茅臺企業(yè)文化

貴州茅臺企業(yè)文化—品牌管理第四組—

講說人：王苗苗企業(yè)文化貴州茅臺酒，產(chǎn)于中國貴州省仁懷市茅臺鎮(zhèn)。新中國成立以來，茅臺酒先后十四次榮獲國際金獎并蟬聯(lián)歷屆國家名酒評比之冠，名列全國十大馳名商標榜首，并多次伴隨老一輩無產(chǎn)階級革命家活躍于重大的外交、政治舞臺，為中國走向世界和讓世界了解中國做出了貢獻，并因此被尊為國酒，被譽為外交酒、政治酒、友誼酒。

茅臺酒在走向世界的同時，也把中華酒文化的獨特魅力和韻味盡情地展現(xiàn)給了世界。茅臺酒廠也在社會主義建設(shè)和改革開放的進程中，實現(xiàn)了歷史性的跨越，從新中國成立時的三家手工作坊，發(fā)展到今天擁有總資產(chǎn)60多億元、員工7000多人、20多個子公司的現(xiàn)代大型企業(yè)集團，無不是共和國欣欣向榮、走向輝煌的有力見證。

“八十年品牌不倒，五十載鑄就輝煌。”茅臺酒之所以能成為文化酒、國酒，是一代代茅臺人在歲月長河中創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。茅臺文化作為一種文化的高品位和文化含量較高成分，亦是由茅臺酒蘊涵的悠久的歷史、神秘的環(huán)境、獨特的工藝、崇高的聲譽、巨大的包容性、特殊的人文精神以及在中國政治、經(jīng)濟、外交、文化、藝術(shù)和社會生活里面發(fā)揮作用的綜合反映。厚重的文化積淀——茅臺文化的基石鑄造高品位文化——茅臺文化奮進的樂章釀造高品位生活——茅臺文化的精華與驕傲

目錄內(nèi)容厚重的文化積淀

茅臺文化的基石壹壹（一）悠久的釀酒史

（三）守本誠信，艱苦創(chuàng)業(yè)（四）站立潮頭的茅臺釀造文化一是茅臺酒的酸度最高；二是酒中酚類物質(zhì)是其他白酒的3至4倍；三是茅臺酒中有保肝物質(zhì)存在；四是茅臺酒的曲藥中含有紅曲霉。

公元前135年（西漢建元六年）1915年，在舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會上新中國成立后正是靠著艱苦奮斗、團結(jié)拼搏、自強不息、不等、不靠、不要的創(chuàng)業(yè)精神，茅臺人走出了一條靠自身積累滾動發(fā)展的強企之路。

1、工藝對其他白酒的影響。2、勾兌技術(shù)對中國白酒業(yè)的貢獻。3、企業(yè)標準就是國家標準。4、領(lǐng)先的技術(shù)人才優(yōu)勢。5、先進的質(zhì)量保證體系。（二）精湛的工藝內(nèi)容鑄造高品位文化

茅臺文化奮進的樂章貳貳（一）理念創(chuàng)新，發(fā)揮企業(yè)文化的引導(dǎo)功能1、核心理念的培育。2、企業(yè)理念的提升。3、企業(yè)文化體系的重塑。4、品位文化的鑄造。（二）管理創(chuàng)新，茅臺人不斷追求卓越茅臺人崇尚科學(xué)、崇尚先進的管理思想，大膽引進先進的管理方式、模式，不斷改造傳統(tǒng)的管理方式，積極進行管理創(chuàng)新。

（三）營銷策略創(chuàng)新：無情不商茅臺致力于把廣大消費者的需求變成現(xiàn)實的享受，推行“感情營銷，無情不商”的經(jīng)營方針，實施“顧客心動，我們行動”的服務(wù)觀（四）積極進取的茅臺文化

1、工藝持續(xù)改進、科技不斷創(chuàng)新

2、與時俱進，創(chuàng)新茅臺文化內(nèi)容釀造高品位生活茅臺文化的精華與驕傲叁叁（一）質(zhì)量至上，國酒茅臺永恒的主題（三）致力于生態(tài)環(huán)境建設(shè)

（四）茅臺人的小康使命

（二）實施品牌延伸戰(zhàn)略，走出酒的天地點擊此處添加標題企業(yè)文化愿景使命核心價值觀企業(yè)精神核心競爭力經(jīng)營理念營銷理念服務(wù)理念人才理念。。。內(nèi)容使命--釀造高品位的生活愿景--健康永遠國酒永恒核心價值觀--天貴人和厚德致遠企業(yè)精神--愛我茅臺為國爭光核心競爭力--工藝環(huán)境品牌品質(zhì)文化經(jīng)營理念--穩(wěn)健經(jīng)營持續(xù)成長光大民族品牌質(zhì)量理念--崇本守道堅守工藝貯足陳釀不賣新酒營銷理念--堅持八個營銷追求和諧共贏服務(wù)理念--行動換取心動超值體現(xiàn)價值領(lǐng)導(dǎo)理念--務(wù)本興業(yè)正德樹人人才理念--以才興企人企共進茅臺酒文化茅臺酒文化，青瓦長街，水聲汩汩--貴州茅臺酒文化品質(zhì)的思考。貴州茅臺酒，一個特定的載體中，其文化品性主要體現(xiàn)在"忠孝節(jié)義"四個