視官網(wǎng)27 27發(fā)布時(shí)間2014年12月9日（已上市）可視角度100發(fā)布時(shí)間價(jià)格2014年12月9日（已上市）眾籌價(jià)格999元及以上分辨率可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源幀速1920*1080分辨率的三星OLED屏幕120符合條件的PC（配置稍高）兼容Oculus DK1 DK2游戲75Hz國內(nèi)頭戴式PC/主機(jī)

27、 VR產(chǎn)品大朋頭盔開發(fā)公司：上海樂相科技有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺實(shí)行眾籌，目前共籌得1,143,122元主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 專屬VR游戲開發(fā)包DeePoon SDK 兼容開發(fā)者為Oculus DK1 DK2開發(fā)的游戲 硬件條件要求較低， 兼容設(shè)備廣泛 可視角度大劣勢與短板： 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容較少 通過眾籌平臺銷售，銷售渠道過窄來源：大朋頭盔官網(wǎng)28 28發(fā)布時(shí)間2014年12月9日（已上市）分辨率1920*10上市時(shí)間價(jià)格分辨率即將上市眾籌價(jià)格998元及以上5.9寸IPS屏幕，分辨率1920*1080，JDI 生產(chǎn)可視角度適配設(shè)備內(nèi)容來源幀速裸眼使用視力范圍120符合條件的PC（配置要求

28、低）兼容國外同類產(chǎn)品VR內(nèi)容源、官方論壇60Hz0800度國內(nèi)頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品蜂鏡開發(fā)公司：北京維拓信息科技有限公司眾籌情況：在京東眾籌平臺實(shí)行眾籌，目前共籌得741,217元主要參數(shù)內(nèi)容優(yōu)勢與特色: 兼容國外同類產(chǎn)品VR內(nèi)容源 硬件條件要求較低，兼容設(shè)備廣泛 可視角度大劣勢與短板： 內(nèi)容較少 缺乏專屬平臺和開發(fā)工具 銷售渠道過窄 幀速低，畫面卡頓明顯來源：蜂鏡官網(wǎng)29 29上市時(shí)間即將上市可視角度120國內(nèi)頭戴式PC/主機(jī) VR主要參數(shù)內(nèi)容Three GlassesD1開發(fā)者版Three GlassesD2開拓者（消費(fèi)者）版上市時(shí)間價(jià)格2015年8月下旬1999元（京東眾籌） 21

29、99元分辨率幀速可視角度適配設(shè)備重量全高清屏幕1080*192060HZ125符合條件的PC設(shè)備280g5.5寸高清2K屏，分辨率為1440X2560110符合條件的PC設(shè)備246g內(nèi)容來源8款獨(dú)家VR游戲內(nèi)容和100個(gè)獨(dú)家旅游景點(diǎn)VR內(nèi)容主打功能代表作品游戲娛樂、旅游參觀動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲死亡扳機(jī)和裝甲風(fēng)暴、休閑動(dòng)作游戲過山車國內(nèi)頭戴式PC/主機(jī) VR產(chǎn)品Three Glasses開發(fā)公司：深圳市經(jīng)偉度科技有限公司眾籌情況：第一代Three Glasses D1開發(fā)者版在京東眾籌平臺參與眾籌，共籌得341,635元銷售情況：第二代Three Glasses D2開拓者版銷售金額已達(dá)1,286,41

30、5元來源：Three Glasses 官網(wǎng)30 30Three Glasses D2開拓者版優(yōu)勢與特色: 顯示效果出眾 適配設(shè)備廣泛 做工精美 有專業(yè)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)， 運(yùn)用領(lǐng)域廣泛（如旅游參觀劣勢與短板： 幀速低，畫面卡頓明顯 價(jià)格較高主要參數(shù)內(nèi)容Three GlassesThree Glas31 31頭戴式VR產(chǎn)品國內(nèi)外頭戴式VR產(chǎn)品的比較國內(nèi)外的頭戴式VR目前都還處在發(fā)展的初期階段，內(nèi)容不足問題較嚴(yán)重，總結(jié)雙方的特征國內(nèi)外頭戴式VR產(chǎn)品的比較維度廠商產(chǎn)品側(cè)重產(chǎn)品技術(shù)含量價(jià)格內(nèi)容來源適配設(shè)備要求國內(nèi)以初創(chuàng)小公司為主面向本土市場硬件開發(fā)以及節(jié)約成本開發(fā)周期短技術(shù)含量較低頭戴式Mobile VR

31、在幾十到上百元之間頭戴式PC VR一般在五百到千元左右產(chǎn)品的內(nèi)容平臺多是官方論壇和普適應(yīng)用，差異性小，吸引力小適配設(shè)備廣泛，對設(shè)備的要求低國外國際型大公司為主面向國際市場兼顧硬件開發(fā)和平臺搭建，研發(fā)過程中投入成本更多開發(fā)周期長技術(shù)含量高頭戴式Mobile VR一般在千元左右頭戴式PC VR一般要幾千元（類似于游戲主機(jī)價(jià)格）產(chǎn)品有專門的內(nèi)容渠道及作品，且針對產(chǎn)品優(yōu)化，吸引力大適配設(shè)備較少，對設(shè)備的要求高31 31頭戴式VR產(chǎn)品國內(nèi)外的頭戴式VR目前都還處在發(fā)展32 321 123456VR/AR行業(yè)概況VR產(chǎn)品研究VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢32 321 1

32、VR/AR行業(yè)概況33 33模式一：電影公司與硬件廠商合作代表作品：環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員電影公司有為電影大作推出周邊游戲的傳統(tǒng)。目前很多VR游戲作品是由電影公司與硬件廠商合作，由電影公司制作相關(guān)電影的VR游戲，其中以平臺獨(dú)占內(nèi)容為主，但也不乏少數(shù)跨平臺內(nèi)容。電影公司硬件廠商通過公司資源進(jìn)行游戲、電影內(nèi)容的開發(fā)VR設(shè)備制造硬件制定標(biāo)準(zhǔn)或SDK環(huán)太平洋：賊鷗駕駛員開發(fā)商發(fā)布時(shí)間游戲類型游戲平臺是否平臺獨(dú)占內(nèi)容傳奇影業(yè)2014年7月，圣迭戈動(dòng)漫展（未面市）動(dòng)作街機(jī)類游戲Oculus 應(yīng)用商店是33 33模式一：電影公司與硬件廠商合作電影硬件通過公司資34 34Edge of Nowhere開發(fā)商發(fā)布

33、時(shí)間游戲類型游戲平臺是否平臺獨(dú)占內(nèi)容Insomniac Games2015年6月12日，E3（未面市）第三人稱動(dòng)作冒險(xiǎn)類游戲Oculus 應(yīng)用商店是模式二：游戲公司與硬件廠商合作代表作品：Edge of Nowhere游戲公司在任何平臺都是游戲開發(fā)的主力軍。目前為VR產(chǎn)品開發(fā)游戲的大多是小型團(tuán)隊(duì)，大型游戲公司較少，處于準(zhǔn)備狀態(tài)。而硬件廠商HTC與游戲公司Valve合作開發(fā)的Vive集中了雙方的優(yōu)勢資源，是該模式的強(qiáng)勢代表。但目前未有大作公開。制造硬件制定標(biāo)準(zhǔn)或SDK游戲公司硬件廠商硬件廠商通過公司資源進(jìn)行游戲的開發(fā)VR設(shè)備34 34Edge of Nowhere開發(fā)商I硬件廠商35 35模式三

34、：硬件廠商獨(dú)自開發(fā)應(yīng)用代表作品：3D播播硬件廠商一般為推廣硬件設(shè)備，會(huì)開發(fā)與設(shè)備適配的應(yīng)用。這類應(yīng)用以影音應(yīng)用為主，差異性較小，對設(shè)備的兼容性較好。硬件廠商VR設(shè)備制造硬件開發(fā)應(yīng)用開發(fā)商發(fā)布時(shí)間應(yīng)用類型應(yīng)用平臺是否平臺獨(dú)占內(nèi)容游戲公司3D播播大相科技2015年5月影音游戲內(nèi)容聚合應(yīng)用安卓/iOS應(yīng)用商店否硬件廠商35 35模式三：硬件廠商獨(dú)自開發(fā)應(yīng)用硬件廠商VR36 36模式四：內(nèi)容公司獨(dú)自開發(fā)應(yīng)用代表作品：最后的榮耀1944部分虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容提供商直接搭建消費(fèi)級VR內(nèi)容平臺，為企業(yè)和消費(fèi)者提供虛擬現(xiàn)實(shí)的解決方案。小型公司則開發(fā)一些輕量級游戲影音內(nèi)容，這些應(yīng)用內(nèi)容往往跨平臺，與多種設(shè)備相兼容，效

35、果較為粗劣。制定SDK或搭建平臺開發(fā)應(yīng)用多款VR設(shè)備內(nèi)容公司最后的榮耀1944開發(fā)商發(fā)布時(shí)間游戲類型游戲平臺是否平臺獨(dú)占內(nèi)容焰火工坊2015年5月（未面市）搶灘登陸類冒險(xiǎn)游戲安卓應(yīng)用商店否36 36模式四：內(nèi)容公司獨(dú)自開發(fā)應(yīng)用制定SDK或搭建平臺多37 37模式五：成人內(nèi)容公司獨(dú)自制作內(nèi)容代表公司： VirtualRealPorn、借助之前的拍攝經(jīng)驗(yàn)，成人內(nèi)容公司在VR影音內(nèi)容的制作上已相當(dāng)成熟。該模式并未改變成人內(nèi)容的消費(fèi)購買模式，而是在內(nèi)容體驗(yàn)上產(chǎn)生差異化。作為其中的代表公司， VirtualRealPorn借助定制攝像機(jī)和裝備，創(chuàng)建了180旋轉(zhuǎn)式成人圖片及視頻的體驗(yàn)記錄。拍攝制作內(nèi)容消費(fèi)

36、者付費(fèi)下載后觀看成人內(nèi)容公司多款VR設(shè)備內(nèi)容不僅支持三星Gear VR觀看，VirtualRealPorn公司還是雷蛇OSVR的合作伙伴37 37模式五：成人內(nèi)容公司獨(dú)自制作內(nèi)容拍攝制作內(nèi)容成人38 381 123456VR/AR行業(yè)概況VR產(chǎn)品研究VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢38 381 1VR/AR行業(yè)概況39 39VR行業(yè)目前面臨的問題硬件和內(nèi)容都未取得行業(yè)性突破硬件短板內(nèi)容短板目前硬件雖然取得較大的發(fā)展，但在沉浸感的用戶體驗(yàn)上，還是問題明顯，主要集中在： 屏幕分辨率：分辨率太低導(dǎo)致肉眼觀看顆粒感強(qiáng)烈，理論上需4K以上分辨率屏幕屏幕刷新幀速：幀速太低

37、，易造成畫面延遲和卡頓，理論上需達(dá)到最低120HZ可視角度：可視范圍太小，眼球運(yùn)動(dòng)很容易就越過可視邊界，影響觀看體驗(yàn)和沉浸感輕盈度：設(shè)備笨重，長時(shí)間佩戴時(shí)有壓迫感和不適感交互方式：以單一的藍(lán)牙遙控器為主，交互方式不自然眩暈感：普遍存在，易造成用戶不適，無法長時(shí)間佩戴盡管硬件發(fā)展如火如荼，但在內(nèi)容上出現(xiàn)了明顯的短板： 專屬VR的內(nèi)容極度缺乏，尚未出現(xiàn)行業(yè)標(biāo)桿級的作品 現(xiàn)有內(nèi)容并未在交互體驗(yàn)方面與以往的娛樂設(shè)備產(chǎn)生本質(zhì)的不同和區(qū)別39 39VR行業(yè)目前面臨的問題硬件內(nèi)容目前硬件雖然取得較大40 40設(shè)備重量：與佩戴舒適度成反比屏幕分辨率：與畫面清晰度成正比可視角度：與視野范圍成正比屏幕刷新幀速：決

38、定畫面延遲的程度交互方式：不會(huì)干擾沉浸體驗(yàn)眩暈感：決定佩戴時(shí)長和舒適度影響VR設(shè)備用戶體驗(yàn)的因素內(nèi)容：內(nèi)容豐富與否決定用戶的使用時(shí)長40 40設(shè)備重量：與佩屏幕刷新幀速：影響VR設(shè)備用戶體驗(yàn)的41 41VR行業(yè)發(fā)展趨勢產(chǎn)品形態(tài)分化和準(zhǔn)入門檻提高行業(yè)趨勢產(chǎn)品趨勢內(nèi)容趨勢機(jī)會(huì)點(diǎn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，準(zhǔn)入門檻抬高依靠模仿粗制硬件的山寨廠商、小型團(tuán)隊(duì)將逐漸被淘汰硬件系統(tǒng)平臺一手抓，建立生態(tài)體系的廠商將會(huì)在未來獲得更大優(yōu)勢PC/主機(jī)VR：由于門檻高，設(shè)備笨重，價(jià)格昂貴，將會(huì)像電視游戲主機(jī)那樣面向?qū)I(yè)玩家和游戲發(fā)燒友，以游戲大作、電影為主要內(nèi)容Mobile VR：門檻低、價(jià)格更易接受，會(huì)面向大眾玩家逐步普及，

39、以輕量級游戲、電影為主要內(nèi)容，并向教育、旅游觀光等其他領(lǐng)域傾斜和推進(jìn)更加先進(jìn)的內(nèi)容制作工具被投入市場，CP經(jīng)驗(yàn)不斷豐富，生產(chǎn)效率得到提高由硬件逐漸培養(yǎng)的用戶群形成一定規(guī)模，吸引更多CP進(jìn)入該領(lǐng)域，進(jìn)行內(nèi)容開發(fā)VR內(nèi)容進(jìn)一步拓寬，不限于游戲娛樂，與教育、旅游觀光等更多行業(yè)形成聯(lián)動(dòng)大部分國際廠商及其產(chǎn)品還沒布局中國市場，國內(nèi)廠商有市場先發(fā)優(yōu)勢隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及和增長趨緩，消費(fèi)電子市場急于開拓新的消費(fèi)點(diǎn)和增長點(diǎn)VR技術(shù)逐步走向成熟，硬件生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?1 41VR行業(yè)發(fā)展趨勢行業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐漸形成，準(zhǔn)入42 421 123456VR/AR行業(yè)概況VR產(chǎn)品研究VR內(nèi)容和商業(yè)模式分析VR行業(yè)發(fā)展趨勢AR產(chǎn)品研究AR行業(yè)發(fā)展趨勢42 421 1VR/AR行業(yè)概況43 43上市時(shí)間價(jià)格分辨率2014年4月15日1500美元（美國，已停售）菱鏡投影、640360像素重量儲(chǔ)存交互方式內(nèi)容來源主打功能代表作品50公克16 GB閃存語音控制和觸摸控制（觸摸板）由第三方開發(fā)者制作的安卓應(yīng)用地圖服務(wù)、攝像Google Now、Google Maps頭戴式AR產(chǎn)品Google眼鏡開發(fā)公司：美國谷歌公司于2012年4月發(fā)布銷售情況：谷歌于2014年4月1