媒介經(jīng)營與管理

一、單選題：看到新的媒介產(chǎn)品或服務上市后，不假思索地進行消費的人群稱為革新型消費者把一個組織從媒介產(chǎn)品或服務的生產(chǎn)制作到傳遞給消費者之間的一切環(huán)節(jié)都放置于這湖南衛(wèi)視《超級女聲》欄目的品牌播出特征是不受季節(jié)限制媒體組織之間的競爭有多個層次，最常見而且是最低層次的競爭是價格的競爭當前我國電視劇播出市場最為流行的名詞是“獨播劇是ABC《千里走單騎》把首映場地挪到云南麗江玉龍雪ft腳下，耗資巨大，這一行為屬于電衍生產(chǎn)品的開發(fā)有多種方式，下列選項中不同于其他的是AV9．媒體組織之間的競爭有10下列選項中不能稱為衍生產(chǎn)品開發(fā)的是A．于丹的《論語心得》 B《百家講壇C。CCTV-10的《百家講壇》．迪士尼樂園身競爭力很弱的事業(yè)部門是A．明星類B．問題類C．現(xiàn)金牛類 ．廋狗類1．當前我國電視劇播出市場最為流行的名詞是“獨播劇，下列選項中屬于獨播劇的A《士兵突擊B《大長今》C《奮斗《武林外傳》13．湖南衛(wèi)視《超級女聲》欄目的品牌商品特征是A．娛樂而刺激 B．不受季節(jié)限制C．以年青人為主 ．轟動與炒作相兼14．多年來，一切的財經(jīng)雜志都遵守了不成文的行業(yè)潛規(guī)則，保持十元一冊的價格水平這種現(xiàn)象稱為合謀?1000party，這一行為屬于電影市場宣傳模式中的公電影《指環(huán)王》在新西蘭拍攝完成，這一行為屬于媒體組織的 A．國際化經(jīng)營戰(zhàn)略B．追求個性化戰(zhàn)略C．市場細分戰(zhàn)略．差別化戰(zhàn)略17．當一種媒介產(chǎn)品的價格（或播放時間）改變，增加了消費者關于這種媒介產(chǎn)品的需求減少了關于另一種媒介產(chǎn)品的消費，這兩種媒介產(chǎn)品就是A．替代品B．互補品C．公共品．外部性18．市場機制本身的非效率現(xiàn)象稱為A．市場的失敗B．體制的失敗C．市場的疲軟．體制的弊端19．營銷鏈條上的領導者并且不把其他營銷渠道鏈條上的成員納入自己的組織中，而是采經(jīng)濟和非經(jīng)濟的手段，關于營銷渠道成員進行管理，這一模式稱為A．內(nèi)置式營銷鏈條模式 B．管理型營銷鏈條模式C．加盟營銷鏈條模式 ．系列化營銷鏈條模式19．媒介產(chǎn)品或服務價格戰(zhàn)略中的市場滲透價格戰(zhàn)略也稱A．上層吸收價格戰(zhàn)略 B．高價格戰(zhàn)略C．低價格戰(zhàn)略 ．低成本戰(zhàn)略20．媒體組織在同行業(yè)之間展開的并且購戰(zhàn)略稱為A．水平并且購 B．垂直并且購C．友好并且購．敵關于并且21．媒體組織之間的競爭有多個層次，最常見而且是最低層次的競爭A．價格的競爭 B．產(chǎn)品的競爭C．技術和生產(chǎn)管理的競爭．營銷管理觀念的競爭22．媒介產(chǎn)品或服務的一切權在媒介組織與消費者之間的流動稱為A．商流 B.物流C．產(chǎn)品分流．一切權分隔當前我國電視劇播出市場最為流行的名詞是“獨播劇，下列選項中屬于獨播劇的A《激情燃燒的歲月》 B《金枝欲孽》C《奮斗》 《武林外傳》從媒介營銷戰(zhàn)略看A．市場與產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略BC．營銷渠道戰(zhàn)略 ．市場勾通戰(zhàn)略《十面埋伏》舉辦盛大的首映晚會，這一行為屬于電影市場宣傳模式中A．硬廣告B．軟廣告C．植入式廣告 公關活動當一種媒介產(chǎn)品的價格（或播放時間）的同時，也增加了關于另一種媒介產(chǎn)品的消費，這兩種媒介產(chǎn)品就是A．替代品B．互補品 公共品．外部性媒介產(chǎn)品或服務的價格戰(zhàn)略中上層吸收價格戰(zhàn)略也被稱為A．高價格戰(zhàn)略 B．低價格戰(zhàn)略C．市場滲透價格戰(zhàn)略 ．低成本戰(zhàn)略媒體組織實施的關于營銷鏈條上游和下游的供應商和銷售商的并且購戰(zhàn)略行為稱為A．水平并且購B．垂直并且購C．友好并且購．敵關于并且購29．不屬于新興消費群體的是A．御宅族B．革新型消費者C．杰斗族 SOHO族30．從流通角度看，實際的媒介產(chǎn)品或服務在媒體組織和消費者之間的流動稱A．商流B．物流 C．產(chǎn)品分流．所有權分割31．衍生產(chǎn)品的開發(fā)有多種方式，下列選項中不同于其他的是A．變形金剛玩具B《百家講壇VC．HBO沙拉醬 ．迪士尼樂園32．迪士尼在香港建立迪士尼樂園，這一行為屬于媒體組織A．國際化經(jīng)營戰(zhàn)略 B．追求個性化戰(zhàn)略C．市場細分戰(zhàn)略 ．差別化戰(zhàn)略33．下列選項中不屬于國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的A．全球化共通戰(zhàn)略B．多元化細分戰(zhàn)略C．GLOCAL戰(zhàn)略 ．微小差距優(yōu)勢戰(zhàn)略34．媒體組織為了多生產(chǎn)一個單位的媒介產(chǎn)品所要投入的成本的增加量稱A．邊際成本B．可變成本C．平均成本．固定成本二、填空題：媒體組織是一個提供各種媒介產(chǎn)品或服務的產(chǎn)業(yè)組織。媒介產(chǎn)品的生命周期一般分為導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。當一種媒介產(chǎn)品的價格（或播放時間）少了關于另一種媒介產(chǎn)品的消費，這兩種媒介產(chǎn)品就是替代品。4．媒介的營銷戰(zhàn)略囊括生產(chǎn)戰(zhàn)略、標示戰(zhàn)略、傳遞戰(zhàn)略和流通渠道戰(zhàn)略。的功能主要有三種：分析或描述功能、診斷功能和預測功能。6．媒介產(chǎn)品或服務的價格戰(zhàn)略有兩種：高價格戰(zhàn)略和低價格戰(zhàn)略。從流通角度看，媒介產(chǎn)品或服務的一切權在媒體組織和消費者之間的流動稱為商流。媒體組織為了多生產(chǎn)一個單位的媒介產(chǎn)品所要投入的成本的增加量稱為邊際成本。媒體組織在同行業(yè)之間展開的并且購戰(zhàn)略稱為水平并且購。型的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略和追求市場型的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。一般來講，我們把市場機制本身的非效率現(xiàn)象稱為市場的失敗。當一種媒介產(chǎn)品的價格（或播放時間）的同時，也增加了關于另一種媒介產(chǎn)品的消費，這兩種媒介產(chǎn)品就是互補品。14．媒介的營銷戰(zhàn)略囊括生產(chǎn)戰(zhàn)略、標示戰(zhàn)略、傳遞戰(zhàn)略和流通渠道戰(zhàn)略。15研的功能主要有三種：分析或描述功能、診斷功能和預測功能。16者、挑戰(zhàn)者、追隨者和尋找縫隙者四大類。17．從流通角度看，實際的媒介產(chǎn)品或服務在媒體組織和消費者之間的流動稱為物流。媒介產(chǎn)品或服務的價格戰(zhàn)略有兩種，高價格戰(zhàn)略和低價格戰(zhàn)略。略行為稱為垂直并且購。20．市場機制的非效率現(xiàn)象囊括不完全競爭、外部性和公共品等幾種形式。媒介的營銷戰(zhàn)略囊括生產(chǎn)戰(zhàn)略、標示戰(zhàn)略、傳遞戰(zhàn)略和流通渠道戰(zhàn)略。研的功能主要有三種：分析或描述功能、診斷功能和預測功能。23者、挑戰(zhàn)者、追隨者和尋找縫隙者四大類。24．在媒介組織內(nèi)部，最常見的資源配置方法有申報批準方式和獨力核算方式。媒介的營銷渠道是媒介產(chǎn)品或服務從媒體組織到達消費者手中所要經(jīng)歷的環(huán)節(jié)和進程。型的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略和追求市場型的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略。PPM開發(fā)的多因素業(yè)務經(jīng)營組合矩陣模型。28．市場機制本身的非效率現(xiàn)象稱為市場的失敗。媒介的營銷戰(zhàn)略囊括生產(chǎn)戰(zhàn)略、標示戰(zhàn)略、傳遞戰(zhàn)略和流通渠道戰(zhàn)略戰(zhàn)略。者、挑戰(zhàn)者、追隨者和尋找縫隙者四大類。31．目前最主要的媒體廣告形式有硬廣告和軟廣告兩種。媒體組織關于產(chǎn)品價格進行調(diào)整的常用手段是打折和回扣。在媒介組織內(nèi)部，最常見的資源配置方法有申報批準方式和．獨力核算方式。三、名詞解釋：媒介公共品：是指生活中非常必要，但很難由商業(yè)性質(zhì)的媒介機構提供的產(chǎn)品或服務，和內(nèi)容?；乜郏阂卜Q為返還金或獎勵金，是一種鼓勵制度，目的是希望能夠得到媒介消費者的長規(guī)則的回扣和關于媒體組織的貢獻度的回扣等。GLOCAL到很多難題。遲滯消費者：指那些非常注重傳統(tǒng)，比較懷舊的人群。這些人關于新鮮事物簡直不產(chǎn)生任的欲望。媒介外部性：是指很多媒介的交易是在媒介市場以外進行的，交易雙方?jīng)]有相互支付貨識產(chǎn)權侵犯問題。全球化共通戰(zhàn)略：媒體組織把一切媒介產(chǎn)品或服務市場和資源整合的地域當成一個整體個地域市場的細分消費要求，應關于政治和經(jīng)濟風險的能力比較弱。模的組織。這種現(xiàn)象比較容易出現(xiàn)在流通渠道后面的環(huán)節(jié)上。革新型消費者：指看到新的媒介產(chǎn)品或服務上市后，不假思索地進行消費的人群。這些媒介營銷調(diào)研：是媒體組織為了了解媒介市場及其變化趨勢而開展的活動。調(diào)研活動的政策和宣傳政策提供支撐的依據(jù)。關于手有差別，以保證競爭優(yōu)勢，是媒體組織基本競爭戰(zhàn)略手段之一。根據(jù)各個地域市場狀況不同，實施相應的策劃、開發(fā)、營銷和生產(chǎn)制作等環(huán)節(jié)。特點是能夠細致入微地應關于世界各國不同的需求，應關于風險的能力比較強，但會使營銷管理成本上升。始消費新的媒介產(chǎn)品或服務，并且且確認關于自己生活有益時，就會采取積極態(tài)度消費新的媒介產(chǎn)品或服務。舉辦各種展會和論壇。（播出平臺其意圖是導入市場機制，并且進行產(chǎn)業(yè)化運作，以求得高效率。理由之一。而競爭力弱的媒體組織則傾向較窄和較短的產(chǎn)品線戰(zhàn)略。四、簡答題第一，充分利用自身經(jīng)營資源的活力。第二，合理應用支點戰(zhàn)略。第三，注意從外部補充經(jīng)營資源。第四，充分利用環(huán)境的變化。好品牌能夠傳達的意義有哪些？第三，好的品牌可以體現(xiàn)媒體組織的外在價值。第四，好的品牌能夠代表媒體組織的內(nèi)部分化。第五，好的品牌可以區(qū)分消費者。影響媒介消費者選擇行為的因素。第二，文化因素，指消費者所處的文化和社會階層。第三，社會因素，指消費者受到的家庭或集團單位的影響。第四，個人因素，指消費者的職業(yè)、性別、年齡等因素關于媒介消費的影響。第五，心理因素，指消費者的性格、態(tài)度和習慣等影響因素。簡述媒體組織的事業(yè)戰(zhàn)略定位的意義。第一，經(jīng)過事業(yè)戰(zhàn)略定位，幫助營銷售貨員提高收集和分析信息的效率，為經(jīng)營管理者提供決策指導。第二，為媒體組織提供競爭的方向。第三，給媒體組織的從業(yè)售貨員帶來合理的刺激的歸屬感。第五，指導媒體組織獲得和積淀資源，增強員工的學習欲望。5.現(xiàn)代圖書營銷的手段。第一，直復式營銷。第二，利用書評營銷。第四，利用圖書獎項進行營銷。第一，確認市場關于象群體（第二，確認品牌的形象。第三，形成營銷組合的方案。第四，確定價格方針。第五，關于多數(shù)的價格戰(zhàn)略方案進行評判。第六，決定要執(zhí)行的價格戰(zhàn)略。簡述媒體市場營銷中縫隙的成因。市場縫隙是指媒介市場中的一部分消費者的需求沒有得到滿足的狀態(tài)。其成因有：第一，沒有一個媒體組織能夠做到完美，充分發(fā)覺并且滿足媒介消費者的需求。第二，媒體組織已經(jīng)發(fā)覺了市場縫隙，但因各種特殊原因而無法進入到這個市場。第三，媒介消費者也沒有感覺到自己具體的需求。?,使社會上的媒介產(chǎn)品日益豐富，且伴隨著WTO框架內(nèi)第二，經(jīng)濟的發(fā)展與收入的提高，消費者的消費欲望得到釋放，不停地發(fā)現(xiàn)新的興趣點。第三，法律制度建設正在逐步完備。第四，科學技術的進步為媒介組織與消費者間建立流暢的勾通關系提供了可能性。第五，生產(chǎn)者與消費者的界限變得模糊，新的商業(yè)模式會層出不窮。國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的影響國際化經(jīng)營戰(zhàn)略從經(jīng)濟學角度意味著產(chǎn)品和經(jīng)營資源在國際社會間進行轉(zhuǎn)移。這種轉(zhuǎn)移必然會帶來一定影響。首先，資源的流動帶來價值分配的變化。除了人力資源、資金和自然資源在國際市場流動外，還有一些如技能和文化資源也會伴隨媒體組織的國際化經(jīng)營戰(zhàn)略在世界范圍內(nèi)流動，并且?guī)黻P于環(huán)境的影響。國際化經(jīng)營戰(zhàn)略關于環(huán)境的影響囊括生產(chǎn)、制作技術和營銷管理技能的移動以及信息和文化資源的轉(zhuǎn)移。媒體組織如何判斷自身所擁有的軟性技能資源進行轉(zhuǎn)移戰(zhàn)略？第一，生產(chǎn)進程的標準化和自動化。第二，在海外進行徹底的教育和研修。第三，不停地與海外的基地進行交流和勾通，并且不間斷地保證人員的交流和教育培訓。簡述營銷渠道的種類。第一，將媒介產(chǎn)品或服務從媒體組織直接送到消費者手中。第二，經(jīng)過發(fā)行商或廣告代理商的中介傳遞到消費者手中。第三，經(jīng)過發(fā)行商或廣告代理商后，再經(jīng)過零售商或二次代理商傳遞到消費者手中。第四，由媒體組織直接將媒介產(chǎn)品或服務傳遞給零售商，然后傳到消費者手中。第一，沒有進行市場調(diào)研或調(diào)研不充分。第二，不契合消費者的需求。第三，質(zhì)量問題。第四，進入市場的時機不準確。第五，品牌價值強，缺乏競爭力。第六，沒有得到流通發(fā)行渠道的支持。報紙和雜志如何進行有效率的市場勾通活動？報紙和雜志類媒體組織紛紛采用人際傳遞的方法和消費者進行勾通，以促進報紙和雜志的銷售。第一，報刊的征訂業(yè)務：發(fā)現(xiàn)消費者、說明報刊的特征、接受訂閱。第三，處理問題業(yè)務：處理消費者的疑問或投訴、分析問題的原因（第四，消費者管理業(yè)務：把握和分析消費者的消費行為。第五，收集信息業(yè)務：從消費者、競爭關于手以及渠道成員收集信息。第六，報刊內(nèi)部的業(yè)務：部門之間的工作調(diào)整、信息傳遞等。此外，報紙和雜志也經(jīng)過公關和促銷活動進行有效率的市場勾通。市場營銷中關于抗競爭的價格戰(zhàn)略。第一，無論關于手采取什么價格戰(zhàn)略，都維持現(xiàn)價格不變。第二，是否率先調(diào)整價格。第三，是否追隨其他媒體組織的價格戰(zhàn)略。第四，是否降低利潤，讓利給經(jīng)銷商。第六，是否追加低價格的媒介