聯(lián)想電腦品牌宣傳推廣策略

17/17聯(lián)想與你歡樂數(shù)碼一夏——聯(lián)想電腦天河城廣場戶外活動日執(zhí)行手冊(ExecutionDraft)Plan:GuangzhouCharmsAdvertisingUpdate:JULY.10.2002目錄差不多要素活動內容場地布置活動流程產品知識游戲規(guī)則人力配置物資清單差不多要素活動時刻：2002年8月3、4日；每天10：00——18：00活動地點：天河城廣場北廣場區(qū)活動目的：微軟、INTEL、聯(lián)想1+1品牌宣傳聯(lián)想1+1專賣店宣傳推廣傳播聯(lián)想1+1推出數(shù)碼打印服務業(yè)務信息促進暑假期間聯(lián)想電腦銷售樹立聯(lián)想全線PC+數(shù)碼產品的品牌形象，讓消費者感受由聯(lián)想帶來的“數(shù)字新生活”的氣息活動對象：聯(lián)想電腦的潛在消費者（以學生群和家庭購買者為要緊對象）活動形式：現(xiàn)場演示及與消費者互動的推廣形式活動內容7月8日開始到8月4日，凡在專賣店或活動當日購買任何一款聯(lián)想1+1電腦，均可憑發(fā)票在推廣日參加聯(lián)想1+1的送大禮的游戲活動。消費者憑發(fā)票參與游戲內容“撈硬幣——即時現(xiàn)金優(yōu)惠”，獲獎者可獲得大獎或其他獎勵?，F(xiàn)場設立電腦成相區(qū)，突出聯(lián)想電腦的數(shù)碼打印的高質量技術。現(xiàn)場觀眾都可免費獲得自己心愛的自我設計形象相，同時能夠將自己的形象設計成匙扣，胸章等小飾品。安排街舞表演，穿插在展示活動的開始部分和某個集中環(huán)節(jié)，凸顯活動主題——歡樂數(shù)碼一夏。主持人邀請現(xiàn)場觀眾參與聯(lián)想問答之百萬富翁，配合聯(lián)想AV的播放，突出聯(lián)想品牌。主持人邀請現(xiàn)場觀眾參與聯(lián)想電腦配件對對碰游戲，表現(xiàn)聯(lián)想暑期促銷的信息。設計T恤圖案競賽，現(xiàn)場觀眾自行設計圖案，由聯(lián)想數(shù)碼打印在T恤衫上。由現(xiàn)場觀眾評選出自己心目中最好的設計，給予一定獎勵。通過那個活動，拉近與消費者距離，擴大活動參與度，同時凸顯一種文化氛圍，顯示聯(lián)想的文化品位，更重要的是起到推廣聯(lián)想數(shù)碼打印的效果?，F(xiàn)場設立聯(lián)想電腦的產品展示區(qū)，主持人介紹各種產品特不是主推產品。場地布置中心舞臺——游戲區(qū)產品展示區(qū)電腦成相區(qū)聯(lián)想電腦咨詢解答同抽獎工作區(qū)形象展示區(qū)活動流程：時刻內容操作MC串詞音響人員備注7:00-9:45場地布置各區(qū)域布置各執(zhí)行人員10:00-10:25吸引消費者音響及展示區(qū)播放AV和背景音樂，派發(fā)宣傳單、氣球活動及產品介紹播放音樂各執(zhí)行人員利用各展示區(qū)電腦播放聯(lián)想AV10:25-10:30活動開場街舞表演播放街舞音樂街舞演員10:30-10:40啟動儀式開幕剪彩開幕介紹活動、嘉賓播放音樂MC、4促銷小姐5位嘉賓需要剪彩用具（5套）10:40-11:00聯(lián)想電腦產品展示介紹（SHOW）MC向消費者進行產品介紹，model現(xiàn)場展示SHOW旁白播放音樂MC、4modelCATWALK+旁白11:00-11:20領導親軀體驗數(shù)碼MODEL引導、禮儀旁引銷售人員制作SHOWBIZ、打印熱轉引紙由梁劍全負責提供SHOWBIZ圖、陳菀提供打印圖。備數(shù)碼相機11:20-11:40游戲：百萬富翁主持人主持舞臺游戲及方式，促銷小姐協(xié)助鼓舞消費者參與MC、2促銷小姐協(xié)助需要道具11:40-12:00撈硬幣活動主持人主持，促銷小姐協(xié)助MC、2促銷小姐依照參加抽獎的人數(shù)安排時刻12:00-12:20游戲：F4對對碰主持人主持舞臺游戲及方式，促銷小姐協(xié)助鼓舞消費者參與MC、2促銷小姐需要道具轉盤12:20-14:30現(xiàn)場展示促銷小姐向消費者現(xiàn)場介紹產品演示工作人員及促銷小姐工作人員輪流午餐及休息14:30-14:35下午時段開場街舞表演播放街舞音樂街舞演員15:05-15:25游戲：百萬富翁主持人主持舞臺游戲及方式，促銷小姐協(xié)助鼓舞消費者參與MC、2促銷小姐協(xié)助需要道具15:25-15:35數(shù)碼打印介紹邀請高手現(xiàn)場示范，現(xiàn)場打印，MC配合介紹，鼓舞消費者參與自己設計圖案介紹活動，鼓舞消費者播放音樂MC、3促銷小姐、設計高手需要道具15:35-15:55圖案設計展示主持人主持舞臺游戲及方式，促銷小姐協(xié)助鼓舞消費者參與MC、2促銷小姐15:55-16:20當天購機用戶抽獎MC配合，集中當天的獎券MC、促銷小姐協(xié)助抽獎箱、選票16:20-16:40聯(lián)想電腦產品展示介紹（SHOW）MC向消費者進行產品介紹，model現(xiàn)場展示SHOW旁白播放音樂MC、4model小故事類型16:40-16:50SHOW展示問答依照展示，問答鼓舞觀眾參與MC、2促銷小姐16:50-17:00撈硬幣活動主持人主持，促銷小姐協(xié)助MC、2促銷小姐依照參加抽獎的人數(shù)安排時刻17:00-18:00現(xiàn)場展示促銷小姐向消費者現(xiàn)場介紹產品演示工作人員及促銷小姐18:00活動結束，撤場注：其他場次流程及時段安排如上，具體流程可依照發(fā)票抽大獎的人數(shù)作調整。產品知識由“聯(lián)想”提供。游戲規(guī)則撈硬幣：介紹：7月13日開始到8月4日，凡在指定的聯(lián)想1+1專賣店購買任何一款聯(lián)想1+1電腦，均可憑發(fā)票在推廣日參加聯(lián)想1+1的送大禮“撈硬幣”的游戲活動，推廣日參加現(xiàn)場游戲的獲勝者也可參加，參加抽獎要緊對象是購機用戶。規(guī)則：一張發(fā)票可撈硬幣一次，每次只能用一只手撈或抓，工作人員現(xiàn)場清點。獎品：大獎——價值300元以上數(shù)量：3份二獎——價值200元以上數(shù)量：5份三獎——各種贈品及現(xiàn)金消費券數(shù)量：約30份道具：特制硬幣及硬幣箱。備注：1、游戲獲勝者參加游戲得到可轉讓獲獎金額證明一張（現(xiàn)金消費券，有使用期限），得獎者必須在使用期限前使用。小型百萬富翁介紹：參照“百萬富翁”模式，每次邀請4名觀眾參加。采納問答的形式，涉及INTEL、聯(lián)想、微軟品牌、產品等內容。配合聯(lián)想AV播放，播放一段之后，由主持人現(xiàn)場出題。規(guī)則：參賽者需搶答，答對后接著達題，答錯者當即淘汰。獎品：冠軍得大獎：由INTEL品牌標志產品，價值300元以上（4份），同時還能夠參加抽大獎活動。其他獎品：數(shù)碼打印優(yōu)惠券（8張），累計消費優(yōu)惠券（4張）、各種贈品（約40份）道具：現(xiàn)場需要5把椅子（包括主持人），以及四個答題牌。F4對對碰：介紹：1名游戲者，同時搖動兩個轉盤，如兩個轉盤最后所指為準確的促銷搭配則可獲得禮品。如代言人F1（言承旭）配“打印新天地”、F2（周渝民）配“影印新世界”等。規(guī)則：需同時轉動兩個轉盤，眼睛直視前方，不能偏向任何一個轉盤，工作人員負責監(jiān)督。道具：轉盤兩個。獎品：贈品（約10份）數(shù)碼打印設計競賽：介紹：宣傳“聯(lián)想”公司推出的數(shù)碼打印業(yè)務。顧客能夠隨意設計自己喜愛的圖案，由“聯(lián)想”的數(shù)碼打印幫你打印在T恤上，或者設計成為紋身貼、明信片等小飾物。開展一個小型的競賽，由觀眾評選其心目中最好的設計作品。競賽之前，會邀請一些美術和設計方面的專業(yè)人士，現(xiàn)場繪圖設計，打印完成展示，在達到宣傳效果的同時，體現(xiàn)一種文化氣氛。道具：空白T恤一批（約30件）專業(yè)打印紙一批（約12份打印紙）電燙斗（4個）燙板臺打印機12臺（3臺/展示區(qū)，彩墨12個）獎品：大獎（價值300元的禮品）參與獎：各種贈品（約20份）用戶抽獎當場購機用戶憑發(fā)票參加抽獎。形式：用戶憑購機票據(jù)進行登記，按工作人員的指示進行排隊抽獎。在抽獎箱里有各種產品的標簽，用戶只有一次抽獎機會，中獎率100%。預備：登記表格：用戶姓名發(fā)票號購機店名抽取的獎品確認人抽獎時刻銷售人姓名優(yōu)惠券的使用：介紹：使用聯(lián)想提供的卡片，配合現(xiàn)金優(yōu)惠券。在制作上，將優(yōu)惠券設計成為正券和副券兩部分。正券上印有差不多的優(yōu)惠內容（有聯(lián)想提供內容）和持有者的個人資料，副券上同時印有持有者的個人資料。將副券剪下后，箱內。每天下午安排聯(lián)想到場領導抽出5人，在取得現(xiàn)有優(yōu)惠的基礎上，能夠得到額外500元的購機優(yōu)惠。道具：抽獎箱一個抽獎優(yōu)惠券約200張筆一批獎品：額外優(yōu)惠大獎10名人員配置編號職務人數(shù)職責負責位置備注提供/負責人1主持人2主持現(xiàn)場活動舞臺、展示區(qū)男女主持各一人，明白粵語川業(yè)廣告2促銷小姐4協(xié)助主持人游戲，派發(fā)傳單、協(xié)助其他舞臺、展示區(qū)2人負責協(xié)助主持游戲及頒發(fā)獎品；聯(lián)想3走秀小姐4舞臺走秀舞臺川業(yè)廣告4展示人員12產品介紹展示區(qū)專賣店店員，每個展示區(qū)3人聯(lián)想：4人世紀萬全：8人5音響師1音響組裝、調試音響區(qū)川業(yè)廣告6現(xiàn)場督導3負責全場的活動安排，分區(qū)治理現(xiàn)場川業(yè)廣告7.電腦成相人員1電腦成相，協(xié)助廣告公司專賣店店員世紀萬全8數(shù)碼產品技術員2在四個展區(qū)協(xié)助提供技術指導四個展區(qū)愛聯(lián)公司合計29物資清單物資數(shù)量備注負責人布場背景板1個川業(yè)廣告舞臺1個游戲區(qū)川業(yè)廣告POP吊旗一批聯(lián)想暑促POP、WINXP系統(tǒng)宣傳POP聯(lián)想INTEL宣傳POP聯(lián)想拉網(wǎng)展架（3X2。3M）1個聯(lián)想活動宣傳易拉寶4個活動前放入兩專賣店，兩個放活動現(xiàn)場，內容是活動介紹預告川業(yè)廣告INTEL易拉寶2個聯(lián)想聯(lián)想易拉寶6個聯(lián)想聯(lián)想促銷海報數(shù)張聯(lián)想帳篷16依照現(xiàn)場展示的電腦型號數(shù)量確定，每兩種型號用一頂3米*3米的帳篷，成相區(qū)需一頂。必須有聯(lián)想1+1的LOGO川業(yè)廣告電腦展示臺12依照現(xiàn)場展示的電腦型號數(shù)量確定，每種型號用一張，包括成相區(qū)一張世紀萬全提供4張聯(lián)想提供8張椅子（26日到廣州）20每張展示臺配一張，便于消費者試操作川業(yè)廣告宣傳資料8000張現(xiàn)場及專賣店派發(fā)聯(lián)想展示電腦13臺3臺/展區(qū)，1臺放置舞臺上世紀萬全：5臺聯(lián)想：8臺數(shù)碼產品（數(shù)碼相機，MP3）6套展示區(qū)各2套（舞臺走秀時在展區(qū)內抽?。勐?lián)公司：8套世紀萬全：4套PDA手機2套舞臺走秀時配套聯(lián)想魔盤12個展示區(qū)各2套（舞臺走秀時在展區(qū)內抽取）愛聯(lián)公司：8套世紀萬全：4套打印機6臺各配墨盒，1包打印紙，4臺打印，2臺展示世紀萬全：4臺聯(lián)想：8臺打印紙/墨盒12套聯(lián)想空白T恤200件作現(xiàn)場打印樣品聯(lián)想電燙斗4個世紀萬全文具1批紙、筆等世紀萬全聯(lián)想介紹資料專賣店介紹、家用電腦十周年介紹數(shù)碼產品介紹講稿，問答題目聯(lián)想廣告宣傳片VC