圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)-想象

圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)-想象第一頁(yè)，共156頁(yè)。一、想象的定義

在現(xiàn)代圖形創(chuàng)意中想象是在通過(guò)聯(lián)想所獲得的素材基礎(chǔ)上進(jìn)行加工，是以記憶中的表象為起點(diǎn)，借助經(jīng)驗(yàn)，按照人的感覺(jué)和意圖對(duì)素材進(jìn)行重新加工塑造、建立一個(gè)新形象的過(guò)程。分析素材解構(gòu)把相關(guān)形象加以分解，發(fā)掘形象的可塑性元素完成圖形想象重塑探尋同構(gòu)的可能性，整合創(chuàng)造出新形象第二頁(yè)，共156頁(yè)。第三頁(yè)，共156頁(yè)。第四頁(yè)，共156頁(yè)。第五頁(yè)，共156頁(yè)。二、單一形態(tài)的想象創(chuàng)新

這種想象是指以單一元素為對(duì)象，根據(jù)一定目的對(duì)其進(jìn)行重新構(gòu)造的過(guò)程。單一元素的想象可以從以下幾個(gè)方面著手：1.打散重構(gòu)2.材質(zhì)異化3.分割裂變4.尺度夸張第六頁(yè)，共156頁(yè)。1.打散重構(gòu)

將原形分解，打散后以新的方式重新組裝。這種重新組裝可以改變?cè)许樞蚝徒Y(jié)構(gòu)，也可以對(duì)局部進(jìn)行重復(fù)增殖或削減去某些部分。改變順序結(jié)構(gòu)重組第七頁(yè)，共156頁(yè)。局部重復(fù)增殖第八頁(yè)，共156頁(yè)。（左）福田繁雄的個(gè)展海報(bào)展現(xiàn)了對(duì)杯子進(jìn)行的打散重組的可能性（右）學(xué)生課堂練習(xí)以杯子進(jìn)行打散重組的想象練習(xí)第九頁(yè)，共156頁(yè)。第十頁(yè)，共156頁(yè)。2.材質(zhì)異化

改變物體的材質(zhì)并通過(guò)表現(xiàn)異質(zhì)的特性來(lái)塑造新的形象。例如在以鉛筆為基本形態(tài)的想象圖形中，鉛筆被轉(zhuǎn)化為柔軟的材料，通過(guò)扭曲、打結(jié)、彎轉(zhuǎn)等方式展示出這種變化。（左）馬格里特作品中的材質(zhì)異化（右）埃舍爾的作品中將人的頭像轉(zhuǎn)化為飄帶第十一頁(yè)，共156頁(yè)。（左）直接用柔軟的布來(lái)制作手與音符的模型，表現(xiàn)出音樂(lè)溫暖的一面文字用沙土和木材構(gòu)建，材質(zhì)的肌理感形成畫(huà)面的沖擊力（右）第十二頁(yè)，共156頁(yè)。第十三頁(yè)，共156頁(yè)。第十四頁(yè)，共156頁(yè)。第十五頁(yè)，共156頁(yè)。第十六頁(yè)，共156頁(yè)。第十七頁(yè)，共156頁(yè)。第十八頁(yè)，共156頁(yè)。第十九頁(yè)，共156頁(yè)。第二十頁(yè)，共156頁(yè)。第二十一頁(yè)，共156頁(yè)。第二十二頁(yè)，共156頁(yè)。第二十三頁(yè)，共156頁(yè)。3.分割裂變（左）馬格里特作品中的分割裂變

對(duì)完整的形態(tài)進(jìn)行分割，通過(guò)打孔、切割、開(kāi)啟、斷置等方式改變?cè)蔚姆忾]形式，形成有趣的新形象。斷置：人體的斷置帶來(lái)觸動(dòng)人心的震撼。[上]海報(bào)《反對(duì)暴力》，用斷置后的手向自己射擊，告誡施暴者終將自我毀滅。[下二]霍爾戈·馬蒂斯作品第二十四頁(yè)，共156頁(yè)。分割裂變后的重置帶來(lái)或新鮮有趣或充滿動(dòng)感的視覺(jué)形象第二十五頁(yè)，共156頁(yè)。將元素直接分割成幾個(gè)部分帶來(lái)的視覺(jué)效果。（左）作者：福田繁雄（右）作者：霍爾戈·馬蒂斯一個(gè)元素表現(xiàn)在分割后的載體上，不僅使所表現(xiàn)的元素產(chǎn)生新形象，而且使原先沒(méi)有必然聯(lián)系的載體間產(chǎn)生關(guān)系。（左）作者：IstvanOrosz（右）作者：WalkuskiWieslaw第二十六頁(yè)，共156頁(yè)。開(kāi)啟可以有各種方式，并能誘發(fā)人們對(duì)內(nèi)部世界的興趣.第二十七頁(yè)，共156頁(yè)。4.尺度夸張對(duì)人們主觀經(jīng)驗(yàn)中熟悉的元素進(jìn)行尺度體量上的夸張變化。這種夸張不是微弱的改變，必須要達(dá)到一定的量變從而形成質(zhì)變的觀感?？梢酝ㄟ^(guò)添加人們熟悉的元素作為參照物來(lái)體現(xiàn)尺度體量感的夸張改變。第二十八頁(yè)，共156頁(yè)。thesurprisingpowerofwords第二十九頁(yè)，共156頁(yè)。Samsung:OpticalZoom,DogPampaverde:Extrabigburger第三十頁(yè)，共156頁(yè)。內(nèi)容：?jiǎn)我辉貫槠瘘c(diǎn)的想象要求：對(duì)某個(gè)元素（叉子、鉛筆、瓶子、手等）進(jìn)行解構(gòu)分析后進(jìn)行大膽想象，既要塑造出創(chuàng)新形態(tài)，也要保持元素的可辨識(shí)性。數(shù)量不少于10個(gè)。（八開(kāi)紙）作業(yè)：第三十一頁(yè)，共156頁(yè)。

在圖形創(chuàng)意中最常用的手法是將現(xiàn)實(shí)中相關(guān)或不相關(guān)的元素形態(tài)進(jìn)行組合，以會(huì)意的方式將元素的象征意義交叉形成復(fù)合性的傳達(dá)意念。這種組合不是簡(jiǎn)單的相加、羅列，而是以一定的手法整合為一個(gè)統(tǒng)一空間關(guān)系中的新元素，從視覺(jué)上看具有合理性，而從主觀經(jīng)驗(yàn)上看又是非現(xiàn)實(shí)存在的。這是一種創(chuàng)新的組合，組合的手法建立在對(duì)原型進(jìn)行解構(gòu)后發(fā)掘的可塑性研究上?？煞譃橐韵氯箢惤M合方式：三、多個(gè)形態(tài)的創(chuàng)新組合第三十二頁(yè)，共156頁(yè)。1.超現(xiàn)實(shí)組合

拼置同構(gòu)、置換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)、顯異同構(gòu)、異影同構(gòu)

將現(xiàn)實(shí)中兩個(gè)以上無(wú)必然聯(lián)系、相互獨(dú)立的元素根據(jù)一定目的進(jìn)行打散重組，形成一個(gè)既保留多個(gè)原形特征又在新的結(jié)構(gòu)關(guān)系下成為一體的圖形形象。這種造型方式的難點(diǎn)在于元素的選擇要象征意義準(zhǔn)確而聯(lián)想新穎、組合結(jié)構(gòu)自然合理。第三十三頁(yè)，共156頁(yè)。拼置同構(gòu)

拼置同構(gòu)是將兩個(gè)以上的物形各取部分拼合成一個(gè)新形象的圖形構(gòu)建方式。第三十四頁(yè)，共156頁(yè)。第三十五頁(yè)，共156頁(yè)。第三十六頁(yè)，共156頁(yè)。第三十七頁(yè)，共156頁(yè)。第三十八頁(yè)，共156頁(yè)。第三十九頁(yè)，共156頁(yè)。第四十頁(yè)，共156頁(yè)。置換同構(gòu)

置換同構(gòu)又稱替代同構(gòu)，指在保持原形的基本特征基礎(chǔ)上，物體中的某一部分被其他物形素材所替代的一種圖形構(gòu)造形式，從而產(chǎn)生具有新意的形象。

畢加索的《和平的面容》，就是一副典型的共生圖形代表作。圖中將橄欖枝、人的面部、和平鴿三者的輪廓線結(jié)合起來(lái)，用同一根曲線實(shí)現(xiàn)了三個(gè)不同形的界定。橄欖枝的線形吻合了人面部的邊線，同時(shí)有是和平鴿前胸的輪廓，畫(huà)面含蓄和諧，形態(tài)高度統(tǒng)一，以三位一體來(lái)說(shuō)明了和平的價(jià)值和意義。第四十一頁(yè)，共156頁(yè)。第四十二頁(yè)，共156頁(yè)。在應(yīng)用置換同構(gòu)組合元素時(shí)，置換的部分應(yīng)是畫(huà)面關(guān)注的重點(diǎn)，這個(gè)重點(diǎn)不在于所占量的大小，而是畫(huà)面中與眾不同的地方，如奔馳汽車的品牌廣告中，奔馳的標(biāo)志置換了影星夢(mèng)露臉頰上的痣，雖然體積很小，但卻是畫(huà)面中最特別的地方。第四十三頁(yè)，共156頁(yè)。置入同構(gòu)置入同構(gòu)是將用以組合的元素中的一個(gè)輪廓作為外形框架，將其它物形填置在這個(gè)外形中，形成外輪廓形態(tài)與內(nèi)部元素間的組合關(guān)系。第四十四頁(yè)，共156頁(yè)。第四十五頁(yè)，共156頁(yè)。傳統(tǒng)圖案中的肖形，桃樹(shù)的枝干扭曲回旋成為一個(gè)“壽”字，與桃子對(duì)長(zhǎng)壽的象征意義疊加，同時(shí)點(diǎn)明主題。肖形同構(gòu)所謂“肖”即為像、相似的意思，肖形同構(gòu)是指以一種或多種物形的形態(tài)去模擬另一種物形的形態(tài)。第四十六頁(yè)，共156頁(yè)。第四十七頁(yè)，共156頁(yè)。第四十八頁(yè)，共156頁(yè)。第四十九頁(yè)，共156頁(yè)。第五十頁(yè)，共156頁(yè)。第五十一頁(yè)，共156頁(yè)?？謶峙c時(shí)間賽跑風(fēng)清涼第五十二頁(yè)，共156頁(yè)。第五十三頁(yè)，共156頁(yè)。第五十四頁(yè)，共156頁(yè)。樹(shù)冠模擬世界地圖盆景造型模擬日本地圖樹(shù)木斷口模擬日本地圖第五十五頁(yè)，共156頁(yè)。第五十六頁(yè)，共156頁(yè)。第五十七頁(yè)，共156頁(yè)。第五十八頁(yè)，共156頁(yè)。多個(gè)元素堆集組合成為某種形象也是制造肖形的一種方式。本頁(yè)中是日本設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的書(shū)籍插圖，以各種元素組成臉的五官。第五十九頁(yè)，共156頁(yè)。堆積元素的肖形第六十頁(yè)，共156頁(yè)。堆積元素的肖形第六十一頁(yè)，共156頁(yè)。美國(guó)平面攝影師BrentHolloman為自己剛剛出生的女兒設(shè)計(jì)的剪影,把創(chuàng)意設(shè)計(jì)作為最好的禮物送給自己的女兒。第六十二頁(yè)，共156頁(yè)。第六十三頁(yè)，共156頁(yè)。顯異同構(gòu)

顯異同構(gòu)是將一個(gè)原形進(jìn)行開(kāi)啟，顯示出藏于其中的其他物形。在圖形創(chuàng)意中這個(gè)內(nèi)藏物往往是出人意料的，就如同阿拉丁神燈中鉆出了巨大的燈神。第六十四頁(yè)，共156頁(yè)。第六十五頁(yè)，共156頁(yè)。（上）普通的手?jǐn)[出一定的姿勢(shì)，在墻上卻變成了有趣的故事，影子可以表達(dá)很多東西。（下）醉漢的影子已經(jīng)告訴他喝醉的結(jié)果。異影同構(gòu)

異影同構(gòu)是以影子作為想象的著眼點(diǎn)，以對(duì)影子的改變來(lái)表情達(dá)意。影子可以是投影，也可以是水面倒影或鏡中影像等。異影同構(gòu)可以將事物不同時(shí)間狀態(tài)下的狀態(tài)、事情的因果關(guān)系、事物的正反兩面、現(xiàn)象與本質(zhì)等不同元素巧妙的組合在一起。第六十六頁(yè)，共156頁(yè)。紀(jì)念反法西斯勝利五十周年招貼發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭(zhēng)者是在自掘墳?zāi)贡貙⒆呦驕缤龅诹唔?yè)，共156頁(yè)。狗改不了吃屎的習(xí)性貓來(lái)了脫去表皮，露出本質(zhì)第六十八頁(yè)，共156頁(yè)。兩頭熊生活在烏龜陰影下的兔子狼的化身貓對(duì)魚(yú)的渴望——釣魚(yú)人的心情第六十九頁(yè)，共156頁(yè)。公害橄欖葉犀利的筆尖猶如鋒利的刀劍第七十頁(yè)，共156頁(yè)。第七十一頁(yè)，共156頁(yè)。時(shí)間就是金錢SARS警惕第七十二頁(yè)，共156頁(yè)。內(nèi)容：以超現(xiàn)實(shí)的方式組合將兩種以上的元素進(jìn)行整合要求：拼置同構(gòu)、置換同構(gòu)、置入同構(gòu)、肖形同構(gòu)、顯異同構(gòu)、異影同構(gòu)每種兩個(gè)。（注意紙張的版面設(shè)計(jì)和整體效果）作業(yè)：第七十三頁(yè)，共156頁(yè)。內(nèi)容：自選2-3個(gè)不同主題，比如筆、杯子、椅子、燈具、桌子等等，要求快速、大膽的運(yùn)用各種不同的工具和手段表現(xiàn)對(duì)象的基本特征?？紤]不同的工具、材料、表現(xiàn)方式。數(shù)量：每張主題數(shù)張小圖（4開(kāi)黑卡裝裱完整)作業(yè)：第七十四頁(yè)，共156頁(yè)。第七十五頁(yè)，共156頁(yè)。第七十六頁(yè)，共156頁(yè)。第七十七頁(yè)，共156頁(yè)。第七十八頁(yè)，共156頁(yè)。第七十九頁(yè)，共156頁(yè)。第八十頁(yè)，共156頁(yè)。第八十一頁(yè)，共156頁(yè)。第八十二頁(yè)，共156頁(yè)。第八十三頁(yè)，共156頁(yè)。2.技巧型整合

共生同構(gòu)、正負(fù)形同構(gòu)、延異圖形、隱歧圖形

技巧整合就元素關(guān)系而言也是超現(xiàn)實(shí)的，它的特點(diǎn)主要是表現(xiàn)形式上更具新穎巧妙性，組合形式的成立倚賴形態(tài)上的巧合，圖形以視覺(jué)上的趣味性為第一特征。三、多個(gè)形態(tài)的創(chuàng)新組合第八十四頁(yè)，共156頁(yè)。共生同構(gòu)

共生同構(gòu)是指幾個(gè)物形通過(guò)公用一些部分或輪廓線，相互借用、相互襯托，以一種獨(dú)特的緊密關(guān)系組合成一個(gè)不可分割的整體。共生同構(gòu)的圖形整體感強(qiáng)，共生的緊密關(guān)系常常用來(lái)象征事物間互相依存的含義。第八十五頁(yè)，共156頁(yè)。第八十六頁(yè)，共156頁(yè)。第八十七頁(yè)，共156頁(yè)。第八十八頁(yè)，共156頁(yè)。第八十九頁(yè)，共156頁(yè)。第九十頁(yè)，共156頁(yè)。第九十一頁(yè)，共156頁(yè)。

在我國(guó)傳統(tǒng)的民間圖案中，也有許多共生圖形的佳例，如敦煌的《三兔飛天藻井》中，三只相互追逐的兔子公用了三只耳朵，但又確實(shí)保證了每只兔子都又兩只耳朵，形成簡(jiǎn)潔明快、頗有韻味的視覺(jué)造型。第九十二頁(yè)，共156頁(yè)。正負(fù)形同構(gòu)

也叫反轉(zhuǎn)圖形，指正形和負(fù)形相互借用，相互依存，你中有我，我中有你。作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。合理地開(kāi)發(fā)負(fù)空間，使畫(huà)面的每個(gè)空隙都能說(shuō)話，將圖形特有的語(yǔ)意生動(dòng)形象的表達(dá)出來(lái)。

由于圖地之間共用一條輪廓線，因此正負(fù)形同構(gòu)可以說(shuō)是共生同構(gòu)中的一個(gè)特例。第九十三頁(yè)，共156頁(yè)。立體造型中的正負(fù)形共生，魯賓瓶被運(yùn)用到三維空間中，花瓶的間隙間藏著一個(gè)兒童的身影第九十四頁(yè)，共156頁(yè)。第九十五頁(yè)，共156頁(yè)。第九十六頁(yè)，共156頁(yè)。第九十七頁(yè)，共156頁(yè)。蘋果蟲(chóng)男人的一半是女人第九十八頁(yè)，共156頁(yè)。第九十九頁(yè)，共156頁(yè)。明代鑄銅四喜娃第一百頁(yè)，共156頁(yè)。延異圖形

延異又稱異變或漸變，指一個(gè)形態(tài)經(jīng)過(guò)一定過(guò)程逐漸演變成另一形態(tài)。這類圖形將兩種形態(tài)元素分別完整呈現(xiàn)，借由中間的過(guò)渡步驟將二者組織在一起，也是形與形的一種組合方式。在圖形創(chuàng)意中，這種變化過(guò)程往往是非現(xiàn)實(shí)的，需要依賴設(shè)計(jì)者的視覺(jué)想象能力去構(gòu)建變化的步驟。相似形延異第一百零一頁(yè)，共156頁(yè)。第一百零二頁(yè)，共156頁(yè)。第一百零三頁(yè)，共156頁(yè)。鳥(niǎo)︱葉子第一百零四頁(yè)，共156頁(yè)。水豹︱汽車第一百零五頁(yè)，共156頁(yè)。第一百零六頁(yè)，共156頁(yè)。第一百零七頁(yè)，共156頁(yè)。第一百零八頁(yè)，共156頁(yè)。第一百零九頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十一頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十二頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十三頁(yè)，共156頁(yè)。異形延異在延異的同時(shí)還存在正負(fù)形同構(gòu)的形式。第一百一十四頁(yè)，共156頁(yè)。隱歧圖形（上）年輕妻子和岳母（中）《奴隸市場(chǎng)與隱藏的伏爾泰像》（下）香水廣告

隱歧圖形又稱一形雙意，是指圖形具有“同時(shí)性”，即一個(gè)畫(huà)面元素，由于觀察的方法和角度不同，可以看到多種事物形態(tài)，從而象征多種含義。設(shè)計(jì)師可以通過(guò)改變視距或正看反看等轉(zhuǎn)換角度觀察畫(huà)面，同樣可以產(chǎn)生一形多意的效果。第一百一十五頁(yè)，共156頁(yè)。展覽海報(bào)，作者：福田繁雄（左）各國(guó)國(guó)旗組成的蒙娜麗莎像（右）福田先生作品組成文藝復(fù)興時(shí)期油畫(huà)《春》中花神的頭像利用不同視距感知不同形象第一百一十六頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十七頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十八頁(yè)，共156頁(yè)。第一百一十九頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十一頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十二頁(yè)，共156頁(yè)。3.圖形中的空間轉(zhuǎn)換

混維圖形、矛盾空間圖形、虛畫(huà)同構(gòu)、悖論圖形

雖然圖形通常是表現(xiàn)在二維平面上的，但空間始終是圖形考慮與表現(xiàn)的范疇。通過(guò)改變空間關(guān)系，從時(shí)空轉(zhuǎn)換中尋找靈感，營(yíng)造新鮮有趣的視覺(jué)形式，是創(chuàng)造性想象的一個(gè)重要方式。在圖形設(shè)計(jì)中與空間關(guān)系密切的形式主要有混維圖形、矛盾空間圖形和虛畫(huà)圖形。三、多個(gè)形態(tài)的創(chuàng)新組合第一百二十三頁(yè)，共156頁(yè)。混維圖形

是將不同維度空間的形態(tài)進(jìn)行錯(cuò)位混合的圖形構(gòu)成方式，二維平面與三維空間之間的跨越，或者不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方式。第一百二十四頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十五頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十六頁(yè)，共156頁(yè)。福田繁雄個(gè)展海報(bào)從下向上由立體的人形轉(zhuǎn)化為扁平的紙張垂掛下來(lái)，打破了觀看者認(rèn)知過(guò)程中的預(yù)計(jì)?！秷D蘭朵》歌劇海報(bào)盤旋的巨龍從空間中進(jìn)入公主繡裙中的圖案，混維圖形增加了東方的神秘感囚衣上的條紋因?yàn)榫斓拇嬖谟肿兂闪饲羰业臇艡?，平面與空間的自然過(guò)渡依靠的是對(duì)線的創(chuàng)新想象，將警察與囚犯間的矛盾關(guān)系以新鮮的形象展示出來(lái)第一百二十七頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十八頁(yè)，共156頁(yè)。第一百二十九頁(yè)，共156頁(yè)。矛盾空間圖形

利用了人的視覺(jué)關(guān)注中心有一定的局限性，對(duì)畫(huà)面的不同部分采用不同的透視角度，對(duì)同一形態(tài)在不同視覺(jué)區(qū)域進(jìn)行不同的空間