涼州旅游宣傳包裝促銷方案

Word———涼州旅游宣傳包裝促銷方案

為了全面展現(xiàn)涼州悠久絢爛的歷史文化、豐富多彩的文物古跡、奇異壯麗的自然風(fēng)光，打響“天馬故里”、“中國葡萄酒的家鄉(xiāng)”、“中國石窟鼻祖”、“西藏納入祖國版圖的歷史見證地”、“四涼古都”等一系列特色旅游品牌，切實提高涼州旅游產(chǎn)品開發(fā)和某地場占有率，提升涼州的社會知名度，吸引更多游客參加涼州旅游事業(yè)，促進涼州對外開放水平，真正做大做強涼州旅游產(chǎn)業(yè)，從而促進涼州經(jīng)濟進展，站在全國旅游一盤棋的高度上特制定涼州旅游宣揚促銷方案。

一、指導(dǎo)思想：仔細(xì)貫徹落實國家的xx大精神，緊緊抓住西部大開發(fā)和入世兩大機遇，從涼州區(qū)情動身，以產(chǎn)品的整合、包裝、增加旅游吸引力，以整體聯(lián)動宣揚樹立良好的旅游形象，以加大促銷力度，組織招攬游客，以創(chuàng)新拓展經(jīng)營提升，企業(yè)競爭實力，大力進展入境旅游，適度進展國內(nèi)、國外旅游，全方位、多層次搞好旅游。

二、宣揚總體目標(biāo)：它涼州旅游宣揚的總體目標(biāo)就是要通過涼州旅游大整合，打造出幾個世界級和國家級的旅游精品，從而促進涼州整體旅游大進展，并為河西經(jīng)濟走廊的進展做出大貢獻。

三、宣揚階段目標(biāo)：第一步，選取一些旅游資源品位度高，旅游產(chǎn)品適應(yīng)某地場，旅游進展條件優(yōu)越的地區(qū)，加強宣揚，通過肯定的資金和項目支持，啟動和加快當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)進展并形成當(dāng)?shù)氐穆糜卧鲩L極。其次步，利用西部大開發(fā)經(jīng)濟走廊開發(fā)的資金和項目特殊是交通基礎(chǔ)設(shè)施項目以及旅游增長極自身的力氣，盡快打通通往各個增長極的通道。第三步，將增長極四周的地區(qū)或以互補資源的形式或以其它幫助要素的形式整合到通道，一方面提高增長極的整合層次形成部分整合，另一方面帶動其它旅游地的進展，形成旅游進展軸線

四、宣揚促銷存在的問題

1、整體旅游形象設(shè)計不好，沒有形成自己的品牌。云南的旅游形象是"七彩云南"--"奇山異水、民族風(fēng)情"；山東是"走近孔子，揚帆青島"；大連是"浪漫之都"。涼州缺乏這方面的討論定位和策劃，各景區(qū)也缺乏這種意識，打不出能夠代表自己形象、簡明扼要、富有誘惑力的旗幟和品牌，因此在旅游某地場上涼州的標(biāo)志不明朗，特色不突出，這是需要仔細(xì)討論的一個重要問題。

2、對客源某地場缺乏討論，宣揚促銷主要對象不甚明白，手段陳舊。詳細(xì)表現(xiàn)在旅游某地場討論工作薄弱，準(zhǔn)確地說，對涼州的客源某地場畢竟在哪里，討論不夠，宣揚的目標(biāo)性不強。涼州的南部、西南部、中部、東部的客源某地場也各不相同，宣揚促銷的方向也應(yīng)有所區(qū)分。另一方面，對宣揚對象畢竟應(yīng)當(dāng)是什么也缺乏討論。

3、宣揚促銷活動中"形式主義"許多，集中表現(xiàn)在節(jié)慶活動上。近幾年來，涼州為加快旅游的進展，舉辦了不少的節(jié)慶活動，但縱觀多年來的實踐，成效很大的不多，長期堅持下來的更少。有的為了給領(lǐng)導(dǎo)看，有的請來請去全是國家政領(lǐng)導(dǎo)；有的雖然聲勢浩大，但臺上、臺下全是自己人。節(jié)慶活動經(jīng)