2022年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析 市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟

2022年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模與競(jìng)爭(zhēng)格局分析市場(chǎng)發(fā)展趨于成熟行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚(yáng)聯(lián)眾(603825)、省廣集團(tuán)(002400)、騰信股份(300392)等本文核心觀點(diǎn)：全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程、美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模等——2021年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元20世紀(jì)以來，全球商品經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，經(jīng)濟(jì)規(guī)模迅速增長(zhǎng)，廣告行業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。這一時(shí)期，隨著科學(xué)技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，廣播、電視、計(jì)算機(jī)、移動(dòng)終端等電子化產(chǎn)品迅速普及，媒體形式呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，廣告內(nèi)容也日趨豐富多彩。2021年，根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)全球互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過4600億美元?！绹?guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展歷程：當(dāng)前處于持續(xù)增長(zhǎng)階段自從1994年誕生至今，網(wǎng)絡(luò)廣告在美國(guó)的發(fā)展大致可以分為快速起步階段、回落低谷階段以及持續(xù)增長(zhǎng)階段。具體分析如下：——2020年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過1400億美元2012-2020年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模呈現(xiàn)出上升的趨勢(shì)，其中美國(guó)2013年的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)收超400億美元，首度超過廣播電視;2018年，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超1000億美元，同比增長(zhǎng)30.89%;2020年美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模超過1400億美元?！绹?guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出行業(yè)分布：零售業(yè)繼續(xù)主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年，美國(guó)零售業(yè)將繼續(xù)主導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)，占美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出的26%。零售領(lǐng)域在互聯(lián)網(wǎng)廣告的花費(fèi)上遠(yuǎn)超其他行業(yè)，是因?yàn)樵诿绹?guó)零售行業(yè)中，越來越多商家選擇通過搜索獲取流量，對(duì)于在美國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行零售的商家而言，產(chǎn)品商店、電商網(wǎng)站或者亞馬遜站內(nèi)搜索流量均至為重要。此外，對(duì)于零售行業(yè)，之前PC是主要廣告平臺(tái)，未來則會(huì)有更多向移動(dòng)端轉(zhuǎn)型。零售行業(yè)開始越來越多利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在社交媒體和用戶互動(dòng)方面做出改變。同時(shí)，醫(yī)藥保健是美國(guó)第二大互聯(lián)網(wǎng)廣告消費(fèi)者，占比約為19%。另外，金融服務(wù)是美國(guó)2020年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)主要推動(dòng)力，占比達(dá)到16%。——美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局：Google和Facebook是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域兩大巨頭Google和Facebook一直是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域兩大巨頭，位居美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告支出企業(yè)的第一梯隊(duì)，長(zhǎng)久以來未有第三家企業(yè)能打破兩家巨頭的壟斷，但隨著系列負(fù)面新聞惡化影響以及政府對(duì)于Google和Facebook的監(jiān)管趨于嚴(yán)格，上述兩大巨頭出現(xiàn)了強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。亞馬遜僅次于Google以及Facebook，且互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增長(zhǎng)比預(yù)期強(qiáng)勁，亞馬遜、微軟、Verizon位于第二梯隊(duì)?！绹?guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入平臺(tái)分布：搜索、橫幅和視頻廣告繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)2020年，搜索、橫幅和視頻廣告繼續(xù)領(lǐng)跑美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，2020年搜索廣告占比為42.2%，橫幅展示廣告占比為31.5%，視頻廣告占比為18.7%。隨著美國(guó)消費(fèi)者將觀看習(xí)慣從PC端轉(zhuǎn)向智能手機(jī)和平板電腦，同時(shí)收益于高質(zhì)量?jī)?nèi)容的日益增加，以及移動(dòng)觀看體驗(yàn)的改進(jìn)，移動(dòng)設(shè)備將成為未來數(shù)字廣告，尤其是視頻廣告增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。綜合來看，美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)發(fā)展速度很快，發(fā)展過程波動(dòng)性較大，但目前市場(chǎng)正在趨于成熟、發(fā)展越來越穩(wěn)定，零售類廣告主是最大廣告主，零售類廣告的增長(zhǎng)帶動(dòng)了市場(chǎng)的發(fā)展。Google和Facebook是美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域兩大巨頭，但隨著系列負(fù)面新聞惡化影響以及政府對(duì)于Google和Facebo