2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（藥物制劑）考試測(cè)驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）3

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（藥物制劑）考試測(cè)驗(yàn)?zāi)芰Π胃哂?xùn)練一（帶答案）一.綜合考核題庫(kù)(共40題)1.消費(fèi)者對(duì)某品牌汽車可接受的價(jià)格是100000元，經(jīng)銷商的經(jīng)銷毛利潤(rùn)是20%，批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)毛利是10%，用可倒推法計(jì)劃該產(chǎn)品的出廠價(jià)是（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：3)A、100000B、90000C、72000D、60000正確答案:B2.生產(chǎn)觀念產(chǎn)生的條件是(章節(jié)：第一章 難度：2)A、買方市場(chǎng)B、賣方市場(chǎng)C、工業(yè)品市場(chǎng)D、消費(fèi)品市場(chǎng)正確答案:B3.一般來(lái)說(shuō)，參與購(gòu)買決策的成員大體可形成（）幾種角色。（章節(jié)：第三章，難度：3）A、發(fā)起者B、影響者C、決策者D

2、、購(gòu)買者E、使用者正確答案:A,B,C,D,E4.生產(chǎn)觀念在（ ）情況下適用。（章節(jié)：第一章，難度：1）A、產(chǎn)品供不應(yīng)求B、產(chǎn)品供過(guò)于求C、生產(chǎn)成本過(guò)高D、生產(chǎn)成本過(guò)低正確答案:A,D5.自動(dòng)售貨機(jī)能向顧客提供24小時(shí)服務(wù)和無(wú)需搬運(yùn)產(chǎn)品等便利條件。（章節(jié)：第十章難度：2）正確答案:正確6.下列關(guān)于市場(chǎng)調(diào)研敘述正確的是（）。（章節(jié)：第六章，難度：2）A、探索性調(diào)研的目的是解決“存在的是什么問(wèn)題”B、描述性調(diào)研大多作為一個(gè)大型市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研項(xiàng)目的前奏C、描述性調(diào)研的目的是解決“存在的問(wèn)題是什么情況”D、描述性調(diào)研與探索性調(diào)研相比，研究的問(wèn)題更加具體正確答案:A,C,D7.環(huán)保產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是自我意識(shí)

3、強(qiáng)的消費(fèi)者。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤8.如果市場(chǎng)是異質(zhì)市場(chǎng)，則宜采用（）。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、差異市場(chǎng)營(yíng)銷B、無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷C、集中市場(chǎng)營(yíng)銷D、無(wú)差異或集中營(yíng)銷正確答案:A9.當(dāng)產(chǎn)品需求富有彈性時(shí)，企業(yè)在降低成本，保證質(zhì)量的前提下，可采用高價(jià)策略擴(kuò)大銷售，爭(zhēng)取較多利潤(rùn)。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤10.探索性調(diào)研常用的方法是詢問(wèn)法。（章節(jié)：第六章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤11.問(wèn)卷設(shè)計(jì)中如果出現(xiàn)如“大家普遍認(rèn)為A牌子的卷煙口感好，您的印象如何？”這樣的問(wèn)題，你覺(jué)得（）。(章節(jié)：第六章 難度：3)A、問(wèn)題具有誘導(dǎo)性B、使用了含糊不清的句子C、問(wèn)題沒(méi)有很好的界定D、

4、沒(méi)有不妥正確答案:A12.開(kāi)放式問(wèn)題不僅方便被調(diào)查者回答，而且方便調(diào)查者統(tǒng)計(jì)。（章節(jié)：第六章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤13.消費(fèi)者市場(chǎng)的特點(diǎn)是：（）。(章節(jié)：第三章 難度：1)A、市場(chǎng)較集中B、購(gòu)買人數(shù)多而散C、專用性較強(qiáng)D、購(gòu)買決策常為集體決策正確答案:B14.無(wú)門市零售的主要形式是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：3）A、直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷B、直接銷售C、自動(dòng)售貨D、購(gòu)貨服務(wù)公司E、傳銷正確答案:A,B,C,D15.對(duì)于從未用過(guò)某種產(chǎn)品的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，關(guān)于這種產(chǎn)品信息哪種最有效（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：3)A、人際來(lái)源B、商業(yè)來(lái)源C、公眾來(lái)源D、經(jīng)驗(yàn)來(lái)源正確答案:A16.消費(fèi)者習(xí)慣性購(gòu)買行為是指消費(fèi)者

5、購(gòu)買時(shí)介入程度低且品牌之間差異大的購(gòu)買行為。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤17.拉式策略一般適合于單位價(jià)值較高、性能復(fù)雜、需要做示范的產(chǎn)品。（章節(jié)：第十一章難度：5）正確答案:錯(cuò)誤18.從經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)來(lái)看，分銷渠道的功能之一是連結(jié)產(chǎn)銷，即一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:正確19.以下說(shuō)法正確的是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：2）A、代理商比零售商更靠近最終消費(fèi)者B、零售商的銷售對(duì)象是最終消費(fèi)者C、電腦、汽車等產(chǎn)品適合選擇較短的渠道D、專業(yè)商店一般經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線深度比較深E、建立特許經(jīng)銷或特約代理關(guān)系的中間商比較容易控制F、企業(yè)必須盡量避免激勵(lì)過(guò)分與激勵(lì)不足兩

6、種情況正確答案:B,C,D,E,F20.服從調(diào)研的問(wèn)題與目的是問(wèn)卷設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:正確21.不同廣告媒體所需成本有差別，其中最昂貴的是報(bào)紙。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤22.尋求（）是產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略經(jīng)常使用的手段。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、價(jià)格優(yōu)勢(shì)B、良好服務(wù)C、人才優(yōu)勢(shì)D、產(chǎn)品特征正確答案:D23.根據(jù)行業(yè)利潤(rùn)的觀點(diǎn)，最有吸引力的細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)該是進(jìn)入壁壘低，退出壁壘高的市場(chǎng)。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤24.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。（章節(jié)：第七章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤25.人口增長(zhǎng)首先意味著人民

7、生活必需品的需求增加。（章節(jié)：第二章難度：5）正確答案:正確26.盈利能力控制分析可以幫助管理層決定哪些產(chǎn)品或者營(yíng)銷活動(dòng)是否應(yīng)該擴(kuò)大、收縮或者取消。（章節(jié)：第十二章難度：2）正確答案:正確27.同一個(gè)國(guó)家不同地區(qū)的企業(yè)之間營(yíng)銷環(huán)境基本上是一樣的。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:錯(cuò)誤28.推銷員除了要負(fù)責(zé)為企業(yè)推銷產(chǎn)品外，還應(yīng)該成為顧客的顧問(wèn)。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:正確29.推銷、營(yíng)銷合并為一個(gè)職能部門，由營(yíng)銷副總經(jīng)理直接領(lǐng)導(dǎo)，這是（ ）營(yíng)銷組織的特征。(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、簡(jiǎn)單的銷售部門B、兼有附屬功能的銷售部門C、獨(dú)立的市場(chǎng)營(yíng)銷部門D、現(xiàn)代的營(yíng)銷部門正確答案:C30

8、.市場(chǎng)營(yíng)銷審計(jì)的內(nèi)容有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：3）A、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境審計(jì)B、市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略審計(jì)C、市場(chǎng)營(yíng)銷組織審計(jì)D、市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)審計(jì)E、市場(chǎng)營(yíng)銷效率審計(jì)正確答案:A,B,C,D,E31.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)企業(yè)營(yíng)銷具有以下利益（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)B、有利于掌握目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)C、有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力E、有利于節(jié)省成本費(fèi)用正確答案:A,B,C,D32.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品概念，選擇的依據(jù)是（）以及對(duì)企業(yè)設(shè)備、資源的充分利用等（章節(jié)：第八章，難度：1）A、未來(lái)的市場(chǎng)潛在容量B、投資收益率C、生產(chǎn)能力D、銷售成長(zhǎng)率正確答案:A,B,C,

9、D33.組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度（ ）消費(fèi)者市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度。(章節(jié)：第四章 難度：2)A、小于B、大于C、等于D、都不是正確答案:B34.下列屬于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的有（ ）（章節(jié)：第十二章，難度：5）A、企業(yè)計(jì)劃B、產(chǎn)品品類計(jì)劃C、產(chǎn)品計(jì)劃D、投資計(jì)劃E、市場(chǎng)計(jì)劃正確答案:A,B,C,E35.在完全競(jìng)爭(zhēng)條件下，買主是價(jià)格的決定者。（章節(jié)：第九章難度：3）正確答案:錯(cuò)誤36.許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來(lái)高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無(wú)氟冰箱。它們所奉行的市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)是(章節(jié)：第一章 難度：1)A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念D、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念正確答案:D37.一個(gè)健全靈活的組織，是營(yíng)銷實(shí)施的最重要因素。（章節(jié)：第十二章難度：4）正確答案:錯(cuò)誤38.生活消費(fèi)是產(chǎn)品和服務(wù)流通的（）。(章節(jié)：第三章 難度：4)A、起點(diǎn)B、中間點(diǎn)C、終點(diǎn)D、極點(diǎn)正確