探究元宇宙-XR概念研究分析報(bào)告

1、XRXR技術(shù)延伸6大應(yīng)用場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)數(shù)字孿生快速落地VR消費(fèi)層級(jí)產(chǎn)品已落地，廠商紛紛進(jìn)行AR產(chǎn)品試水XR帶動(dòng)社交和傳播升維，為新內(nèi)容和新消費(fèi)提供廣闊空間2研究說明數(shù)據(jù)說明3報(bào)告說明：XR定義：數(shù)據(jù)來源：本報(bào)告基于相關(guān)品牌官網(wǎng)以及公開數(shù)據(jù)，從XR技術(shù)與元宇宙之間的聯(lián)系、XR 技術(shù)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀以及內(nèi)容發(fā)展展望的角度進(jìn)行定性分析；本報(bào)告所研究的XR （拓展現(xiàn)實(shí)）為VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、 MR （混合現(xiàn)實(shí)）三項(xiàng)技術(shù)概念的總稱；非經(jīng)標(biāo)注，數(shù)據(jù)來自品牌官網(wǎng)。4聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)PART 15聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世

2、界發(fā)展元宇宙雷達(dá)Roblox：世界最大的多人在線創(chuàng)作游戲，提供強(qiáng)大的編輯功能和豐富的素材庫(kù)，鼓勵(lì)玩家積極主動(dòng)進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作，2021年上市，被稱為“元宇宙第一股”元宇宙Metaverse數(shù)字 孿生云計(jì) 算XR技術(shù)區(qū)塊 鏈Roblox【注】給出的元宇宙八大要素身份朋友經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)文明隨時(shí)隨地多元化沉浸感低延遲6聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)虛擬現(xiàn)實(shí)Virtual Reality增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)Augmented Reality混合現(xiàn)實(shí)Mixed Reality在虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)不斷探索中，技術(shù)交叉、概念交叉會(huì)促進(jìn)多合一的發(fā)展，有一定發(fā)展的VR與AR技術(shù)，以及升 級(jí)版本的M

3、R概念，可以統(tǒng)稱為XR（Extended Reality）-拓展現(xiàn)實(shí)真實(shí)性虛擬性ARVRMR7聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)元宇宙所定義的世界是以科技為基礎(chǔ)構(gòu)建的虛擬世界，若現(xiàn)實(shí)世界中的人融入到虛擬世界，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)與虛擬的 快速鏈接、增強(qiáng)用戶在虛擬世界的多重體驗(yàn)感是元宇宙技術(shù)發(fā)展的重要方向視覺觸覺傳感器真實(shí)世界服務(wù)器虛擬環(huán)境建模渲染建模渲染2D語(yǔ)音、人像、動(dòng)作捕捉與交互增 強(qiáng)聽覺8聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)PC時(shí)代XR時(shí)代2G/3G時(shí)代4G/5G時(shí)代視覺2D2D2D+3D3D桌面便攜式便攜式便攜式攜帶顯示屏幕屏幕屏幕

4、屏幕、全息顯示交互鼠標(biāo)+鍵盤鍵盤+觸控觸控+語(yǔ)音動(dòng)作+語(yǔ)音+表情應(yīng)用網(wǎng)站、引擎搜索、社交社交、興趣數(shù)字生活現(xiàn)實(shí)宇宙形態(tài)以人為中心，工具為輔9元宇宙概念形態(tài)現(xiàn)實(shí)與虛擬混合存在聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展教育與培訓(xùn)場(chǎng)景影視娛樂場(chǎng)景智能化協(xié)同辦公場(chǎng)景工程建模與設(shè)計(jì)場(chǎng)景展覽與活動(dòng)場(chǎng)景新型場(chǎng)景消費(fèi)場(chǎng)景3D家裝設(shè)計(jì)3D工程建筑設(shè)計(jì)云會(huì)議多人協(xié)作云逛街云商店 云產(chǎn)品云上音樂會(huì)云上話劇 云上博物館10學(xué)科教育實(shí)驗(yàn)教學(xué) 遠(yuǎn)程培訓(xùn)沉浸式影院沉浸式游戲娛樂聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展PART 211聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展

5、產(chǎn)品現(xiàn)狀XR技術(shù)發(fā)展產(chǎn)品發(fā)展盤點(diǎn)部分產(chǎn)品案例12聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展VR2021年，VR累計(jì)出貨突破了千萬級(jí)銷量大關(guān)AR大型科技公司已經(jīng)進(jìn)軍AR賽道，移動(dòng)手機(jī)端初步應(yīng)用MR全息投影技術(shù)的應(yīng)用已為MR技術(shù)開打了應(yīng)用場(chǎng)景“立” 起來“動(dòng)” 起來“活” 起來從VR到MR，場(chǎng)景從3D可視化到現(xiàn)實(shí)與虛擬混合，XR技術(shù)已經(jīng)開始逐步被探索。從概念上分析，VR技術(shù)側(cè)重沉浸式虛擬場(chǎng)景，視覺體驗(yàn)為 主；AR技術(shù)則注重輔助現(xiàn)實(shí)，偏強(qiáng)互動(dòng)；而MR技術(shù)更像是VR+AR的技術(shù)升級(jí)，把虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)環(huán)境結(jié)合的同時(shí)，強(qiáng)互動(dòng)也是其特點(diǎn)之一。13Ivan Sutherland研制成功了帶跟

6、蹤器的頭盔式立體顯示器（HMD）1968VPL公司的JaronLanier首次提出 “虛擬現(xiàn)實(shí)”的概念Oculus Rift VR頭戴設(shè)備出世198420121972NolanBushell開發(fā)出第一個(gè)交互 式電子游戲Pong1987JimHumphries設(shè)計(jì)了雙目全方位 監(jiān)視器（BOOM）的最早原型2016Pico Neo DK VR 一體機(jī)，VR設(shè) 備消費(fèi)時(shí)代的代表產(chǎn)品之一虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)概念提出最早，發(fā)展周期較長(zhǎng)，迄今為止已有相對(duì)較多的技術(shù)發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)鏈條，其產(chǎn)品經(jīng)過多次迭代升級(jí)已經(jīng) 實(shí)現(xiàn)C端消費(fèi)，雖然娛樂社交場(chǎng)景發(fā)展較為完善，但VR技術(shù)場(chǎng)景應(yīng)用目前還未發(fā)展到極致14聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分

7、享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展字節(jié)跳動(dòng)-Pico愛奇藝-奇遇華為-VR GlassSONY-PlayStationFaceBook-Quest三星-Gear VRVR眼鏡優(yōu)點(diǎn)：移動(dòng)便攜，介于VR眼鏡與頭顯之間劣勢(shì)：對(duì)芯片性能以及功能性有較高要求優(yōu)點(diǎn)：強(qiáng)大主機(jī)支撐，延遲低，體驗(yàn)感好劣勢(shì)：移動(dòng)與便攜性差、價(jià)格昂貴優(yōu)點(diǎn)：便攜輕巧，隨時(shí)隨地劣勢(shì)：技術(shù)含量低，應(yīng)用場(chǎng)景少需要配合手機(jī)VR一體機(jī)VR顯示15聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展 16聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)是將虛擬信息疊加到真實(shí)世界， 甚至是實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的技術(shù)，一定

8、程度上可以稱 AR是VR技術(shù)的延伸混合現(xiàn)實(shí)MR技術(shù)是VR與AR技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，該技術(shù) 通過在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景呈現(xiàn)虛擬場(chǎng)景，在用戶之間搭建交流閉環(huán)，極大增強(qiáng)用戶體驗(yàn)感谷歌發(fā)布了擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）眼鏡 項(xiàng)目Google Glass2012微軟發(fā)布Hololens MR 頭顯發(fā)布華為智能眼鏡發(fā)布20151720212015終止Google Glass項(xiàng)目2021OPPO Air Glass 發(fā)布2022年5月谷歌展示新款A(yù)R眼鏡概念機(jī)，但 產(chǎn)品相關(guān)細(xì)節(jié)尚未披露聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展Oppo Air Glass亮亮視野 LEINO PRORolid Glass 2HMT-1

9、Z1頭戴計(jì)算機(jī)微軟 Hololens 2單目雙目輔助為主現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)雙目為主軟件互聯(lián)全場(chǎng)景3D視覺交互為主18聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展AI識(shí)別智能字幕消息提醒天氣播報(bào)即時(shí)通訊攝像拍照智能汽車科技醫(yī)療工業(yè)制造教育培訓(xùn)電力行業(yè)協(xié)同辦公微軟 Hololens 頭顯AR相對(duì)MR，體積小，重量 輕，功能以便攜式輔助特點(diǎn) 為主，消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品和工業(yè)產(chǎn) 品市場(chǎng)上均已落地MR的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更貼合于服 務(wù)工業(yè)行業(yè)或新消費(fèi)市場(chǎng)， 目前在XR中發(fā)展空間最大亮亮視野 LEINO PRO19聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展字節(jié)跳動(dòng)-Pico97230臺(tái)67182臺(tái)VR游戲

10、VR影視VR健身VR社交20數(shù)據(jù)來源： 中信證券2015年3月公司成立，專注移動(dòng)虛擬現(xiàn) 實(shí)技術(shù)與產(chǎn)品研發(fā)2015年12月推出Pico 1虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔2016年4月發(fā)布VR一體機(jī)Pico Neo DKPico Neo 3/3 ProPico Neo 3 Pro EyePico G2 4KSPico G2 4K/4K Plus游戲串流助手VR 助手飛屏助手Pico UIPico致力于VR頭顯產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，特別專注于VR一體機(jī)這一形態(tài) 產(chǎn)品，現(xiàn)階段，游戲與社交場(chǎng)景是Pico系列產(chǎn)品的主要應(yīng)用場(chǎng)景2021年8月字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展出貨

11、量2020 Q 1 215803 臺(tái)2021 Q 1 663302 臺(tái)Quest 系列產(chǎn)品發(fā)展時(shí)間線Meta-QculusOculus Quest 2是Facebook（現(xiàn)meta）在2020年9月發(fā)布的VR 一體機(jī)，其不僅可以獨(dú)立運(yùn)行，還可以跟PC端進(jìn)行串流，實(shí)現(xiàn)更 強(qiáng)的用戶體驗(yàn)2014年9月2015年6月2018年1月2020年9月新一代頭戴式VR頭盔 原型機(jī)Crescent Bay消費(fèi)者版Rift虛擬現(xiàn)實(shí)頭顯與小米合作推出中國(guó) 版本Mi VROculus Quest 2VR游戲虛擬辦公空間WorkroomsVR運(yùn)動(dòng)VR社交空間HorizonOculus PlatformGear VRMi

12、 VROculus Go產(chǎn)品系列應(yīng)用場(chǎng)景21數(shù)據(jù)來源： 中信證券聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展產(chǎn)品系列工業(yè)化功能應(yīng)用Rokid GlassRokid Glass 2Rokid X-CraftAR知識(shí)圖譜AR遠(yuǎn)程協(xié)作AR作業(yè)指導(dǎo)Rokid air智能化應(yīng)用AR沉浸辦公AR鏡像連接Rokid X 大疆Rokid X 釘釘行業(yè)以及場(chǎng)景數(shù)據(jù)可視遠(yuǎn)程協(xié)作工業(yè)定制影視娛樂Rokid專注于人機(jī)交互技術(shù)和人工智能軟硬件產(chǎn)品研發(fā)，AR眼鏡作為 代表產(chǎn)品為不同垂直領(lǐng)域的客戶提供全棧式解決方案，有效提升用戶 體驗(yàn)、助力企業(yè)增效、賦能公共安全杭州靈伴科技-Rokid22聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài)

13、分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展微軟- H o l o l e n sHoloLens是微軟公司于北京時(shí)間2015年1月發(fā)布的一款MR頭顯產(chǎn)品，該款MR產(chǎn)品更像是面對(duì)B端的應(yīng)用級(jí)產(chǎn)品?；赪indows 10 開發(fā)系統(tǒng)的強(qiáng)大基礎(chǔ)支撐，產(chǎn)品功能上弱化娛樂屬性，著重研究在醫(yī)療、工業(yè)制造業(yè)等創(chuàng)作性領(lǐng)域的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)制造與創(chuàng)新的全新視 覺與交互體驗(yàn)工業(yè)制造業(yè)領(lǐng)域新零售領(lǐng)域醫(yī)療健康領(lǐng)域2015年1月2017年5月2019年12月2022年5月Hololens 1發(fā)布HoloLens開發(fā)者版本和商 用套件版本正式發(fā)售Hololens 2發(fā)布川崎工廠員工將佩戴微軟的 HoloLens 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)設(shè)備制造機(jī)

14、器人產(chǎn)品發(fā)展應(yīng)用場(chǎng)景HoloLens X 淘寶Hololens X 醫(yī)療科技公司StrykerHololens X 沃爾沃23聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展微軟蘋果公司XR布局動(dòng)向騰訊字節(jié)跳動(dòng)阿里巴巴24聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展2017年6月蘋果在 WWDC 開發(fā)者大會(huì)上發(fā)布 AR 的開發(fā)工 具 ARKit，這套工具為iPhone和iPad創(chuàng)建增強(qiáng)現(xiàn) 實(shí)應(yīng)用程序2018年6月蘋果在 WWDC 開發(fā)者大會(huì)發(fā)布 ARKit 2，其系 統(tǒng)優(yōu)化與功能升級(jí)帶來全新的 AR 體驗(yàn)2021年6月蘋果在W W D C 開發(fā)大會(huì)上發(fā)布 A R K i

15、 t 5 、 RealityKit 2LinXMetaioVrvanaNextVRSpaces 攝像技術(shù)、3D建模AR視覺方案MR HMDVR直播VR線下體驗(yàn)元宇宙在蘋果內(nèi)部是禁詞VR/AR技術(shù)是蘋果未來發(fā)展方向“元宇宙和AR顯然是兩個(gè)不同的詞語(yǔ)，我就不說 這些流行詞了，我們只會(huì)稱之為AR。”庫(kù)克 2021年接受時(shí)代周刊采訪表示。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2010至今，蘋果投資或收購(gòu) 20多家VR/AR相關(guān)企業(yè)，同時(shí)開始申請(qǐng)相關(guān)專 業(yè)超2000余項(xiàng)。雖然蘋果官方并未明確具體產(chǎn) 品已經(jīng)關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)，但種種跡象表明蘋果已經(jīng)開 始介入并深入研究VR/AR技術(shù)。25聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛

16、擬世界發(fā)展 基于Windows 10強(qiáng)大開發(fā)發(fā)環(huán)境2017年，微軟將基于Windows 10的混合現(xiàn)實(shí)開發(fā)者版將陸續(xù)到達(dá)微軟的客戶中持續(xù)豐富內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)2022 年 1 月，微軟宣布以總價(jià) 680多億美元的價(jià)格收購(gòu)游戲公司動(dòng)視暴雪MR技術(shù)已實(shí)現(xiàn) To B 合作截至到2021年低，微軟Hololens已和多家汽車企業(yè)、醫(yī)藥科技企業(yè)展開合作Microsoft MeshWindows 10系統(tǒng)X box游戲平臺(tái)Mesh for Microsoft teamsDynamics 365 Connected Spaces26聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展新事業(yè)品牌“元境”AYA

17、YI數(shù)字人入職阿里達(dá)摩院成立XR實(shí)驗(yàn)室阿里巴巴在元宇宙領(lǐng)域上的布局布局VR硬件27聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展成立XR部門，提出全真互聯(lián)網(wǎng)概念，從文娛布局元宇宙字節(jié)體系的娛樂內(nèi)容矩陣將為進(jìn)軍元宇宙內(nèi)容生態(tài)持續(xù)助力內(nèi)容生態(tài)發(fā)展硬件微信支付做支撐具有強(qiáng)大社交網(wǎng)絡(luò)豐富的游戲矩陣深入文娛領(lǐng)域騰訊特刊三觀中提到全真 互聯(lián)網(wǎng)的概念，VR是其重要 組成部分之一。QQ音樂開始試水3D VR專輯 功能2020，騰訊獨(dú)家代理Roblox 中國(guó)區(qū)產(chǎn)品發(fā)行28聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展內(nèi) 容底 層內(nèi)容廠商技術(shù)廠商工業(yè)與制造消費(fèi)級(jí)VR/AR開放開發(fā)平臺(tái)醫(yī)療科

18、技行業(yè)社交與社區(qū)游戲引擎內(nèi)容3D處理硬件顯示屏開發(fā)平臺(tái)操作系統(tǒng)29聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展PART 330聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展XR 元宇宙時(shí)代社交場(chǎng)景 不斷升級(jí)4G/5G 時(shí)代2G/3G 時(shí)代PC 時(shí)代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開始普及， 人們開始社交社交場(chǎng)景化開始出現(xiàn)， 主要通過圖文視頻增強(qiáng) 用戶的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)感社交場(chǎng)景化開始3D演變， 交互與協(xié)同式場(chǎng)景將社交 三維升級(jí)移動(dòng)社交的開始社交形式的跨越開始元宇宙社交31聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)XR在新媒體中應(yīng)用方向?yàn)樘搶?shí)結(jié)合場(chǎng)景的效果傳播冬奧會(huì)開幕式、新華社XR看報(bào)告：繪景未來、春晚以及 各地方衛(wèi)視舞臺(tái)晚會(huì)借助XR的虛實(shí)結(jié)合進(jìn)行效果展示，不過 此技術(shù)需要攝影棚、后期渲染等技術(shù)，行業(yè)屬性強(qiáng)未來方向：擦除普通用戶與企業(yè)的邊界元宇宙不是企業(yè)的元宇宙，是人的元宇宙。人在元宇宙中要 占據(jù)主導(dǎo)地位，借助XR的虛實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行社交、代理營(yíng)銷等行 為會(huì)將成為XR發(fā)展的形態(tài)。32聚焦元宇宙領(lǐng)域動(dòng)態(tài) 分享數(shù)字藏品價(jià)值榜單 探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達(dá)從內(nèi)容觀察XR技術(shù)，大眾進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)勢(shì)必