戶外媒體特點、優(yōu)勢與創(chuàng)新思考

21/21一、戶外媒體的常見分類1、單一媒體——通常購買戶外媒體時單獨購買的媒體，比如射燈廣告、單立柱、霓虹燈、墻體、三面翻等。2、網(wǎng)絡媒體——能夠按組或套裝形式購買的媒體，比如候車亭、車身、地鐵、機場和火車站等。二、清晰認識戶外廣告的優(yōu)勢與局限，有助于我們分析戶外廣告的功能。戶外廣告最要緊的功能是樹立品牌形象，其次才是公布產(chǎn)品信息。戶外廣告作為與影視、平面、廣播并列的媒體，具有鮮亮的特性。相比于其他媒體，它在"時刻"上擁有絕對優(yōu)勢——公布持續(xù)、穩(wěn)定，不像電視、廣播一閃即逝；但它在“空間”上處于劣勢——受區(qū)域視覺限制大，視覺范圍就這么大，看得見確實是看得見，看不見就一點方法也沒有。只是，候車亭、公交車等網(wǎng)絡化分布的媒體差不多為這種缺憾做了相當大的彌補。三、廣告策劃書的形式廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買情愿度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的阻礙。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是專門廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告打算，又稱廣告策劃書。人們通常所講的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差不。一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。因此，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。1、前言部分，應簡明概要地講明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應講明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部打算的搞要，它的目的是把廣告打算的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內容不宜太長，以數(shù)百字為佳，因此有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。2、市場分析部分，一般包括四方面的內容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應依照產(chǎn)品分析的結果，講明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再依照市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。假如有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應依照產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，講明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用適應，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買適應。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動打算，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動打算作為單獨文件分不處理的。4、廣告對象或廣告訴求部分，要緊依照產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。依照人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并講明選擇此特定分布地區(qū)的理由。6、廣告策略部分，要詳細講明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體打算清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可依照媒體打算的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清晰地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體打算。假如選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以講明。7、廣告預算及分配部分，要依照廣告策略的內容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調研、設計、制作等費用。也有人將這部分內容列入廣告預算書中專門介紹。8、廣告效果預測部分，要緊講明經(jīng)廣告主認可，按照廣告打算實施廣告活動可能可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關打算、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，依照具體情況而定。撰寫廣告策劃書一般要求簡短。幸免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量幸免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易明白。撰寫廣告打算時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要講明所使用資料的來源，使打算書增加可信度。一般講來，廣告策劃書不要超過二萬字。假如篇幅過長，可將圖表及有關講明材料用附錄的方法解決。四、戶外媒體特點：1、到達率高：通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能制造出理想的到達率。據(jù)實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。2、視覺沖擊力強：在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大阻礙方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。專門多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為了那個地區(qū)的遠近聞名標志，人們或許對這街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻是令人久久難以忘懷。3、公布時段長：許多戶外媒體是持久地、全天候公布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，因此它隨客戶的需求而任天長地久。4、千人成本低：戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻專門有味：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志則為9美元，黃金時刻的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。5、都市覆蓋率高：在某個都市結合目標人群，正確的選擇公布地點、以及使用正確的戶外媒體，您能夠在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告即能夠和您受眾的生活節(jié)奏配合的特不行。五、戶外媒體的優(yōu)勢據(jù)實力媒體全球預測系統(tǒng)提供的廣告媒體統(tǒng)計資料顯示：近五年來，中國廣告支出的年復合平均增長率大10.8%，而其中的戶外媒體增長率大12.6%，大大高于“電視、報紙、廣播”四大媒體增長比例。這一增長數(shù)據(jù)的根源就在于戶外媒體的特點和優(yōu)勢的充分發(fā)揮極其創(chuàng)新性的進展與應用，可歸結如下：1、暴露度高，為廣告訊息提供24小時的傳播平臺；戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區(qū)不于其它媒體的一個顯著特點和優(yōu)勢。它們將廣告訊息最大限度的長時刻暴露于受眾面前不消逝，“只要有人從廣告所設置處通過，戶外廣告便如一位忠實的服務者一樣，時刻擔任著為你傳播廣告訊息的任務。你不必擔心它會偷懶，它也從可不能感到厭倦?！甭劽麖V告人大衛(wèi)·勃恩斯坦曾如此講過。正是因為如此，一些精明的廣告客戶才以將本企業(yè)廣告的預算絕大部分用于戶外廣告的公布上。云南紅河集團2003年度的廣告支出中，戶外廣告的支出就占了75.6%，而光紅河集團的品牌價值就在這一年提升了30個億，擠身全國第6大卷煙廠。有的廣告還借助戶外媒體暴露時刻長的特點，特定的設計制作出一些新形式的廣告，從而使廣告、廣告產(chǎn)品與廣告受眾零距離的接近，從而達到溝通目標消費者，直接有效的促成其購買行為的目的。如香草味可口可樂的一個產(chǎn)品上市戶外廣告：一個巨型的可樂易拉罐狀廣告器材立于街頭，罐頂伸出一根長長的吸管一直通向七樓高處的兩人的嘴里，他們正在貪欲的喝著可口可樂，這本來就具備了強大的沖擊力，而更奇異的結合是易拉罐本身確實是個自動銷售柜，在如此巨大的廣告沖擊力和誘惑阻礙下產(chǎn)生的購買欲望能特不快捷便利的從身旁得到“先嘗為快”的嘗快，受眾能不心動嗎？2、能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素，為廣告的創(chuàng)作提供制造的靈活性，表現(xiàn)力強；與報紙、雜志、電視、廣播等媒體相比，戶外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運用等方面的操作U是最具有靈活性，受限制程度最小的媒體。正是由于這一靈活性，才給戶外廣告的創(chuàng)作提供了許多表現(xiàn)“靈性”的機會和因素。優(yōu)秀的廣告人能專門巧妙的運用這些元素，同時借助高科技材料和技術的綜合效果，形象生動的表現(xiàn)廣告主題，卓越的表現(xiàn)出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾?；谠O計靈活性的特點，廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、公布區(qū)域、時刻等量身定制富有個性化的廣告。TOM戶外傳媒集團為紅河集團“量身訂制”設計了突破傳統(tǒng)單立柱造型的“紅河”斜拉式單立柱，突破了戶外傳播的差異化，規(guī)?；?chuàng)新性、唯一性。據(jù)AC尼爾森調查結果顯示：該種形式的廣告效果是電視媒體的四倍，是同地段的其他形式的廣告的六倍。此外，借助戶外媒體專門載具和新技術、新材料的特點，而設計公布的一些形式個性化的廣告，能專門好地突破戶外廣告沒有的形式，展示運動感和時空性。在一些都市的地鐵隧道墻上，經(jīng)常能夠發(fā)覺一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態(tài)方面的廣告。同時，一些運用視頻、數(shù)字、移動等新材料、新技術的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達，目前數(shù)字電子技術的應用使戶外媒體開始“動”起來，有了動態(tài)大屏幕、數(shù)字視頻網(wǎng)絡播放系統(tǒng)、公交車中的CD。有了三維成像展示臺，專門多戶外媒體開始走向多元化，這也正是戶外媒體生命力所在。3、地理區(qū)域的選擇靈活，環(huán)境變化性豐富。廣告針對性強，能夠將精髓滲透到大大小小的目的地；假如講，24小時的暴露度是廣告的“天時”優(yōu)勢的話，那么，地理選擇靈活的特征是他的“地利”了。戶外媒體運做中的地域選擇靈活性僅次于直郵媒體，排名于四大主流媒體之前。廣告人能夠依照廣告商品信息內容的特點來為它訂制適當?shù)膫鞑サ赜?。同時也能依靠受眾群體常集地域去安排廣告運動。例如我們常分的：性不標準地域分不、年齡標準地域分不、職業(yè)標準地域分不等。而戶外媒體刊播的廣告能夠專門有針對性的進入這些細分目標受眾群，將廣告信息精準地滲透到大大小小廣告目標對象集中地，使廣告信息能夠接近終端消費者的地點傳達出去。戶外廣告現(xiàn)身于公路、樓頂、墻面、車身、候車亭、加油站、機場、購物商場、地鐵……還有數(shù)不完的名字，只要能夠想到，就一定有廣告公司在運作或正在醞釀中，能夠講目標消費者在哪里，戶外廣告就出現(xiàn)在哪里。4、具有無限制的觸達能力，公布范圍廣，能產(chǎn)生較復雜的接觸頻率；據(jù)CMMS提供的消費者媒體使用適應調查數(shù)據(jù)顯示結果表明，戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體，位居第二。由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加，專門多客戶越來越偏好使用戶外媒體，而戶外媒體的關注度和媒介的使用適應呈逐年提高趨勢。特不是在房地產(chǎn)、郵電通訊、金融、服務和家電行業(yè)的投放額的比例逐年大增。戶外媒體觸大能力的無限性，一方面來自它自身的無孔不入，幾乎任何戶外的地點都能夠公布大小、形式不一的廣告，另一方面則來自人們戶外活動的規(guī)律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優(yōu)越的先天條件。人們每天的生活總是有規(guī)律可循的，簡單地講，一個人的一般生活確實是若干“點與線”的組合?！氨冉?jīng)之路”便成了戶外廣告“守株待兔”的最佳位置。例如，人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當廣告人找到消費者相關活動的規(guī)律后，便能大大提升戶外廣告的效能了。5、價格低廉，成本效益高；當央視標和各大衛(wèi)視黃金時段的廣告價格年年看漲。各大有聲報紙、雜志的廣告版面價格日益高漲不下時，戶外廣告的價格不管是制作依舊媒介費用都相對要低廉的多。當中小企業(yè)企業(yè)只能望著高額廣告費興嘆，實力強的企業(yè)集團也要全力以赴時，戶外廣告大概是一條相對寬松的道路。這要緊是因為戶外媒體載具的多樣性和開發(fā)空間的無限性所致。這一成本優(yōu)勢加上戶外媒體其他的特點的組合，使得戶外媒體的成本效益比四大主流媒體高的多。TOM戶外廣告公司在服務于中國聯(lián)通時，將聯(lián)通2003年在某都市的范圍內媒體打算全部的廣告預算投放于報紙和電視媒體的打算更改為30%的預算用于投放戶外媒體其結果是令人中意的。廣告投放一個月后，新增用戶56%，三個月后，新增用戶151%。全年營業(yè)額增長240%，是2002年廣告投放效益的2倍多。那個地點面盡管也有其他因素的阻礙，但無疑顯示了戶外媒體成本效益的優(yōu)勢。6、容易體現(xiàn)社會公益性和人性關懷，具有強大的服務社會的附屬作用；廣告的第一作用是傳達廣告信息，然而好廣告也能同時為社會做貢獻，關懷社會、美化社會環(huán)境、宣傳健康積極的社會文化、引導社會意識。戶外廣告是與人類戶外生活接觸最多的一種廣告形式，也正由于這一特色，使它成了最具親和力的廣告媒體。因此，這一親和力是需要用一定的藝術手法和行動才能體現(xiàn)的。一個好的戶外廣告應該與周圍環(huán)境相和諧，在其面積色彩、造型等因素同周圍景物和諧搭配中產(chǎn)生其美感和魅力，使人們視覺的被動同意變成與環(huán)境相融合的印記。在戶外廣告制作中應用環(huán)保材料，采納溫馨的色調，配以人性關懷性的廣告語。并讓廣告設施擔任社會服務的某些功能，以一個良好的社區(qū)“公民”形象出現(xiàn)在公眾面前，讓所宣傳的產(chǎn)品和信息與這些功能產(chǎn)生相關性，隨之呈現(xiàn)的廣告內容就易于被同意了。例如，時鐘報時、遮陽傘、直飲水機、交通安全提示等形式，讓廣告做得“潤物細無聲”，但其產(chǎn)生的形象印記將是不可可能的，從而大的啊提升品牌形象和產(chǎn)品偏好度。7、戶外媒體的位置具有不可再生性，環(huán)境相關性強。特定的位置代表著特定的形象和涵義；正如我們投放電視廣告要選擇好的廣告時段和好的廣告環(huán)境，報紙、雜志廣告要選好的版面一樣。戶外廣告的位置具有不可再生性，在一定區(qū)域內數(shù)量有限，而且廣告與周邊環(huán)境相關性強。黃金位置的戶外廣告不但受眾廣、暴露度高，更深層的是它是企業(yè)勢力的象征，能大大增強品牌傳播速度和信賴度。好的位置通常在都市的中心、商業(yè)中心、都市廣場、針對性強的口岸(機場、碼頭、車站等)。如上海的外灘和徐家匯、北京的王府井……要使戶外廣告效果得到充分發(fā)揮除選定好的地理位置外更重要的是廣告與該位置周邊的環(huán)境的自然、人文環(huán)境融為一體，幸免受眾的視覺干擾和心理抵觸。例如TOM戶外廣告為夏新代理的新品牌推廣，在北京國際機場、上海浦東機場、南京高速公路等位置公布的廣告，使夏新在更名后迅速成為全國性品牌樹立了新的企業(yè)品牌形象。同樣也是TOM代理的紅河集團，在昆明標志性建筑東風廣場公布的1100平方米的巨型看板。該位置是昆明市區(qū)公布戶外廣告絕佳的場所之一。首先：公眾知名度高；其次：從而能提升廣告商品的地位和形象。而且該位置海內外游客留影、電視媒體曝光率都專門高。從而拓寬了戶外廣告本身的價值，使廣告效能得到了潛在的延伸。8、單一媒體分散但數(shù)量巨大，多種戶外媒體載具組合運用，且配合其他媒體攻勢、整合傳播效果明顯；如前所述，戶外媒體的載具是多樣的，幾乎任何器物上都有戶外廣告出現(xiàn)的可能，這體現(xiàn)出了其分散性和數(shù)量上的巨大。如何將戶外媒體這一看似零亂有具開發(fā)潛力的優(yōu)勢發(fā)揮出來呢？現(xiàn)代廣告人卻趨于采納科學的媒介組合，以發(fā)揮其效果和優(yōu)勢，從而開創(chuàng)了聯(lián)合式戶外廣告這一新概念。聯(lián)合式戶外廣告包括媒介聯(lián)合(戶外媒介聯(lián)合、戶外與其他媒介聯(lián)合)、品牌聯(lián)合兩種形式。戶外媒介聯(lián)合，立即戶外媒體中各類形式綜合性的組合運用于一個廣告運動。如：一個廣告主題既用交通類廣告，又用大型廣告牌、街道媒體、人體媒體等同時公布廣告；戶外媒體與其他媒體的組合是指一次廣告運動中同時用到戶外、電視報紙等媒體。如CDMA的戶外廣告的畫面用的是電視廣告的主畫面，這便放大了廣告的效能，達到了整合傳播的目的。因此，戶外媒體所具備的不可能只有優(yōu)勢，它本身也有一些不足的地點。如：宣傳區(qū)域小，不適合承載復雜信息、傳遞時刻短被稱為“眼球經(jīng)濟、三秒鐘的競爭”、信息更新相對滯后及廣告公布不規(guī)范等。這些缺陷專門大程度上能依靠廣告人獨特的創(chuàng)意和新材料與技術的運用得意彌補，同時我國的戶外廣告治理機制也在不斷走向規(guī)范和法制化。相信，只要我們在戶外媒介的運作中充分利用它的特點和優(yōu)勢，揚長避短，一定能將戶外廣告演繹的更加精彩。六、戶外廣告的創(chuàng)新考慮1、表現(xiàn)形式的創(chuàng)新我們每年看到的各種戶外廣告的參評作品，大差不多上平面作品和移植，只是用了更大字體的廣告語，更加明顯的品牌標記，再確實是加一幅醒目的圖片。不管是看板依舊大立柱，差不多上四四方方的圖形設計。而在歐洲的大街上，在街邊和拐角處有許多廣告立柱，一般在2-3米高，有圓柱形的、三菱形的和四面型的等等，頂部的設計更是花樣眾多，與周圍的建筑風格相得益彰。還有利用公共汽車車門和輪胎的運動特性。使廣告具有動感的作品，以及廣告物品或代表物伸出廣告牌以外，造成立體效果的作品，時?？梢?，專門是吸引過客的目光。在去年中國廣告節(jié)廣告作品評比中，唯一的一面戶外廣告金獎偉海拉鏈，也是突破了高立柱路牌廣告千篇一律的長方形設計，拉鏈的特點，在廣告牌上部的中間向兩邊拉開，運用夸張的對比手法，制作一個人或吊在拉鏈的拉環(huán)上，或站在上面把拉鏈向上拉，生動展現(xiàn)了拉鏈的可靠性，在眾多的路牌廣告中脫穎而出，具有極強的視覺沖擊力。2、表現(xiàn)內容的創(chuàng)新創(chuàng)新是創(chuàng)意的本質，也是幾乎所有廣告人的追求。問題是大多數(shù)人在考慮戶外廣告的創(chuàng)意時，更多看到的是它的局限性。受公布空間和地點的限制，傳達的信息量有限，強制性差，專門難引起受眾的主動關懷等等，以至于我們看到的大多數(shù)戶外廣告，形式千篇一律，內容枯燥單一。表面上看這是強化品牌形象，追求視覺效果統(tǒng)一。但那個地點忽視了戶外廣告的環(huán)境因素，而這恰恰是戶外廣告區(qū)不于其他媒體廣告的全然所在。在一個只有5秒鐘停留的和一個5分鐘停留的環(huán)境中，在一個擁擠嘈雜的和一個清靜優(yōu)雅的環(huán)境中，坐在行進和車輛上和站在購物場所前，人們的心境是完全不同的，對廣告的關注程度也有著巨大的差不。因此我們在廣告的訴求上應該有的放矢，有簡有繁。有的只能用大字標語強化品牌，有的則能夠圖文并茂介紹產(chǎn)品，有的還能夠詳細訴求加深理解。這需要廣告人深刻理解廣告產(chǎn)品的特性，揣摩受眾的同意心態(tài)。3、是表現(xiàn)手法的創(chuàng)新高新科技的進展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致。在我國的許多大都市，霓虹燈和電子廣告牌使用專門多，裝點著都市的夜空，但表現(xiàn)手法比較陳舊和呆板。而矗立在倫敦街頭的健力士啤酒廣告，則利用晝夜交替，使兩面上的啤酒杯，由空杯變滿杯，充滿誘惑，讓人遐想，給啤酒消費的黃金時段推波助瀾。創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，應該借助于各種環(huán)境因素，使廣告活起來。如香草口味的可口可樂以臺灣上市的戶外廣告，便是把戶外廣告的"震撼力"推到了極致。一個巨大的香草口味可口可樂易拉罐，架在街邊的一臺自動售貨機上，在緊靠的墻壁上張貼著一幅巨大的廣告招貼畫，畫中的形象代言人--香港影帝黃秋生，把一個年輕人拎了起來，而年輕人口中的吸管卻牢牢地插在易拉罐中。因為"好奇"，只要有可樂喝，年輕人什么也不顧了。這一奇異的表現(xiàn)手法，把戶外看版，立體模型的零售終端，完美地組合在一起，其傳播效果是可想而知的。4、是媒體運用上的創(chuàng)新戶外廣告是一個專門大的概念，常見的有燈箱、路牌、霓虹燈、招貼，交通工具和櫥窗等等，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風格和特點，應該制造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢。我們有許多都市，廣告牌越做越大、密度越來越高，破壞了都市的空間感和協(xié)調性，污染了都市的環(huán)境。而在歐洲發(fā)達國家，戶外廣告的設置地點、間隔密度、大小比例，大概都考慮到都市的周圍環(huán)境和行人密度，使人感受到溫馨和舒適，起到了美化和裝點都市的作用。不管是在城區(qū)內，或是在高速公路兩側，都見不到象國內許多都市的"霸氣十足"的大型戶外廣告牌，倒是設置在都市建筑物維修圍蔽上的大型噴繪廣告，令人印象深刻。為了確保安全，減少污染和不阻礙整體環(huán)境，建筑物維修期間，必須用圍蔽將修繕的部分整個遮擋起來。在圍蔽上，有的用電腦繪按原藝術建筑整個噴繪出來，不認真看，幾乎可亂真；有的也在其中噴繪廣告作品，同時能夠噴得專門大。這不僅是一種極其文明的施工方式，也提供了一個巨大的戶外廣告空間，特不值得我們和借鑒。七、戶外廣告媒體投放策略品牌的建立一般都經(jīng)歷三個時期：導入期、成長期、成熟期。品牌的建立，離不開品牌信息高效清晰的傳遞，同時能被消費者記住。那么，如何在品牌建立的不同進