露營裝備行業(yè)專題研究：露營風(fēng)起揚(yáng)千帆聽濤賞月享自然

露營裝備行業(yè)專題研究：露營風(fēng)起揚(yáng)千帆，聽濤賞月享自然1、精致露營乘風(fēng)而起，國內(nèi)市場邁入快速發(fā)展期1.1復(fù)制城市精致生活至戶外場景，短途露營打開出行新方式露營是一種短時的戶外生活方式，可分為傳統(tǒng)露營、便捷式露營和精致露營三種。傳統(tǒng)露營，消費(fèi)者攜帶帳篷、睡袋、便捷桌椅等基本設(shè)備，追求安全、便捷、性價比高；便捷式露營，露營營地會提供基本的露營設(shè)備，更為簡單方便，適合露營新手；精致露營，露營者攜帶的器械數(shù)量更多，如房車、咖啡機(jī)、燒烤裝備等，追求精致露營體驗(yàn)。1.2露營成休閑、親子活動新方式，短期更受青睞女性是主要決策者，占比64%，熱愛自然、追趕潮流的90后、00后和重視孩子體驗(yàn)式教育的80后為主力軍。經(jīng)濟(jì)實(shí)力上，以新興中產(chǎn)為主。其中，北京、成都、上海、廣州包攬露營客源地前四，合力貢獻(xiàn)了超過三成的游客量。出游場景上，21年朋友結(jié)伴露營人群占比有所減少，家庭親子露營人群占比顯著增長，二者占比相當(dāng)。1.3中國露營消費(fèi)者兩大動機(jī)：“喜歡大自然”+“體驗(yàn)新生活”從快節(jié)奏生活中逃離，以獲得短暫的休憩。隨著生活節(jié)奏不斷加快，人們來自學(xué)業(yè)、工作、家庭的壓力不斷加劇，愈發(fā)追求片刻的休憩時光和生活的小確幸，享受逃離城市后的極致愉悅。自然教育得到越來越多的社會關(guān)注和認(rèn)同?！奥稜I地+學(xué)=營地教育”的戶外教育培訓(xùn)模式正逐漸被大眾所接受，7成新生代父母認(rèn)為親子旅行能有效增進(jìn)親子關(guān)系。1.4上游品牌通過營地、經(jīng)銷商、或直接觸達(dá)消費(fèi)者精致露營1）上游主要由戶外用品供應(yīng)商組成；2）中游為提供露營服務(wù)的露營基地；3）下游主要為一線及新一線城市的新中產(chǎn)與年輕群體，并逐漸向二三四線城市延伸。1.5政策支持露營營地合規(guī)化，產(chǎn)業(yè)成熟化政策支持下，露營營地合規(guī)化，產(chǎn)業(yè)成熟化。近年來政府相繼出臺露營地相關(guān)支持政策，鼓勵健全基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并給予扶持，完善營地布局，加強(qiáng)露營營地的合規(guī)性，提高消費(fèi)者對露營營地的信心，提高市場口碑，增強(qiáng)市場競爭力。1.6產(chǎn)業(yè)外溢效應(yīng)明顯，解鎖“露營+”新模式中國露營消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營營地。超半數(shù)曾購買過帳篷、防潮墊、睡袋和帳篷燈，21.3%的消費(fèi)者購買過精致的露營裝備，如星星燈等。超7成消費(fèi)者希望配備廁所與淋浴間，中國配套設(shè)施仍有完善空間。1.7短中長期再看露營市場發(fā)展據(jù)窮游網(wǎng)數(shù)據(jù)，2020年露營熱度增長303.5%，為中國精致露營元年；2022年露營熱度持續(xù)升溫，五一期間露營地關(guān)注度居高不下。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期5天，全國國內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%，疫情防控背景下，人們對戶外露營關(guān)注度增長迅速，其搜索量在各大APP訪問中熱度居高不下，露營潮興起。2、對標(biāo)海外市場：我國露營產(chǎn)業(yè)仍處發(fā)展初期，成長空間廣闊2.1戶外露營起源與發(fā)展歷程娛樂露營最早在19世紀(jì)60年代自歐美國家開始發(fā)展，20世紀(jì)露營行業(yè)逐漸形成，隨后二戰(zhàn)后的經(jīng)濟(jì)繁榮促使更多人參與露營活動；日韓露營文化自20世紀(jì)50~60年代陸續(xù)發(fā)展；相較之下，我國露營產(chǎn)業(yè)形成較晚但發(fā)展迅速，2020年被普遍認(rèn)為是我國的“精致露營元年”。2.2對標(biāo)海外看基礎(chǔ)因素已具備，行業(yè)初始發(fā)展空間廣闊從近10年的發(fā)展與當(dāng)前興起的精致露營風(fēng)潮來看，我國露營行業(yè)受日本市場帶來的影響更多，對標(biāo)日本露營產(chǎn)業(yè)幾個主要的動因來看，我國已具備發(fā)展的基礎(chǔ)因素：宏觀經(jīng)濟(jì)：20世紀(jì)60年代日本露營逐步開始發(fā)展，此時日本GDP平均增速為10.2%，并在1968年成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體；中國2000-2010年GDP平均增速為10.4%，并于2010年取代日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，從宏觀來看已具備行業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時受益于經(jīng)濟(jì)發(fā)展，國民可支配收入也有所增長，2010年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達(dá)1.9萬元，拉動露營等娛樂活動消費(fèi)增長。2.3對標(biāo)海外看基礎(chǔ)因素已具備，行業(yè)初始發(fā)展空間廣闊根據(jù)艾媒咨詢，2021年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，同比增長62.5%；帶動市場規(guī)模3812.3億元，同比增長58.5%。預(yù)計2025年中國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將增長至2483.2億元，帶動市場規(guī)模將達(dá)14402.8億元。2.4.SnowPeak：1958年創(chuàng)立于日本的高端戶外生活方式品牌品牌定位：SnowPeak是源自日本的露營用品品牌，定位高端被稱為“露營屆的LV”，產(chǎn)品兼具功能特質(zhì)與美學(xué)設(shè)計，服飾類價格超千元，帳篷類售價可達(dá)萬元左右，入門級鈦制水杯標(biāo)價169元。起源及發(fā)展歷史：公司由山井幸雄創(chuàng)立于1958年，2014年上市，目前由家族第三代經(jīng)營，六十余年來自專業(yè)戶外設(shè)備供應(yīng)商發(fā)展為覆蓋露營裝備、營地、服裝及咨詢等服務(wù)的戶外生活方式品牌。業(yè)務(wù)布局：品牌起源與日本，于20世紀(jì)末21世紀(jì)初將市場拓展至歐美、大洋洲、韓國等地，2013年進(jìn)入中國臺灣市場；2018年起自韓國子公司開展中國線上業(yè)務(wù)，目前已有6家經(jīng)銷商。截至2022年3月31日，公司在全球共有42家直營店鋪、570家經(jīng)銷店鋪，其中大部分位于日本；公司于2021年分別在杭州、北京開設(shè)大陸首家授權(quán)店與精品店，預(yù)計未來在中國大陸市場仍有待發(fā)力。（報告來源：未來智庫）3、國內(nèi)露營裝備呈品牌化集中化趨勢，一線國牌競爭優(yōu)勢顯著目前國內(nèi)露營市場參與者眾多，國內(nèi)外各大品牌同臺競技，包括海外奢牌、國產(chǎn)露營品牌和其他做露營產(chǎn)品的戶外品牌。其中，海外奢牌以日本的snowpeak和丹麥的Nordisk最具代表性，國產(chǎn)露營品牌中牧高笛、挪客、黑鹿等實(shí)力強(qiáng)勁，此外安踏旗下戶外品牌可隆在戶外服飾之外也參與拓展露營市場。3.1牧高笛：深耕戶外露營賽道，疾乘景氣東風(fēng)放大優(yōu)勢牧高笛戶外用品股份有限公司成立于2003年，主從事露營帳篷、戶外服飾及其他戶外用品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售。公司同時經(jīng)營自有品牌牧高笛的品牌運(yùn)營業(yè)務(wù)以及露營帳篷OEM/ODM業(yè)務(wù)。品牌業(yè)務(wù)以國內(nèi)市場為主，不僅滿足露營專業(yè)人士、戶外愛好者的專業(yè)設(shè)備與服裝需求，也為大眾消費(fèi)者提供外保護(hù)、內(nèi)舒適的穿著體驗(yàn)；OEM/ODM業(yè)務(wù)為全球客戶提供帳篷產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)服務(wù)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐洲、澳大利亞、新西蘭、亞洲和美國等國際市場。堅持專業(yè)露營品牌定位，開拓多元穿著場景。從2003年的冷山帳篷開始，牧高笛堅持“露營專業(yè)主義”的理念，作為牧高笛核心主打產(chǎn)品的戶外露營裝備系列，涵蓋了高海拔露營，徒步露營，公園休閑，精致露營和旅行等場景，滿足各場景下的專業(yè)裝備和服裝需求。旗下?lián)碛写竽痢⑿∧羶蓚€品牌，主要面向國內(nèi)市場。3.2挪客：跨境電商起家，緊跟露營風(fēng)潮挪客（Naturehike）品牌成立于2010年，以跨境電商起家。是一家發(fā)源于中國、面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產(chǎn)品的企業(yè)，專注于徒步、露營、登山等產(chǎn)品的開發(fā)與銷售，其中帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等產(chǎn)品多次獲天貓單品類銷售第一。2013年成立自主產(chǎn)品研發(fā)中心。2016年開啟全球布局，啟動國際化發(fā)展戰(zhàn)略，產(chǎn)品熱銷海外68個國家，在2020年獲稱天貓海外年度國貨出海十大新品牌。2021年上榜OneSight全球社交媒體數(shù)據(jù)營銷平臺公布的BrandOS2021Q4TOP30電子商務(wù)類出海品牌社媒影響力榜單，排名第25位。22年4月6日，挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨(dú)家投資。3.3黑鹿：注重舒適與視覺表達(dá)，關(guān)切自然與全球環(huán)保黑鹿露營2008年在杭州成立，致力于創(chuàng)造舒適精致的露營生活方式，通過設(shè)計完備的露營裝備，讓露營者感受到精致露營體驗(yàn)。產(chǎn)品裝備更注重舒適度與視覺表達(dá)，并積極傳播露營生活方式，讓更多人參與戶外，體驗(yàn)精致的露營生活。時刻關(guān)切全球環(huán)保動態(tài)，所有產(chǎn)品100%可回收。同時倡導(dǎo)“關(guān)愛健康，安全飲水，克制與減少一次性用品”的環(huán)保理念。目前，黑鹿露營共擁有2項(xiàng)專利權(quán)和3項(xiàng)作品著作權(quán)：專利權(quán)——1項(xiàng)實(shí)用新型專利和1項(xiàng)外觀設(shè)計專利；作品著作權(quán)——黑鹿虎紋、BD-公仔形象設(shè)計一和BD-公仔形象設(shè)計二。3.4可?。焊挥猩詈衿放频滋N(yùn)，追求高端品質(zhì)生活1973年，可?。↘OLONSPORT）成立于韓國，并首次推出登山裝備，是一個擁有49年底蘊(yùn)的亞洲高端品質(zhì)戶外生活方式品牌，于2017年被安踏收購。品牌自創(chuàng)立起，可隆就把綠色定為基本色調(diào)，以常青樹為品牌標(biāo)志，并以此應(yīng)用于新產(chǎn)品的開發(fā)與研究。產(chǎn)品融合潮流設(shè)計與功能靈感，在滿足人們對功能性需求的同時，通過時尚大膽的設(shè)計和剪裁，打破了都市與戶外的界限。2022年4月，可隆發(fā)布全新輕量系列產(chǎn)品——輕量AEROLITE隕石帳