杜蕾斯避孕套市場調(diào)研報告材料

實用文案實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔標(biāo)準(zhǔn)文檔杜蕾斯避孕套市場調(diào)研報告——關(guān)于大學(xué)避孕套的市場專業(yè):班級:小組成員名單報告時間實用文案實用文案目錄TOC\o"1-5"\h\z報告摘要 2引言 5\o"CurrentDocument"三、調(diào)查目的 5四，問卷設(shè)計 6五、方法 6六、結(jié)果.調(diào)查對象分析 8對了解避孕套知識的途徑調(diào)查比例 9對使用者對質(zhì)量要求的分析 9對開發(fā)校園超市的分析 10對買過避孕套的調(diào)查者分析 10一、報告摘要標(biāo)準(zhǔn)文檔實用文案實用文案標(biāo)準(zhǔn)文檔標(biāo)準(zhǔn)文檔本次關(guān)于“杜蕾斯孕套市場的調(diào)查”的調(diào)查，旨在了解大學(xué)學(xué)生對避孕套的認(rèn)知，并針對他們對避孕套的認(rèn)識，能接受的宣傳方式購買方式和購買價格等對重慶市打開杜蕾斯避孕套市場提供參考數(shù)據(jù)。整個調(diào)查歷時5天，共發(fā)放問卷1000份，本次調(diào)查所獲的主要信息有：(1)大學(xué)生被訪者了解避孕套的途徑。(2)大學(xué)生被訪者丟對避孕套的基本認(rèn)知。(3)大學(xué)生被訪者對真假避孕套的認(rèn)識。(4)大學(xué)生被訪者對在校園內(nèi)銷售避孕套的接受程度。(5)大學(xué)生被訪者購買避孕套的意向。(6)大學(xué)生訪者對身邊同學(xué)推銷避孕套的接受狀況，以及了解能接收校園推銷的同學(xué)愿意接受的購買方式。(7)大學(xué)生被訪者對使用好一個品牌是否會換品牌的了解(8)大學(xué)生被訪者對避孕套的規(guī)格和價格要求。經(jīng)過我們的調(diào)查、分析，得出的結(jié)論主要有以下幾點：獲得信息的渠道：被訪者中，知道從哪些途徑了解避孕套認(rèn)知：被訪者中，了解避孕套知識的占總?cè)藬?shù)的比例多少?？梢哉f明多少同學(xué)對避孕套了解。質(zhì)量：被訪者中，多少同學(xué)表示不會購買假的避孕套。多少同學(xué)不相信價格低廉的避孕套是真貨。說明同學(xué)們對避孕套的質(zhì)量還是比較看重的。4、4、被訪者中，多少同學(xué)沒買過避孕套。說明杜蕾斯的市場大小。價格：被訪者中購買避孕套的單個價位在5元以上的占購買避孕套總?cè)藬?shù)的百分比。說明大部分消費者對避孕套的價格承受能力在這個范圍之內(nèi)。購買途徑：買過避孕套的同學(xué)中，多少的同學(xué)喜歡在超市購買，喜歡在藥店購買的達(dá)到多少，喜歡在便利店購買的達(dá)到多少。說明同學(xué)們喜歡在超市購買，或是藥店，還是便利店?？紤]因素：資料顯示被訪者購買避孕套時首先考慮質(zhì)量，其次是價格，再次是品牌和價格。被訪者中，多少的同學(xué)表示不會接受推銷的避孕套。說明在校園里建立避孕套銷售團(tuán)隊不符合實際。資料顯示，愿意接受推銷避孕套的同學(xué)，他們愿意接受的拿貨方式首先是放在你指定的位置，其次是面對面，再次是你去他宿舍拿和通過第三人轉(zhuǎn)送。付錢方式主要是面對面給錢，其次是托人轉(zhuǎn)付，再次是電子銀行。交易地點首先是你宿舍，其次是他宿舍，再次是花園和食堂。交易時間大多數(shù)人表示無所謂。資料顯示，不會接受校園推銷避孕套的原因首先是不相信它的產(chǎn)品，其次是不好意思，再次是怕泄露他的隱私。被訪者中多少的同學(xué)表示用好一個品牌不會再更換品牌。說明一旦同學(xué)們認(rèn)可了一個品牌，就會成為忠誠的消費者。資料顯示表示不愿更換品牌的原因首先是用得好沒必要更換，其次是擔(dān)心更換品牌的不良后果，再次是不好意思挑來挑去。資料顯示愿意更換品牌的同學(xué)，他們會首先選擇聽過的品牌。說明要打開市場，適當(dāng)?shù)男麄魇怯斜匾?。?guī)格：被訪者中多少的同學(xué)對喜歡一盒裝幾個避孕套沒概念。說明有多少同學(xué)不使用避孕套。二、引言避孕套作為男士生活必需品早已步入人類生活，它的便捷、價廉和安全系數(shù)高使得它有著巨大的市場空間。但是隨著避孕措施的多樣化和避孕套自身的發(fā)展，它的競爭也越來越激烈。杜蕾斯具有廣闊的發(fā)展市場。同時可以以此為中心輻射周圍市場。性早熟已經(jīng)成為不可抵擋的趨勢。據(jù)調(diào)查， 90必上的學(xué)生贊同婚前性行為。隨著時間的推移，這種情況會更加普遍。這將為避孕套市場帶來發(fā)展空間。通過研究大學(xué)避孕套市場的特點、產(chǎn)品狀況和營銷狀況，探詢適合大學(xué)市場的產(chǎn)品和快速突破市場的方式。三、調(diào)查目的避孕套作為男士生活必需品早已步入人類生活，它的便捷、價廉和安全系數(shù)高使得它有著巨大的市場空間。這次通過對避孕套市場的調(diào)查，根據(jù)得到的數(shù)據(jù)分析避孕套的現(xiàn)狀和預(yù)測未來市場，為避孕套未來的市場提供科學(xué)的依據(jù)。通過對調(diào)查地區(qū)的發(fā)展，這次活動的起因，以及和企業(yè)合作的的緣由來說明這次的背景：調(diào)查地區(qū)背景：重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院總?cè)藬?shù)為8000多人。其中男生人數(shù)為3000左右。包括A和B兩個校區(qū)。A校區(qū)周圍超市、藥店、便利店很多，但是很少有賣避孕套的。B校區(qū)周圍沒有什么超市和便利店四、方法重慶工商大學(xué)派斯學(xué)院包括A校區(qū)和B校區(qū)，有大一、大二、大三和大四，四個年級。本次的調(diào)研對象是兩個校區(qū)四個年級的學(xué)生。調(diào)研內(nèi)容：本次的調(diào)研內(nèi)容包括五部分：1,探詢適合川市場的產(chǎn)品，避孕套市場營銷狀況1、探詢快速突破市場的方式，重點研究消費者對避孕套產(chǎn)品銷售方式和購買心理以及對于推銷避孕套的心理反映。本次調(diào)查的對象是派斯學(xué)生。但由于主題敏感和兩個校區(qū)相隔較遠(yuǎn)，因此采用調(diào)查問卷的方法。但為獲得更詳細(xì)、更具體的消費者的具體信息，同時考慮到消費群體相對分散，因此本次調(diào)查采用的是主要是調(diào)查問卷的方式。調(diào)查小組包括3位調(diào)查人員，在進(jìn)行調(diào)查之前進(jìn)行了一次小組座談，以明確本次調(diào)查目的，掌握調(diào)查方法。調(diào)查實施時，我們提前確定好目標(biāo)宿舍，然后我們五個人每人拿一些一起去發(fā)問卷。調(diào)查員按照要求發(fā)放，統(tǒng)計該樣點當(dāng)日調(diào)查的情況，包括發(fā)放問卷的份數(shù)，有效問卷回收數(shù)，當(dāng)日對每個樣點的調(diào)查問卷進(jìn)行檢查，剔除無效問卷，核實調(diào)查結(jié)果，審閱調(diào)查報告，以掌握調(diào)查進(jìn)度，控制數(shù)據(jù)質(zhì)量。在對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行正式分析之前，首先對取得的原始調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行了去粗取精、去偽取真的數(shù)據(jù)整理工作，以保證數(shù)據(jù)資料的真實、準(zhǔn)確和完整，共分為四個步驟。(1)第一步對回收問卷進(jìn)行審核審核采用兩個階段。首先是組員一審。組員接收問卷時對所有的問題檢查一遍，將無效的或不能接受的問卷剔除。其次是組長二審。組長對組員回收的問卷再次進(jìn)行回答的完整性、正確性、一致性的檢查，剔除不合格問卷，對差錯進(jìn)行審核修正，未符合要求者要求調(diào)查員進(jìn)行補充調(diào)查。(2)第二步對調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行編碼對問卷中所涉及的問題和答案都進(jìn)行了編碼，便于數(shù)據(jù)錄入和進(jìn)行資料分析，以減少誤差。編碼的設(shè)計盡量遵循了準(zhǔn)確性、完整性、標(biāo)準(zhǔn)性和易處理的原則，并對開放式的問題在匯總所有問卷之后進(jìn)行了編碼，以保證全面覆蓋答案。(3)第三步是數(shù)據(jù)的錄入和整理數(shù)據(jù)錄入時統(tǒng)一使用EXCE艮入界面，并采取多人人合作錄入的方式，以提高正確率和錄入速度。在錄入過程中，對不合格的觀測值再次進(jìn)行修正。(4)第四步是對數(shù)據(jù)進(jìn)行處理和分析數(shù)據(jù)處理與分析是在EXCLM境下完成的，在遵循準(zhǔn)確性、系統(tǒng)性、適用性和及時性的原則下，“配以相關(guān)圖表進(jìn)行說明。具體分析結(jié)果見調(diào)查結(jié)果。（5）經(jīng)費預(yù)算，本次調(diào)研主要包括要打印問卷，發(fā)放問卷 與企業(yè)合作談判時的必要開銷購買少量的避孕套的費用開銷。六、結(jié)果調(diào)查對象分析1）性別比例:問卷訪問中，我們分別對500位男士生和500位女生做了調(diào)查.表4-1男女比例性別小計比例男50050%女50050%表4-2年級比例2）年級：在被訪人群中，其中大一是100份，大二是300份，大三是30喻，大四是200份。性別大一大二大三大四男100150150100女1001501501003）校區(qū)被訪者者比例:在100喻問卷中，A校區(qū)有75%，派區(qū)有25%表4-3校區(qū)被訪者的比例校區(qū)人數(shù)A區(qū)750B校區(qū)250對了解避孕套知識的途徑調(diào)查比例在調(diào)查中，由數(shù)據(jù)得出，在樣本中，通過網(wǎng)絡(luò)了解的比例可以達(dá)到多少，說明針對派斯學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳效果是否好。對了解過避孕套知識的同學(xué)分析1）包裝盒顏色分析在訪問人群中，多少被訪者認(rèn)為避孕套包裝盒的顏色無所謂，其他各種顏色所占比例相當(dāng)，而且份額不大。可以說明包裝盒的顏色促成購買消費者避孕套的影響大小。2）宣傳方式分析在眾多的宣傳方式中，海報的所占的比例大小，微博等，其他宣傳方式有占有一定比例。對使用者對質(zhì)量要求的分析在訪問人群中，多少的被訪者不會購買假冒偽劣的避孕套。可說明被訪者對避孕套的質(zhì)量是否很看重的。對開發(fā)校園超市的分析可在訪問人群中，得出多少被訪問者認(rèn)為在校園超市出售避孕套無所謂，多少被訪者不贊成在校園超市出售避孕套?？梢哉f明開發(fā)校園市場時機(jī)是否成熟。對買過避孕套的調(diào)查者分析1）對選購避孕套首要考慮的三個因素分析在調(diào)查中，被訪者考慮避孕套的質(zhì)量，價格，品牌。2）對購買價格