廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案（本科）（2020版）

1、廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)方案（專業(yè)代碼：050303）一、培養(yǎng)目標(biāo)本專業(yè)主要培養(yǎng)廣告籌劃與創(chuàng)意方面的專門人才，使學(xué)生成為具有一定的創(chuàng)新能力、掌 握廣告的籌劃、創(chuàng)意、調(diào)查、媒體研究等基本理論知識，具備廣告實(shí)務(wù)操作的基本能力，能 在廣告公司、新聞媒體、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)、政府機(jī)構(gòu)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等部門從事廣 告的籌劃與創(chuàng)意、經(jīng)營與管理、設(shè)計與制作的應(yīng)用型人才。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識和能力：L掌握廣告學(xué)的基本理論、基本知識；.具有廣告的籌劃、創(chuàng)意及其他廣告實(shí)務(wù)的基本能力；.具有敬業(yè)、溝通、合作的專業(yè)品質(zhì)及深厚的文化底蘊(yùn)；.掌握現(xiàn)代傳媒技術(shù)，具有一定的專業(yè)設(shè)備操作能力；.熟悉廣告法規(guī)和政策的有關(guān)內(nèi)容

2、；.掌握市場調(diào)研的方法和媒介分析的基本能力；.了解本專業(yè)和相關(guān)學(xué)科的前沿理論和相關(guān)動態(tài)。二、核心課程核心課程：廣告籌劃、廣告創(chuàng)意理論、廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)、廣告文案寫作、文化經(jīng)典、企業(yè) 形象塑造與溝通、公益廣告、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)、新媒體廣告、廣告美學(xué)、廣告心理學(xué)、 公共關(guān)系學(xué)。八要實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節(jié)：廣告美術(shù)攝影實(shí)踐、廣告實(shí)務(wù)綜合實(shí)踐、畢業(yè)實(shí)習(xí)、畢業(yè)論文。三、計劃學(xué)制四年。四、授予學(xué)位文學(xué)學(xué)士。五、畢業(yè)總學(xué)分53學(xué)分。六、各類課程學(xué)分及比例畢業(yè)總學(xué)分課程設(shè)置及學(xué)分分配占理論及實(shí)驗(yàn)教學(xué)學(xué)分比例占總學(xué)分比例理論及實(shí)驗(yàn)教學(xué)必修課 （90學(xué)分）通識教育課程2721.77%58.82%學(xué)科基礎(chǔ)課程32.526.2

3、1%專業(yè)必修課程30.524.60%選修課 （34學(xué)分）通識教育課程108.06%22.22%專業(yè)選修課程129.68%開放課程129.68%實(shí)踐教學(xué)2918.95%153廣告學(xué)專業(yè)教學(xué)計劃進(jìn)程表類別及 性質(zhì)課程 編碼課位 開單課程名稱學(xué) 分學(xué)時實(shí)踐周數(shù)考核 月式開學(xué)備注合計講 課實(shí) 驗(yàn)XI70001馬院基本原理2.032324XI70002馬院思想和體系概論4.064646XI70003馬院思想道德修養(yǎng)與法律基礎(chǔ)2.032322XI70004馬院中國近現(xiàn)代史綱要1.524243XI70006馬院思想政治理論研討課2.54040考查2、42:1(16) 4:1.5(24)通 識 教課必X220

4、001學(xué)工 武裝部軍事理論1.01616考查1修XI50001體育體育2.062621-2XI20086外語大學(xué)外語10.01601601-31:3(48)2:4(64)3:3(48)程X060120信息大學(xué)計算機(jī)基礎(chǔ)B1.5321616考查1X220002學(xué)工 武裝部大學(xué)生心理健康教育0.588考查2小計27學(xué)分選 修至少修滿10學(xué)分通識教育選修課程分為歷史與文化（A）、藝術(shù)與審美（B）、數(shù)學(xué)與自然科學(xué)（C）、社會、經(jīng)濟(jì)與管理 （D）、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)（E）、其他類別（F） 6個模塊，學(xué)生應(yīng)在A、B、C、E每個模塊中至少選修2學(xué)分合計37學(xué)分X050211文法專業(yè)導(dǎo)論1.01616考查1X05005

5、6文法廣告學(xué)概論3.048481學(xué) 科X050052文法廣告史2.032321X050145文法素描基礎(chǔ)2.032321X050179文法藝術(shù)概論2.032321基 礎(chǔ)X050155文法文化經(jīng)典7.01289632考查1-21:4(64,0) 2:3(32,32)課X050010文法傳播學(xué)3.048482程X050141文法市場營銷學(xué)2.032322X050039文法構(gòu)成基礎(chǔ)2.064642必X050055文法廣告心理學(xué)2.540403修X080003經(jīng)管廣告調(diào)查2.0403283X050047文法廣告媒體研究2.032323專X050048文法廣告美學(xué)2.032324業(yè)小計32.5學(xué)分教X0

6、50043文法廣告創(chuàng)意理論2.032323-zhrX050044文法廣告創(chuàng)意實(shí)訓(xùn)1.03232考查3課X050053文法廣告文案寫作3.56448163程X050042文法廣告籌劃3.56448164X050107文法平面廣告設(shè)計2.032324專 業(yè) 必 修 課X050108文法平面廣告設(shè)計實(shí)驗(yàn)1.548484X050031文法公共關(guān)系學(xué)2.032325X050038文法公益廣告2.04024165X050045文法廣告經(jīng)營與管理2.032325X050170文法新媒體廣告2.04024165X050050文法廣告攝影2.032326X050051文法廣告攝影實(shí)驗(yàn)1.03232考查6X050

7、110文法企業(yè)形象塑造與溝通2.0403286X050054文法廣告效果研究2.04024166X050204文法中外廣告法規(guī)2.032327小計30.5學(xué)分畢業(yè)學(xué)分總計類別及 性質(zhì)課程 編碼開課 單位學(xué)分學(xué)時實(shí)踐 周數(shù)考核 方式開課 學(xué)期課程名稱合 計講課實(shí)驗(yàn)備注X050215文法專業(yè)英語1.524243X050154文法文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1.524243X050205文法中西文化比擬1.524243X050099文法媒介文化1.016163X050180文法影視廣告1.016163X050202文法中國現(xiàn)代小說賞析1.52424考查3XO5O15O文法外國小說賞析1.01616考查4X05020

8、9文法專題籌劃一1.524244X050105文法女性文學(xué)賞析1.01616考查4X050194文法中國當(dāng)代小說賞析1.52424考查4X050041文法廣播電視概論1.524244專 業(yè) 教課 程X050162文法先秦諸子散文選講1.524244專X050049文法廣告社會學(xué)1.524244業(yè)X050228文法傳播與性別1.524244選X050098文法媒介倫理學(xué)1.524245修X050129文法社會化媒體營銷1.524245課X050104文法明清文學(xué)1.524245X050207文法專題籌劃二1.524245X050146文法唐詩宋詞賞析2.03232考杳5X050171文法新聞采訪與寫作1.524245X050046文法廣告跨文化傳播1.524246X050140文法世界歷史專題選講1.524246X050085文法經(jīng)典廣告賞析1.52424考查6X050208文法專題籌劃三1.524246X050079文法紀(jì)錄片鑒賞1.52424考查6X050058文法廣告語言1.016167X050198文法中國歷史專題選講1.524247X050057文法廣告與促銷1.524247小計40至少修滿12學(xué)分開放課程（全校范圍選修）至少修滿12學(xué)分S