市場調(diào)研考試試卷

1．一年以上五年以下時間長度的市場預(yù)測屬于（）A.短期預(yù)測B.中期預(yù)測C.中長期預(yù)測D.長期預(yù)測2．市場調(diào)研與預(yù)測現(xiàn)代化的基礎(chǔ)是（）A．指導(dǎo)思想現(xiàn)代化B．市場調(diào)研與預(yù)測組織現(xiàn)代化C．市場調(diào)研與預(yù)測方法現(xiàn)代化D．市場調(diào)研與預(yù)測手段現(xiàn)代化3．建立市場調(diào)查與預(yù)測信息系統(tǒng)的第一個步驟是（）A．系統(tǒng)分析B．系統(tǒng)設(shè)計C．系統(tǒng)實施D．系統(tǒng)評價4．有專家認(rèn)為，介于隨機抽樣和非隨機抽樣之間的技術(shù)是（）A．簡單隨機抽樣B．分層隨機抽樣C．分群隨機抽樣D．系統(tǒng)隨機抽樣5．在問卷中通過直接提問方式得到答案的問題屬于（）A．直接性問題B．事實性問題C．動機性問題D．態(tài)度性問題6．第一手資料收集中最常用、最基本的方法是（）A．案頭調(diào)研B．觀察法C．訪問法D．試驗法7．就百貨商店而言，你如何對巴黎春天評分？以上量表為（）A．李克特量表B．瑟斯通量表C．語義差別量表D．連續(xù)評分量表8．德爾菲法成敗的關(guān)鍵性一步是（）A．預(yù)測工作小組成立B．選好專家C．制定征詢表D．征詢意見9．資料處理是由一系列具體工作組成的過程，下列哪一選項正確反映了資料處理的過程（）。A.邏輯處理——現(xiàn)場控制——數(shù)學(xué)處理——系統(tǒng)研究——編寫B(tài).現(xiàn)場控制——邏輯處理——數(shù)學(xué)處理——系統(tǒng)研究——編寫C.系統(tǒng)研究——現(xiàn)場控制——邏輯處理——數(shù)學(xué)處理——編寫D.系統(tǒng)研究——邏輯處理——現(xiàn)場控制——數(shù)學(xué)處理——編寫10．總體中各單位在某一標(biāo)志上出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是（）A．眾數(shù)B．中位數(shù)C．平均數(shù)D．序數(shù)11．價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境C．政治環(huán)境B．法律環(huán)境D．社會文化環(huán)境12．市場調(diào)查是進(jìn)行（A．市場分析）的基礎(chǔ)B．市場預(yù)測C．市場開發(fā)D．市場結(jié)構(gòu)安排13．簡單隨機抽樣又稱為（）A．抽簽抽樣B．隨機數(shù)表抽樣D．等距隨機抽樣C．純隨機抽樣14．問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A．設(shè)計調(diào)查問卷C．發(fā)放調(diào)查問卷B．選擇、確定調(diào)查對象D．回收、審查調(diào)查問卷15．市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）A．連續(xù)原則C．相關(guān)原則B．類推原則D．概率原則16．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場可以有聯(lián)系B．與市場可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D．市場只提供機會17．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B．樣本客觀性C．概率的可計算性18．相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無關(guān)D．交叉相關(guān)D．抽樣誤差的最合理化19．集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員20．問卷中設(shè)計問題有兩種形式，開放式和（）A．半開放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式21．價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員A．經(jīng)濟(jì)環(huán)境B．法律環(huán)境D．社會文化環(huán)境）的基礎(chǔ)C．政治環(huán)境22．市場調(diào)查是進(jìn)行（A．市場分析B．市場預(yù)測C．市場開發(fā)D．市場結(jié)構(gòu)安排23．簡單隨機抽樣又稱為（）A．抽簽抽樣B．隨機數(shù)表抽樣D．等距隨機抽樣C．純隨機抽樣24．問卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A．設(shè)計調(diào)查問卷C．發(fā)放調(diào)查問卷B．選擇、確定調(diào)查對象D．回收、審查調(diào)查問卷25．市場未來的規(guī)模和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預(yù)測原則中的（）A．連續(xù)原則C．相關(guān)原則B．類推原則D．概率原則26．在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動與市場的關(guān)系表現(xiàn)為（）A．與市場可以有聯(lián)系B．與市場可能有聯(lián)系C．企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D．市場只提供機會27．抽樣調(diào)查的最終目的是（）A．用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B．樣本客觀性C．概率的可計算性28．相關(guān)回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A．高度相關(guān)B．弱相關(guān)C．無關(guān)D．交叉相關(guān)D．抽樣誤差的最合理化29．集合業(yè)務(wù)人員意見法中的業(yè)務(wù)人員（）A．只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B．只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C．是全部業(yè)務(wù)人員D．既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員30．問卷中設(shè)計問題有兩種形式，開放式和（）A．半開放式B．封閉式C．框圖式D．半封閉式1．市場資料按照其來源不同，可以分為（）。A．一手資料C．直接資料B．二手資料D．間接資料2．市場社會文化環(huán)境調(diào)查主要包括（）。A．消費者文化及教育水平C．社會物質(zhì)文化水平B．民族與宗教狀況D．社會價值觀念3．類型隨機分類抽樣在對總體進(jìn)行分類時，其分類方法的科學(xué)性主要表現(xiàn)在（）。A．分類的樣本的科學(xué)性C．分類標(biāo)志選擇的科學(xué)性B．分類必須依據(jù)互斥性原則D．分類必須依據(jù)互斥性原則和完備性原則4．按照市場信息資料的取得方法不同，市場調(diào)查方法可廣義地分為（）。A．文案調(diào)查法C．抽樣調(diào)查法B．間接調(diào)查法D．直接調(diào)查法5．訪問調(diào)查法接訪問者與被訪問者的交流方式不同劃分，分為（）。A．問卷訪問C．直接訪問B．個案調(diào)查D．間接訪問6．（）是市場調(diào)查中搜集資料的最常用方法。A．抽樣調(diào)查C．訪問調(diào)查B．問卷調(diào)查D．實驗調(diào)查7．市場調(diào)查研究階段的主要任務(wù)有（）。A．鑒別資料B．統(tǒng)計分析C．整理資料D．定性研究8．類型隨機抽樣的優(yōu)點有（）。A．能使樣本在總體的分布比較均勻B．按各類型的分布特征確定樣本，增強樣本對總體的代表性C．提高了樣本指標(biāo)推斷總體指標(biāo)的抽樣的精確度D．有利于了解總體各類別的情況9．比較常用的文案調(diào)查資料方法為（）。A．相關(guān)法C．反饋法B．綜合法D．預(yù)測法10．根據(jù)訪問對象的特點不同，訪問法可分為（）。A．．一般性訪問C．特殊訪問B．參與訪問D．個案訪問11．.廣義的市場抽樣調(diào)查主要包括（）。A.隨機抽樣B.非隨機抽樣C.任意抽樣D.主觀抽樣12.觀察法的優(yōu)點有（A.時效性強B.適用性強C.觀察的直接性及可靠性D.簡便靈活）。13．問卷中的問題，按其內(nèi)容不同可以分為（A.事實.行為方面的問題B.功能性問題C.過渡性的銜接問題D.觀念.態(tài)度.愿望方面的問題14．按市場預(yù)測方法的不同，市場預(yù)測可以分為（A.定性市場預(yù)測B.單項商品預(yù)測C.商品總量預(yù)測D.定量市場預(yù)測15．下面屬于專家意見調(diào)查法的有（）。）。）。A.專家會議法B.指標(biāo)判斷法C.德爾菲法D.擴(kuò)散指數(shù)法16．訪問者提問的類型，按問題的性質(zhì)不同可分為（A.實質(zhì)性問題B.功能性問題C.效用性問題D.接觸性問題）。17．.問卷的基本結(jié)構(gòu)，一般可由（）等部分組成。A.封面信B.結(jié)束語C.指導(dǎo)語D.問題和答案18．移動平均市場預(yù)測法的具體方法有（）。A.一次移動平均預(yù)測法B.二次移動平均預(yù)測法C.指數(shù)平滑預(yù)測法D.加權(quán)移動平均預(yù)測法1．樣本規(guī)模2．配額抽樣技術(shù)3．案頭調(diào)研4．調(diào)研判斷預(yù)測法1．問卷調(diào)查法的特點是什么？問卷中應(yīng)如何對問題進(jìn)行選擇？問題的表述應(yīng)遵循什么原則？2．簡述指數(shù)平滑法的特點。3．什么是德爾菲法？其實施步驟？4．市場調(diào)查應(yīng)遵循哪些原則？5．市場調(diào)查和預(yù)測的作用？6.簡述訪問員培訓(xùn)的基本方法。7．簡述市場調(diào)研的基本要求8．簡述影響抽樣誤差大小的因素9．簡述問卷設(shè)計的要求10．簡述回歸分析預(yù)測應(yīng)遵循的步驟11．簡述信息資料鑒別的具體方法12．簡述市場調(diào)研的作用1、某企業(yè)對所在地區(qū)500家商店的某商品銷售情況進(jìn)行調(diào)查，現(xiàn)采用簡單隨機重復(fù)抽樣法抽取其中250戶作為樣本，調(diào)查結(jié)果表明，有25%的商店某商品的銷售較為理想，現(xiàn)要求在把握程度為95.45%的基礎(chǔ)是，推斷出該地區(qū)某商品銷售較好商店的置信區(qū)間。2、某公司2010年下半年各月營業(yè)額如下：月份7月8月9月10月11月12月銷售收入（萬元運用一次指數(shù)平滑法（平滑系數(shù)0.8）預(yù)測2011年1月份的營業(yè)額。3．某商場銷售額歷史資料如下：（單位：億元）年份9596979899銷售額