品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例分析

品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例分析品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例分析時(shí)間：2008-7-1716:14:41點(diǎn)擊：161時(shí)間：2008-7-1716:14:41點(diǎn)擊：161品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例分析薦讀品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例在媒體形式上的變化，必然的品牌進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷案例進(jìn)行分析，希望能夠幫助同學(xué)們了...品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例分析薦讀品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)典案例在媒體形式上的變化，必然帶動(dòng)營(yíng)銷理念的變化，以及營(yíng)銷手段的勢(shì)難以撼動(dòng)，這種強(qiáng)烈反差值得研究網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人員和企業(yè)深思。MarketingEvolution方式，以實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目的。下面是著名品牌從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例。[案例一]Ford公司1、挑戰(zhàn)F-150敞篷小型載貨卡車20多年來一直是全美機(jī)動(dòng)車銷售冠軍。在2003年末，福特公司采取新的廣告策略，對(duì)其F-1502004F-150網(wǎng)絡(luò)廣告拉動(dòng)銷售”商業(yè)活動(dòng)在重大的廣告CEO·福特譽(yù)為“福特歷史上最重要的廣告運(yùn)作”。在早期的商業(yè)活動(dòng)中，福特就確信互聯(lián)網(wǎng)能夠成為一個(gè)重要的廣告運(yùn)作部分。借助這次商業(yè)活響力和新產(chǎn)品銷售與租賃上是多么有效。2、商業(yè)活動(dòng)該廣告運(yùn)作用英語和西班牙語通過電視、廣播、平面、戶外廣告及電子郵件進(jìn)行廣泛的宣J.WalterThomopon。該商業(yè)活動(dòng)是福特50年來最大的一次，也是2003/2004年度中最大的一次廣告活動(dòng)。3、方法論MarketingEvolution5%瀏覽過福特廣告的受眾換為展示美國(guó)紅十字會(huì)控制廣MarketingEvolutionExpressDoubleClickF-150間的一個(gè)邏輯關(guān)系:訪問汽車網(wǎng)站的人更有可能購買?？傮w說，約10MSN網(wǎng)站。4、效果電視產(chǎn)生了完全達(dá)到受眾和購買欲沖擊的最偉大層次，但是在成本效果上不如其他媒體。網(wǎng)上商業(yè)活動(dòng)的到達(dá)率是驚人的。ComScore49.6%的因特網(wǎng)用戶看到了廣告，39%的人看到了門戶網(wǎng)站的數(shù)字路障廣告，8.51.9%的用戶看到了兩種廣告。功于網(wǎng)絡(luò)廣告(不包括點(diǎn)選廣告)。點(diǎn)進(jìn)跟蹤銷售對(duì)除6%以外的銷售量有重大意義。汽車網(wǎng)站上的標(biāo)準(zhǔn)單元廣告比路障廣告的轉(zhuǎn)變率略高，但路障廣告的到達(dá)率更高，對(duì)銷售量增告的投資收益率是其他非網(wǎng)絡(luò)媒體的兩倍以上。MSN購買F-150的可能性大概是沒有瀏覽過網(wǎng)頁的人的兩倍。調(diào)研人員同樣跟蹤了數(shù)十個(gè)搜索網(wǎng)站上的許多相關(guān)搜索詞的運(yùn)用。在研究時(shí)期，這個(gè)搜索術(shù)語在所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的到達(dá)率是3F-150的可能性，是不使用搜索功能的因特網(wǎng)用戶的4倍還多。5、引示MarketingEvolution。#p#[案例二]ING公司1、挑戰(zhàn)IMG立基本品牌熟悉度是商業(yè)活動(dòng)的首要目標(biāo)，購買欲和品牌概括是次要目標(biāo)。2、商業(yè)活動(dòng)商業(yè)活動(dòng)進(jìn)行了6個(gè)月，包括電視廣告、雜志廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告。商業(yè)活動(dòng)的預(yù)算比例是給電視、17%雜志、15%網(wǎng)絡(luò)。3、方法論MarketingEvolutionINGINGcookiesINGMarketingEvolutionXMOS過程的一部分。MarketingEvolution4、效果目標(biāo)的最優(yōu)組合。更重要的是媒體組合比單一媒體本身帶來的效果更好。ING15%的預(yù)算分配給互動(dòng)廣告，在商業(yè)行為中被證明效果是很理想的。瑞信關(guān)注用戶，可依靠，富于創(chuàng)新、可信賴、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者等等。最后，商業(yè)活動(dòng)分離出兩瑞信關(guān)注用戶，可依靠，富于創(chuàng)新、可信賴、技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者等等。最后，商業(yè)活動(dòng)分離出兩大要素:一是品牌目標(biāo)，二是一個(gè)直接的授權(quán):即，白皮書中的引領(lǐng)在線下載。就在線廣告而言，大要素:一是品牌目標(biāo)，二是一個(gè)直接的授權(quán):即，白皮書中的引領(lǐng)在線下載。就在線廣告而言，白皮書下載被認(rèn)為是一半的廣告工作，而直接反饋的授權(quán)只占30%的雜志廣告的工作3、方法論MarketingEvolutionMarketingEvolutionMarketingEvolution5111人接受了此測(cè)試。4、效果這次商業(yè)活動(dòng)在達(dá)到其具體品牌目標(biāo)上取得了微小的成功。對(duì)于他們自身，雜志最成功的地方是傳達(dá)這個(gè)品牌的可信賴度(提高8點(diǎn))和革新性(提高64點(diǎn)提高到科技領(lǐng)導(dǎo)者7點(diǎn)，受眾焦點(diǎn)7點(diǎn))。當(dāng)讀者同時(shí)看3到4們對(duì)品牌創(chuàng)新的印象也上升4個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)于白皮書下載，是衡量在線廣告成功與