2022-2023年香薰行業(yè)洞察報(bào)告PPT

2022-10-1720XX年匯報(bào)人：謝珊憲2022-2023年香薰行業(yè)洞察報(bào)告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢(shì)嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)作為非必需消費(fèi)品，依靠下游消費(fèi)者進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求主要受市場(chǎng)教育影響，而市場(chǎng)教育由資本推動(dòng)，資本走向由宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定，直觀表現(xiàn)為供需兩端的推拉力.自2013年起，驅(qū)動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的"三駕馬車(chē)"中最主要的那一架轉(zhuǎn)為消費(fèi)，從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對(duì)外部經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)。自2014至今，中國(guó)著重進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和升級(jí)，通過(guò)逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從供給側(cè)給予消費(fèi)升級(jí)以推力。2020年，中國(guó)政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)、進(jìn)一步確定了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互相促進(jìn)的方向。因此供給端升級(jí)為消費(fèi)升級(jí)提供了推力，為嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了發(fā)展條件。國(guó)潮市場(chǎng)快速發(fā)展國(guó)潮市場(chǎng)的“半邊天”是由年輕消費(fèi)者撐起的，年輕消費(fèi)者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國(guó)品牌質(zhì)量，重拾國(guó)人對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的自信方財(cái)富年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)在中國(guó)快速崛起的時(shí)代，e此類(lèi)消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的中華文化自信，這也是國(guó)潮品牌飛速發(fā)展的原因之一。摘要頁(yè)小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì)香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買(mǎi)具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義香薰與香水有著同樣的香調(diào)分類(lèi)及大同小異的性質(zhì)，其大多以液體形式呈現(xiàn)。由于香薰多用于室內(nèi)，其味道通常較淡，不似香水般芳香濃郁。不同于香水的單一功能，香薰具有多種分類(lèi)及功能性，如香薰精油可作用于人體按摩及放松心情助眠等場(chǎng)景。香薰與香水具有相似的性質(zhì)及香調(diào)，但味道更為淡雅。香薰通常分為固體香薰、液體香薰、無(wú)火香薰以。及香薰蠟燭，其中當(dāng)下較受消費(fèi)者追捧的為無(wú)火香薰以及香薰蠟燭兩種產(chǎn)品。香薰行業(yè)定義改革開(kāi)放初期，中國(guó)經(jīng)濟(jì)體系剛開(kāi)始起步，人均可支配收入較低，香薰產(chǎn)品對(duì)于當(dāng)時(shí)的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)仍屬于奢侈品。進(jìn)入21世紀(jì)后。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平顯著提升，居民購(gòu)買(mǎi)力增加，但由于香薰產(chǎn)品并非中國(guó)消費(fèi)者的日常使用物品，因此這一階段的香薰行業(yè)發(fā)展較緩慢。行業(yè)發(fā)展歷程萌芽期1978-2013年2014年起，海外香薰品牌相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，緊跟網(wǎng)絡(luò)信息風(fēng)潮，通過(guò)線上社交軟件等渠道對(duì)香薰產(chǎn)品及文化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)及市場(chǎng)教育，提升產(chǎn)品在中國(guó)消費(fèi)者中的認(rèn)知度。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)香薰文化的認(rèn)可及香薰市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，中國(guó)本土香薰企業(yè)開(kāi)始興起并搶占市場(chǎng).發(fā)展期2014年-至今產(chǎn)業(yè)鏈上游全球香精市場(chǎng)份額仍舊被海外企業(yè)所把持，全球TOP5香精企業(yè)占據(jù)超60%市場(chǎng)份額，其中無(wú)中國(guó)香精企業(yè)，均為海外企業(yè)。因此導(dǎo)致中國(guó)香精香料主要以進(jìn)口為主，且貿(mào)易逆差較大東央圓TAP3香精香料生產(chǎn)企業(yè)銷(xiāo)售額與其他企業(yè)存在較大落差，行業(yè)集中度較高。全球香精香料行業(yè)集中度較高，且由歐美巨頭把控。對(duì)于香精香料，中國(guó)香薰品牌商議價(jià)能力較弱且若采用進(jìn)口香精香料需考慮關(guān)稅對(duì)成本的影響。玻璃主要需求端為地產(chǎn)行業(yè)，受?chē)?guó)家出臺(tái)老舊小區(qū)改造政策影響，2020至2021年間中國(guó)玻璃產(chǎn)量呈逐步增長(zhǎng)趨勢(shì)，同時(shí)玻璃期貨結(jié)算價(jià)亦逐年遞增，中國(guó)玻璃貿(mào)易順差在2020至2021年呈現(xiàn)周期性，當(dāng)年初始較低隨后攀升，但總體看來(lái)中國(guó)貿(mào)易順差仍在持續(xù)增長(zhǎng)中。玻璃是香薰的重要包裝材料之一，伴隨著地產(chǎn)行業(yè)抬高玻璃價(jià)格，香薰行業(yè)中游品牌商玻璃包材成本支出負(fù)擔(dān)將會(huì)加重。產(chǎn)業(yè)鏈上游中國(guó)香薰行業(yè)自2015年開(kāi)始飛速發(fā)展，企業(yè)數(shù)量在2017年增速達(dá)33%。海外香薰品牌在消費(fèi)者心中認(rèn)知度及接受度較高現(xiàn)階段中國(guó)香薰市場(chǎng)主要被海外品牌點(diǎn)據(jù)iedem國(guó)本土香薰品牌在飛速發(fā)展，并已吸引到大量資本的投資。香薰市場(chǎng)毛利率自2015年開(kāi)始逐年增長(zhǎng)，2018至2019年已達(dá)6%產(chǎn)業(yè)鏈上游香薰主要銷(xiāo)售渠道為線下門(mén)店，且偏向入駐集合店。香薰與香水市場(chǎng)受眾大幅度重疊，以香水市場(chǎng)數(shù)據(jù)為例，消費(fèi)者使用香水時(shí)主要驅(qū)動(dòng)因素是放松愉悅。中國(guó)香薰消費(fèi)者群體為年齡在三十歲以下的高收入女性群體。香薰行業(yè)以CBD人群和Z世代人群為主要客戶(hù)群體，通過(guò)氣味及營(yíng)銷(xiāo)品牌故事來(lái)吸引目標(biāo)客戶(hù)。CBD人群通常具有高收入追求生活品質(zhì)的特點(diǎn)，Z世代人群目前已為消費(fèi)主力軍并且有著全新的消費(fèi)觀。第二章行業(yè)環(huán)境分析02加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)排查及時(shí)消除隱患。各地要統(tǒng)籌藥品、醫(yī)療器械和化妝品檢查力量,擴(kuò)大檢查覆蓋面,督促企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)持續(xù)合規(guī)。要提高抽檢的針對(duì)性,按要求及時(shí)對(duì)不合格藥品醫(yī)療器械和化妝品采取相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)控制措施,對(duì)涉事企業(yè)或單位組織依法查處。繼續(xù)做好藥品、醫(yī)療器械和化妝品不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)、調(diào)查、核實(shí)和評(píng)價(jià)等工作,組織對(duì)藥品、醫(yī)療器械和化妝品生產(chǎn)企業(yè)不良反應(yīng)(事件)監(jiān)測(cè)開(kāi)展情況進(jìn)行檢查,對(duì)出現(xiàn)聚集性不良反應(yīng)信號(hào),提示可能存在質(zhì)量問(wèn)題的,要及時(shí)采取有效措施控制風(fēng)險(xiǎn)。行業(yè)政治環(huán)境為嚴(yán)歷打擊利用網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)銷(xiāo)售違法化妝品行為,整頓和規(guī)范化妝品市場(chǎng)秩序,逐步建立化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售監(jiān)管制度,國(guó)家藥監(jiān)局決定自2019年5月開(kāi)始,在全國(guó)范圍內(nèi)組織開(kāi)展化妝品“線上凈網(wǎng)線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排查處置工作,排查處置化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售市場(chǎng)安全風(fēng)險(xiǎn),督促化妝品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售者批準(zhǔn)證件(以下簡(jiǎn)稱(chēng)批件)有效期屆滿(mǎn)中請(qǐng)延續(xù)的特殊用途化妝品,經(jīng)申請(qǐng)人自查并承諾符合法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)要求的,國(guó)家藥品監(jiān)督管理局準(zhǔn)予其批件延續(xù)申請(qǐng),事后組織技術(shù)審查，并結(jié)合日常監(jiān)管工作加強(qiáng)監(jiān)督檢查。需要中請(qǐng)批件延續(xù)的,自產(chǎn)品批件屆滿(mǎn)前6個(gè)月起,申請(qǐng)人按照本公告附件1的要求,對(duì)產(chǎn)品開(kāi)展全面自查?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)體系是化妝品監(jiān)管體系的重要組成部分。為加強(qiáng)化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)體系建設(shè),提升化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)能力,根據(jù)《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十三五”國(guó)家食品安全規(guī)劃和十三五”國(guó)家藥品安全規(guī)劃的通知》(國(guó)發(fā)2017)12號(hào))等文件要求,結(jié)合檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)實(shí)際,制定本指導(dǎo)原則?；瘖y品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)可結(jié)合監(jiān)管部門(mén)的要求、客戶(hù)的需求和自身發(fā)展的需要,主動(dòng)對(duì)照《指導(dǎo)原則》,對(duì)本機(jī)構(gòu)的能力水平和所處層級(jí)進(jìn)行自我定位,全要素對(duì)比來(lái)進(jìn)行規(guī)劃建設(shè)。關(guān)于實(shí)施特殊用途化妝品行政許可延續(xù)承諾制審批有關(guān)事宜的公告化妝品檢驗(yàn)檢測(cè)機(jī)構(gòu)能力建設(shè)指導(dǎo)原則關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)機(jī)構(gòu)改革期間藥品醫(yī)療器械化妝品監(jiān)管工作的通知關(guān)于開(kāi)展化妝品凈線下清源”風(fēng)險(xiǎn)排杳處置工作的通知香薰行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報(bào)告國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)香薰行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)橄戕剐袠I(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持香薰行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著Z世代人群逐漸步入職場(chǎng)，其強(qiáng)勁的消費(fèi)力儼然已成為當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)追捧的"金主"。約有60%的Z世代人群追求社交圈的共鳴，55%的Z世代人群消費(fèi)的主要目的是為了享受生活。CBD人群主要指在城市中心商圈范圍內(nèi)活動(dòng)的人群，包括臨時(shí)訪問(wèn)、工作及常住人群。其中工作人群為一線城市CBD第二大類(lèi)人群，工作人群中女性占比較多，約為55.5%。行業(yè)社會(huì)環(huán)境行業(yè)社會(huì)環(huán)境近年來(lái)隨著Z世代人群逐步進(jìn)入職場(chǎng)，憑借強(qiáng)勁的消費(fèi)力成為當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)中的主力軍。中國(guó)消費(fèi)者更傾向于理性消費(fèi)并愿意為了使用感良好的產(chǎn)品而接受品牌溢價(jià)同時(shí)當(dāng)下消費(fèi)者遵循“千金難買(mǎi)我開(kāi)心”的消費(fèi)理念更愿意為取悅自己而付費(fèi)香薰散發(fā)出的味道可舒緩情緒、放松心情，同時(shí)香薰文化在當(dāng)下被認(rèn)為是追求精致生活的表現(xiàn)，因此受到消費(fèi)者追捧。在COVID-19疫情的影響下，經(jīng)濟(jì)受到?jīng)_擊，人們的生活方式在短期內(nèi)快速改變，戴口罩使口紅需求大幅下降；而“不被遮擋的”香水作為當(dāng)下一種特殊的“入門(mén)級(jí)奢侈品”,具有情緒上的“安慰”作用，“香水效應(yīng)”正在取代“口紅效應(yīng)”。香水成為全球市場(chǎng)化妝品品類(lèi)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)；中國(guó)香水市場(chǎng)更是駛?cè)肟燔?chē)道，未來(lái)五年，中國(guó)有望成為全球香水市場(chǎng)最重要的增量市場(chǎng)之一，這是一片“藍(lán)?！笔袌?chǎng),蘊(yùn)含巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)居民人均可支配收入逐年遞增，至2020年為32，189元。按照中國(guó)居民收入分組中處于中間收入至中等偏上收入范圍內(nèi)。中國(guó)居民收入的上升拉動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求。同時(shí)隨著2020年全球疫情影響，消費(fèi)者對(duì)可調(diào)節(jié)情緒產(chǎn)品依賴(lài)度逐步上升。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀隨著人們物質(zhì)生活的日益富庶，生活質(zhì)量日漸提高，薰香在許多城市里普及開(kāi)來(lái)。如今一些城市里流行的薰香方式，主要有香薰美容、香薰療法，以及日常家居中的薰香。這類(lèi)薰香的費(fèi)用，一般都較昂貴，實(shí)屬一種中等以上收入人家的身心享受。于是許多人就將這種薰香的習(xí)氣，當(dāng)成又一種高級(jí)舶來(lái)品，成了新貴的一種象征。我國(guó)是擁有芳香植物最多的國(guó)家，達(dá)1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。云南是我國(guó)香料植物資源和生產(chǎn)的大省，香料利用和開(kāi)發(fā)歷史有30余年，擁有80多種能提取芳香精油的植物。從大健康角度看，消費(fèi)者依然長(zhǎng)期存在使用香薰產(chǎn)品的理由。因?yàn)樗粌H可以改善室內(nèi)空氣質(zhì)量，還可以起到去除過(guò)敏原、毛發(fā)、甲醛等空氣污染等作用。市場(chǎng)前期企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的宣傳僅僅停留在去除PM5、甲醛等方面，消費(fèi)者沒(méi)有建立全年都能使用產(chǎn)品的概念，導(dǎo)致香薰成為祛除異味標(biāo)簽，而不是健康需求標(biāo)簽。行業(yè)現(xiàn)狀2015年至2019年為中國(guó)香薰行業(yè)發(fā)展起步階段，受限于市場(chǎng)認(rèn)知度及接受度不高，此階段中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展速度較為平緩。中國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，但自2015年之后開(kāi)始飛速發(fā)展，眾多中國(guó)本土香薰品牌獲得資本投資。受疫情影響；中國(guó)消費(fèi)者停留在家中的時(shí)間大幅度增加，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香薰物品時(shí)更加傾向于家居香薰。伴隨中國(guó)人均可支配收入的增長(zhǎng)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求向非必需消費(fèi)品轉(zhuǎn)變，從需求端擴(kuò)大香薰市場(chǎng)規(guī)模。中國(guó)香薰市場(chǎng)2021至2025年年復(fù)合增長(zhǎng)率可達(dá)28%，中國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模在2025年有望超40億美元。行業(yè)現(xiàn)狀我國(guó)香薰行業(yè)起步較晚，規(guī)模較小。數(shù)據(jù)顯示，2020年全球香薰市場(chǎng)規(guī)模為630億美元，我國(guó)香薰市場(chǎng)規(guī)模僅為15.8億美元。但近年來(lái)，隨著市場(chǎng)向好，本土香薰企業(yè)快速增多。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)新注冊(cè)香薰企業(yè)數(shù)量為277家。在這些企業(yè)中，近九成的是中小企業(yè)，具有一定規(guī)模的不到百家。大多企業(yè)和民營(yíng)資本還在中低端市場(chǎng)中辛苦掙扎，中高端產(chǎn)品領(lǐng)域，國(guó)有和民營(yíng)企業(yè)占比不大，主要被三資企業(yè)所壟斷。我國(guó)的國(guó)企和民企亟待整合自身優(yōu)勢(shì)，向中高端市場(chǎng)拓展，爭(zhēng)取主流市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)。目前全國(guó)芳香產(chǎn)業(yè)消費(fèi)額以每年20%-30%的速度增長(zhǎng)，目前產(chǎn)值約為700多億元。熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)一香薰應(yīng)用領(lǐng)域廣泛香薰行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷(xiāo)售范圍廣、用戶(hù)分散、單批數(shù)量少、銷(xiāo)售單價(jià)高等特點(diǎn)。香薰行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。香薰行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約香薰行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。香薰行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)香薰行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)熱點(diǎn)關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞中國(guó)居民人居可支配收入的上升使得消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求增加。中國(guó)年輕人壓力愈漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在室內(nèi)放置香薰產(chǎn)品可通過(guò)香氣紓解壓力，促進(jìn)了香薰產(chǎn)品的消費(fèi)。中國(guó)居民人居可支配收入行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的供給和需求端的推拉力嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)作為非必需消費(fèi)品，依靠下游消費(fèi)者進(jìn)行驅(qū)動(dòng)。消費(fèi)者對(duì)非必需消費(fèi)品的需求主要受市場(chǎng)教育影響，而市場(chǎng)教育由資本推動(dòng)，資本走向由宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境決定，直觀表現(xiàn)為供需兩端的推拉力.自2013年起，驅(qū)動(dòng)中國(guó)GDP增長(zhǎng)的"三駕馬車(chē)"中最主要的那一架轉(zhuǎn)為消費(fèi)，從原先的出口導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)逐漸轉(zhuǎn)為現(xiàn)在的雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)，發(fā)掘內(nèi)需潛力，減少對(duì)外部經(jīng)濟(jì)的依賴(lài)。自2014至今，中國(guó)著重進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改革和升級(jí)，通過(guò)逐漸打通產(chǎn)業(yè)鏈推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，從供給側(cè)給予消費(fèi)升級(jí)以推力。2020年，中國(guó)政府提出雙循環(huán)經(jīng)濟(jì)、進(jìn)一步確定了以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體，國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)互相促進(jìn)的方向。因此供給端升級(jí)為消費(fèi)升級(jí)提供了推力，為嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造了發(fā)展條件。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞近年來(lái)，取悅自己已成為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)物品時(shí)極為重要的一個(gè)影響因素，主打?qū)徝狼槿ず蜕罘绞降南戕巩a(chǎn)品傳達(dá)的便是這類(lèi)理念。香氣可調(diào)節(jié)人的情緒，在家中放置香薰既是消費(fèi)者追求生活品質(zhì)，也是提高生活精致度的表現(xiàn)，已成為驅(qū)動(dòng)新一代消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)決策的動(dòng)力之一。悅己消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)香薰產(chǎn)品的主要?jiǎng)恿π袠I(yè)驅(qū)動(dòng)因素2Z世代年輕的Z世代消費(fèi)者們注重顏值，強(qiáng)調(diào)個(gè)性化的體驗(yàn)，樂(lè)于接受新鮮事物。當(dāng)香薰產(chǎn)品有了悅?cè)说南阄?、辨識(shí)度強(qiáng)的包裝設(shè)計(jì)以及講故事的能力后，無(wú)疑更容易捕獲他們的眼球，也被賦予更多的情感精神價(jià)值。香氛品牌觀夏的主理人沈黎此前曾表示，“香是一種精神文化屬性的表達(dá)?！钡谒恼滦袠I(yè)前景趨勢(shì)04ABC2019年中國(guó)單身成年人超6億，并且伴隨著城市化發(fā)展，年輕人壓力過(guò)大而導(dǎo)致生育意愿低落，更多的年輕人選擇用寵物填補(bǔ)自己的情感空白區(qū)域。至2019年，中國(guó)養(yǎng)寵家庭數(shù)量已接近億戶(hù)，寵物已不再是傳統(tǒng)意義上的動(dòng)物，而是逐漸成為具有情感依托的"家人"由于寵物嗅覺(jué)極為敏銳，較為濃烈的味道會(huì)引起寵物咳嗽、噴嚏等癥狀，若長(zhǎng)時(shí)間接觸則會(huì)危害寵物呼吸道引起嚴(yán)重后果。美國(guó)居家工作環(huán)境組織研究測(cè)試結(jié)果表明，狗與貓?bào)w內(nèi)的香味化學(xué)物質(zhì)含量高于人體，化學(xué)物質(zhì)會(huì)通過(guò)呼吸道及皮膚進(jìn)入寵物體內(nèi)，可能最終引起癌變或器官衰竭寵物行業(yè)發(fā)展問(wèn)題引起空氣污染蠟燭成分中含有大量的鉛，在點(diǎn)燃時(shí)會(huì)釋放鉛、汞等有害物質(zhì)，傷害人體神經(jīng)、心臟及呼吸器官香薰可能影響人體健康:盡管當(dāng)下各大香薰品牌都相繼開(kāi)設(shè)官方旗艦店等線上購(gòu)買(mǎi)途徑，但消費(fèi)者僅能通過(guò)線上文字描述進(jìn)行對(duì)香氣的猜想，多數(shù)時(shí)候買(mǎi)回家中發(fā)現(xiàn)其氣味與想象不符，而產(chǎn)生退換貨行為。消費(fèi)者“聞香”體驗(yàn)感較低香薰行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范香薰行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門(mén)，對(duì)科研用香薰行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證香薰行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：香薰行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土香薰行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，香薰行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為香薰行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，香薰行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的香薰行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土香薰行業(yè)龍頭企業(yè)開(kāi)始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開(kāi)定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來(lái)源的穩(wěn)定性。香薰行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴(lài)程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)1國(guó)潮市場(chǎng)快速發(fā)展國(guó)潮市場(chǎng)的“半邊天”是由年輕消費(fèi)者撐起的，年輕消費(fèi)者更加追求品質(zhì)而非品牌。中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督抽查合格率連續(xù)四年在90%以上，確保中國(guó)品牌質(zhì)量，重拾國(guó)人對(duì)國(guó)貨品質(zhì)的自信方財(cái)富年輕消費(fèi)者成長(zhǎng)在中國(guó)快速崛起的時(shí)代，e此類(lèi)消費(fèi)群體具有較強(qiáng)的中華文化自信，這也是國(guó)潮品牌飛速發(fā)展的原因之一。小眾化與線下渠道進(jìn)一步提升或成發(fā)展趨勢(shì)香薰發(fā)展具有其自身特性，目前香薰消費(fèi)主要為以“Z”為代表的年輕消費(fèi)者們，這類(lèi)型的消費(fèi)者追求個(gè)性化設(shè)計(jì)，因此對(duì)于其來(lái)說(shuō)小眾化獨(dú)具特色的香薰會(huì)更受歡迎。除此之外，香薰的購(gòu)買(mǎi)具有較大的個(gè)體差異，不同消費(fèi)者對(duì)于香薰的偏好也存在巨大差異，因此相較于其他化妝品細(xì)分行業(yè)大力拓展線上渠道而言，香薰行業(yè)更應(yīng)該“反其道而行”，拓展線下體驗(yàn)店。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2搶占中低端市場(chǎng)進(jìn)行突圍中國(guó)香薰品牌低端市場(chǎng)銷(xiāo)量較高，通過(guò)淘寶檢索“香薰”關(guān)鍵詞，銷(xiāo)量排名前列的產(chǎn)品多半為無(wú)品牌香薰產(chǎn)品。低端市場(chǎng)消費(fèi)者具有香薰消費(fèi)需求但無(wú)與變匹配的經(jīng)濟(jì)實(shí)力中國(guó)暫無(wú)深耕低端市場(chǎng)的香薰品牌fa但香薰低端市場(chǎng)消費(fèi)者數(shù)量巨大，高端市場(chǎng)已被海外品牌占據(jù)，本土品牌可考慮發(fā)掘中低端市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿?。市?chǎng)更加細(xì)分化、個(gè)性化目前，我國(guó)的香氛消費(fèi)主力是以90后、95后甚至00后為主的Z世代，且女性占多數(shù)。根據(jù)2021線上嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)研究報(bào)告:90后、95后、00后貢獻(xiàn)彩妝香水過(guò)半消費(fèi)額，年輕代際市場(chǎng)已成熟。同時(shí)資料表明現(xiàn)今85后、90后、95后是線上嗅覺(jué)市場(chǎng)的消費(fèi)主力，00后正在覺(jué)醒。香薰行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化與定制化界限被打破，未來(lái)趨于融合。標(biāo)準(zhǔn)化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費(fèi)者需求層面的矛盾讓消費(fèi)者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。香薰行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式。中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼香薰行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶(hù)需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重實(shí)際的效果，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，提供個(gè)性化定制服務(wù)，成為香薰行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化注重用戶(hù)體驗(yàn)由于新冠疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此香薰行業(yè)也進(jìn)入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術(shù)。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對(duì)中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。香薰行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)香薰行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)服務(wù)更新速度不夠，不能及時(shí)適應(yīng)用戶(hù)的需求。服務(wù)更新慢實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭遇疫情“黑天鵝”疫情持續(xù)，對(duì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)沖擊。另一個(gè)是“灰犀?！?，債務(wù)衰退，在這次應(yīng)對(duì)疫情的過(guò)程中，各國(guó)都用了非常多的財(cái)政政策，發(fā)了很多國(guó)債，全球范圍內(nèi)國(guó)債水平相對(duì)于GDP上升了18%，而且以后的利率水平還會(huì)提升。黑天鵝/灰犀牛為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的信息獲取與共享服務(wù)不能滿(mǎn)足信息化需求。信息不對(duì)稱(chēng)產(chǎn)品質(zhì)量不夠完善，有待提高，產(chǎn)量不達(dá)標(biāo)產(chǎn)品質(zhì)量25%85%8%75%行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)療行業(yè)受經(jīng)濟(jì)周期影響較弱，于香薰企業(yè)而言具有“低風(fēng)險(xiǎn)、高收益”的特點(diǎn)，吸引眾多新興市場(chǎng)參與者加入其中。目前中國(guó)香薰行業(yè)市場(chǎng)企業(yè)數(shù)量眾多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，成為制約中國(guó)香薰行業(yè)行業(yè)發(fā)展的主要原因。中國(guó)香薰行業(yè)公司數(shù)量眾多，但大多以簡(jiǎn)單融資租賃為主要業(yè)務(wù)方式，服務(wù)模式單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，為中國(guó)香薰行業(yè)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)以下不良影響：（1）價(jià)格戰(zhàn)引發(fā)收益率報(bào)價(jià)逐年下降：部分香薰行業(yè)公司為抓住優(yōu)質(zhì)