可口可樂公關(guān)策劃方案

可口可樂公關(guān)策劃方案可口可樂公關(guān)策劃方案可口可樂公關(guān)策劃方案資料僅供參考文件編號(hào)：2022年4月可口可樂公關(guān)策劃方案版本號(hào)：A修改號(hào)：1頁(yè)次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：可口可樂公關(guān)策劃方案前言：可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是最著名的飲料之一，擁有全球48％的極高市場(chǎng)占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味?？煽诳蓸菲放浦雀撸瑹o形中也是一種年輕時(shí)尚的象征。可口可樂在高校已占有很高的市場(chǎng)份額，但仍有一小部分人未接觸過可口可樂，說明可口可樂在本地仍有一定的發(fā)展空間，大學(xué)生群體喜歡刺激，崇尚時(shí)尚，追求個(gè)性與品位，有較強(qiáng)的品牌意識(shí)，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費(fèi)群體的消費(fèi)理念。此次活動(dòng)對(duì)象是商學(xué)院在校學(xué)生，年齡集中在19歲至25歲之間?？煽诳蓸返男麄髁Χ却?，涉及范圍廣，各種傳播媒體都涉及到，以電視廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告為主，大大提升了企業(yè)的品牌知名度和影響力。隨著科技的發(fā)展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學(xué)校中進(jìn)行公共關(guān)系策劃，以進(jìn)一步提升可口可樂在學(xué)生中的品牌形象。市場(chǎng)狀況與形象分析：市場(chǎng)狀況可口可樂已經(jīng)連續(xù)成為中國(guó)最著名商標(biāo)之一，根據(jù)1999年在中國(guó)進(jìn)行的的蓋洛普調(diào)查顯示，81％中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)可口可樂牌號(hào)，并且連續(xù)9年被權(quán)威機(jī)構(gòu)評(píng)選為“最受歡迎的飲料”?？煽诳蓸纺壳笆侵袊?guó)市場(chǎng)最暢銷的飲料，公司擁有中國(guó)軟飲料市場(chǎng)的9％的市場(chǎng)占有率，以及中國(guó)碳酸飲料市場(chǎng)33％的占有率?？煽诳蓸烽L(zhǎng)期擁有中國(guó)碳酸飲料最知名四大品牌中的三位?？煽诳蓸饭灸壳暗膰?guó)產(chǎn)化率高達(dá)98％，濃縮液在上海生產(chǎn)，并且以人民幣銷售?？煽诳蓸饭久磕赀€會(huì)在國(guó)內(nèi)采購(gòu)價(jià)值超過60億人民幣的原材料，并且每年上繳給國(guó)家稅款達(dá)16憶人民幣。形象分析經(jīng)典的象征性標(biāo)識(shí)1、名稱?？煽诳蓸吩谶M(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，譯名為“蝌蚪啃蠟”，很顯然，這樣的名字不符合中國(guó)人的審美，期銷量可想而知。后來，可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報(bào)懸賞350英鎊征求譯名。當(dāng)時(shí)身在英國(guó)的一位上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個(gè)字擊敗其他所有的對(duì)手，拿走了獎(jiǎng)金。2、顏色?？煽诳蓸返募t色是熱烈、沖動(dòng)、強(qiáng)有力的色彩，它能使肌肉的機(jī)能和血液循環(huán)加快。并且由于紅色容易引起注意，所以在各種媒體中也被廣泛的利用，除了具有較佳的明視效果之外，更被用來傳達(dá)有活力，積極，熱情，溫暖，前進(jìn)等涵義的企業(yè)形象與精神。更為重要的是，紅色是代表著中國(guó)的顏色，可口可樂用“中國(guó)人紅起來”的廣告，把自己的紅色元素和中國(guó)紅很好的結(jié)合在一起。3、Logo?？煽诳蓸饭驹诮?25年里都是用的是極其相似的logo，她coca-cola標(biāo)志已經(jīng)深入人心，標(biāo)志下方的s型飄帶，仿佛是成風(fēng)破浪前進(jìn)中的帆船，異常醒目，充滿激情與活力。而這條曲線的弧度及粗細(xì)變化，是經(jīng)過心理測(cè)試而確定的，具有極強(qiáng)的科學(xué)依據(jù)。將字體與曲線結(jié)合在一起，更增強(qiáng)了標(biāo)志的聯(lián)想性和象征性，可成為“瞬間的動(dòng)態(tài)”在觀者的視覺與感覺中，由于聯(lián)想的作用，顯示出與眾不同和難以言傳的魅力。4、廣告語?？煽诳蓸饭镜牡谝粭l廣告是：“請(qǐng)喝可口可樂”，當(dāng)時(shí)可口可樂處于初級(jí)的發(fā)展階段，需要更多的人去品嘗到可口可樂，請(qǐng)喝可口可樂成為其活動(dòng)的主題，在其后的十幾年里，雖然不時(shí)會(huì)有新的廣告語出現(xiàn)，但主要是從產(chǎn)品的功能層面去宣傳，解渴、好味道、清涼．．．5、形象代言人。一句：“姚明的最愛誰不愛”讓大家想起可口可樂的廣告片：身材高大的姚明追趕著一個(gè)小朋友先要拿回被拿走的可樂?？煽诳蓸纷鳛榭蓸沸袠I(yè)的老大，在廣告明星的選擇上，和眾多中國(guó)的運(yùn)動(dòng)明星，如劉翔、郭晶晶等人合作，配合年輕偶像潘瑋柏等，取得了很好的廣告效果?？煽诳蓸返拇匀瞬呗允鞘殖晒Φ摹Ｄ繕?biāo)體系：總體目標(biāo)未來10年，中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)群體將擴(kuò)大，可口可樂將瞄準(zhǔn)這一消費(fèi)群體，尤其是年輕人。可口可樂公司將加強(qiáng)環(huán)保產(chǎn)品的開發(fā)，公司計(jì)劃到明年底生產(chǎn)20億瓶用植物材料瓶罐裝的飲料。另外，可口可樂公司計(jì)劃開發(fā)更多的品牌，該公司目前已擁有十多個(gè)單個(gè)市值10億美元以上的品牌，希望未來10年將這樣的品牌增加到30個(gè)。并將致力于研發(fā)和創(chuàng)造新的飲料品牌，包括果汁領(lǐng)域等。具體目標(biāo)這次活動(dòng)的目的是使可口可樂在商學(xué)院樹立良好的形象，將企業(yè)的有關(guān)信息及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的傳遞給商學(xué)院，為企業(yè)樹立良好形象創(chuàng)造良好的輿論氣氛。提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度?；顒?dòng)方案：1、時(shí)間：2013年1月1日——1月3日地點(diǎn)：商學(xué)院2、主題：“可樂”人生3、活動(dòng)內(nèi)容及宣傳方式：1〉廣告宣傳：在校內(nèi)的廣告宣傳，應(yīng)該具有明確的廣告戰(zhàn)略，一個(gè)重要的戰(zhàn)略目標(biāo)就是建立、保持產(chǎn)品和企業(yè)的品牌。高校市場(chǎng)上的廣告訴求點(diǎn)應(yīng)該具有針對(duì)性，而這主要依賴高校學(xué)生群體的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買行為。同時(shí)也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在?；@球場(chǎng)上除了具有學(xué)生閱讀率比較高的傳統(tǒng)媒體（如環(huán)球時(shí)報(bào)、時(shí)代周刊、大學(xué)周刊），還有特殊的媒介工具，如校園海報(bào)、宣傳單、網(wǎng)絡(luò)交友平臺(tái)等。2〉公共關(guān)系：（1） 助學(xué)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽(yù)度（二）活動(dòng)范圍：全校師生（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-1日上午九點(diǎn)（四）參加要求：本次活動(dòng)主要是以獎(jiǎng)學(xué)金的形式來激勵(lì)學(xué)生奮發(fā)向上，所以擬定年級(jí)學(xué)習(xí)成績(jī)前五名的學(xué)生可以得到可口可樂公司提供的500元的獎(jiǎng)學(xué)金，以資鼓勵(lì)。（五）活動(dòng)負(fù)責(zé)人：小林小盧（2）企業(yè)家講座（一）活動(dòng)目的：宣傳企業(yè)文化和企業(yè)理念，可以增強(qiáng)融洽度、認(rèn)同感和親和力（二）活動(dòng)地點(diǎn)：文興樓201教室（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-1日下午兩點(diǎn)（四）邀請(qǐng)嘉賓：小鄧（經(jīng)濟(jì)管理學(xué)教授）（五）講座主題：公關(guān)-成功的法寶（3）企業(yè)贊助學(xué)生社團(tuán)活動(dòng)（一）活動(dòng)目的：提高企業(yè)美譽(yù)度和認(rèn)同感（二）活動(dòng)范圍：全校有登記的正規(guī)學(xué)生社團(tuán)組織（三）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-2上午九點(diǎn)（四）活動(dòng)地點(diǎn)：文興樓201教室（五）參與企業(yè)：可口可樂公司，商學(xué)院（六）贊助金額：各公司將給予每個(gè)社團(tuán)200的活動(dòng)資金資助（4）組織企業(yè)實(shí)地參觀和動(dòng)手實(shí)踐。（一）活動(dòng)目的：通過實(shí)地的參觀實(shí)踐使學(xué)生得到感性的認(rèn)識(shí)，開闊視野，增加學(xué)生與企業(yè)的親切感，縮小學(xué)生與企業(yè)要求的差距，進(jìn)一步認(rèn)知公關(guān)的重要性（二）活動(dòng)對(duì)象：學(xué)校挑選出的學(xué)生30名（三）活動(dòng)地址：籃球場(chǎng)（四）活動(dòng)時(shí)間：2013-1-3上午九點(diǎn)公共預(yù)算方案：本次活動(dòng)總經(jīng)費(fèi)：21000元其中活動(dòng)一：5000活動(dòng)二：4000活動(dòng)三：10000活動(dòng)四：2000效果展望：本次活動(dòng)面向全校，還邀請(qǐng)友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動(dòng)以學(xué)生校園作為宣傳重點(diǎn)，系列活動(dòng)連續(xù)出擊，一定能使各方受益。對(duì)于校方：通過各種形式的活動(dòng)在廣大學(xué)生中傳播了公關(guān)概念、理念，使學(xué)生更能體現(xiàn)“經(jīng)濟(jì)”內(nèi)涵，“涉外內(nèi)涵”；豐富了校園文化，為校園注入新風(fēng)。如能成立研究會(huì)、建立實(shí)習(xí)基地，將極大的推動(dòng)我校公共關(guān)系的研究、加快我校學(xué)生社會(huì)化進(jìn)程。對(duì)于贊助方：推廣了品牌；發(fā)揚(yáng)了“關(guān)心教育”傳統(tǒng)，提升了美譽(yù)度、知名度，獲得了人心?；顒?dòng)總計(jì)21000元經(jīng)費(fèi)