申論：不能讓無(wú)底線式營(yíng)銷招搖過(guò)市

不能讓無(wú)底線式營(yíng)銷招搖過(guò)市近日，東航MU5735航空器飛行事故牽動(dòng)人心，但別人的災(zāi)難卻成為了某些人營(yíng)銷和炒作的手段，行為令人唾棄！據(jù)媒體報(bào)道，山西一家房地產(chǎn)公司制作了失事航班背景宣傳圖，如此蹭流量、博眼球的無(wú)底線行為引發(fā)眾怒，令人發(fā)指。除了消費(fèi)災(zāi)難，一些低俗營(yíng)銷也能招搖過(guò)市。有報(bào)道稱，3月19日，遼寧錦州街頭，一排雙腳離地的紅色假人在大風(fēng)中“群魔亂舞”。假人頭頂還有某家裝公司的紅色廣告牌。怪誕的著裝，詭異的場(chǎng)景，這則視頻引起了很多網(wǎng)友的強(qiáng)烈不適，被網(wǎng)友戲稱“趕尸式”營(yíng)銷。既然是“促銷”，無(wú)論怎么“促”，最終都要以“銷”為目的。然而，這種消費(fèi)災(zāi)難、“趕尸”式的游街，“跳大神”式的宣傳，到底能起到多少促進(jìn)銷售的廣告效果呢？這些腦洞大開(kāi)的商家，不僅污染了人的眼睛，更是侮辱了消費(fèi)者的智商。身處注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，商家想搞一些活動(dòng)、鬧一點(diǎn)噱頭，也是人之常情。但如果一味“博眼球”，難免就會(huì)“秀下限”。現(xiàn)實(shí)生活中，某些商家看重的不是廣告的社會(huì)影響，而是宣傳的眼球效應(yīng)。為此，不惜撩撥公眾情感，甚至洞穿道德的底線，觸碰法律的紅線。當(dāng)?shù)退壮醋饕浴皞鞑ゲ邉潯敝袚u過(guò)市，無(wú)聊與無(wú)恥、出位與違法只在毫厘之間。近年來(lái)，各類不良甚至無(wú)良的廣告創(chuàng)意屢見(jiàn)不鮮，有的專攻下三路，極盡輕薄挑逗之能事；有的一心博出位，動(dòng)輒裝神弄鬼嘩眾取寵；有的營(yíng)銷號(hào)把別人的痛苦作為爆點(diǎn)，為了流量毫無(wú)下限；那些走街串巷的廣告游擊隊(duì)，更是藏污納垢的重災(zāi)區(qū)……如此拿無(wú)知當(dāng)有趣，以出格博出位，豈能再聽(tīng)之任之？按照相關(guān)規(guī)定，工商部門(mén)有權(quán)對(duì)涉及不良文化的經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行勸阻和制止。問(wèn)題的關(guān)鍵在于，如果缺少必要的處罰措施，商家很容易故技重施。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，波瀾已經(jīng)掀起，噱頭已經(jīng)做足，僅僅“叫?！憋@然不足以起到應(yīng)有的懲戒作用。正因?yàn)槿绱?，雖然遭遇了一片口誅筆伐，但商家仍不以為然。公眾眼中的惡趣味，卻成了商家手中的“必殺技”，這樣的局面令人震驚且發(fā)人深省。廣告法明確規(guī)定，“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”“不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容”。法律規(guī)定清清楚楚，執(zhí)法行動(dòng)也應(yīng)明明白白——只有讓蔑視公序良俗者付出應(yīng)有的代價(jià)，才能杜絕低俗廣告營(yíng)銷的復(fù)制和蔓延。法治社會(huì)里，道德是不容撩撥的底線，法律是不容觸碰的紅線。任