電影《殺戒》童裝整合娛樂營銷方案

1、1為什么要叫殺戒？ 電影殺戒做為片名只是為了保證票房，引起觀影者興趣的一個噱頭！ 劇中不含有暴力血腥的鏡頭，絕不會對的品牌形象造成負面影響！ 劇中講述的是劉燁飾演的男一號肖立昆因為自身性格的弱點，無法很好的維系自己的婚姻家庭生活。面對家庭的破裂肖立昆由愛入恨又回歸到愛，但在經過一系列的自我救贖后，劉燁飾演的肖立昆終于戰(zhàn)勝了自己，讓人性得到了一次升華!編劇，想通過本片闡述的是，什么是愛？愛不是極端，愛是相互寬容愛不是質疑，愛是彼此理解愛不是沉溺，愛是給予自由愛是給予，愛是放手、愛是無私2主創(chuàng)團隊明星陣容影片梗概項目總覽1 整合娛樂營銷思路影片目標受眾3片 名： 殺 戒出品方： 中國電影集團影片類

2、型：情感/懸疑出 品 人：任仲倫 張竹總 策 劃：錢志平總 導 演：章家瑞導 演：張竹制 片 人：張竹 俞勝利原 著：俞勝利編 ?。簞⒑?竹卿藝術總監(jiān)：王強男 主 演：劉燁女 主 演：倪妮預計票房： 億4肖立昆（男1號）男，35歲，英俊，浪漫敏感、自卑又自負。高中畢業(yè)后，由于家傳手藝，做了屠夫，技術精湛，后成為配種站副站長，深愛自己兒子肖磊。年齡：34歲身高：186cm電影代表作：那山那人那狗藍宇美人草硬漢不再讓你孤單等電視劇代表作：拿什么拯救你， 我的愛人血色浪漫一個女人的史詩男兒本色劉 燁5倪 妮年齡：24歲身高：170cm電影代表作:金陵十三釵 飾“玉墨”娥子（女1號）女，30歲左右，嫵

3、媚性感，內心向往美好感情，面對生活又極端現(xiàn)實。小縣城里最漂亮的女人，鋼琴女神，幼兒園音樂老師。6 2012年5月開機 殺戒周期表開機2012年5月底拍攝期2012年67月后制期2012年89月宣發(fā)期2012年911月上映2012年12月 賀歲檔東京電影節(jié)首映7全國32家主流統(tǒng)一排片發(fā)行上映2012賀歲檔8對網絡文化較為關注的群體一眾明星和頂級主創(chuàng)團隊的FANS群身為家庭和睦擁護者的男女青年熱衷商業(yè)大片的主流觀眾被宣傳、營銷吸引的受眾年齡特征：18-35歲職場特征：新人和中高層消費特征：沖動情感特征：浪漫、沖動、愛幻想綜合描述：有著良好的教育背景；具備一定經濟實力； 有品牌意識，注重生活品質在文

4、化藝術、時尚娛樂、旅游休閑等方面有很強的消費意愿和消費力；有精力和能力來思考有關社會責任與社會公益的問題；在各種“圈子”里充當著意見領袖的角色受眾構成受眾特征目標受眾9途徑：跨媒體整合式推廣平臺 宣傳與發(fā)行10網絡：1、四大網絡戰(zhàn)略合作伙伴：新浪 搜狐 網易 騰訊 2、與時光網 IMDB等專業(yè)電影網站結成合作關系 3、天涯 貓撲 西祠等社區(qū)論壇型話題熱度炒作 4、與SNS交互型社區(qū)網站嘗試新型合作模式 如：開心網 facebook 人人網 人和網等微博：病毒式營銷平面：1、全國25座重點城市130家日報合作 2、全國10個重點城市20家周刊合作專題式報道 3、全國GQ時尚先生等高端雜志保持合作

5、關系電視：1、與CCTV6保持全面戰(zhàn)略合作關系 2、湖南 東方 浙江 北京等一線衛(wèi)視20多個強檔欄目合作新媒體： 報 網等新型媒體合作 媒體合作11*童裝 品牌自主中國民族童裝品牌，承載中國童裝民族品牌的歷史使命！* 屬于中國， 也屬于世界，屬于我們每個人的童年！無論是中國的還是世界的， *都承載著父母對孩子的愛！ 給* 以愛的名義愛行世界， *童裝將愛傳遍世界！主題與電影中劉燁飾演的男一號肖立昆，倪妮飾演的女一號娥子對孩子的愛相契合。12 中視英泊為您推薦的不僅僅是一次影視劇植入 而是一場為*精心策劃的整合營銷戰(zhàn)役思路圍繞劉燁的明星效益，多路出擊打一場立體化營銷戰(zhàn)役13利用影視視頻授權借助劉

6、燁明星效應拍攝投放T V C廣告利用影視視頻授權，拍攝制作影帝代言的TVC廣告示例圖片：奧迪聯(lián)合鋼鐵俠制作的TVC傳統(tǒng)廣告營銷14T V C廣告優(yōu)勢與劣勢分析 1、俘獲力和注意力 電視基本上是由侵入性的，因此，當觀眾看了他們喜愛的節(jié)目時，廣告也就強加于他們。除非我們專門去避開廣告，否則我們每年都會看到成千上萬的廣告。2、創(chuàng)造力和沖擊力 電視廣告的最大優(yōu)點或許是它提供了信息的機會。圖像和聲音融合在一起，使產品和服務得以生動地再現(xiàn)。3、覆蓋面和低于人成本 電視廣告能夠擁有大量的觀眾。幾乎每個人，無論其年齡、性別、收入或受教育程度如何，都收到一些電視節(jié)目。多數(shù)人定時收看電視。4、選擇力和靈活性 電視

7、常被批品味沒有選擇力的媒體，因為通過電視廣告來覆蓋一個準確定義的細分市場是困難的。但是，由于節(jié)目內容、播放時間和覆蓋地域不同，觀眾群構成也各異，電視也就具有了一些選擇力1、信息量小，轉瞬即逝 由于電視廣告一般只有15秒、30秒，信息量是極其有限的。電視廣告不能保留、傳閱和反復觀看，所以不便記憶。 2、受收視環(huán)境的影響大， 不易把握傳播效果 電視機需要一個適當?shù)氖找暛h(huán)境，離開了這個環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播，在這個環(huán)境內，觀眾的多少、距離電視機屏幕的遠近、觀眾的角度以及電視音量的大小、器材質量以至電視機天線接受信號的功能如何，都直接影響著電視廣告的收視效果。 3、費用昂貴 一是電視廣告片

8、本身的制作成本高，周期長；二是播放費用高。 優(yōu)勢劣勢15 面對利弊雙開的傳統(tǒng)廣告 *品牌應該如何讓應對？ 我們的建議是： 在堅持傳統(tǒng)廣告營銷的基礎上。 采取與其它童裝品牌具有差異化的營銷方式。 利用影視植入廣告的優(yōu)勢將傳統(tǒng)營銷與娛樂營銷 進行一次有機的結合 借助演員劉燁這一點 來一場華麗的整合營銷 從而提升*品牌的引力 16 2010年，星光大典“內地年度電影男演員”2010年至2012年劉燁人氣逐年攀升 2011年 ，中國電影華鼎獎”老百姓最喜愛的十佳電影明星“獎 2012年，獲娛樂大典“年度最具影響力電影男演員”獎 南京南京 硬漢2 建黨偉業(yè)17整合娛樂營銷思路圍繞劉燁營銷攻勢劉燁的影視劇

9、植入 明星代言的TVC終端活化網絡媒體的炒作宣傳搭配影視劇的宣傳造勢影視劇形象授權18電影植入新道路電影植入營銷*童裝植入隨著傳播渠道的多元化和復雜化，傳統(tǒng)廣告的威力在逐漸的減弱。與此相對，植入廣告異軍突起，已成為一種強勢且不容忽視的廣告?zhèn)鞑シ绞?童裝的植入，可以借助殺戒通過編劇和導演精心的策劃把*童裝安排到影視劇的某個情節(jié)當中，使它們成為故事情節(jié)的重要組成部分，讓觀眾在毫無戒備的情況下接受關于產品或者品牌的信息19電影植入廣告優(yōu)勢與劣勢分析優(yōu)勢劣勢1、廣告嵌入的隱蔽性 影視植入式廣告跳出了傳統(tǒng)廣告的直白訴求模式，以更加隱蔽、積極、動人的形式潛入觀眾的視野，輕而易舉的突破受眾對廣告的心理防線。

10、 2、廣告訴求的針對性 電影植入式廣告一般具有很強的針對性3、受眾數(shù)量的龐大性 一部優(yōu)秀的電影具有極強的生命力，它不僅可以在電影院中放映，還可以在電視、VCD中播放，尤其還可以在網絡上廣泛流傳，這就保證了植入廣告具有廣泛的受眾群體，能最大限度的傳播品牌價值。1、植入品牌牽強 植入的要求是比較巧妙的，如果是猛地突然出現(xiàn)觀眾面前，而且與劇情感覺不協(xié)調就會引發(fā)觀眾反感。當植入手法過于明顯是，受眾會覺得自己的利益被侵犯。 2、單純的“露臉”式電影植入式廣告對提高品牌知名度效果有限 3、電影中的廣告的不穩(wěn)定性 一部成功的電影能造就高的票房率同樣能使電影中所暗含的產品風靡社會，但不是每部電影都會成功，因為

11、每部影片的上座率都無法事前確定，不像報紙或電視有相對固定的發(fā)行量及收視率。所以選擇影視劇植入，一定要有選擇性以及制作團隊的分析尤為重要。201 *企業(yè)的品牌概念與電影殺戒內涵高度一致2、為* ，充分發(fā)掘和利用電影殺戒植入式廣告的* 注： “片外效應”是指：商家在影片中插入商標圖案、產品形象和廣告后，在影片之外舉行各種宣傳活動，告訴消費者“我在這部影片中做了廣告”，使公眾知道某品牌和某一影片、明星聯(lián)系在了一起，一次擴大品牌知名度，提升植入式廣告的效益。如何解決植入劣勢 針對植入廣告的劣勢中視英泊為您找出解決方案211場景： *童裝專賣店內 人物：肖立昆、肖磊、 *導購人員 離了婚的肖立昆，把所有

12、的愛一心都撲到了兒子肖磊上面，為了能讓兒子開心，肖立昆決定給兒子買幾身漂亮衣服。肖立昆帶著兒子逛街，父子二人來到*童裝店內（鏡頭特寫*店鋪招牌 品牌logo），導購人員服務得體大方，耐心地為肖立昆介紹服裝。導購人員給兒子肖磊拿來一件件漂亮的衣服跟鞋子。坐在一旁的肖立昆看著，不斷變裝的兒子。最終給兒子選定了一身漂亮的衣服。最后兒子肖磊拎著（ *購物袋）跟父親肖立昆歡喜的回家了。注：本段特別設計*童裝專賣店的場景進行劇情植入，以充分展現(xiàn)*的產品品牌形象以及店內環(huán)境服務人員素質等針對*童裝的五大植入創(chuàng)意222場景：肖立昆家 人物：肖立昆、王曉娟離婚鬧得的肖立昆丟了工作，肖立昆不想在家閑著，合計著要投

13、資加盟一家*專賣店。在同事王曉娟的幫助下，肖立昆看到了*童裝的相關資料（鏡頭特寫資料上的品牌名稱及l(fā)ogo，同時曝光服務熱線：xxxxxxxxxx），并把自己的加盟計劃告訴王曉娟。由于自己的使用和朋友的口碑，肖立昆本來就對*的產品和服務頗有好感，現(xiàn)在聽了王曉娟的說法，又仔細看過品牌信息，他也對加盟的事情動了心。同樣王曉娟愿意跟肖立昆一起投資，開一家*童裝專賣店。注：該段創(chuàng)意充分展示了*童裝的品牌形象，在消費者中信賴度跟知名度。植入創(chuàng)意233場景：肖立昆家 人物：肖立昆父親肖立昆再跟妻子離婚后脾氣變得越來越暴躁，跟兒子肖磊的關系也變的越來越差。為了能改變自己跟兒子的關系，肖立昆在家中收看一檔親子

14、類的電視節(jié)目。身為資深主持人做開場介紹：歡迎大家準時收看XXXX（欄目名稱），本欄目由“童年不同樣， *童裝”為您特別提供注：本段創(chuàng)意是為品牌特別設計的戲中戲，作為劇中一檔著名的親子情感訪談類欄目的特約贊助商， *的品牌形象將給觀眾留下深刻的印象，同時也有利于提升品牌知名度植入創(chuàng)意244場景：商場停車場 人物：江月娥、白西裝江月娥跟肖立昆離婚后，一直掛念著自己的兒子肖磊，一心想把自己的兒子肖磊要回來自己撫養(yǎng)。江月娥跟白西裝來到一家大型商場，給兒子買了一大堆的衣服跟玩具。停車場里，江月娥把買來的東西一一裝進車。其中裝著*童裝的大型包裝袋在眾多物品中最為醒目。（鏡頭將特寫品牌 logo 及其產品包

15、裝）注：借助突出醒目的產品形象引起觀眾的注意，同時借助母愛的氣質襯托品牌產品不俗的品質感。植入創(chuàng)意255場景：白西裝的車上 人物：江月娥、白西裝開車行駛中，江月娥正接到肖立昆的電話。江月娥跟肖立昆談著關于兒子的問題，在兒子的問題上兩人互不相讓。汽車行駛到商場門口，江月娥下車走向商場走去。商場大樓外的*童裝的大型廣告牌赫然出現(xiàn)在畫面中。（鏡頭予以突出展現(xiàn)）注：本段創(chuàng)意旨在借硬廣直接傳播品牌及產品信息，強化品牌識別性，加深觀眾印象。植入創(chuàng)意26乖乖狗童裝融入其中戲里戲外一出戲彰顯乖乖狗童裝品牌做到戲中有戲深化乖乖狗童裝品牌的市場定位殺戒將成為*童裝的定制劇五大創(chuàng)意亮點乖乖狗品牌融入其中戲里戲外一戲

16、彰顯乖乖狗童裝品牌做到戲中有戲深化乖乖狗童裝品牌的市場定位*融入其中戲里戲外一出戲彰顯巴拉巴拉童裝品牌做到戲中有戲深化*童裝品牌的市場定位彰顯*童裝品牌做到戲中有戲27搭配電影的宣傳造勢宣傳造勢為了*品牌做宣傳，提升*品牌知名度 這些看似是為了 殺戒 宣傳造勢 但實則是 電影宣傳觀眾熱議媒體炒作網絡互動28網絡媒體的炒作宣傳 一切宣傳 為了品牌 網友討論越激烈*品牌知名度就越高 電影殺戒網絡熱議的越火 對*品牌的網絡宣傳就越有利！網絡媒體29網絡媒體宣傳已然開始，請*不要錯過30 影視劇形象授權 植入式廣告不可能通過某一次或幾次在影視劇中出現(xiàn)就使得產品或品牌名聲大噪，它仍需要與傳統(tǒng)意義上的整合

17、營銷相配合、支持、互補，只有地面承接做得好，才能最終完成為品牌造勢，提升銷售的目標。 *品牌將借助殺戒電影形象授權 進行更多次的線下營銷活動 從而使品牌的知名度和美譽度得到大大的提升形象授權31授權范圍：劇照、海報。使用規(guī)范：保證電視劇信息及明星形象完整，最終設計稿由華視影視確認。平面元素授權：用于品牌平面媒體發(fā)布。使用范圍：報紙、雜志、戶外廣告（擎天柱和其他特種巨幅廣告、公交候車亭、 地鐵、公交車身及車內、樓宇內廣告等）、銷售終端展架、掛旗、海報類宣傳品廣告；網絡廣告等。品牌利益：明星星隱性代言，引發(fā)潛在目標消費群體關注，明星號召力推進購買決定。平面授權示例圖片以電影平面元素為載體，定制以愛動人的聯(lián)合廣告32授權范圍：電視劇預告