中國工業(yè)電器需要提升品牌形象

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)中國工業(yè)電器需要提升品牌形象提升品牌形象是一個長期重要的工程：比如1999年里歷經(jīng)亞洲金融危機后的韓國三星電子集團，作出大膽決策：加入奧林匹克TOP計劃（TheOlympicPlan，全球贊助商計劃）以提高品牌形象，在短短的幾年內(nèi)把一個普通的企業(yè)做成世界級品牌。比如2004年日本索尼為拉近索尼品牌與本土消費者的距離，在中國實施了一系列品牌形象提升活動，包括上海索尼夢苑（SongGallery）成立、冠名支持反盜版音樂會、贊助支持世界遺產(chǎn)電視片在中國播出等。國內(nèi)一些工業(yè)電器企業(yè)，有了商標，并通過注冊獲得注冊商標，在一定范圍內(nèi)有了知名度，也具有了比較清晰的品牌戰(zhàn)略，下面做什么？“差異品牌分析體系”的“C品牌成長模式”，解決的就是這樣的問題：提升品牌形象。建立比較榜樣：02年初期的“中電電氣”是C模式的典型代表。中電電氣集團的前身是江蘇中電變壓器有限公司，一家依托“杜邦”絕緣技術(shù)生產(chǎn)SG10干式變壓器而聞名于世的企業(yè)。三年前，還是一個規(guī)模不大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，“中電”的中文名已被深圳的一家企業(yè)注冊，經(jīng)過不到三年的品牌更新戰(zhàn)略，“中電電氣”已經(jīng)成為世界最大的SG10干式變壓器生產(chǎn)基地，04年排名“中國電氣工業(yè)100強”的63名，“中電電氣”網(wǎng)站在中國網(wǎng)站排名第11名。中電電氣的品牌形象提升戰(zhàn)略概括如下：一、差異品牌定位：中國變壓器行業(yè)的領(lǐng)跑者。

二、建立符合理念的品牌手冊：以“遠見、創(chuàng)新、責任”為品牌核心價值，重新設(shè)計商標，建立全新的品牌符號系統(tǒng)。

三、借助重大活動傳播形象

1、2003年9月8日，參加首屆“中國電力論壇”并發(fā)表演說；

2、2004年5月參加“環(huán)境標志與全球綠色經(jīng)濟暨中國環(huán)境標志10周年慶”主題峰會，發(fā)表演講，接受央視采訪，獲得變壓器行業(yè)唯一的“中國環(huán)境標志優(yōu)秀企業(yè)獎”。

3、同年4月，參加中國電力企業(yè)聯(lián)合會電燈組織的“中國城市供電標準研討會”，并發(fā)表演講。建立品牌提升戰(zhàn)略“C品牌成長模式”之定位品牌的準確定位，可與其他競爭對手產(chǎn)生鮮明的區(qū)隔。如果沒有獨特而明確的定位，就容易被別人效仿。問問在目標客戶群心目中自己代表什么？SIEMENS說的是創(chuàng)新，杜邦說的是安全，IBM說的是商務(wù)電子，三星說的是數(shù)字世界。再回頭看中國工業(yè)電器一些企業(yè)，定位清晰的不多，印象往往模糊。中電電氣讓人想到速度，你的品牌讓人想到什么？放在“C品牌成長模式”坐標系，你會發(fā)現(xiàn)以下兩點對正確把握品牌定位非常重要：

其一、成為第一對于定位如此重要，攻占一個強敵據(jù)守的山頭無異于自殺。

其二、可以用一個獨特的字眼表達，符合差異化戰(zhàn)略。品牌理念將以上的定位用一句話表達出來，對內(nèi)成為其品牌理念，對外成為品牌主張?！耙I(lǐng)數(shù)字融合的革命”是三星為自己的定位，“數(shù)字世界”就成了三星的核心品牌內(nèi)涵，三星的品牌主張“DigitalAll”。新符號系統(tǒng)

將以上的定位用一個形象表達出來，成為品牌獨特的表情。2002年初，我曾經(jīng)為中電電氣設(shè)計出一個應(yīng)急用的商標。兩年后，中電電氣重新使用了代表速度的新商標。新商標很好地表達了速度、第一等概念，很有國際感。中電電氣的品牌符合系統(tǒng)都很好地貫徹了新商標。接下來要做的工作便是建立包含品牌提升戰(zhàn)略、品牌核心價值、品牌符號系統(tǒng)在內(nèi)的《品牌手冊》，以統(tǒng)一指導企業(yè)的品牌活動。提升品牌影響力活動

開展各類公關(guān)和傳播活動，將以上的代表品牌核心內(nèi)涵的表情讓別人記住。“差異品牌分析體系”重新定義了“媒體”：凡是可接觸到目標客戶群的載體都可以稱為媒體。當你借助一張紙時，你的媒體可能是一本電力雜志或者各地電力報紙，當你借助某件事件，事件就是你的媒體。在乎每一次你的品牌露面的機會，獨創(chuàng)媒體形式，擴大品牌的影響，不要埋沒在競爭品牌的海洋中。“C品牌成長模式”中的“定位、品牌理念、新符號系統(tǒng)”，說的是打扮，“提升品牌影響力活動”說的是推銷，結(jié)合在一起就是完備的“品牌形象提升戰(zhàn)略-C品牌成長模式”。綜合的品牌策略作用

品牌建立不是孤立的，是綜合工程，需要整合。以下是對提升品牌形象的補充策略。1、確立領(lǐng)導性產(chǎn)品

三星電子社長李基泰說，一個企業(yè)有了領(lǐng)導性的產(chǎn)品，消費者才會注意你，因為產(chǎn)品是營銷的基礎(chǔ)。在三星集團，三星手機的成功就是一個范例。2000年，中電電氣確立SG10干式變壓器為其領(lǐng)導性產(chǎn)品。4年光景，“中電電氣”不僅成為世界最大的SG10干式變壓器生產(chǎn)、銷售基地，同時，帶動了其環(huán)氧變壓器和其他變壓器的銷售，其品牌也一躍成為中國工業(yè)電器著名品牌之一。2、開創(chuàng)示范作用的業(yè)績-比如近一年德力西以“中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心電器供應(yīng)商”的系列廣告，反復傳播，有效地提升了德力西品牌形象。3、關(guān)于技術(shù)創(chuàng)新-努力創(chuàng)造前沿技術(shù)。如果恰好貴公司沒有值得炫耀的核心技術(shù)，就想想同樣沒有核心技術(shù)的而更重營銷的戴爾。4、企業(yè)的影響力。努力成為一個負責的、優(yōu)秀的社會公民，更有助于品牌形象的傳播。5、多種營銷渠道的結(jié)合。長三角地區(qū)有兩大工業(yè)電器之鄉(xiāng)，其一是江蘇揚中市，其二是浙江樂清。揚中企業(yè)多直銷模式，樂清企業(yè)多代理商模式。而在04年“中國電氣工業(yè)500強”中，樂清企業(yè)占近30家，而揚中企業(yè)只有4家。代理商模式，可節(jié)省龐大的營銷隊伍開支和公關(guān)成本，將精力和資金集中到品牌的培養(yǎng)、銷售服務(wù)以及擴大生產(chǎn)規(guī)模上。6、以品牌為龍頭，凝聚更多的生產(chǎn)型企業(yè)。這是溫州的大部分企業(yè)的快速成長的兩大法寶之一。先以品牌為龍頭，松散型地凝聚生產(chǎn)型企業(yè)，在以股份為砝碼，成立集團公司。在這兩步棋中，品牌是權(quán)威的召集人。工業(yè)電器企業(yè)視覺形象設(shè)計清單編號項目數(shù)量單價小計一、企業(yè)形象視覺要素基礎(chǔ)系統(tǒng)封面目錄序言1、企業(yè)標志設(shè)計□企業(yè)標志彩色稿及標志創(chuàng)意說明□標志黑稿□標志反白效果圖□標志標準化制圖□標志方格座標制圖□標志使用最小使用規(guī)范□標志特定色彩效果展示2、企業(yè)標準字體□企業(yè)全稱中文字體□企業(yè)簡稱中文字體□企業(yè)全稱中文字體方格座標制圖□企業(yè)簡稱中文字體方格座標制圖□企業(yè)全稱英文字體□企業(yè)簡稱英文字體□企業(yè)全稱英文字體方格座標制圖□企業(yè)簡稱英文字體座標制圖3、企業(yè)標準色（色彩計劃）□企業(yè)標準色（印刷色）□企業(yè)輔助色□下屬產(chǎn)業(yè)色彩識別□背景色使用規(guī)定□色彩搭配組合專用表□背景色色度、色相4、企業(yè)造型（吉祥物）□吉祥物彩色稿及造型說明□吉祥物立體效果圖□吉祥物基本動態(tài)造型（3種）□企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范□吉祥物展開使用規(guī)范5、企業(yè)象征圖形□象征圖形彩色稿（單元圖形）□象征圖形延展效果稿□象征圖形使用規(guī)范□象征圖形組合規(guī)范6、企業(yè)專用印刷字體□企業(yè)專用印刷字體(中文）□企業(yè)專用印刷字體(英文）7、基本要素組合規(guī)范□標志與標準字組合模式(橫式，豎式）□標志與象征圖形組合模式(橫式，豎式）□標志吉祥物組合模式(橫式，豎式）□標志與標準字、象征圖形組合模式(橫式，豎式）□基本要素禁止組合模式□標志與子公司標志組合模式(橫式，豎式）□標志與合作公司標志模式模式(橫式，豎式）□標志與子公司標志組合模式□標志與子公司標志及中英文組合模式小計：二、視覺識別應(yīng)用要素系統(tǒng)1、辦公事務(wù)用品設(shè)計□名片信封□國內(nèi)信封（5號，7號）□國際信封（5號，7號）□航空信封□9號信封（中式，西式）信紙□國內(nèi)信紙□國際信紙□豪華信紙□便箋□傳真紙□票據(jù)□合同夾□合同書規(guī)范格式□檔案盒□薪資袋□識別卡（工作證）□臨時工作證□出入證□工作記事簿□文件夾□文件袋□檔案袋□卷宗紙□公函信紙□備忘錄□簽呈□直式、橫式表格規(guī)范□電話記錄□聘書□榮譽證書□獎狀□產(chǎn)品說明書封面及內(nèi)頁版式□考勤卡□請假單□名片座□辦公桌人名標識牌□意見箱□企業(yè)徽章□紙杯□茶杯、杯墊□圓珠筆□筆記本□記事本□公文包□通訊錄□培訓證書□桌旗□包裝紙（單色）□包裝紙（四色）□會客登記表□word文件版式規(guī)范□電子郵件落款□PPT封面及內(nèi)頁模版2、公共關(guān)系贈品設(shè)計□賀卡□專用請柬□邀請函□禮品袋□手提袋□鑰匙牌□鼠標墊□小型禮品盒□旅行包□公文包□名片夾□名片座□圓珠筆□標識傘□文化衫□太陽帽3、員工服裝飾規(guī)范□男性管理人員制服（夏、冬裝）A.西服禮裝B.白領(lǐng)襯衣C.領(lǐng)帶□女性管理人員制服（夏、冬裝）A.裙裝B.西式禮裝C.領(lǐng)花□生產(chǎn)(施工)工作服□維修職員制服（二季）A春秋裝襯衣(短袖)B春秋裝襯衣(長袖)□男性清潔人員服裝（夏、冬裝）□女性清潔人員服裝（夏、冬裝）□冬季防寒工作服□男性運動服裝（二季）□女性運動服裝（二季）□T恤□運動帽□外勤人員服裝□保安人員制服（二季）A.禮裝B.領(lǐng)花C.佩飾D.臂章手套□安全盔□工作帽小計：4、企業(yè)車體外觀設(shè)計□公務(wù)車□面包車□班車（依維柯）□大型運輸貨車□小型運輸貨車□集裝箱運輸車外觀設(shè)計□特殊車型（手推車、平板車、堆高機、其他重機器類）□救援服務(wù)專用車□職工交通班車□小型廂型貨柜車□金杯車□摩托車□大型載重平板車5、旗幟系統(tǒng)□公司旗幟□紀念旗幟□模式掛旗□直式立旗□吊旗□小串旗□大型掛旗□桌旗□錦旗□獎勵旗□促銷用旗□慶典用旗□主題式旗幟小計：6、標識符號指示系統(tǒng)□企業(yè)大門外觀及標志運用□企業(yè)廠房外觀及標志運用□辦公大樓樓體示意效果□大樓戶外招牌□公司名稱標識牌□公司名稱大理石坡面處理□活動式招牌□公司機構(gòu)平面圖□大門入口指示□門崗□樓層標識牌□部門標識牌□立地式道路指示牌□歡迎標語牌□戶外立地式燈箱□停車場區(qū)域指示牌□車間標識牌與地面導向線□生產(chǎn)車間門牌規(guī)范□分公司及工廠豎式門牌□生產(chǎn)區(qū)平面指示圖□生產(chǎn)區(qū)指示牌□生產(chǎn)區(qū)護欄外觀□接待臺及背景板□部門標識□公布欄□踏墊□垃圾桶□煙灰缸□員工儲物柜□門窗醒示條□室內(nèi)企業(yè)精神口號標牌□走廊導向□設(shè)施標識□玻璃門窗醒示性裝飾帶□車間室內(nèi)標識牌□警示標識牌□禁令標識牌7銷售店面標識系統(tǒng)□小型銷售店面（10-20平米）□大型銷售店大門（20平米以上）□店面橫招牌□店面豎方招牌□導購流程圖□店面說明牌□店內(nèi)背景板（形象墻）□大型坡面標識牌□店內(nèi)展架□配件柜及貨架□店內(nèi)展臺□店面燈箱□立墻燈箱□窗貼小計：8、展覽展示效果指示系統(tǒng)□展示參觀指示□櫥窗設(shè)計規(guī)范（10平米以內(nèi)）□特裝展位示意規(guī)范（30平米以內(nèi)）□標準展位規(guī)范（3m*3m)□商品展示架□樣品展板□產(chǎn)品說明牌□資料架小計：9、媒體及企業(yè)廣告宣傳規(guī)范□電視廣告標志定格版式規(guī)范□報紙廣告版式規(guī)范□雜志廣告版式規(guī)范□海報版式規(guī)范□大型路牌版式規(guī)范□燈箱廣告規(guī)范□公交車體廣告規(guī)范□橫豎條幅廣告規(guī)范□大型氫氣球廣告規(guī)范□霓紅燈標志表現(xiàn)效果規(guī)范□廣告促銷用馬克杯標志規(guī)范□年度報告書封面版式規(guī)范□產(chǎn)品單頁說明書封面規(guī)范□網(wǎng)站首頁版式規(guī)范□網(wǎng)站形象頁牋式規(guī)范□光盤盤面設(shè)計規(guī)范□擎天柱燈箱廣告規(guī)范□樓頂燈箱廣告標志規(guī)范□戶外標識夜間效果規(guī)范□展板版式規(guī)范□公交車身廣告規(guī)范□雙層車體車身廣告