2017epr相關smk pr傳播方案

顯色，才能出色16支紅色口紅，代表16種色彩，16種性格，16種生活態(tài)度。不論是你，是我，還是她，呈現(xiàn)真實原色，讓自己出色。PRCommunicationangle紅色，就是S

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K作為專業(yè)彩妝，

秉承匠人精神，精心研制16支紅色唇膏。做口紅，

不需要玩趣，但一定專業(yè)。將紅色唇膏的

，發(fā)揮到極致，是

16

種顏色存在的意義。不論是深邃、溫和、明亮、或是淺色系，總能找到跟隨你風格的那一支。

#顯色，才能出色#推廣策略——產(chǎn)品16支紅色口紅，我要如何選擇？就算看了再多功課文、試色帖，選擇恐懼癥患者依然糾結。

因此，

塑造

色號口碑，是不挑膚色，不挑氣質(zhì)的百搭紅色；是最多彩妝達人在

的熱門色號。同時，以全品試色作為輔助，點面結合推廣。

推廣策略——平臺自KOL自(

）主流PC新APP彩妝新品強勢

，覆蓋

平臺及自

平臺。讓消費者在每一平臺類型，均能夠看到產(chǎn)品信息及產(chǎn)品試色。推廣圍度品牌輸出

發(fā)布會彩妝博主試色集合COMMUNICATION

ANGLE顯色，才能出色產(chǎn)品種草

EPR+PR持續(xù)鞏固產(chǎn)品熱度

PR

TIMELINEPHASE

1產(chǎn)品預熱4月底PHASE

2口碑造勢5月上~中PHASE

3口碑續(xù)熱5月下線上推廣線下#顯色才能出色#話題推廣自

：紅色，就是資生堂1篇彩妝博主全品試色

3位美妝資訊博主

2位資生堂臻紅顯色館傳達SMK彩妝專業(yè)性日常E

P

R軟文撰寫及發(fā)布：音樂節(jié)“出色”妝容APP/

色號口碑推廣

2篇KOL

+博客

口碑

博文

2位選題配合及引導色號評測6家色號試用

5家發(fā)布會

稿撰寫及發(fā)布發(fā)布會到場KOL口碑

30位發(fā)布會同期專業(yè)彩妝師seeding

20位專業(yè)試色文

3家彩妝博主seeding

12位藝人seeding8位軟文撰寫及發(fā)布：今夏最夯

妝KOL +博客

口碑

博文

2位APP/色號口碑推廣2篇選題配合及引導注：標紅字體需額外執(zhí)行，黑色字體服務內(nèi)容包含在月費中。彩妝博主seeding露出P

H

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1產(chǎn)品預熱1.

平臺——發(fā)布會跟進及產(chǎn)品試色發(fā)布會資訊

2.

自，專業(yè)角度新品試色

——紅色，就是資生堂發(fā)布資生堂與紅色的聯(lián)結，過渡至新品，同時發(fā)布新品試色

3.KO

L口碑16色試色及重點色試色文/資訊類大號發(fā)布上市信息4.

及化妝師s

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g影響專業(yè)口碑，擴大

群體中的品牌在多家主流進行

活動

稿

及

產(chǎn)品參與發(fā)布會的編輯，自

稿的發(fā)布，增加品牌及產(chǎn)品的上市信息。。發(fā)布會跟進及邀請

到場

:

3

8家：38家發(fā)稿率：100%價值:

3

,

1

3

0

,

0

0

0KOL發(fā)布會參與發(fā)布會的美容老師及美妝K

O

L

，添加#顯色才能出色#話題，以圖文或秒拍形式，展現(xiàn)發(fā)布會場景及產(chǎn)品/試色

截至5.4，#顯色才能出色#話題閱讀7

2

7.4

W，2

.

1

W邀請人數(shù)：67到場人數(shù)：62到場率：9

2.5%發(fā)布

發(fā)布

：

41條：

52條專業(yè)試色發(fā)布會預熱、及圖文 。

16

色產(chǎn)品試色。截至5.4，閱讀1

9

0

1

4，評論833，收藏1

6

5，點贊1

6

4，429專業(yè)試色發(fā)布會現(xiàn)場圖文 ，

首頁瀑布流 。

8

色產(chǎn)品試色。截至

5

.

4

，閱讀

48297

，

評論

100

，

點贊

454專業(yè)試色R

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7

3

1橫評試色，

總 1

0

.

4

W最佳質(zhì)地大獎。多平臺

位推廣。

騰訊時尚A

PP美容卡

騰訊時尚A

PP卡騰訊時尚

推送

騰訊

卡騰訊

A

PP時尚卡

騰訊PC端美容頻道焦點圖

自：紅色，就是資生堂+全品16支試色自

孫小yo

，以“紅色就是資生堂”為

，列舉百年來資生堂與紅色的聯(lián)結（紅水、

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系列，口紅海報），引導至

16

色臻

膏試色。截止

4

.

2

7

，

文章閱讀

1

0

W

+KOL

16支產(chǎn)品試色@水蛋蛋試色：2

W+試色：轉發(fā)4

0

9，評論174，點贊549@美少女L

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a醬試色：1

0

W+試色：轉發(fā)609，評論383，點贊1336@

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e試色：轉發(fā)9

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8，評論236，點贊220K

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L試色博文，添加#顯色才能出色#話題，發(fā)布16支產(chǎn)品試色及妝容圖美妝資訊大號口碑添加#顯色才能出色#話題，發(fā)布臻及重點色產(chǎn)品口碑。通過粉絲福利方式，增強互動性與博文@阿花花醬轉發(fā)11726，評論（博主關閉評論），點贊1

0

4

0

0膏上市信息，性。

發(fā)布臻

膏上市信息，發(fā)布會

、及重點色產(chǎn)品口碑。@彩妝資訊羊咩咩轉發(fā)1628，評論（博主關閉評論），點贊1

1

2在產(chǎn)品上市同時，對

化妝師與美容禮盒SEEDING進行禮盒S

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G，影響群體化妝師、美容1張瀚一2李云濤3Andy

koh4陳雪5Kevin6淳子7春楠8梅林9張進10卜柯文11健興老師12雷韻琪1314鄧皓文李云濤

張進

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n老師

*標紅為參加發(fā)布會的及化妝師P

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2口碑造勢3.選題/試用/評測角度內(nèi)容輸出，強調(diào)專業(yè)性

1.藝人（無代言）

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g16色產(chǎn)品禮盒

2.彩妝博主s

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g16

色產(chǎn)品及

4

支

色彩妝博主及藝人seedingSMK

seeding彩妝博主12人1馬小熊16色禮盒2拇指大姐姐4支重點色3Locohepta4支重點色4懶狐貍4支重點色5馬小純Pickchun16色禮盒6睿睿cheryl4支重點色7lu一絲4支重點色8醬肉噗噗4支重點色9Rumi糯米4支重點色10張可可4支重點色11Gloris4支重點色12一楠4支重點色藝人7人116色禮盒2時尚

linda16色禮盒3fil小白16色禮盒4kiki康倩雯色禮盒色禮盒黃璐色禮盒陳燃色禮盒彩妝博主

藝人

選擇一些競品在投放時選擇過的博主，覆蓋本品目標客群的同時，覆蓋競品的目標客群。彩妝博主16色及4支重點色，引導博主進行產(chǎn)品試色及口碑。對無代言的藝人引導藝人自16

色禮盒，

增強藝人對品牌好感度，發(fā)布博文進行產(chǎn)品

。選題配合產(chǎn)品試用及口碑回收產(chǎn)品評測正品試用P

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3口碑續(xù)熱16色禮盒及4支2.

選題