《廣告法》常見問題課件

1、常見問題講解中華人民共和國廣告法熟練掌握廣告法，是法律的要求 也是市場的要求序廣告是市場經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)、度量計(jì)是一項(xiàng)基本的法定義務(wù)，也是一項(xiàng)法定制度；是廣告市場發(fā)展的必然要求；前提是熟悉、掌握廣告法規(guī)廣告經(jīng)營單位的審查責(zé)任廣告法律體系金字塔形的廣告法律體系一部廣告法一部廣告管理?xiàng)l例十幾部行政規(guī)章成百的規(guī)范性文件其他法律法規(guī)中有關(guān)廣告的規(guī)定廣告活動的四個(gè)環(huán)節(jié)、主體設(shè)計(jì)制作代理發(fā)布廣告活動的四個(gè)環(huán)節(jié)：廣告活動的三個(gè)主體： 廣告主廣告經(jīng)營者 廣告發(fā)布者a、醫(yī)療廣告，省級衛(wèi)生管理部門負(fù)責(zé)審查批準(zhǔn)；b、保健食品廣告。由國務(wù)院412號令設(shè)定。食品藥品監(jiān)督部門批準(zhǔn)。c、藥品廣告。由廣告法、藥品管理法設(shè)定。食品

2、藥品監(jiān)督部門批準(zhǔn)。d、醫(yī)療器械廣告，由廣告法設(shè)定。衛(wèi)生部門批準(zhǔn)。e、煙草廣告。禁止在大眾媒體、公共場所發(fā)布煙草廣告，其他地方發(fā)布經(jīng)工商部門審批。f、農(nóng)藥、獸藥廣告，農(nóng)業(yè)部門審批。廣告審查機(jī)關(guān)的審查 第一是證明文件是否真實(shí)、完備 合法廣告的兩個(gè)基本要求：2、生產(chǎn)批文 藥品 保健食品 特殊用途化妝品 醫(yī)療器械 其他廣告證明文件3、廣告批文 藥品、保健食品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、開放式基金廣告的宣傳推介核準(zhǔn) 煙草、特殊用途化妝品、房地產(chǎn)廣告廣告證明文件南方日報(bào)訊 （記者/李劼）廣東省藥監(jiān)局近日發(fā)布2011年第8期違法藥品廣告公告，通報(bào)修正藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司生產(chǎn)的頸腰康膠囊、陜西健民制藥有限公司生產(chǎn)的久正

3、消癌平片、內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的鴻茅藥酒、廣州陳李濟(jì)藥廠生產(chǎn)的舒筋健腰丸、陳李濟(jì)活絡(luò)止痛丸等多家公司藥品廣告違法。其中，修正藥業(yè)生產(chǎn)的頸腰康膠囊和內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司生產(chǎn)的鴻茅藥酒，均未標(biāo)示廣告中產(chǎn)品的批準(zhǔn)文號，也未標(biāo)示廣告中廣告的批準(zhǔn)文號，陜西健民制藥有限公司生產(chǎn)的久正消癌平片未標(biāo)示廣告中的產(chǎn)品批準(zhǔn)文號，廣州陳李濟(jì)藥廠生產(chǎn)的舒筋健腰丸、陳李濟(jì)活絡(luò)止痛丸也存在藥品廣告中批準(zhǔn)文號未標(biāo)示的行為。第二是廣告內(nèi)容是否真實(shí)、合法 合法廣告的兩個(gè)基本要求：1、虛假的認(rèn)定廣告所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)不存在廣告宣傳的主要內(nèi)容與事實(shí)不符 廣告內(nèi)容合法3、廣告中有贈送內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明贈送的品種和數(shù)量 “

4、買200送220”4、禁止使用解放軍、武警的名義發(fā)布廣告5、不得以新聞形式發(fā)布廣告6、不得貶低其他生產(chǎn)者、經(jīng)營者的商品、服務(wù)廣告內(nèi)容合法我國廣告法禁止貶低式廣告 百事可樂、肯德基與麥當(dāng)勞 活性水與純凈水（法院判決民事賠償）但允許客觀公正的對比廣告 沃爾沃與奔馳貶低與對比7、其他法律法規(guī)禁止的內(nèi)容 廣告中對商品的性能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、價(jià)格、生產(chǎn)者、有效期限、允許或者對服務(wù)的內(nèi)容、形式、質(zhì)量、價(jià)格、允諾有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚、明白。 “勁霸男裝”違法廣告“勁霸男裝”原廣告詞為“入選盧浮宮的中國男裝品牌”，現(xiàn)經(jīng)過修改，廣告詞前已加上了“2003年中法文化年中華民族服飾展演”的背景交待。第三十七條 違反

5、本法規(guī)定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布、并以等額廣告費(fèi)用在相應(yīng)范圍內(nèi)公開更正消除影響，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；對負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，依法停止其廣告業(yè)務(wù)。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。 違法廣告的法律責(zé)任民事法律責(zé)任 針對虛假及第四十七條規(guī)定的其他情形廣告主廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的連帶責(zé)任與全部責(zé)任違法廣告的法律責(zé)任最高人民檢察院、公安部關(guān)于經(jīng)濟(jì)犯罪案件追訴標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定 六十七、虛假廣告案（刑法第222條） 廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者違反國家規(guī)定，利用廣告對商品或者

6、服務(wù)作虛假宣傳，涉嫌下列情形之一的，應(yīng)予追訴： 1、違法所得數(shù)額在十萬元以上的； 2、給消費(fèi)者造成的直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在五十萬元以上的； 3、雖未達(dá)到上述數(shù)額標(biāo)準(zhǔn)，但因利用廣告作虛假宣傳，受過行政處罰二次以上，又利用廣告作虛假宣傳的； 4、造成人身傷殘或者其他嚴(yán)重后果的。 刑事責(zé)任的追訴標(biāo)準(zhǔn) （一）利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，違法所得數(shù)額在五萬元以上的；（二）利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，給消費(fèi)者造成的直接經(jīng)濟(jì)損失數(shù)額在二十萬元以上的；（三）利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，造成人身傷害或者財(cái)產(chǎn)損失等嚴(yán)重后果的；（四）利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，造成嚴(yán)重?fù)p害社會公共利益、或者嚴(yán)重?cái)_亂市場競爭秩序等嚴(yán)重后果的；（五）違反廣告法第七條第二款規(guī)定發(fā)布廣告，造成嚴(yán)重?fù)p害社會公共利益或者嚴(yán)重?cái)_亂社會公共秩序或市場競爭秩序等嚴(yán)重后果的；（六）違反廣告法第十四條至第十七條、第十九條