傳媒分層與體育傳播課件

1、傳媒分層與體育傳播了解媒介分層的社會背景掌握媒介分層效果熟悉媒介分層的階段劃分和特征明確媒介分層對體育傳播的影響及發(fā)展方向傳媒分層與體育傳播了解媒介分層的社會背景媒介分層的社會背景我國進行了經(jīng)濟體制改革，社會階層結(jié)構也發(fā)生了深刻的變化。在此背景下，單一的媒介再也不可能適應社會需要。通過對體育媒介分層現(xiàn)象的研究，了解和掌握體育媒介分層的現(xiàn)狀，揭示出產(chǎn)生體育媒介分層的根源，并分析其可能的發(fā)展趨勢，為體育媒介的進一步發(fā)展提供理論依據(jù)。 媒介分層的社會背景1980年以來，大眾傳播學研究呈現(xiàn)百家爭鳴、百花齊放的態(tài)勢。理論解釋的不斷涌現(xiàn)造成人們對理論理解上的困惑。以往的傳播效果研究，大多只把效果界定在態(tài)度

2、與行為的轉(zhuǎn)變上，許多都偏重就事論事、定量分析，缺乏宏觀眼光和理論深度；或注重個人層面上的效果，或注重社會層面上的效果，忽略中間層面總而言之，無法適應信息時代這個新歷史階段的精神和特點。于是，分層效果論應運而生。1980年以來，大眾傳播學研究呈現(xiàn)百家爭鳴、百花齊放的態(tài)勢。分化是媒介的一種發(fā)展趨勢，體育傳媒的產(chǎn)生本身就是媒介分層的一個反映。在大眾傳播活動中，受眾的需求是一種精神的需要、信息的需要。其需求層次往往從兩個方面反映出來：新聞受眾的結(jié)構層次決定其需求層次；需求本身就具有層次性。以電視節(jié)目為例，新聞節(jié)目（滿足受眾的認知需要）、影視劇節(jié)目（滿足人的審美虛構需要）、文化娛樂節(jié)目（滿足人的交流宣泄

3、需要）、生活服務節(jié)目（滿足人日常功利需要）、體育節(jié)目（滿足人的競爭需要）將是電視節(jié)目在功能上的分化，而受眾同樣的需要但卻還可能有不同的要求。正因為如此，所以我們的體育頻道在電視由“大眾化”走向“小眾”或“分眾”過程中脫穎而出，即使是體育頻道內(nèi)部也要分出越來越多的“板塊”即欄目來進一步適應受眾更加細化的需求。分化是媒介的一種發(fā)展趨勢，體育傳媒的產(chǎn)生本身就是媒介分層的一分層效果論對體育傳媒分層產(chǎn)生的影響主要在兩個方面：1.體育傳媒在媒介類型上的分層；2.體育傳媒受眾的分層分層效果論對體育傳媒分層產(chǎn)生的影響主要在兩個方面：媒介分層的階段劃分 階段一 建國時期到上世紀70年代末期 特點：媒介單一 階段

4、二 十一屆三中全會召開后到上世紀90年代初 特點：過渡階段，媒介的發(fā)展呈現(xiàn)多樣化階段三 上世紀90年代中期至今 特點：體育媒介分層時期 返回媒介分層的階段劃分 階段一 返回我國體育媒介分層的現(xiàn)狀大足球化到各種運動項目精彩紛呈 報紙、雜志、電視等多種媒體類型豐富照顧到不同年齡、階層受眾 返回我國體育媒介分層的現(xiàn)狀大足球化到各種運動項目精彩紛呈 返回我國體育媒介分層的特征 特征（以項目 分化為 基礎）雜志：專項化，迎來發(fā)展生機電視：頻道化、欄目化、數(shù)字電視是趨勢 報紙：專業(yè)報、專欄形式出現(xiàn) 返回我國體育媒介分層的特征雜志：專項化，迎來發(fā)展生機電視：頻道化我國體育媒介分層的原因廣電媒介的改革 受眾對

5、日益增長的文化需求的提升 體育事業(yè)發(fā)展的要求 四級電視網(wǎng)絡制播分離三貼近原則體育產(chǎn)業(yè)形成規(guī)模競技體育成績輝煌大眾體育蓬勃開展返回我國體育媒介分層的原因廣電媒介的改革 四級電視網(wǎng)絡制播分離三我國體育媒介分層的存在問題調(diào)查內(nèi)容 A 接觸目的 B 選擇類型 C 選擇原因 D 媒體滿意度 E 受眾整體評價存在問題 1 受眾要求越來越高 2 專業(yè)性體育媒體遇 到內(nèi)外雙重挑戰(zhàn) 3 過于偏激，失去發(fā)展重心我國體育媒介分層的存在問題調(diào)查內(nèi)容存在問題各階層對體育報道的要求各階層對體育報道的要求受眾選擇媒體因素 受眾選擇媒體因素 體育報道不足 體育報道不足 體育受眾滿足度 返回體育受眾滿足度 返回媒介分層正面影響

6、 滿足了不同受眾群體的需要 豐富媒體內(nèi)容，使媒體更具有活力 促進體育傳媒產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展 促進觀賞經(jīng)濟的發(fā)展 提升受眾的體育文化素養(yǎng)返回媒介分層正面影響返回媒介分層負面影響 過于細分，使得傳媒的傳播出現(xiàn)偏向 對從業(yè)人員的專業(yè)要求更高 對受眾的素養(yǎng)要求過高，增大他們的接觸壓力返回媒介分層負面影響返回我國體育媒介分層的發(fā)展策略研究以體壇集團為個案分析對象VS內(nèi)容安排文字使用 廣告投放價格和出版周期 我國體育媒介分層的發(fā)展策略研究以體壇集團為個案分析對象體壇周報專版分析射門中國和棋界對比分析A受眾特點 射廣泛 棋穩(wěn)定B版面特點 射選重點 棋做全做深體壇周報專版分析射門中國和棋界對比分析我國體育媒介分層發(fā)

7、展趨勢及策略分析一、明確定位，找準發(fā)展方向 二、把握好細分的度三、反對體育媒體求多求全返回我國體育媒介分層發(fā)展趨勢及策略分析一、明確定位，找準發(fā)展方向小結(jié)我國的體育媒介分層經(jīng)歷了3個主要的發(fā)展時期：建國時期到上世紀70年代末期的單一媒介階段，十一屆三中全會召開后到上世紀90年代初的過渡階段，從上世紀90年代中期到現(xiàn)在的分層階段。我國體育媒介分層具有以下特征：報紙出現(xiàn)專業(yè)報、專欄形式；雜志專項化，迎來了事業(yè)發(fā)展的春天，而電視領域則以頻道化、欄目化為主，數(shù)字電視成為承載體育媒介的新興力量。我國體育媒介出現(xiàn)分層的原因可以歸納為三點：媒介自身發(fā)展的需要，受眾對日益增長的文化需求的提升和體育事業(yè)發(fā)展的要求。小結(jié)我國的體育媒介分層經(jīng)歷了3個主要的發(fā)展時期：建國時期到上正面影響包括滿足不同受眾群體需要，豐富媒體內(nèi)容，促進體育傳媒產(chǎn)業(yè)化和觀賞經(jīng)濟的發(fā)展，提升受眾體育文化素養(yǎng)。負面影響則包括傳媒傳播出現(xiàn)偏向；對從業(yè)人員的專業(yè)要求更高；對受眾的素養(yǎng)要求過高，增大他們的接觸壓力。傳媒分層與體育傳播課件5.6 根據(jù)以體壇集團個案分析，提出了體育媒介應該從找準受眾群、把握