冷酸靈牙膏新品上市地面推廣活動方案

冷酸靈迅康產(chǎn)品新上市推廣路演活動方案提交者：日期：2009年8月28日目錄活動預(yù)算統(tǒng)籌準(zhǔn)備物料設(shè)計策略定位活動流程活動目的與消費者有最直接的溝通，以面對面的方式向消費展示產(chǎn)品及品牌內(nèi)涵；建立冷酸靈及其迅康產(chǎn)品品牌知名度與品牌形象認(rèn)知，進(jìn)而建立美譽(yù)度與進(jìn)行品牌個性化區(qū)隔；給到經(jīng)銷商更多的信心，并促進(jìn)更良好的輔市與陳列；刺激消費者的第一次購買。帶動旺季銷售活動概述活動主題抗敏感1家1活動時間2009年9月**日活動構(gòu)成舞臺表演、互動游戲、專業(yè)牙防咨詢活動場地四川二級以上城市大型超市賣場入口目標(biāo)受眾超市顧客、街道流動人潮策略亮點1——消費者的健康觀念不斷在改變，對家人的照顧從口腔開始的廣告信息已經(jīng)深入人心，深深影響著消費購買行為。策略體現(xiàn)：物料設(shè)計方面、互動環(huán)節(jié)設(shè)置主題以家、親情為核心元素之一，在活動中亦作體現(xiàn)“家庭”策略亮點2——在活動中凸顯產(chǎn)品“抗敏感”、具有藥用效果的含義，充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點，抓住目標(biāo)消費者注重藥用防治效果的心理。策略體現(xiàn)：物料設(shè)計方面、互動環(huán)節(jié)設(shè)置、專業(yè)牙科醫(yī)生咨詢環(huán)節(jié)抗敏感是迅康產(chǎn)品的主要訴求點“抗敏感”目錄活動預(yù)算統(tǒng)籌準(zhǔn)備物料設(shè)計活動流程策略定位活動流程09:30－09:35主持人致辭開場白09:35－09:45冷酸靈迅康新產(chǎn)品介紹09:45－10:00有獎問答10:00－10:03歌手獨唱10:03－10:10拼圖游戲10:40－10:50有獎問答10:10－10:20有獎問答10:20－10:30舞蹈表演10:30－10:40翻板游戲10:50－11:00抽獎活動舞臺表演舞臺上的現(xiàn)場表演和游戲環(huán)節(jié)，吸引了所有在場觀眾的關(guān)注和參與，讓我們的目標(biāo)客戶在觀看和參與中了解產(chǎn)品、認(rèn)同品牌……舞臺活動歌手獨唱嗓音甜美的通俗流行女歌手，姣好的外型，扎實的唱功，為現(xiàn)場氣氛增加一抹亮色。拼圖游戲冷酸靈LOGO的大型拼圖，突出品牌特征，讓現(xiàn)場觀眾參與進(jìn)來迅速直觀的認(rèn)識產(chǎn)品翻板游戲冷酸靈產(chǎn)品LOGO的翻板游戲，突出產(chǎn)品特征，讓現(xiàn)場觀眾迅速、直觀認(rèn)識新業(yè)務(wù)有獎問答關(guān)于冷酸靈產(chǎn)品的有獎問答，給予相應(yīng)獎勵，吸引更多的人參與進(jìn)來活力舞蹈充滿青春活力、動感十足、能夠第一時間吸引觀眾注意力主持人簡介：優(yōu)秀綜藝節(jié)目主持人楊松，李伯清得意弟子，四川方言散打新生代代表之一，四川電視臺“開心21”欄目原創(chuàng)人員。詼諧喜劇、思維敏捷，善于娛樂性活動現(xiàn)場的煽情及活動現(xiàn)場的氣氛把控。曾擔(dān)任“2009世界旅游小姐四川賽區(qū)選拔賽”、“2008-2009雪花啤酒全省巡演”、“2009成都華僑城啤酒節(jié)”、“2009成都市燈會”、“2008成都大廟會”、“2008全友家私全國巡演”等系列活動嘉賓主持。主持人舞臺表演主持人簡介：資深綜藝活動主持人，思維敏捷、經(jīng)驗豐富，善于活動現(xiàn)場的煽情及活動現(xiàn)場的氣氛把控。長期擔(dān)任綜藝文藝晚會、品牌發(fā)布及樓市開盤等各類型活動司儀。曾擔(dān)任：夢想中國-成都選秀系列活動第二屆中國道教文化節(jié)中國成都寰球科幻周中日友好文化交流周Intel雙核成都上市啟動儀式中國聯(lián)通3G業(yè)務(wù)推廣系列活動等系列活動嘉賓主持。主持人舞臺表演主持人簡介：資深綜藝活動主持人，思維敏捷、經(jīng)驗豐富，善于活動現(xiàn)場的煽情及活動現(xiàn)場的氣氛把控。長期擔(dān)任綜藝文藝晚會、品牌發(fā)布及樓市開盤等各類型活動司儀。曾擔(dān)任：成都首屆物流沙龍汪峰《飛得更高》專輯簽售活動李宇春見面會迷你挑戰(zhàn)賽新華保險簽約主持2007年成都美食節(jié)開幕式四川嘉陵江流域生態(tài)文化旅游啟動儀式第六屆中國道教文化節(jié)華潤雪花啤酒節(jié)全省巡演等系列活動嘉賓主持主持人舞臺表演青春活力舞蹈舞蹈形式：現(xiàn)代舞演員：3-4位，女性，18-28歲服裝：現(xiàn)代時尚、青春活力、簡潔明快節(jié)目風(fēng)格：風(fēng)靡全亞洲的復(fù)古曲風(fēng)，堪稱經(jīng)典的特色編舞，懷舊的發(fā)型及舞衣，既性感又可愛的復(fù)古形象，配合著朗朗上口的歌曲旋律，巧妙地注入Motown風(fēng)格的流行元素，呈現(xiàn)出不一樣的動感與流行；讓人情不自禁，有一種想跟著一起舞蹈的沖動。舞臺表演歌手簡介：扎實的唱功，上百首英文、中文經(jīng)典歌曲均可完美演繹，優(yōu)雅抒情的中文演繹，熱辣激情的英文勁歌，配合獨特的電子配樂，歌者嫻熟自如的演唱技巧，都能輕松駕馭且極具感染力。觀眾會心般地陶醉其中，讓久違好聲音的耳朵來一次跨越中西的異域音樂旅行。演唱曲目：中英文歌曲歌手舞臺表演互動游戲拼圖游戲：冷酸靈LOGO的大型拼圖，突出品牌特征，讓現(xiàn)場觀眾參與進(jìn)來迅速直觀的認(rèn)識產(chǎn)品翻板游戲：冷酸靈產(chǎn)品LOGO的翻板游戲，突出產(chǎn)品特征，讓現(xiàn)場觀眾迅速、直觀認(rèn)識新業(yè)務(wù)舞臺表演拼圖、翻板物料示意：有獎問答邀請資深牙科醫(yī)生參與有獎問答環(huán)節(jié)通過資深醫(yī)科專家的權(quán)威效應(yīng)，烘托冷酸靈及迅康新產(chǎn)品的牙防價值和專業(yè)高度，深化產(chǎn)品形象通過獎勵機(jī)制最大程度吸引活動影響范圍內(nèi)的人流關(guān)注舞臺表演促銷活動促銷方案：買就送—福牛杯、牙刷等小件贈品與迅康產(chǎn)品進(jìn)行捆綁銷售互動活動參與即送——福牛杯、牙刷等小件贈品互動活動、有獎問答環(huán)節(jié)勝出者——贈送玲瓏套杯、含所有贈品的禮包等較大獎項獎品設(shè)置：清新馬克杯福牛杯冷酸靈購物袋冷酸靈牙刷玲瓏套杯玲瓏套杯包裝目錄活動預(yù)算統(tǒng)籌準(zhǔn)備活動流程物料設(shè)計策略定位所有物料的設(shè)計需遵循：冷酸靈品牌形象的傳達(dá)及迅康產(chǎn)品信息達(dá)到整個活動物料設(shè)計風(fēng)格和調(diào)性：溫馨的親情與深含的牙防專業(yè)底蘊。在所有的游戲中去表達(dá)：健康的理念、知識傳播的使者，對家人關(guān)懷的深層情感設(shè)計思路舞臺由舞臺背景板、舞臺組成，在造型上營造清新、自然，溫馨而簡潔的視覺效果?；顒咏K端臺席由覆蓋宣傳畫面的桌椅和遮陽傘組成，既作為贈品發(fā)放、領(lǐng)取、咨詢等基礎(chǔ)功能的活動終端，又起到展示冷酸靈及迅康等產(chǎn)品信息的功能。硬件環(huán)境待策劃方案確認(rèn)后展開設(shè)計物料設(shè)計方案目錄活動預(yù)算物料設(shè)計活動流程統(tǒng)籌準(zhǔn)備策略定位需整理文檔資料《活動流程》《現(xiàn)場平面設(shè)置圖》《費用預(yù)算表》《項目合同書》《項目進(jìn)程表》《物料籌備分工表》《主持人串講詞》《演出腳本》《活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表》《活動影音資料》財務(wù)策劃資源制作設(shè)計策劃收付款審核演藝場地物品制作印刷噴繪運輸搭建購買平面三維文案活動組織架構(gòu)現(xiàn)場勤雜、衛(wèi)生服務(wù)人2現(xiàn)場服務(wù)負(fù)責(zé)音響設(shè)備的調(diào)試與控制工作人1音響控制現(xiàn)場所有設(shè)施、設(shè)備的安裝與搭建工作人5現(xiàn)場搭建維護(hù)現(xiàn)場秩序，做好現(xiàn)場協(xié)調(diào)、及流程控制工作人2現(xiàn)場管理整體安排、協(xié)調(diào)、控制、監(jiān)督現(xiàn)場執(zhí)行工作人1現(xiàn)場總監(jiān)職能單位人數(shù)項目工作人員保障活動執(zhí)行前工作人員分工，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人活動前所有工作人員溝通會準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動物品清單外協(xié)人員邀請熟悉活動流程準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄提前去場地查看情況活動執(zhí)行前活動現(xiàn)場布置活動流程彩排活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整出現(xiàn)問題，及時與客戶溝通現(xiàn)場活動流程控制活動執(zhí)行后活動總結(jié)活動評估客戶數(shù)據(jù)納入客戶數(shù)據(jù)庫活動執(zhí)行工作明細(xì)目錄統(tǒng)籌準(zhǔn)備物料設(shè)計活動流程活動預(yù)算策略定位預(yù)估預(yù)算待策劃方案確認(rèn)后制定Thanks

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