電商行業(yè)投資策略課件

1、電商行業(yè)投資策略介紹一、投資資邏輯：美國電電商業(yè)發(fā)發(fā)展軌跡跡二、我國國電商行行業(yè)分析析三、主要要公司分分析四、投資資建議投資邏輯輯，美國國電商業(yè)業(yè)發(fā)展及及現(xiàn)狀選擇美國國作為研研究對象象的原因因：一、美國國是電子子商務發(fā)發(fā)源地。二、中國國的電子子商務模模式，概概念大都都是復制制美國模模式。三、中美美同為經(jīng)經(jīng)濟大國國，國土土面積大大，人口口多，國國內生產產總之高高；人人均GDP方面雖然然有很大大差距，但我國國也有很很大提高高；居民民消費費能力大大，具有有可比性性。四、我國國電商行行業(yè)的成成長必然然要經(jīng)歷歷美國電電商行業(yè)業(yè)的發(fā)展展過程各各階段。即使在發(fā)發(fā)生金融融危機的的2008年，美國國的網(wǎng)上上零售

2、市市場也是是增長的的。2008年美國國網(wǎng)上零零售市場場規(guī)模為為1336億美美元，而而在2000年年，美國國網(wǎng)上零零售市場場規(guī)模僅僅為277億美美元。投資邏輯輯，美國國電商業(yè)業(yè)發(fā)展及及現(xiàn)狀2008年至2011年美國的的電子商商務業(yè)交交易額依依然是快快速增長長的，增增長率在在11%左右。預預期2012年以后增增長率會會有所下下降，但但增長勢勢頭不變變。投資邏輯輯，美國國電商業(yè)業(yè)發(fā)展及及現(xiàn)狀美國網(wǎng)上上零售占占社會總總體零售售的比例例逐年增增加，截截止2008年，該比比例達到到4%，目前這這一比例例升至7%。而我國國目前這這一比例例是2%。投資邏輯輯，美國國電商業(yè)業(yè)發(fā)展及及現(xiàn)狀中國的網(wǎng)網(wǎng)絡普及及率及網(wǎng)

3、網(wǎng)購使用用率都是是38%，跟主要要發(fā)達國國家比存存在很大大差距，也存在在很大提提升空間間。今后后幾年將將是我國國零售為為主的電電商行業(yè)業(yè)快速發(fā)發(fā)展的時時期。投資邏輯輯，美國國電商業(yè)業(yè)發(fā)展及及現(xiàn)狀行業(yè)分析析消費環(huán)境境資本環(huán)境境政策環(huán)境境中國正在在進入全全民網(wǎng)購購時代用戶網(wǎng)購購依賴程程度加深深VC看好電子子商務發(fā)發(fā)展，行行業(yè)投融融資活躍躍各地陸續(xù)續(xù)出臺有有利政策策，扶持持電子商商務產業(yè)業(yè)發(fā)展行業(yè)現(xiàn)狀狀及趨勢勢行業(yè)現(xiàn)狀狀及趨勢勢行業(yè)現(xiàn)狀狀及趨勢勢B2C成網(wǎng)購市市場增長長引擎獨立B2C占比曲線整體B2C占比曲線（加入淘寶B2C、拍拍B2C等平臺）6.8%至少30%13行業(yè)機遇遇：產品品層面互聯(lián)網(wǎng)零零售

4、市場場中圖書書音像制制品，it數(shù)碼產品品，服裝裝，化妝妝品是購購買率高高的產品品。行業(yè)機遇遇：團購購市場持持續(xù)升溫溫2010年有效瀏瀏覽時間間增速排排名排名榜單類別瀏覽時間增長微博社區(qū)交友912.9%團購電子商務476.4%視頻搜索在線視頻199.7%B2C商城電子商務121.7%網(wǎng)站導航搜索服務97.1%地圖搜索搜索服務87.3%網(wǎng)絡電視在線視頻64.8%房產資訊房產服務31.9%財經(jīng)資訊金融服務22.5%教育資訊教育服務21.7%網(wǎng)站域名交易額（億元）淘寶聚劃算5.2拉手網(wǎng) 2.6美團網(wǎng) 1.4滿座網(wǎng)1.2糯米網(wǎng)1.0點評團0.9QQ團購0.824券網(wǎng)240.6團寶網(wǎng)0.558團購0.32

5、010年團購網(wǎng)網(wǎng)站交易易額排名名主要公司司分析電子商務務市場加加強強支撐深深入融融合交易額規(guī)規(guī)模與傳統(tǒng)行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)其他應用加速融合趨勢明顯，產業(yè)鏈核心地位逐步確立整體市場延續(xù)高速增長，B2B穩(wěn)步發(fā)展，B2C動能提升，C2C探索盈利支撐體系地位提升，網(wǎng)上支付面臨洗牌，物流信息平臺將成市場熱點市場結構構010%20%100%150001000050002000025000B2B21480,40.2%B2C1776,51.4%C2C744,45.9%20082009201108-11CAGR:41.7%億元240003427268247132規(guī)模B2B細分市場場：地位位穩(wěn)固競競爭加加劇市場特點點趨勢

6、展望望B2B電子商務服務商加強創(chuàng)新 企業(yè)與政府合力完善電子商務支撐體系 1B2B市場穩(wěn)固，垂直平臺發(fā)展迅速32認證與擔保服務成為未來重點政府支持下，市場發(fā)展?jié)摿薮?物流信息平臺將大量涌現(xiàn)32交易額規(guī)規(guī)模20082009201108-11CAGR:41.6%億元214903076460982品牌結構構（第三三方平臺臺）環(huán)球資源源18.1%中國制造造網(wǎng)7.5%慧聰3.3%網(wǎng)盛3.3%阿里巴巴巴53.9%B2B市場主要要公司分分析阿里巴巴巴中國最大大B2B電子商務務公司，占B2B市場53.9%的份額，集電子子市場、電子商商業(yè)、電電子信息息、電子子辦事于于一體的的販子社社區(qū)。擁擁有中中國最早早最大的

7、的獨立第第三方支支付平臺臺支付寶。2012年中國電電子商務務網(wǎng)站第第2位，僅次次于淘寶寶網(wǎng)。B2B市場主要要公司分分析環(huán)球資源源網(wǎng)擁有18.1%的B2B市場份額額，中國國地區(qū)雙雙邊貿易易的主要要促進者者 ，以以外貿見見長，在在國際上上享有高高知名度度，但是是在國內內貿易方方面是它它的弱勢勢，主要要為專業(yè)業(yè)買家提提供采購購信息，并為供供貨商提提供綜合合的市場場推廣服服務。首首個在納斯達克克上市的純純B2B公司，股股票代碼碼GSOL。主要國國內競爭爭對手是是阿里巴巴巴，環(huán)球市場場，ecvv和中國制造造網(wǎng)，國際主主要競爭爭對手是是Directindustry, Thomas,康帕斯( kompass

8、),globalspec。B2C細分市場場：穩(wěn)步步增長，壟斷競競爭格局局市場特點點趨勢展望望各類B2C廠商日益注重服務的完善 B2C成為風投新寵 1垂直化B2C發(fā)展迅速32移動電子商務探索的重點 客戶導向性更強1異業(yè)合作營銷也將成為主要發(fā)展趨勢 32交易額規(guī)規(guī)模2008200908-11CAGR:41.0%億元1776243049822011品牌結構構凡客2.8%蘇寧易購購6.1%卓越8.9%京東商城城9.1%當當9.6%B2C市場主要要公司分分析京東商城城在線銷售售家電、數(shù)碼通通訊、電電腦、家家居百貨貨、服裝裝服飾2012年電子商商務網(wǎng)站站排名第第11位，中國國最大的的綜合網(wǎng)網(wǎng)絡零售商，占9

9、.1%的市場份份額。京京東背后后9家風投：1.今日資本本; 2.雄牛資本本3.梁伯韜個個人公司司4.老虎基金金; 5.DST;6.KPCB; 7.紅杉資本本; 8.高瓴資本本; 9.一些個人人投資者者B2C市場主要要公司分分析卓越亞馬馬遜為客戶提提供各類類圖書、音像、軟件、玩具禮禮品、百百貨等商商品。2011最具商業(yè)業(yè)價值的的百貨購購物平臺臺，2012年電商類類網(wǎng)站排排第4名。在圖書、影視、音樂、軟件、教育音音像、游戲/娛樂、消消費電子子 等方方面擁有有絕對優(yōu)優(yōu)勢，其其母公司司亞馬遜遜是世界界最大的的電子商商務公司司之一。目前在在本土化化的關鍵鍵階段，名稱“卓越亞亞馬遜”正式簡簡化為“亞馬遜遜

10、中國”；B2C市場主要要公司分分析當當網(wǎng)以銷售圖圖書、音音像制品品為主，兼具發(fā)發(fā)展小家家電、玩玩具、網(wǎng)網(wǎng)絡游戲戲點卡等等。目前前是全球球最大的的中文網(wǎng)網(wǎng)上圖書書音像商商城，面面向全世世界中文文讀者提提供近30多萬種中中文圖書書和音像像商品。是亞亞馬遜的的主要競競爭對手手，2010年12月8日在紐約約證券交交易所正正式掛牌牌上市。自有有家居品牌“當當優(yōu)優(yōu)品”，自有有品牌童童裝“DangDangBaby”。C2C中，淘寶寶一家獨獨大占據(jù)據(jù)84.1%的市場份份額，拍拍拍網(wǎng)占占據(jù)8.3%，易趣只只有6.2%的市場份份額。 淘寶市場地位穩(wěn)固 C2C模式迎來新的挑戰(zhàn)者 1 盈利模式模糊，用戶成為競爭焦點

11、32市場特點點趨勢展望望電子支付手段豐富 與搜索緊密結合，開創(chuàng)雙贏局面1C2C信用體系逐步完善 32交易額規(guī)規(guī)模2008200908-11CAGR:45.9%億元744107823102011品牌結構構拍拍8.3%易趣6.2%淘寶84.1%C2C市場主要要企業(yè)分分析淘寶亞洲第一一大網(wǎng)絡絡零售商商 ，2012中國電子子商務網(wǎng)網(wǎng)站排名名第一位位。擁有有84.1%的C2C市場分額額，幾乎乎壟斷了了C2C市場。最最早最成成熟的C2C網(wǎng)站，注注冊會員員超過4億人，2011年成交額額6100.8億元。僅2012年11月11日，淘寶寶單日交交易額191億元。涉涉足B2C業(yè)務發(fā)布布了天貓貓?zhí)詫毶坛浅?。支付付?/p>

12、的日日常運營營商。團購市場場分析我國團購購市場整整體處在在起步階階段，發(fā)發(fā)展勢頭頭猛。前前景看好好，但市市場不規(guī)規(guī)范，風風險也較較大。團購市場場企業(yè)分分析美團網(wǎng)我國團購購市場處處在初始始階段。美團網(wǎng)網(wǎng)2012年7月份的銷銷售額已已經(jīng)超過過了5億元，本本地服務務銷售額額占總銷銷售額的的95.14%。我國團團購類網(wǎng)網(wǎng)站瀏覽覽量排名名第一。2011年獲得多多家風投投機構投投資，5000萬美元。投資建議議B2B市場阿里巴巴巴（建議議）B2B市場交易易額龐大大，2011年交易額額達到60982億元。市市場成熟熟穩(wěn)定，風險小小。阿里里巴巴占占有53.9%的市場份份額，擁擁有絕對對優(yōu)勢。環(huán)球資源源（關注）占

13、據(jù)B2B市場份額額的18.1%，國際市市場上的的領軍者者，亞太太地區(qū)國國際雙邊邊貿易業(yè)業(yè)務的老老大。國國內貿易易是它的的弱點?；勐敚菏惺袌鲎冯S隨者。中國制造造網(wǎng)：市市場份額額小，競競爭力低低。B2C市場京東商城城（關注）作為最早早的家電電、數(shù)碼碼通訊、電腦的的零售商商，實力力強大，但地位位受到蘇蘇寧易購購、國美美電器、T-MALL的挑戰(zhàn)，正在經(jīng)經(jīng)歷價格格戰(zhàn)和不不正當競競爭。卓越亞馬馬遜（推推薦）B2C市場容量量比較大大，增長長迅速。在圖書書、影音音制品方方面處于于世界第第一的位位置。圖圖書影音音制品是是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)零售成成功率高高的產品品。凡客誠品品（推薦薦）主營服裝裝類商品品，有一一定市場場基礎和和忠實顧顧客，自自有品牌牌。在整整個互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)零售售業(yè)平均均利潤率率10%的情況下下，凡客客誠品達達到了36%。蘇寧易購購：面臨臨價格戰(zhàn)戰(zhàn)，以及及京東、國美的的激烈競競爭，戰(zhàn)戰(zhàn)略不明明晰。當當網(wǎng)：業(yè)務與與卓越亞亞馬遜高高度重疊疊，競爭爭優(yōu)勢少少（僅中中文圖書書），核核心競爭爭力不強強。C2C市場淘寶網(wǎng)（關注）壟斷地