理財(cái)策劃(執(zhí)行版-)

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè) 享受理財(cái)享受生活 “天天理財(cái)”節(jié)目策劃（建議）方案一、策劃背景1、行業(yè)狀況■2006年至今，中國的理財(cái)市場(chǎng)發(fā)生了巨大的變化，中國人的理財(cái)熱情也是空前的高漲。從理財(cái)需求市場(chǎng)看，普通百姓的理財(cái)意識(shí)、理財(cái)愿望和理財(cái)需求越來越強(qiáng)烈?！龉墒形烁嗟耐顿Y者，基金借力密集發(fā)行并熱銷，銀行理財(cái)多元化趨勢(shì)越來越明顯，債券市場(chǎng)以穩(wěn)定的收益率繼續(xù)受到投資者的青睞，保險(xiǎn)產(chǎn)品因市場(chǎng)理念的轉(zhuǎn)變而趨火，國際商品市場(chǎng)價(jià)格的大幅上揚(yáng)推動(dòng)了黃金投資、期貨投資的走強(qiáng)，新的投資品種如股指期貨等的即將登臺(tái)，也為投資者帶來了新的理念?！?008年，讓我們看到了許許多多新的面孔和新的投資理念，理財(cái)市場(chǎng)的總量得到了極大的提高。2、機(jī)會(huì)點(diǎn)■四川是一個(gè)擁有極大理財(cái)人群的地區(qū),其銷量也一直名列前茅。廣大的金融機(jī)構(gòu)非?？春眠@個(gè)市場(chǎng),他們紛紛進(jìn)駐四川。這些金融機(jī)構(gòu)迫切需要一個(gè)展示其產(chǎn)品的舞臺(tái)?！鲈谌駞⑴c理財(cái)?shù)氖袌?chǎng)環(huán)境中，更多市民渴求通過媒體了解各種各樣的理財(cái)產(chǎn)品和理財(cái)技巧,使他們的“財(cái)產(chǎn)性收入”得以提高。■四川地區(qū)廣播電臺(tái)理財(cái)類節(jié)目尚未形成影響力、品牌化?？偨Y(jié)：先入為主，領(lǐng)先對(duì)手。由四川交通廣播電臺(tái)打造一檔全新的理財(cái)節(jié)目已經(jīng)成為聽眾所需、市場(chǎng)所需。二、節(jié)目受眾分析1、目標(biāo)群體國內(nèi)資本市場(chǎng)快速成長(zhǎng)，引發(fā)了民眾空前的投資熱情。而這些有投資理財(cái)需求的人士多為中高收入人群。主要為：私營企業(yè)主、個(gè)體老板、公務(wù)員、公司白領(lǐng)階層等。2、目標(biāo)群體特征■他們工作節(jié)奏快，因此他們大部分擁有汽車；■他們社會(huì)應(yīng)酬壓力大，一般很晚回家，因此早上出門的時(shí)間相對(duì)較晚，主要時(shí)間集中在9：00—10：00左右（公務(wù)員稍早）■他們沒有時(shí)間看報(bào)紙、看電視，因此有“伴隨性”特點(diǎn)的廣播成為他們了解資訊的重要途徑?！鲈诼爮V播的同時(shí)，他們比較在意交通狀況，偶爾也喜歡在車上聽音樂。總結(jié)：目標(biāo)群體與四川交通廣播的目標(biāo)群體十分吻合，但目前10：00-11：00檔的理財(cái)節(jié)目與財(cái)經(jīng)類目標(biāo)群體的出行時(shí)間以及收聽習(xí)慣卻有出入。為了更好為我們的聽眾服務(wù)以及為廣大的金融理財(cái)單位提供一個(gè)更好更精致的展示自己的平臺(tái)，提高本頻率這一版塊的收聽率。因此我們將節(jié)目?jī)?nèi)容做如下建議：三：欄目設(shè)置時(shí)間的建議：原10：00-11：00檔“理財(cái)”節(jié)目時(shí)間調(diào)整為9：00—10：00理財(cái)類收聽眾最為集中的時(shí)間段。四、欄目?jī)?nèi)容的建議1、節(jié)目名稱：天天理財(cái)（原為“財(cái)富之路”）2、節(jié)目宗旨：節(jié)目所提倡的口號(hào)是“享受理財(cái)，享受生活”。節(jié)目每次播出的內(nèi)容會(huì)貼近老百姓的生活，以大量財(cái)經(jīng)信息、理財(cái)產(chǎn)品推薦和理財(cái)技巧的詳盡介紹，來贏得聽眾的好評(píng)和喜愛。3、節(jié)目?jī)?nèi)容：節(jié)目從實(shí)用性角度，以保值、增值為目的，詳細(xì)的介紹和老百姓息息相關(guān)的理財(cái)知識(shí)，理財(cái)小技巧，理財(cái)產(chǎn)品和財(cái)富故事，家庭財(cái)務(wù)管理等內(nèi)容。節(jié)目中主要關(guān)注到以下的領(lǐng)域：銀行、保險(xiǎn)、信托、債券、股票、基金、外匯、期貨、彩票和收藏等方面。此外，為了讓節(jié)目增加可聽性和創(chuàng)收也在節(jié)目的進(jìn)行中安排“理財(cái)語錄”（或“理財(cái)小技巧”）等環(huán)節(jié)在節(jié)目的進(jìn)行中穿插播出。（正點(diǎn)新聞、路況信息按整體規(guī)劃正常插播）4、節(jié)目形式：主持人播報(bào)、理財(cái)專家“坐臺(tái)”、聽眾熱線參與、短信平臺(tái)互動(dòng)……五、節(jié)目具體安排：1、節(jié)目版塊在節(jié)目版塊的安排上考慮到聽眾的需要和客戶的因素，特把節(jié)目劃分為4個(gè)小版塊。（以下名稱為暫定名）（1）財(cái)經(jīng)資訊：（約5分鐘）包括股市行情即時(shí)播報(bào)、大盤點(diǎn)評(píng)、基金資訊、彩票訊息、保險(xiǎn)市場(chǎng)等各類綜合性、集納式的財(cái)經(jīng)報(bào)道。（2）財(cái)富大當(dāng)家：（總計(jì)約25分鐘）每天側(cè)重一個(gè)話題。開通互動(dòng)咨詢熱線或短信平臺(tái)，邀請(qǐng)理財(cái)師做客直播間回答聽眾朋友關(guān)于理財(cái)產(chǎn)品的疑問，通過一問一答的形式向市民傳達(dá)理財(cái)理念或方法；或者就一些熱點(diǎn)話題展開討論。（3）財(cái)富風(fēng)云榜：（約5分鐘）對(duì)銀行、基金、證券、保險(xiǎn)等各類理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行權(quán)威性、詳細(xì)性的推廣介紹。（4）財(cái)富故事：（總計(jì)約5分鐘，包括節(jié)目結(jié)束語和股市行情即時(shí)點(diǎn)評(píng)）介紹普通人在創(chuàng)業(yè)路上的值得回憶的故事，或者邀請(qǐng)普通的市民做客直播間分享他們?cè)诶碡?cái)過程中的快樂。通過風(fēng)趣幽默的理財(cái)故事笑話來豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。2、具體呈現(xiàn)流程(時(shí)間表)*以下僅為大致時(shí)間示意，可根據(jù)廣告和有償信息進(jìn)行調(diào)整，如：將“產(chǎn)品推介”、“財(cái)富故事”等小版塊套進(jìn)“理財(cái)服務(wù)”和“財(cái)經(jīng)資訊”中去。節(jié)目版塊節(jié)目?jī)?nèi)容節(jié)目時(shí)間節(jié)目長(zhǎng)度廣告9：00-9：033分鐘正點(diǎn)新聞/路況信息9：03—9：085分鐘“財(cái)富之路”節(jié)目版頭9：08-9：09約40秒財(cái)經(jīng)資訊財(cái)經(jīng)資訊9：09-9：145分鐘理財(cái)服務(wù)“財(cái)富大當(dāng)家”欄目片花9：14-9：15約40秒廣告9：15-9：183分鐘財(cái)富大當(dāng)家9：18-9：3012分鐘廣告9：30-9：333分鐘路況信息9：33-9：352分鐘“財(cái)富語錄”片花9：35-9：36約40秒財(cái)富大當(dāng)家9：36-9：448分鐘廣告9：44-9：473分鐘產(chǎn)品推介財(cái)富風(fēng)云榜9：47-9：515分鐘財(cái)富故事“財(cái)富故事”片花9：51-9：52約40秒財(cái)富故事（包括結(jié)束語/股市行情即時(shí)點(diǎn)評(píng)）9：52-11：008分鐘六、節(jié)目經(jīng)營方式 1、目前節(jié)目設(shè)置的四個(gè)版塊“財(cái)經(jīng)資訊”、“理財(cái)服務(wù)”、“產(chǎn)品推介”均可以通過節(jié)目的形式直接產(chǎn)生經(jīng)營性收益。如：產(chǎn)品有償報(bào)道、產(chǎn)品特別推薦、特約播出、欄目冠名、小專題、熱線冠名等。2、借助四川交通廣播的平臺(tái)以及“天天理財(cái)”節(jié)目的影響力，策劃設(shè)計(jì)理財(cái)類的活動(dòng)。通過活動(dòng)的舉辦不僅拉近了與聽眾的距離、提升了節(jié)目品牌，也因此會(huì)產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。3、策劃并推廣“VIP財(cái)富聯(lián)盟”會(huì)員服務(wù)項(xiàng)目（詳見本文后附件）4、其他。北京車易聞廣告有限公司成都分公司策劃部2008年3月19日附件：四川交通廣播電臺(tái)“VIP財(cái)富聯(lián)盟”會(huì)員服務(wù)方案為了讓節(jié)目更具活力，更好的為廣大的金融理財(cái)機(jī)構(gòu)以及保險(xiǎn)公司服務(wù)，我們將成立<VIP財(cái)富聯(lián)盟>。這是一個(gè)以會(huì)員制形式存在的聯(lián)盟組織，由媒體與金融保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)打破過去客戶與媒體之間投放與發(fā)布的單純被動(dòng)關(guān)系，并逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楣蚕碣Y源、共同開拓市場(chǎng)的互動(dòng)合作模式共同組建的理財(cái)類聯(lián)合體；是一個(gè)媒體和金融機(jī)構(gòu)共同協(xié)商金融理財(cái)投資的相關(guān)產(chǎn)品報(bào)道、產(chǎn)品宣傳、市場(chǎng)開拓的機(jī)構(gòu)；是一個(gè)媒體和金融機(jī)構(gòu)共同進(jìn)行理財(cái)教育和普及理財(cái)理念的機(jī)構(gòu)；是一個(gè)媒體和理財(cái)聽眾緊密聯(lián)系的紐帶和橋梁。相信這種模式將為企業(yè)帶來更豐厚的品牌效益，增強(qiáng)企業(yè)的營銷競(jìng)爭(zhēng)力，大大提升企業(yè)品牌形象。一【VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員定義】1、VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員：是指包括銀行、保險(xiǎn)、證券交易所、證券分析軟件、基金、黃金、收藏品等在內(nèi)的企業(yè)客戶。2、VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員：是指四川交通廣播(FM101.7)聯(lián)合四川各金融類客戶共同成立的以電臺(tái)為平臺(tái)推廣的營銷聯(lián)盟組織。是通過電臺(tái)媒體共享資源、共同開拓市場(chǎng)的互動(dòng)合作模式。是為企業(yè)帶來更豐厚的品牌效益，增強(qiáng)企業(yè)的營銷競(jìng)爭(zhēng)力，大大提升企業(yè)品牌形象紐帶和橋梁。3、VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員營銷推廣平臺(tái)：主要借助四川交通廣播(FM101.7)理財(cái)類節(jié)目——“天天理財(cái)”（主持人：夏天）以及衍生出來的其他推廣形式，如活動(dòng)等進(jìn)行表現(xiàn)。二【VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員服務(wù)內(nèi)容】1、金融產(chǎn)品導(dǎo)購會(huì)員單位營銷負(fù)責(zé)人可以特邀嘉賓的身份，做客直播間與聽眾互動(dòng)，對(duì)金融產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，并預(yù)告產(chǎn)品促銷政策，解答聽眾的咨詢，促進(jìn)會(huì)員單位產(chǎn)品銷售。節(jié)目中主持人會(huì)對(duì)嘉賓單位、身份、地址、電話進(jìn)行介紹。可利用的欄目平臺(tái)：《理財(cái)服務(wù)》、《產(chǎn)品推介》2、金融產(chǎn)品新聞播報(bào)：以新聞的形式在理財(cái)類節(jié)目中播出公司信息或產(chǎn)品資訊，提升會(huì)員單位的知名度。（該信息不包含產(chǎn)品價(jià)格、企業(yè)電話和地址。）可利用的欄目平臺(tái)：《理財(cái)資訊》3、活動(dòng)直通車四川電臺(tái)FM101.7交通頻率《天天理財(cái)》將組織舉辦各種形式的理財(cái)自助交流沙龍，讓會(huì)員單位可以與投資者有面對(duì)面的交流互動(dòng)機(jī)會(huì)。有規(guī)模、有系統(tǒng)的向投資者推介會(huì)員單位的金融產(chǎn)品舉辦各種理財(cái)知識(shí)和理財(cái)理念的講座、會(huì)議。邀請(qǐng)會(huì)員的理財(cái)專家和理財(cái)師進(jìn)行演講。4、金融企業(yè)危機(jī)公關(guān)：如遇會(huì)員單位的負(fù)面新聞報(bào)道，我臺(tái)將及時(shí)告知會(huì)員單位，并積極與會(huì)員單位協(xié)商解決，將影響控制在最小范圍。5、其他權(quán)益：A、會(huì)員單位在常規(guī)廣告投放中，還可享受一定優(yōu)惠條件。B、會(huì)員單位可在由本臺(tái)舉辦的各類理財(cái)為主題的活動(dòng)策劃中享受一定優(yōu)先權(quán)和特別優(yōu)惠。三、【VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員等級(jí)及回報(bào)】會(huì)員等級(jí)會(huì)費(fèi)回報(bào)備注金融產(chǎn)品導(dǎo)購金融產(chǎn)品新聞播報(bào)活動(dòng)直通車危機(jī)公關(guān)其他鉆石會(huì)員5000元/月全年12次每次5分鐘全年48條每條150字全年不少于5次全年服務(wù)鉑金會(huì)員3000元/月全年6次每次5分鐘全年30條每條150字全年不少于3次全年服務(wù)普通會(huì)員1000元/月全年6次每次2分鐘全年15條每條70字全年不少于1次全年服務(wù)說明：1、會(huì)費(fèi)交納:會(huì)費(fèi)按年交納,每一年為一期。2、期限：從簽訂合同之日起滿一年為止。期限內(nèi)，會(huì)員單位可享受會(huì)員相關(guān)權(quán)益，會(huì)籍到期后，其權(quán)益自動(dòng)失效，會(huì)員權(quán)益不可沿用至下一年?！短焯炖碡?cái)》VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員合作協(xié)議甲方：北京車易聞廣告有限公司成都分公司乙方：甲乙雙方經(jīng)相互協(xié)商，本著平等互利的原則，就乙方加入《天天理財(cái)》VIP財(cái)富聯(lián)盟事宜，達(dá)成如下協(xié)議，以資共同遵守。第一條VIP財(cái)富聯(lián)盟定義北京車易聞廣告有限公司成都分公司是四川交通廣播FM101.7聯(lián)合四川各大品牌金融、保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)共同成立的財(cái)富品牌營銷聯(lián)盟，由北京車易聞廣告有限公司成都分公司負(fù)責(zé)整體運(yùn)營。第二條《天天理財(cái)》VIP財(cái)富聯(lián)盟會(huì)員權(quán)益1、會(huì)員單位營銷負(fù)責(zé)人可以特邀嘉賓的身份，做客直播間，對(duì)公司品牌或所屬理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)介紹，并預(yù)告理財(cái)產(chǎn)品促銷政策，促進(jìn)會(huì)員單位理財(cái)產(chǎn)品銷售。節(jié)目中主持人會(huì)對(duì)嘉賓單位、身份、地址、電話進(jìn)行介紹。全年按不同標(biāo)準(zhǔn)做豐厚回報(bào)。2、會(huì)員單位理財(cái)專家可以特邀嘉賓的身份，做客直播間，現(xiàn)場(chǎng)解答消費(fèi)者理財(cái)務(wù)方面的問題，提升會(huì)員單位服務(wù)形象和客戶滿意度。節(jié)目中主持人會(huì)對(duì)嘉賓單位、身份、地址、電話進(jìn)行介紹。3、會(huì)員單位全年按不同標(biāo)準(zhǔn)享受企業(yè)信息宣傳，宣傳信息均在理財(cái)類節(jié)目中播出，提升會(huì)員單位的知名度。（該信息不包含企業(yè)電話和地址。）4、會(huì)員單位在常規(guī)廣告投放中，還可享受一定優(yōu)惠條件。5、會(huì)員單位可在由本臺(tái)舉辦的各類以金融話題為主要內(nèi)容的活動(dòng)中享受一定優(yōu)先權(quán)和特別優(yōu)惠。6、如遇會(huì)員單位的負(fù)面新聞報(bào)道，我臺(tái)將及時(shí)告知會(huì)員單位，并積極配合解決。第三條會(huì)員義務(wù)1、乙方會(huì)員期限為簽訂合同之日起，至2008年12月31日；2、乙方須在該協(xié)議簽訂之日起七日內(nèi)向甲方付會(huì)員服務(wù)費(fèi)_____萬元；3、如乙方配合營銷推廣，有預(yù)訂時(shí)段的需要，請(qǐng)?zhí)崆?天向甲方申請(qǐng)，甲方同意后，方可安排播出。4、會(huì)員權(quán)益不可沿用至下一年，乙方在會(huì)員期滿之后，其權(quán)益自動(dòng)失效。第四條其他1、協(xié)議有效期間為2008年__月__日至2008年12月31日；2、甲乙雙方中任一方擅自中止、變更本協(xié)議，則視為違約，違約方承擔(dān)相應(yīng)違約責(zé)任；3、本合同未盡事宜，雙方應(yīng)友好協(xié)商，另行約定，并以備忘錄或附件的形式體現(xiàn)，備忘錄或附件與本協(xié)議擁有同等的法律效力。4、本協(xié)議一式二份，甲乙雙方各持一份。甲方（蓋章）：北京車易聞廣告有限公司成都分公司乙方（蓋章）：開戶