關(guān)于《河北企業(yè)》的市場(chǎng)環(huán)境分析

關(guān)于?河北企業(yè)?的市場(chǎng)環(huán)境分析[論文關(guān)鍵詞]財(cái)經(jīng)市場(chǎng)環(huán)境ST分析法[論文摘要]財(cái)經(jīng)類市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常劇烈,本文通過ST分析法對(duì)?河北企業(yè)?進(jìn)展了市場(chǎng)環(huán)境分析,找出其市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)以及存在的機(jī)遇和威脅。認(rèn)為?河北企業(yè)?市場(chǎng)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)在于辦刊資源和廣告;優(yōu)勢(shì)為缺乏宣傳意識(shí)、銷售定位狹孝特色不明顯、缺少原創(chuàng);威脅是信息交流渠道增加、競(jìng)爭(zhēng)加劇、信任度危機(jī)。目前?河北企業(yè)?開展機(jī)遇是面臨宏大的市場(chǎng)潛力、人們消費(fèi)程度不斷進(jìn)步、先進(jìn)的出版技術(shù)。1引言隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的形成與日臻完善,業(yè)走市場(chǎng)化道路,按市場(chǎng)化方式運(yùn)作,已成為開展的趨勢(shì)。十幾年來(lái),從不斷有許多從依靠政府或組織撥款的狀態(tài)中別離出來(lái)的行為來(lái)看,業(yè)市場(chǎng)化勢(shì)不可當(dāng),同時(shí)也是業(yè)一個(gè)成長(zhǎng)壯大的過程。中國(guó)的財(cái)經(jīng)管理,是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)開展起來(lái)的,時(shí)間并不長(zhǎng)。不過它是增長(zhǎng)最快的之一,在改革開放的這些年里就開展成為大刊種,特別是自2000年起,從面向企業(yè)家、經(jīng)理人的管理雜志到百姓的證券、財(cái)經(jīng)類報(bào)刊,從理論特色濃重的專業(yè)媒體到股票、彩票等投資理財(cái)?shù)娜罕妭髅?一時(shí)間財(cái)經(jīng)雜志紛紛涌現(xiàn),可謂異軍突起。劇烈的市場(chǎng)環(huán)境使大多數(shù)財(cái)經(jīng)管理處于虧損狀態(tài),失敗停刊的財(cái)經(jīng)管理類屢見不鮮。研究當(dāng)前面臨競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,找出其優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)、威脅、時(shí)機(jī),制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略,對(duì)財(cái)經(jīng)管理類開展很有借鑒意義。目前,國(guó)內(nèi)有關(guān)市場(chǎng)化營(yíng)銷的文獻(xiàn)研究已有一些,總體數(shù)量不是很大,且多集中在最近幾年。文章研究趨勢(shì)根本上分為三個(gè)階段:①關(guān)注整個(gè)或各類業(yè)市場(chǎng)化可行性及其將來(lái)前景;②關(guān)注市場(chǎng)運(yùn)作引進(jìn)現(xiàn)代營(yíng)銷觀念;③現(xiàn)代營(yíng)銷觀念及方法與經(jīng)營(yíng)的結(jié)合研究。其中學(xué)術(shù)是否可進(jìn)展市場(chǎng)化運(yùn)作仍存在爭(zhēng)議,所以并不與上述階段相吻合。本文通過對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)的參閱,決定從個(gè)案入手,采用ST分析法,對(duì)?河北企業(yè)?市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境進(jìn)展分析,找出其優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì)、威脅和時(shí)機(jī),以便該雜志更好地定位,進(jìn)步營(yíng)銷策略。2?河北企業(yè)?的優(yōu)勢(shì)2.1辦刊資源優(yōu)勢(shì)辦一個(gè)高質(zhì)量的,對(duì)組織資源和人力資源起著重要的作用,?河北企業(yè)?是河北省企業(yè)結(jié)合會(huì)主辦的唯一有影響力的地方財(cái)經(jīng)管理類,在本地區(qū)營(yíng)利性財(cái)經(jīng)類中地位顯著,目前,該地區(qū)需要有反映地方經(jīng)濟(jì)和管理程度,為地方經(jīng)濟(jì)和企業(yè)提供參考的經(jīng)濟(jì)管理。該刊成立了?河北企業(yè)?雜志理事會(huì),理事會(huì)設(shè)有理事長(zhǎng)、副理事長(zhǎng)、常務(wù)理事、理事等職位,理事會(huì)是?河北企業(yè)?雜志的決策機(jī)構(gòu),決定著的前景理念和戰(zhàn)略定位,理事會(huì)成員根本是河北省大中型企業(yè)高級(jí)管理人員,可以說理事會(huì)組織的成立和人員的裝備為?河北企業(yè)?雜志的長(zhǎng)遠(yuǎn)開展提供了保障。?河北企業(yè)?雜志是由河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院和河北師范大學(xué)商學(xué)院聯(lián)辦,主編成員多是經(jīng)濟(jì)管理方面的專家,使得在河北區(qū)域擁有一定的品牌效應(yīng)和市場(chǎng)力。2.2廣告優(yōu)勢(shì)營(yíng)利性收入由發(fā)行收入、廣告收入、版面費(fèi)三大部分組成。廣告費(fèi)是?河北企業(yè)?雜志收入的重要部分,該特殊背景使得其從來(lái)就不缺廣告客戶,但該并沒有被廣告收入牽著鼻子走,而是有自己合理的廣告籌劃。的廣告每期只有一個(gè),版面是前后封面,內(nèi)容是先進(jìn)企業(yè)管理理念和方法,正文中附有一篇專題文章,不僅為企業(yè)起到了很好的宣傳效果,還順應(yīng)了自己的辦刊宗旨,增加了的內(nèi)涵。不同于一些缺乏合理的廣告籌劃,為贏利一味大量登載廣告,內(nèi)容五花八門,最后不僅沒有為廣告主起到很好宣傳作用,反而影響客源,還嚴(yán)重影響的質(zhì)量,得不償失。3?河北企業(yè)?的優(yōu)勢(shì)3.1缺乏宣傳意識(shí)由于特殊的主辦單位和固定的受眾,使得?河北企業(yè)?雜志很少進(jìn)展自我宣傳,甚至在網(wǎng)絡(luò)興隆的今天,該還沒有自己的網(wǎng)站,從搜索引擎中查詢有關(guān)?河北企業(yè)?雜志的信息也寥寥無(wú)幾,投稿者和讀者由于不能輕易查詢到或查不到有關(guān)和雜志社的有關(guān)信息,如辦刊宗旨、程度、經(jīng)營(yíng)狀況等根本信息,無(wú)疑會(huì)降低投稿者和讀者對(duì)的信任度,影響的信譽(yù)度,不利于提升自己的影響力,是缺乏市場(chǎng)意識(shí)的表現(xiàn)。3.2銷售定位狹小從目前該雜志訂閱對(duì)象來(lái)看,根本上是河北省企業(yè)結(jié)合會(huì)成員,會(huì)外企業(yè)和有關(guān)政府部門也有訂閱,但數(shù)量較少,僅從銷售對(duì)象來(lái)說,?河北企業(yè)?雜志幾乎成為結(jié)合會(huì)的內(nèi)刊。面對(duì)劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,恰當(dāng)定位訂閱受眾,擴(kuò)大銷售量,增加的贏利,是進(jìn)展市場(chǎng)營(yíng)銷必需要考慮的問題。3.3特色不明顯目前,?河北企業(yè)?的內(nèi)容涵蓋比擬雜,包括高層論壇、管理薈萃、運(yùn)營(yíng)指南、經(jīng)濟(jì)縱橫、企業(yè)風(fēng)采、人力資源、法律平臺(tái)、應(yīng)用技術(shù)等板塊,每期文章約50篇,可謂無(wú)所不包,加上字體過小,給讀者以內(nèi)容過于零碎、視覺美感差、毫無(wú)特色的感覺,犯了營(yíng)銷禁忌。編輯社可以通過調(diào)查讀者對(duì)滿意度,找出哪些板塊認(rèn)可度最高,哪些最差,然后對(duì)板塊進(jìn)展重新安排,也可通過設(shè)立副刊形式發(fā)行來(lái)滿足內(nèi)容的多樣性,靠一本雜志解決一切,負(fù)荷也太大了些,什么都有,什么也不突出,只能流于平庸。3.4缺少原創(chuàng)?河北企業(yè)?作為省級(jí)地方,但不能因此就把刊物定位于省級(jí)程度,兩者不是同一個(gè)概念,省級(jí)的內(nèi)容傾向地方性,程度完全可以是一流的,與?商界?、?新財(cái)經(jīng)?、?經(jīng)理人?等財(cái)經(jīng)界知名相比,?河北企業(yè)?的可讀性仍顯遜色,個(gè)別板塊有一些名人的東西,其中高層論壇屬于大家之作,但都是摘錄和引用過來(lái)的,自然不比直接投稿人?？傊s志社沒有突出的、價(jià)值高的欄目。有自己原創(chuàng)的東西是必要的,例如一些擁有對(duì)經(jīng)濟(jì)界、企業(yè)界名人獨(dú)家專訪的記錄,或?qū)Ｓ糜诒究拿颂貙懜寮?其獨(dú)有性擴(kuò)大了的影響力,吸引了大批讀者,增加了發(fā)行量。4?河北企業(yè)?的外部環(huán)境威脅4.1信息交流渠道增加隨著信息技術(shù)的急劇變革,通信信息設(shè)備越發(fā)先進(jìn),個(gè)人化海量信息儲(chǔ)存設(shè)備的日益廉價(jià)和普及,正在為人們提供隨時(shí)隨地的信息通道,由此形成新的溝通與傳播方式越來(lái)越深化地影響和改變?nèi)藗儷@取信息的方式,甚至影響和改變?nèi)藗兊纳罘绞?使人們更愿將大量信息存儲(chǔ)于自己的個(gè)人電腦、P4、等現(xiàn)代信息工具中,不再愿意購(gòu)置厚重的,而且興隆的網(wǎng)絡(luò)使信息傳播之快、時(shí)效性之強(qiáng),是傳統(tǒng)不能比擬的,此外,開放存取出版形式也日益得到認(rèn)可與重視。所有這些都會(huì)影響傳統(tǒng)刊物的吸引力,?河北企業(yè)?也不例外。4.2競(jìng)爭(zhēng)加劇由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁開展,市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,嗅覺靈敏的海外強(qiáng)勢(shì)集團(tuán)已開始進(jìn)入,加之跨國(guó)在本國(guó)早已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化,其成熟的市場(chǎng)運(yùn)作形式、豐富的營(yíng)銷經(jīng)歷是國(guó)內(nèi)業(yè)所不能比擬的。海外原版財(cái)經(jīng)無(wú)論是從印刷裝訂上還是寫作與編排上都形成了比擬成熟的標(biāo)準(zhǔn),而且效勞意識(shí)與針對(duì)性都很強(qiáng),可以得到理想目的群的認(rèn)同。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看,它們對(duì)國(guó)內(nèi)同類財(cái)經(jīng)構(gòu)成嚴(yán)重威脅,任何一種國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)要想生存與開展,就必須認(rèn)真考慮國(guó)際對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。與此同時(shí),國(guó)內(nèi)財(cái)經(jīng)彼此之間犬牙交織、競(jìng)爭(zhēng)劇烈,不要說國(guó)際對(duì)手,就是與國(guó)內(nèi)同行相比,?河北企業(yè)?也有不小的差距,遠(yuǎn)的不說,河北的社科院主辦的?經(jīng)濟(jì)論壇?已經(jīng)對(duì)?河北企業(yè)?在本地區(qū)形成有力競(jìng)爭(zhēng)。4.3信任度危機(jī)刊物的信譽(yù)是其在長(zhǎng)期運(yùn)作過程中自然形成的權(quán)威性和影響力,反映了社會(huì)公眾對(duì)該刊物從內(nèi)容到形式的綜合評(píng)價(jià)。沒有公眾的信任,就無(wú)法生存,更難以開展。有些為在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)步顯示度,大肆模擬、抄襲優(yōu)秀的欄目、版式等,使財(cái)經(jīng)市場(chǎng)魚目混珠,大有劣幣驅(qū)逐良幣之嫌;為爭(zhēng)奪市場(chǎng),發(fā)行中不計(jì)本錢,贈(zèng)品大戰(zhàn)愈演愈烈;為吸引稿源,放棄對(duì)質(zhì)量的控制,來(lái)稿者只要交錢就可刊發(fā),大大降低了讀者對(duì)的信任度。長(zhǎng)此以往,擾亂了發(fā)行正常的市場(chǎng)秩序,損害了業(yè)的整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益,影響了產(chǎn)業(yè)的安康開展。刊物發(fā)行量是決定廣告價(jià)格的首要的、根本的因素,但目前在我國(guó),發(fā)行量數(shù)據(jù)主要依靠行業(yè)自律來(lái)實(shí)現(xiàn),造成廣告客戶對(duì)數(shù)據(jù)真實(shí)性的質(zhì)疑,降低了對(duì)廣告效果的預(yù)期。?河北企業(yè)?如何減少不良競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境對(duì)本刊影響,保持和增強(qiáng)自身信譽(yù)度是其面臨的挑戰(zhàn)之一。5?河北企業(yè)?的時(shí)機(jī)分析5.1宏大的市場(chǎng)機(jī)遇經(jīng)濟(jì)的開展為業(yè)開展創(chuàng)造了機(jī)遇。目前,中國(guó)居民平均每年每人擁有2.32冊(cè),日本人口缺乏中國(guó)的1/10,很早時(shí)間內(nèi)人均擁有量已達(dá)15～20冊(cè),日本人均消費(fèi)量是中國(guó)的10倍左右,跟日本人年均15～20冊(cè)的擁有量還存在較大差距,由此也可見中國(guó)市場(chǎng)還存在廣闊的開展天地。最近幾年,打造渤海灣經(jīng)濟(jì)區(qū),促進(jìn)北部地區(qū)經(jīng)濟(jì)快速開展,成為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的開展戰(zhàn)略,且力度越來(lái)越大,地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況將得到很大改善,?河北企業(yè)?作為河北地區(qū)有影響力的財(cái)經(jīng)類,應(yīng)緊跟地區(qū)經(jīng)濟(jì)的態(tài)勢(shì),抓住機(jī)遇,搞好市場(chǎng)定位和營(yíng)銷,為地區(qū)經(jīng)濟(jì)開展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)提供價(jià)值參考。5.2消費(fèi)程度不斷進(jìn)步中國(guó)擁有13億龐大的人口基數(shù),GDP增長(zhǎng)速度持續(xù)10余年超過7%,人均收入超過1000美元。國(guó)際數(shù)據(jù)說明,當(dāng)GDP處于1000～3000美元時(shí),社會(huì)的中產(chǎn)階層會(huì)成規(guī)模地出現(xiàn)。他們文化層次較高,生活方式、價(jià)值取向趨向于多元化、差異化,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中,經(jīng)濟(jì)意識(shí)、管理理念成為他們生活文化的一部分,關(guān)注經(jīng)濟(jì)和管理也將成為人們生活的一部分,中產(chǎn)階層開展壯大會(huì)導(dǎo)致傳播市場(chǎng)上以同質(zhì)化的共性需求為主導(dǎo)的形式轉(zhuǎn)型為以分眾的差異化的信息需求和文化選擇為主導(dǎo)的供給形式。他們的多元需求是消費(fèi)程度不斷進(jìn)步的表現(xiàn),將為業(yè)帶來(lái)市場(chǎng)空間。而本質(zhì)上不僅是信息產(chǎn)品,也是精神產(chǎn)品,這種固有屬性最適宜于分眾化的消費(fèi)品,最適宜進(jìn)入人們的私人空間。在將來(lái),?河北企業(yè)?爭(zhēng)取到市場(chǎng)消費(fèi)群是其時(shí)機(jī)所在。5.3出版相關(guān)技術(shù)越發(fā)先進(jìn)通信設(shè)備技術(shù)的進(jìn)步將加快的采編速度,采編流程管理系統(tǒng)將把報(bào)社流程中的各個(gè)環(huán)節(jié)諸如采編、組版、發(fā)排、廣告等有機(jī)結(jié)合在一起,并可同互聯(lián)網(wǎng)及時(shí)交換信息。電子出版系統(tǒng)的改進(jìn),衛(wèi)星傳輸技術(shù)的開展,消費(fèi)的電子化將進(jìn)步的印發(fā)速度與才能,尤其對(duì)財(cái)經(jīng)類來(lái)說,極大地進(jìn)步了其信息的時(shí)效性。總之,?河北企業(yè)?只有明白其優(yōu)勢(shì)、優(yōu)勢(shì),才能更好地去抓取時(shí)機(jī),開展自己,避開威脅。參考文獻(xiàn):[1]禹蘭.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的生存與開展[J].云夢(mèng)學(xué)刊,2002,23(4):124-125.[2]劉巍石.市場(chǎng)多元化營(yíng)銷及品牌經(jīng)營(yíng)[J].當(dāng)代經(jīng)理人,2022(21).[3]黃璐.淺論的市場(chǎng)定位及其籌劃[J].沿海企業(yè)與科技,2022(2):95-101.[4]李剛.市場(chǎng)之爭(zhēng)是品牌之爭(zhēng)[J].沈陽(yáng)工程學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版),2022