VI系統(tǒng)視覺基本要素設計

1、VI系統(tǒng)視覺基本要素設計企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。企業(yè)標志特點：識別性;系統(tǒng)性;統(tǒng)一性;形象性;時代性。企業(yè)標志設計作業(yè)流程：調查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。其四，企業(yè)的知名度與美譽度。其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。1、確立明確的概念。2、具體設計表現(xiàn)。3、標志作業(yè)的縝密化：其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度

2、標志法。其三，標志形態(tài)的多樣化：線條粗細的變化；正負形的變化；彩色與黑白的變化；各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；對應不同媒體的形態(tài)變更；縮小或放大形態(tài)的變化。企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業(yè)標準字特征：識別性；可讀性；設計性；系統(tǒng)性。企業(yè)標準字種類：企業(yè)名稱標準字；產品或商標名稱標準字；標志字體；廣告性活動標準字；企業(yè)命名或更名：企業(yè)更名方案有以下幾種情況：其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和

3、商標品牌名稱。其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：標準字制圖法常用兩種方法：方格表示法和直接標志法。企業(yè)標準色是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。標準色的開發(fā)設定：調查分析階段：其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。其五，企業(yè)性質與標準色的

4、關系分析。其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段：積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；成長的、和平的、清新的等（如綠色）；誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。模擬測試階段：其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。其三，色彩在實施制作中，技

5、術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。實施監(jiān)督階段：不同材質制作的標準色進行審定；印刷品打樣進行色彩校正；商品色彩進行評估；其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔助性視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。企業(yè)造型的應用：其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。其三，

6、戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。2、企業(yè)象征圖形的設計構成：象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。企業(yè)象征圖形的設計題材：其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。3、版面編排設計：一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構：直接標示法和符號標志法。企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；?/p>

7、本要素組合的內容：其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；二是標志同品牌名稱的組合；三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規(guī)范：其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加

8、框、立體化、網(wǎng)線化等。其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。標準字體：多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。VI系統(tǒng)視覺應用要素設計的準備工作應用要素項目的現(xiàn)狀調查現(xiàn)狀項目的收集分類：對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，

9、主要集中于以下項目內容：其一，事務用品類，如名片、各式文書等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。應用要素設計開發(fā)策略的確定：對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定， 避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：其一，項目的功能需要。主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸

10、規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。其三，行業(yè)性質需要。主要指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。VI系統(tǒng)具體應用設計項目的展開目錄：1、事務用品類；2、包裝產品類；3目錄：1、事務用品類；2、包裝產品類；3、旗幟規(guī)劃類；4、員工制服類；事務用品類項目細則包括：1、名片2、信紙3、信封4、便箋5、各型公文袋5、媒體標志風格類；6、廣告招牌類；7、室內外指示類；8、環(huán)境風格類；6、資料袋7、薪金袋8、卷宗袋9、合用書10、報價單9、交通運輸類；10、展示風格類；11、專賣店風格類；

11、12、其他。11、各類表單和賬票12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）13、年歷日歷14、工商日記15、獎狀、獎牌16、茶具17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：事務用品類的主要設計要素一般包括：企業(yè)標志企業(yè)名稱標志字企業(yè)標志企業(yè)名稱標志字標準字標準色彩企業(yè)造型象征圖形企業(yè)署名地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標語口號營運內容事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖肌理、制作工藝等包裝產品類項目細則：地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼企業(yè)標語口號營運內容事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

12、圖形、文字、構圖肌理、制作工藝等包裝產品類項目細則：1、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、?。?、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質）7、手提袋（大、中、?。?、封口膠帶（寬、窄）9、包裝貼紙（大、中、?。?0、包裝封緘（大、中、?。?1、包裝用繩主要設計要素：包裝形式：單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。3、包裝紙（單色、雙色、特別色）4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）12、產品外觀13、產品商標表示14、產品吊牌15、產品銘牌等構成要素：企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖

13、等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規(guī)劃類主要項目細則：1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）2、紀念旗幟3、橫式掛旗4、獎勵旗5、促銷用旗6、慶典旗幟7、主題式旗幟等。8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素：企業(yè)標志企業(yè)造型企業(yè)名稱略稱8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素：企業(yè)標志企業(yè)造型企業(yè)名稱略稱廣告語標準色品牌名稱商標圖形材質（紙、布、金屬等）員工制服類主要項目細則1、男女主管職員制服

14、（二季）2、男女行政職員制服（二季）3、男女服務職員制服（二季）4、男女生產職員制服（二季）5、男女店面職員制服（二季）主要設計要素：6、男女展示職員制服（二季）7、男女工務職員制服（二季）8、男女警衛(wèi)職員制服（二季）9、男女清潔職員制服（二季）10、男女后勤職員制服（二季）11、男女運動服（二季）12、男女運動夾克（二季）13、運動帽、鞋、襪、手套；14、領帶、領帶夾領巾、皮帶、衣扣15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等；制服的內外造型（外觀形態(tài)、內部款式等）質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質

15、的制服色彩專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件媒體標志風格類主要項目細則：1、電視廣告商標標志風格；41、電視廣告商標標志風格；4、2、報紙廣告商標標志風格；5、3、雜志廣告商標標志風格；6、媒體廣告類主要項目細則：人事招告商標標志風格；企業(yè)簡介商標標志風格；廣告簡介、說明書商標標志風格；7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；8、海報商標標志風格；9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。1、導入CI各階級對內對外廣告；2、企業(yè)簡介、產品目錄樣本；3、電視1、導入CI各階級對內對外廣告；2、企業(yè)簡介、產品目錄樣本；3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告;4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；主要設計

16、要素：5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物6、對內對外新聞稿；7、年度報告、報表；8、企業(yè)出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式室內外標識類項目細則：1、招牌類：5、懸掛式招牌；2、室內外直式、模式、立地招牌；3、大樓屋頂、樓層招牌；6、柜臺后招牌；7、企業(yè)位置看板（路牌）；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；4、騎樓下、騎樓柱面招牌；8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。指示類：室內外指示系統(tǒng)；1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；4、分區(qū)

17、域看板；2、機構、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；環(huán)境風格類項目細則：12、機構、部門標示牌；3、總區(qū)域看板；環(huán)境風格類項目細則：1、主要建筑物外觀風格；2、建筑內部空間裝飾風格；3、大門入口設計風格；4、室內形象墻面；5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。5、廠區(qū)外觀色帶；6、玻璃門色帶風格；7、柜臺后墻面設計；8、公布欄、室內精神標語墻；9、環(huán)境色彩標志；10、踏墊；11、煙灰缸、垃圾桶；12、員工儲物柜；13、室內裝飾植物風格。交通運輸工具類1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨

18、運船、客運船、游艇、飛機等。3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。主要設計要素：企業(yè)標志；品牌標志；標準字體；企業(yè)造形；象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等展示風格類項目細則：1展示風格類項目細則：1、展示會場設計；2、櫥窗設計；3、展板造型；4、商品展示架、展示架、展示臺；5、展示參觀指示；主要設計要素：企業(yè)標志文字標準字體圖形標準色企業(yè)造型專賣店識別風格專賣店識別企劃：6、舞臺設計；7、照明規(guī)劃；8、色彩規(guī)劃；9、商標、商標名稱表示風格；10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。空間結構展品燈光影音等材料其一，準備階段。提

19、出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。其二，設計階段。根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。其三，編制規(guī)范手冊。制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；燈光配置規(guī)劃和說明；家具配置計劃圖；施工規(guī)范圖；施工規(guī)范說明。項目細則：1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；2、各類材質規(guī)劃；3、各空間區(qū)域色彩風格；4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型

20、；7、店內外標識類；8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。編制VI視覺識別手冊設計手冊結構體系其一，概念的詮釋。如CI概念、設計概念、設計系統(tǒng)的構成及內容說明。其二，基本設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。其三，應用設計項目的規(guī)定。主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。設計手冊編制形式其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，按一定的規(guī)

21、律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。其二，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。其三，根據(jù)企業(yè)不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。設計手冊具體內容其一，引言部分。如領導致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊使用方法和要求。其二，基本設計項目及其組合系統(tǒng)部分。如基本要素的表示法、變體設計等。其三，應用設計項目部分。其四，主要設計劃要素樣本部分。如標志印刷樣本或干膠，標準色色票等.VI設計應用應遵循的基本原則讓我們認識什么是VI？VI即（VisualIdentity），通譯為視覺識

22、別，是CIS系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的層面。人們所感知的外部信息，有83%是通過視覺通道到達人們心智的。也就是說，視覺是人們接受外部信息的最重要和最主要的通道。企業(yè)形象的視覺識別，即是將CI的非可視內容轉化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應用形式，在最為廣泛的層面上，進行最直接的傳播。設計科學、實施有利的視覺識別，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。VI設計應用應遵循的7個基本原則VI的設計不是機械的符號操作，而是以MI為內涵的生動表述。所以，VI設計應多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。1風格的統(tǒng)一性原則4增強民族個性原則7嚴格管理實施原則2強化視覺沖力原

23、則5追求實施性的原則3強調人性化的原則6符合審美規(guī)律原則總之，VI系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中，要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。企業(yè)VI設計的誤區(qū)：VI設計僅停留在設計層面一說起VI設計，我聽我的很多同行談起這個話題，基本都停留在設計層面上，企業(yè)也把注意力放在設計上，這其實是一個很大的誤區(qū)。據(jù)筆者所了解，99%以上的設計公司和企業(yè)都理所當然地把VI設計理解為純粹的設計。讓我們先來看看VI的基本概念，VI全稱VisualIdentity,即企業(yè)VI視覺設計，是企業(yè)VI形象設計的重要組成部分。而VI又是CI的組成部分，CI是英文Corpor

24、ateIdentity的英文縮寫，直譯為“企業(yè)形象規(guī)范體系”。杰獅傳播認為這是指一個企業(yè)為了獲得社會的理解與信任，將其企業(yè)的宗旨和產品包含的文化內涵傳達給公眾，而建立自己的視覺體系形象系統(tǒng)。CI由MI（理念識別系統(tǒng)）、BI（行為識別系統(tǒng)）、VI（視覺識別系統(tǒng)）三部分組成。由以上基本概念可以看出，VI不是簡單的設計工程，而是一套價值體系和規(guī)范，而這套價值體系需要通過設計這個手段來完成。VI是與企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌形象、企業(yè)宣傳、企業(yè)文化、品牌定位等緊密聯(lián)系在一起的，如果脫離這些僅歸結為設計，這個的VI是不會對企業(yè)產生太大的影響和促進的。杰獅在為企業(yè)的服務過程中，聽到太多的客戶抱怨企業(yè)進行了VI設計

25、，但并沒有產生太大效果，當我走進這些企業(yè)時，很難感受到VI的系統(tǒng)性和實際應用，僅停留在設計層面的VI設計活動我認為是膚淺而效果一般的。所以，進行全面、科學、合理、切合企業(yè)實際的VI設計活動，杰獅傳播認為要求設計公司不僅僅具備設計能力，更需要全局把握能力、品牌規(guī)劃能力、前瞻性的思維、綜合策劃能力等設計之外的能力和水準。而這些水準恰巧是絕大多數(shù)設計公司或工作室所不具備的，僅杭州就有上千家設計公司和工作室，而真正能全面進行VI設計和導入的不會超過10家，記得筆者一次去某高校講課時，也提起過這個問題，我希望學習設計的同學走出設計之外，也學學企業(yè)管理、企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)品牌等知識，也就是這個道理。企業(yè)標志設

26、計設計要素（LOGO設計）在VI視覺要素中，標志是核心要素。企業(yè)標志是指那些造形單純、意義明確的統(tǒng)一、標準的視覺符號，一般是企業(yè)的文字名稱、圖案記號或兩者相結合的一種設計。標志具有象征功能、識別功能，是企業(yè)形象、特征、信譽和文化的濃縮，一個設計杰出的、符合企業(yè)理念的標志，會增加企業(yè)的信賴感和權威感，在社會大眾的心目中，它就是一個企業(yè)或某品牌的代表。標志就其構成而言，可分為圖形標志、文字標志和復合標志三種。圖形標志是以富于想象或相聯(lián)系的事物來象征企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營內容，借用比喻或暗示的方法創(chuàng)造出富于聯(lián)想、包含寓意的藝術形象。德國一家人壽保險公司的標志很有表現(xiàn)力：用手小心呵護燭火為圖案，取意人到

27、晚年似“風燭殘年”，生活保障便十分必要，該標志將保險的優(yōu)點表現(xiàn)得富有情意，黑白對比，簡單明了。圖形標志設計還可用明顯的感性形象來直接反映標志的內涵。例如美國霍頓密夫林出版商通過幾本書組合構成其標志圖案，直接說明其經(jīng)營內容。文字型標志是以含有象征意義的文字造型作基點，對其變形或抽象地改造，使之圖案化。拉丁字母標志可用企業(yè)名稱的縮寫。例如，麥當勞黃色的“M”字型標志醒目而獨特。漢字的標志設計則多是充分發(fā)揮書法給人的意象美及組織結構美，利用美術字、篆、隸、楷等字體，根據(jù)字面結構進行加工變形作藝術處理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美觀。文字、圖案復合標志指綜合運用文字和圖案因素設計的標志，有圖文

28、并茂的效果。企業(yè)標志是非語言性的第一人稱，有時比語言性的傳遞手段更迅速、更有力、更準確，而且世界通用。曾為百事可樂作CI策劃的T丹尼埃威松說，“標志能表現(xiàn)企業(yè)性格”。在標志的設計中應注意以下一些問題：首先，好的標志應簡潔鮮明富有感染力。無論用什么方法設計的標志，都應力求形體簡潔。形象明朗，引人注目，而且易于識別、理解和記憶。其次，優(yōu)美精致，符合美學原理，也是一個成功標志所不可缺少的條件。造型美是標志的藝術特色，設計時應把握一個“美”字，使符號的形式符合人類對美的共同感知；點、線、面、體四大類標志設計的造型要素，在符合形式規(guī)律的運用中，能構成獨立于各種具體事物的結構的美感。第三，標志要被公眾熟知

29、和信任，就必須長期宣傳，廣泛使用，因此穩(wěn)定性、一貫性是必須的，但隨時代的變遷或企業(yè)自身的變革與發(fā)展，標志所反映的內容或風格有可能落后于時代，因此在保持相對穩(wěn)定性的同時，也應具有時代精神，作必要的調整修改。美國寶潔公司（P&G）的標志就是經(jīng)多次修訂成現(xiàn)在的由星星、月神構成的圓形圖案的，透著浪漫、神秘的氣息?？煽诳蓸饭驹?0年代新CI設計中，為標準字下添加了一條白色波浪線，成為新標志的點睛之筆，和原有的流利有韻味的字母相配。和諧而更富激情。第四，在各應用項目中，標志運用最頻繁，它的通用性便不可忽視。標志除適應商品包裝、裝潢外，還要適宜電視傳播、霓虹燈裝飾、建筑物、交通工具等，以及各種工藝制作及有

30、關材料，包括各種壓印、模印、絲網(wǎng)印和彩印等，在任何使用條件下確保其清晰、可辨。世界各地企業(yè)標志設計的發(fā)展趨勢，總的特點是出現(xiàn)了“感性凌駕理性的企業(yè)標志發(fā)展新趨勢”：由繪畫一圖案格式，由一般圖案一幾何圖案，以及由具體一抽象。具體表現(xiàn)在：字體標志看好。由繁到簡，從二維空間到三維空間的立體效果；圖與底相互利用，從實體到虛體的陰陽相生效果；由靜到動，由理性圖形到感性圖形，朝充滿生氣、自然活潑的人性化、有機性發(fā)展。日本企業(yè)在強調“個性化、差異化、多樣化”的時代趨勢下，服務業(yè)的企業(yè)形象塑造與表現(xiàn)朝著充滿生氣、自然活潑的人性化發(fā)展，更好地表達服務業(yè)感性、溫馨、熱情服務的品質；制造業(yè)則從繁瑣復雜的圖案轉向單純

31、簡煉的幾何抽象造型，充分表達制造業(yè)理智、科技和現(xiàn)代的時代精神。在標志中有特殊的一類：商標。它是商品的標志，是生產者或經(jīng)營者為使自己提供的商品和勞務具有明顯特征，并能夠區(qū)別商品來源而使用的識別符號，是產品質量的象征和企業(yè)信譽的重要代表。商標與企業(yè)標志一樣都以符號、圖案、顏色、字體及其組合表示。商標的法律色彩濃，只有經(jīng)過法律程序注冊登記的商標才有專門使用權，并受法律保護。商標與企業(yè)標志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合企業(yè)標志的設計特點外，商標設計還有其特殊要求：商標設計必須符合商標注冊法規(guī)，如不能使用直接表現(xiàn)商標質量、主要原料、功能、用途、重量等特點的文字作商標；不能使用與其他已注冊商標相同或近似的商標；不能使用與國家及國際組織的名稱、旗幟、徽記、標志相同或近似的文字或圖案等等。此外，當商標和企業(yè)標志不同時，其設計風格應與企業(yè)標志相對應而不是沖突。企業(yè)標志應如何定位？標志的風格類型一、幾何型的標志表現(xiàn)二、自然形的標志表現(xiàn)三、動物型的標志表現(xiàn)四、人物形的標志表現(xiàn)五、漢字型的標志設計六、字母型的標志設計七、花木型的標志設計八、具象多元化的聯(lián)想企