大型趣味慶中秋主題活動(dòng)策劃完整方案

、前言金風(fēng)送爽，丹楓迎秋，9月30日將迎來(lái)中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日一一中秋節(jié)。作為港

城首家集購(gòu)物、餐飲、娛樂(lè)、商務(wù)、休閑為一體的一站式大型 ShoppingPark，我公司將借中秋節(jié)這一歡樂(lè)喜慶的節(jié)日舉辦一一“月露風(fēng)情，愛(ài)滿金園” 大型趣味慶中秋活動(dòng)，在營(yíng)造和諧美滿、溫馨浪漫的節(jié)日氛圍的同時(shí)， 也為促進(jìn)我市人民消費(fèi)水平的提升、為我公司項(xiàng)目的宣傳打下了良好的基礎(chǔ)。二、活動(dòng)簡(jiǎn)述活動(dòng)主題：“月露風(fēng)情，愛(ài)滿金園”大型趣味慶中秋活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：前期宣傳：9月10日一一9月29日正式執(zhí)行：9月30日18點(diǎn)一一22點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn)：xxxxxxx活動(dòng)目的：通過(guò)系列活動(dòng)讓我市人民享受快樂(lè)、健康、快速、便捷的“吃、喝、玩、樂(lè)”之旅，感受特殊人性化的購(gòu)物服務(wù)，提升大家對(duì)品牌的認(rèn)知度和健康的消費(fèi)水平，豐富綜合業(yè)態(tài)形象。通過(guò)“中秋”主題的活動(dòng)執(zhí)行，營(yíng)造歡樂(lè)、溫馨、典雅、和諧的節(jié)日氛圍，提升精神文化素養(yǎng)，愉悅身心，也有助于弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。于入駐XXXX的商鋪而言，通過(guò)此次活動(dòng)，可以大量促進(jìn)商品銷售，盈利為最直接目的，此外，還可以提高店鋪的知名度，創(chuàng)造間接價(jià)值。于我公司而言，此次系列活動(dòng)將高強(qiáng)度打造品牌形象， 在民眾中擁有較佳口碑，并致力成為我市人民心中首選的娛樂(lè)購(gòu)物場(chǎng)所。舉辦思路：引進(jìn)群眾文化活動(dòng)，以文化活動(dòng)帶動(dòng)多元經(jīng)濟(jì)?，F(xiàn)今的文化產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟(jì)鏈中占據(jù)著舉足輕重的地位， 成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵因素。爭(zhēng)取在節(jié)慶活動(dòng)期間豐富園區(qū)的文化氛圍，提升園區(qū)的精神形象，力爭(zhēng)淡化以往的促銷方式促進(jìn)園區(qū)發(fā)展的單一模式?；顒?dòng)與促銷雙線并行，打造賣場(chǎng)新亮點(diǎn)?；顒?dòng)與促銷向來(lái)都是相輔相成的，豐富多彩的促銷形式不僅可以增加賣場(chǎng)消費(fèi)亮點(diǎn)，聚集人氣，更是直接助于營(yíng)業(yè)額的增長(zhǎng)。與強(qiáng)勢(shì)媒體結(jié)合進(jìn)行大規(guī)模、立體式、全方面的宣傳報(bào)道。通過(guò)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，發(fā)布園區(qū)中秋節(jié)活動(dòng)信息。通過(guò)市電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、網(wǎng)站、報(bào)刊雜志、大巴廣告等進(jìn)行活動(dòng)的廣告發(fā)布和新聞報(bào)道。誠(chéng)邀政府機(jī)構(gòu)相關(guān)人士、相關(guān)商家參加活動(dòng)。創(chuàng)意策略：由于此次項(xiàng)目地域開(kāi)闊，主題建筑相對(duì)分散，本策劃以宣傳冊(cè)集寶為主線，旨在將各個(gè)主題賣場(chǎng)連成一體，最大程度的發(fā)揮群體集成效應(yīng)，同時(shí)配合循環(huán)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，成本可觀，且能連續(xù)拉動(dòng)客源，前期巨幅海報(bào)的宣傳，中國(guó)風(fēng)古樂(lè)器書(shū)法的展覽，放飛孔明燈以及中秋當(dāng)晚的晚會(huì)及露天餐飲賞月，勢(shì)必將活動(dòng)氛圍推向高潮。活動(dòng)時(shí)間和活動(dòng)地點(diǎn)的漸次深入，易于將顧客引導(dǎo)游覽整個(gè)園區(qū)，有效防止以往“看完表演就走”狀況的發(fā)生。三、活動(dòng)板塊建筑體大幅海報(bào)宣傳*活動(dòng)時(shí)間：9月10日——10月10日*活動(dòng)細(xì)則：主要為中秋和國(guó)慶兩個(gè)銷售旺季進(jìn)行造勢(shì)宣傳。 由于A、B兩個(gè)建筑臨近X路，對(duì)面是小區(qū)群，所以在這兩處懸掛大幅海報(bào)有利于吸引客源。*備品：大幅海報(bào)若干，海報(bào)風(fēng)格與 C建筑的古味風(fēng)格具有相對(duì)一致性，呈示此次活動(dòng)的主題性。園區(qū)集寶贏獎(jiǎng)品*活動(dòng)時(shí)間：9月10日一一10月07日宣傳冊(cè)發(fā)放9月10日一一10月07日店鋪集寶及后續(xù)抽獎(jiǎng)*活動(dòng)細(xì)則：1.宣傳冊(cè)簡(jiǎn)介：通過(guò)招商、溝通等方式將愿意合作的商家的信息及其主打商品、折扣商品或需要宣傳的商品統(tǒng)一制作成一本《 XXXXX尋寶冊(cè)》，每頁(yè)右上角均留有一塊空白處，留給顧客在活動(dòng)期間前往指定店鋪索要該店鋪 Logo貼紙貼于冊(cè)頁(yè)該處，在指定時(shí)間完成者可獲贈(zèng)獎(jiǎng)品（如電影票、打折卡、優(yōu)惠券、商家提供的小樣等）。宣傳冊(cè)發(fā)放活動(dòng)期間在XXXX內(nèi)消費(fèi)，即可憑小票至服務(wù)臺(tái)免費(fèi)獲贈(zèng)一本。店鋪尋寶及后續(xù)抽獎(jiǎng)在指定時(shí)間內(nèi)前往宣傳冊(cè)上的店鋪索要 Logo貼紙，集齊即可獲贈(zèng)禮物及帶有編號(hào)的抽獎(jiǎng)券一張。憑抽獎(jiǎng)券可參加假期期間我們的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，抽獎(jiǎng)活動(dòng)可分兩場(chǎng)甚至多場(chǎng)（可根據(jù)營(yíng)業(yè)額定），參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)需顧客親臨抽獎(jiǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，否則視為無(wú)效，并將名額保留，直至抽滿名額為止。抽獎(jiǎng)場(chǎng)次暫定一場(chǎng)于9月30日，一場(chǎng)于10月3日。獎(jiǎng)品可分為多等，終極大獎(jiǎng)可設(shè)置ipad，iphone等。*備品：宣傳冊(cè)若干各商家自備貼紙獎(jiǎng)品若干3?廣場(chǎng)活動(dòng)（可作為中秋節(jié)園區(qū)活動(dòng)的開(kāi)幕式）*活動(dòng)時(shí)間：9月30日18:30——19:20*活動(dòng)細(xì)則：誠(chéng)邀精彩紛呈的文藝節(jié)目來(lái)園表演，此為吸引人群最有力的造勢(shì)方式，節(jié)目時(shí)間不可過(guò)長(zhǎng)，主持人中途穿插介紹節(jié)日當(dāng)天各大模塊的活動(dòng)，幫助人流往園區(qū)內(nèi)部游動(dòng)。文藝表演時(shí)間約 50分鐘。*備注：節(jié)目可考慮選擇與中秋有關(guān)的中國(guó)風(fēng)系列的表演，搭配整場(chǎng)活動(dòng)典雅古樸的風(fēng)格。*備品：燈光音響/、夕牛臺(tái)桌椅觀眾氣氛道具裝飾物等奢侈品直營(yíng)掀購(gòu)物狂潮*活動(dòng)時(shí)間：9月25日——10月10日*活動(dòng)細(xì)則：與入駐園區(qū)的商鋪進(jìn)行溝通，形成相對(duì)一致性批量性促銷狂潮，讓客戶在此銷售旺季首選園區(qū)進(jìn)行消費(fèi)， 直接促進(jìn)商鋪盈利增長(zhǎng)，擴(kuò)大園區(qū)影響力。*備選促銷方式：a） 打折減價(jià)銷售，需防止惡性競(jìng)價(jià)。b） 提供附加贈(zèng)品，搭配銷售，需保證質(zhì)量，檔次符合，對(duì)象符合c） 購(gòu)買成交，返還現(xiàn)金d） 憑優(yōu)惠券或其它信物，優(yōu)惠一定幅度e） 達(dá)到積分或者數(shù)量，兌換或者優(yōu)惠f） 互相優(yōu)惠，如酒樓和婚紗影樓互惠聯(lián)合促銷，或在飯店消費(fèi)可獲贈(zèng)KTV優(yōu)惠券等等。g） 提供試用產(chǎn)品，如化妝品試用裝；食品、保健品試用裝h） 購(gòu)物參與抽獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)或者集中開(kāi)獎(jiǎng)i） 在重要場(chǎng)所展示新奇產(chǎn)品j） 賣場(chǎng)設(shè)置專門(mén)促銷推介人員k） 給經(jīng)銷商更多的政策激勵(lì)或者包裝政策l） 產(chǎn)品與其它產(chǎn)品或服務(wù)相互捆綁銷售m） 特定時(shí)段賣場(chǎng)的特價(jià)或者無(wú)償銷售n） 對(duì)老顧客進(jìn)行定期的回訪，跟蹤服務(wù)等。C建筑古味展覽*活動(dòng)時(shí)間：9月10日——9月30日*活動(dòng)細(xì)則：“明月幾時(shí)有，把酒問(wèn)青天”，月圓月缺，總讓人懷想起古味盎然的詩(shī)句，園區(qū)可借此中秋佳節(jié)提升園區(qū)文化內(nèi)涵，在 C建筑兩旁放設(shè)古詩(shī)書(shū)法、樂(lè)器進(jìn)行展覽。*備品：古箏橫笛壬壬壬壬琵琶二胡柳琴揚(yáng)琴蕭等古詩(shī)書(shū)法若干幅古式展架若干*備注：每個(gè)展點(diǎn)安放一副古式展架、一副古詩(shī)內(nèi)容書(shū)法、一架樂(lè)器。古詩(shī)備選：唐代王建《十五夜望月》 、唐代劉禹錫《八月十五夜玩月》、宋代蘇軾《水調(diào)歌頭》名句、唐代皮日休《天竺寺八月十五日夜桂子》 、宋代米芾《中秋登樓望月》、唐代張若虛《春江花月夜》名句、唐代張九齡《望月懷遠(yuǎn)》等。每個(gè)展點(diǎn)需安排工作人員進(jìn)行道具安全維護(hù)。6D廣場(chǎng)群放孔明燈*活動(dòng)時(shí)間：9月30日19:40——*活動(dòng)細(xì)則：客戶可憑9月10日到9月30日之間的園區(qū)小票在指定時(shí)間和地點(diǎn)換取一張孔明燈券，亦可在指定團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上購(gòu)買后前往園區(qū)領(lǐng)取(價(jià)格 1元左右)。每15分鐘為一組，每組放飛孔明燈 XX只。園區(qū)工作人員需組織現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放秩序，安排合理的領(lǐng)取通道。*備品：孔明燈若干點(diǎn)火工具若干氣氛裝飾物若干*備注：工作人員維持秩序、保障安全，做好安全預(yù)案。做好垃圾合理放置措施，防止孔明燈包裝紙的亂丟亂扔現(xiàn)象。7.E建筑露天餐飲與賞月*活動(dòng)時(shí)間：9月30日19點(diǎn)40――*活動(dòng)細(xì)則：客戶可憑9月10日到9月30號(hào)之間的園區(qū)小票在指定時(shí)間和地點(diǎn)換取一張露天餐飲券，亦可在指定團(tuán)購(gòu)網(wǎng)上購(gòu)買后前往園區(qū)領(lǐng)取(價(jià)格兩元一桌)。地點(diǎn)設(shè)置在歐陸風(fēng)情街前。每桌放置3——4枚月餅、若干杯酒飲、糖果甜品等(亦可考慮每桌發(fā)放少量具有園區(qū)餐廳特色的菜肴) 。主持人現(xiàn)場(chǎng)組織抽獎(jiǎng)或游戲活躍氣氛。抽獎(jiǎng)可采取多次抽獎(jiǎng)模式，如當(dāng)晚可以參與一次， 10月3日可參與一次,10月中上旬可參與一次，用一次活動(dòng)拉動(dòng)客戶多次前往園區(qū)，勢(shì)必拉動(dòng)園區(qū)消費(fèi)提升美譽(yù)度。游戲環(huán)節(jié)可以競(jìng)猜答題贏獎(jiǎng)品的方式，可以從 D廣場(chǎng)的古詩(shī)、園區(qū)現(xiàn)狀

方面出題。工作人員需合理組織領(lǐng)票秩序備品：桌椅若干音響設(shè)備餐飲食品氣氛裝飾物獎(jiǎng)品等四、活動(dòng)具體運(yùn)作日常工作反饋與執(zhí)行流程組委會(huì)組委會(huì)執(zhí)委會(huì)后勤部現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行部招商部展覽部執(zhí)委會(huì)后勤部現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行部招商部展覽部宣傳部以上組織架構(gòu)每部初步定員 2—5人，以后根據(jù)工作需要再增加相應(yīng)工作人員。業(yè)務(wù)劃分雖各有不同，人員卻可隨時(shí)交叉不拘一責(zé)。確?；顒?dòng)的順利開(kāi)展?；顒?dòng)準(zhǔn)備招商書(shū)、宣傳資料等策劃印刷(9月1日一一9月10日)。媒體廣告宣傳、制造新聞亮點(diǎn)(9月10日一一9月30日)?；顒?dòng)前與商家溝通進(jìn)行全方位清潔工作，尤其保持玻璃櫥窗干凈整潔，雜物歸放整齊。商鋪櫥窗的海報(bào)以相同尺寸相同張貼位置為宜。市場(chǎng)調(diào)研、信息收集、建立信息數(shù)據(jù)庫(kù)等?；顒?dòng)氛圍制造條幅、旗幟、現(xiàn)場(chǎng)廣告、宣傳冊(cè)、海報(bào)、場(chǎng)面設(shè)計(jì)等到位?；顒?dòng)期間燈光方面設(shè)置完備，由于屆時(shí)為月圓之夜，園區(qū)燈光氛圍營(yíng)造以“金黃色”為宜。園區(qū)內(nèi)可公放一致音樂(lè)，以防雜音過(guò)多?；顒?dòng)媒體對(duì)接平面：市日?qǐng)?bào)、金陵晚報(bào)、姑蘇晚報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、現(xiàn)代快報(bào)等雜志：壹生活、張家港文明、群眾等網(wǎng)絡(luò)：大港城論壇、張家港在線、金港熱線等在微博、人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站上注冊(cè)園區(qū)小站，定時(shí)發(fā)布促銷活動(dòng)信息窩窩團(tuán)、金港熱線團(tuán)購(gòu)網(wǎng)售票電視臺(tái)：張家港電視臺(tái)、蘇州電視臺(tái)、江蘇電視臺(tái)等公交車載電視、出租車led顯示、大巴車身廣告城市新媒體(各大商業(yè)中心電子大屏、商業(yè)大樓電梯平面電視)五、效果預(yù)估回饋老客戶，聚集新客戶，進(jìn)一步促進(jìn)商品銷售，預(yù)計(jì)活動(dòng)階段銷售額約 xx萬(wàn)借勢(shì)扭轉(zhuǎn)園區(qū)之前“太貴”、“太冷清”等不良口碑，提高園區(qū)人氣和美譽(yù)度，達(dá)到良好的宣傳效果。月色之下，燈光之中，屆時(shí)園區(qū)將成為一片金色的歡樂(lè)海洋，由此通過(guò)中秋歡慶活動(dòng)有效擴(kuò)大日后園區(qū)活動(dòng)的號(hào)召力和影響力。六、可預(yù)知的困難及解決方案由于中秋節(jié)活動(dòng)高潮定于19點(diǎn)，為了安排好周邊城鎮(zhèn)顧客安全回家，公司可在當(dāng)日21點(diǎn)左右安排班車若干。這樣也為周邊城鎮(zhèn)顧客解除了后顧之憂