設(shè)計(jì)策劃與文案Ⅱ第3階段練習(xí)題答案 江南大學(xué)2022年秋季

第10頁(yè)/共NUMPAGES\*ARABIC10頁(yè)江南大學(xué)網(wǎng)絡(luò)教育第三階段練習(xí)題答案，答案在最后一頁(yè)?？荚嚳颇?《設(shè)計(jì)策劃與文案Ⅱ》第章至第章（總分100分）__________學(xué)習(xí)中心（教學(xué)點(diǎn)）批次：層次：專業(yè)：學(xué)號(hào)：身份證號(hào)：姓名：得分：一單選題(共10題，總分值10分，下列選項(xiàng)中有且僅有一個(gè)選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)1.聯(lián)想集團(tuán)躍居世界電腦銷售量第二寶座地位的時(shí)間是（）（1分）A.2009年B.2010年C.2011年D.2012年2.英國(guó)設(shè)計(jì)泰斗艾克教授提出設(shè)計(jì)的核心是（）。（1分）A.語(yǔ)言B.模式C.數(shù)學(xué)D.科學(xué)3.CI的設(shè)計(jì)概念在美國(guó)興起是20世紀(jì)（）。（1分）A.30年代B.40年代C.50年代D.60年代4.《說(shuō)苑·指武》“凡武之興，為不服也。文化不改，然后加誅?！背鲎詽h人（）。（1分）A.張衡B.賈誼C.劉向D.張仲景5.自主性策劃和依賴性策劃的劃分標(biāo)準(zhǔn)是（）。（1分）A.設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī)B.設(shè)計(jì)范圍C.設(shè)計(jì)對(duì)象D.設(shè)計(jì)原則6.促進(jìn)員工對(duì)企業(yè)精神認(rèn)同的有效手段是（）。（1分）A.典禮儀式B.形象塑造C.輿論營(yíng)造D.領(lǐng)導(dǎo)帶頭7.NewBalance品牌1906年創(chuàng)立于美國(guó)（）。（1分）A.費(fèi)城B.波士頓C.洛杉磯D.紐約8.破舊立新的創(chuàng)造與毀滅的循環(huán)是（）。（1分）A.創(chuàng)意B.設(shè)計(jì)C.策劃D.品牌9.提出創(chuàng)生悠存主義觀點(diǎn)的是清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授（）。（1分）A.王序B.柳冠中C.徐立D.瞿墨10.涉及中醫(yī)藥文化核心價(jià)值觀內(nèi)涵的品牌是（）。（1分）A.娃哈哈B.腦白金C.王老吉D.祖名二多選題(共10題，總分值20分，下列選項(xiàng)中至少有2個(gè)或2個(gè)以上選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)11.需求分析法具體包括（）。（2分）A.問(wèn)題分析法B.原因分析法C.差異分析法D.市場(chǎng)細(xì)分E.相關(guān)品牌的總體輪廓12.企業(yè)制造輿論營(yíng)造氛圍的途徑有（）。（2分）A.電視B.廣播C.黑板報(bào)D.講演E.標(biāo)語(yǔ)13.策劃的概念的類型包括（）。（2分）A.事前行為說(shuō)B.管理行為說(shuō)C.選擇決定說(shuō)D.思維決定說(shuō)E.以上都不是14.設(shè)計(jì)項(xiàng)目作為一個(gè)項(xiàng)目還必須具有以下哪些特征（）。（2分）A.唯一性B.一次性C.多目標(biāo)性D.壽命周期性E.整體性15.商標(biāo)注冊(cè)是產(chǎn)品規(guī)范化、合理化的必備條件，在注冊(cè)過(guò)程中應(yīng)該注意（）。（2分）A.名稱要響亮、獨(dú)特B.不能有任何不道德或欺詐的行為C.避免與已有商標(biāo)雷同D.不必對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行國(guó)語(yǔ)細(xì)節(jié)性的描述E.以上都是16.企業(yè)文化包括哪些結(jié)構(gòu)層次：（）。（2分）A.企業(yè)物質(zhì)文化B.企業(yè)行為文化C.企業(yè)制度文化D.企業(yè)精神文化E.以上都是17.塑造企業(yè)價(jià)值觀和加強(qiáng)員工引導(dǎo)教育包括（）。（2分）A.智力投資B.文化提升C.精神境界D.員工聯(lián)誼E.勞動(dòng)競(jìng)賽18.企業(yè)文化的軟功能表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：（）。（2分）A.導(dǎo)向功能B.約束功能C.凝聚功能D.激勵(lì)功能E.輻射功能19.英國(guó)的工業(yè)設(shè)計(jì)包含（）。（2分）A.染織B.服裝C.裝潢D.陶瓷E.玻璃器皿20.CI是一個(gè)龐大的系統(tǒng)，它的構(gòu)成部分包括（）。（2分）A.理念識(shí)別B.活動(dòng)識(shí)別C.行為識(shí)別D.視覺(jué)識(shí)別E.以上都是三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯(cuò)誤的填涂“B”。)21.培育企業(yè)精神不需要制定規(guī)范制度保證。（1分）（

）22.任何一個(gè)新產(chǎn)品的推出需建立其相應(yīng)的品牌策略。（1分）（

）23.國(guó)外企業(yè)CI的導(dǎo)入周期一般是10年。（1分）（

）24.任何品牌的創(chuàng)立和塑造都不是一帆風(fēng)順的。（1分）（

）25.當(dāng)一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品各不相同時(shí)，適合采用家庭或綜合品牌策略策劃。（1分）（

）26.廣告是擴(kuò)大品牌認(rèn)知度和名氣度的最直接工具。（1分）（

）27.好的品牌設(shè)計(jì)可以隨手可得。（1分）（

）28.品牌的差異度是識(shí)別和認(rèn)知品牌的基礎(chǔ)。（1分）（

）29.CI策劃成了企業(yè)文化塑造的最直接而有效的方法。（1分）（

）30.信息化時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)基本處于賣(mài)方市場(chǎng)。（1分）（

）四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.品牌（5分）32.品牌設(shè)計(jì)管理（5分）33.商標(biāo)（5分）34.CI策劃（5分）五簡(jiǎn)答題(共3題，總分值24分)35.簡(jiǎn)述國(guó)際公認(rèn)品牌的六層具體涵義。（8分）36.簡(jiǎn)述企業(yè)文化的設(shè)計(jì)策略。（8分）37.簡(jiǎn)述美國(guó)希爾頓公司經(jīng)營(yíng)作風(fēng)和企業(yè)文化禮儀的精髓。（8分）六論述題(共1題，總分值16分)38.試以IKEA品牌為例，論述品牌設(shè)計(jì)策劃的核心和市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略（要求參考答案為不少于500字）。（16分）

一單選題(共10題，總分值10分，下列選項(xiàng)中有且僅有一個(gè)選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)1.參考答案為：C解析過(guò)程：2.參考答案為：B解析過(guò)程：3.參考答案為：D解析過(guò)程：4.參考答案為：C解析過(guò)程：5.參考答案為：A解析過(guò)程：6.參考答案為：A解析過(guò)程：7.參考答案為：B解析過(guò)程：8.參考答案為：A解析過(guò)程：9.參考答案為：D解析過(guò)程：10.參考答案為：C解析過(guò)程：二多選題(共10題，總分值20分，下列選項(xiàng)中至少有2個(gè)或2個(gè)以上選項(xiàng)符合題目要求，請(qǐng)?jiān)诖痤}卡上正確填涂。)11.參考答案為：A,C,D,E解析過(guò)程：12.參考答案為：A,B,C,D,E解析過(guò)程：13.參考答案為：A,B,C,D解析過(guò)程：14.參考答案為：A,B,C,D,E解析過(guò)程：15.參考答案為：B,C,D解析過(guò)程：16.參考答案為：A,B,C,D解析過(guò)程：17.參考答案為：A,B,C解析過(guò)程：18.參考答案為：A,B,C,D,E解析過(guò)程：19.參考答案為：A,B,C,D,E解析過(guò)程：20.參考答案為：B,C,D解析過(guò)程：三判斷題(共10題，總分值10分正確的填涂“A”，錯(cuò)誤的填涂“B”。)21.參考答案為：錯(cuò)解析過(guò)程：22.參考答案為：對(duì)解析過(guò)程：23.參考答案為：錯(cuò)解析過(guò)程：24.參考答案為：對(duì)解析過(guò)程：25.參考答案為：錯(cuò)解析過(guò)程：26.參考答案為：對(duì)解析過(guò)程：27.參考答案為：錯(cuò)解析過(guò)程：28.參考答案為：對(duì)解析過(guò)程：29.參考答案為：對(duì)解析過(guò)程：30.參考答案為：錯(cuò)解析過(guò)程：四名詞解釋題(共4題，總分值20分)31.參考答案為：品牌：是由品牌外部標(biāo)記（包括名稱、術(shù)語(yǔ)、圖案等）、品牌識(shí)別、品牌聯(lián)想、品牌形象等內(nèi)容構(gòu)成，它是用來(lái)識(shí)別企業(yè)產(chǎn)品的某一名詞、某一符號(hào)、某一設(shè)計(jì)或它們的組合。（2分）品牌與品牌名稱、品牌標(biāo)記、商標(biāo)和名牌不是同一概念，要把它們區(qū)別開(kāi)來(lái)。（2分）解析過(guò)程：32.參考答案為：品牌設(shè)計(jì)管理：是對(duì)品牌的全過(guò)程進(jìn)行有機(jī)地管理，以使品牌經(jīng)營(yíng)在整個(gè)企業(yè)運(yùn)營(yíng)中起到良好的驅(qū)動(dòng)作用，不斷提高企業(yè)的核心價(jià)值和品牌資產(chǎn)（2分）。而品牌設(shè)計(jì)管理工作主要是對(duì)品牌設(shè)計(jì)階段的管理工作，是品牌管理的核心部分（2分）。解析過(guò)程：33.參考答案為：商標(biāo)：即商品的標(biāo)記，是一個(gè)法律術(shù)語(yǔ)，通常由一些文字、圖案或符號(hào)組成。任何一個(gè)企業(yè)都有其獨(dú)特的產(chǎn)品商標(biāo)使之與其它產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)。（2分）商標(biāo)必須經(jīng)過(guò)注冊(cè)，“注冊(cè)商標(biāo)”才賦予企業(yè)商標(biāo)使用的專用權(quán)、專利權(quán)和著作權(quán)，并受到法律保護(hù)。（2分）解析過(guò)程：34.參考答案為：CI策劃：是英文CorporateIdentitySystem的縮寫(xiě)，又稱CIS，常被翻譯為企業(yè)形象設(shè)計(jì)（大多數(shù)）、企業(yè)形象統(tǒng)一識(shí)別系統(tǒng)、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)計(jì)劃等不一而足(2分)。具體來(lái)說(shuō)，CI是將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)）傳達(dá)給企業(yè)的關(guān)系者或團(tuán)體（包括企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾）的企業(yè)文化活動(dòng)(2分)。解析過(guò)程：五簡(jiǎn)答題(共3題，總分值24分)35.參考答案為：答：①屬性：產(chǎn)品首先給人帶來(lái)聯(lián)想的屬性；(1分)②利益：屬性需要轉(zhuǎn)換成物質(zhì)上和精神上的利益；(2分)③價(jià)值：品牌體現(xiàn)企業(yè)的某些價(jià)值觀；(1分)④文化：品牌附加及象征的文化性；(1分)⑤個(gè)性：品牌所傳遞差別化的個(gè)性；(1分)⑥信用者：品牌體現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)或使用該產(chǎn)品的是哪一種消費(fèi)者。(2分)解析過(guò)程：36.參考答案為：答：在劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，現(xiàn)代設(shè)計(jì)越來(lái)越重要。在同等質(zhì)量與服務(wù)條件下，往往是通過(guò)設(shè)計(jì)來(lái)提升商品的附加價(jià)值，在設(shè)計(jì)作品中注入相應(yīng)的文化內(nèi)涵，已成為增強(qiáng)企業(yè)文化的不可缺少的手段。(3分)1、強(qiáng)調(diào)文化情調(diào)品位，加強(qiáng)企業(yè)文化的藝術(shù)格調(diào)；2、注重文化風(fēng)格體現(xiàn)，突出企業(yè)文化的個(gè)性特色；3、考慮文化心理差異，保持企業(yè)文化的獨(dú)特魅力；4、把握消費(fèi)文化取向，促進(jìn)企業(yè)文化的持續(xù)發(fā)展；5、重視文化品牌建立，弘揚(yáng)企業(yè)文化的地域精神。(每小點(diǎn)1分,共5分)解析過(guò)程：37.參考答案為：答：美國(guó)希爾頓飯店創(chuàng)立于1919年，在90年的時(shí)間里，從一家飯店擴(kuò)展到100多家，遍布世界五大洲的各大城市，成為全球最大規(guī)模的飯店之一。（3分）80多年來(lái)其成功的秘訣在于牢牢確立自己的企業(yè)文化理念并貫徹到每一個(gè)員工的思想和行為之中，飯店創(chuàng)造“賓至如歸”的文化氛圍，注重企業(yè)員工禮儀的培養(yǎng)，并通過(guò)服務(wù)人員的“微笑服務(wù)”體現(xiàn)出來(lái)。（5分）解析過(guò)程：六論述題(共1題，總分值16分)38.參考答案為：參考答案為要點(diǎn)：第一、從IKEA品牌策劃的作用看，品