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文檔簡介

1、網(wǎng)絡(luò)營銷“整合”之道Beijing|Shanghai|Guangzhou2010.6Bob艾瑞咨詢 首席分析師 艾瑞研究院 院長11中國網(wǎng)絡(luò)媒體市場現(xiàn)狀2來自于實體經(jīng)濟下的增長挑戰(zhàn) 實體經(jīng)濟普遍走低 廣告市場增長各異Source: iResearch,2010.43中國網(wǎng)絡(luò)廣告“V字型”增長2005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)廣告市場持續(xù)高速增長網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占比不斷攀升Source: iResearch,2010.42001-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模占總體廣告市場規(guī)模比例變化情況4Source: iResearch,2010.42005-2013年中國網(wǎng)絡(luò)廣告細分媒體市場結(jié)構(gòu)

2、趨勢預(yù)測2009年主要媒體市場規(guī)模同比增長率(%) 綜合門戶48.5億元增長率2.3%搜索引擎69.6億元增長率38.4%垂直媒體37.7億元增長率19.7%視頻網(wǎng)站13.6億元增長率138.6%網(wǎng)絡(luò)社區(qū)7.6億元增長率40.7%網(wǎng)絡(luò)廣告市場媒體構(gòu)成5一季度網(wǎng)絡(luò)廣告市場同比強勁反彈85% 廣告市場增長各異2010Q1中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模同比高速增長,達到85.4%品牌廣告表現(xiàn)突出,成為增長主要拉動力6核心媒體網(wǎng)絡(luò)廣告營收規(guī)模2010Q1,核心媒體廣告營收格局發(fā)生變化。百度以12.93億元的規(guī)模大幅領(lǐng)先于其他媒體,而淘寶則以5.9億的廣告營收規(guī)模躍居電子商務(wù)平臺的媒體價值逐漸凸顯。72社會化媒體

3、發(fā)展迅速8社會化媒體,全球蔚然成風(fēng)FacebookMySpaceTwitterHi5OrkutSkyrockVkontakte開心網(wǎng)QQ空間/校友FriendsterCyWorldMixi全球9社會化媒體盛行美 國Source:Hitwis,20102010年1-3月Facebook、Google用戶訪問份額1.05億注冊用戶每天新增30萬社會化媒體盛行10社區(qū)交友逐漸占據(jù)在線使用的最高份額 艾瑞咨詢 中 國11網(wǎng)絡(luò)社區(qū)獲用戶認可,媒體價值凸顯 Source:iResearch,2010.4.2008-2009年交友社區(qū)日均覆蓋人數(shù)2009年網(wǎng)站服務(wù)日均覆蓋人數(shù)TOP52009年網(wǎng)站服務(wù)月度瀏

4、覽頁面TOP52009年網(wǎng)站服務(wù)月度瀏覽時間TOP5中 國12微博發(fā)展迅猛微博客異軍突起2010年3月-5月,微博用戶規(guī)模實現(xiàn)翻番!中 國132009年中國交友社區(qū)網(wǎng)站投融資情況2009年中國交友社區(qū)網(wǎng)站融資金額達5700萬美元。2009年中國交友社區(qū)網(wǎng)站共發(fā)生8起融資事件。企業(yè)行業(yè)融資時間投資機構(gòu)性質(zhì)-輪次金額豆瓣網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-12-1聯(lián)創(chuàng)策源/摯信資本VC-Series BN/A時光網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-9-1老虎基金/德豐杰VC-Series CN/A愷英網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-9-1凱鵬華盈VC-Series A200.00萬美元大眾點評網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-8-3盤古創(chuàng)富VC-Ser

5、ies CN/A互動百科網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-7-20DCMVC-Series C3000.00萬美元開心網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-6-12啟明創(chuàng)投/北極光創(chuàng)投VC-Series B2000.00萬美元熱度時代網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-5-1三井創(chuàng)投VC-Series B100.00萬美元愛狗網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-3-10IDG資本/軟銀集團VC-Series AN/A同學(xué)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)2009-2-24吉富資本VC-Series A600.00萬美元中 國143關(guān)于整合營銷的新思考15自媒體:傳播本質(zhì)的轉(zhuǎn)變自媒體傳播單點多點單傳互動機構(gòu)個人16國外社會化媒體進入“商業(yè)年”邀約式信息流廣告人群定向廣告關(guān)鍵詞廣告“Pr

6、omoted Tweets”17用戶發(fā)散式傳播,降低人均媒介成本用戶A用戶A用戶C18“口碑效應(yīng)”開創(chuàng)營銷新思路19社會化媒體的多重角色產(chǎn)品銷售品牌推廣危機公關(guān)客戶關(guān)系社會化媒體 choice對于社會化媒體的運用,不同的企業(yè)有不同的看法,社會化媒體也因此扮演不同角色活動推廣20廣告主投放行為多元化:如何整合?圖片營銷事件營銷視頻營銷跨媒體營銷口碑營銷植入營銷搜索營銷游戲營銷互動營銷無線營銷?21整合營銷的概念有新的外延品牌溝通品牌認知期品牌美譽期品牌忠誠期營銷所處的階段認知階段情感階段行為階段產(chǎn)品溝通22整合營銷的實現(xiàn)案例傳統(tǒng)媒體+網(wǎng)絡(luò)硬廣以網(wǎng)絡(luò)媒體為主官方網(wǎng)站,全面展示產(chǎn)品廣告聯(lián)盟,降低營銷成本采用試用方式提高點擊率線上線下結(jié)合線下試用活動樹立口碑線上口口相傳擴大影響(論壇、視頻分享)產(chǎn)品推送明星代言樹立品牌形象;電視營銷與電話營銷整合“8008208820” 口碑傳播品牌推廣23艾瑞為行業(yè)提供的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)廣告投放效果監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)營銷活動整體評估目

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