企業(yè)內(nèi)刊策劃文案

企業(yè)內(nèi)刊策劃方案一、 內(nèi)刊的必要性1、 企業(yè)文化發(fā)展的需要：內(nèi)刊即企業(yè)內(nèi)部刊物，不能公開銷售，但可以公開贈閱。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化承載的載體，也是企業(yè)文化的外化形式。企業(yè)家在以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊建立企業(yè)文化的時候，他必須對企業(yè)的歷史和未來作出闡釋和描繪，企業(yè)文化的演進的過程，在很大意義上是企業(yè)家對自身歷史和未來的不斷闡釋和描繪的過程。而這種闡釋和描繪不可能僅僅停留在口頭傳播的形式上，它必須以文字的形式“固化”，才能持續(xù)并廣泛傳播。企業(yè)內(nèi)刊是伴隨企業(yè)文化演進的一個舞臺，也是企業(yè)文化演進的一個歷史記錄。2、 提升企業(yè)競爭力的需要：當今時代成就大事業(yè)的中國企業(yè)家，不僅要靠經(jīng)濟的力量，而且更重要的是要以其人格的魅力和豐厚的文化底蘊，來吸引廣大的人力資本，形成永續(xù)的競爭力。企業(yè)文化是中國經(jīng)濟發(fā)展到現(xiàn)階段的一個必然結(jié)果。隨著企業(yè)文化的進步，企業(yè)內(nèi)刊的創(chuàng)辦和發(fā)展日益受到企業(yè)的重視，近10多年以來，企業(yè)自辦報刊蔚然成風，說明中國企業(yè)越來越重視企業(yè)的內(nèi)部輿論導向，同時也開始懂得合理地利用內(nèi)刊這個工具，來為企業(yè)的內(nèi)部文化傳播和外部品牌傳播等鋪路。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)共有企業(yè)自己創(chuàng)辦的非贏利性“企業(yè)內(nèi)刊”12000多種，而且每年還在以25%左右的速度遞增，企業(yè)自辦的內(nèi)刊由于數(shù)量多，內(nèi)容豐富，時效性、針對性強，使其影響不斷擴大，已經(jīng)成為了社會各界關(guān)注的一種新媒體。調(diào)查顯示，企業(yè)內(nèi)刊目前正煥發(fā)著勃勃生機，而企業(yè)內(nèi)刊在其定位、內(nèi)容、風格、目標讀者等方面都獨具特色，儼然一道美麗的“文化風景”。較有影響的企業(yè)內(nèi)刊有：《萬科》、《實達》、《溝通》、《聯(lián)想》、《萬通》、《四通人》、《新南方》、《寶安風》、《三木信息》等等，凡是規(guī)模大的一點民營企業(yè)，正規(guī)一點的企業(yè)，現(xiàn)在都有自己的刊物，或者反過來說，如果你的企業(yè)沒有一本內(nèi)刊，你的企業(yè)文化就值得質(zhì)疑。3、 特色營銷發(fā)展的需要：企業(yè)既要面對公眾又要面對自己的員工，要對公眾、員工承擔責任和義務，要與他們及時進行動態(tài)的溝通，要推廣自己的理念、產(chǎn)品和服務，沒有一個自己控制的媒體，是非常不方便的。致力特色營銷的深圳市百年春投資發(fā)展有限公司，即將在全國各地形成一個龐大的銷售網(wǎng)絡，包括各省級分公司、各市級專賣店和區(qū)縣級專賣店、以及無數(shù)沒有形態(tài)的加盟店，尤其是BNC會員具有消費者和銷售人員的雙重身份。這就意味著處在BNC銷售網(wǎng)絡中的任何人都既是BNC客戶，也是BNC員工（銷售人員），而如何與這些分散在全國各地的特殊員工群體進行及時動態(tài)的溝通，推廣BNC的理念、產(chǎn)品和服務……最好的辦法當然就是創(chuàng)辦BNC企業(yè)內(nèi)刊。二、 創(chuàng)刊宗旨及目的：1、 宗旨：有效推進企業(yè)文化建設，全面提升企業(yè)競爭力。即對內(nèi)建設企業(yè)文化和對外樹立企業(yè)形象的雙重使命。2、 目的：1、企業(yè)上下及各部門之間的交流互動II、 亮麗風采的對外展示III、 企業(yè)成長歷程的忠實記錄W、企業(yè)凝聚力、企業(yè)精神的采集與提煉V、 學習氛圍、團隊精神的有效渲染W(wǎng)、 傳播健康理念、引導健康生活三、 內(nèi)刊的目標定位：1、 內(nèi)部員工2、 分公司、專賣店人員3、 各級會員4、 目標會員（潛會員）5、 合作伙伴單位（友好往來單位）四、 辦刊策略及實施方案：1、 確定為內(nèi)刊而不是“內(nèi)報”雜志這種形式更適合企業(yè)，中國企業(yè)辦雜志成了時髦，因為雜志比報紙更易操作，且便于攜帶保存。雜志是持續(xù)運行的文本、動態(tài)的文本、開放的文本、互動的文本，可以隨時根據(jù)社會和企業(yè)的變化做文章。2、 刊名確定為《百年春》一一刊名請文化顧問林凡先生書寫?？晒┻x擇的刊名有《百年春》、《百年春人》、《百年春風采》、《百年春?？?、《百年春交流》、《百年春通訊》、《百年春視窗》、《百年春導刊》、《百年春之聲》、《百年春論壇》、《百年春家園》、《百年春月刊》、《百年春之路》……對以上一系列刊名進行比較，唯有《百年春》給人以一種大氣和經(jīng)久不衰的感覺，其它刊名乍一看都是有局限性和側(cè)重點的，而深圳百年春投資發(fā)展有限公司的目標是朝國際化、多元化、系統(tǒng)化領(lǐng)域發(fā)展的百年企業(yè)，因此內(nèi)刊在各個時期（或者說企業(yè)發(fā)展的各個階段）的宣傳側(cè)重點也是不一樣的，刊名《百年春》最適應于這種“變”。另外，“百年春”三個字作為企業(yè)名稱本身就意義深遠，“百年春”三個字作為內(nèi)刊同樣也將被賦予更加深遠的意義。與企業(yè)同名的內(nèi)刊有：《萬科》、《華潤》、《創(chuàng)智》、《中科創(chuàng)業(yè)》、《華僑城》、《清華紫光》、《天安》、《和光》、《南方測繪》、《先科電子》、《百江》、《中國海外》、《上海貝爾》、《星星》、《萬通》、《鳳凰光學》、《實達》、《聯(lián)想》等。3、 內(nèi)刊的欄目安排與定位：I、 基本欄目：即每期內(nèi)刊必有的欄目II、 常用欄目：即間隔性地經(jīng)常出現(xiàn)于內(nèi)刊上的欄目III、 臨時欄目：即根據(jù)企業(yè)的宣傳需要而臨時開辟的欄目4、 具體欄目的構(gòu)想：刊首寄語：創(chuàng)刊號為發(fā)刊詞，以后每期內(nèi)刊可根據(jù)公司的新舉措（政策）或行業(yè)的新動向，適當?shù)匕l(fā)表看法或提出問題，對員工（會員）起到思想上引導或激勵作用。［每期限1篇稿，編輯部供稿］公司動態(tài)：即公司新聞，公司內(nèi)部發(fā)生的一些重大事件的報道，或是公司新出臺的一些對員工（會員）有益的新政策的報道等。［每期多則新聞稿或圖片新聞，編輯部供稿］封面故事：對封面圖片進行人物故事的挖掘，或是圖片背后所隱藏的事件的報道。［每期限1篇稿，編輯部供稿］團隊風采：以圖片展示為主、輔以簡單的文字說明，展示銷售團隊（會員）的風采，并烘托出“愉悅地旅游，開心地工作”這一主題。［每期展示一個團隊的多張圖片或展示多個團隊各一張圖片，攝影組供稿］精英故事：星級總裁的故事，以訪談錄或報告文學的形式出現(xiàn)，并配有星級總裁的照片、個人簡介、以及座右銘、愛好等。［每期限1篇稿，編輯部供稿］會員沙龍：會員可以在這里盡情地發(fā)表各自對公司的看法、意見、見解，或是提出問題，形式不限、文體不限，篇幅在300-800字之間，每期刊登3—5位會員的來稿。［每期3-5篇稿，會員供稿］健康人生：介紹一些健康的生活習慣、保健知識，以及會員與營養(yǎng)學講師之間的溝通，以健康問答的形式，會員提出問題，由營養(yǎng)學講師進行解答。［每期3-5篇稿，王遠東主持欄目并供稿］暢游天下：員工（會員）旅途中的親身體驗或感受，文體不限、篇幅不限，以及介紹旅游小常識、下一次旅游景點的預告和景點的介紹。［每期3-5篇稿，員工（會員）供稿，常識和預告由編輯部、商務旅游部供稿］特別報道：針對員工（會員）感興趣的話題、特別想了解的人或事而特別策劃的一個報道重點。［每期限1篇稿，編輯部供稿］成長足跡：員工（會員）或者是一個團隊在BNC成長的歷程，個人價值的實現(xiàn)過程。［每期限1篇稿，員工（會員）供稿］員工（會員）隨筆：屬于副刊的重點欄目，員工（會員）的來稿，話題不限，只要是員工（會員）的親身經(jīng)歷或感受就行。［每期限1篇稿，員工（會員）供稿］保健品風云：即保健品行業(yè)動態(tài)報道，或是對保健品行業(yè)的動向（新舉措、新政策）發(fā)表看法或評價。［每期限1篇稿，編輯部供稿］家人家事：圍繞“幸福家園”這一主題而拓展的一個欄目，反映員工（會員）的家人家事，譬如僑遷新居、家人健康狀況的良好改變等。［每期限1篇稿，會員供稿］總裁信箱：即董事長信箱（或總經(jīng)理信箱），員工（會員）的投訴、建議，或是心聲的吐露。［每期可多則，員工（會員）與公司領(lǐng)導的互動］編讀往來：員工（會員）對內(nèi)刊的建議或評價，從公司動態(tài)到員工心聲、從管理知識到產(chǎn)品知識等建議，或是從版式設計到出版發(fā)行等方方面面的建議與評價，并給予針對性地解答。［每期可多則，員工（會員）與編輯部的互動］5、內(nèi)刊的職能定位：I、 要說企業(yè)家想說的話。要努力去了解他的思想，把他想說的話說出來。II、 續(xù)說企業(yè)家沒有說完整的話。要掌握企業(yè)家的一些最基本的企業(yè)理念和思想原則，把企業(yè)家對人生、對社會、對企業(yè)、對人、對事的觀念，以不同的形式表達出來。III、 要反映廣大員工（會員）對企業(yè)家的心聲。內(nèi)刊不應當只是領(lǐng)導的聲音，而應該體現(xiàn)企業(yè)中各種不同的聲音。因為企業(yè)文化是一個互動的過程，如果沒有員工（會員）的聲音、沒有不同的聲音，企業(yè)內(nèi)刊就沒有了生命力。W、把企業(yè)家的話中帶普遍意義的理論提煉出來，或者是幫助企業(yè)家把說過的話上升到理論的高度。最終職能就是：把金錢變?yōu)榫瘢⑹惯@種精神回過頭來能變?yōu)榻疱X。五、內(nèi)刊的編輯方針及編輯職責：1、 企業(yè)內(nèi)刊首先要服務于企業(yè)：企業(yè)給了內(nèi)刊以生命的源泉，內(nèi)刊又要反過來向企業(yè)滲透滴滴甘霖菁華。企業(yè)內(nèi)刊必須以服務企業(yè)為旨，內(nèi)刊才是有生命的、鮮活的、生動的。企業(yè)內(nèi)刊服務于企業(yè)主要應體現(xiàn)在：與企業(yè)牽手相攜，讓企業(yè)腳踏實地健康成長、逐步壯大。2、 要盡量使內(nèi)刊更具可讀性：企業(yè)內(nèi)刊可讀性的強弱直接昭示著內(nèi)刊的成功與否，影響著辦刊人（企業(yè)家）所要宣導的思想、理念、經(jīng)驗被讀者領(lǐng)悟的程度。企業(yè)內(nèi)刊的一個顯著的優(yōu)點和長處，那就是作者也是讀者，刊物所報道的人和事，就在作者和讀者之中，刊物與作者、讀者之間的互動性非常強，也非常及時，三者之間互相影響，所以就此方面而言，企業(yè)內(nèi)刊更有理由與義務讓員工（會員）讀來親切可感、愛不釋手！因此，企業(yè)內(nèi)刊完全有理由辦得生動活潑、好讀耐讀。譬如：一個讓人過目不忘的標題，一幅讓人玩味不已的插圖，文字的簡練、流暢、生動，欄目的參與性等等，這都直接關(guān)系到內(nèi)刊的可讀性。3、 內(nèi)刊中副刊內(nèi)容的定性：“深處種菱淺種稻，不深不淺種荷花”。大凡報紙雜志都會留有副刊版面，企業(yè)內(nèi)刊也不例外，副刊內(nèi)容是一份報刊重要的組成部分。副刊內(nèi)容大都為文藝作品，不外乎小說、故事、隨筆、詩歌、書畫攝影等體裁形式，但其內(nèi)容的定性，直接影響著報刊的分量與風格，是決定報刊成功與否的一個重量級砝碼，雖“副”不副。內(nèi)刊的副刊內(nèi)容應為企業(yè)員工（會員）創(chuàng)作的文藝作品，主要以反映個人情感生活，有較強的休閑性（休閑本是副刊內(nèi)容最主要的特征之一）。因此，內(nèi)刊要盡量多采用企業(yè)員工（會員）的稿件，雖然并非每一個人都有很高的文學天賦，甚至其文筆可能嫩稚不夠優(yōu)美，但若是源于生活，從心靈出發(fā)，即使是樸素的、簡單的、粗糙的，也是可讀的、新鮮的、感人的。I、盡量多一些與企業(yè)相關(guān)的作品。II、多一些勵志性、積極的作品，增強員工個人信心和企業(yè)凝聚力。III、貼近員工真實生活，更具親切感。4、 內(nèi)刊的細節(jié)決定成功：態(tài)度決定一切，細節(jié)決定成功。企業(yè)內(nèi)刊的細節(jié)，主要體現(xiàn)在兩個方面，一是與讀者交流的細心，二是版面圖文的細致。內(nèi)刊面對讀者，應誠心相見，不糊弄、不搪塞、不設防，對員工（會員）關(guān)心的問題，盡可能利用內(nèi)刊的特點優(yōu)勢，展開探討，對讀者提出的相關(guān)內(nèi)刊內(nèi)容、版式、風格等等意見或建議，無論正確、可行性與否，均給予完全的尊重，盡可能給予回復；適時舉行編者、作者、讀者座談會，仔細傾聽來自各方面的、各層次的每一個發(fā)音。探討并收集好的意見，盡快在內(nèi)刊上具體實施運作，日臻使內(nèi)刊成熟起來，形成自己的特有風格，逐漸為更多的讀者所接受、喜愛。5、 要有海納百川的寬闊胸襟：企業(yè)內(nèi)刊的優(yōu)勢，就是勿需一味迎合讀者的趣味而把自己裝扮得春色撩人，企業(yè)內(nèi)刊完全可以按照企業(yè)、編者自己的意愿，讓內(nèi)刊辦得更有個性。企業(yè)內(nèi)刊雖只是面對很少一部分群體的內(nèi)部交流刊物，卻應有一種海納百川的寬闊胸襟，坦誠客觀面對企業(yè)內(nèi)的人和事，與員工（會員）之間真情互動，及時汲取各種新的、有益的思想理念，擁抱八面來風，大膽實踐于刊物，逐漸成長為本企業(yè)背景下一道獨特的光彩奪目的文化風景。6、 做好編輯工作的原則：內(nèi)刊編輯是一個組織者，在每期組稿的過程中都要做大量的組織工作，如：欄目策劃、專題采訪、發(fā)函約稿、親自撰稿、命題請同事寫稿等。但無論工作多么繁雜，都必須不斷地朝以下幾方面努力。1、細心加精心，避免各種謬誤與讀者見面。II、從實際出發(fā)，不故弄玄虛、嘩眾取寵。I、認真聽取讀者意見，及時盡力改進，虛心接受善意的批評，不浮躁，不意氣用事。W、多借鑒、多學習、使自身的相關(guān)技能、水平，以及綜合素質(zhì)不斷完善提高。六、內(nèi)刊建設的戰(zhàn)略性:企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的載體，是渠道，是工具。企業(yè)內(nèi)刊既具有企業(yè)的特色，又具有媒體的特點，因此就不能把企業(yè)內(nèi)刊辦成企業(yè)的技術(shù)手冊、生產(chǎn)手冊之類的東西，也不能辦成專業(yè)的文藝期刊。企業(yè)內(nèi)刊建設應具有戰(zhàn)略性。對一個企業(yè)來說，優(yōu)秀企業(yè)文化的形成非一朝一夕之功，是企業(yè)長期建設的結(jié)果，作為為企業(yè)文化服務的企業(yè)內(nèi)刊，它的戰(zhàn)略是根據(jù)企業(yè)文化的長期建設戰(zhàn)略而制定，因此也具備企業(yè)文化戰(zhàn)略的一些特點，比如長期性、連貫性等等。每一期內(nèi)刊之間都有一個連貫和發(fā)展性的內(nèi)在因素在里面，保持辦刊的長期性和連貫性。內(nèi)刊編輯始終要站到企業(yè)文化戰(zhàn)略的高度上去衡量，去觀察，去思考。企業(yè)文化的核心在于精神層面，而企業(yè)文化的制度層面，行為層面，物質(zhì)層面都是精神層面的外部沿展。這些層面都是精神層面的表現(xiàn)形式，因此無論組織企業(yè)文化活動，還是辦企業(yè)內(nèi)刊都要始終堅持企業(yè)文化精神層面這個核心。企業(yè)內(nèi)刊的建設和發(fā)展在每個不同時期具有不同的功能和表現(xiàn)，企業(yè)文化是長期提煉的結(jié)果，這個結(jié)果的形成也是企業(yè)內(nèi)刊長期有計劃、有階段、有層次長期服務的結(jié)果。在企業(yè)文化形成階段，企業(yè)內(nèi)刊就要用正確的思想去引導，去武裝、去強化，去訓導教育，讓企業(yè)的每一個員工（會員）大腦中建立這個概念、這個意識。在企業(yè)文化發(fā)展階段，企業(yè)內(nèi)刊就要利用企業(yè)內(nèi)刊去貫徹、去落實，去鞏固，讓企業(yè)文化不斷完善和持續(xù)改進。企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化戰(zhàn)略的不同發(fā)展階段的任務和工作重點都是不一樣的。企業(yè)內(nèi)刊編輯需要時刻站在企業(yè)文化戰(zhàn)略發(fā)展的高度上，深刻理解企業(yè)內(nèi)刊的定位和功能，只有這樣，企業(yè)內(nèi)刊才能永葆“青春活力”，企業(yè)文化建設才會如虎添翼，經(jīng)久不衰。七、 內(nèi)刊的稿源、設計及印刷：1、征集稿源的激勵機制：企業(yè)內(nèi)刊要實現(xiàn)內(nèi)外合一，不僅僅需要有內(nèi)部人員的聲音（公司領(lǐng)導、員工），同時也需要有外部的聲音（會員、潛會員等），以實現(xiàn)內(nèi)外對接。因此，內(nèi)刊的稿源必須具備多元化的特點。那么，如何更好地調(diào)動他們的積極性，鼓勵他們踴躍投稿？對于非編輯部稿源可以從以下幾種方案中任選一種：1、 實行稿酬制度，按每1000字多少錢的稿費標準計算。II、 將投稿列入績效考核（制定績效考核制度），與工資、年終獎金等掛溝。III、 進行榮譽鼓勵，每季度頒發(fā)一次內(nèi)刊通訊員榮譽證書，并評選出優(yōu)秀通訊員頒發(fā)獎品和榮譽證書。2、 內(nèi)刊的設計及印刷：內(nèi)容決定形式，形式即為內(nèi)容的一部分。優(yōu)秀的內(nèi)刊不僅需要有好的欄目策劃、好的選題、好的稿源，還需要有好的設計、印刷。所謂書刊設計，一定是“編輯設計”，也就是說，設計師要充分理解編輯的意圖。要實現(xiàn)編輯的想法，就得有一種合適的形式來表達編輯的組稿意圖，就必須有一個非常默契的制作助手（設計師）。在編輯、設計，即內(nèi)容和形式都得到了把握，刊物的印制和發(fā)行也不可忽視，編輯再棒，設計再好，印制太差的內(nèi)刊也很難吸引住目光。I、 設計風格：創(chuàng)新、現(xiàn)代、簡單、精致。II、 印刷材質(zhì)：彩色銅板紙印刷。I、出版時間：每月一期，月初出版。八、 編輯工作流程及其它事項：1、 編輯部編制：主編1名、設計師1名、編輯兼校對1名2、 編輯委員會成員：I、 顧問：II、 總編審：III、 總編：W、執(zhí)行總編：V、 副總編：W、 執(zhí)行主編：W、編輯校對：伽、版式設計：3、編輯出版流程：I、 編前會：每期內(nèi)刊出版前，召集編委會成員討論并確定當期的宣傳重點，執(zhí)行主編向編委會領(lǐng)導匯報當期的組稿情況和組稿意向，并經(jīng)領(lǐng)導審議通過。II、 稿件簽發(fā)：當期所有稿件到位后，由執(zhí)行主編交由執(zhí)行總編審稿并簽字，再交總編審簽字確認。I、小樣簽發(fā)：當期內(nèi)刊小樣設計出來后，交編委會領(lǐng)導傳閱，并由執(zhí)行總編和總編審簽字確認。W、印刷出版：按執(zhí)行總編和總編審簽字確認的小樣版本出菲林并印刷裝訂成冊。V、 編評會：內(nèi)刊印刷出來后，在第一時間內(nèi)交編委會領(lǐng)導翻閱，并在一周內(nèi)召集編委會成員召開