2022年露營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告

2022年露營(yíng)行業(yè)研究報(bào)告導(dǎo)語(yǔ)2020年露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%，為中國(guó)精致露營(yíng)元年；2022年露營(yíng)熱度持續(xù)升溫，五一期間露營(yíng)地關(guān)注度居高不下。1、精致露營(yíng)乘風(fēng)而起，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)邁入快速發(fā)展期1.1復(fù)制城市精致生活至戶(hù)外場(chǎng)景，短途露營(yíng)打開(kāi)出行新方式露營(yíng)是一種短時(shí)的戶(hù)外生活方式，可分為傳統(tǒng)露營(yíng)、便捷式露營(yíng)和精致露營(yíng)三種。傳統(tǒng)露營(yíng)，消費(fèi)者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備，追求安全、便捷、性?xún)r(jià)比高；便捷式露營(yíng)，露營(yíng)營(yíng)地會(huì)提供基本的露營(yíng)設(shè)備，更為簡(jiǎn)單方便，適合露營(yíng)新手；精致露營(yíng)，露營(yíng)者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車(chē)、咖啡機(jī)、燒烤裝備等，追求精致露營(yíng)體驗(yàn)。1.2露營(yíng)成休閑、親子活動(dòng)新方式，短期更受青睞女性是主要決策者，占比64%，熱愛(ài)自然、追趕潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后為主力軍。經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，以新興中產(chǎn)為主。其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營(yíng)客源地前四，合力貢獻(xiàn)了超過(guò)三成的游客量。出游場(chǎng)景上，21年朋友結(jié)伴露營(yíng)人群占比有所減少，家庭親子露營(yíng)人群占比顯著增長(zhǎng)，二者占比相當(dāng)。1.3中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者兩大動(dòng)機(jī)：“喜歡大自然”+“體驗(yàn)新生活”從快節(jié)奏生活中逃離，以獲得短暫的休憩。隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們來(lái)自學(xué)業(yè)、工作、家庭的壓力不斷加劇，愈發(fā)追求片刻的休憩時(shí)光和生活的小確幸，享受逃離城市后的極致愉悅。自然教育得到越來(lái)越多的社會(huì)關(guān)注和認(rèn)同。“露營(yíng)地+學(xué)=營(yíng)地教育”的戶(hù)外教育培訓(xùn)模式正逐漸被大眾所接受，7成新生代父母認(rèn)為親子旅行能有效增進(jìn)親子關(guān)系。1.4上游品牌通過(guò)營(yíng)地、經(jīng)銷(xiāo)商、或直接觸達(dá)消費(fèi)者精致露營(yíng)1）上游主要由戶(hù)外用品供應(yīng)商組成；2）中游為提供露營(yíng)服務(wù)的露營(yíng)基地；3）下游主要為一線(xiàn)及新一線(xiàn)城市的新中產(chǎn)與年輕群體，并逐漸向二三四線(xiàn)城市延伸。1.5政策支持露營(yíng)營(yíng)地合規(guī)化，產(chǎn)業(yè)成熟化政策支持下，露營(yíng)營(yíng)地合規(guī)化，產(chǎn)業(yè)成熟化。近年來(lái)政府相繼出臺(tái)露營(yíng)地相關(guān)支持政策，鼓勵(lì)健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并給予扶持，完善營(yíng)地布局，加強(qiáng)露營(yíng)營(yíng)地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)營(yíng)地的信心，提高市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。1.6產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)明顯，解鎖“露營(yíng)+”新模式中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地。超半數(shù)曾購(gòu)買(mǎi)過(guò)帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，21.3%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)精致的露營(yíng)裝備，如星星燈等。超7成消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間，中國(guó)配套設(shè)施仍有完善空間。1.7短中長(zhǎng)期再看露營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年露營(yíng)熱度增長(zhǎng)303.5%，為中國(guó)精致露營(yíng)元年；2022年露營(yíng)熱度持續(xù)升溫，五一期間露營(yíng)地關(guān)注度居高不下。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，疫情防控背景下，人們對(duì)戶(hù)外露營(yíng)關(guān)注度增長(zhǎng)迅速，其搜索量在各大APP訪(fǎng)問(wèn)中熱度居高不下，露營(yíng)潮興起。2、對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)：我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)仍處發(fā)展初期，成長(zhǎng)空間廣闊2.1戶(hù)外露營(yíng)起源與發(fā)展歷程娛樂(lè)露營(yíng)最早在19世紀(jì)60年代自歐美國(guó)家開(kāi)始發(fā)展，20世紀(jì)露營(yíng)行業(yè)逐漸形成，隨后二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)繁榮促使更多人參與露營(yíng)活動(dòng)；日韓露營(yíng)文化自20世紀(jì)50~60年代陸續(xù)發(fā)展；相較之下，我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)形成較晚但發(fā)展迅速，2020年被普遍認(rèn)為是我國(guó)的“精致露營(yíng)元年”。2.2對(duì)標(biāo)海外看基礎(chǔ)因素已具備，行業(yè)初始發(fā)展空間廣闊從近10年的發(fā)展與當(dāng)前興起的精致露營(yíng)風(fēng)潮來(lái)看，我國(guó)露營(yíng)行業(yè)受日本市場(chǎng)帶來(lái)的影響更多，對(duì)標(biāo)日本露營(yíng)產(chǎn)業(yè)幾個(gè)主要的動(dòng)因來(lái)看，我國(guó)已具備發(fā)展的基礎(chǔ)因素：宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)：20世紀(jì)60年代日本露營(yíng)逐步開(kāi)始發(fā)展，此時(shí)日本GDP平均增速為10.2%，并在1968年成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；中國(guó)2000-2010年GDP平均增速為10.4%，并于2010年取代日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，從宏觀(guān)來(lái)看已具備行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時(shí)受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國(guó)民可支配收入也有所增長(zhǎng)，2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)1.9萬(wàn)元，拉動(dòng)露營(yíng)等娛樂(lè)活動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。2.3對(duì)標(biāo)海外看基礎(chǔ)因素已具備，行業(yè)初始發(fā)展空間廣闊根據(jù)艾媒咨詢(xún)，2021年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長(zhǎng)62.5%；帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模3812.3億元，同比增長(zhǎng)58.5%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)14402.8億元。2.4.SnowPeak：1958年創(chuàng)立于日本的高端戶(hù)外生活方式品牌品牌定位：SnowPeak是源自日本的露營(yíng)用品品牌，定位高端被稱(chēng)為“露營(yíng)屆的LV”，產(chǎn)品兼具功能特質(zhì)與美學(xué)設(shè)計(jì)，服飾類(lèi)價(jià)格超千元，帳篷類(lèi)售價(jià)可達(dá)萬(wàn)元左右，入門(mén)級(jí)鈦制水杯標(biāo)價(jià)169元。起源及發(fā)展歷史：公司由山井幸雄創(chuàng)立于1958年，2014年上市，目前由家族第三代經(jīng)營(yíng)，六十余年來(lái)自專(zhuān)業(yè)戶(hù)外設(shè)備供應(yīng)商發(fā)展為覆蓋露營(yíng)裝備、營(yíng)地、服裝及咨詢(xún)等服務(wù)的戶(hù)外生活方式品牌。業(yè)務(wù)布局：品牌起源與日本，于20世紀(jì)末21世紀(jì)初將市場(chǎng)拓展至歐美、大洋洲、韓國(guó)等地，2013年進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)；2018年起自韓國(guó)子公司開(kāi)展中國(guó)線(xiàn)上業(yè)務(wù)，目前已有6家經(jīng)銷(xiāo)商。截至2022年3月31日，公司在全球共有42家直營(yíng)店鋪、570家經(jīng)銷(xiāo)店鋪，其中大部分位于日本；公司于2021年分別在杭州、北京開(kāi)設(shè)大陸首家授權(quán)店與精品店，預(yù)計(jì)未來(lái)在中國(guó)大陸市場(chǎng)仍有待發(fā)力。（報(bào)告來(lái)源：未來(lái)智庫(kù)）3、國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備呈品牌化集中化趨勢(shì)，一線(xiàn)國(guó)牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)顯著目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)參與者眾多，國(guó)內(nèi)外各大品牌同臺(tái)競(jìng)技，包括海外奢牌、國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌和其他做露營(yíng)產(chǎn)品的戶(hù)外品牌。其中，海外奢牌以日本的snowpeak和丹麥的Nordisk最具代表性，國(guó)產(chǎn)露營(yíng)品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等實(shí)力強(qiáng)勁，此外安踏旗下戶(hù)外品牌可隆在戶(hù)外服飾之外也參與拓展露營(yíng)市場(chǎng)。3.1牧高笛：深耕戶(hù)外露營(yíng)賽道，疾乘景氣東風(fēng)放大優(yōu)勢(shì)牧高笛戶(hù)外用品股份有限公司成立于2003年，主從事露營(yíng)帳篷、戶(hù)外服飾及其他戶(hù)外用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售。公司同時(shí)經(jīng)營(yíng)自有品牌牧高笛的品牌運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)以及露營(yíng)帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)。品牌業(yè)務(wù)以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，不僅滿(mǎn)足露營(yíng)專(zhuān)業(yè)人士、戶(hù)外愛(ài)好者的專(zhuān)業(yè)設(shè)備與服裝需求，也為大眾消費(fèi)者提供外保護(hù)、內(nèi)舒適的穿著體驗(yàn)；OEM/ODM業(yè)務(wù)為全球客戶(hù)提供帳篷產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國(guó)等國(guó)際市場(chǎng)。堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)露營(yíng)品牌定位，開(kāi)拓多元穿著場(chǎng)景。從2003年的冷山帳篷開(kāi)始，牧高笛堅(jiān)持“露營(yíng)專(zhuān)業(yè)主義”的理念，作為牧高笛核心主打產(chǎn)品的戶(hù)外露營(yíng)裝備系列，涵蓋了高海拔露營(yíng)，徒步露營(yíng)，公園休閑，精致露營(yíng)和旅行等場(chǎng)景，滿(mǎn)足各場(chǎng)景下的專(zhuān)業(yè)裝備和服裝需求。旗下?lián)碛写竽?、小牧兩個(gè)品牌，主要面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。3.2挪客：跨境電商起家，緊跟露營(yíng)風(fēng)潮挪客（Naturehike）品牌成立于2010年，以跨境電商起家。是一家發(fā)源于中國(guó)、面向全球提供一站式戶(hù)外裝備及旅行產(chǎn)品的企業(yè)，專(zhuān)注于徒步、露營(yíng)、登山等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與銷(xiāo)售，其中帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等產(chǎn)品多次獲天貓單品類(lèi)銷(xiāo)售第一。2013年成立自主產(chǎn)品研發(fā)中心。2016年開(kāi)啟全球布局，啟動(dòng)國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品熱銷(xiāo)海外68個(gè)國(guó)家，在2020年獲稱(chēng)天貓海外年度國(guó)貨出海十大新品牌。2021年上榜OneSight全球社交媒體數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)公布的BrandOS2021Q4TOP30電子商務(wù)類(lèi)出海品牌社媒影響力榜單，排名第25位。22年4月6日，挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。3.3黑鹿：注重舒適與視覺(jué)表達(dá)，關(guān)切自然與全球環(huán)保黑鹿露營(yíng)2008年在杭州成立，致力于創(chuàng)造舒適精致的露營(yíng)生活方式，通過(guò)設(shè)計(jì)完備的露營(yíng)裝備，讓露營(yíng)者感受到精致露營(yíng)體驗(yàn)。產(chǎn)品裝備更注重舒適度與視覺(jué)表達(dá)，并積極傳播露營(yíng)生活方式，讓更多人參與戶(hù)外，體驗(yàn)精致的露營(yíng)生活。時(shí)刻關(guān)切全球環(huán)保動(dòng)態(tài)，所有產(chǎn)品100%可回收。同時(shí)倡導(dǎo)“關(guān)愛(ài)健康，安全飲水，克制與減少一次性用品”的環(huán)保理念。目前，黑鹿露營(yíng)共擁有2項(xiàng)專(zhuān)利權(quán)和3項(xiàng)作品著作權(quán)：專(zhuān)利權(quán)——1項(xiàng)實(shí)用新型專(zhuān)利和1項(xiàng)外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利；作品著作權(quán)——黑鹿虎紋、BD-公仔形象設(shè)計(jì)一和BD-公仔形象設(shè)計(jì)二。3.4可?。焊挥猩詈衿放频滋N(yùn)，追求高端品質(zhì)生活1973年，可隆（KOLONSPORT）成立于韓國(guó)，并首次推出登山裝備，是一個(gè)擁有49年底蘊(yùn)的亞洲高端品質(zhì)戶(hù)外生活方式品牌，于2017年被安踏收購(gòu)。品牌自創(chuàng)立起，可隆就把綠色定為基本色調(diào)，以常青樹(shù)為品牌標(biāo)志，并以此應(yīng)用于新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與研究。產(chǎn)品融合潮流設(shè)計(jì)與功能靈感，在滿(mǎn)足人們對(duì)功能性需求的同時(shí)，通過(guò)時(shí)尚大膽的設(shè)計(jì)和剪裁，打破了都市與戶(hù)外的界限。2022年4月，可隆發(fā)布全新輕量系列產(chǎn)品——輕量AERO