管理資源中心網(wǎng)站推廣預案

13/13治理資源中心網(wǎng)站推廣方案一、網(wǎng)站推廣目標治理資源中心（）網(wǎng)站是針對企業(yè)培訓、咨詢領域市場，結合網(wǎng)絡營銷推廣策略，專門制作的一個網(wǎng)站。通過網(wǎng)站的推出，能夠讓治理資源中心（）搶占互聯(lián)網(wǎng)這一企業(yè)傳播陣地，以提升知名度、美譽度和忠誠度。網(wǎng)絡的進展為的整合傳播開發(fā)了一條新途徑。網(wǎng)絡資源的最大優(yōu)勢在于快速、便捷、低廉、高效，且具有互動性?，F(xiàn)在上網(wǎng)的人越來越多，信息傳播面廣，傳播速度快——我們能夠充分利用這些特點，為治理資源中心服務。治理資源中心網(wǎng)站要緊具有以下作用：1、網(wǎng)站能夠提升、拓展、縱深的形象、價值及外延。2、網(wǎng)站能夠提供互動、親切的“客戶關系治理”，不管是一般來訪者、消費者，依舊生產(chǎn)經(jīng)營活動價值鏈上的各個環(huán)節(jié)。3、網(wǎng)站是實現(xiàn)線上推廣營銷的依照地。一方面，在離線領域能夠配合廣告、公關、促銷等開展系列營銷活動；另一方面，網(wǎng)站本身確實是一個互動溝通平臺，二者活動的反饋溝通均可在網(wǎng)站實現(xiàn)。同時，這些活動都應以核心價值為基準點，因此能夠確?；顒拥某志眯耘c連貫性。通過有效的網(wǎng)絡營銷活動，能夠使治理資源中心（）實現(xiàn)上述期望，能夠較傳統(tǒng)途徑和方法更為快捷的實現(xiàn)深化傳播目的。網(wǎng)站推廣效果衡量標準：網(wǎng)站訪問量穩(wěn)步上升，會員注冊數(shù)、企業(yè)美譽度、網(wǎng)站的忠誠度二、網(wǎng)站網(wǎng)絡營銷整體策劃方案1、網(wǎng)絡廣告投放：依照專業(yè)網(wǎng)絡廣告預測機構iResearch的統(tǒng)計，2003年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模已達到10.8億元，比2002年的4.9億元增長120%。以后3年中國網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模將達到18億元、27億元和40億元。專家預見，以后的網(wǎng)絡廣告將與電視廣告占有同等地位的市場份額。較之傳統(tǒng)媒體而言，網(wǎng)絡媒體的特點在于其全能性及在打造和行銷方面的力量。網(wǎng)絡廣告的載體差不多上是多媒體、超文本格式文件，只要受眾對某樣產(chǎn)品、某個企業(yè)感興趣，僅需輕按鼠標就能進一步了解更多、更為詳細、生動的信息，從而使消費者能親身“體驗”產(chǎn)品、服務與，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，因此，網(wǎng)絡廣告又具備強烈的交互性與感官性這一優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告是投入較大，效果明顯的網(wǎng)站推廣方式之一。廣告投放對象選擇要符合網(wǎng)站訪問群特征，并依照網(wǎng)站不同推廣時期的需要進行調(diào)整。針對治理資源中心（）的特點，我們制訂了相應的網(wǎng)絡廣告投放打算。廣告投放對象：治理資源中心是一個吸引企業(yè)、治理人員參與網(wǎng)站活動，在互動過程中進行傳播的網(wǎng)站，它所面對的受眾要緊為治理者，他們是一群熱愛工作、熱愛學習，喜愛同意新事物、敢于嘗試的人。針對網(wǎng)站的受眾特點，我們將網(wǎng)絡廣告投放對象選擇為治理類網(wǎng)站、培訓資訊類網(wǎng)站、導航網(wǎng)站、地點門戶網(wǎng)站和治理行業(yè)資訊網(wǎng)站等。治理資源中心網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告投放對象類不代表網(wǎng)站受眾講明投放頁面點擊率評估治理類網(wǎng)站新浪財經(jīng)、治理家、中國經(jīng)濟網(wǎng)專業(yè)的高端治理人員網(wǎng)站首頁，欄目頁1％-1.2％地點門戶網(wǎng)站廣州視窗，深圳熱線區(qū)域性的一般人員網(wǎng)站首頁0.8％－1％治理行業(yè)資訊網(wǎng)站中國治理在線、項目治理聯(lián)盟專業(yè)的治理人員和愛好者網(wǎng)站首頁1％-1.2％廣告投放方法：治理資源中心（）的網(wǎng)絡廣告投放分兩個步驟來進行，整個網(wǎng)絡廣告以積分換取獎品為主線。第一個步驟為治理資源中心網(wǎng)站公布之際，在各類目標網(wǎng)站投放“慶祝治理資源中心網(wǎng)站上線，注冊會員，換取積分贏大獎活動”廣告，吸引網(wǎng)民訪問網(wǎng)站，并注冊成為會員。第二個步驟為分三個活動主題進行廣告制作與投放，三個活動依次序投放廣告并開展活動。（制作相應的廣告頁面，并引導網(wǎng)民訪問治理資源中心網(wǎng)站的相關欄目和內(nèi)容。投放周期：整個網(wǎng)站廣告投放周期為三個月。廣告形式：依照治理資源中心（）網(wǎng)站的網(wǎng)絡廣告投放需要，我們將設計規(guī)劃多種廣告形式進行廣告投放。要緊廣告形式有飄浮廣告、banner廣告、文字廣告等。治理資源中心網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告投放方法步驟廣告內(nèi)容廣告形式投放周期投放網(wǎng)站費用預算1橫幅廣告、BANNER廣告、彈出廣告、飄浮廣告一個月地點門戶、行業(yè)網(wǎng)站60000元2BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地點門戶、行業(yè)網(wǎng)站20000元3BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地點門戶、行業(yè)網(wǎng)站20000元4BANNER廣告、飄浮廣告、文字廣告20日地點門戶、行業(yè)網(wǎng)站20000元效果評估：通過第一個月的“注冊會員贏大獎”活動廣告投放，將吸引大量網(wǎng)民訪問網(wǎng)站并注冊成為治理資源中心（）網(wǎng)站的會員；緊接著投放的三個網(wǎng)站活動廣告，將進一步吸引網(wǎng)民參與到網(wǎng)站的活動中來，治理資源中心將深入植根到網(wǎng)民印象當中，各類活動開展地如火如荼，網(wǎng)站的知名度和訪問量將進一步提升。治理資源中心網(wǎng)站網(wǎng)絡廣告效果評估時刻廣告投放內(nèi)容廣告顯示數(shù)廣告點擊數(shù)網(wǎng)站訪問量注冊會員數(shù)第一個月150萬次1.5-1.8萬次3萬-5萬IP12-20萬PV2000-3000人第二個月80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP6-10萬PV1500-2000人第三個月80萬次0.8-1.0萬次1.6-2萬IP6-10萬PV1500-2000人2、全面登錄搜索引擎：統(tǒng)計表明，網(wǎng)站60％的訪問量來自各類搜索引擎，因此“治理資源中心”網(wǎng)站科學登錄各大搜索引擎，是進行網(wǎng)站推廣的重要內(nèi)容。確定網(wǎng)站關鍵詞：治理資源中心（）網(wǎng)站全面登錄搜索引擎，網(wǎng)民只需要搜索相關關鍵詞即可顯示出網(wǎng)站地址，并能點擊進入。依照***網(wǎng)站特色，我們?yōu)槠溥x定的關鍵詞為：治理、企業(yè)治理、治理資料等?；谏鲜鲫P鍵詞，差不多準確描繪出網(wǎng)站的差不多內(nèi)容。登錄各大門戶網(wǎng)站搜索引擎：門戶網(wǎng)站搜索引擎是許多一般網(wǎng)民搜索和發(fā)覺新網(wǎng)站的重要途徑，將治理資源中心依照科學選定的關鍵詞進行網(wǎng)站登錄，能夠有效地提升網(wǎng)站的曝光率，快速呈現(xiàn)在一般網(wǎng)民面前。其中各大門戶網(wǎng)站搜索引擎的“推舉登錄”方式能夠讓治理資源中心（）具有較好的關鍵詞搜索排名位置，是比較理想的登錄方式。登錄Google、百度等專業(yè)搜索引擎：Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎屬于自動收錄加關鍵詞廣告模式，每天有。能夠被其自動收錄，并在搜索相關關鍵詞的時候具有較好的搜索引擎自然排名，這將極大的促進網(wǎng)站的營銷推廣和自我增值。我們通過做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，促使網(wǎng)站自公布之日起，三個月內(nèi)，能夠在專業(yè)搜索引擎具有較為理想的排名，搜索相關關鍵詞，網(wǎng)站能夠排名前列。此外，Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎也提供了點擊付費模式的關鍵詞廣告。在治理資源中心（）公布初期，我們將在Google、百度等知名專業(yè)搜索引擎投放關鍵詞廣告。依照網(wǎng)站活動開展過程選擇相應的關鍵詞投放廣告，精確鎖定網(wǎng)站的目標訪問群，能夠有效提高網(wǎng)站的訪問質量。如投放在治理、下載、企業(yè)、資訊、培訓等關鍵詞，以吸引感興趣的網(wǎng)民訪問，參與到網(wǎng)站的各類活動中來。治理資源中心網(wǎng)站登錄搜索引擎工作步驟內(nèi)容講明效果評估費用預算1確定關鍵詞確定企業(yè)治理、治理人、治理資料等差不多關鍵詞精確定位關鍵詞――――2登錄門戶網(wǎng)站“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”推舉型網(wǎng)站登錄相關關鍵詞排名前列10000元3登錄Google、百度自然排名做好網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化工作，提升網(wǎng)站自然排名相關關鍵詞排名前列――――4投放Google、百度關鍵詞廣告投放治理、下載、企業(yè)、資訊、培訓等關鍵詞廣告，增加網(wǎng)站曝光率相關關鍵詞排名前列30000元3、網(wǎng)絡實名：網(wǎng)絡實名是在掃瞄器地址欄直接輸入網(wǎng)站名或關鍵詞進行網(wǎng)站搜索和訪問的一種方式，要緊分企業(yè)實名、行業(yè)實名和網(wǎng)絡排名等方式。每天有3000萬人在使用網(wǎng)絡實名訪問網(wǎng)站，治理資源中心（）網(wǎng)站可依照網(wǎng)站自身特點，選擇適合自己的網(wǎng)絡實名，能夠有效促進網(wǎng)站訪問量提升和的主動傳播，同時網(wǎng)民訪問的針對性強，訪問質量能夠得到保證。企業(yè)實名：選擇注冊同網(wǎng)站貼切或相關的網(wǎng)絡實名，使訪客能夠無需記住網(wǎng)站域名，直接輸入中文即可訪問網(wǎng)站。行業(yè)實名：選擇注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來巨大的訪問量，引導訪客在輸入相關通用或行業(yè)詞匯就能夠進入網(wǎng)站，擴大網(wǎng)站和知名度。如都市、運動、獎品、征文、流行、互動等。網(wǎng)絡排名：選擇注冊同網(wǎng)站緊密相關詞匯的網(wǎng)絡排名，讓訪客在輸入這些詞匯后能夠在顯著位置找到網(wǎng)站。網(wǎng)絡排名能夠有效進行網(wǎng)站推廣，精確地把網(wǎng)民引導至網(wǎng)站。治理資源中心網(wǎng)站網(wǎng)絡實名推廣工作類不講明效果評估費用預算企業(yè)實名注冊企業(yè)實名使訪客能夠無需記住域名，輸入中文即可訪問網(wǎng)站5000/年行業(yè)實名注冊都市、運動、獎品、征文、流行等行業(yè)實名注冊通用或行業(yè)詞匯，能夠帶來有效的訪問量30000/年網(wǎng)絡排名選購游戲、禮品、娛樂、等網(wǎng)絡排名有效進行網(wǎng)站推廣，把網(wǎng)民精確引導至網(wǎng)站20000/年4、郵件營銷推廣：郵件營銷是快速、高效的營銷方式，但應幸免成為垃圾郵件廣告發(fā)送者，參加可信任的許可郵件營銷。通過注冊會員、過往客戶、電子雜志訂閱用戶等途徑獵取客戶郵件地址，向目標客戶定期發(fā)送郵件廣告，是有效的網(wǎng)站推廣方式；建設自己的郵件列表，定期制作更新“治理資源中心”網(wǎng)站電子雜志，向會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送，能有效的聯(lián)系網(wǎng)站訪客，提高用戶忠誠度。有獎調(diào)查：啟發(fā)式設問激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫問卷，前1000名將獲得網(wǎng)站送出的精美禮品；治理資源中心（）系列活動通報：面向所有參加活動和對活動感興趣的網(wǎng)民，及時通報活動情況治理資源中心網(wǎng)站郵件營銷推廣類不講明發(fā)送數(shù)發(fā)送頻次費用預算郵件列表定期制作更新網(wǎng)站電子雜志，向會員俱樂部會員和其他訂閱用戶發(fā)送100萬郵件地址每月兩次，共六次12000元有獎調(diào)查啟發(fā)式設問激發(fā)郵件接收人參與調(diào)查的興趣，在線填寫問卷100萬郵件地址一次2000元活動通報及時通報網(wǎng)站系列活動100萬郵件地址三次6000元5、網(wǎng)站合作推廣：策劃開展網(wǎng)站合作活動是有效的網(wǎng)站推廣手段，且能提高訪客忠誠度，持續(xù)深入的傳播網(wǎng)站和。廣泛征求友情鏈接，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，能增加網(wǎng)站的搜索引擎曝光率，獲得理想的排名效果。與網(wǎng)上網(wǎng)下媒體展開充分合作，撰寫公關文稿，關注網(wǎng)站進展動態(tài)，并定期在各媒體公布同其他網(wǎng)站進行各種合作是效果明顯的網(wǎng)站推廣方式，能夠借合作伙伴的力量，促使治理資源中心（）網(wǎng)站的系列活動有效開展；100個各類網(wǎng)站的友情鏈接，廣泛征求鏈接互換，擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，包括娛樂、資訊、地點門戶、個人等網(wǎng)站的友情鏈接合作開展――就某個活動或某個時期同地點門戶、行業(yè)等網(wǎng)站就網(wǎng)站相關活動展開合作，借助合作伙伴的平臺進行網(wǎng)站與活動推廣公關軟文推廣――就網(wǎng)站上線、各類活動開展情況、網(wǎng)站營銷心得等主題，撰寫公關文稿，同相關地點門戶、行業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)絡媒體等合作，及時公布公關軟文。治理資源中心網(wǎng)站合作推廣工作類不講明效果評估費用預算友情鏈接100個各類網(wǎng)站的友情鏈接，包括治理、培訓、地點門戶、個人網(wǎng)站等擴大網(wǎng)站外部鏈接活力，促進網(wǎng)站推廣合作開展活動尋求地點門戶、行業(yè)等就網(wǎng)站相關活動展開合作擴大網(wǎng)站活動阻礙，提升形象公關軟文圍繞網(wǎng)站上線、各類活動開展情況等撰寫公關文稿進行網(wǎng)站推廣提升網(wǎng)站公眾知名度，擴大影像三、差不多費用清單類不要緊內(nèi)容要緊參數(shù)費用預算1網(wǎng)絡廣告在地點門戶、治理和培訓行業(yè)資訊網(wǎng)站投放為期三個月的網(wǎng)絡廣告三個月中，廣告總顯示次數(shù)310萬次，網(wǎng)站訪問量30萬左右pv，注冊人數(shù)6000人左右12萬RMB2搜索引擎確定關鍵詞，各大門戶網(wǎng)站搜索引擎登錄；Google、百度等搜索引擎自然排名優(yōu)化；Google、百度等搜索引擎關鍵詞廣告投放登錄“新浪”、“搜狐”、“網(wǎng)易”等門戶網(wǎng)站，相關關鍵詞排名前列；網(wǎng)站優(yōu)化自然排名；投放治理、企業(yè)、咨詢、培訓等關鍵詞廣告，搜索結果中排名前列4萬RMB3網(wǎng)絡實名選擇注冊企業(yè)實名、行業(yè)實名以及網(wǎng)絡排名注冊10個左右相關企業(yè)實名；注冊治理、企業(yè)、咨詢、培訓等行業(yè)實名；選購治理、企業(yè)、咨詢、培訓等網(wǎng)絡排名5.5萬RMB4郵件營銷分“電子雜志”、“有獎調(diào)查”、“網(wǎng)站活動通報”等內(nèi)容向客戶發(fā)送電子郵件進行宣傳報道分不同內(nèi)容，固定周期向100萬許可郵件營銷