2020年中國(guó)石油大學(xué)北京網(wǎng)絡(luò)學(xué)院 市場(chǎng)營(yíng)銷管理與策劃-第三次在線作業(yè) 參考答案

中國(guó)石油大學(xué)北京網(wǎng)絡(luò)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷管理與策劃-第三次在線作業(yè)參考答案1.（2.5分）企業(yè)在開拓和擠占國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷實(shí)踐中，常常選用（A、生產(chǎn)者品牌B、企業(yè)品牌C、中間商品牌D、自己的品牌我的答案：C此題得分：2.5分（2.5分）促銷工作的核心是（）。A、出售商品B、溝通信息C、建立良好關(guān)系D、尋找顧客我的答案：B此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)對(duì)其營(yíng)銷活動(dòng)及管理的基本指導(dǎo)思想就是（）。A、市場(chǎng)營(yíng)銷觀念B、社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念C、市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)D、生產(chǎn)或銷售觀念我的答案：C此題得分：2.5分（2.5分）戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（）。A、環(huán)境威脅B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)C、市場(chǎng)利潤(rùn)D、成本降低我的答案：B此題得分：2.5分（2.5分）（）是最常見的市場(chǎng)營(yíng)銷組織形式。A、職能型組織B、產(chǎn)品型組織C、地區(qū)型組織D、管理型組織我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）產(chǎn)品生命周期由（）的生命周期決定的。A、企業(yè)與市場(chǎng)B、需要與技術(shù)C、質(zhì)量與價(jià)格D、促銷與服務(wù)我的答案：B此題得分：2.5分（2.5分）在（）條件下，個(gè)別企業(yè)無力影響整個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品價(jià)格，因而不存在企業(yè)制定最優(yōu)價(jià)格的問題。A、完全競(jìng)爭(zhēng)B、寡占競(jìng)爭(zhēng)C、壟斷競(jìng)爭(zhēng)D、不完全競(jìng)爭(zhēng)我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）成本領(lǐng)先的核心是爭(zhēng)取最大的（），以達(dá)到單位產(chǎn)品成本最低，從而以較低的售價(jià)贏得優(yōu)勢(shì)。A、市場(chǎng)增長(zhǎng)B、市場(chǎng)份額C、市場(chǎng)盈利D、市場(chǎng)機(jī)會(huì)我的答案：B此題得分：2.5分（2.5分）服務(wù)產(chǎn)品包括核心服務(wù)、（）和輔助服務(wù)。A、延伸服務(wù)B、便利服務(wù)C、售中服務(wù)D、同步服務(wù)我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）某種產(chǎn)品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過程中，取得這種產(chǎn)品和服務(wù)的所有權(quán)或幫助所有權(quán)轉(zhuǎn)移的所有企業(yè)和個(gè)人，被稱為（）。A、中間商B、分銷渠道C、營(yíng)銷渠道D、中介機(jī)構(gòu)我的答案：B此題得分：2.5分（2.5分）公共關(guān)系是一項(xiàng)（）的促銷方式。A、一次性B、偶然C、短期D、長(zhǎng)期我的答案：D此題得分：2.5分（2.5分）（）是根據(jù)價(jià)目表給顧客以價(jià)格折扣的另一種類型。A、折扣定價(jià)B、季節(jié)折扣C、現(xiàn)金折扣D、折讓我的答案：D此題得分：2.5分（2.5分）產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受和利潤(rùn)大量增加的時(shí)期是（）。A、成長(zhǎng)期B、導(dǎo)入期C、成熟期D、衰退期我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品有明顯的區(qū)別、形成與眾不同的特點(diǎn)而采取的戰(zhàn)略是（）A、差別化戰(zhàn)略B、差別化管理C、差別化營(yíng)銷D、差別化財(cái)務(wù)我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）營(yíng)銷渠道的寬度是指一個(gè)渠道層次中（）的數(shù)量。A、中間商B、零售商C、經(jīng)銷商D、批發(fā)商我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）市場(chǎng)營(yíng)銷由四個(gè)基本要素組成，即產(chǎn)品、促銷、分銷和（A、成本B、競(jìng)爭(zhēng)C、定價(jià)D、認(rèn)知價(jià)值我的答案：C此題得分：2.5分（2.5分）下列屬于廣告促銷的手段的是（）。A、電子購(gòu)物B、目錄營(yíng)銷C、電話營(yíng)銷D、新聞媒體我的答案：D此題得分：2.5分（2.5分）需求管理是（）的實(shí)質(zhì)。A、市場(chǎng)營(yíng)銷管理B、市場(chǎng)管理C、市場(chǎng)細(xì)分D、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）（）是指一個(gè)由人員、設(shè)備和程序所組成，它為營(yíng)銷決策者收集、挑選、分析、評(píng)估和分配需要的、及時(shí)和準(zhǔn)確的信息。A、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)B、市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)C、市場(chǎng)營(yíng)銷分析系統(tǒng)D、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)系統(tǒng)我的答案：A此題得分：2.5分（2.5分）市場(chǎng)細(xì)分就是指按照消費(fèi)者（）把一個(gè)總體市場(chǎng)劃分成若干個(gè)具有共同特征的子市場(chǎng)的過程。A、購(gòu)買行為B、欲望與需求C、收入水平D、偏好我的答案：B此題得分：2.5分（2.5分）下列屬于直接營(yíng)銷方式的有（）A、上門推銷B、家庭展示會(huì)C、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷D、電話營(yíng)銷我的答案：ABCD此題得分：2.5分（2.5分）產(chǎn)品生命周期引入期的特點(diǎn)是（）A、銷售額最高B、利潤(rùn)增長(zhǎng)快C、顧客是最早采用者D、競(jìng)爭(zhēng)者還未進(jìn)入我的答案：CD此題得分：2.5分（2.5分）市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略中主要包括（）A、產(chǎn)品策略B、價(jià)格策略C、擴(kuò)張策略D、渠道策略我的答案：ABD此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)常用折扣價(jià)格策略包括（）。A、數(shù)量折扣B、季節(jié)折扣C、現(xiàn)金折扣D、業(yè)務(wù)折扣我的答案：ABCD此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)在經(jīng)營(yíng)以下哪種產(chǎn)品時(shí)，最好選擇較長(zhǎng)的分銷渠道（A、易保存的產(chǎn)品B、單價(jià)低的產(chǎn)品C、技術(shù)性強(qiáng)的產(chǎn)品D、成熟期的產(chǎn)品我的答案：ABD此題得分：2.5分（2.5分）人員推銷方式的不足之處在于（）。A、需要培訓(xùn)專職的推銷人員B、信息反饋不及時(shí)C、費(fèi)用開支較大D、一般不適用于工業(yè)用戶我的答案：AC此題得分：2.5分（2.5分）新產(chǎn)品的定價(jià)策略包括（）。A、撇脂定價(jià)B、滲透定價(jià)C、組合定價(jià)D、尾數(shù)定價(jià)我的答案：AB此題得分：2.5分（2.5分）以下哪種售貨方式屬于有店鋪零售方式（）。A、倉(cāng)儲(chǔ)式售貨B、電視購(gòu)物錯(cuò)誤錯(cuò)誤C、郵購(gòu)定貨目錄D、蘇寧電器專賣店我的答案：AD此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)常用的心理定價(jià)策略包括（）。A、組合定價(jià)策略B、尾數(shù)定價(jià)策略C、整數(shù)定價(jià)策略D、期望定價(jià)策略我的答案：ABCD此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)的總體營(yíng)銷環(huán)境包括（）。A、政治環(huán)境B、經(jīng)濟(jì)環(huán)境C、社會(huì)文化環(huán)境D、法律環(huán)境我的答案：ABCD此題得分：2.5分31（.2.5分）分銷渠道的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品在流通過程中所經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)的多少正確錯(cuò)誤我的答案：正確此題得分：2.5分（2.5分）需求導(dǎo)向的定價(jià)方法中包括隨行就市定價(jià)法。正確我的答案：錯(cuò)誤此題得分：2.5分（2.5分）促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。正確錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：2.5分（2.5分）垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者．批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。正確錯(cuò)誤我的答案：正確此題得分：2.5分（2.5分）一瓶可樂在超市里賣2.5元,在星級(jí)飯店里賣15元，消費(fèi)者都能坦然承受，這是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)商品的需求不同而造成的，因而是區(qū)分需求定價(jià)法。正確錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：2.5分（2.5分）消費(fèi)品分銷渠道的主要類型是直接式渠道。正確錯(cuò)誤我的答案：錯(cuò)誤此題得分：2.5分（2.5分）企業(yè)規(guī)模越大，資金實(shí)力越雄厚，就越有可能做到短渠道。正確我的答案：正確此題得分：2.5