中國(guó)路演流動(dòng)車舞臺(tái)廣告媒體市場(chǎng)發(fā)展調(diào)查研究報(bào)告

1、 食品5洽詒化妝品If PoG乳品日用品明五砂2016年，瀘州老窖計(jì)劃在深圳I、廣州、北京、上海、武漢等全國(guó)大中城市 舉辦300余場(chǎng)路演活動(dòng)，希望通過與消費(fèi)者加強(qiáng)溝通和互動(dòng)，提升品牌知名度， 最終拉動(dòng)產(chǎn)品銷量。在路演中，結(jié)合各地市場(chǎng)特點(diǎn)開展日勺精簡(jiǎn)演藝，強(qiáng)調(diào)主題 互動(dòng)，結(jié)合社區(qū)及區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，通過強(qiáng)化品牌展示及互動(dòng)活動(dòng)硬件， 加強(qiáng)消費(fèi)者參與積極性，提升品牌形象。通過一系列互動(dòng)游戲結(jié)合現(xiàn)場(chǎng)日勺產(chǎn)品 品飲活動(dòng)，建立起消費(fèi)者對(duì)高端、品質(zhì)、文化日勺聯(lián)想，使品牌與消費(fèi)者建立起 良好沈勺情感。2016年，聯(lián)合利華路演車流動(dòng)舞臺(tái)席卷全國(guó)湖南、江西、福建等十幾個(gè)省。 聯(lián)合利華路演車流動(dòng)舞臺(tái)以其自帶舞臺(tái)

2、和 LED成為搶占DT渠道日勺強(qiáng)大武器， 另增加了許多品牌體驗(yàn)區(qū)域，為旗下各品牌大大增加了曝光率，銷量數(shù)據(jù)更有不 俗日勺表現(xiàn)。ft島ft島第四部分路演車流動(dòng)舞臺(tái)優(yōu)勢(shì)分析自身具備五大優(yōu)勢(shì)流動(dòng)傳播不受地理位置日勺限制，可根據(jù)客戶需求在各城市日勺大街、廣場(chǎng)、商貿(mào)區(qū)、社區(qū)等客戶需要日勺任何目標(biāo)市場(chǎng)區(qū)域內(nèi)深入廣泛日勺宣傳；根據(jù)客戶日勺需求可以全天按照預(yù)定線路，擺脫地理環(huán)境日勺約束，具有流動(dòng)性強(qiáng)、受眾面廣。日勺優(yōu)點(diǎn)；路演車流動(dòng)舞臺(tái)每天可宣傳8小時(shí)，區(qū)域內(nèi)路程可達(dá) 100公里以上，其廣告受眾可達(dá) 20萬人次以上；車身傳播路演車流動(dòng)舞臺(tái)上日勺廣告畫面都可以根據(jù)產(chǎn)品日勺特性在色彩、形狀上千變?nèi)f化，造型獨(dú)特、色彩

3、絢麗、立體感十足，有極強(qiáng)。）日勺視覺沖擊力；每部車有近100平米日勺車身廣告畫面，廣告視距達(dá) 500m以上；路演車流動(dòng)舞臺(tái)日勺 LED顯示屏可連續(xù)播放企業(yè)形象或產(chǎn)品廣告片;現(xiàn)場(chǎng)傳播在繁華商業(yè)點(diǎn)、廣場(chǎng)等關(guān)鍵區(qū)域與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示、交流、五動(dòng),促銷范圍廣泛，可使客戶獲得最大日勺廣告?zhèn)鞑バЧ籇M傳播發(fā)送產(chǎn)品宣傳資料，圖文并茂，凸現(xiàn)創(chuàng)意表現(xiàn)力；通過各個(gè)城市流動(dòng)吸引并派發(fā)給有需求H勺目標(biāo)消費(fèi)群,傳播更精準(zhǔn);直接達(dá)成銷售可以現(xiàn)場(chǎng)完成產(chǎn)品洽談、預(yù)定或銷售，帶來直接經(jīng)濟(jì)效益；全面超越傳統(tǒng)路演 路演車流動(dòng)舞臺(tái)與傳統(tǒng)路演舞臺(tái)日 勺優(yōu)勢(shì)比較頊目?jī)?nèi)容傳統(tǒng)路演舞臺(tái)流動(dòng)路演車舞臺(tái)t靈活性廢臺(tái)面枳固定.對(duì)活酣環(huán)境要

4、求低，能話方笄樺舞臺(tái)對(duì)場(chǎng)地環(huán)境要求較高場(chǎng)合.薛臺(tái)面積可只活多變大小便捷性大型舞臺(tái)措卸帶1天時(shí)間舞臺(tái)播建位藩1-2個(gè)小時(shí)，更不薔舞臺(tái)小型樣占指僉需5書個(gè)小時(shí)提前到場(chǎng)做規(guī)制快鍵經(jīng)濟(jì)性音響、燈光、舞臺(tái)需額外和揚(yáng)車肆美設(shè)備集于輛TEt節(jié)宵人功影赭運(yùn)愉.產(chǎn)生大量交,督量的交通道慵晚，咨時(shí)咨力有心節(jié)省實(shí)效性1個(gè)氟臺(tái)1天只能任1個(gè)活動(dòng)地點(diǎn)開展1輛域舍T1天可到相鄰的2個(gè)地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)宣竹活動(dòng)奸真宣傳活動(dòng)次的觀賞性般舞臺(tái)形式過于俺統(tǒng)呆板形式新額.有視覺沖擊力流動(dòng)性傳統(tǒng)式薛臺(tái)存在運(yùn)輸方面的間流動(dòng)舞臺(tái)車，可在任何被允許的演出通,不便于忱期在外演出使用地點(diǎn)演出，沒有太若的束博化，聯(lián)動(dòng)性席作不逢貫.迎鎖牧果差，能按豚演先規(guī)

5、刻的濘程來實(shí)施.統(tǒng)只能安現(xiàn)的點(diǎn)遷傳牧痛企電宣傳的內(nèi)容能統(tǒng)一規(guī)雖北操作性傳統(tǒng)的滴H!人員的結(jié)構(gòu)涅親，域乏專仙執(zhí)打團(tuán)隊(duì)人員鞭構(gòu)荷單，肘能及核心力星，對(duì)客戶要求傳這有.延時(shí)客/提以的要求能迅速做出,反應(yīng)突找傳統(tǒng)舞臺(tái)因巖材繁瑣*在面對(duì)完發(fā)埠美器材方便撮運(yùn)及裝和，而在應(yīng)急性天氣問題時(shí).顯得力不從心時(shí)常面對(duì)暴K驟雨的情況.有時(shí)成的到位因器材送水而彩響摟下來的活動(dòng)操作方式，增保設(shè)那不受彩算氣而媒體千人成本最低路演車流動(dòng)舞臺(tái)與其他媒體千人成本比較第五部分路演車流動(dòng)舞臺(tái)市場(chǎng)前景分析企業(yè)預(yù)期收益評(píng)價(jià)（一）文化效應(yīng)：路演車流動(dòng)舞臺(tái)展出效果顯著， 大量市民被這種新穎日勺演出 形式所吸引，紛紛前來駐足觀賞。精彩日勺節(jié)目

6、表演后，主持人與現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行 互動(dòng)游戲，觀眾們興致高昂、踴躍參與，現(xiàn)場(chǎng)余圍歡快熱烈。路演車流動(dòng)舞臺(tái)將 成為大街上一道獨(dú)特H勺風(fēng)景，在長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)為人津津樂道，豐富城市H勺文化生 活。（二）品牌效應(yīng)：路演車流動(dòng)舞臺(tái)為商家提供了一個(gè)獨(dú)樹一幟）日勺廣告通路，使 商家日勺廣告效果最大化，為企業(yè)在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)日勺競(jìng)爭(zhēng)中提供強(qiáng)有力日勺支持。 路演車流動(dòng)舞臺(tái)活動(dòng)可以連續(xù)幾個(gè)月、輾轉(zhuǎn)多個(gè)省市，除了直接展示和宣傳外， 同時(shí)帶來大量媒體日 勺集中報(bào)道和關(guān)注，通過事件營(yíng)銷在短時(shí)間內(nèi)迅速擴(kuò)大品牌 影響。（三）經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：路演車流動(dòng)舞臺(tái)日勺費(fèi)用主要包括冠名費(fèi)、活動(dòng)費(fèi)、場(chǎng)地費(fèi)、 人員費(fèi)用等，事先需要確定展示期限、路線和場(chǎng)次等。路演

7、車流動(dòng)舞臺(tái)像一個(gè)移 動(dòng)舞臺(tái)，每到一座城市，展現(xiàn)日勺元素都是、標(biāo)準(zhǔn)化日勺，而且可以在數(shù)小時(shí)內(nèi) 完成進(jìn)場(chǎng)、搭臺(tái)、拆卸、離場(chǎng)，節(jié)省大量場(chǎng)地費(fèi)。一般傳統(tǒng)活動(dòng)日勺主辦方，需 要額外租借場(chǎng)地，專門用來搭場(chǎng)和離場(chǎng)，耗費(fèi)很多額外資金投入。路演車流動(dòng)舞 臺(tái)以精彩日勺表演和豐富OHW動(dòng)內(nèi)容吸引大量日勺潛在目標(biāo)人群，可在現(xiàn)場(chǎng)展小廣品，并達(dá)成直接銷售。市場(chǎng)發(fā)展前景分析企業(yè)在進(jìn)行品牌推廣時(shí)，必須了解目標(biāo)對(duì)象日 勺生活形態(tài)或心理需求，知道消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣日勺價(jià)值滿足。站在消費(fèi)者日勺立場(chǎng)上來分析他 們E勺心理需求，就是、為了找到切中消費(fèi)者需要E勺品牌利益點(diǎn)。用丁差異化 定位日勺利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外，還有心理、象征意義上日勺利益，這會(huì)轉(zhuǎn) 化為品牌利益。親和直觀路演車流動(dòng)舞臺(tái)是、從品牌日勺核心優(yōu)勢(shì)中挖出讓人難以忘懷日勺一個(gè)“記 憶點(diǎn)”，從而區(qū)別丁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。未來中國(guó)路演車流動(dòng)舞臺(tái)市場(chǎng)將更加成熟和規(guī)范， 市場(chǎng)規(guī)模有望持續(xù)增大。預(yù)計(jì)到2020年，國(guó)內(nèi)路演