設計管理研究教學課件

阿萊西(Alessi)1阿萊西(Alessi)1設計管理案例——阿萊西22設計管理案例——阿萊西22Alessi是知名家用品設計制造商，以「意大利風格設計的工廠」（FactoriesofItalianDesign）全球聞名，是工業(yè)設計界中的佼佼者。ALESSI深信一切器物的成形，即使外型再渺小，也都是創(chuàng)意和科技的偉大結晶;ALESSI以設計制作精致器皿名揚世界?；顫姟⑼?、現(xiàn)代感和強烈色彩，是其風格，它更調和了手工藝制作與工業(yè)生產的關系，產品有別于一般工廠制品的刻板化。3Alessi是知名家用品設計制造商，以「意大利風格設計的工廠ALESSI是全球首屈一指的家用品領導品牌，是工藝、美學與品味的代名詞。創(chuàng)辦人GiovanniAlessi于1921年在意大利北方Omegna成立ALESSI，迄今已90年歷史，目前由第三代傳人AlbertoAlessi所掌管。ALESSI秉持「創(chuàng)意+美學+工藝」的設計精神，以『意大利風格之設計工廠FactoriesofItalianDesign』聞名全球，設計出創(chuàng)新且顛覆傳統(tǒng)的居家生活用品，蘊含了豐富的詩意、感性與幽默等內在力量，因ALESSI相信一切器物的形成，即使外型渺小，亦是創(chuàng)意與科技的偉大結晶。當我們將ALESSI置放于家中或辦公室時，凸顯了自我風格，并同時享受ALESSI帶來的趣味與便利生活，美學力與鑒賞力也在無形中提升。

ALESSI目前與300多位國際知名建筑師與設計師共同合作，激蕩創(chuàng)意，創(chuàng)造出兼具美感與實用的居家生活用品，屢屢榮獲國際設計大獎，并被美國紐約MoMA現(xiàn)代藝術博物館及巴黎龐畢度中心等知名博物館典藏。4ALESSI是全球首屈一指的家用品領導品牌，是工藝、美學與品Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：1921年，Alessi成立，是位于米蘭附近的金屬制品加工廠。創(chuàng)辦人喬凡尼·阿萊西原是一位技藝精湛的銀匠，在1921年至1930年間，其產品以黃銅、鎳銀餐具和家庭器具為主，做工優(yōu)美精巧。從1921年始，Alessi就開始與一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設計師長期合作。5Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：52】1932--1970卡洛期：顧問設計師期1932年，卡洛（CarloAlessi）出任公司總裁。他修習過工業(yè)設計，并于戰(zhàn)后的1945年設計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe?？鍟r期，其子阿爾貝托大量聘請顧問設計師，開始與眾多設計師的合作。充分而合理的運用設計師的創(chuàng)意所產生的效益，使阿萊西伴隨意大利的經濟騰飛有了堅實的積累。62】1932--1970卡洛期：顧問設計師期63】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期1970年，阿爾貝托（法律專業(yè)）入主阿萊西，公司才真正開始進入品牌的設計概念發(fā)展時期，或者稱作設計戰(zhàn)略孕育時期。阿爾貝托入主公司后，EttoreSottsass，定下公司的發(fā)展方向，就是制造夢想家居的產品。由設計大師亞歷桑德羅·蒙蒂尼（AlessandroMendini）作為公司的精神領袖和導師，自己則全力與蒙蒂尼配合，潛心于評估性的研究。這種狀況一直持續(xù)到1990年。73】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期7阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納市。是阿萊西家族第三代傳人，卡洛?阿萊西的長子。1970年法學院畢業(yè)后進入阿萊西公司(Alessi)。他是現(xiàn)任AlessiSpa的董事長，執(zhí)掌公司市場戰(zhàn)略、對外交流及設計管理事務。將公司定義為研究應用藝術的實驗室。先后掌管廣告、新產品研發(fā)和對外交流工作。70年代以來，阿爾貝托開始與著名設計師展開廣泛合作，誕生了一批優(yōu)秀設計作品，進一步鞏固了阿萊西品牌（Alessi）在國際設計界首屈一指的地位。阿爾貝托?阿萊西的著作有《獵戶座的腰帶》、《夢工廠》等。同時，他為多家國際雜志和出版物撰稿，還是多所設計類院校的客座教授。阿爾貝托?阿萊西是芬蘭赫爾辛基工業(yè)藝術大學學術委員會委員，倫敦設計博物館榮譽委員會委員。8阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納研究成果——尋根的設計哲學。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措正是撰寫公司的發(fā)展史，目的是為了梳理過去散亂的設計風格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎。然后公司對設計概念和銷售創(chuàng)意的觀念的產生了全新變化：以設計評獎、產品展示、博物館收藏、全面的風格整理（100%makeup）等文化運動提升設計品味。在產品系列上，開始引入產品線和產品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。9研究成果——尋根的設計哲學。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措1987年后的經濟蕭條改變了此前的消費結構，同時前期的項目企劃在效益表現(xiàn)上還沒有形成合力，項目品牌間的結構似乎還遠遠沒有達到理想狀態(tài)。設計管理的不足漸漸浮出水面。直到從1988年至1990年期間，通過對吉羅通多（Girotondo）等一系列項目企劃的試驗性實施和評估，才開始進入品牌發(fā)展的設計戰(zhàn)略時期。101987年后的經濟蕭條改變了此前的消費結構，同時前期的項目企】1990——2002年時期：品牌成型期基于戰(zhàn)略的轉型勢在必行。阿萊西成立了應用藝術研究實驗室，其任務只有兩個：1】研究設計概念：專注于廚房桌面制品和在材料工藝研究；理解和表達公司對新生活的詩意化理解、預測和倡導），2】研究設計管理：整合和革新已經建立的項目體系。這是一個研究和評估機構。與此同時，還與不同設計機構或個人的多種形式大張其鼓地展開。其中金剛組合（KingKong）及其的吉羅通多（Girotondo）項目企劃在尋根哲學的設計理念、項目小組設計機制等一系列方面似乎與公司需要解決的問題完美的契合。11】1990——2002年時期：品牌成型期114】2002年以后，品牌多元化阿萊西在公司總體戰(zhàn)略上的成功使得他大力培養(yǎng)和發(fā)展的以設計創(chuàng)新領軍的研發(fā)能力和設計管理的能力獲得了極大的提升，以至于相對公司現(xiàn)有的業(yè)務范圍顯得過剩了。因此，公司開始把目光投向其他尚未涉足的產品領域，開始了阿萊西品牌的多元化發(fā)展。2002年公司進行多元化產品拓展時，阿爾貝托自豪的宣稱，公司能夠與其他產品領域合作并優(yōu)先使用阿萊西的根本原因在于：完善的設計管理技術和永不落伍的設計概念研究，構成了阿萊西特有的核心競爭能力。124】2002年以后，品牌多元化12阿萊西在通過全面的設計推廣后，有機地推出了家庭追隨想象和記憶的容器兩個重要的企劃。從設計戰(zhàn)略開始，自上而下的設計觀念極大的推動了公司設計管理的技能。設計管理和設計觀念的飛速發(fā)展，使得公司對設計的控制和協(xié)調能力充分發(fā)展。在這種能力相對過剩的情況下，向外發(fā)展成了業(yè)務拓展的當然選擇。IlbagnoAlessi是alessi公司與芬蘭的Oras公司（斯堪的納維亞浴室水龍頭的領頭羊）、瑞士的Laufen公司（世界第二大衛(wèi)生瓷器制造商）、意大利的Inda公司（歷經三代，卓越的浴室家具和設備制造商）合作開發(fā)的整體浴室項目品牌。13阿萊西在通過全面的設計推廣后，有機地推出了家庭追隨想象和記憶通過與制造業(yè)其它領域的公司開展合作，Alessi不再局限于公司早期生產制造的家居和廚房小物件。公司旨在將設計精神帶入日常用品，將創(chuàng)新與風格、輕松玩味與嚴肅文化、反諷與高雅完美結合融合，并以此作為Alessi的代名詞。2009年7月，Alberto擔任Alessi公司總裁。如今，GiovanniAlessiAnghini以第四代接班人的身份接管了家族生意，在尋求一些新的項目領域并在設計師和市場之間更加接近，作為交流和產品發(fā)展的領域。14通過與制造業(yè)其它領域的公司開展合作，Alessi不再局限于公如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種革新的結果必然來自于兩個方面的影響：外部力量的推動和內部力量的積蓄。企業(yè)的外在推動是時代的需求，將阿萊西發(fā)展階段的時間表放到歷史的大環(huán)境中，我們可以得到：阿萊西轉型的起始時間總是和意大利的歷史轉型一一對應（如圖）。內部力量的積蓄，一方面在于設計資源的不斷豐富，另一方面在于龐雜的資源和市場對統(tǒng)一品牌需求的矛盾協(xié)調上，即設計資源的整合。15如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設計師就開始了與公司的長期合作1932年，總裁的卡洛（CarloAlessi）本人就修習過工業(yè)設計，并于戰(zhàn)后的1945年設計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。在卡洛時期，開始頻繁地與一些顧問設計師合作。1】尋根的設計哲學得以實施：公司的發(fā)展史，梳理過去散亂的設計風格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎。2】建立公司設計戰(zhàn)略：以設計評獎、產品展示、博物館收藏、全面的風格整理等文化運動提升設計品味。3】在產品系列上，開始引入產品線和產品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。4】建立產品創(chuàng)意評估機制、設計師合作機制。5】多元化發(fā)展。16從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnic阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設計概念研究研究應用藝術的實驗室對新生活的詩意化理解、預測和倡導完善的設計管理技術阿萊西公司成長于米蘭，它無疑是20世紀后半葉最具影響力的產品設計公司。阿萊西公司革新了我們看待家庭用品的方式，把生產基本實用主義產品轉化為去給家庭創(chuàng)造革新的、多彩的、巧妙的、實用的產品17阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設計概念研究研究應用藝術的實驗阿萊西經營策略18阿萊西經營策略18ALESSI的設計哲學ALESSI作為“設計領域工業(yè)研究實驗室”、“設計引擎”的代名詞，始終以高度創(chuàng)新和實驗性為特色進行設計。AlbertoAlessi認為現(xiàn)代主義注重功能，簡單的造型曾讓我們失去對于產品的樂趣，所以主張以更人文、多樣化表現(xiàn)的后現(xiàn)代主義來找回使用者對于產品已經失去的情感。為達到這個目的，Alessi進行了許多研究，其中以Alberto和心理分析師FrancoFornariu及D.W.Winnicott的理論對Alessi產生最大的影響，理論中主要談到以下的重點：生活中許多的選擇是由感情決定的，并且證實人的存在是需要一些玩具或游戲來讓我們回憶小時后的快樂及安全感。Alessi的邊緣理論：Alessi的設計創(chuàng)新是在可能與不可能之間的模糊邊界上行走。設計是一種行為藝術，它需要依靠直覺、感性，并承擔風險。Alessi（設計）是設計師與終端用戶、人們的夢想之間的調和者。19ALESSI的設計哲學ALESSI作為“設計領域工業(yè)研究實驗ALESSI的設計哲學，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致力于將傳統(tǒng)工藝優(yōu)良的品質感注入到現(xiàn)代家居用品中，賦予它們最激動人心的形態(tài)，絢爛的色彩，美妙而恰當?shù)淖藨B(tài)以及對于功能出乎意料的解釋，從而使其擺脫平庸、刻板、籠統(tǒng)、模糊的一貫形象，以高度個性化、情感化、趣味化、符號化的形式出現(xiàn)在使用者的面前，讓使用者在使用這些產品的時候，能夠引起美好的回憶，能夠激起對未來生活的向往。阿爾貝托·阿萊西說“銷量是次要的，最重要的是我們抱著創(chuàng)造性、藝術性和美感去設計產品?！薄霸O計從來都不應該是因襲守舊或者根本不能鼓舞人心的，一項真正的設計必須有一種感覺上的漂移，它必須能轉換情感，喚醒記憶，讓人尖叫，充滿反叛……它必須要非常感性，以至于讓我們感覺好像過著一種只屬于自己的、獨一無二的生活，換句或說，它必須是充滿詩意的?！?0ALESSI的設計哲學，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致在這種哲學中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出妥協(xié)的。正如ALESSI現(xiàn)任公司設計總監(jiān)，家族繼承人GiovanniAlessiAnghini所說“我們做的是產品，所以功能是最主要的。有一些阿萊西的產品被作為藝術品放置在博物館里，那么其功能性可能更會降低一些。但是相對于設計要考慮的因素來說，他們可能更注重的是什么東西最能激發(fā)消費者產生購買的欲望。功能雖然是脫離不開的，但是在這種背景下形態(tài)可能是更為值得關注的因素[5]。”因此對于ALESSI而言，形態(tài)的恰如其分的夸張甚至激進，正是引發(fā)諸多的情感的重要手段。21在這種哲學中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出ALESSI的評估機制Alessi在產品創(chuàng)意結束后、生產前進行原型評估。Alessi評估產品潛力的方程式，來決定產品創(chuàng)意是否滿足公司的設計規(guī)范

評估方程式==傳達+情感+價格+功能傳達（Communication/Language）情感（Sensorlality/Menory/Imaginary）價格（Price）功能（Function）通過方程式檢驗的產品必定就是符合Alessi設計理念，并且達到公司對產品定位要求的產品。這也就是為什么Alessi能夠在采用約聘設計師的制度下，雖然每位設計師都有自己風格、手法，Alessi的產品仍能夠建立起公司產品識別的最大原因。22ALESSI的評估機制Alessi在產品創(chuàng)意結束后、生產前ALESSI的產品風格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進、高品質，在其八十多年的發(fā)展過程中，無論在工藝美術運動時期、新藝術運動時期，還是在功能主義、理性主義大行其道的時期，ALESSI總是以個性的時尚者的姿態(tài)出現(xiàn)，不僅如此，這種時尚還不是任何人都有能力附和的。Alessi產品的特色Alessi產品在情感和傳達項目上表現(xiàn)優(yōu)于其他產品。Alessi產品較易使消費者與符號產生聯(lián)想。Alessi產品表現(xiàn)出具幽默、具個性化的特點。Alessi產品中以游戲、童話兩項要素最能被消費者所認同。23ALESSI的產品風格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進、產品創(chuàng)意原型評估方程交流/語言+情感+功能+價格24產品創(chuàng)意原型評估方程24產品細部設計富有人情味，有趣的設計審美性阿萊西公司的產品，猶如一件現(xiàn)代的藝術品。他的產品常給人一種趣味性，猶如玩具一樣，使人有一種互動的感覺，并且在使用中有一種玩味的樂趣，更重要的是他的產品注重精神玩賞性和功能性，創(chuàng)造可以適應以人的身體和情感，并能讓人在產品背后得到更多關懷的用品。實用性25產品細部設計富有人情味，審美性阿萊西公司的產品，猶如一件現(xiàn)代ALESSI產品主題/產品線KAJ腕表26ALESSI產品主題/產品線KAJ腕表26272728外星人榨汁機這款檸檬榨汁機看上去一副惡魔派，大家都叫它“外星人榨汁機”，本名Salif反而被遺忘了。這款檸檬榨汁機既可以用來榨檸檬，也可以用來榨橙汁或者葡萄汁。它是菲利普·斯塔克（PhilippeStarck）和阿萊西合作設計的，由阿萊西出品。這款產品被視為工業(yè)設計的偶像作品，并在紐約現(xiàn)代藝術博物館得到展示。這對于設計作品來說并不常見。這款檸檬榨汁機的直徑為14厘米，高度達到29厘米，由打磨的鋁金屬制成。斯塔克完成了這個設計后，也完成了他作為設計師的蛻變。當初青澀懵懂的小伙子變得大膽而自信。斯塔克本人對這款產品的評價是“不是用來榨檸檬的”，而是用來“爭論和對話”的。2828外星人榨汁機這款檸檬榨汁機看上去一副惡魔派，大家都叫它“2929292930King-KongFamily系列商品

來自GuidoVenturini和StefanoGiovannoni由爆炸性天才設計師StefanoGiovannoni和GuidoVenturini共同創(chuàng)造的King-Kong小人兒剪紙圖形，可以隨身攜帶,以18/10高級不銹鋼制成小人二吊飾，搭配皮繩，簡單又有個性，充分展現(xiàn)個人品味。3030King-KongFamily系列商品

來自Guido將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，這款杯子，外層是18/10不銹鋼、內層是玻璃，實用又可愛沖泡器小人剪紙圖案造形的刀叉筒，采用18/10高級不銹鋼材質，閃亮又實用。刀叉筒31將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，這款杯子將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，展現(xiàn)童趣與科技材料的融合，實用又可愛。茶杯將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼筒上，展現(xiàn)童趣，實用又可愛。書筒32將可愛小人圖案剪影在18/10高級不銹鋼，展現(xiàn)童趣，展現(xiàn)童趣33KK不銹鋼圓形大托盤3333KK不銹鋼圓形大托盤3334清宮系列

皇上鹽和胡椒研磨器/調味瓶

3434清宮系列

皇上鹽和胡椒研磨器/調味瓶343535353536清宮系列

一品大員雞蛋杯

3636清宮系列

一品大員雞蛋杯363737373738

BERTAA水壺3838BERTAA水壺3839

西羅科房間

果籃/雜志籃3939西羅科房間

果籃/雜志籃39AnnaG系列設計大師AlessandroMendiniAnnaG系列紅酒開瓶器模，仿“性感女神”瑪麗蓮·夢露(MarilynMonroe)的模樣設計！這款產品來源于他從女朋友那里獲取的靈感，是一款展現(xiàn)女性身體美的開瓶器。AlessandroMendini又設計了以他本人為原型的男版AnnaG開瓶器。這兩款情侶開瓶器一直是開瓶器中最暢銷的產品。40AnnaG系列4041414242

ANNA廚房計時器

43ANNA廚房計時器434444444445

Bollitore笛音水壺這款設計的靈魂之處在于當水燒開時，水壺的銅哨會發(fā)出“咪”和“西”兩個音調。當開水持續(xù)沸騰的時候，開水壺又會演奏出悅耳的音樂。這款開水壺的設計師是理查德·薩帕（RichardSapper）。他設計這款水壺的要義在于避免開水壺那千篇一律的聲音，這聲音來源于薩帕對童年時家門前經過的渡船的回憶。這款向設計師的童年致敬的9091開水壺。4545Bollitore笛音水壺這款設計的靈魂之處在于當水燒46464646ThanksforWatching!47ThanksforWatching!47阿萊西(Alessi)48阿萊西(Alessi)1設計管理案例——阿萊西4949設計管理案例——阿萊西22Alessi是知名家用品設計制造商，以「意大利風格設計的工廠」（FactoriesofItalianDesign）全球聞名，是工業(yè)設計界中的佼佼者。ALESSI深信一切器物的成形，即使外型再渺小，也都是創(chuàng)意和科技的偉大結晶;ALESSI以設計制作精致器皿名揚世界?；顫姟⑼?、現(xiàn)代感和強烈色彩，是其風格，它更調和了手工藝制作與工業(yè)生產的關系，產品有別于一般工廠制品的刻板化。50Alessi是知名家用品設計制造商，以「意大利風格設計的工廠ALESSI是全球首屈一指的家用品領導品牌，是工藝、美學與品味的代名詞。創(chuàng)辦人GiovanniAlessi于1921年在意大利北方Omegna成立ALESSI，迄今已90年歷史，目前由第三代傳人AlbertoAlessi所掌管。ALESSI秉持「創(chuàng)意+美學+工藝」的設計精神，以『意大利風格之設計工廠FactoriesofItalianDesign』聞名全球，設計出創(chuàng)新且顛覆傳統(tǒng)的居家生活用品，蘊含了豐富的詩意、感性與幽默等內在力量，因ALESSI相信一切器物的形成，即使外型渺小，亦是創(chuàng)意與科技的偉大結晶。當我們將ALESSI置放于家中或辦公室時，凸顯了自我風格，并同時享受ALESSI帶來的趣味與便利生活，美學力與鑒賞力也在無形中提升。

ALESSI目前與300多位國際知名建筑師與設計師共同合作，激蕩創(chuàng)意，創(chuàng)造出兼具美感與實用的居家生活用品，屢屢榮獲國際設計大獎，并被美國紐約MoMA現(xiàn)代藝術博物館及巴黎龐畢度中心等知名博物館典藏。51ALESSI是全球首屈一指的家用品領導品牌，是工藝、美學與品Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：1921年，Alessi成立，是位于米蘭附近的金屬制品加工廠。創(chuàng)辦人喬凡尼·阿萊西原是一位技藝精湛的銀匠，在1921年至1930年間，其產品以黃銅、鎳銀餐具和家庭器具為主，做工優(yōu)美精巧。從1921年始，Alessi就開始與一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設計師長期合作。52Alessi發(fā)展簡史1】1921——1932年初創(chuàng)期：52】1932--1970卡洛期：顧問設計師期1932年，卡洛（CarloAlessi）出任公司總裁。他修習過工業(yè)設計，并于戰(zhàn)后的1945年設計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe?？鍟r期，其子阿爾貝托大量聘請顧問設計師，開始與眾多設計師的合作。充分而合理的運用設計師的創(chuàng)意所產生的效益，使阿萊西伴隨意大利的經濟騰飛有了堅實的積累。532】1932--1970卡洛期：顧問設計師期63】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期1970年，阿爾貝托（法律專業(yè)）入主阿萊西，公司才真正開始進入品牌的設計概念發(fā)展時期，或者稱作設計戰(zhàn)略孕育時期。阿爾貝托入主公司后，EttoreSottsass，定下公司的發(fā)展方向，就是制造夢想家居的產品。由設計大師亞歷桑德羅·蒙蒂尼（AlessandroMendini）作為公司的精神領袖和導師，自己則全力與蒙蒂尼配合，潛心于評估性的研究。這種狀況一直持續(xù)到1990年。543】1970——1990年時期：品牌發(fā)展期7阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納市。是阿萊西家族第三代傳人，卡洛?阿萊西的長子。1970年法學院畢業(yè)后進入阿萊西公司(Alessi)。他是現(xiàn)任AlessiSpa的董事長，執(zhí)掌公司市場戰(zhàn)略、對外交流及設計管理事務。將公司定義為研究應用藝術的實驗室。先后掌管廣告、新產品研發(fā)和對外交流工作。70年代以來，阿爾貝托開始與著名設計師展開廣泛合作，誕生了一批優(yōu)秀設計作品，進一步鞏固了阿萊西品牌（Alessi）在國際設計界首屈一指的地位。阿爾貝托?阿萊西的著作有《獵戶座的腰帶》、《夢工廠》等。同時，他為多家國際雜志和出版物撰稿，還是多所設計類院校的客座教授。阿爾貝托?阿萊西是芬蘭赫爾辛基工業(yè)藝術大學學術委員會委員，倫敦設計博物館榮譽委員會委員。55阿爾貝托?阿萊西先生,1946年出生于意大利諾瓦那省阿羅納研究成果——尋根的設計哲學。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措正是撰寫公司的發(fā)展史，目的是為了梳理過去散亂的設計風格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎。然后公司對設計概念和銷售創(chuàng)意的觀念的產生了全新變化：以設計評獎、產品展示、博物館收藏、全面的風格整理（100%makeup）等文化運動提升設計品味。在產品系列上，開始引入產品線和產品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。56研究成果——尋根的設計哲學。蒙蒂尼介入管理層的第一個重要舉措1987年后的經濟蕭條改變了此前的消費結構，同時前期的項目企劃在效益表現(xiàn)上還沒有形成合力，項目品牌間的結構似乎還遠遠沒有達到理想狀態(tài)。設計管理的不足漸漸浮出水面。直到從1988年至1990年期間，通過對吉羅通多（Girotondo）等一系列項目企劃的試驗性實施和評估，才開始進入品牌發(fā)展的設計戰(zhàn)略時期。571987年后的經濟蕭條改變了此前的消費結構，同時前期的項目企】1990——2002年時期：品牌成型期基于戰(zhàn)略的轉型勢在必行。阿萊西成立了應用藝術研究實驗室，其任務只有兩個：1】研究設計概念：專注于廚房桌面制品和在材料工藝研究；理解和表達公司對新生活的詩意化理解、預測和倡導），2】研究設計管理：整合和革新已經建立的項目體系。這是一個研究和評估機構。與此同時，還與不同設計機構或個人的多種形式大張其鼓地展開。其中金剛組合（KingKong）及其的吉羅通多（Girotondo）項目企劃在尋根哲學的設計理念、項目小組設計機制等一系列方面似乎與公司需要解決的問題完美的契合。58】1990——2002年時期：品牌成型期114】2002年以后，品牌多元化阿萊西在公司總體戰(zhàn)略上的成功使得他大力培養(yǎng)和發(fā)展的以設計創(chuàng)新領軍的研發(fā)能力和設計管理的能力獲得了極大的提升，以至于相對公司現(xiàn)有的業(yè)務范圍顯得過剩了。因此，公司開始把目光投向其他尚未涉足的產品領域，開始了阿萊西品牌的多元化發(fā)展。2002年公司進行多元化產品拓展時，阿爾貝托自豪的宣稱，公司能夠與其他產品領域合作并優(yōu)先使用阿萊西的根本原因在于：完善的設計管理技術和永不落伍的設計概念研究，構成了阿萊西特有的核心競爭能力。594】2002年以后，品牌多元化12阿萊西在通過全面的設計推廣后，有機地推出了家庭追隨想象和記憶的容器兩個重要的企劃。從設計戰(zhàn)略開始，自上而下的設計觀念極大的推動了公司設計管理的技能。設計管理和設計觀念的飛速發(fā)展，使得公司對設計的控制和協(xié)調能力充分發(fā)展。在這種能力相對過剩的情況下，向外發(fā)展成了業(yè)務拓展的當然選擇。IlbagnoAlessi是alessi公司與芬蘭的Oras公司（斯堪的納維亞浴室水龍頭的領頭羊）、瑞士的Laufen公司（世界第二大衛(wèi)生瓷器制造商）、意大利的Inda公司（歷經三代，卓越的浴室家具和設備制造商）合作開發(fā)的整體浴室項目品牌。60阿萊西在通過全面的設計推廣后，有機地推出了家庭追隨想象和記憶通過與制造業(yè)其它領域的公司開展合作，Alessi不再局限于公司早期生產制造的家居和廚房小物件。公司旨在將設計精神帶入日常用品，將創(chuàng)新與風格、輕松玩味與嚴肅文化、反諷與高雅完美結合融合，并以此作為Alessi的代名詞。2009年7月，Alberto擔任Alessi公司總裁。如今，GiovanniAlessiAnghini以第四代接班人的身份接管了家族生意，在尋求一些新的項目領域并在設計師和市場之間更加接近，作為交流和產品發(fā)展的領域。61通過與制造業(yè)其它領域的公司開展合作，Alessi不再局限于公如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種革新的結果必然來自于兩個方面的影響：外部力量的推動和內部力量的積蓄。企業(yè)的外在推動是時代的需求，將阿萊西發(fā)展階段的時間表放到歷史的大環(huán)境中，我們可以得到：阿萊西轉型的起始時間總是和意大利的歷史轉型一一對應（如圖）。內部力量的積蓄，一方面在于設計資源的不斷豐富，另一方面在于龐雜的資源和市場對統(tǒng)一品牌需求的矛盾協(xié)調上，即設計資源的整合。62如果說阿萊西公司核心競爭能力的形成是一種巨大的革新的話，這種從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnico）的設計師就開始了與公司的長期合作1932年，總裁的卡洛（CarloAlessi）本人就修習過工業(yè)設計，并于戰(zhàn)后的1945年設計了一款成套茶具和咖啡具--Bombe。在卡洛時期，開始頻繁地與一些顧問設計師合作。1】尋根的設計哲學得以實施：公司的發(fā)展史，梳理過去散亂的設計風格，整合已有的優(yōu)勢，謀求可持續(xù)發(fā)展的基礎。2】建立公司設計戰(zhàn)略：以設計評獎、產品展示、博物館收藏、全面的風格整理等文化運動提升設計品味。3】在產品系列上，開始引入產品線和產品主題的概念，形成了茶和咖啡廣場、包豪斯、德萊賽等項目品牌。4】建立產品創(chuàng)意評估機制、設計師合作機制。5】多元化發(fā)展。63從1921年始，一個叫尤費西奧（UfficioTecnic阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設計概念研究研究應用藝術的實驗室對新生活的詩意化理解、預測和倡導完善的設計管理技術阿萊西公司成長于米蘭，它無疑是20世紀后半葉最具影響力的產品設計公司。阿萊西公司革新了我們看待家庭用品的方式，把生產基本實用主義產品轉化為去給家庭創(chuàng)造革新的、多彩的、巧妙的、實用的產品64阿萊西的理念品牌發(fā)展永不落伍的設計概念研究研究應用藝術的實驗阿萊西經營策略65阿萊西經營策略18ALESSI的設計哲學ALESSI作為“設計領域工業(yè)研究實驗室”、“設計引擎”的代名詞，始終以高度創(chuàng)新和實驗性為特色進行設計。AlbertoAlessi認為現(xiàn)代主義注重功能，簡單的造型曾讓我們失去對于產品的樂趣，所以主張以更人文、多樣化表現(xiàn)的后現(xiàn)代主義來找回使用者對于產品已經失去的情感。為達到這個目的，Alessi進行了許多研究，其中以Alberto和心理分析師FrancoFornariu及D.W.Winnicott的理論對Alessi產生最大的影響，理論中主要談到以下的重點：生活中許多的選擇是由感情決定的，并且證實人的存在是需要一些玩具或游戲來讓我們回憶小時后的快樂及安全感。Alessi的邊緣理論：Alessi的設計創(chuàng)新是在可能與不可能之間的模糊邊界上行走。設計是一種行為藝術，它需要依靠直覺、感性，并承擔風險。Alessi（設計）是設計師與終端用戶、人們的夢想之間的調和者。66ALESSI的設計哲學ALESSI作為“設計領域工業(yè)研究實驗ALESSI的設計哲學，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致力于將傳統(tǒng)工藝優(yōu)良的品質感注入到現(xiàn)代家居用品中，賦予它們最激動人心的形態(tài)，絢爛的色彩，美妙而恰當?shù)淖藨B(tài)以及對于功能出乎意料的解釋，從而使其擺脫平庸、刻板、籠統(tǒng)、模糊的一貫形象，以高度個性化、情感化、趣味化、符號化的形式出現(xiàn)在使用者的面前，讓使用者在使用這些產品的時候，能夠引起美好的回憶，能夠激起對未來生活的向往。阿爾貝托·阿萊西說“銷量是次要的，最重要的是我們抱著創(chuàng)造性、藝術性和美感去設計產品?！薄霸O計從來都不應該是因襲守舊或者根本不能鼓舞人心的，一項真正的設計必須有一種感覺上的漂移，它必須能轉換情感，喚醒記憶，讓人尖叫，充滿反叛……它必須要非常感性，以至于讓我們感覺好像過著一種只屬于自己的、獨一無二的生活，換句或說，它必須是充滿詩意的。”67ALESSI的設計哲學，用最飽滿的激情，用最不尋常的視角，致在這種哲學中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出妥協(xié)的。正如ALESSI現(xiàn)任公司設計總監(jiān)，家族繼承人GiovanniAlessiAnghini所說“我們做的是產品，所以功能是最主要的。有一些阿萊西的產品被作為藝術品放置在博物館里，那么其功能性可能更會降低一些。但是相對于設計要考慮的因素來說，他們可能更注重的是什么東西最能激發(fā)消費者產生購買的欲望。功能雖然是脫離不開的，但是在這種背景下形態(tài)可能是更為值得關注的因素[5]?！币虼藢τ贏LESSI而言，形態(tài)的恰如其分的夸張甚至激進，正是引發(fā)諸多的情感的重要手段。68在這種哲學中，在某些時候，功能是要對形式所引發(fā)的某些情感作出ALESSI的評估機制Alessi在產品創(chuàng)意結束后、生產前進行原型評估。Alessi評估產品潛力的方程式，來決定產品創(chuàng)意是否滿足公司的設計規(guī)范

評估方程式==傳達+情感+價格+功能傳達（Communication/Language）情感（Sensorlality/Menory/Imaginary）價格（Price）功能（Function）通過方程式檢驗的產品必定就是符合Alessi設計理念，并且達到公司對產品定位要求的產品。這也就是為什么Alessi能夠在采用約聘設計師的制度下，雖然每位設計師都有自己風格、手法，Alessi的產品仍能夠建立起公司產品識別的最大原因。69ALESSI的評估機制Alessi在產品創(chuàng)意結束后、生產前ALESSI的產品風格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進、高品質，在其八十多年的發(fā)展過程中，無論在工藝美術運動時期、新藝術運動時期，還是在功能主義、理性主義大行其道的時期，ALESSI總是以個性的時尚者的姿態(tài)出現(xiàn)，不僅如此，這種時尚還不是任何人都有能力附和的。Alessi產品的特色Alessi產品在情感和傳達項目上表現(xiàn)優(yōu)于其他產品。Alessi產品較易使消費者與符號產生聯(lián)想。Alessi產品表現(xiàn)出具幽默、具個性化的特點。Alessi產品中以游戲、童話兩項要素最能被消費者所認同。70ALESSI的產品風格ALESSI就代表著浪漫、新奇、激進、產品創(chuàng)意原型評估方程交流/語言+情感+功能+價格71產品創(chuàng)意原型評估方程24產品細部設計富有人情味，有趣的設計審美性阿萊西公司的產品，猶如一件現(xiàn)代的藝術品。他的產品常給人一種趣味性，猶如玩具一樣，使人有一種互動的感覺，并且在使用中有一種玩味的樂趣，更重要的是他的產品注重精神玩賞性和功能性，創(chuàng)造可以適應以人的身體和情感，并能讓人在產品背后得到更多關懷的用品。實用性72產品細部設計富有人情味，審美性阿萊西公司的產品，猶如一件現(xiàn)代ALESSI產品主題/產品線KAJ腕表73ALESSI產品主題/產品線KAJ腕表26742775外星人榨汁機這款檸檬榨汁機看上去一副惡魔派，大家都