服裝設(shè)計企劃方案

一。產(chǎn)品設(shè)計和開發(fā)目標(biāo)1.品牌名稱：L&S品牌服飾2、品牌理念：我們的品牌要傳達(dá)一種自力更生、自強不息的精神。她冷艷迷人，玩世不恭，堅強睿智，雖然充滿女人味，但她有自己的風(fēng)格，清新柔美，溫柔熱情。3、品牌定位：1980、1990后的年輕人。他們對服裝的要求在傳統(tǒng)上并不死板，而是追求自己的個性，朝氣蓬勃。1980、1990年代出生的人是在當(dāng)今的消費文化環(huán)境中成長起來的，在物質(zhì)追求中更加注重情感追求。也正因為如此，他們以生活理念為導(dǎo)向，在消費行為中表現(xiàn)出大膽反叛、自主追求和前衛(wèi)的風(fēng)格。4、品牌風(fēng)格：優(yōu)雅的女性形象散發(fā)出前所未有的女性氣質(zhì)。超嫵媚的女性元素與帥氣灑脫的風(fēng)格相結(jié)合，讓女性剛?cè)岵?jì)，展現(xiàn)出非凡的迷人氣質(zhì)。L&S就是讓女性擁有不一樣的魅力和迷人的氣質(zhì)！5、服裝構(gòu)成：⑴服裝面料：突出女性曲線，采用軟硬結(jié)合的面料。⑵服裝顏色：采用近年流行的裸色系，主要采用貼近自然的顏色，加入一些裸粉色和白色，提亮整體造型。(3)服裝結(jié)構(gòu)：H型和Y型主要用于修飾人體比例，突出女性的苗條、高挑和時尚感。⑷服裝風(fēng)格：超迷人的女性元素與簡約自由的風(fēng)格相結(jié)合，讓女性剛?cè)岵?jì)，展現(xiàn)非凡的迷人氣質(zhì)。6、品牌價格定位：（1）低端定位，這些衣服主要迎合一些女孩子。因為這個年齡段的人喜歡新鮮，所以對衣著的要求不是很高，還處于玩鬧的年紀(jì)，所以對衣著沒有更高的要求。要求。(2)中檔價位主要是為了迎合一些上班族。對他們來說，服裝不是主要投資，但也是不可或缺的投資。(3)高端價位主要是為了迎合一些成功人士，他們對服裝有更深的了解和關(guān)注，有一定的品位。7、客戶定位：目標(biāo)消費群體：18-30歲有一定能力的消費者價格區(qū)間：300-800元左右，考慮到高價位可能無法被消費者接受和認(rèn)可。這個價格線比較適合廣大消費者。同類品牌：ZARA品牌服裝簡介：ZARA是西班牙Inditex集團(tuán)的子公司。它不僅是一個服裝品牌，更是一個專營ZARA品牌服裝的連鎖零售品牌。ZARA于1975年在西班牙成立，隸屬于Inditex集團(tuán)。它在世界排名第三，在西班牙排名第一。在全球56個國家建立了2000多家服裝連鎖店。ZARA深受全球年輕時尚人士的喜愛。設(shè)計師品牌的優(yōu)秀設(shè)計更便宜。簡而言之，就是讓老百姓擁抱HighFashion。品牌風(fēng)格：ZARA的設(shè)計理念來自于年輕設(shè)計師常年在世界各地奔波中所學(xué)到的不同風(fēng)格的服裝，會給設(shè)計師一個非常自由的發(fā)揮空間。這個品牌專注于平易近人的價格，并且比其他品牌更快地推出新款式。一般來說，一個品牌不會只有單一的款式和款式，而且我覺得ZARA的款式太多了。品牌理念：從不和別人一樣穿，快時尚，平民時尚。成為趨勢的快速追隨者，而不是創(chuàng)造者。H&M品牌服飾簡介：瑞典的H&M公司（Hennes&MauritzAB）是歐洲最大的服裝零售商。H&M是一家來自瑞典的時裝公司。它在世界許多國家設(shè)有分支機(jī)構(gòu)，包括歐洲和美國。以價格適中，質(zhì)量上乘，深受年輕人喜愛。H&M由ErlingPersson于1947年創(chuàng)立。來自瑞典的服裝連鎖店Hennes&Mauritz(H&M)這個名字在亞洲可能很少被提及，但在歐洲卻是相當(dāng)有名氣的。H&M是歐洲銷售額最大的服裝零售商。品牌風(fēng)格：H&M服裝設(shè)計新潮時尚，設(shè)計風(fēng)格豐富多樣。用華麗的凹凸蕾絲展現(xiàn)女性魅力，以奇特的設(shè)計展現(xiàn)淑女怪誕的一面，混搭經(jīng)典男裝，給人一種驚喜又摩登的感覺。還有新鮮的朋克，讓人覺得時尚有趣。混搭運動裝、貴族校服和經(jīng)典單品，輕松打造時尚造型。二。市場研究與分析目前，中國服裝品牌在設(shè)計、營銷、快速反應(yīng)能力等方面仍缺乏國際競爭力。以ZARA和H&M為例。其品牌快速響應(yīng)服裝行業(yè)的火爆，產(chǎn)品更新周期遠(yuǎn)快于國企。ZARA、H&M等國際服裝零售店的進(jìn)入，對中國服裝市場形成強烈沖擊。產(chǎn)品模式品品牌類型ZARA品牌服裝H&M品牌服飾評論產(chǎn)品分類女裝、男裝、童裝、鞋帽、圍巾女裝、男裝、童裝、鞋帽、圍巾、主導(dǎo)產(chǎn)品以帥氣風(fēng)格為主，軍綠色單品很多。示例包括迷彩外套和褲子、軍裝背心和外套H&M主打日系碎花雪紡裙高腰裙百搭百褶裙七彩花朵裙2012春夏系列的主要產(chǎn)品最暢銷新款V-Leader紐扣中長款長袖針織毛衣開衫H&M熱帶海景連衣裙和夾克ZARA最暢銷的產(chǎn)品因為它的多種顏色而百搭。H&M的暢銷書是由于著名雜志ViVi的推薦不是暢銷書某款ZARA風(fēng)外套和短褲H&M休閑上衣衣服質(zhì)量很差價格策略低價少打折策略數(shù)量少、品種多、價格低除了知名設(shè)計師款之外，H&M的價格比ZARA低20%-30%，更親民服裝搭配輕薄優(yōu)雅有質(zhì)感的雪紡和蕾絲連衣裙，單穿時展現(xiàn)簡約優(yōu)雅，搭配細(xì)腰帶，打造高挑纖細(xì)動人的感覺！以俏皮的方式混合搭配這些服裝，彰顯個人風(fēng)格，并搭配手鐲和太陽鏡等明亮的白色珠寶與造型相得益彰。服裝風(fēng)格洋氣休閑、時尚營銷模式品品牌類型ZARA品牌服裝H&M品牌服飾評論規(guī)劃具有高效、高靈敏度的物流特性，種類多，數(shù)量少采用推拉策略，我們經(jīng)常與知名品牌和知名設(shè)計師合作。饑餓營銷H&M利用饑餓營銷來喚起大眾的熱情。操作模式直營店直營店和網(wǎng)上銷售H&M的直營店沒有ZARA多，但線上銷售占比更大晉升很少的廣告但以巨大的店面形象做廣告將流行品牌與時尚大師聯(lián)系起來，并聘請國際知名設(shè)計師為他們設(shè)計服裝。廣告占很大比例生產(chǎn)ZARA的生產(chǎn)周期僅需兩周最短3-4周，最長6個月H&M在供應(yīng)鏈建設(shè)中更注重成本因素，采用雙供應(yīng)鏈策略消費者信息品品牌類別ZARA品牌服裝H&M品牌服飾評論消費者年齡組25-45歲上班族15-30歲青年學(xué)生、職場白領(lǐng)、時尚人士這類購買群體對時尚高度敏感，有一定的消費能力，但不具備頻繁消費高端奢侈品牌的能力生活方式日常工作量表，希望通過業(yè)余時間釋放壓力，追求新想法容易接受信息和事物，喜歡時尚，追趕潮流，個性鮮明，有一定的生活規(guī)律。購買方法在商店購買實體店購買、代購、網(wǎng)購廣告受眾幾乎沒有做廣告引起了巨大反響ZARA用最有效的宣傳方式和最傳統(tǒng)的人的口耳相傳的方式。宣傳不高，只在一些大城市有店面比較高的ZARAH&M出現(xiàn)在廣告和時尚雜志上流行元素分析⑴品牌知名度ZARA品牌服裝流H&M品牌服裝排款式:雪紡上衣,高腰燈籠褲休閑百褶背心,牛仔褲面料：雪紡、棉、滌顏色：綠色，灰色，⑵國際知名度受2012年倫敦奧運會及其他相關(guān)賽事的影響，它將帶來一個富有創(chuàng)意和豐富文化國家的現(xiàn)代視野。拼色拼接是2012春夏最流行的時尚元素，通過顏色的差異造成視覺沖擊，達(dá)到整體服裝的時尚效果。2012春夏服裝色彩時尚2012時尚面料2012春夏服裝趨勢將回歸自然是本季休閑裝領(lǐng)域的主題。從顏色、有質(zhì)感的面料和紗線，到簡單的廓形和款式，所有與自然相關(guān)的元素都將席卷市場。面對信息的洪流和更多的選擇，人們追求簡單而真實的生活方式；人們渴望有更多的時間在大自然中舒適地呼吸，享受快樂健康的生活方式?！氨　焙汀巴该鳌币廊皇瞧鋾r尚的熱點。流行元素有薄紗、蕾絲、鏤空面料等，越來越清新淡雅，時尚性感，輕盈自然；大印花、逼真的動物圖案、夸張的花朵、耀眼的熒光色成為新的亮點……帶給人們一個充實而燦爛的2012春夏，華麗而溫暖。面料名稱：光絲滌、棉、高支麻三、雪紡2012時尚款式新一季，色彩將受到天然植物染料的影響，面料將有利于有機(jī)供應(yīng)鏈，款式將精簡，強調(diào)以健康和真實為中心的價值觀。優(yōu)缺點分析品品牌類別ZARA品牌服裝H&M品牌服飾優(yōu)勢①國際知名品牌效應(yīng)②低成本低價③敏感時尚感④龐大的年輕設(shè)計師群體⑤高效的組織管理⑥高效的產(chǎn)銷一體化管理，產(chǎn)品周期短擁有先進(jìn)的經(jīng)營模式、營銷策略和管理模式。服裝的檔次、款式的多樣化、價格的大眾化和時尚的潮流迅速占據(jù)了中國青少年服裝市場的大部分。缺點①線上銷售處于初級階段，簡單②經(jīng)常出現(xiàn)質(zhì)量問題③模仿其他頂級設(shè)計師的作品，每年被罰款數(shù)千萬歐元泰國服裝設(shè)計的曝光讓大多數(shù)中國人難以接受。缺乏專業(yè)的匹配往往讓客戶難以選擇。服裝的質(zhì)量也有一定的差距。評論通過對兩種營銷策略的對比分析，不難看出是否有“快速準(zhǔn)確”的市場反應(yīng)方式，將成為衡量服裝品牌核心競爭力的標(biāo)尺。其次，國外品牌進(jìn)入中國市場。在設(shè)計上，我覺得應(yīng)該結(jié)合中國人的特點和一些中國元素來設(shè)計一些中國風(fēng)的衣服，這樣也能得到更多中國消費者的認(rèn)可。我真的在心里認(rèn)出了這個品牌。3、目標(biāo)市場的選擇1、新產(chǎn)品開發(fā)思路4ps4ps戰(zhàn)略產(chǎn)品定價渠道營銷定位時尚休閑裝新品嘗鮮價折扣定價心理定價廣告電視、雜志、互聯(lián)網(wǎng)直營店網(wǎng)絡(luò)店加盟店代銷店主打雪紡上衣九分闊腿褲新品少量限購季節(jié)折扣適宜價格尾數(shù)定價促銷送小禮物贈送代金卷辦卡積分折扣2.品牌形象：LOGO讓女性擁有不一樣的迷人魅力！——L&S包裝設(shè)計店鋪設(shè)計廣告名人效應(yīng)商場巨幅廣告3.季節(jié)性受孕春夏流行趨勢：本季系列以裸色、駝色、淺灰色等淺色為主，干凈利落。廓形、層次分明的立體剪裁、輕薄薄紗與亮面面料的混搭，展現(xiàn)出干練摩登的都市女性形象。大結(jié)局的燭光系列更是搶眼。帶有金屬質(zhì)感的淺金色和淺粉色給人一種隨意的優(yōu)雅感。自然的垂墜感和白色的襯里，除了站立感之外，還會營造出不少的活潑感。氣氛。：簡約大方的款式，大色塊，搭配一兩種亮色的裸色，讓沉悶的秋冬季節(jié)煥然一新。讓女性在彰顯個性的同時簡潔干練。4.設(shè)計開發(fā)設(shè)計靈感A節(jié)桌布的褶皺和圓潤的輪廓和褲子的褶皺和輪廓都顯出休閑，時尚大氣的剪裁會讓服裝更加時尚和優(yōu)雅。B型相對簡單，但用途廣泛。背心上衣，肩部有疊褶，讓肩膀挺立，讓人更有活力。高腰褲，小腳，讓腿更加修長高挑，倒v倒小叉設(shè)計，露出腳踝，視覺上更顯腿長。C節(jié)收腰的上衣和西裝領(lǐng)的V型設(shè)計，凸顯女性剛?cè)岵?jì)的平衡。底部燈籠褲遮住了腿部的瑕疵，寬松舒適。靈感來自燈籠的設(shè)計。配色方案用清涼柔和的色彩，讓這個春夏充滿活力，又不失女性的清涼。使用今年流行的服裝顏色，極光黃、蘋果綠、橙色、裸色。搭配冷色系，讓人眼前一亮。面料計劃柔軟的絲綢滌綸、棉、雪紡收藏圖高腰長褲提高腰線。整體外觀為H型。收腰上衣，突出腰線。A節(jié)B型C節(jié)匹配效果圖A節(jié)B型C節(jié)問卷共10個問題，50份個人問卷，統(tǒng)計如下1.您的性別是：女40男102.您的年齡是：20歲以下220~25歲2826~35歲1335歲以上73.您的月收入為：1000以下/月81000~3000/月253000~5000/月155000以上/月24、你喜歡L&S品牌服裝的風(fēng)格嗎？不喜歡4一般12喜歡25喜歡95、你喜歡L&S品牌服裝的顏色嗎？不喜歡5一般10喜歡20喜歡156、你喜歡L&S品牌服裝的整體搭配嗎？不喜歡3一般12喜歡13喜歡227、您對L&S品牌服裝的價格滿意嗎？不滿意5一般15滿意25非常滿意58、您對L&S品牌服裝的外包裝滿意嗎？不滿意0一般12滿意17非常滿意219.你會買L&S品牌的衣服嗎？是37否9不知道410.你會向別人推薦L&S品牌的服裝嗎？是41否9工藝訂單L&S品牌服裝生產(chǎn)清單編號：型號：客戶：訂購日期：交貨日期：形狀：織物：生產(chǎn)訂單號：訂購數(shù)量：輔料用量：洗標(biāo)成分：尺寸（厘米）季號：顏色？尺寸小號米大號全部的圖片紅色的黃色綠色白色的全部的：零件/規(guī)格小號米大號錯誤控制實際測量衣服的長度胸圍寬的領(lǐng)寬深鋒深背門襟寬度肩寬袖長前臂骨大袖口袖子袖口貼紙原料規(guī)格數(shù)量顏色部分長吊牌滌棉全身吊牌滌棉線所有針跡主吊牌按鈕袖口，門襟規(guī)模無紡襯布門襟、袖口、領(lǐng)子評論工藝要求1、裁切：驗證裁切數(shù)量是否正確，按照模板進(jìn)行裁切。將布料拉平，直線拖動材料，不要對齊兩邊，注意反向燈光與面料色差，各部分刀孔對齊，絲線筆直。號碼清楚，位置合適，號碼一定不能錯過！2.縫紉：針距4/1CM。3、標(biāo)注：配色線車的尺碼標(biāo)注和后領(lǐng)中底改為1.5CM。洗水標(biāo)簽從左側(cè)縫的15CM線端剪下，剪干。干凈，無污點4、熨燙：熨燙平整、不起皺、無極光。一批產(chǎn)品的熨燙和折疊規(guī)格應(yīng)一致。5、檢測包裝：領(lǐng)口圓潤光滑，左右袖子大小對稱，商標(biāo)、標(biāo)記清晰正確。服裝熨平和折疊平整打扮。衣身保持干凈，沒有頭部。每批產(chǎn)品的包裝要統(tǒng)一！審查：L&S品牌服裝生產(chǎn)清單編號：型號：客戶：訂購日期：交貨日期：形狀：織物：生產(chǎn)訂單號：訂購數(shù)量：輔料用量：洗標(biāo)成分：尺寸（厘米）季號：顏色？尺寸小號米大號評論圖片黑色的棕色的白色的全部的：零件/規(guī)格小號米大號錯誤控制實際測量褲子的長度臀圍腳口中腿寬腳腰寬原料規(guī)格數(shù)量顏色部分長吊牌滌棉全身吊牌滌棉線所有針跡主吊牌按鈕袖口，門襟規(guī)模無紡襯布門襟、袖口、領(lǐng)子評論工藝要求1、裁切：驗證