申論：不能讓無底線式營銷招搖過市

不能讓無底線式營銷招搖過市近日，東航MU5735航空器飛行事故牽動人心，但別人的災難卻成為了某些人營銷和炒作的手段，行為令人唾棄！據(jù)媒體報道，山西一家房地產(chǎn)公司制作了失事航班背景宣傳圖，如此蹭流量、博眼球的無底線行為引發(fā)眾怒，令人發(fā)指。除了消費災難，一些低俗營銷也能招搖過市。有報道稱，3月19日，遼寧錦州街頭，一排雙腳離地的紅色假人在大風中“群魔亂舞”。假人頭頂還有某家裝公司的紅色廣告牌。怪誕的著裝，詭異的場景，這則視頻引起了很多網(wǎng)友的強烈不適，被網(wǎng)友戲稱“趕尸式”營銷。既然是“促銷”，無論怎么“促”，最終都要以“銷”為目的。然而，這種消費災難、“趕尸”式的游街，“跳大神”式的宣傳，到底能起到多少促進銷售的廣告效果呢？這些腦洞大開的商家，不僅污染了人的眼睛，更是侮辱了消費者的智商。身處注意力經(jīng)濟時代，商家想搞一些活動、鬧一點噱頭，也是人之常情。但如果一味“博眼球”，難免就會“秀下限”?，F(xiàn)實生活中，某些商家看重的不是廣告的社會影響，而是宣傳的眼球效應。為此，不惜撩撥公眾情感，甚至洞穿道德的底線，觸碰法律的紅線。當?shù)退壮醋饕浴皞鞑ゲ邉潯敝袚u過市，無聊與無恥、出位與違法只在毫厘之間。近年來，各類不良甚至無良的廣告創(chuàng)意屢見不鮮，有的專攻下三路，極盡輕薄挑逗之能事；有的一心博出位，動輒裝神弄鬼嘩眾取寵；有的營銷號把別人的痛苦作為爆點，為了流量毫無下限；那些走街串巷的廣告游擊隊，更是藏污納垢的重災區(qū)……如此拿無知當有趣，以出格博出位，豈能再聽之任之？按照相關(guān)規(guī)定，工商部門有權(quán)對涉及不良文化的經(jīng)營者進行勸阻和制止。問題的關(guān)鍵在于，如果缺少必要的處罰措施，商家很容易故技重施。對于商家來說，波瀾已經(jīng)掀起，噱頭已經(jīng)做足，僅僅“叫?！憋@然不足以起到應有的懲戒作用。正因為如此，雖然遭遇了一片口誅筆伐，但商家仍不以為然。公眾眼中的惡趣味，卻成了商家手中的“必殺技”，這樣的局面令人震驚且發(fā)人深省。廣告法明確規(guī)定，“廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。法律規(guī)定清清楚楚，執(zhí)法行動也應明明白白——只有讓蔑視公序良俗者付出應有的代價，才能杜絕低俗廣告營銷的復制和蔓延。法治社會里，道德是不容撩撥的底線，法律是不容觸碰的紅線。任